LAPORAN KERJA MAGANG
AKTIVITAS CONTENT SPECIALIST DI AGENSI
DAVYNCI CREATIVE
Nama : Dicky Chandra Syahputra NIM : 00000021372
Fakultas : Ilmu Komunikasi Program Studi : Komunikasi Strategis
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
ii
PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG
AKTIVITAS CONTENT SPECIALIST
DI AGENSI DAVYNCI CREATIVE
Nama : Dicky Chandra Syahputra
NIM : 00000021372
Fakultas : Ilmu Komunikasi Program Studi : Komunikasi Strategis
Tangerang, 9 Januari 2021 Menyetujui
Pembimbing
Helga Liliani Cakra Dewi, S.I.Kom., M.Comm
Penguji
Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si
Mengetahui
Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si Digitally signed
by Eleonora Helga Date: 2021.01.25 16:01:01 +07'00'
iii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG
Dengan ini saya:
Nama : Dicky Chandra Syahputra
NIM : 00000021372
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa saya telah melaksanakan praktek kerja magang:
Nama Perusahaan : Davynci Creative
Divisi : Marketing
Alamat : Jalan Menaggio Barat 9 No 12,
Gading Serpong, Kabupaten Tangerang, Banten
Periode Magang : 28 September 2020 – 28 Desember 2020
Pembimbing Lapangan : Andre Kusuma
Laporan kerja magang ini merupakan hasil karya saya sendiri dan saya tidak melakukan tindakan plagiarisme. Semua kutipan yang berasal dari sumber ilmiah dalam laporan ini, telah saya cantumkan pada daftar pustaka.
Jika dikemudian hari ditemukan tindakan plagiarisme pada laporan kerja magang ini ataupun pelanggaran dalam pelaksanaan kerja magang maupun penulisan laporan magang ini, saya bersedia, menerima konsekuensi bila dinyatakan tidak memenuhi syarat kelulusan pada mata kuliah kerja magang yang telah saya jalankan.
iv
Tangerang, 9 Januari 2021
v
ABSTRAK
Digital Marketing merupakan salah satu aspek penting di era ekonomi digital. Pemanfaatan Digital Marketing juga sangat beragam, namun diantaranya ada Social Media Marketing dan Content Marketing. Kedua hal ini adalah bagian dari Digital Marketing yang sangat dekat dengan audiens. Oleh karena itu, tujuan dari praktik kerja magang ini adalah mengetahui dan memahami aktivitas dari seorang Content Specialist di Davynci Creative guna mendapatkan skillset baru dibidang Digital Marketing. Dalam praktik kerja magang ini, Content Specialist memiliki tanggung jawab untuk menangani Social Media Marketing dan Content Marketing dari beberapa klien yang ada di Davynci Creative. Dalam pelaksanaannya, praktik kerja magang ini dilakukan selama 60 hari dan bertanggung jawab langsung kepada Chief Operating Officer yaitu Andre Kusuma yang juga merangkap menjadi supervisi tim Marketing dari Davynci Creative. Dari praktik kerja magang ini, peserta mendapatkan hardskill dan softskill. Adapun softskill yang didapatkan selama kerja magang antara lain kemampuan untuk beradaptasi dengan cepat, kemampuan kerjasama dengan baik, dan kemampuan untuk pengambilan keputusan dengan tepat. Selain itu, peserta juga mendapatkan hardskill antara lain pemahaman mendalam dan pengaplikasian Social Media Marketing dan Content Marketing dalam suatu bisnis atau perusahaan.
Kata Kunci: Social Media Marketing, Content Marketing, Davynci Creative,
vi
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat, perlindungan, dan rahmat-Nya yang memungkinkan saya untuk menyelesaikan penyusunan laporan kerja magang ini dengan tepat waktu. Laporan magang dengan judul “AKTIVITAS CONTENT SPECIALIST DI AGENSI DAVYNCI CREATIVE” saya susun dengan maksud memenuhi syarat untuk menyelesaikan studi Ilmu Komunikasi di Universitas Multimedia Nusantara.
Dalam penyusunan laporan magang ini, saya mendapat banyak dukungan moral dan nasihat yang terkait dengan penyusunan laporan magang ini. Maka dalam kesempatan kali ini, saya ingin memberikan ucapan terima kasih banyak kepada:
1. Helga Liliani Cakra Dewi, S.I.Kom., M.Comm. selaku dosen pembimbing yang telah banyak memberikan petunjuk yang sangat berguna dalam menjalankan praktik kerja magang dan penyusunan laporan magang,
2. Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si selaku kepala program studi Ilmu Komunikasi,
3. Davynci Creative yang telah memberikan kesempatan juga pengalaman kerja magang yang sangat berguna untuk kemudian hari,
4. Andre Kusuma selaku pembimbing lapangan yang banyak memberikan masukkan dan petunjuk selama menjalani praktik kerja magang,
5. Miming Wahyudi selaku orangtua, yang tiada hentinya mendoakan dan memberikan pengharapan yang terbaik bagi anaknya,
6. Rizky Putra Yoandra selaku Creative Director di Davynci Creative yang telah banyak memudahkan proses adaptasi selama pelaksanaan kerja magang,
7. Tamara Benedicta Tambunan selaku wanita yang dekat dihati, yang selalu memberikan masukkan, semangat, dan energi yang tiada henti demi merealisasikan laporan kerja magang ini.
Juga kepada pihak lainnya yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Seperti peribahasa “Tak ada gading yang tak retak” saya menyadari bahwa masih banyak kesalahan baik penulisan maupun kelengkapan materi dari penyusunan dan
vii
penyajian laporan kerja magang ini. Maka dari itu, saya terbuka dan menerima apa bila ada kritik yang bersifat konstruktif. Saya berharap laporan magang ini dapat bermanfaat baik akademis dan non akademis bagi pembaca.
Tangerang, 9 Januari 2021
viii
DAFTAR ISI
PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG ... ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG ... iii
ABSTRAK ... v
KATA PENGANTAR ... vi
DAFTAR ISI ... viii
DAFTAR GAMBAR ... x
DAFTAR TABEL ... xi
LAMPIRAN ... xii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang ... 1
1.2 Tujuan Pelaksanaan Kerja Magang ... 3
1.3 Waktu dan Prosedur Kerja Magang ... 3
1.3.1 Waktu Pelaksanaan Kerja Magang ... 3
1.3.2 Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 3
BAB II GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ... 5
2.1. Profil Perusahaan ... 5
2.1.1 Logo Perusahaan ... 5
2.1.2 Struktur Organisasi Perusahaan ... 6
2.1.3 Visi Perusahaan... 6
2.1.4 Misi Perusahaan ... 7
2.2 Ruang Lingkup Kerja Divisi Marketing ... 7
BAB III PELAKSANAAN KERJA MAGANG ... 9
3.1 Kedudukan dan Koordinasi ... 9
3.2 Tugas yang Dilakukan ... 10
ix
3.3.1 Social Media Marketing... 11
3.3.2 Content Marketing ... 16
3.4 Kendala yang Ditemukan ... 23
3.5 Solusi atas Kendala yang Ditemukan ... 24
BAB IV SIMPULAN DAN SARAN ... 25
4.1 Simpulan ... 25
4.2 Saran ... 26
4.2.1 Saran Bagi Universitas Multimedia Nusantara ... 26
4.2.2 Saran Bagi Perusahaan Davynci Creative ... 26
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Data Pengguna Mobile, Internet, dan Media Sosial di Indonesia 1
Gambar 1.2 Website Davynci Creative ... 2
Gambar 2.1 Logo Davynci Creative ... 6
Gambar 2.2 Susunan Struktur Organisasi Keseluruhan Davynci Creative ... 6
Gambar 2.3 Susunan Struktur Organisasi Divisi Marketing ... 6
Gambar 3.1 Contoh proposal marketing plan (Nasi Kangen Bali) ... 12
Gambar 3.2 Contoh hasil advertisement testing ... 13
Gambar 3.3 Contoh audience testing – pilot ... 14
Gambar 3.4 Contoh audience testing – broad ... 14
Gambar 3.5 Contoh audience testing – narrow ... 15
Gambar 3.6 Contoh content testing – konten 1 ... 15
Gambar 3.7 Contoh content testing – konten 2 ... 16
Gambar 3.8 Contoh pengajuan kick-off meeting ... 16
Gambar 3.9 Contoh sales-related content ... 18
Gambar 3.10 Contoh brand-related content ... 18
Gambar 3.11 Contoh audience insight ... 19
Gambar 3.12 Contoh Graphic Design Brief secara keseluruhan. ... 20
Gambar 3.13 Contoh ide yang telah dikembangkan. ... 20
Gambar 3.14 Contoh hasil visual dari ide yang telah dikembangkan ... 20
Gambar 3.15 Contoh Owned Channel Pandaboo Garment ... 21
Gambar 3.16 Contoh konten interaktif dari Pandaboo Garment ... 22
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Jadwal kegiatan kerja magang ... 3 Tabel 3.1 Tugas yang Dikerjakan Tiap Minggu ... 10
xii
LAMPIRAN
LAMPIRAN A : Form Pengajuan Nama Perusahaan ... 28
LAMPIRAN B : Surat Pengantar Kerja Magang ... 29
LAMPIRAN C : Kartu Kerja Magang ... 30
LAMPIRAN D : Kehadiran Kerja Magang ... 31
LAMPIRAN E : Laporan Realisasi Kerja Magang ... 37
LAMPIRAN F : Form Bimbingan Magang... 38
