PENGARUH WARNA KEMASAN, BAHAN KEMASAN,
TIPOGRAFI KEMASAN DAN INSTRUKSI KEMASAN
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ADES
DI UNIVERSITAS SEBELAS MARET
TAHUN 2013
SKRIPSI
Oleh: Yuda Prasetyo
K7409184
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA JANUARI 2014
iii
PENGARUH WARNA KEMASAN, BAHAN KEMASAN,
TIPOGRAFI KEMASAN DAN INSTRUKSI KEMASAN
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ADES
DI UNIVERSITAS SEBELAS MARET
TAHUN 2013
SKRIPSI Oleh: Yuda Prasetyo K7409184 SkripsiDitulis dan diajukan untuk memenuhi syarat mendapatkan Gelar Sarjana Pendidikan Program Studi Pendidikan Ekonomi
Bidang Keahlian Khusus Pendidikan Tata Niaga Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA JANUARI 2014
MOTTO
adalah untuk mencoba, karena di dalam mencoba itulah kita menemukan dan belajar
membangun kesempatan untuk ber (Mario Teguh: 2013)
selesai (dari satu urusan), Kerjakan dengan sungguh-sungguh urusan yang lain,
(Qs. Al Insyirah : 6-8)
(Slogan FKIP UNS)
menjadi manusia yang berhasil tapi berusahalah menjadi
(Einstein)
Desain Baru Semangat Baru (Peneliti)
vii
HALAMAN PERSEMBAHAN
Dengan penuh ketulusan dan kerendahan hati kupersembahkan karya kecil ini untuk:
Bapak Rohman dan Ibu Siti Qomariyah tercinta yang selalu menjadi pembimbing dalam setiap langkah hidupku dengan penuh kasih sayang, doa, kesabaran dan pengorbanannya yang tak pernah henti.
Adik-adikku Febitri Aryan Kumala dan Ramza Yahsa Adhana yang tersayang.
Sevanny Dian Kusuma, terima kasih atas dukungan dan pengorbanannya selama ini.
Mentor saya: Pak Yudik, Prof. Toro, Marvel, Endrik, Jeng Lita, Irwan, Tante Septi Roida terima kasih atas bantuannya.
Tim Futsal PTN 2009: Gendut, Marvel, Udin, Hanung, Irwan, Iwak, Sergio Endri, Jalu Bond, Ust. Baried, Roti Arifin. Kalian luar biasa dan tak tergantikan.
Teman seperjuangan dan sepenanggungan (Endah, Diana, Jalu) terima kasih atas semangat dan kebersamaannya selama ini.
Rekan PTN 2009: Linda, Santy, Tya, Saiz, Sofi, Linda, Rina, Vero, Yani, Tika, Fithriana, Nita, Yunita, Ayu, Emul, Eva, Suci, Ruth, Denis, Diana, Dian, Khalim, Nira, Frinda, Sularni, Ofi, Wiji, Nanik, Umi, Puput, Dika, Ririn, Ruth, Yuvita.
Senior 2007: Mas Teddy dan Mbak Septy, terimakasih atas segala bantuan dan dukungannya.
ABSTRAK
Yuda Prasetyo. PENGARUH WARNA KEMASAN, BAHAN KEMASAN, TIPOGRAFI KEMASAN DAN INSTRUKSI KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ADES DI UNIVERSITAS SEBELAS MARET TAHUN 2013,Skripsi. Surakarta : Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret, Januari 2014.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Ada tidaknya pengaruh desain kemasan secara simultan terhadap sikap keputusan pembelian produk Ades di Universitas Sebelas Maret Surakarta tahun 2013, (2) Ada tidaknya pengaruh desain kemasan terhadap keputusan pembelian produk Ades di Universitas Sebelas Maret Surakarta tahun 2013.
Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis untuk memenuhi tujuan tersebut adalah menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang mengkonsumsi Ades. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknis analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa (1) terdapat pengaruh desain kemasan secara simultan terhadap sikap keputusan pembelian produk Ades di Universitas Sebelas Maret Surakarta tahun 2013. Hal tersebut tercermin dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. Sehubungan dengan nilai probabilitas 0,000 lebih kecil dari 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel desain kemasan yang terdiri dari yang terdiri dari : warna kemasan, bahan kemasan, tipografi kemasan, dan instruksi kemasan berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Ades di Universitas Sebelas Maret Surakarta tahun 2013. (2) hasil perhitungan data untuk variabel warna kemasan memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,003, variabel bahan kemasan memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,014, variabel tipografi kemasan memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,047, variabel instruksi kemasan memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,008. warna kemasan, bahan kemasan, tipografi kemasan, dan instruksi kemasan lebih kecil dari 0,05 maka dapat dikemukakan bahwa variabel variabel warna kemasan, bahan kemasan, tipografi kemasan, dan instruksi kemasan berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan mahasiswa memilih UNS.
Kata kunci: warna kemasan, bahan kemasan, tipografi kemasan, instruksi kemasan, keputusan pembelian.
ix ABSTRACT
Yuda Prasetyo. THE EFFECT OF PACKAGE COLOR, MATERIAL, TYPOGRAPHY, AND INSTRUCTION ON THE DECISION TO PURCHASE ADES PRODUCT AT SEBELAS MARET UNIVERSITY IN YEAR 2013. Skripsi. The Faculty of Teacher Training and Education, Sebelas Maret University, Surakarta, January 2014.
The objectives of this research are to investigate: (1) whether or not there is a simultaneous effect of the package design on the decision to purchase Ades product at Sebelas Maret University in 2013; and (2) whether or not there is an effect of the package design on the decision to purchase Ades product at Sebelas Maret University in 2013.
This research used the descriptive quantitative reseach method. The population of the research was the students of Sebelas Maret University who consumed Adrs. The samples of the research consisted of 100 respondents. The data of the research were gathered through questionnaire, and they were analyzed by using the multiple linear regression analysis.
The results of the research are as follows: 1) There is a simultaneous effect of the package design on the decision to purchase Ades product at Sebelas Maret University in 2013 as indicated by the result of F test = 0.000. Because the probability value of 0.000 is smaller than 0.05, Hois rejected and Hais verified, it can be concluded that the variables of design consisting of package color, material, typography, and instruction have a simultaneous effect on the decision o purchase Ades product at Sebelas Maret University in 2013. 2) The result of the data calculation for the package color, material, typography, and instruction variables has the significance values of 0.003, 0.014, 0.047, and 0.008 respectively, which are smaller than 0.05. Therefore, it can be concluded that those variables have a partial effect on the decision to purchase Ades product at Sebelas Maret University.
Keywords: the package color, material, typography, and instruction and decision to purchase.
KATA PENGANTAR
Puji Syukur peneliti panjatkan kehadirat Alloh SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-NYA sehingga skripsi yang berjudul Pengaruh Warna Kemasan, Bahan Kemasan, Tipografi Kemasan Dan Instruksi Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ades Di Universitas Sebelas Maret Tahun 2013 dapat diselesaikan sebagai sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Pendidikan Program Pendidikan Ekonomi Bidang Keahlian Khusus Pendidikan Tata Niaga Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Peneliti menyadari bahwa banyak hambatan dan kekurangan dalam menyelesaikan skripsi ini, namun berkat bantuan dari berbagai pihak akhirnya hambatan dan kekurangan tersebut dapat teratasi. Oleh karana itu, penulis mengucapakan terima kasih kepada pihak-pihak yang terhormat:
1. Prof. Dr. M. Furqon Hidayatullah, M.Pd., selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan ijin dalam rangka mengadakan penelitian guna penyusunan skripsi ini.
2. Dra.Hj. Sri Wahyuni, M.M, selaku Ketua BKK Pendidikan Tata Niaga Program Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengarahan dan ijin dalam penyusunan skripsi ini.
3. Dr.Hj. Harini, M.Pd, selaku Pembimbing I yang dengan arif dan bijak dalam memberikan bimbingan, masukan, motivasi, dan nasihat sehingga skripsi ini terselesaikan.
4. Salman Alfarisy Totalia, S.Pd M.Si, selaku Pembimbing II yang dengan arif dan bijak dalam memberikan bimbingan, masukan, motivasi, dan nasihat sehingga skripsi ini terselesaikan
xi
6. Tim penguji skripsi yang telah menyediakan waktu dan tenaga untuk menguji penulis, sehingga penulis dapat melaksanakan ujian skripsi guna menyelesaikan studi di bangku kuliah.
7. Universitas Sebelas Maret yang telah memberikan ijin untuk mengadakan penelitian di tempat tersebut
8. Bagian pendidikan Universitas Sebelas Maret yang telah membantu peneliti demi kelancaran penilitian
9. Seluruh mahasiswa Universitas Sebelas Maret yang memilih UNS terima kasih atas kerjasamanya.
10. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini
Segala kritik dan saran sangat penulis harapkan dari pembaca guna dapat memperbaiki penulisan yang akan datang. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi perkembangan ilmu pengetahuan dan dunia pendidikan.
Surakarta, Januari 2014
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN SAMPUL HALAMAN PERNYATAAN HALAMAN PENGAJUAN HALAMAN PERSETUJUAN HALAMAN PENGESAHAN HALAMAN MOTTO HALAMAN PERSEMBAHAN ABSTRAK ABSTRACT KATA PENGANTAR DAFTAR ISI DAFTAR TABEL DAFTAR GAMBAR DAFTAR LAMPIRAN i ii iii iv v vi vii viii ix x xii xiv xv xvi BAB I PENDAHULUAN 1
A. Latar Belakang Masalah 1
B. Pembatasan Masalah 6
C. Perumusan Masalah 7
D. Tujuan Penelitian 7
E. Manfaat Penelitian 8
BAB II KAJIAN PUSTAKA 10
A. Kajian Teori dan Hasil Penelitian yang Relevan 10
1. Tinjauan Tentang Pemasaran 10
2. Tinjauan Tentang Perilaku Konsumen 11
xiii
7. Penelitian yang Relevan 25
B. Kerangka Berfikir 27
C. Hipotesis 31
BAB III METODE PENELITIAN 32
A. Tempat dan Waktu Penelitian 32
B. Rancangan / Desain Penelitian 33
C. Populasi dan Sampel 36
D. Teknik Pengambilan Sampel 37
E. Teknik Pengumpulan Data 38
F. Validasi Instrumen Penelitian 42
G. Teknik Analisis Data 45
BAB IV HASIL PENELITIAN 50
A. Deskripsi Data 50
B. Pengujian Persyaratan Analisis 51
C. Pengujian Hipotesis 55
D. Pembahasan Hasil Analisis Data 61
BAB V SIMPULAN, IMPLIKASI, DAN SARAN 66
A. Simpulan 66
B. Implikasi 66
C. Saran 67
DAFTAR PUSTAKA 69
DAFTAR TABEL
Tabel Halaman
1.1 Jumlah Konsumsi AMDK 1
1.2 Market ShareAMDK Nasional 3
1.3 Data Penjualan Ades di KOPMA 4
1.4 Alasan Mahasiswa Mengkonsumsi Ades 5
3.1 Uji Validitas 43
3.2 Uji Reliabilitas 45
4.1 Deskripsi Data Statistik 50
4.2 Uji Multikolinieritas 52 4.3 Autokorelasi 54 4.4 Koefisien Regresi 56 4.5 Anova 58 4.6 Coefficients 59 4.7 Model Summary 61
xv
DAFTAR GAMBAR
Gambar Halaman
2.1 Model Perilaku Konsumen 15
2.2 Konsep Produk 17
2.3 Proses Keputusan Pembelian 21
2.4 Faktor-faktor yang Mempengaruhi Desain Kemasan 24 2.5 Elemen Desain Kemasan yang Mempengaruhi Konsumen dalam
Keputusan Pembelian 25
2.6 Kerangka Berpikir 30
3.1 Jadwal Penelitian 32
4.1 Normal P-Plot of Regression Standardized Residual 51
4.2 Scatterplot Regression Standardized Residual 53
4.3 Regression Standardized Residual 55
Lampiran Halaman
1. Rincian Waktu dan Jenis Kegiatan Penelitian ... 73
2. Definisi Operasional ... 74
3. Angket ... 80
4. Hasil Uji Validitas Angket ... 84
5. Hasil Uji Reliabilitas ... 89
6. Tabulasi Data Penelitian ... 92
7. Data Induk ... 107
8. Output dari Hasil Olah Data melalui SPSS 17.0 ... 110
9. Surat Izin Menyusun Skripsi Kepada Dekan FKIP UNS ... 111
10. Surat Izin Try Out ... 112
11. Surat Keputusan Menyusun Skripsi dari Dekan FKIP UNS ... 113
12. Surat Keterangan Ijin Penelitian kepada Rektor UNS... 114
