i ABSTRAK
PENGARUH PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH PUCUK HARUM PADA
MAHASISWA EKSTENSI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Teh Pucuk Harum pada Mahasiswa Program Ekstensi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Penelitian ini merupakan jenis penelitian asosiatif yang bertujuan untuk menganalisis pengaruh antara satu variabel dengan variabel lainnya. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Program Ekstensi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang pernah membeli dan mengkonsumsi Teh Pucuk Harum minimal dua kali yang jumlahnya tidak diketahui. Metode pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan wawancara, data sekunder dikumpulkan melalui studi pustaka. Penelitian ini menggunakan teknik analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial produk, harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan nilai koefisien determinasi sebesar 46,2% sedangkan sisanya sebesar 53,8% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diikutsertakan dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Produk, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian
ii ABSTRACT
THE EFFECT OF PRODUCTS, PRICE AND PROMOTION ON PURCHASE DECISION OF TEH PUCUK HARUM OF
EXTENSION STUDENTS FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS UNIVERSITY OF NORTH SUMATRA
This study aims to identify and analyze the effect of product, price, and promotions on purchasing decisions of The Pucuk Harum in Student Extension Program Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra. This research is a kind of associative research aimed to analyze the influence of one variable to another variable. The population in this study is the Student Extension Program Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra ever buy and consume Teh Pucuk Harum at least twice that amount is not known. The sampling method using accidental sampling with a sample of 100 respondents. Primary data was collected through questionnaires and interviews, secondary data collected through literature. This research using descriptive analysis techniques and multiple linear regression analysis. The results showed that simultaneous and partial product, price, and promotion have a positive and significant impact on purchasing decisions. With coefficient of determination of 46.2% while the remaining 53.8% is explained by other variables not included in this study.
Keywords: Product, Price, Promotion and Purchase Decision
