BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Televisi merupakan alat komunikasi yang telah melekat di masyarakat. Televisi dapat menjadi teman dan candu bagi sebagian orang karena televisi memiliki sifat menghibur. Televisi pertama kali muncul pada tahun 1926 oleh John Logie Baird pada saat melakukan peragaan cara memperlihatkan gambar dari hasil rekaman di layar. Pada saat memperagakan untuk yang pertama kalinya, hanya menampilkan gambar wajah manusia dan tidak bergerak.
Pertelevisian Indonesia sangat berkembang pesat di masyarakat dan sangat berpengaruh terhadap masyarakat. Televisi disebut istimewa dikarenakan gabungan dari audio beserta visual menjadi media informasi dan hiburan yang banyak digemari masyarakat. Perjalanan masuknya televisi ke Indonesia cukup panjang.
Pertama kali televisi muncul digiring dari Uni Soviet pada saat merayakan 200 tahun kota Yogyakarta. Pertama kali televisi tayang di Indonesia bersamaan dengan peringatan Hari Proklamasi Republik Indonesia yang ke-17, yakni pada tanggal 17 Agustus 1962. Pada saat itu yang disiarkan yakni upacara peringatan hari kemerdekaan yang dilaksanakan di Istana Negara, dan berjalan dengan waktu yang singkat.
Menurut Peter Herford, banyak program yang dihasilkan dari stasiun televisi dalam menghibur masyarakat, mulai dari program informasi program hiburan. Isi program yang dihadirkan pun sangat banyak, seperti News Reporting, TV movies, sinetron, komedi, talkshow, dan masih banyak lagi. Namun siaran berita dapat mengidentifikasi stasiun televisi, tetapi tanpa siaran berita, stasiun televisi tersebut tidak akan mendapatkan identitas setempat.
1
Media Nusantara Citra merupakan perusahaan terbesar se-Asia Tenggara di bawah naungan MNC Group yang bergerak dibidang televisi swasta Indonesia.
Banyak televisi Indonesia yang dinaungi oleh Media Nusantara Citra, seperti RCTI, MNCTV, GTV, dan iNews. Media Nusantara Citra berdiri pada tahun 1989, yang dipimpin oleh Hary Tanoesoedibjo. Dengan investasi sumber daya, perusahaan Media Nusantara Citra dapat menghasilkan program berkualitas tinggi seperti ajang pencarian bakat (Indonesia Idol, The Voice, Master Chef, Rising star, dan banyak program penghargaan Awards). Tidak hanya itu, MNC juga menghasilkan animasi yang memiliki kualitas yang tinggi. MNC selalu membungkus program acara secara unik, sehingga pemirsa semakin tertarik dan terhibur dengan semua program yang ditayangkan MNC1.
1https://www.beritasatu.com/ekonomi/700111/4-tv-mnc-kuasai-457-pangsa- pemirsa-prime-time. Diakses pada tanggal 23 Mei 2022 pukul 20.30 WIB
2
Sumber : mnc.co.id
Dengan data di atas menunjukan bahwa program acara televisi di Indonesia sebesar 38,3% dikuasai oleh MNC group, sehingga MNC group sangat berpengaruh terhadap pertumbuhan program acara televisi di Indonesia. MNC menjadi yang paling depan dalam industri penyiaran televisi karena kualitas program-program yang disajikan, MNC banyak meraih penghargaan atas hasil karya yang telah dibuat oleh MNC. MNC mendapatkan penghargaan dari kementrian pariwisata karena tayangan dan tulisan mengenai pariwisata yang dikemas secara kreatif dan inovatif. Tidak hanya itu, MNC juga mendapatkan penghargaan Top Corporate Award di masa pandemi2. Banyaknya penghargaan
2https://www.mnc.co.id/id/who-we-are/about Diakses pada tanggal 23 Mei 2022 pukul 16.22 WIB
3
MNC yang diraih, membuktikan bahwa MNC memang stasiun televisi pilihan masyarakat Indonesia.
MNC memiliki anak perusahaan, yakni PT. MNC Sky Vision, Tbk. PT. MNC Sky Vision merupakan televisi berlangganan di Indonesia yang berdiri pada tahun 1994, dan menyediakan 137 saluran terbaik dengan 32 channel eksklusif. Produk program channel dapat ditonton di MNC Vision, K-Vision, MNC Play, Playbox dan Vision+ apps. MNC Channels selalu mengembangkan program-programnya setiap waktunya. Salah satu channel eksklusif, yaitu Life Channel. Life Channel merupakan, salah satu channel dengan tayangan yang menghibur. Life Channel merupakan channel Kristen yang berisikan tentang rohani keKristenan. Life channel tayang selama 24 jam dengan program acara yang seru dan menarik.
Stasiun televisi Indonesia membuat dan memilih program siaran hiburan talkshow hadir untuk memikat dan menjual nilai kepada client iklan, untuk meraup keuntungan dari produksi acara televisi. Program talkshow merupakan salah satu program televisi untuk menghibur serta memberikan informasi kepada masyarakat.
Program talkshow, biasanya terdiri dari host dan narasumber, biasanya host bertanya-tanya kepada narasumber dan narasumber memberikan argumentasi untuk asumsi penonton. Talkshow merupakan hiburan televisi dimana orang terpandang, seperti seorang ahli dibidang tertentu, yang berpartisipasi dalam diskusi dan diwawancarai serta menjawab pertanyaan dari penonton atau host. (Farlex, 2005)3. Terdapat 3 bagian dasar dari program talkshow, yakni studio televisi, host, dan wawancara. Program talkshow juga memiliki prinsip-prinsip demi berjalan sesuai aturan, seperti dibawakan oleh host, mengandung percakapan yang berisi pesan, dan talkshow merupakan suatu produk yang memiliki persaingan produk lainnya.
Podcast merupakan teknologi yang merubah cara seseorang dalam mendengarkan radio. podcast dapat berjalan tanpa adanya izin dan menara. Podcast
3http://www.thefreedictionary.com/self-control Diakses pada tanggal 23 Mei 2022 pukul 23.00 WIB
4
pertama kali muncul di Amerika Serikat, Grand Forks. Penemu podcast pertama yakni Adam Curry. Adam Curry merupakan penyiar radio pada tahun 1987, karena kesuntukan nya terhadap perkembangan dunia radio yang bergerak dengan lambat, membuat ia mencoba membuat program kecil yakni iPodder. dari banyaknya programmer yang ada, iPodder lah yang meluas dan memiliki banyak penggemar.
Podcast merupakan radio dengan modal yang sangat murah, karena tempatnya yang bisa dimana saja, tidak memerlukan frekuensi, bermodalkan internet, jangkauannya lebih luas, serta perkakas-perkakas sederhana saja. oleh karena itu lah podcast digemari oleh banyak orang.
Pada tahun 2005, merupakan tahun pertama di Indonesia munculnya podcast.
Podcast tersebut diciptakan oleh seorang pemuda asal Indonesia yang bernama Boy Avianto, ia membuat podcast pertamanya yang berjudul “Apa Saja Podcast”.
Berjalannya tahun kalangan muda di Indonesia semakin menggemari podcast mereka dapat mendengarkan podcast dari beberapa aplikasi seperti Spotify, Soundcloud4.
4https://kumparan.com/elitaputripradipta/sejarah-podcast-dan-eksistensi- podcast-dimata-khalayak-1usWnz6V0oz/3 Diakses pada tanggal 23 Mei 2022 pukul 22.40 WIB
5
sumber: kumparan.com
Pada sebuah penelitian yang dilakukan oleh Edison Research and Triton Digital pada tahun 2017 menunjukan bahwa masyarakat Indonesia khususnya kalangan muda dapat menghabiskan waktu rata-rata 5 jam perminggu untuk mendengarkan podcast. Oleh sebab itu potensi perkembangan podcast di Indonesia semakin marak dan semakin berkembang. Dikarenakan sudah banyak media online yang menggunakan podcast sebagai konten, terbukti bahwa podcast disukai oleh masyarakat. Saat ini podcast tidak hanya sebagai konten hiburan medium, bahkan menjadi sumber berita di media online maupun televisi5.
Way Out merupakan salah satu program acara televisi yang ditayangkan di Life Channel. Way Out dibungkus dengan konsep talkshow. Way Out merupakan
5https://kumparan.com/elitaputripradipta/sejarah-podcast-dan-eksistensi- podcast-dimata-khalayak-1usWnz6V0oz/3 Diakses pada tanggal 23 Mei 2022 pukul 22.40 WIB
6
program acara yang bergenre anak muda (youth), maka dari itu Way Out memiliki setting tempat seperti podcast yang sedang tren dikalangan anak muda. Program Way Out mengulik tentang kegelisahan anak-anak muda dalam gereja maupun luar gereja. Way Out juga memberikan jalan keluar secara alkitabiah bagi anak-anak muda yang sedang di masa kesulitan dan ingin mencari jalan keluar atas permasalahan yang dialami6.
Way Out pertama kali tapping pada bulan Juli 2021 dan perdana tayang di Life Channel yaitu bulan Agustus 2021. Way Out dibawakan oleh host Margareth Siagian dan narasumber Ps. Yerry Pattinasarany. Pada saat Way Out memasuki season 2 dan sudah berganti host serta narasumber. Host Way Out season 2 yakni Amanda Zevanya yang merupakan lolosan Miss Indonesia dan suaminya sebagai narasumber yakni Ps. Gideon Simanjuntak yang merupakan pendeta muda yang banyak digemari oleh kalangan anak muda Kristen. Di Season dua ini pertama kali tapping dilakukan pada bulan Maret 2022, dan pertama kali tayang di bulan April 2022. Pada saat ini Way Out sudah memasuki season 3 dan berganti kembali host beserta narasumbernya. Host Way Out season 3 ini dibawakan oleh pasangan selebriti suami istri. Host Way Out yaitu Shinta Rosari, dan narasumbernya yakni Marsha Manopo yang merupakan suami dari Shinta Rosari7.
Peneliti melakukan pra wawancara bersama tim creative Way Out Life Channel, ternyata rating yang diraih oleh Way Out terlihat tidak stabil bahkan naik turun. Pada awal perdana penayangan Way Out berhasil meraih rating tertinggi, tetapi pada minggu berikutnya rating yang didapatkan menurun dan di minggu berikutnya mengalami kenaikan tetapi di minggu berikutnya kembali menurun8. Walaupun rating yang didapat Way Out ini selalu naik turun, tetapi program Way Out masih berjalan hingga saat ini dan sudah memasuki season 4.
Dengan penjelasan di atas, peneliti telah mengetahui bagaimana strategi program Way Out Life Channel dalam mempertahankan rating. Peneliti telah
6 Hasil pra wawancara dengan Flo. Produser Way Out Life Channel. 2022.
7 Hasil pra wawancara dengan Flo. Tim Creative Way Out Life Channel. 2022.
8 Hasil pra wawancara dengan Flo. Tim Creative Way Out Life Channel. 2022.
7
melakukan penelitian ini di MNC Life Channel, Jakarta karena berdasarkan pertimbangan Channel tersebut merupakan salah satu Channel Rohani Kristen yang memiliki program-program menarik. Selain itu juga program Way Out dari Life Channel ini merupakan program talkshow yang dibungkus dengan podcast, dimana belum pernah ada program televisi mengenai podcast. Sebelumnya penelitian mengenai produksi program rohani sudah dilakukan di stasiun televisi lain dimana stasiun televisi tersebut merupakan pesaing dari stasiun televisi yang akan peneliti lakukan. Berdasarkan hal tersebut, peneliti ingin meneliti analisis produksi program Way Out Life Channel.
Dalam penelitian ini penulis tentunya mencari referensi dengan melihat dan memahami dari penelitian terdahulu. Penulis melihat referensi dari 3 peneliti terdahulu yang sudah melakukan penelitian dan mendapatkan hasil dari penelitiannya. Penelitian terdahulu yang pertama, yaitu yang ditulis oleh Pratikna Diyah Vivanda dari program studi Seni Rupa dan Desain, Institut Seni Indonesia Surakarta (2014), dengan judul Strategi Program Dalam Upaya Mempertahankan Rating Pada Program Talk Show “Ceriwis” Trans TV. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi program pada acara talk show “Ceriwis” Trans TV dalam upaya mempertahankan rating. Dalam penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif. Hasil yang didapatkan yakni Trans TV menerapkan teori strategi program Morissan untuk mempertahankan rating program. yang membedakan penelitian terdahulu dengan penelitian penulis yaitu lokasi penelitiannya. Peneliti sebelumnya meneliti program Trans TV, sedangkan penulis meneliti program Life channel. Saran yang diberikan peneliti terdahulu yang pertama yakni agar penelitian selanjutnya memperkuat data pendukung sehingga dapat menemukan ilmu baru.
Peneliti terdahulu yang kedua, yaitu ditulis oleh Belka Yufriza dari program studi Dakwah dan Ilmu Komunikasi Broadcasting, Universitas Islam Negri Sultan Syarif Kasim Riau (2012) dengan judul Strategi Komunikasi Pass TV Payakumbuh Dalam Memperluas Segmen Pemirsa. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui strategi komunikasi Payakumbuh dalam memperluas segmen pemirsa.
8
Dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Yang membedakan penelitian terdahulu dengan penulis, yaitu penelitian terdahulu menggunakan teori strategi komunikasi sedangkan penulis menggunakan strategi program. Hasil yang didapat yakni Pass TV belum dapat berjalan dengan baik karena beberapa strategi komunikasi Pass TV tidak berjalan sebagaimana mestinya, seperti dari segi modal kerja, peningkatan produksi siaran dsn wilayah siaran. Saran yang diberikan oleh peneliti terdahulu yang kedua ini kepada Pass TV yakni, tingkatkan kualitas dan mutu program.
Penelitian terdahulu yang ketiga, yaitu ditulis oleh Eddo Desfri Mi’raj dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana (2017), dengan judul Strategi Komunikasi Tim Kreatif Dalam Mempertahankan Eksistensi Program The Comment Net TV. Dalam penelitian ini memiliki tujuan untuk mendeskripsikan strategi komunikasi tim kreatif dalam mempertahankan eksistensi program The Comment Net TV. Dalam penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif. Yang membedakan penelitian terdahulu dengan penulis, yaitu penelitian terdahulu menggunakan strategi komunikasi sedangkan penulis menggunakan strategi program. Hasil yang didapat oleh peneliti terdahulu ketiga ini tim kreatif The Comment melakukan aspek yang ada di dalam ruang lingkup strategi komunikasi. Saran yang diberikan dari peneliti terdahulu ketiga ini, yaitu melanjutkan dan mengembangkan penelitian tentang strategi komunikasi tim kreatif dalam mempertahankan eksistensi program.
1.2. Rumusan Masalah
Berdasarkan pada latar belakang masalah diatas, maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah:
Bagaimana strategi program tim Creative Way Out Life Channel dalam mempertahankan rating?
9 1.3. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah, maka tujuan penelitian untuk mendeskripsikan strategi program Way Out Life Channel dalam mempertahankan rating.
1.4. Manfaat Penelitian
1.4.1. Manfaat Praktis
Dalam Manfaat ini peneliti diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai bagaimana strategi program Way Out Life Channel dalam mempertahankan rating. Dalam penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan kepada Life channel khususnya program Way Out dalam upaya mempertahankan rating untuk mencapai rating yang diharapkan. Penelitian ini juga dapat dijadikan bahan pustaka, serta informasi bagi pihak yang memiliki kepentingan. Dapat juga menjadi referensi untuk penelitian selanjutnya untuk meneliti masalah yang sama dengan kajian yang berbeda.
1.4.2. Manfaat Teoritis
Penelitian ini diharapkan dapat menambah kajian ilmu komunikasi, khususnya yang berkaitan dengan kajian strategi suatu program dalam mempertahankan rating program acara menurut teori Morissan mengenai strategi program.
10 1.5. Definisi Konsep
1.5.1. Strategi Program
Menurut Morissan (2008) strategi program merupakan langkah awal yang terdiri dari perencanaan program, produksi dan pembelian program, eksekusi program, dan pengawasan dan evaluasi program. hal tersebut dilakukan agar penayangannya dapat menghasilkan dampak yang optimal.
1.5.2. Rating
Menurut Andi Fachruddin (2012) peringkat program atau rating sangat penting bagi perusahaan media. Hal ini sebagai bagian dari neoliberal agar mendapatkan evaluasi cepat terhadap produk, apalagi untuk televisi komersial hal ini menjadi sangat penting. Perusahaan rating menyediakan jasa untuk perusahaan media televisi dengan melaporkan secara rutin mengenai program mana saja yang menjadi program unggulan dan yang tidak menjadi unggul (lagi).
1.6. Batasan Penelitian
Dalam penelitian ini peneliti melakukan batasan dalam melakukan penelitian terdapat satu variabel.
1. Penelitian dilakukan di MNC Studios Kebon Jeruk, Jakarta Barat.
2. Subjek penelitian adalah strategi program Way Out Life Channel dalam mempertahankan rating.
3. Tujuannya untuk menjelaskan strategi program Way Out Life Channel dalam mempertahankan rating. Pada penelitian ini fokus penelitian lebih pada perencanaan program, produksi dan pembelian program, eksekusi program, dan
11
pengawasan dan evaluasi program. Dimana perencanaan program berupa meeting bersama, produksi dan pembelian program pada saat pra produksi, eksekusi program pada saat shooting program Way Out, serta pengawasan dan evaluasi program ketika meeting selesai program.
