ANALISIS IKLAN SEPEDA MOTOR
ALL NEW HONDA CB150R STREET FIRE
DAN NEW HONDA SONIC 150R
Di susun oleh :
Andi Rahmat
PENDAHULUAN
PT Astra Honda Motor (AHM) merupakan pelopor industri sepeda motor di Indonesia. Didirikan pada 11 Juni 1971 dengan nama awal PT Federal Motor. Saat itu, PT Federal Motor hanya merakit, sedangkan komponennya diimpor dari Jepang dalam bentuk CKD (completely knock down).
Tipe sepeda motor yang pertama kali di produksi Honda adalah tipe bisnis, S 90 Z bermesin 4 tak dengan kapasitas 90cc. Jumlah produksi pada tahun pertama selama satu tahun hanya 1500 unit, namun melonjak menjadi sekitar 30 ribu pada tahun dan terus berkembang hingga saat ini. Sepeda motor terus berkembang dan menjadi salah satu moda transportasi andalan di Indonesia.
Kebijakan pemerintah dalam hal lokalisasi komponen otomotif mendorong PT Federal Motor memproduksi berbagai komponen sepeda motor Honda tahun 2001 di dalam negeri melalui beberapa anak perusahaan, diantaranya PT Honda Federal (1974) yang memproduksi komponen-komponen dasar sepeda motor Honda seperti rangka, roda, knalpot dan sebagainya, PT Showa Manufacturing Indonesia (1979) yang khusus memproduksi peredam kejut, PT Honda Astra Engine Manufacturing (1984) yang memproduksi mesin sepeda motor serta PT Federal Izumi Mfg.(1990) yang khusus memproduksi piston.
Seiring dengan perkembangan kondisi ekonomi serta tumbuhnya pasar sepeda motor terjadi perubahan komposisi kepemilikan saham di pabrikan sepeda motor Honda ini. Pada tahun 2001 PT Federal Motor dan beberapa anak perusahaan di merger menjadi satu dengan nama PT Astra Honda Motor, yang komposisi kepemilikan sahamnya menjadi 50% milik PT Astra International Tbk dan 50% milik Honda Motor Co. Japan.
Dengan keseluruhan fasilitas ini PT Astra Honda Motor saat ini memiliki kapasitas produksi 5.3 juta unit sepeda motor per-tahunnya, untuk permintaan pasar sepeda motor di Indonesia yang terus meningkat. Salah satu puncak prestasi yang berhasil diraih PT Astra Honda Motor adalah pencapaian produksi ke 40 juta pada tahun 2013. Prestasi ini merupakan prestasi pertama yang yang berhasil diraih oleh industri sepeda motor di Indonesia bahkan untuk tingkat ASEAN.
PEMBAHASAN
Seperti yang kita ketahui saat ini Honda adalah brand yang sudah cukup dikenal oleh masyarakat luas. Terlepas dari itu Honda masih tetap meriset apa yang pasar inginkan, seperti dengan iklan produk Honda yang akan saya bahas. Honda mengeluarkan iklan untuk produk barunya yang diluncurkan dan diklankan secara bersamaan. All New Honda CB150R Street Fire dengan Chiko Jeriko sebagai bintang iklan, dan New Honda Sonic 150R dengan Al Gazali sebagai bintang iklan. Iklan ini sendiri berdurasi satu menit dengan music elektonik yang bertempo meningkat. Produk ini sendiri sudah memiliki saingan masing-masing yang sudah lebih dahulu rilis dipasaran, yaitu Yamaha vixion untuk Honda cb150r dan Suzuki satria f dan Yamaha Mx King untuk Honda sonic 150r Berikut penjelasanya.
Scene 1
Pada scene ke dua ini menampilkan jalanan yang terdapat marka panah mengarah kedepan yang dapat diartikan produk yang dibuat diriset mengikuti perkembangan dan minat masyarakat. Sound yang terdapat pada scene ini adalah suara sepeda motor yang sedang melaju menguatkan visualisasi dari marka tersebut.
Scene 3
Disini menampilkan bintang iklan Chiko Jeriko sedang merapihkan pakaian yang formal dengan gaya maskulin seorang laki-laki mapan. Dengan latar tangga rumah minimalis yang berkelas. Dengan dialog “gw punya nyali untuk terus maju”. Yang dapat dianalogikan produk yang berkelas dan maskulin yang dipertegas dengan dialog diatas produk yang sesuai dengan permintaan pasar dan perkembangan teknelogi.
Scene 4
Pada scene ini memperjalas scene sebelumnya yang menampikan Chiko Jeriko. Sepeda motor yang dipacu menerobos kupalan asap dengan kecepatan tinggi
Menampilkan Chiko Jeriko yang sedang berolah raga membentuk otot dengan dialog “penuh kendali”. Yang dapat diartikan produk yang berotot dan memegang kendali pasar.
Scene 6
Marka jalan yang bercabang antara kanan dan kiri jalan tetapi masih dijalan yang sama. Dapat diartikan produk ini masih sejalan dengan produk sebelumnya tetapi berbeda varian.
Scene 8
Terlihat Al Gazali sedang terbaring ditaman yang secara awam tidak lazim tetapi tepis dengan dialog “gw bebas dengan yang gw mau” yang berarti jiwa muda tidak harus mengikuti orang lain tetapi menjadi seperti yang diri inginkan
Dari visualisasi yang saya tangkap pada scene ini adalah penegasan dari scene sebelumnya bahwa bebas seperti apa yang kita mau dalam artian yang positif dengan dialog “untuk menjadi pusat perhatian” dengan produk yang berbeda tetapi tetap manjadi pusat perhatian.
Scene 10
Ini adalah scene yang menginformasikan bawhasanya kedua produk tersebut dibangun dengan basic mesin yang sama yaitu mesin tegak 150 cc dari hasil riset terbatu enam percepatan dengan empat katup
Scene 12
Scene ini menampikan bintang iklan Chiko Jeriko dengan setelan helm full face sedang menunggangi sepeda motor. Pasa pojok kiri atas layar terdapat tulisan “THE REAL SPORT NAKED” penambahan kata real mempertegas bahwa produk ini adalah produk yang sesunguhnya pasar inginkan.
Bila pada scene sebelumnya menampilkan produk dari jarak jauh maka pada scene ini produk diperjelas dengan di close up sehingga menampilkan garis bodi yang tajam dan dinamis. Scene ini lebih bersifat persuasif dan menginformasikan produk
Scene 14
Memvisualisasikan ruang pembakaran yang sempurna dengan empat katup, ini menginformasikan prodak ini seperti pada scene 11
Scene 16
Menampilkan Al Gazali sedang menunggang sepeda motor dan penambahan kata “SLIM SPEEDY DESIGN” mempertegas produk ini dibangun untuk kendaraan yang responsive dalam kecepatan tetapi mengusung disain yang ramping.
Dapat kita lihat Al sedang mamacu kendaraan di skate park yang dipenuhi orang bermain, dialog “Soal aksi gw jagonya” dapat diartiakan bahwa jiwa muda yang mencari perhatian dan handal tidak harus sama dan sejalan dengan yang lain tetapi bisa pula berbeda dan berhasil menarik perhatian
Scene 18
Scene 19
KESIMPULAN
Bahasa Iklan
Untuk menarik konsumen yang melihat iklan diatas Honda menggunakan pendekatan yang persuasif yang mana bahasa pada iklan lebih menyakinkan masyarakat yang malihat iklan tersebut seberti “Ini baru generasi juara” bahas tersebut neyakinkan konsumen dengan cara mempengaruhi
Anchorage pada iklan
Anchorage digunakan untuk menggambarkan fungsi kata-kata yang digunakan sebagai caption (teks pendamping gambar) untuk memperkuat nilai produk. Seperti “New generation dohc 6 speed engine” mengggambarkan produk ini dibangun dengan mesin terbaru. Juga kata”The real sport naked” yang menegaskan ini adalah prodak yang sesungguhnya dibandingkan dengan produk pesing. Dan juga kata “Slim speedy didain” yang mempertegas bahwa produk ini ramping dan bisa melewati ruang yang sempit bila disbanding produk pesaing seperti Yamaha Mx King.
Target pasar yang dituju
Jika dilihat dari bintang iklan yang dipakai untuk masing masing produk dan pengutan dari visualisai iklan itu sendiri dapat disimpulkan target pasar untuk kedua produk adalah laki laki namun berbeda pangsa pasar, bila pada cb 150 r target pasar adalah laki-laki yang lebih dewasa dan mapan sedang pada Sonic 150 r adalah anak muda dengan jiwa mudanya yang ingin menjadi pusat perhatian dan tidak suka dengan hal produk dengan ukuran ramping yang mudah melewati jalanan yang minim ruang.
Pasar yang hendak dicapai
