ABSTRAK
PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP NIAT BELI ULANG PRODUK L-MEN
(Studi Kasus Pada Tempat Fitnes di Bandar Lampung)
Oleh
M. LEO TAUFIK MAHESA
Persaingan yang semakin ketat dalam industri suplemen binaraga menjadikan masing-masing perusahaan suplemen nutrisi binaraga yang ada di Indonesia berupaya untuk membangun dan mempertahankan kesetiaan pelanggan. Ketatnya persaingan yang ada menuntut pihak manajemen perusahaan untuk lebih berhati-hati dalam melaksanakan kegiatan pemasarannya.
Masalah dalam penelitian ini adalah persaingan antara produk suplemen atau nutrisi binaraga mempengaruhi konsumen untuk membeli dan ingin membeli ulang produk. Perusahaan harus mengetahui apa saja yang diperlukan pada iklan mereka agar iklan yang mereka ciptakan dapat mencapai sasaran dan tujuannya. Permasalahan dalam penelitian ini Apakah iklan televisi berpengaruh terhadap niat beli ulang konsumen di Bandar Lampung terhadap brand L-Men.
Tujuan penelitian sebagai berikut: Untuk mengetahui pengaruh iklan televisi berpengaruh terhadap niat beli ulang konsumen di Bandar Lampung terhadap brand L-Men. Hipotesis yang diajuka dalam peneitian ini adalah iklan televisi terhadap niat beli ulang produk L-Men.
Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik non probability sampling melalui pendekatan purposive sampling dimana peneliti melakukan pengambilan sampel dengan menentukan syarat-syarat yang harus dimiliki orang yang ingin dijadikan sumber data, sehingga orang yang dijadikan sumber sesuai dengan tujuan peneliti.
M.Leo Taufik Mahesa
Hasil pengolahan data melalui analisis kuantitatif menunjukkan pengaruh iklan televisi terhadap niat beli ulang sebesar R2 = 0,598. Hal ini berarti sumbangan variabel X ( iklan televisi) berperan dalam mempengaruhi setiap variabel Y (niat beli ulang) sebesar 59,8% .
