ABSTRAK
Ayu Septyanurrianti. 210110110081. 2015. Jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Sebagai pembimbing utama Dr. Uud Wahyudin, M.Si. dan sebagai pembimbing pendamping Nindi Aristi, S.Sos.,M.Comn.
Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui seberapa erat hubungan antara respon kognitif terhadap iklan pada akun instagram @niion_id dengan tahapan keputusan pembelian konsumen followers. Seluruh data dari kuisioner dievaluasi dengan menggunakan teknik korelasi. Populasi dari penelitian ini adalah para followers akun instagram @niion_id yang men-tag foto dengan menggunakan produk Niion. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori Respon Kognitif.
Hasil dari penelitian ini yaitu respon kognitif iklan yang terdiri dari product/message thought (pemikiran soal produk/pesan), source oriented thought (pemikiran soal iklan), dan advertisement execution thought (pemikiran soal iklan) memiliki hubungan yang erat dengan proses tahapan keputusan pembelian meliputi pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, dan keputusan pembelian.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah respon kognitif iklan pada akun instagram @niion_id memiliki keeratan hubungan yang cukup kuat dan berarti dengan proses keputusan pembelian konsumen/followers.
ABSTRACT
Ayu Septyanurrianti. 210110110081. 2015. Communication Management Major, Faculty of Communications of Padjadjaran University. Dr. Uud Wahyudin, M.Si. as First Advisor and Nindi Aristi, S.Sos.,M.Comn. as Second Advisor.
This research aim to measure how tight the correlation between cognitive responses to advertisement on instagram account @niion_id with consumer followers purchase decision process. All the data in this questionnaire has been evaluated by correlation technique. The population in this research is all the followers of instagram account @niion_id which tagging a photo using Niion’s product. The theory used on this research is the Theory of Cognitive Response.
The results are cognitive response to advertisement is measured by product/message thought, source oriented thought, and advertisement execution thought have a significant correlation with the purchase decision process which are introduction of needs, information searching, alternative evaluation, and purchase decision.
The result of the research is there is a tight strong enough and meaningful correlation between cognitive response to advertisement of instagram account @niion_id with consumer/followers purchase decision process.