3. KONSEP DESAIN. 54 Universitas Kristen Petra

(1)

54

Universitas Kristen Petra

3.1. Konsep Kreatif 3.1.1. Target audience

Target audience atau khalayak sasaran perlu ditetapkan terlebih dahulu agar tujuan dari perancangan buku ini dapat tercapai. Berikut ini akan dijelaskan karakter sasaran dari segi demografis, geografis, behavioral, dan psikografis.

a. Geografis

Secara geografis, target audience buku panduan digital art “Kolaborasi Fotografi dan Desain Grafis” adalah masyarakat yang tinggal di kota-kota besar di Indonesia.

b. Demografis

Target audience secara demografis adalah:

Jenis kelamin : pria dan wanita

Usia : 18-30 tahun

Pendidikan : minimal SMA

Strata Ekonomi sosial : menengah ke atas (A, AB, B)

Profesi : pelajar, mahasiswa, desainer grafis, ilustrator, fotografer, art director, digital artist, dan masyarakat yang tertarik pada digital art, fotografi, dan ilustrasi grafis.

c. Behavioral

Buku ini ditujukan kepada kaum pria dan wanita yang hobi membuat karya seni secara digital serta aktif dan antusias dalam mencari informasi dan referensi tentang digital art yang berhubungan dengan fotografi, ilustrasi, maupun desain grafis. Selain itu juga ditujukan bagi mereka yang suka meluangkan waktu membaca buku-buku yang berisi panduan dan informasi yang berkaitan dengan digital art, fotografi, ilustrasi maupun desain grafis. Target audience dari buku panduan tersebut merupakan orang-orang yang akrab dengan dan software-software pengolah image dan desain grafis khususnya Adobe Photoshop dan Adobe Illustrator

(2)

karena nantinya buku ini ditujukan bagi mereka yang telah mempunyai basic skill menengah ke atas. Target audience bukanlah orang yang gaptek (gagap teknologi) mengingat digital art merupakan media baru yang menggunakan komputer.

d. Psikografis

Ditinjau dari psikografis, target audience buku ini adalah mereka yang penuh kreativitas, imajinatif, punya rasa seni yang tinggi, ‘haus’ akan hal- hal baru, dan selalu berpikir out of the box.

3.1.2. Tujuan Kreatif

Tujuan kreatif dari perancangan buku panduan tersebut adalah untuk memberikan panduan dan informasi baru tentang digital art dan tutorial penggabungan antara fotografi dan ilustrasi grafis yang merupakan sebuah kajian baru dalam dunia fotografi dan desain grafis, khususnya di Indonesia ini. Buku ini diharapkan dapat menjadi wacana baru sebagai sarana sharing ilmu dari penulis bagi target audience, bukan sebagai panduan yang menggurui dan pakem (fix) tetapi diharapkan nantinya target audience bisa menciptakan karya digital art mereka sendiri sesuai dengan kreativitas dan imajinasi mereka masing-masing.

Dengan perancangan ini diharapkan menjadi sebuah media yang tepat untuk memacu munculnya buku-buku panduan serupa yang jauh lebih berkualitas dan bersaingan dengan buku-buku impor serta meningkatkan kualitas SDM di Indonesia khususnya yang berhubungan dengan dunia digital art, fotografi, dan desain grafis.

3.1.3. Strategi Kreatif

Sebelum menentukan strategi kreatif dari perancangan buku panduan tersebut diperlukan pengetahuan tentang karakteristik dari target audience, setelah menentukan target audience diperlukan sebuah strategi kreatif agar perancangan buku panduan tersebut berfungsi dan memberikan manfaat bagi target audience.

Berbagai usaha kreatif digunakan agar perancangan ini tidak sia-sia dan dapat mencapai tujuannya. Strategi kreatif tersebut meliputi:

(3)

• Data visual berupa digital art yang memadukan fotografi dan ilustrasi grafis sebagai elemen utama dalam perancangan buku panduan tersebut dengan komposisi perbandingan 60% visual dan 40% verbal. Diharapkan buku ini dapat menarik minat baca dan dapat dipahami dengan mudah oleh target audience.

• Visualisasi digital art dibuat semenarik mungkin berdasarkan ide dan konsep yang ingin disampaikan, yang sebagian besar divisualisasikan dengan model wanita dan diwakili oleh warna tertentu dalam setiap karyanya. Hal ini diharapkan dapat memberikan nilai plus yang unik dan berbeda dari visualisasi buku-buku panduan lokal lainnya yang sudah beredar. Hal tersebut juga didukung dengan kelengkapan skema lampu pemotretan dan pemaparan langkah demi langkah tentang proses pembuatan dari konsep awal hingga selesai dengan bahasa yang mudah dipahami dan tidak berbelit-belit.

• Penyusunan layout yang simple dan rapi diharapkan dapat membangkitkan minat baca dan memberikan suatu hal yang berbeda agar target audience dapat menikmati buku panduan tersebut.

3.1.4. Judul Rancangan Buku dan sejenisnya 3.1.4.1. Judul Utama Rancangan Buku

Judul utama rancangan buku panduan ini adalah “Kolaborasi Fotografi dan Ilustrasi Grafis”. Kata kolaborasi berarti penggabungan dari dua hal menjadi satu.

Dua hal yang dikolaborasikan disini ialah fotografi dan ilustrasi grafis menjadi suatu bentuk karya seni baru.

3.1.4.2. Tema Rancangan

Tema rancangan yang diangkat merupakan panduan digital art yang dikhususkan pada perpaduan fotografi dan ilustrasi grafis.

(4)

3.1.4.3. Maksud dan Tujuan

Maksud dan tujuan dari perancangan buku ini adalah untuk memberikan sebuah wacana informasi dan referensi baru dalam bidang digital art, fotografi, ilustrasi, dan desain grafis. Selain itu, buku panduan tersebut diharapkan dapat menjadi pemicu munculnya buku-buku panduan lokal lainnya yang jauh lebih berkualitas dari segi isi tanpa meniru antara satu buku dengan buku yang lain dan tidak mengejar keuntungan semata. Buku panduan tersebut disusun bukan sebagai sebuah buku panduan yang sifatnya pakem dan menuntut target audience untuk membuat digital art persis seperti yang terdapat dalam buku, tetapi lebih bersifat memberikan informasi dan sharing tips dan trik serta ide-ide yang diungkapkan yang harus dimiliki oleh target audience agar nantinya target audience dapat membuat digital art yang sesuai dengan kreativitas dan imajinasi mereka.

Perancangan buku ini diharapkan menjadi salah satu referensi yang mampu meningkatkan perkembangan digital art di Indonesia serta meningkatkan kualitas buku-buku panduan lokal agar tidak kalah dengan buku panduan impor.

3.1.4.4. Bentuk Penyajian dan Variasi Tampilan

Penyajian akhir buku menggunakan hard cover, dengan menggunakan beberapa variasi gaya dari kolaborasi fotografi dan ilustrasi grafis untuk visualisasinya serta didukung dengan layout yang simple dan menarik. Ada pun nantinya buku panduan tersebut akan disajikan ke dalam beberapa bagian yang terdiri dari halaman cover utama, pendahuluan, sekilas informasi tengan digital art secara umum, pengetahuan dasar tentang fotografi yang berguna bagi pembuatan digital art, tutorial digital art, profil dan wawancara dengan digital artist terkenal di Indonesia serta dilengkapi dengan beberapa referensi website yang bisa dikunjungi untuk menambah wawasan. Buku ini juga dilengkapi dengan CD yang berisi file digital dalam bentuk PDF serta file-file yang dibutuhkan untuk membuat karya seperti contoh yang ada dalam buku .

3.1.4.5. Ukuran dan Jumlah Halaman Ukuran buku : 20 x 26 cm

(5)

Jumlah halaman : 80 halaman

3.1.4.6. Tipografi

Tipografi yang digunakan dalam buku ini banyak menggunakan jenis font san serif, font Arial dipakai untuk body text dan font DIN dan Continuum Medium dipakai sebagai headline. Pemilihan huruf disesuaikan dengan isi dari halaman dan berfungsi pula sebagai penunjang artwork serta layout yang ada.

3.1.4.6.1. Arial Arial

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

3.1.4.6.2. DIN DIN

3.1.4.6.3. Continuum Medium Continuum Medium

3.1.4.7.Teknik Cetak

Teknik cetak dengan menggunakan offset, dengan menggunakan film separasi warna CMYK. Untuk cover buku, menggunakan hard cover dan laminasi doff untuk menimbulkan kesan sederhana dan elegan.

3.1.4.8. Penerbit

Escaeva dipilih sebagai penerbit buku panduan tersebut karena merupakan penerbit yang sudah menerbitkan beberapa buku tentang digital art yang memiliki kualitas yang lebih baik dibanding buku-buku panduan lokal lain yang sudah beredar. Buku-buku yang diterbitkan oleh penerbit Escaeva juga mencakup buku- buku fiksi, tidak hanya sebatas pada buku panduan saja.

(6)

3.2. Konsep Perancangan Media

Dalam perancangan ini tersebut, buku merupakan media utama perancangan. Alasan pemilihan media ini karena buku merupakan media yang sifatnya long lasting atau sepanjang masa, tidak seperti media massa yang berumur pendek seperti koran dan majalah. Buku memiliki kemampuan untuk membuka suatu wacana pikir baru, pemahaman baru mengenai apa yang dipaparkan di dalammya. Selain itu buku juga memiliki kekuatan untuk merubah pola pikir target audiencenya, dalam konteks perancangan ini diharapkan dapat memberikan suatu wacana baru dalam bidang digital art, fotografi, ilustrasi, dan desain grafis. Media pendukungnya antara lain berupa:

• Poster

Ditinjau dari fungsinya, terdapat dua jenis poster, yaitu outdoor poster dan indoor poster. Indoor poster biasanya dimanfaatkan sebagai elemen estetik sebuah ruang, dan memiliki target audience yang lebih terbatas jika dibandingkan outdoor. Poster ini biasanya ada di dinding dekorasi atau pintu-pintu toko buku untuk memberikan informasi mengenai buku baru yang telah datang atau terbit. Oleh karena itu poster ini berfungsi sebagai informasi mengenai peluncuran buku panduan tersebut serta untuk menarik masyarakat untuk membeli dan pembaca buku ini.

• CD

CD digunakan sebagai salah satu media pendukung buku panduan ini, di mana CD tersebut nantinya berisi file buku dalam format PDF (E-book ) serta dilengkapi dengan file-file mentah yang digunakan untuk membuat karya-karya yang ada dalam buku.

• Mousepad

Mousepad digunakan sebagai salah media promosi karena dianggap sebagai media yang biasa dipakai oleh target audience yang sering menggunakan komputer dalam proses pembuatan sebuah digital art.

• Pembatas buku

(7)

Pembatas buku seringkali digunakan sebagai media promosi below-the- line. Pembatas buku akan diberikan secara gratis pada setiap pembelian buku panduan digital art ini.

• X-banner

X-banner merupakan poster besar dengan format vertikal. X-banner ini merupakan media pendukung yang cukup efektif karena ukurannya yang besar sehingga mampu menarik perhatian orang yang melihatnya.

3.2.1. Tujuan Media

Dalam mencapai tujuan perancangan maka diperlukanlah sebuah konsep perancangan media promosi sebagai pendukung dari pendistribusian buku, maka disusunlah beberapa media promosi dengan tujuan memperkenalkan, menarik minat pembaca untuk membeli buku panduan digital art yang menggabungkan fotografi dan ilustrasi grafis.

3.2.2. Strategi Media

Strategi media yang dirancang dalam pencapaian tujuan media adalah - Memberikan informasi bahwa akan ada buku baru lewat media poster

- Memperkenalkan dan menarik minat pembaca untuk membeli buku lewat media poster, pembatas buku, x-banner, dan mousepad

3.2.3. Program Media

Program media adalah pengaturan jadwal media yang digunakan untuk memasarkan buku panduan yang dirancang berdasarkan fungsi dan kemampuan daya jangkau masing-masing media, waktu edar atau waktu tayang, serta ukuran (space atau durasi).

• Poster

Poster ditempel di toko-toko buku yang menjual buku panduan tersebut sebagai informasi adanya buku panduan baru tentang digital art. Poster ini ditempel selama tiga bulan pertama masa promosi.

• Pembatas buku

(8)

Pembatas buku dan pin ini diberikan sebagai bonus pada setiap pembelian buku panduan yang dikemas bersama buku.

• CD

CD yang berisikan e-book dan file-file pendukung juga dikemas bersama dengan buku panduan tersebut nantinya.

• Mousepad

Mousepad digunakan sebagai sarana promosi buku panduan tersebut untuk diberikan sebagai bonus gratis kepada target audience.

• X-banner

X-banner ini dipasang di toko-toko buku yang menjual buku panduan digital art ini. X-banner dipasang selama satu bulan pertama masa promosi.

3.2.4. Biaya Produksi Perincian biaya produksi:

Isi buku

80 halaman = 20 film 1 plano = 16 halaman 1 buku = 5 lembar plano 3000 buku = 15000 plano Kertas LumiSilk 150 gsm:

15000 x Rp. 2.200,00 = Rp. 33.000.000,00 Biaya film: (44x56) cm²x 20 x Rp. 60,00 = Rp. 2.956.800,00 Biaya plat: 4 x 20 x Rp. 50.000,00 = Rp. 4.000.000,00 Biaya cetak: 20 x Rp. 500.000,00 = Rp. 10.000.000,00 Biaya jilid: 1000 x Rp.5.000,00 = Rp. 5.000.000,00

Biaya Produksi Pemotretan

Sewa Model + Kostum + Lokasi + Perlengkapan = Rp. 5.000.000,00

Biaya Cover

1 plano = 5 lembar cover

3000 eksemplar = 600 lembar plano Kertas LumiArt 250 gsm:

600 lembar x Rp. 4.200,00 = Rp. 2.520.000,00 Biaya film: (50x60) cm² x Rp. 60,00 = Rp. 180.000,00 Biaya plat: 4 x 1 x Rp. 50.000,00 = Rp. 200.000,00

Biaya cetak = Rp. 500.000,00

(9)

Biaya Sampul

1 plano = 5 lembar cover

3000 eksemplar = 600 lembar plano Kertas LumiArt 210 gsm:

600 lembar x Rp. 2.200,00 = Rp. 1.320.000,00 Biaya film: (50x60) cm² x Rp. 60,00 = Rp. 180.000,00 Biaya plat: 4 x 1 x Rp. 50.000,00 = Rp. 200.000,00

Biaya cetak = Rp. 500.000,00

Poster Promosi

Kertas LumiArt 250 gsm:

1.000 lembar x Rp. 4.200,00 = Rp. 4.200.000,00 Biaya film: (40x60) cm² x Rp. 60,00 = Rp. 144.000,00 Biaya plat: 4 x 1 x Rp. 50.000,00 = Rp. 400.000,00 Biaya cetak: Rp.500.000,00 = Rp. 1.000.000,00

Biaya pisau potong: = Rp. 125.000,00

X-banner

Kertas Glossy Paper 250 gsm:

100 lembar x Rp. 80.000 = Rp. 8.000.000,00

Pembatas buku

Kertas Matte Paper 310 gsm:

150 lembar x Rp. 4.500,- = Rp. 675.000,00 Biaya film: 2 x (55x45) cm² x Rp. 60,- = Rp. 299.000,00 Biaya plat: 2 x 4 x 1 x Rp. 50.000,- = Rp. 400.000,00 Biaya cetak: 2 x Rp.500.000,- = Rp. 1.000.000,00

Biaya pisau potong = Rp. 125.000,00

Mousepad

Biaya pembuatan mousepad:

1000 x @ Rp 6.000 = Rp 6.000.000,00

CD

Biaya total CD + Cover CD:

3000 x @ Rp 2.000 = Rp 6.000.000,00

Sampul plastik

Biaya total sampul plastik

3000 x @ Rp 500 = Rp 1.500.000,00

Total Biaya = Rp 95.424.800,00

(10)

Estimasi biaya total untuk setiap eksemplarnya adalah Rp 32.000.

Nantinya harga jual buku panduan digital art tersebut per eksemplarnya adalah Rp 32.000 x 3 = Rp 96.000 dibulatkan menjadi Rp 100.000 sudah termasuk biaya promosi dan free merchandise untuk para pembeli pertama.

3.3. Konsep Pemasaran

Untuk dapat mencapai tujuan pemasaran, maka beberapa strategi diterapkan melalui konsep dasar 4P yang dikembangkan oleh Philip Kotler, yaitu Product , Place, Price, Promotion.

3.3.1. Product

Agar perancangan komunikasi visual ini sampai tepat ke target audience- nya, maka buku panduan sebagai produk yang ditawarkan dikonsep dengan menggunakan foto yang dikolaborasikan dengan ilustrasi grafis sebagai elemen utama serta penataan layout yang dinamis. Selain itu juga menggunakan bahasa Indonesia yang mudah dipahami dan tidak bertele- tele dalam memberikan panduan. Beberapa media pendukung sebagai bonus juga diberikan dalam kemasan buku tersebut.

3.3.2. Place

Perancangan komunikasi visual ini didistribusikan di kota-kota besar yang ada di Indonesia melalui toko-toko buku besar yang ada di masing-masing kota yang bersangkutan.

3.3.3. Price

Harga buku panduan digital art ”Kolaborasi Fotografi dan Ilustrasi Grafis”

tersebut dipatok dengan harga Rp 100.000 karena menggunakan halaman berwarna dari awal sampe akhir dan menggunakan hard cover.

3.3.4. Promotion

Promosi juga digunakan agar perancangan komunikasi visual ini juga sampai tepat ke target audience-nya yaitu dengan menggunakan media pendukung seperti poster, mousepad, pembatas buku, dan X-banner. . Promosi juga dilakukan melalui beberapa mailing list maupun forum atau website komunitas yang sesuai, misalnya Deviant Art, Fotografer.Net, dsb.