BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Kreatif
Strategi kreatif adalah bagaimana cara menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi agar tepat sasaran, sehingga pesan (materi iklan) yang terkandung dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audiens. Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu dalam komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri (Rhenald Kasali 1995: 81)
Pendekatan kreatif yang akan dipakai yaitu dengan memperkenalkan brand identity yang baru kepada target audiens Allsizee Daily Café tersebut. Dalam penyampaian pesan juga sangat diperlukan gaya desain dan pemilihan media pendukung yang tepat sesuai dengan target audiens Allsizee Daily Café.
Kegiatan yang akan dilakukan adalah dengan merancang ulang corporate identity Allsizee Daily Café yang simple namun terkesan elegan, sehingga orang akan lebih mengenal Allsizee Daily Café dengan wajah baru, dan dapat memberikan kesan sederhana serta alami.
B. Strategi Kreatif
1. Membuat identitas brand Allsizee Daily Café.
2. Menciptakan konsep dan tema untuk brand Allsizee Daily Café.
3. Merancang media pendukung brand Allsizee Daily Café.
C. Elemen Desain
1. Elemen Verbal a. Headline
Headline yang ditampilkan dibagian atas artikel atau iklan oleh Allsizee Daily Café adalah nama brand Allsizee Daily serta tagline
#AESTHETICDRINK supaya masyarakat lebih mengenal identitas utama brand.
b. Body Copy
Body copy merupakan teks yang menguraikan pesan yan hendak disampaikan kepada konsumen. Pesan yang dituliskan adalah Everyday!
16.00-24.00 yang merupakan jam buka Allsizee Daily Café, yakni pukul 16.00 dan tutup pada pukul 24.00.
Gambar 3.2 Screenshot Body Copy Media Allsizee Daily Cafe Sumber: Penulis
c. Baseline
Baseline merupakan bagian dari promosi yang menampilkan informasi dasar mengenai sosial media dan alamat perusahaan.
Penempatan baseline sendiri dapat disesuaikan dengan konfigurasi layout.
Gambar 3.3 Baseline Media Allsizee Daily Cafe Sumber: Penulis
d. Splash
Splash adalah unsur yang mencolok dan menonjol pada suatu desain. Menampilkan informasi tambahan, dalam hal ini penulis menggunakan SINCE 2020 yang merupakan tahun berdiri dari Allsizee Daily Café dan ENJOY MOJITO COFFE TEA CAKE yang merupakan menu – menu dari Allsizee Daily Café.
Gambar 3.4 Screenshot Splash Media Allsizee Daily Cafe Sumber: Penulis
2. Elemen Visual a. Ilustrasi
Ilustrasi yang digunakan adalah foto salah satu produk Allsizee Daily Café yakni mojito, penulis menampilkan produk ini karena kesan segar dan alami yang akan didapatkan. Foto ilustrasi ini digunakan hampir di semua media promosi Allsizee Daily Café. Ilustrasi yang diambil penulis memiliki filosofi yakni minuman yang dipegang menggunakan sarung tangan menggambarkan bahwa Allsizee Daily Café sangat
Gambar 3.5 Ilustrasi pada Media Allsizee Daily Cafe Sumber: Instagram/@alsizee_
b. Elemen Grafis
Elemen grafis yang diguanakan oleh penulis diambil dari bagian logo Allsizee Daily Café itu sendiri, yakni gabungan elemen kopi dan teh serta elemen jam. Elemen ini digunakan agar desain media terkesan sederhana, mudah diingat dan terkesan seragam.
Gambar 3.6 Elemen Grafis pada Media Allsizee Daily Cafe Sumber: Penulis
c. Warna
Setiap warna mampu memberikan kesan dan identitas tertentu seuai kondisi pengamatnya. Masing – masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. Dalam pembuatan materi promosi ini, penulis ingin menunjukan kesan alami dan sederhana, sehingga penulis menggunakan warna – warna dibawah ini.
a. Warna hijau tua
b. Warna putih
d. Tipografi
Tipografi merupakan representasu visual dari sebuah bentuk komunikasi adalah sifat verbal dan properti visual dan efektif (Danton Sihombing 2001:58). Jenis font yang dipakai dalam media pendukung dari Allsizee Daily Café adalah jenis font yang memberikan kesan sederhana dan mudah diingat, diantaranya adalah:
a. Montserrat Black
b. Montserrat Extralight
Jenis font ini merupakan jenis san serif yang memiliki kesan tegak dan fleksibel. Font ini cocok ditempatkan pada bagian baseline, body copy serta bagian keterangan. Fontt ini dipilih karena memudahkan pembaca untuk memahami pesan yang disampaikan.
3. Invisible Element a. Layout
Jenis layout yang digunakan oleh penulis adalah mondrian layout. Jenis desain yang mengacu pada karya Piet Modrian, seorang pelukis dari Belanda, memiliki desain asimetris, menggunakan warna dasar garis merah, kuning, biru dan hitam sebagai pemisah antar ruangan, elemen gambar ditempatkan dalam bidang persegi panjang.
Gambar 3.7 Poster Allsizee Daily Cafe Sumber: Penulis
b. Margin
Margin adalah istilah untuk menyatakan jarak antara tepi ujung kertas dengan konten. Margin yang digunakan dalam berbagai media pendukung Allsizee Daily Café disesuaikan sesuai konten. Contohnya adalah margin yang dipakai dalam poster Allsizee Daily Café adalah 1,5 cm di bagian atas, bawah, kanan dan kiri.
Gambar 3.8 Screenshot Margin Poster Allsizee Daily Cafe Sumber: Penulis
D. Teknis Perancangan
1. Software dan Hardware yang Digunakan a. Pensil dan kertas
Berfungsi untuk melakukan sketsa logo.
b. Laptop dan mouse
Berfungsi sebagai finishing pembuatan logo, dan media pendukung.
c. Corel Draw 2018
Software pengolah grafis pada laptop yang berfungsi untuk pembuatan logo, dan media pendukung.
d. Photoshop
Software pengolah grafis yang digunakan untuk mengolah foto serta mock up media.
2. Proses Pengerjaan Karya
Skema 3.1 Proses Pengerjaan Karya pada Media Allsizee Daily Cafe Sumber: Penulis
a. Pengumpulan data
Gambar 3.9 Screenshot Pengumpulan Data Sumber: Pinterest.com
Pengumpulan data
Sketsa
Digital
Finishing
b. Sketsa
Gambar 3.10 Sketsa Logo Sumber: Penulis
Sketsa dilakukan dengan media pensil dan kertas. Dalam proses ini ditampilkan logotype secara kasar untuk gambaran awal.
c. Digital
Gambar 3.11 Screenshot Proses Digital Logo Sumber: Penulis
Digital logo dilakukan setelah proses sketsa selesai. Proses ini dilakukan menggunakan software Corel Draw 2018 di laptop.
d. Finishing
Gambar 3.12 Screenshot Finishing Logo Sumber: Penulis
Finishing dilakukan dilaptop menggunakan software Corel Draw 2018 dengan memilih font yang sesuai untuk logotype Allsizee Daily yakni Bebas Neue yang kemudian akan digabungkan dengan logogram serta pengantian warna logo sesuai warna resmi Allsizee Daily Cafe.
3. Kendala yang Dihadapi dan Solusinya
Kendala yang dihadapi oleh penulis dalam proses berkarya adalah bagaimana penulis dapat memunculkan identitas yang sesuai dengan profil serta nama Allsizee Daily Café. Dengan adanya kendala tersebut, penulis memperbanyak referensi melalui Pinterest dan melihat – lihat identitas visual dari kompetitor, yang pada akhirnya dapat memunculkan identitas visual dari Allsizee Daily Café.
E. Referensi Perancangan
Penulis melakukan perancangan ulang corporate identity Allsizee Daily Café dengan menggunakan beberapa referensi perancangan guna menjadi acuan untuk penulis:
1. Referensi perancangan logo
Gambar 3.13 Referensi visual logo Sumber: pinterest.com
Gambar diatas merupakan referensi untuk perancangan ulang logo Allsizee Daily Café, karena bentuknya yang sederhana tetapi terkesan mewah, sehingga logo dapat mudah dipahami dan diingat oleh masyarakat umum.
Untuk font, penulis menyesuaikan dengan mencari font yang sesuai untuk logotype Allsizee Daily Café.
Gambar 3.14 Referensi visual warna Sumber: Pinterest.com
Gambar diatas merupakan referensi untuk pengambilan warna dari logo Allsizee Daily Café, perpaduan antara warna hijau dan putih terkesan sederhana dan alami, dan tidak mencolok sehingga enak dilihat.
2. Referensi layout dan grafis pengikat
Gambar 3.15 Referensi visual layout dan grafis pengikat Sumber: pinterest.com
Penulis mengambil contoh referensi diatas untuk referensi penataan layout dan grafis pengikat yang terkesan simple dan penuh.
F. Logo
Logo merupakan suatu identitas visual terhadap suatu objek yang mempunyai kriteria khusus tertentu, seperti bentuk, filosofi, dan warna.
1. Desain Logo
Gambar 3.16 Logo Allsizee Daily Cafe Sumber: Penulis
2. Konsep Logo a. Dasar bentuk
Bentuk dasar dari logogram dan logotype ini adalah pemberian kesan simple serta mewah yang ditimbulkan dari penggunaan elemen logo serta pemilihan font.
b. Nilai visual logo
Logo sebuah perusahaan merupakan sebuah citra dari perusahaan itu sendiri. Dengan penggabungan beberapa elemen yang menggambarkan Allsizee Daily Café, yakni jam, cangkir, kopi, serta teh. Penambahan logotype yang memperjelas brand Allsizee Daily Café.
Gambar 3.17 Elemen – Elemen Logo Allsizee Daily Cafe Sumber: Penulis
c. Warna
Warna yang digunakan untuk logo Allsizee Daily Café adalah warna hijau tua yang mempunyai makna kehidupan, kesuburan, kekayaan dan alami. Selain itu warna hijau juga dapat menjadi symbol nyaman, tenang dan sehat.
d. Jenis huruf
Jenis huruf yang digunakan dalam logo Allsizee Daily Café adalah Bebas Neue. Alasan pemilihan font tersebut adalah font yang sederhana dan merupakan jenis san serif yang mudah dibaca dan diingat.
Tipografi logo: Bebas Neue
e. Konfigurasi
Konfigurasi pada logo Allsizee Daily dibuat 3 jenis, yakni logogram dan logotype, serta logogram saja atau logotype saja. Untuk penggunaannya bisa disesuaikan dengan layout dan media yang digunakan.
f. Background
g. Grid
h. Ukuran
i. Skala
j. Clear space
G. Target Audience
1. Geografis : Target audiens dari Allsize Daily Café secara geografis mencakup dari wilayah Karanganyar dan sekitarnya.
2. Demografis :
a. Umur : 16 – 30 tahun
b. Jenis Kelamin : Laki – laki dan perempuan
c. Pendidikan : SMA sampai dengan perguruan tinggi d. Pekerjaan : Semua jenis pekerjaan
e. Agama : Semua agama yang ada di Indonesia f. Sosial dan Ekonomi : Menengah keatas
3. Psikografis : Secara khusus, target audiens Allsizee Daily Cafe adalah masyarakat yang suka nongkrong dan menyukai minuman seperti kopi dan teh.
H. Media
1. Media Utama
a. Buku Panduan Logo 2. Media Pendukung
a. Name board b. Poster c. Flyer
g. Story Instagram h. X banner i. Nota
j. Nomor meja k. Cake box l. Cup
m. Cup holder n. Seragam o. Apron 3. Merchandise
a. Sticker b. Totebag c. Masker
Alasan Pemilihan Media dan Penempatannya:
1. Media Utama
a. Buku Panduan Logo Alasan pemilihan media:
Buku panduan logo berisi tentang aturan aturan logo dan penempatan logo pada media promosi. Buku panduan logo digunakan untuk mempermudah perusahaan dalam penggunaan logo yang baik dan benar.
2. Media Pendukung a. Name board
Alasan pemilihan media:
Name board berfungsi sebagai identitas perusahaan, yang menandakan dimana perusahaan tersebut berada. Name board juga dapat mempermudah konsumen untuk menemukan lokasi café.
Media placement:
Name board akan ditempatkan di bagian timur pintu masuk.
b. Street banner
Alasan pemilihan media:
Street banner berfungsi sebagai penunjuk arah menuju perusahaan, yang dapat mempermudah konsumen untuk menemukan lokasi café.
Media placement:
Street banner menampikan arah menuju lokasi café dan akan ditempatkan di gang jalan masuk café.
c. Poster
Alasan pemilihan media:
Poster dapat di fungsikan untuk menampilkan produk dan beberapa informasi mengenai Allsizee Daily Café. Sehingga, konsumen dapat mengetahui beberapa informasi terssebut.
Media placement:
d. Flyer
Alasan pemilihan media:
Flyer dapat digunakan untuk mempromosikan perusahaan secara lebih luas dengan cara offline. Media ini cukup efisien karena sekedar print out kertas yang berisi informasi perusahaan yang cukup lengkap.
Media placement:
Flyer akan diletakkan disamping kasir agar konsumen mudah mengambilnya.
e. Daftar menu
Alasan pemilihan media:
Daftar menu berisi menu – menu apa saja yang di sediakan oleh Allsizee Daily Café, daftar menu dapat mempermudah konsumen untuk memesan makanan dan minuman di Allsizee Daily Café.
Media placement:
Daftar menu akan ditempatkan disamping kasir.
f. Stationary
Alasan pemilihan media:
Stationary yang terdiri dari kop surat, amplop, stempel dan kartu nama, berfungsi sebagai media yang akan mempermudah Allsizee Daily Café dalam hal surat menyurat.
g. Feed Instagram
Alasan pemilihan media:
Feed instagram dipilih karena di era digital ini, penggunaan sosial media sangat penting sekali, sehingga konsumen dapat mendapatkan informasi mengenai Allsizee Daily Café secara online.
Media placement:
Official Instagram Allsizee Daily Café.
h. Story Instagram
Alasan pemilihan media:
Story instagram dipilih dikarenakan dapat memberikan banyak informasi- informasi terbaru secara tepat bagi konsumen yang mengikuti instagram Allsizee Daily Café.
Media placement:
Official Instagram Allsizee Daily Café.
i. X banner
Alasan pemilihan media:
X banner dipilih sebagi media pendukung karena dapat menambah nilai plus pada desain eksterior Allsizee Daily Café dan dapat memuat beberapa informasi mengenai Allsizee Daily Café di offline store.
Media placement:
X banner akan di tempatkan di sebelah kiri outlet.
j. Nota
Alasan pemilihan media:
Nota berfungsi sebagai penanda transaksi antara Allsizee Daily Café dan konsumen, sehingga transaksi yang dilakukan menjadi lebih jelas dan tercatat.
k. Nomor meja
Alasan pemilihan media:
Nomor meja berfungsi sebagai pemermudah bagi barista untuk menemukan konsumen yang memesan pesanan.
Media placement:
Nomor meja akan di tempatkan di dalam outlet yang kemudian akan diberikan kepada konsumen saat transaksi selesai.
l. Cake box
Alasan pemilihan media:
Cake box berfungsi sebagai wadah kue yang akan dibawa pulang oleh konsumen.
m. Cup
Alasan pemilihan media:
Cup yang terdapat logo Allsizee Daily Café selain digunakan sebagai wadah minuman, juga dapat di gunakan sebagai media promosi, karena konsumen cenderung memfoto cup untuk di upload di sosial media pribadi mereka.
n. Cup holder
Alasan pemilihan media:
Cup holder selain berfungsi sebagai wadah minuman yang di take away juga dapat digunakan untuk menggantikan plastik agar tidak banyak plastik yang digunakan.
o. Seragam
Alasan pemilihan media:
Seragam berfungsi sebagai identitas perusahaan dan penyeragaman untuk karyawan Allsizee Daily Café.
p. Apron
Alasan pemilihan media:
Apron befungsi agar barista terlihat lebih rapi dan bersih, sehingga dapat menimbulkan kesan baik bagi konsumen.
3. Merchandise a. Sticker
Alasan pemilihan media:
Sticker merupakan media yang fleksibel dan dapat ditempel di berbagai tempat, sehingga membantu pengenalan brand Allsizee Daily Café.
Media distribution:
Sticker akan dibagikan kepada setiap konsumen yang melakukan transaksi di Allsizee Daily Café sebagai bonus tanpa minimal pembelian.
Totebag dapat menjadi bahan promosi yang fleksibel karena dapat difungsikan sebagai pengganti tas, sehingga konsumen dapat menggunakannya juga sebagai pengurang plastik.
Media distribution:
Totebag akan dibagikan sebagai bonus minimal pembelian tertentu.
c. Masker
Alasan pemilihan media:
Masker dipilih karena dapat mendukung gerakan pakai masker di era pandemi ini.
Media distribution:
Masker akan dibagikan kepada setiap konsumen yang melakukan transaksi di Allsizee Daily Café sebagai bonus minimal pembelian tertentu.
I. Anggaran Produksi
Adapun anggaran biaya produksi dalam pembuatan produk ini adalah sebagai berikut.
No Keterangan Harga per item
Jum lah
Total
1. Buku panduan logo Rp. 40.000,00 2 Rp. 80.000,00 2. Name board Rp. 400.000,00 1 Rp. 400.000,00 3. Street banner Rp. 30.000,00 1 Rp. 30.000,00 4. Poster Rp. 2.500,00 50 Rp. 125.000,00 5. Flyer Rp. 1.500,00 50 Rp. 75.000,00 6. Daftar menu Rp. 4.000,00 4 Rp. 16.000,00 7. Amplop Rp. 800,00 50 Rp. 40.000,00 8. Kartu nama Rp. 1.000,00 50 Rp. 50.000,00 9. Stempel Rp. 35.000,00 1 Rp. 35.000,00 10. X banner Rp. 60.000,00 1 Rp. 60.000,00 11. Nomor meja Rp. 10.000,00 10 Rp. 100.000,00 12. Cake box Rp. 8.000,00 50 Rp. 400.000,00
13. Cup Rp. 500,00 200 Rp. 100.000,00
14. Cup holder Rp. 1.000,00 100 Rp. 100.000,00
17. Sticker Rp. 100,00 100 Rp. 10.000,00 18. Totebag Rp. 20.000,00 20 Rp. 400.000,00 19. Masker Rp. 5.000,00 50 Rp. 250.000,00 20. Biaya desain Rp. 500.000,00 1 Rp. 500.000,00
TOTAL BIAYA PRODUKSI Rp. 3.236.000,00
Tabel 3.1 Anggaran produksi Sumber: Penulis
J. Visualisasi Karya
. 1. Media utamaa. Buku panduan logo
Ukuran : 17,6 x 25 cm (B5) Bahan : Art paper 150gr Format : Double side Finishing : Digital printing
2. Media pendukung a. Name board
Ukuran : 50 x 50 cm Bahan : Akrilik Format : Double side Finishing : Cutting acrylic
b. Street banner
Ukuran : 60 x 160 cm Bahan : Flexi China 280gr Format : Single side
c. Poster
Ukuran : 29,7 x 42 cm (A3) Bahan : Art carton 210gr Format : Single side Finishing : Digital printing
d. Flyer
Ukuran : 10,5 x 20 cm Bahan : Art paper 150gr Format : Double side Finishing : Digital printing
e. Daftar menu
Ukuran : 21 x 29,7 cm
Bahan : Art carton 310gr (laminasi glossy) Format : Single side
Finishing : Digital printing
f. Stationary
1) Kop surat
Ukuran : 21 x 29,7 cm Bahan : HVS 70gr Format : Single side Finishing : Digital printing 2) Amplop
Ukuran : 11 x 23 cm Bahan : HVS 100gr Format : Double side Finishing : Digital printing
Format : Double side Finishing : Digital printing 4) Stempel
Ukuran : 5 cm
Bahan : Stempel flash warna Format : Single side
Finishing : -
g. Feed Instagram
Ukuran : 500 x 500 px Bahan : JPG
Format : Potrait
Software : Corel draw 2018
h. Story instagram
Ukuran : 90 x 1600 px Bahan : JPG
Format : Potrait
Software : Corel draw 2018
i. X banner
Ukuran : 60 x 160 cm Bahan : Flexi China 280gr
j. Nota
Ukuran : 3,5 x – cm Bahan : Kertas thermal Format : Single side Finishing : Printer kasir
k. Nomor meja
Ukuran : 10 x 15 cm Bahan : Akrilik Format : Double side Finishing : Cutting acrylic
l. Cake box
Ukuran : 13 x 13 x 13 cm
Bahan : Art carton 310gr (laminasi glossy) Format : Single side
Finishing : Digital printing
m. Cup
Ukuran : 13 x 9,2 cm (16 oz) Bahan : Plastik
Format : Double side Finishing : Sablon
n. Cup holder
Ukuran : 24 x 38,5 cm
Bahan : Art Carton 310gr (laminasi glossy) Format : Single side
Finishing : Digital printing
o. Seragam
Ukuran : S, M, L dan XL Bahan : Cotton Premium 24S Format : Double side
Finishing : Sablon
p. Apron
Ukuran : 80 x 60 cm
Bahan : Authentic Polyester Cotton High Quality Format : Single side
Finishing : Bordir
3. Merchandise a. Sticker
Ukuran : 5 x 5 cm Bahan : Sticker vynil Format : Single side Finishing : Cutting sticker
b. Totebag
Ukuran : 31 x 37 cm Bahan : Kanvas drill Format : Single side Finishing : Digital printing
c. Masker
Ukuran : - Bahan : Kain Format : Single side Finishing : Sablon
