PERANCANGAN PROMOSI KAMPUNG ADAT
CIREUNDEU
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Valerie Sanjaya
NIM : 00000012882
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:Nama : Valerie Sanjaya
NIM : 00000012882
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir:
PERANCANGAN PROMOSI KAMPUNG ADAT CIREUNDEU
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 17 Juni 2020
iii
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI KAMPUNG ADAT
CIREUNDEU
Oleh
Nama : Valerie Sanjaya NIM : 00000012882
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
Tangerang, 2 Juli 2020
.
Pembimbing I Ardiles Akyuwen, M.Sn. Pembimbing II Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds.Ketua Program Studi
Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. Penguji
Dr. Anne Nurfarina, M.Sn.
Ketua Sidang
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena dengan Kasih-Nya, penulis dapat melaksanakan penelitian engenai Kampung Adat Cireundeu, dan menyelesaikan proposal tugas akhir yang berjudul “Perancangan Promosi Kampung Adat Cireundeu” dengan tepat waktu. Kampung Adat Cireundeu yang sangat berpotensi sebagai lokasi wisata dengan kebudayaan aslinya yang kental kurang didengar oleh wisatawan.
Kampung Adat Cireundeu ini merupakan asset kebudayaan bangsa karena kebudayaannya yang belum tercampur oleh kebudayaan lain. Dengan adanya masalah lahan minim dan modernisasi, Kampung Adat Cireundeu ini mengalami tantangan dari dalam dan luar sehingga mulai terkikis keberadaannya. Dengan melakukan penelitian, penulis mendapatkan pengalaman berharga, seperti mempelajari fenomena dari berbagai sudut pandang, menyadari pentingnya kebudayaan, mencari solusi untuk merancang promosi.
Selama mengerjakan proposal tugas akhir, penulis mendapatkan bantuan dan dukungan dari banyak pihak. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual.
2. Ardiles Akyuwen, S.Sn., M.Ds. dan Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds. selaku dosen pembimbing yang telah memberikan nasihat, kritik, dan saran dalam menyelesaikan Tugas Akhir.
v
3. Gideon K.F.H. Hutapea, S.T., M.Ds. selaku dosen pembimbing akademik.
4. Pirie Mare Tramontane, S.Sn., M.A. selaku dosen mata kuliah
Academic Writing yang telah membantu mencetuskan lokasi Kampung
Adat Cireundeu kepada penulis.
5. Kang Yana, ketua Kelompok Penggerak Pariwisata, selaku narasumber yang telat memberikan waktunya untuk wawancara.
6. Warga Kampung Adat Cireundeu, yang telah membantu penulis dalam memperoleh data.
7. Devina Phangestu, Jessica Christin, Leony Noveliana, dan Elsa Kristina selaku teman-teman terdekat yang memotivasi penulis untuk menyelesaikan Tugas Akhir.
8. Bapak Lukman Sanjaya dan Ibu Jeriewati Budiman, selaku orang tua yang selalu mendukung dan membantu dalam pembuatan proposal ini.
Tangerang, 19 Juni 2020
vi
ABSTRAKSI
Kampung Adat Cireundeu adalah kampung yang masih memegang kebudayaan asli yang diturunkan oleh leluhurnya. Kampung yang seperti ini sekarang hanya sedikit jumlahnya karena banyak kampung lain yang kebudayaan sudah bercampur dengan kebudayaan lainnya. Kampung ini telah dijadikan sebagai objek wisata. Akan tetapi, hanya sedikit orang yang mengetahui keberadaan kampung tersebut.
Kampung Adat Cireudeu sedang mengalami masalah. Selain promosi yang kurang, proyek pembangunan perumahan pun mengancam keberadaan kampung ini. Kalau tidak dilindungi, kampung ini bisa saja hilang dengan kebudayaannya. Promosi yang dilakukan barulah berupa parade dan pertunjukan seni.
Dari permasalahan di atas, penulis ingin membuat promosi Kampung Adat Cireundeu untuk memperkenalkannya kepada para wisatawan melalui media
offline dan online. Diharapkan banyak orang yang mengenal kampung tersebut,
dan membantu memelihara kebudayaannya dengan mengunjungi lokasi wisata ini. Dalam proposal ini dijelaskan bagaimana cara merancang promosi yang dapat menarik wisatawan, mulai dari perancangan tampilannya hingga konten yang disampaikan.
vii
ABSTRACT
Cireundeu Traditional Village is a village that still holds the original culture inherited by its ancestors. There are only few villages like this now because many villages have mixed with other culture. This village has become a tourist attraction. However, only a few people know the village.
Cireudeu Traditional Village is having a problem. Besides the lack of promotion, the housing development also threaten its existence. If not protected, this village could be lost with its culture. The promotions that already carried out only consist of parades and shows.
From the problem above, the author wants to create a promotional media for Cireundeu Traditional Village to introduce it to tourists through offline and online media. It is expected that many people will get to know the village, and want to support their culture by visiting these tourist sites. In this proposal, writer discuss how to create promotional media that can attract tourists, starting from designing to the content.
viii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... III KATA PENGANTAR ... IV
ABSTRAKSI ... VI ABSTRACT ... VII DAFTAR ISI ... VIII
DAFTAR GAMBAR ... XII DAFTAR TABEL ... XIX DAFTAR LAMPIRAN ... XX
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 3
1.3. Batasan Masalah ... 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 4
1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 6
2.1. Perancangan Desain ... 6
2.1.1. Prinsip Desain ... 6
ix 2.1.3. Gambar ... 15 2.1.4. Konseptualisasi Ide ... 18 2.1.5. Arti Warna ... 18 2.1.6. Tipografi ... 20 2.1.7. Copywriting ... 23 2.1.8. Grid ... 23 2.1.9. Layout ... 26 2.1.10. Fotografi ... 26 2.2. Promosi ... 28 2.2.1. Pengertian Promosi ... 28 2.2.2. Jenis Promosi ... 28 2.2.3. Strategi Promosi ... 30 2.2.4. Tujuan Promosi ... 31 2.2.5. Promosi Wisata ... 31
2.2.6. Konsep Promosi Wisata ... 31
2.2.7. Iklan ... 32
2.2.8. Jenis Iklan ... 32
2.2.9. Pendekatan Penyampaian Pesan ... 33
2.2.10. Media Promosi ... 35
2.2.11. Desa Wisata ... 38
2.3. Kampung Adat Cireundeu ... 39
2.3.1. Sejarah Kampung Adat Cireundeu... 39
x
2.3.3. Keadaan Sosial ... 41
BAB III METODOLOGI ... 42
3.1. Metode Pengumpulan Data ... 42
3.1.1. Wawancara ... 42
3.1.2. Kuesioner ... 48
3.1.3. Observasi ... 52
3.1.4. Studi Eksisting ... 56
3.2. Metodologi Perancangan ... 62
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ... 64
4.1. Strategi Perancangan ... 64 4.1.1. Peninjauan (Overview) ... 64 4.1.2. Strategi (Strategy) ... 65 4.1.3. Ide (Idea) ... 68 4.1.4. Mendesain (Design) ... 77 4.1.5. Produksi (Production) ... 122 4.1.6. Implementasi (Implementation) ... 123 4.2. Analisis Perancangan ... 123
4.2.1. Analisis Desain Instagram ... 123
4.2.2. Analisis Desain Facebook ... 135
4.2.3. Analisis Desain Billboard ... 138
4.2.4. Analisis Desain Umbul-umbul ... 139
xi
4.2.6. Analisis Desain Videotron ... 142
4.2.7. Analisis Desain Motorcycle Ads ... 144
4.2.8. Analisis Desain Car Back Window ... 145
4.2.9. Analisis Desain Bus Decals ... 146
4.2.10. Analisis Desain Macro Ads ... 147
4.2.11. Analisis Desain Brosur ... 148
4.2.12. Analisis Desain Poster ... 150
4.2.13. Analisis Desain Web Banner ... 151
4.2.14. Analisis Gimmick ... 153
4.3. Budgeting ... 154
BAB V PENUTUP ... 156
5.1. Kesimpulan ... 156
5.2. Saran ... 157 DAFTAR PUSTAKA ... XIV
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Contoh Format ... 6
Gambar 2.2. Contoh Keseimbangan ... 7
Gambar 2.3. Contoh Hirarki Visual ... 8
Gambar 2.4. Contoh Irama ... 9
Gambar 2.5. Contoh Kesatuan ... 9
Gambar 2.6. Hukum Organisasi Persepsi ... 10
Gambar 2.7. Contoh Garis ... 11
Gambar 2.8. Macam-Macam Bentuk ... 12
Gambar 2.9. Hue ... 12
Gambar 2.10. Value... 13
Gambar 2.11. Contoh Value Contrast ... 13
Gambar 2.12. Contoh Saturation ... 13
Gambar 2.13. Contoh Color Temperature ... 14
Gambar 2.14. Contoh Tactile dan Visual Textures ... 14
Gambar 2.15. Advise & Consent ... 15
Gambar 2.16. "Can't Beat the Real Thing" The Coca-Cola Company ... 15
Gambar 2.17. Graphic Interpretation ... 16
Gambar 2.18. Retro Collage oleh Marcos Morales ... 16
Gambar 2.19. Drama Queen 2016 oleh Lennon Art ... 17
Gambar 2.20. Out of Time oleh Georgia Mansur ... 17
Gambar 2.21. Contoh Text Faces, Display Faces, dan Decorative Faces ... 21
xiii
Gambar 2.23. Two-Column Grid ... 24
Gambar 2.24. Multicolumn Grid ... 24
Gambar 2.25. Modular Grid ... 25
Gambar 2.26. Hierarchical Grid ... 25
Gambar 2.27. Portrait of an Eden by Rebecca Rose ... 26
Gambar 2.28. AISAS Model Nonlinear ... 30
Gambar 2.29. Foto Atap Luar dan Dalam Bale Saresehan ... 41
Gambar 3.1. Wawancara dengan Kang Yana ... 43
Gambar 3.2. Rasi dan Lauk Pauk ... 44
Gambar 3.3. Foto Kunjungan Presiden SBY ke Kampung Cireundeu ... 45
Gambar 3.4. Percakapan dengan Kang Tata ... 47
Gambar 3.5. Percakapan dengan Ibu Wida ... 48
Gambar 3.6. Pertanyaan Kuesioner 1 ... 49
Gambar 3.7. Pertanyaan Kuesioner 2 ... 50
Gambar 3.8. Pertanyaan Kuesioner 3 ... 50
Gambar 3.9. Pertanyaan Kuesioner 4 ... 51
Gambar 3.10. Gerbang Sambutan Kampung Cireundeu ... 52
Gambar 3.11. Suasana Asri Kampung Cireundeu ... 53
Gambar 3.12. Bangunan yang Sudah Modern ... 53
Gambar 3.13. Panggung Pertunjukan... 54
Gambar 3.14. Salah Satu Homestay Kampung Cireundeu ... 54
Gambar 3.15. Tempat Produksi Serba Singkong ... 55
xiv
Gambar 3.17. Promosi di Instagram Tjimahiheritage ... 56
Gambar 3.18. Promosi di Instagram Yourbandung ... 57
Gambar 3.19. Website Kampung Adat Cireundeu ... 58
Gambar 3.20. Daftar Paket Wisata Kampung Adat Cireundeu ... 59
Gambar 3.21. Contoh Instagram Kampung Jawa ... 59
Gambar 3.22. Contoh Kolateral Promosi Wisata ... 60
Gambar 4.1. Mind Map ... 69
Gambar 4.2. Mind Map Keyword ... 70
Gambar 4.3. Mind Map Big Idea ... 70
Gambar 4.4. Mind Map Visual ... 71
Gambar 4.5. Moodboard tahun 1900-1940 ... 72
Gambar 4.6. Font Alladhina (Kiri) dan Font Courgette (Kanan) ... 75
Gambar 4.7. Aksara Sunda ... 75
Gambar 4.8. Font Segoe... 76
Gambar 4.9. Warna Pilihan ... 76
Gambar 4.10. Foto Sketsa Kolase ... 78
Gambar 4.11. Foto Background Sebelum dan Sesudah Diedit ... 79
Gambar 4.12. Foto Turis Sebelum dan Sesudah Diedit ... 80
Gambar 4.13. Tulisan ‘Sampurasun’ Sebelum dan Sesudah Diedit ... 81
Gambar 4.14. Perancangan Visual Awal ... 82
Gambar 4.15. Proses Clipping Mask ... 83
Gambar 4.16. Pengembangan Visual Kuliner ... 84
xv
Gambar 4.18. Collage ... 86
Gambar 4.19. Sketsa Layout Facebook... 87
Gambar 4.20. Proses Perancangan Visual Image Post Facebook ... 88
Gambar 4.21. Hasil Final Desain Image Post Facebook ... 89
Gambar 4.22. Proses Perancangan Visual Story Facebook ... 90
Gambar 4.23. Hasil Final Desain Story Facebook ... 91
Gambar 4.24. Postplan Instagram ... 92
Gambar 4.25. Proses Perancangan Visual Instagram Post Promosi ... 93
Gambar 4.26. Hasil Final Desain Instagram Post Promosi ... 93
Gambar 4.27. Foto Post Review Sebelum dan Sesudah Diedit ... 94
Gambar 4.28. Proses Perancangan Elemen Potongan Kertas ... 95
Gambar 4.29. Proses Perancangan Visual Instagram Post Review ... 96
Gambar 4.30. Hasil Final Desain Instagram Post Review ... 96
Gambar 4.31. Proses Perancangan Visual Isi Instagram Post Review ... 97
Gambar 4.32. Hasil Final Desain Isi Instagram Post Review ... 97
Gambar 4.33. Foto Post Funfact Sebelum dan Sesudah Diedit ... 98
Gambar 4.34. Proses Perancangan Visual Instagram Post Funfact... 99
Gambar 4.35. Hasil Final Desain Instagram Post Funfact ... 99
Gambar 4.36. Proses Perancangan Visual Isi Instagram Post Funfact... 100
Gambar 4.37. Hasil Final Desain Isi Instagram Post Funfact ... 100
Gambar 4.38. Foto Turis Lainnya Sebelum dan Sesudah Diedit ... 101
Gambar 4.39. Foto Kampung Sebelum dan Sesudah Diedit ... 102
xvi
Gambar 4.41. Proses Perancangan Visual Instagram Post Paket ... 103
Gambar 4.42. Hasil Final Desain Instagram Post Paket ... 103
Gambar 4.43. Proses Perancangan Visual Isi Instagram Post Paket Wisata ... 104
Gambar 4.44. Hasil Final Desain Post Instagram Paket Wisata ... 104
Gambar 4.45. Tampilan Keseluruhan Instagram Post ... 105
Gambar 4.46. Proses Perancangan Visual Filter Instagram ... 106
Gambar 4.47. Proses Perancangan Visual Billboard ... 107
Gambar 4.48. Proses Perancangan Visual Videotron ... 108
Gambar 4.49. Scene Video Iklan... 109
Gambar 4.50. Proses Perancangan Visual Umbul-umbul ... 110
Gambar 4.51. Hasil Final Desain Media Umbul-umbul ... 111
Gambar 4.52. Proses Perancangan Visual Digital Signage ... 112
Gambar 4.53. Hasil Final Desain Media Digital Signage ... 112
Gambar 4.54. Proses Perancangan Visual Poster... 113
Gambar 4.55. Hasil Final Desain Media Poster ... 113
Gambar 4.56. Hasil Final Desain Media Car Back Window... 114
Gambar 4.57. Proses Perancangan Visual Motorcycle Ads ... 115
Gambar 4.58. Hasil Final Desain Media Motorcycle Ads ... 115
Gambar 4.59. Hasil Final Desain Media Bus Decals ... 116
Gambar 4.60. Hasil Final Desain Media Macro-Ads ... 117
Gambar 4.61. Pemetaan Konten Brosur ... 118
Gambar 4.62. Penggunaan Grid Dalam Brosur ... 118
xvii
Gambar 4.64. Proses Perancangan Visual Display Ads ... 119
Gambar 4.65. Hasil Final Desain Web Banner Display Ads ... 120
Gambar 4.66. Proses Perancangan Visual Overlay Ads ... 120
Gambar 4.67. Hasil Final Desain Web Banner Overlay Ads ... 121
Gambar 4.68. Hasil Final Desain Souvenir ... 122
Gambar 4.69. Tampilan Depan Post Instagram... 124
Gambar 4.70. Post Instagram Promosi ... 125
Gambar 4.71. Post Instagram Review ... 128
Gambar 4.72. Isi Carousel Post Instagram Review ... 129
Gambar 4.73. Post Instagram Funfact ... 130
Gambar 4.74. Isi Carousel Post Instagram Funfact ... 131
Gambar 4.75. Post Instagram Paket Wisata ... 132
Gambar 4.76. Isi Carousel Post Instagram Paket Wisata ... 133
Gambar 4.77. Story Instagram ... 134
Gambar 4.78. Filter Instagram ... 135
Gambar 4.79. Facebook Image Post ... 136
Gambar 4.80. Facebook Story ... 137
Gambar 4.81. Media Pendukung Billboard ... 138
Gambar 4.82. Media Pendukung Umbul-umbul ... 139
Gambar 4.83. Media Pendukung Digital Signage ... 141
Gambar 4.84. Media Pendukung Videotron ... 143
Gambar 4.85. Media Pendukung Motorcycle Ads ... 144
xviii
Gambar 4.87. Media Pendukung Bus Decals... 146
Gambar 4.88. Media Pendukung Macro-Ads ... 147
Gambar 4.89. Media Pendukung Brosur ... 148
Gambar 4.90. Bagian Dalam Brosur ... 149
Gambar 4.91. Media Pendukung Poster ... 150
Gambar 4.92. Tampilan di Youtube ... 151
Gambar 4.93. Media Pendukung Web Banner ... 152
Gambar 4.94. Souvenir ... 153
xix
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Perbandingan Potensi Kampung Adat di wilayah Bandung ... 61
Tabel 4.1. Media Plan ... 65
Tabel 4.2. Timeline Promosi ... 68
xx
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: KARTU KONSULTASI BIMBINGAN TUGAS AKHIR PEMBIMBING 1 ... XIX LAMPIRAN B: KARTU KONSULTASI BIMBINGAN TUGAS AKHIR PEMBIMBING 2 ... XX LAMPIRAN C: KARTU KONSULTASI BIMBINGAN TUGAS AKHIR PEMBIMBING CAMPURAN ... XXI
LAMPIRAN D: TRANSKRIP WAWANCARA ... XXII LAMPIRAN E: KUESIONER ... XXXVI LAMPIRAN F: SUMBER FOTO... XLII
