ALISIS PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) PRODUK SEPEDA MOTOR HONDA VARIO (Survey: Mahasiswa S1 Reguter Fakultas Ekonomi Universitas Andalas).

ANAIJSIS PENCARIJE IKLAN TELEVIST TEREADAP KESADANAN MER.E(

(AxlM),4

P/iX!,\&SSI PRODUK

SEPEDA MOTOR EOA'DA V}.RIO

(Sud€y :

MrhsiM

Sl R.ealer

tr*ult

s l]konomi univ€Bihs Andal,r)

Vatuk

n|nenuhi

Sebaha8ian

P.6!Mta"

Me.capai

cdt

WM

EkoaMt

hog.tm

stuni

Mauiwn

YELSASMITA WIDYA

JT'RUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UMVERSITAS ANDAI,IS

a)

lcmpxr/tel

hlr

Prnr/24luli

1937 b)

Nma(-)6gTua

snrn,,4zhe

dr

zllnmi

c)

Farrl6:

lkonomi d)

ruosn:

r{

aFm

c).

NoBp

_{o5tr20nr 0}

T&iggrl I ulos :

I

Febnh 2010 _s). Pred*rt r,trhr : Secri

N{muaskd

_h)

I],(

:

r.29

1) raria studi

I

_Blru 6 bulaa

j)

Alenur orang Tua:

Jl

Abdut

Mui

plinan

u6a

K{

rv rLrBiKrb Pesisnserarr

ANA]-ISIS PENCARLIH ]rc]AN TELEVISI TERHAD1I KFSADARAN MERLK I,!R'47) .,1t:4Rt

rrtl)

PRODIJIi SEPFDA NrO I OR I

lo\DA

VARIO (SrN._vr M'nasnsa _{S I} R.lutq

F.kutc

l]lononi Udverira Ardrlasj sknpsr s1 oleh: Yelsasnila widya Pembinbing : suziana, sE

\ltt

Penehi

tu

bcnujotn

mtuk

(t)metrEetrtrui lpdran rda pstrenlj

i$.n

tels.hj rdh.dap

Ld:draL norcl ypcda _{noior HoMa Vdio} (21 _{rtcngerhu, eb.rapa bcsr}

lenerxn

llld

_rte\1si

rdha49

kcsdra

n{ek

seplt.,roror Honda Vaio Adapun _sorpct}ms dieudar

&lu

pmelnim

ini

'ddrn

8di6is*

sr aeuler Fsr1h6 F,toroJni udvsstras An,lals. db rcknik ltn8arbiim sm!€l

)rg digua(

ad?hn

Nrod.

&rPrrr.

5,,,7rl,,g Prd1 penelitim

ini

lerdap.r

Jdrp

r.!j,bcl

jndependc{

}r

_u

r./.,.,rrl,

_,,/ent

fntt se

'8.I\h,ns, sdrhr.,1!.0!'dtm latu vsiatcl

dlplndq

tul,pm hipoiesn

y

_-s d!.!trn.k,i ad.tih Btcmen-renr.n

iu.'

rdoisi\zitr)td...

outo, tuttht

Fto

,

p

thq hghtt{i

atutrr.

dm _Ar.,rg be'Iengrulr dalm mem6mlu kesad&e nerek T.knik

&lliis

d&

mdseusld

neiad. rogresi

rri*

bcr$ndr dd-qe bsruan prorrm! spss 16.0j yms

i.

cbin datultr

dilar*

uJ,

iomalr6

dd uji asunsi klrsik

P.'g{im

ini dihrrran lntut

mdftr:lBi

mjr,

'dJI

DJt."

,.n.t , or

AffLFir

\-.

.

D. Fr

b"d r" r ,.

!h,n-a

L

s

d .rt

Tr

!.u.ir ua

.

reg6i

licd

bdsmda BerdMkaD r.ii iegfesi

lrqr

b'smda,lfmpnllm

bansr

Er&!.r

pdqaml

dm

vLo,

atdo,

ltsn ns.

E

_?hit, dm _ru(J,s

$cdr

bersna r,tuda,

Ji'ra(urci luroltkrisi.

Ke$das I\1dcL

(rJzrl/MruEsl

did.pd

nd

g _Frgujl

dr

_dhyarrlm tulus _{IDr. unsgal}

l

Fetrui20to

'A

rJmus

ier3r, fcndMdke

pr

firAdsr,

_Riva.

st

_sl

Petosdfalull.srL:n,v sihr Aid4rs dan m.ndapa! Ir.nNr dlmus :

BAB

I

t.l

Latrr

Bel,kaos Masalab

Penumbuhs ekononi Indonesia yan8 senakin

nenbaih

mend.tung tinbulnya laju

pmingan

di

dalm

dDnia !s.na. Hal ini dapat kira lihat dcnsd

.rFJ;1 b r \rrJ f"'-h.U \rd

ae'

Jlb llai bduf raloa

,.d.

"r!

nenyebabkan

pesaine

dalm

dunia usala scnalin ketar. _Sendlin tingsinya tingkal peadingm

di

bisnis

t.kal

nautun _{slobal menatsa} perusand untul

nencapai

keunagul

konpetitil (d,rperr,vc

a&htage)

alt

mmpr

mcncndgkmpcsained. Seningpe&cmbanganlcebulfr4yarar dihaddpkan

parla berbagai

pilihh

dalm nenekonsmsi keburuhdnya.

Untuk

menunculkan

ninat

dan

keinsin

brnadap

pmdul

setu

menyajikd alasn peEuasif yan8 mendukun8

ncret netupale perd

pmtins

ikle.

Sec&a sederhda iklm dapat didefenhikm sebaeai pesan ydng menawark

suatu produl

y

_e

ditujute

lepada masyualal lewal sutu ncdia. Mclalui

ikld,

peus.naM dapar leluNa

nenumgka idc

-

ide

keatil

db

i.ovail

druh

menslonunikdika

inlomai

nogenai produk

meEkl

tklm beryerm pentins

untur nenperkmalk&, neyatinkm

dd

nembmgkithb

kesadM

atas suLu

neek di benat kons@d.

Pdiklanm adalah salah

;u

bentuk khusus konunikBr

utuk

memenuhi

fungsi

penAen.

Menuut Rcwoldl. dkk (2005:12)

ikld

neliluli

sctiap benlur

bams, atau jasa-jsa olch

sutu

sponsor

yss

diketanui. tklan

yoB

dhenmgi konsmen renihat nencipblan siklp merek

y

_C posnir dan keinsinm

utuk

meDbeli

y

s

lebih

kelimb

g ikltr

yMg

lidak mereka

sulai.

Penkldd

Dcrup3td

s6lan satu

bentll

pronosi

yeg

paline dikenal, kdena daya jmgkaunya _ymg

lu.

_{Menurut Peter &olson} (2000)

dalm

H,psan _e008) iklan

y

g

di*n

si

konsurcn iedihat nencipralen sikap meFk yans positif

ds

kcineind Dmk menbeli

ydg

lebih dibandinsk iklM ymg lidah neEta sukai

Penkloa

ridak

b

ya

sekedd

nmbenkan infomrdi.

letapi hdus

nmpuhedbujuk

thalayal mmd asd berF.nbh

sede.rii

rupa ssuai dehgd

shlcei Fcn$dm

perusanm umul

nenshdilku p€.iMl&

dan kemongan.

Perikland

haE

dapal Dengaalrtm konsmcn

uluh

nenbeli

produh yme

dillqark

. Secara

mun

dapat

dikatale

hnwa tujuan penklano adahn

utut

nenin8katkd pcijuald

ydg

neneumu.gkan

(S1m$4

1994i252)

lklan dalat dilakukd melalui Dedia

nsa

baik nredia cetat naupLn

hcdia clEklionik Saiah satu iklan .vans dihilai besa pensmlDya lfthadap

konsunen adllah

iklu

mcblui televisi. kerena nelalni tetelisi calon penrb€Li

nendapatkm

gmb,m

ydgjelb

nenBemi produk. Oleh sebab itu.

dema

ibi senalin bMyak _nerusai@ yang berlonba-lomb2 membut dan nemaseg iklan

sebaik baiknya

dd

berusana

ncnecfranya

se@ik

nDgkin

agd

pda konsmcn lertuik tdhadlp produk yans

dila\'trke.

Ddm

pendtrm

permd

merek ptuduk juea strgal _berpeEn pentinc.

k,rda

neGk nerupalan sinbol

ddi

sebuh prcdul yane _dipadkan.

Balke

ddm

sutu

_t€rusah@ terdapal berbasai

nacm

nerck

y

g

bcrbeda beda.

4.

Penelirim ini nenpunyai k@fisim

detemiEi

yaB

dis*ujnb

(adjus&d

R1) seb6ar 0.675

yMc

beiarti banwa

seb.ur

67.5% kesaddm nerek

B*dsdk

h6il

ddi

pdbal'as

hlang

pmgaiu!

iklm

lqhadap

kesade& merek pada bab

sbeluruya, naka

berikul

ini

penulis nencoba

nenrik

beb.rapa kesinpuls, keterbat@ dm

sdd

yeg

mmgkin diperlDts

lerhldap hasil _{Fedeolalu vdiabel} vanabel yang dneliti.

I

Penclitid ini

dilatuk

deneF

nelalohd

srudi ke lapmgm,

trlni

dcng

nenyebdkan kusionor kcpada 100 lesponden.

Yeg

n€njadi rcsponden

dald

pen€lilim

ini

adalah

nanaisva

Sl

regul€r

Falulls

Ekonomi

Univesils

Ahdal6.

Tuj@

alhir dari p.nelidan ini addai

utuk

Delihal

ada lidaknya pengrmn elmen-clm€n

ikl&

lelev'si icrhadap ksaddan

lEer

(brand

N

des).

2.

Umum.ya mponde!

stuju

dengan elemen-elemen

ikl6,

d.n lesponden

mcnpmyd rans8aps posidf lt{hadap

kesadta

reek

(brund tuarenest).

3.

Ddi

hNil ealisis

egresi, nEIa

hsil

_{tang didapa! lanabel}

itle

_tang

oeliluti

vidco. lalent, audio, props.

snirg

d

pacing menpengaruhi

kesdaro

meEk

Dd

ldabel

ikld

relevisi yang _{lainnla yaitu variabel}

DAFIAR PUSTAXA

Aaker, David

A

r99? Mahaiehen Ekaitos Meteb. Menahfadtkan Ni]di

doi

Slatu Merct. Jakai!: Mnra

ulma.

Arker. David A.

ed

G€orqe S.D^y.1986.

M

trtin.

Researcr,r'dedition. New Yort : Jon. willcy & Sons.

Albti.

EJeldiltx

lkla"

Telerjti l;abtn

Pe

be^ih Muka

di

Kota Yogdtarta (Pendekala"Co$uner Decision Mor'.r. Sinelgi. Vol9

(l)i

l -21.

AJfi

ti.2008. Pe _Earuh l*lan telha.lap Kesad an

M

ek

LiW

Ftr

iture _6tidi

*66

parla ibkibu di da*ah Ciledra lo,aero,g). Ja&da:

faluhs

llnu

Administ6i Unika Ahajaya.

^nkmto.

Suh6ini.

2002.

Prcsed* Peftlitian

suatu

Pen.lelatan Ptukel( .,akaft : tuncka Cipla.

Dmadi

Duiiero, Susiano, Ton! Sitinjak.2401 .

gnleei

Mena*lukak pasar

delalni tis.t etuitas dah perilatu rdrs*. Jakarra: Glmedia Pu$ala

Efendy, Onong

lchjm.

1993. Teleisj

Sian

Teori dan Prukek

BndnE

:

cv

Mmdd Maju.

rla8ijoro.2ool. Menciptatttn Btun.!

,4e'ftnes:

Media Maso Celak.

Ninba

vol.3

(l):17

3l

Ietuint,Ftu&.t996 Pe klahdn, E lisi l.ttigo. Iakzra:

Ejl^ge

Keller. Kevin Lm€. 2003. Sta,eEic Btaa.l Maaasenent: Buil.tns,

M.6urins

dkd MntuCitg

B/ad

14

itt Zr rdtrio,. New JeRy: Prenrice HaU.

Koder,

Pni[p.

t994.

ManajenEh

le

alaron,

,1tulAi!,

Perenuntu,,

Inple

e.tasi.lun Pengehdoliah Jalonai

E.ldgg!-Kl$$li.

Rhcnald. 1992.

Muajnen

Pdikldmn, Ko8ep dan

)plik6i,t a

.,

1do,cri4

Jalana: Pustalo

Ul@

Cranli.

Ko

cr,

Phirip. 2000.

Manaj.neh

Petu\ara4 Enisi

Milleniu

-

lakana: Prenlallindo

Kotlcr

da

Amstrons. 2001 . trinsip-Prjhsip PenMrak, Jilid 2

Uki

Kedelapdh.

Jalana: Erlabgga.