Perancangan Promosi Event Cerita Bertemakan Kartini dalam Panggung Boneka pada Remaja Putri di Bandung.

vi Universitas Kristen Maranatha

ABSTRAK

PERANCANGAN PROMOSI EVENT CERITA

BERTEMAKAN KARTINI DALAM PANGGUNG BONEKA PADA REMAJA PUTRI DI BANDUNG

Oleh

Reland Vergamos Saragih NRP 0964203

Penelitian ini berjudul Perancangan Promosi Event Cerita Bertemakan Kartini Dalam Panggung Boneka Pada Remaja Putri di Bandung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengubah pola pikir remaja putri Indonesia untuk memiliki sikap feminisme dalam hal emansipasi wanita.

Penelitian ini menggunakan teori Pitre, dkk (2007) The Use of Puppets With Elementary School Children in Reducing Stigmatizing Attitudes Towards Mental Illness. Journal of Mental Health, (16) 3, 415-429. Penggunaan boneka sebagai media pengajaran mempunyai keuntungan, yaitu boneka dinilai sebagai media yang dapat lebih menarik perhatian dan menciptakan kondisi pengajaran yang tidak mengancam. Selain itu telah banyak melakukan kontribusi dalam bidang pendidikan dan klinis, orang-orang menjadi lebih bebas mengekspresikan dirinya dan juga meningkatkan ketertarikannya untuk belajar.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa sebagian besar remaja putri Indonesia lebih tertarik belajar menggunakan obyek visual. Jenis hiburan yang mengandung nilai edukasi (edutainment) contohnya feminitas dapat lebih berdampak positif bagi perkembangan kognitif perempuan khususnya fase remaja. Dengan event panggung boneka remaja putri dapat mengerti arti sebuah emansipasi dan mengubah pola pikir mereka menjadi wanita yang lebih mandiri.

vii Universitas Kristen Maranatha

ABSTRACT

KARTINI THEMED STORY EVENT PROMOTION DESIGN IN PUPPET THEATER AIMED FOR YOUNG FEMALE TEENAGERS IN BANDUNG

Submitted by

Reland Vergamos Saragih NRP 0964203

This research title is Kartini Themed Story Event Promotion Design In Puppet Theater Aimed For Young Female Teenagers in Bandung. The purpose of this research is to change the teenager's mindset so that they have feminism attitude in a matter of woman emancipation.

This research uses a Pitre theory, dkk (2007) The Use of Puppets With Elementary School Children in Reducing Stigmatizing Attitudes Towards Mental Illness. Journal of Mental Health, (16) 3, 415-429. The use of marionette puppet is aimed to attract target audience's attention, also as a teaching media that contains non-threatening message. Aside from its function which is contributing in education sector and clinical sector, it can also encourage target audience to be more expressive and increase their will to learn more.

The result of this research shows that most of the young female teenagers are more attracted to learn with visual object. This marionette puppet show contains educational value: Feminism. Feminism gives a positive impact for young female teenagers especially in cognitive development. This marionette puppet show / event are hopefully able to make them understand about the meaning of emancipation, and may change their mindset to be an independent woman.

viii Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PENGESAHAN ... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ... iii

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN ... iv

KATA PENGANTAR ... v

ABSTRAK BAHASA INDONESIA ... vi

ABSTRAK BAHASA INGGRIS ... vii

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ... 3

1.2.1 Rumusan Masalah ... 3

1.3 Tujuan Perancangan ... 3

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 3

1.5 Skema Perancangan ... 5

BAB II LANDASAN TEORI ... 6

2.1 Tinjauan Tentang Feminisme ... 6

2.1.1 Tinjauan Gender... 6

2.2 Definisi Emansipasi Wanita ... 7

2.3 Panggung Boneka ... 8

2.4 Definisi Event ... 8

2.4.1 Tujuan dan Fungsi Event ... 9

2.4.2 Kategori Event ... 10

ix Universitas Kristen Maranatha

2.5.1 Bauran Promosi ... 13

2.6 Definisi Ilustrasi ... 13

2.6.1 Tujuan dan Fungsi Ilustrasi ... 14

2.6.2 Teknik-Teknik Ilustrasi ... 14

2.7 Definisi Tipografi ... 15

3.1.1 Profil Lembaga dan Lembaga Terkait ... 19

3.1.1.1Martha Tilaar Group ... 19

3.1.1.2Kota Bandung ... ₂₂

3.1.2 Hasil Wawancara ... 24

3.1.2.1 Puppet Theater Center Buoy & Marionette oleh Bojan Baric . 24 3.1.2.3Bojan Baric... 25

3.1.2.3Wawancara dengan Bojan Baric ... 26

3.1.2.4Karakter-karakter boneka Marionette Bojan Baric ... 27

3.1.3 Hasil Kuesioner ... 30

3.1.3 Tinjauan terhadap proyek / persoalan sejenis ... 33

3.2 Analisis terhadap permasalahan berdasarkan data dan fakta ... 34

3.2.1 Analisis SWOT ... 34

3.2.2 Analisis STP (Segmentasi, Targeting, Positioning) ... 35

x Universitas Kristen Maranatha

4.4 Hasil Karya... 42

4.4.1 Media Promosi ... 43

4.4.2 Media Kelengkapan Event ... 50

4.4.3 Merchandise ... 56

4.5 Anggaran Dana... 59

4.6 Timeline ... 61

BAB V PENUTUP ... 62

5.1 Kesimpulan ... 62

5.2 Saran ... 62

DAFTAR PUSTAKA ... 63

DAFTAR ISTILAH ... 65

LAMPIRAN ... 68

DATA PENULIS ... 69

xi Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Karakter Boneka Marionette Bojan Baric ... 28-29

Tabel 3.2 Populasi sampel berdasarkan rentang usia ... 30

Tabel 3.3 Berdasarkan pendidikan ... 30

Tabel 3.4 Berdasarkan Pemahaman Emansipasi ... 31

Tabel 3.5 Berdasarkan fakta mengenai emansipasi wanita ... 31

Tabel 3.6 Berdasarkan Pengaplikasian Media Panggung Boneka ... 32

xii Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Skema Perancangan... 5

Gambar 3.1 Logo Martha Tilaar Group ... 19

Gambar 3.2 Logo Kota Bandung ... 22

xiv Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR LAMPIRAN

1 Universitas Kristen Maranatha

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar belakang

Indonesia memiliki seorang pejuang feminisme yang sangat terkenal sampai saat ini, yaitu RA Kartini. Bahkan, perjuangan Kartini untuk memajukan kaum wanita telah dimulai sebelum Beauvoir yang merupakan pelopor pergerakan feminisme gelombang pertama (first-wave feminism) yakni sejak abad ke-18. Keinginan Kartini untuk memajukan wanita yang pada saat itu dinilai tidak berhak mengenyam bangku pendidikan. Kemudian berkembang Gerakan feminisme di Indonesia, pemikiran feminisme sangat erat kaitannya dengan emansipasi. Persamaan hak, dan tujuan untuk mengakhiri kesenjangan yang dialami oleh kaum wanita adalah kekuatan utama dari feminisme. Maka sejak diawalinya pemikiran dan gerakan feminisme oleh Kartini tersebut, kemudian lahirlah beberapa organisasi perempuan di Indonesia.

2

Universitas Kristen Maranatha secara umum partisipasi wanita sangat rendah, kemampuan wanita memperoleh peluang kerja dan berusaha masih rendah, demikian juga akses terhadap sumber daya ekonomi. Begitu juga di bidang kesehatan, politik, budaya, dan aspek-aspek lainnya. Ketertinggalan kaum wanita ternyata menjadi permasalah yang tidak saja merugikan dirinya sendiri, tetapi juga pembangunan nasional atau daerah secara keseluruhan. Jadi cita-cita untuk meningkatkan keadilan dan kesejahteraan, khususnya bagi wanita sangat panjang. Banyak kendala yang menghalangi wanita untuk maju, antara lain nilai budaya dan mitos-mitos yang menyudutkan wanita.

Kisah tentang feminisme dan pengaplikasian prinsip hidup dari R.A Kartini sendiri telah banyak diangkat sebagai tema dari pementasan beberapa jenis hiburan. Salah satunya adalah pementasan musikal tari kolosal “Ariah” pada tanggal 28-30 Juni 2013 di lapangan Monas, Jakarta. Cerita yang diangkat berasal dari budaya lokal Betawi yang menceritakan kisah tentang seorang perempuan yang berani berjuang demi membela martabatnya.

3

Universitas Kristen Maranatha 1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

1.2.1 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan, ditentukan permasalahan dan ruang lingkup sebagai berikut:

 Bagaimana merancang promosi event yang bertemakan Kartini dalam panggung boneka pada kalangan remaja putri sehingga melalui obyek visual dapat membentuk pola pikir target audience untuk memiliki sikap emansipasi?

1.3 Tujuan Perancangan

 Membuat suatu perancangan promosi event Panggung Boneka sebagai sarana promosi cerita bertemakan Kartini, dimana melalui tema yang akan diangkat sebagai strategi untuk mengubah pola pikir remaja putri Indonesia untuk memiliki sikap fenimisme dalam hal emansipasi wanita.

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Beberapa teknik yang dilakukan untuk mengumpulkan data yaitu melalui:  Observasi lapangan

Mengamati secara langsung kondisi, suasana dan aktifitas yang terjadi saat pertunjukan panggung boneka di acara Wayang World Puppet Carnival (WWPC) 2013 Jakarta. Observasi ini difokuskan pada

pertunjukan boneka.

 Wawancara

4

Universitas Kristen Maranatha 1. Bojan Baric sebagai Dalang panggung boneka dari Finland salah satu pengisi pertunjukan dalam acara Wayang World Puppet Carnival (WWPC).

2. Remaja putri usia 18-21 tahun di bandung

 Studi Pustaka

5

Universitas Kristen Maranatha 1.5 Skema Perancangan

Gambar 1.1 Skema Perancangan LATAR BELAKANG

 Kartini memberikan pengaruh besar dalam emansipasi wanita di Indonesia.

 Berdasarkan survey sebagian besar remaja putri belum memiliki emansipasi ataupun sikap fenimisme.

 Kurangnya pengetahuan tentang feminisme dan kurangnya event pertunjukan untuk memberikan pemahaman tentang feminitas dan emasipasi Wanita.

Tujuan Perancangan

 Membuat suatu perancangan promosi event Panggung Boneka sebagai sarana promosi cerita bertemakan Kartini, dimana melalui tema yang akan diangkat sebagai strategi

untuk mengubah pola pikir remaja putri Indonesia untuk memiliki sikap fenimisme

dalam hal emansipasi wanita.

RUMUSAN MASALAH

 Bagaimana merancang promosi event yang bertemakan Kartini dalam panggung boneka sehingga dapat mengubah pola pikir target audience?

Wawancara Studi Pustaka

ANALISIS

 Masih banyak hiburan di Indonesia yang belum mengandung edukasi atau pengajaran  Remaja putri di Bandung masih banyak yang belum mengerti arti emansipasi dan

belum dapat mengaplikasikanya dalam kehidupan sehari-hari.

62 Universitas Kristen Maranatha

BAB V

PENUTUP

5.1Kesimpulan

Berdasarkan hasil pengolahan data dan pembahasan hasil, dapat ditarik beberapa kesimpulan mengenai promosi event cerita bertemakan kartini dalam panggung boneka pada remaja putri di Bandung yaitu:

1) Sebagian besar remaja putri di Bandung kurang memahami tentang emansipasi wanita.

2) Sebagian besar emansipasi wanita di Indonesia masih belum terealisasikan secara maksimal dalam beberapa aspek kehidupan seperti aspek pendidikan, kesehatan, politik, budaya, dan aspek-aspek lainnya. Wanita masih tertinggal dibandingkan lawan jenisnya. 3) Pengaplikasian panggung boneka sudah sesuai sebagai media

edutainment untuk mengangkat cerita bertemakan kartini. Jenis

hiburan yang mengandung nilai edukasi (edutainment) contohnya feminitas dapat lebih berdampak positif bagi perkembangan kognitif perempuan khususnya fase remaja.

5.2Saran

63

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR PUSTAKA

Jackson, Stevi. 2009. Teori Sosial Feminis dalam Teori-Teori Feminis Kontemporer [terj.]. Jogjakarta & Bandung : Jalasutra (hlm. 21-56)

Waugh, Patricia. 2009. Posmodernisme dan Feminisme dalam Teori-Teori Feminis Kontemporer [terj.]. Jogjakarta & Bandung : Jalasutra (hlm. 303-330)

Friedan, Betty. 1963. Excerpts from The Feminine Mystique. (hlm. 1-4) http://us.history.wisc.edu/hist102/pdocs/friedan_feminine.pdf diakses pada 10 Mei 2012 pukul 01:48 WIB

Haraway, D. 1990. A Manifesto for Cyborgs: Science, Technology, and Socialist Feminism in the 1980s dalam Nicholson (ed.). Dikutip dari Posmodernisme dan Feminisme dalam “Teori-Teori Feminis Kontemporer” [terj.]. Jogjakarta & Bandung : Jalasutra (hlm. 303-330)

Setiawan, Oky Budi. “Kartini Masa Kini” BERANI KidJournalism, (Online), (http://www.berani.co.id/kidjournalism/1004455/Kartini%20Masa%20Kini/details, diakses 24 April 2013. 6:49)

Ocktaviany, Tuty. “Wanita Pekerja Masih Sulit Salurkan Aspirasi” Okezone, (Online), (http://ns1.kompas.web.id/read/read/2013/06/23/198/826339/wanita-pekerja-masih-sulit-salurkan-aspirasi, diakses Senin, 24 Juni 2013 - 04:18 wib)

Jackson, R & Sorensen, G. (1999). Introduction to International Relations, Oxford University Press

64

Universitas Kristen Maranatha Ambrose, Gavin dan Harris, Paul. (2005). Basic Design : Layout. London : AVA Publishing, UK