1.1. Konteks Masalah
Istilah identitas produk secara luas dipakai dalam pengertian yang sering
kita dengar yaitu nama produk, logo, kalimat pendek (tagline/slogan), warna, serta
kendaraan, atau hal-hal lain yang membawa ciri khas produk. Semua itu,
merupakan suatu komponen pokok dari suatu produk yang harus senantiasa
dipelihara atau dijaga, sehingga nantinya dikenalkan oleh masyarakat luas (Anggoro, 2001: 281). ―Elemen-elemen identitas itu dirancang untuk mencerminkan tampilan dan perasaan yang di anggap paling dikagumi oleh
perusahaan itu dengan harapan memperoleh citra yang positif terhadap produk perusahaan.‖ (Ackerman, 2004: 9).
Corporate identity suatu perusahaan pada hakekatnya berfungsi sebagai
lambang jaminan mutu yang disertai rasa tanggungjawab pada produk atau jasa
yang dihasilkan, sehingga siapapun yang memakainya dijamin akan mendapatkan
kepuasaan penggunaan dan pelayanan yang bermutu. Begitu besarnya pengaruh
corporate identity bagi seseorang, karena mampu memberikan kepercayaan
merasa terlindungi, bahkan dijadikan sebagai ukuran harga diri atau status si
pemakai. Oleh karena itu, suatu corporate identity harus komunikatif, familiar,
akrab, dan berkesan untuk dilihat siapapun yang melihatnya.
Tagline atau slogan sebagai bagian dari identitas produk merupakan suatu urutan kata-kata atau suatu kata pendek yang ekspresif digunakan untuk
komunikasi atau mendramatisir manfaat-manfaat fungisonal dan emosional dari
brand bagi para pelanggan dan pelanggan potensial dalam usaha mempengaruhi
perasaan para konsumen terhadap brand atau merk tersebut. Sesungguhnya dalam
kehidupan sehari-hari kita sangat sering dihadapkan dengan berbagai macam
slogan. Selama mata kita terbuka, kita akan melihat bahwa begitu banyak slogan
yang bertebaran di mana-mana. Misalnya, kita sering menonton televisi, tiap
―ONE HEART (SATU HATI)‖ sudah begitu melekat dalam benak masyarkat luas.
Dewasa ini keberadaan slogan menjadi sangat penting karena slogan dapat
mengidentifikasi (memunculakan identitas) dan pada gilirannya identitas tersebut
mampu membentuk impression (kesan) tertentu atas suatu produk di mata
khalayaknya. Slogan sebagai tanda bahasa juga merupakan alat utama untuk
menggambarkan realitas suatu benda atau produk tersebut. Di sini kita dapat
melihat bahwa slogan merupakan simbol dari suatu aset yang berharga bagi suatu
perusahaan ataupun organisasi.
―Salah satu strategi untuk menyampikan slogan suatu produk secara cepat dan tepat adalah dengan cara meletakkan slogan pada gambar atau iklan. Iklan
merupakan salah satu bentuk khusus komunikasi untuk memenuhi fungsi
pemasaran sebuah produk.‖ (Jefkins, 2000:20). Kedua bentuk ekspresi ini,yaitu
kata-kata dan gambar atau bisa juga disebut dengan komunikasi periklanan, sejak
lama telah digunakan oleh banyak perusahaan di seluruh di dunia untuk mewaliki
perusahaan melalui produk perusahaan secara efektif di mata khalayaknya.
Dengan demikian komunikasi yang efektif senantiasa sangat ditentukan dengan
perpaduan kata-kata dan gambar suatu produk itu sendiri. ―Pemilihan kata-kata
(unsur verbal) yang tepat dengan perpaduan gambar-gambar (unsur non verbal)
yang memikat akan mampu membangkitkan makna yang ingin disampaikan oleh suatu produk kepada khalayaknya secara efektif.‖ Dikatakan pula oleh Burhan Bungin dalam bukunya Sosiologi Komunikasi, bahwa penggunaan bahasa dan
dengan didukung oleh sistem tanda dapat dipergunakan untuk mempertegas
realitas citra yang ingin digambarkan kepada khalayak. (Bungin, 2007:225).
Hal ini disadari pula oleh PT Yamaha Motor Kencana Indonesia (YMKI),
Presiden Direktur Dyonisius Beti, mengatakan, "Semakin di Depan" memberikan spirit yang berarti setiap hari harus tetap menjadi lebih baik. ‖Hari ini harus lebih baik dari kemarin, dan besok harus lebih baik dari hari ini. Spirit Semakin di
khususnya binaan Yamaha untuk berkiprah di pentas internasional. Spirit tersebut
turut memandu para pembalap lokal Yamaha yang tampil di Yamaha Cup Race,
Motoprix, Indoprix dan tim Yamaha Indonesia yang berlaga di Kejuaraan
Nasional (Kejurnas) Supersport dan Kejuaraan Supersport Asia.
(http://sport.viva.co.id/news/read/229721-makna-semakin-di-depan-bagi-lorenzo-spies, diakses pada tanggal 3 Maret 2017).
Yamaha Indonesia Motor Manufacturing (YIMM) is the company who
manufactures and distributes Yamaha motorcycles in Indonesia. In 1974 Yamaha
was introduced in Indonesia officially, Yamaha Indonesia started from production
of 80,000 units but now it is considerably bigger and in 2009 total sales of
Yamaha Indonesia were more than 2.6 Million units. Yamaha Indonesia is
determined to be no. 1 in the hearts of Indonesian customers. Yamaha
concentrates not only on selling products, but also on enhancing the after-sales
service to customers. Our hard work is evidenced by the receipt of the Service
Quality Award for "2 wheels Automotive after sales service" for three years in
succession. Even in 2009 when global crisis came and sales of all the other
motorcycles brands in Indonesia dropped, Yamaha managed to increase its
sales."Semakin di Depan" is the spirit of Yamaha Indonesia, which means "one
step ahead". Since 2003 when "Semakin di Depan" became its slogan, Yamaha
Indonesia always tried to achive everything one step ahead, offering customers
better products, better after sales services and more satisfaction.".
(https://www.yamahamotogp.com/sponsor/official-sponsors/semakin-di-depan,
diakses pada tanggal 3 Maret 2017).
TEMPO Interaktif, Jakarta - Kostum Valentino Rossi untuk seri balap
MotoGP 2010 diperkenalkan awal bulan ini. Yang mengejutkan, dan membuat
kita bangga, ada tulisan dengan bahasa Indonesia "Semakin di Depan" di
lengannya.Kostum dan sepeda motor Yamaha yang digunakan Rossi
diperkenalkan di Sepang, Malaysia, pada pekan pertama Februari. Rupanya,
dalam tim balap Yamaha itu memasang slogan Yamaha Motor Indonesia,
Yamaha rupanya tidak puas hanya memasang nama "Yamaha". Mereka
memasang juga tulisan slogan iklan untuk pasar Indonesia, "Semakin di Depan",
di dinding pitstop itu.Tak hanya itu, bau Indonesia makin tampak karena tulisan
"Semakin di Depan" juga dipasang besar-besar pada lengan Rossi. Jadi, bisa
dipastikan, pada musim 2010 ini kalimat bahasa Indonesia itu bakal selalu muncul
setiap kali Rossi tampil di podium atau difoto saat menikung. Sebenarnya tidak
mengherankan bahwa Rossi memasang tulisan "Semakin di Depan" pada kostum
balapnya. Ini karena penjualan Yamaha di Indonesia sangat luar biasa
dibandingkan di wilayah lain di dunia ini.
Dengan volume dan pangsa pasar di Indonesia begitu besar, tak heran
Yamaha sangat senang dan dengan bangga memasang tulisan "Semakin di Depan"
di kostum balap Rossi. (Sumber http://m.tempo.co)
Karena adanya keterkaitan fenomena dan selanjutnya untuk memperdalam
kajian di bidang identitas produk, dalam hal ini adalah makna slogan, dengan citra
produk yang dikonstruksikan di dalamnya, peneliti memutuskan untuk memilih
topik penelitian yang berjudul ‗‗Anallisis Semiotika Iklan Slogan Motor Yamaha Semakin Di Depan‘‘. Kajian yang diteliti slogan dan dalam menganalisis makna slogan dalam komunikasi periklanan ini peneliti akan menggunakan metode
kualitatif. Peneliti tertarik untuk meneliti slogan demi membangun sebuah citra
produk, karena peneliti melihat slogan sebagai tanda bahasa merupakan alat utama
untuk menciptakan realitas dan fakta sosial dengan didukung oleh lambang dalam
iklan yang merupakan bagian dari sistem tanda bahasa, akan mampu mempertegas
gambar citra produk Motor YAMAHA.
1.2. Fokus Masalah
1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian dari penelitian ini adalah :
1. Untuk mengetahui konstruksi realitas dalam slogan iklan yamaha semakin
di depan
2. Untuk mengetahui makna denotatif yang di tampilkan dalam slogan iklan
Yamaha semakin di depan
3. Untuk mengetahui makna konotatif yang di tampilkan dalamslogan
yamaha semakin di depan
1.4. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Manfaat Akademis
Penelitian ini diharapkan mampu berkontribusi dalam menambah dan
memperluas khazanah penelitian komunikasi dan menjadi referensi tambahan bagi
mahasiswanya, khususnya mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU.
2. Manfaat Teoritis
Secara teoritis, bagi ilmu pengetahuan penelitian ini diharapkan mampu
memberikan kontribusi dan memperluas wawasan yang berkaitan dengan makna
slogan suatu produk.
3. Manfaat Praktis
Secara praktis, hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat dan
menjadi masukan bagi pihak-pihak yang membutuhkan pengetahuan terkait
