Judul : ANALISIS MAKNA PESAN NON VERBAL DALAM IKLAN AIR MINUM DALAM KEMASAN AQUA VERSI ‘’SELFIE BARENG NARJI SANDORO’’ DI MEDIA TELEVISI
BAB I
1.1Latar Belakang
Seiring makin berkembangnya era Globalisasi , seluruh produsen di Indonesia harus memiliki kemampuan adaptasi dengan Lingkungan yang juga terus berkembang. Persaingan antar produk akan semakin tajam sehingga setiap produsen harus tetap menjaga citra mereka masing- masing di pasar. Menjaga citra dari produk mereka bisa dilakukan melakui mengkomunikasikan prpduk mereka ke dalam pasar. Komunikasi pemasaran melalui periklanan merupakan suatu hal yang penting untuk mengkomunikasikan produk kepada khalayak. Iklan adalah bentuk komunikasi yang digunakan untuk membujuk audiens (pemirsa,pembaca,pendengar) untuk mengambil beberapa tindakan
sehubungan dengan produk, ide atau jasa. Iklan merupakan sarana komunikasi yang digunakan komunikator dalam hal ini perusahaan atau produsen untuk menyampaikan barang atau jasa kepada publik, khususnya pelanggannya melalui suatu media massa. Selain itu, semua iklan dibuat dengan tujuan yang sama yaitu untuk memberikan informasi dan membujuk para konsumen untuk mencoba atau mengikuti apa yang ada di iklan tersebut, dapat berupa aktifitas mengkonsumsi produk dan jasa yang ditawarkan. Televisi merupakan media iklan paling efektif karena dapat menunjukan cara bekerja suatu produk pada saat digunakan. Iklan yang disiarkan di televisi dapat menggunakan kekuatan personalitas manusia untuk mempromosikan produknya. Cara seseorang
berbicara dan bahasa tubuh (body language) yang ditunjukan dapat membujuk audiens untuk membeli produk yang diiklankan itu. Pemasang iklan terkadang ingin menekankan pada aspek hiburan dalam iklan yang ditayangkan dan tidak ingin menunjukan aspek komersial secara mencolok.
Dalam penelitian ini yang akan dijadikan subjek penelitian adalah iklan air minum dalam kemasan AQUA dalam edisi “Selfie Bareng Narji Sandoro” yang terdapat dalam iklan televisi. AQUA merupakan pelopor air minum dalam kemasan di Indonesia yang didirikan tahun 1973 yang merupakan produk air minum dalam kemasan (AMDK) pertama di Indonesia Oleh PT AQUA Golden Missisipi dibawah PT Tirta Investama. AQUA merupakan produk terkemuka di Indonesia dan memiliki volume penjualan terbesar di dunia untuk kategori air mineral. Iklan yang dibuat pada tahun 2015 ini memiliki tampilan yang menarik serta tema dan konsep yang sangat mengikuti perkembangan zaman, pada umumnya iklan disampaikan menggunakan bahasa verbal yang umum diketahui masyarakat, tetapi iklan AQUA edisi “Selfie Bareng Narjie Sandoro’’
para kaum muda. Cerita yang di tampilkan menonjolkan produk tersebut diperlukan bagi masyarakat agar masyarakat yang mengkonsumsi AQUA bisa tetap focus. Hal inilah yang membuat penulis tertarik untuk memberikan pandangan serta meneliti lebih jauh iklan tersebut yang dimana diharapkan dapat diperoleh gambaran detail tentang makna tanda non verbal yang terkonstruksi pada iklan dengan menggunakan analisis semiotika
1.2Rumusan Masalah
Apa makna dari pesan non verbal dalam iklan air minum dalam kemasan AQUA edisi’’Selfie Bareng Narji Sandoro’’ ?
Apa maksud yang ingin disampaikan AQUA melalui iklan air minum dalam kemasan AQUA edisi’’Selfie Bareng Narji Sandoro’’ ?
1.3Tujuan Penelitian
Untuk mengetahui makna dari pesan non verbal dalam iklan air minum dalam kemasan AQUA edisi’’Selfie Bareng Narji Sandoro’’.
Untuk mengetahui maksud maksud yang ingin disampaikan AQUA melalui iklan air minum dalam kemasan AQUA edisi’’Selfie Bareng Narji Sandoro’’.
