Etika & Komunikasi
Bisnis
Pertemuan ke 3
• KOMUNIKASI LINTAS BUDAYA, membahas :
• (1) Pentingnya Komunikasi Bisnis Lintas Budaya
• (2) Memahami Budaya dan Perbedaan Budaya
• Komunikasi Lintas Budaya = proses mengirim dan menerima pesan bisnis antar individu yg berbeda budaya
• Perbedaan budaya mrpk salah satu hambatan komunikasi yg paling sulit diatasi
• Namun, berkomunikasi dgn seseorang yg berbeda budaya tdk mungkin
• Perush.keluarga/tertutup tlh banyak berubah menjadi perush.terbuka
• Perush.lokal/nasional tlh berkembang menjadi perush.multinasional yg
berskala internasional (unilever, IBM, coca-cola yg membuka cabang di
berbagai negara)
• Operasi global akan meningkatkan
kebutuhan u/ berkomunikasi dgn budaya asing
• Interaksi lintas budaya terjadi dlm komunikasi internal maupun
eksternal perusahaan
• Komunikasi internal = interaksi antar
• Komunikasi eksternal = interaksi
antara perusahaan dgn pelanggan, pemasok , investor , dan pesaing dr berbagai negara
• u/ m’permudah komunikasi, pekerja dituntut tdk saja mampu berbahasa yg berlaku internasional tapi juga
Memahami Budaya &
Perbedaan Budaya
• Budaya = simbol, keyakinan, sikap, nilai,
harapan dan norma tingkah laku yg dimiliki bersama
• Budaya juga diartikan sbg su/ kebiasaan,
sikap, dan perilaku sekelompok orang
• Semua anggota su/ budaya memiliki
asumsi serupa mengenai bgm seharusnya berpikir, bertingkah laku, dan
• Komunikasi Lintas Budaya terjadi dlm
berbagai situasi
• Besarnya perbedaan antara budaya
• Mengakui dan mengakomodasi perbedaan budaya tanpa
mengharapkan orang dr budaya mana pun u/ meninggalkan identitas diri,
mrpk langkah penting ke arah
komunikasi lintas budaya yg efektif
• Pemahaman thdp perbedaan budaya
Mengenali Perbedaan
Budaya
• Perbedaan budaya muncul dlm
nilai-2 sosial, gagasan mengenai status, kebiasaan membuat kpts, sikap thdp wkt, penggunaan ruang, konteks
• 1) Nilai-2 sosial (metode kerja modern & tradisional)
• (2) Peran & status (eksekutif wanita lbh disepelekan dp pria)
• (3) Adat pembuatan Keputusan ( di A.S.kpts cepat & efsien ; di Cina & Jepang p’ambilan kpts secara
(4) Konsep mengenai waktu (bagi
eksekutif A.S. & Jerman, wkt menjadi penentu rencana kerja agar efsien ; sedangkan bagi eksekutif Asia,
• (5) Konsep ruang pribadi (orang Kanada dan
AS biasanya berdiri berjarak sekitar 5 kaki bila berbicara bisnis, jarak tsb terlalu dekat bagi orang Jerman & Jepang, akan ttp jarak tsb terlalu jauh bagi orang Arab & AS ; unik bagi orang Jerman & Arab bila berbicara
bisnis, orang Jerman selalu bergerak
menjauh dan orang Arab selalu bergerak
mendekat – akibatnya orang Jerman merasa tdk nyaman krn selalu didekati dan orang
• (6) Konteks Budaya [budaya konteks tinggi & budaya konteks rendah]-(budaya konteks tinggi, Korea & Taiwan cenderung lbh
m’perhatikan petunjuk yg bersifat
nonverbal-ekspresi muka & bhs tubuh-dp verbal) ; (budaya konteks rendah, Amerika & Eropa lbh m’perhatikan pesan secara
verbal) – keduanya, budaya konteks rendah & tinggi hrs dilandasi dgn kontrak bisnis
hukum.-• (7) Bahasa tubuh. u/ menyatakan
“tidak” , pada umumnya dgn
menggelengkan kepala ; ttp orang
Bulgaria mengangguk ; orang Jepang dgn mengangkat tangan kanan ;
• (8) Tingkah laku sosial & Sopan
santun. Menaikkan kaki ke atas meja dan memberikan sesuatu dgn tangan kiri dianggap biasa o/ orang AS, ttp
Budaya Perusahaan
• Budaya perush.= cara perush.melakukan
sesuatu
• Budaya perush.m’bentuk perasaan orang
mengenai perush.dan pekerjaan yg
dilakukan, cara m’interpretasikan dan
m’artikan tindakan yg dilakukan orang lain, harapan yg menyangkut perubahan dlm
Menghadapi hambatan
bahasa
• (1) pelajari bahasa orang itu
• (2) mengajarkan bhs kita kpd mereka • (3) menggunakan perantara /
Etnosentris
• Etnosentris = kecenderungan u/ menilai
semua kelompok lain menurut standar,
tingkah laku, dan tradisi kelompok sendiri serta memandang kelompok lain lbh
rendah
• Dlm komunikasi lintas budaya, etnosentris
• Apabila seseorang m’berikan reaksi
etnosentris dlm berkomunikasi,
berarti orang tsb tdk memahami dan tdk menerima adanya perbedaan
• u/ menghindari reaksi etnosentris,
dpt dipergunakan bbrp cara sbb.:
• (1) menerapkan asas kesamaan,
• (2) menerapkan kaidah emas =
m’perlakukan orang lain se-bgm kita ingin diperlakukan
• (3) menerapkan kaidah timah = m’perlakukan orang lain se-bgm mereka m’perlakukan diri mereka
Komunikasi Antarbudaya yg
Efektif
• Bila membuka peluang bisnis di
seluruh dunia
• Bila dpt m’perbaiki kontribusi para
Keanekaragaman Angkatan
Kerja m’beri manfaat bagi
bisnis
• Rentang pandangan dan ide-2 yg
lebih luas
• Pengertian pasar yg beragam
• Kumpulan orang-2 berbakat yg dpt
• Keanekaragaman budaya yg dimiliki
perush.m’pengaruhi cara pesan-2 perush.itu disusun, dibuat,
Jaga pesan-2 tetap ETIS dgn
cara aktif menerapkan
prinsip-2
• Mencari pijakan bersama secara aktif
• Mengirimkan & menerima pesan-2 tanpa menghakimi
• Mengirimkan pesan-2 yg jujur
Tugas 1
• (1) Jelaskan mengenai pengertian komunikasi menurut anda!
• (2) Jelaskan mengenai proses
komunikasi menurut anda !
• (3) Bagaimana memahami
pentingnya komunikasi yg efektif ?
• (4) Bagaimana mengatasi hambatan
Nilai-2 Sosial
• Umumnya di negara-2 maju, tingkat
kerja yg efektif & efsien dilakukan melalui metode kerja modern (full
computer); pekerjaan yg sebelumnya dilakukan o/ 4 orang, kini dpt
Nilai-2 Sosial
• Sedangkan di negara-2 yg masih berkembang, proses pekerjaan dilakukan masih mengutamakan tenaga kerja manusia demi
mengurangi angka pengangguran yg tinggi
• Di sini nilai-2 sosial mempengaruhi
Peran & Status
• Peran wanita dlm berbisnis relatif belum
banyak; maka kadang-2 masih
diragukan kemampuannya dlm berbisnis sehingga dianggap tidak serius
• Budaya juga menentukan cara
• Misalnya atasan disapa dgn sebutan Mr.
Black a/ Mr. Smith di A.S. Namun di negara lain, spt di China atasan dipanggil dgn
sebutan jabatannya, “Direktur Ho” a/ “Manajer Han”
• Mengenai konsep status juga ber-beda2.
Misalnya, manajer puncak di AS memiliki ruang kerja khusus, karpet tebal,
• Di Perancis, manajer puncak bekerja
di ruang terbuka dan dikelilingi para manajer menengah
• Jika para eksekutif Jepang menginap
di hotel, manajer senior hrs
Kebiasaan membuat
keputusan
• Di AS & Kanada, pelaku bisnis berusaha
mencapai kpts secepat & seefsien mungkin. Manajer puncak cukup
memikirkan hal pokok saja, sdg.kan rincian diserahkan kpd bawahan
• Namun di Yunani , apabila mengabaikan
• Di Pakistan, pengambilan kpts cukup
dilakukan o/ eksekutif tinggi. Di China & Jepang, p’ambilan kpts
dilakukan secara konsensus melalui proses yg rumit dan waktu yg
Sikap mengenai waktu
• Bagi eksekutif barat AS & Jerman, waktu
menjadi penentu rencana kerja agar efsien dan fokus pada satu kegiatan dlm periode tertentu
• Bagi eksekutif Asia, membangun
Konsep Ruang Pribadi
• Dlm kom.bis., orang AS & Kanada biasanya ketika berbicara bisnis
berdiri berjarak lima kaki. Jarak tsb terlalu dekat bagi orang Jerman & Jepang. Akan ttp bagi orang Arab & Amerika Latin jarak tsb tidak nyaman krn terlalu jauh.- Lalu bgm apabila
Menghadapi Hambatan
Bahasa
• Apabila berhub.dgn orang yg sama sekali tdk mengerti bhs kita, ada tiga pilihan yg dpt dilakukan, yaitu :
• (1) mempelajari bhs orang itu • (2) menggunakan perantara
(penterjemah)
Menghadapi Reaksi
Etnosentris
• Etnosentrisme adalah kecenderungan u/
menilai semua kelompok lain menurut
standar, tingkah laku, dan tradisi kelompok sendiri serta memandang kelompok lain lbh rendah
• Apabila semakin besar kesamaan kelompok
Menghadapi Reaksi
Etnosentris
• Dlm kom.bis.lintas budaya,
etnosentris bisa menjadi akar permasalahan rasialisme
• Apabila seseorang memberikan reaksi etnosentris dlm berkomunikasi, berarti orang tsb tdk memahami dan tdk
menerima adanya perbedaan budaya • Kom.akan terancam gagal krn adanya
Menghadapi Reaksi
Etnosentris
• u/ menghindari reaksi etnosentris dpt dipergunakan bbrp cara berikut :
• (1) menerapkan asas kesamaan, hargai budaya lain
• (2) menerapkan kaidah emas, perlakukan orang lain sebgm kita ingin diperlakukan • (3) menerapkan kaidah timah, perlakukan
• Tantangan dari industri mobil Jepang thdp industri mobil AS mematikan
manajemen permintaan pelanggan
• Industri mobil Jepang berteknologi tinggi diawali dari perush. kecil yg ingin mengubah dunia bisnis
Memperbaiki Organisasi
• Intrapreneurship, kewirausahaan korporasi
yg dipergunakan o/ sebuah organ.u/
memperluas usaha dgn menjajaki peluang baru melalui kombinasi baru dari sumber daya yg sudah ada
• Banyak perush.yg berhasil menciptakan
dan memelihara usaha intrapreneurial, spt. Merck, 3M, Johnson & Johnson, GE, dan
Budaya Organisasi
• Budaya organ.adalah sejumlah
pemahaman penting, seperti norma, nilai, sikap, dan keyakinan yg dimiliki bersama o/ anggota organ.
• Mengapa para manajer di IBM
• Konsep budaya organ.telah diperluas u/ menjelaskan banyak hal yg terjadi di dlm organ.tsb
• Sejumlah organ.menanamkan budaya tertentu
• Di Mary Kay Cosmetics, upacara,
• Di Apple Computer, ketika perush.dgn cepat maju menduduki posisi
pimpinan dlm industrinya, manajer bekerja keras u/ mempertahankan sifat informal dan hubungan pribadi yg menjadi karakteristik perush.kecil
Tiga Elemen Dasar
Budaya
• Menurut Schein, budaya ada dlm 3
tingkat, yaitu (1) artifact, (2)
Artifact
• Artifact adalah hal-hal yg dilihat,
didengar, dan dirasa kalau seseorang berhubungan dgn sebuah kelompok baru dgn budaya yg tidak dikenalnya
Budaya Organ. dan Prestasi
Kerja
• Artifact, nilai-nilai yg didukung dan asumsi
dasar membentuk pengertian dasar mengenai budaya organisasi.
• Budaya organ.adalah kerangka kerja yg
menjadi pedoman tingkah laku sehari-hari dan membuat kpts u/ karyawan dan
• Budaya hrs sejalan dgn tindakan
organ.pd bagian lain, spt
merencanakan, mengorganisasikan, memimpin, dan mengendalikan;
bahkan sebenarnya, apabila budaya tidak sejalan dgn tugas-tugas ini,
• Budaya mempunyai dampak yg kuat
-dan semakin besar- pd prestasi kerja organ.
• Budaya perush.dpt berdampak
• The Limited, Inc., mrpk contoh hubungan yg erat antara budaya dan prestasi keuangan
• Sebuah perush. yg hanya mengejar laba berada di jalur yg keliru
• Hrs ada etika dlm berbisnis (integritas, jujur,
• Berbicara mengenai ‘moral’, moral
bersifat relatif (relativisme moral)
• Relativisme moral, yaitu ide bhw kita tdk dpt memutuskan sesuatu salah/benar,
baik/buruk dlm cara rasional
• Pemahaman relatif ada 2, yaitu
Relativisme Naif
• Relativisme Naif, yaitu ide bhw semua manusia masing-masing menjadi
standar u/ menilai tindakan manusia
Relativisme Budaya
• Relativisme Budaya, yaitu ide bhw
moralitas bersifat relatif pada budaya, masyarakat, atau komunitas tertentu
• Tdk ada standar penilaian moralitas thdp budaya tertentu; harapan paling baik adalah memahami kode moral
Relativisme Budaya
• Relativisme budaya memberi tahu kita u/
mencoba memahami, misalnya, moralitas orang Kenya a/ moralitas orang Timur
Tengah, tetapi bukan u/ menilai mereka
• Implikasi dari relativisme budaya u/ bisnis amat besar dlm pasar global, krn
perush.yg beroperasi dimaksud para karyawanya dpt mempertahankan kesetiaan pd bangsa, ras, dan
GLOBALISASI dan
MANAJEMEN
• Globalisasi dan manajemen adalah fakta kehidupan
• Media massa sering mewartakan
betapa organ.telah memusatkan pd fokus global
• Sering kita membaca, bhw perush.
• Globalisasi bisnis mrpk pengakuan o/
organ., bhw bisnis hrs mempunyai fokus global, bukan lokal
• Fenomena globalisasi terdiri dari 3
Kedekatan
• Kedekatan mrpk su/ fungsi dari
“menyusutnya dunia”
• Kita dpt keliling dunia dlm wkt yg
relatif singkat, krn penggunaan tek.telekomunkasi yg canggih
• Contoh, melalui internet kita dpt
Kedekatan
• Honda, misalnya, pd yh.1994 telah memindahkan hampir 60 spesialis
Amerika ke Jepang u/ bekerjasama dlm mendesain Honda Accord
• Kenichi Ohmae (konsultan bisnis global), medesak para manajer u/
memperlakukan semua pelanggan sbg “berjarak sama”(equidistant) dari
Lokasi
• Lokasi dan integrasi dari organ.yg beroperasi melewati bbrp batas internasional mrpk bagian dari globalisasi
• Misalnya, telepon didesain di AS, dibuat di Singapura dan AS, kemudian dijual
Lokasi
• Contoh lain, bhw Toyota, Nissan dan
Honda mengoperasikan pabrik perakitan mobil di AS
• Jadi, lokasi mrpk perluasan operasi
Sikap
• Globalisasi mengacu pd sikap baru, terbuka m/ mempraktekkan
manajemen secara internasional.
• Sikap ini menggabungkan
keingintahuan dgn kemauan u/
Daya Saing
• Daya saing mrpk sikap baru dari globalisasi
• Daya saing bisnis AS versus Jepang dan AS versus negara-negara di sekitar Pasifk
• Daya saing mrpk peluang u/
Daya Saing
• Ukuran daya saing : upah yg relatif
rendah, tingkat pendidikan pekerja, jumlah pekerja yg tdk buta huruf;
pendpt per kapita, pelayanan kesehatan, dll
• Sikap pemerintah mempengaruhi daya saing melalui kebijakan
Contoh-contoh
perdag.globalisasi
• Masyarkat Ekonomi Eropa (MEE) dgn mata uangnya euro
• AS di Cina dan Hongkong (Motorola,Inc.) • Investor Eropa, Jepang dan AS memasuki
Uni Soviet
• Kelompok Sumitomo adalah salah
satu dari su/ keiretsu (konglomerat bisnis raksasa)
• Sistem keiretsu telah menempatkan perush.asing di posisi yg tdk
menguntungkan di Jepang.
• Kebanyakan konglomerat
memfokuskan di sekitar bank yg
• Enam keiretsu terbesar berkelompok di sekitar bank Sumitomo, Mitsubishi, Mitsui, Dai Ichi Kangyo, Fuji dan Sanwa
• Sistem “famili bisnis” mendasari banyak pengaturan bisnis Jepang • Anggota dr su/ keiretsu sering kali
wajib menunjukkan saling memihak, tdk peduli peluang apa yg terbuka
• Berulang kali, loyalitas thdp keiretsu
• Struktur bisnis Jepang bertentangan
dgn kebiasaan AS yg didasarkan pd usaha mendorong persaingan lgs di antara perush.yg ada di pasar
• Loyalitas thdp keiretsu. Dlm
‘loyalitas’ bgs Jepang terselip budaya malu, sbg konsekuensinya
• Dlm pasar global , organ.hrs
Perush. Multinasional (MNE)
• Jalan menuju globalisasi melalui
perush.multinasional (MNE), yaitu
sebuah perush.besar dgn operasi dan divisi tersebar di bbrp negara ttp
Praktek Bisnis Global
• Perlu waktu u/ adaptasi dgn sosial budaya negara setempat
• Perlu mengembangkan program pelatihan u/ memastikan pasokan bakat global, spt program pelatihan yg dilakukan o/ Gillette Corporation melalui berbagai universitas ternama di Kolumbia, Jepang, Meksiko dan
Perusahaan memasuki pasar
internasional
• Melakukan ekspor, yaitu menjual
barang yg diproduksi secara domestik di pasar luar negeri
• Menggunakan lisensi, menjual hak u/
memasarkan produk bermerek a/
Perusahaan memasuki pasar
internasional
• Menjual secara franchise, yaitu
lisensi tipe khusus, dgn pengaturan yg dijual adalah satu paket termasuk merek dagang, peralatan, material, dan pedoman manajerial. Contoh