PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL BERFIKIR KREATIF
UNTUK BEKERJA BAGI TUNA RUNGU DAN TUNA WICARA
DI KOTA SEMARANG
Disusun Oleh :
NAMA : Lioputra Hardjono
NIM : 14.L1.0047
Pembimbing :
Dicky Prastomo, SIP. MA.
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN
UNIKA SOEGIJAPRANATA
SEMARANG
4
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa karena berkat dan rahmatnya penulis
berhasil menyelesaikan Proyek Akhir 12. Proyek Akhir merupakan bagian dari studi kasus program
Desain Komunikasi Visual di Universitas Katolik Soegijapranata, sebagai salah satu pengujian bagi
mahasiswa Desain Komunikasi Visual Unika Soegijapranata untuk menempuh gelar sarjana. Dalam
penulisan karya tulis ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada pihak-pihak yang
membantu dalam menyelesaikan karya tulis ini, khususnya kepada :
1. Bapak Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A. selaku ketua program studi Desain
Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain Unika Soegijapranata Semarang
yang telah memberikan kesempatan dengan diadakannya mata kuliah seminar
sebagai persiapan mahasiswa dalam pelaksanaan tugas akhir.
2. Bapak Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR. selaku koordinator Proyek Akhir 12 Desain
Komunikasi Visual Terpadu yang telah memberikan materi-materi untuk
mendukung membuat proposal Desain Komunikasi Visual Terpadu.
3. Bapak Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A.selaku pembimbing mata kuliah Desain
Komunikasi Visual Terpadu yang telah meluangkan waktu , tenang, pikiran untuk
membimbing penulis dalam menyelesaikan karya ilmiah ini.
4. Secara khusus penulis menyampaikan terima kasih kepada orang tua dan
keluarga, serta teman-teman yang memberikan dorongan dan bantuan kepada
penulis dalam menyelesaikan Proyek Akhir 12 ini.
5. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah
memberikan bantuan dalam penulisan Proyek Akhir 12 ini.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan Proyek Akhir ini penulis merasa banyak
kekurangan baik dari segi teknis maupun materi, mengingat akan keterbatasan kemampuannya
yang dimiliki penulis. Untuk itu, kritik dan sarandari semua pihak sangat penulis harapkan demi
penyempurnaan Proyek Akhir ini.
Semarang, 23 Juli 2018
5
ABSTRAK
Bagi banyak orang, pekerjaan merupakan suatu hal yang sulit untuk didapatkan. Apalagi, permintaan serta kriteria tertentu yang disyaratkan oleh sebagian pemberi lapangan pekerjaan menambah tugas sendiri untuk sebagian orang untuk mendapat pekerjaan tersebut. Padahal, jika mereka sulit mendapatkan pekerjaan, mereka tidak dapat bekerja sehingga mereka tidak dapat mendapatkan penghasilan yang layak untuk memenuhi kebutuhan dirinya ataupun keluarganya. Akibat lebih jauh dari kondisi ini, semakin banyak masyarakat yang menjadi pengangguran, serta tingkat kemiskinan di Indonesiapun akan semakin meningkat. Kondisi tersebutpun dialami oleh banyak penyandang disabilitas Padahal, banyak para penyandang disabilitas memiliki kemampuan dan keterampilan yang baik di bidang teknologi, penulis, editor, maupun bidang lainnya. Namun, potensi tersebut tidak dapat terasah secara maksimal karena masih banyaknya pemberi lapangan pekerjaan tersebut yang tidak membukakan ruang untuk para penyandang disabilitas.
Oleh karena itu sebagai pembelajar Desain Komunikasi Visual, saya bergerak untuk membuat kampanye sosial dengan memanfaatkan media visual untuk berkomunikasi dan memotivasi beberapa disabilitas khususnya tuna rungu dan tuna wicara untuk dapat memanfaatkan dan menjadikan indera mereka yang lain sebagai alat bantu untuk berkreativitas dan membuat karya-karya yang memiliki nilai harga dan menjadi media yang berfungsi.
6
ABSTRACT
For many people, work is a difficult thing to obtain. Moreover, certain requests and criteria required by some employers add their own jobs for some people to get the job done. In fact, if they are difficult to get a job, they can not work so they can not earn a decent income to meet the needs of himself or his family. Further effects of this condition, the more people become unemployed, and the level of poverty in Indonesia will also increase. The condition is experienced by many people with disabilities. In fact, many people with disabilities have good skills and skills in technology, writers, editors, and other fields.
However, the potential can not be sharply maximized because there are still many employers who do not open space for persons with disabilities.
Therefore, as a learner of Visual Communication Design, I move to create a social
campaign by utilizing visual media to communicate and motivate some disabilities, especially deaf and speech impaired to be able to utilize and make their other senses as a tool for creativity and create works which has a price value and becomes a functioning media.
Some of the strategies undertaken to carry out such social campaigning activities are to engage in social action campaigns directly with surveys of the deaf and mute and cooperate with social agencies. The social institution that became the forum for this research is
7
DAFTAR ISI
BAB I ... Error! Bookmark not defined.
1.1. Latar Belakang ... 10
1.2. Pembatasan Masalah ... 11
1.3. Rumusan Masalah ... 12
1.4. Tujuan Rancangan ... 12
1.5. Manfaat Perancangan ... 12
1.5.1. Bagi Target Audience ... 12
1.5.2. Bagi Universitas Soegijapranata ... 12
1.5.3. Bagi Perancang ... 12
1.6. Metodologi Penilitian ... 10
1.6.1 User Research ... 13
1.6.2. Insight / Finding ... 16
1.6.3. Background Research ... 17
1.6.4. Initial Concept ... 18
2.1.5. Komunikasi dalam Desain ... 28
2.1.6. Ilustrasi ... Error! Bookmark not defined. 2.1.7. Tipografi ... Error! Bookmark not defined. 2.1.8. Warna ... Error! Bookmark not defined. 2.1.9. Media Promosi ... Error! Bookmark not defined. 2.1.10. Desain Kemasan ... Error! Bookmark not defined. BAB III ... 32
3.1. Analisa Masalah ... 32
3.1.1 Data Primer ... 32
3.1.2. Data Sekunder ... 37
8
3.2.1. Geografis ... 38
3.2.2. Demografis ... 38
3.2.3. Psikografis ... 38
3.3. Strategi Penyampaian Pesan ... 38
3.4. Tema Kampanye ... 40
3.7. Strategi Penyampaian Pesan Sosial ... 41
3.8. Analisa 5W+1H ... 41
3.9. Strategi Media ... 42
3.9.1. Objective Media ... 42
3.9.2. Pendekatan Media Utama ... 42
3.9.3. Strategi Media dan Tahapan Kampanye ... 42
3.10. Strategi Anggaran ... 43
BAB IV ... 44
4.1. Konsep Verbal ... 44
4.1.1. Tema Kampanye ... 44
4.1.2. Konsep dan Judul Kampanye ... 44
4.1.3. Konsep Tagline ... 44
4.3. Visualisasi Desain ... 48
4.3.1. Attention ... 48
4.3.2. Interest ... 54
4.3.3. Search ... 55
4.3.4. Action ... 56
9
4.4. Kesimpulan ... 58
4.5. Saran ... 58
DAFTAR GAMBAR Gambar 1 : Diagram Kuisoner Kegemaran Narasumber ... 13
Gambar 2: Diagram Kuisoner Minat Pekerjaan Narasumber ... 13
Gambar 3: Diagram Kuisoner Hambatan Narasumber ... 14
Gambar 4: Diagram Kuisoner tentang Karya Narasumber ... 14
Gambar 5: Diagram Kuisoner Tentang Penjual Karya Narasumber ... 15
Gambar 6: Diagram Kuisoner Pendapat Narasumber Tentang Kreativitas ... 15
Gambar 7 : Skema Kerangka Berpikir ... 19
Gambar 8: Jenis Huruf Serif ... Error! Bookmark not defined. Gambar 9: Jenis Huruf Sans Serif ... Error! Bookmark not defined. Gambar 10: Jenis Huruf Script ... Error! Bookmark not defined. Gambar 11: Foto Diri di Roemah D ... 33
Gambar 12: Foto Roemah D ... 33
Gambar 13: Foto Hasil Karya Penghuni Roemah D ... 35
Gambar 14: Foto Hasil Karya Penghuni Roemah D ... 36
Gambar 15: Desain Logo ... 45
Gambar 16: Desain Logo ... 46
Gambar 17: Font Uni-sans ... 47
Gambar 18: Desain Poster ... 48
Gambar 19: Desain Poster ... 49
Gambar 20: Desain Brosur ... 50
Gambar 21: Desain X-Banner ... 51
Gambar 22: Desain Iklan Sosial Media ... 52
Gambar 23: Desain Merchandise ... 53
Gambar 24 : Desain Maskot ... 54
Gambar 25 : Desain Instagram Feed ... 55
Gambar 26: Desain Video ... 56
DAFTAR TABEL Tabel 1 : Tabel Strategi Penyampaian Desain ... 40
