• Tidak ada hasil yang ditemukan

PENGARUH KREDIBILITAS CONTENT CREATOR YOUTUBE UUS TERHADAP MINAT BELI VIBE INDONESIA

N/A
N/A
Info
Unduh - Bebas
Protected

Academic year: 2021

Membagikan "PENGARUH KREDIBILITAS CONTENT CREATOR YOUTUBE UUS TERHADAP MINAT BELI VIBE INDONESIA"

Copied!
11
0
0

Memuat.... (Lihat teks lengkap sekarang)

Unduh sekarang ( 11 Halaman )

Teks penuh

(1)

PENGARUH KREDIBILITAS CONTENT CREATOR

YOUTUBE

UUS TERHADAP MINAT BELI VIBE

INDONESIA

SKRIPSI

Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)

Leonardo Chandra 00000020709

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG, SERPONG

(2)

1

HALAMAN PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi yang berjudul “Pengaruh Kredibilitas

Content Creator Youtube UUS terhadap Minat Beli Vibe Indonesia” ini

merupakan hasil karya ilmiah saya sendiri, bukan merupakan bentuk plagiat dari karya ilmiah milik orang lain atau lembaga lain dan semua sumber yang saya kutip dan saya rujuk di dalam penelitian ini telah dicantumkan sumber kutipannya serta dicantumkan dalam Daftar Pustaka.

Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan atau penyimpangan, baik di dalam pelaksanaan skripsi maupun di dalam penulisan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi untuk dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah skripsi yang telah saya tempuh.

Tangerang, 5 Juni 2021

(3)

2

HALAMAN PENGESAHAN

Skripsi dengan judul

“PENGARUH KREDIBILITAS CONTENT CREATOR YOUTUBE UUS TERHADAP MINAT BELI VIBE INDONESIA’

Oleh

Leonardo Chandra

Telah diujikan pada hari Jumat, 18 Juni 2021, Pukul 13.45 s.d 15.00 dan dinyatakan lulus

dengan susunan penguji sebagai berikut

Ketua Sidang Penguji Ahli

Theresia Lavietha Vivrie Lolita, S.I. Kom., M.I.Kom Dr. Daniel Susilo, S.I.Kom., M.I.Kom

Dosen Pembimbing

Dr. Endah Murwani, M.Si

Disahkan Oleh

Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si

Digitally signed by Daniel Susilo Date: 2021.06.29 '16:07:32 +07'00

Digitally signed by

Lolita Lavietha

Date: 2021.06.29

20:12:04 +07'00'

(4)

3

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa karena berkat kasih dan anugerahNya saya dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Pengaruh Kredibilitas Content Creator Youtube UUS terhdap Minat Beli Vibe Indonesia”. Skripsi ini diajukan guna memenuhi syarat kelulusan Sarjana Ilmu Komunikasi, Universitas Multimedia Nusantara. Tanpa mengurangi rasa hormat, saya mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Dr. Endah Murwani, M.Si selaku dosen pembimbing skripsi yang selalu membantu, membimbing, dan memotivasi penulis dalam menyelesaikan penyusunan skripsi ini, sehingga skripsi ini pada akhirnya dapat diselesaikan dengan baik.

2. Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si., selaku kepala program studi ilmu komunikasi Universitas Multimedia Nusantara yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk mengerjakan dan

mempertanggungjawabkan skripsi ini.

3. Seluruh responden yang telah menyempatkan waktu dan tenaga untuk mengisi kuesioner sehingga penelitian ini dapat selesai dengan baik. 4. Susanti selaku orang tua yang selalu bertanya mengenai kabar kapan lulus dan kapan selesai skripsi. Terimakasih untuk segala motivasi, doa, dan dukungan yang diberikan.

5. Rekan kuliah penulis, Alvandi Sung selaku teman yang setiap hari mengerjakan skripsi bersama, Regina, Mario, Jovanki, Theodoro Alvin yang selalu mendorong dan memotivasi penulis.

6. Semua pihak yang secara langsung maupun tidak langsung memberikan effort bantuan kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini, namun penulis tidak dapat menyebutkan satu persatu, karena sadar akan kekurangan dalam skripsi ini.

(5)

4

Demikianlah skripsi ini disusun dengan sebaik-baiknya untuk seluruh civitas akademi Universitas Multimedia Nusantara. Semoga skripsi ini bisa menjadi referensi yang bermanfaat.

Tangerang, 5 Juni 2021

(6)

5

PENGARUH KREDIBILITAS CONTENT CREATOR YOUTUBE

UUS TERHADAP MINAT BELI VIBE INDONESIA

Abstrak

Oleh : Leonardo Chandra

Tren penggunaan content creator youtube untuk mempromosikan produk oleh suatu brand pada video mereka. Sejak 2019, Vibe Indonesia menggunakan

content creator Uus untuk mempromosikan brand mereka, karena UUS dikenal

dengan konten-konten yang sering membahas kehidupan anak muda, dan

engagement pada kanal youtube UUS pun tinggi. Oleh karena itu, penelitian ini

dibuat untuk mengetahui pengaruh kredibilitas Content creator terhadap Minat Beli Vibe Indonesia. Acuan konsep yang digunakan adalah Kredibilitas content

creator dan minat beli. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif bersifat

eksplanatif dengan metode survey. Populasi pada penelitian ini ada followers

instagram Vibe Indonesia. Jumlah sampel yang diambil pada penelitian ini

berjumlah 300 orang, dan dikumpulkan melalui kuesioner. Data dianalisis dengan uji regresi linear. Hasil penelitian menunjukan ada pengaruh kredibilitas terhadap minat beli dikarenakan kepercayaan, keahlian, dan daya tarik UUS mempengaruhi sebesar 49.9%

(7)

6

EFFECTS OF CONTENT CREATOR YOUTUBE UUS’ CREDIBILITY ON PURCHASE INTENTION OF VIBE INDONESIA

ABSTRACT

by : Leonardo Chandra

Trends in using YouTube content creators to promote products by a brand on their videos. Since 2019, Vibe Indonesia has used UUS content creators to promote their brand, because UUS is known for content that often discusses the lives of young people, and engagement on the UUS YouTube channel is also high. Therefore, this study was made to determine the effect of content creator credibility on Vibe Indonesia's buying interest. The reference concept used is the credibility of the content creator and buying interest. This research approach is explanative quantitative with survey method. The population in this study was Vibe Indonesia Instagram followers. The number of samples taken in this study amounted to 300 people, and were collected through questionnaires. Data were analyzed by linear regression test. The results show that there is an influence of credibility on buying interest because trust, expertise, and attractiveness of UUS affect 49.9%

(8)

7

DAFTAR ISI

HALAMAN PERNYATAAN ... 1 HALAMAN PENGESAHAN ... 2 KATA PENGANTAR ... 3 Abstrak ... 5 ABSTRACT ... 6 DAFTAR ISI ... 7 DAFTAR TABEL ... 9 DAFTAR GAMBAR ... 10 BAB I PENDAHULUAN ... 11 1.1 Latar Belakang ... 11 1.2 Rumusan Masalah ... 14 1.3 Pertanyaan Penelitian ... 14 1.4 Tujuan Penelitian ... 14 1.5 Kegunaan Penelitian ... 15

BAB II KERANGKA TEORI ... 16

2.1 Penelitian Terdahulu ... 16

2.2 Teori dan Konsep ... Error! Bookmark not defined. 2.2.1 Teori Retorika ... Error! Bookmark not defined. 2.2.2 Kredibilitas Content Creator ... 20

2.3 Minat Beli ... 21

2.4 Kerangka Pemikiran ... 23

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 25

3.1 Pendekatan dan Sifat Penelitian ... 25

3.2 Metode Penelitian ... 25

3.3 Populasi dan Sampel ... 26

3.4 Operasionalisasi Variabel ... 27

3.4.1 Kredibilitas Content Creator youtube UUS ... 27

3.4.2 Minat Beli ... 30

3.5 Teknik Pengumpulan Data ... 32

3.6 Teknik Pengukuran Data ... 32

(9)

8

3.6.2 Uji Reliabilitas ... 35

3.7 Teknik Analisis Data ... 36

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 38

4.1 Deskripsi Content Creator UUS ... 38

4.2 Karakteristik Responden ... 41

4.3 Hasil Penelitian ... 42

4.3.1 Kredibilitas Content Creator Youtube UUS ... 42

4.3.2 Minat Beli Vibe Indonesia ... 48

4.4 Uji Hipotesis ... 53

4.5 Pembahasan... 57

BAB V SIMPULAN DAN SARAN ... 60

5.1 Simpulan ... 60

5.2 Saran ... 61

DAFTAR PUSTAKA ... 54

Lampiran 1 – Pertanyaan Kuesioner ... 58

Lampiran 2 – Identitas Responden ... 64

Lampiran 3 – Rekapitulasi Data Responden ... 75

Lampiran 4 – Form Bimbingan ... 90

Lampiran 5 – Hasil Cek Similarity (Turnitin) ... 95

(10)

9

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ... 18

Tabel 2.6 Tabel Alur Penelitian ... 23

Tabel 3.1 Ukuran Sampel dalam Studi Penelitian Marketing ... 27

Tabel 3.2 Operasionalisasi Variabel X... 29

Tabel 3.3 Operasional Variabel Y ... 31

Tabel 3.5 Hasil Uji Validitas Variabel Kredibilitas Content Creator Youtube UUS (X) ... 34

Tabel 3.6 Hasil Uji Validitas variabel minat beli produk Vibe Indonesia (Y) ... 34

Tabel 3.7 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Kredibilitas content creator youtube ... 35

Tabel 3.8 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Minat Beli (Y) ... 35

Tabel 4.1 Deskripsi Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 41

Tabel 4.2 Deskripsi Data Responden Berdasarkan Usia ... 41

Tabel 4.3 Dimensi Keahlian (X) ... 42

Tabel 4.4 Dimensi Daya Tarik (X) ... 44

Tabel 4.5 Dimensi Kepercayaan ... 46

Tabel 4.6 Dimensi Eksploratif ... 48

Tabel 4.7 Dimensi Preferensial ... 50

Tabel 4.8 Dimensi Referensial ... 51

Tabel 4.9 Dimensi Transaksional ... 52

Tabel 4.9 Uji Anova ... 54

Tabel 4.10 Koefisien Determinasi... 55

(11)

10

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.2 Artikel permintaan maaf UUS... Error! Bookmark not defined.

Gambar 4.1 Video kanal youtube UUS “Unpad vs Unpar” ... 38

Gambar 4.2 Kanal Youtube UUS “Late Night With Vibe” ... 39

Gambar 4.3 “Late Night With Vibe Eps.23 Bersama Citta Irlaine” ... 40

Referensi

Unduh sekarang ( PDF - 11 Halaman - 395.10 KB )

Dokumen terkait

Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Peningkatan Budi Pekerti melalui Tehnik Sosiodrama pada Siswa Kelas VIII G SMP Negeri 7 Salatiga Tahun Pelajaran 2012/2013

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas kasih sayang, berkat, serta anugerahNya yang telah mempermudahkan penulis dalam menyelesaikan skripsi

Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Perancangan dan Implementasi Sistem Informasi Geografis Berbasis Web (Studi Kasus Persediaan Darah di PMI Wilayah Jawa Tengah)

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala limpahan berkat dan anugerahNya terhadap penulis, sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi yang berjudul

Faktor-Faktor Yang Berhubungan Dengan Kejadian Diare Pada Anak Usia 0-59 Bulan Di Wilayah Kerja Puskesmas Simarmata Kecamatan Simanindo Kabupaten Samosir Tahun 2013

Puji dan syukur penulis ucapkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena berkat dan anugerahNya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul

Hygiene Sanitasi dan Pemeriksaan Bakteri Escherichia coli pada Makanan dan Air Minum Rumah Makan di Desa Paya Geli Kecamatan Sunggal Kabupaten Deli Serdang Tahun 2016

Puji syukur penulis ucapkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena kasih dan anugerahNya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “ Hygiene Sanitasi

FAKTOR-FAKTOR YANG BERPENGARUH TERHADAP PENERIMAAN PERILAKU DISFUNGSIONAL AUDITOR (STUDI PADA KANTOR AKUNTAN PUBLIK DI SURABAYA)

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat, mujizat, karunia dan atas segala anugerahNya sehingga penulisan skripsi berjudul “Faktor-faktor yang Berpengaruh

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK ROUGHNECK 1991 SKRIPSI

Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas berkat dan rahmatNya penulis akhirnya dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Strategi Komunikasi Pemasaran

Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Penerapan Model Discovery Learning untuk Meningkatkan Motivasi dan Hasil Belajar pada Mata Pelajaran IPA Kelas V SD Negeri 2 Jambangan Kabupaten Grobogan Semester II Tahun Ajaran 2014/2015

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena atas berkat, rahmat dan anugerahNya yang begitu besar, sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian skripsi yang berjudul

PENGARUH EFIKASI DIRI DAN DUKUNGAN ORANG TUA TERHADAP MINAT BELAJAR SISWA PADA MATA PELAJARAN GEOGRAFI DI SMA KECAMATAN SANO NGGOANG KABUPATEN MANGGARAI BARAT

Puji syukur di panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, atas berkat dan kasih serta penyertaan-Nya, sehingga skripsi yang berjudul “Pengaruh Efikasi Diri Dan Dukungan Orang