3. KONSEP PERANCANGAN
3.1. Konsep Perancangan
Keputusan pemilihan media yang dipakai didasari oleh konsep perancangan yang dapat memberikan suatu pesan kepada masyarakat, agar masyarakat dapat semakin sadar bahwa sepeda sebagai alat olahraga yang menyehatkan dan dapat melepaskan kepenatan / stress, yang disebabkan kehidupan masyarakat sekarang yang semakin sulit. Dengan perancangan visual yang terintegrasi oleh konsep pasti dengan sebuah penggunaan / pemilihan media yang tepat, secara keseluruhan bisa mempengaruhi pemikiran masyarakat mengenai sepeda, bahwa sepeda adalah alat olahraga yang menyehatkan.
3.1.1. Tujuan Media
Media memiliki suatu tujuan, tujuan media adalah untuk memberikan pesan kepada masyarakat agar dapat lebih mengerti dampak media kepada sesama masyarakat, agar masyarakat dapat mendapatkan sisi positif dari pesan yang disampaikan. Tujuan utama dari media-media ini adalah memberikan pesan kepada masyarakat agar masyarakat tidak menilai sepeda sebagai alat olahraga yang berbahaya, melainkan sebagai alat olahraga yang menyehatkan.
3.1.2. Strategi Media
Agar tujuan media tercapai, maka diperlukan strategi media dalam penyampaian pesan kepada masyarakat, tentunya masyarakat juga harus mau mengerti tentang pesan yang disampaikan, agar masyarakat dapat mengerti dengan mudah apakah makna dari pesan media tersebut, diperlukanya sebuah strategi, yaitu:
1. Pesan yang diberikan, memiliki suatu pemikiran kepada masyarakat yaitu mempengaruhi masyarakat, tanpa harus mengubah perilaku masyarakat.
2. Menampilkan suatu pesan media yang dapat menarik perhatian masyarakat sesuai target audiens
3. Penempatan media pada tempat dan waktu yang tepat
3.1.3. Pemilihan Media
Dalam pemilihan media, media yang dipilih adalah media yang paling banyak dilihat dan dapat dimengerti dengan mudah oleh target audiens, seperti majalah, tabloid, poster, koran dan stasionery (mengenai penjelasan dapat dilihat di Bab 3.1.3.2).
3.1.3.1 Khalayak Sasaran
Khalayak Sasaran dapat dilihat berdasarkan behaviouristik, demografis &
psikografis mempunyai beberapa ciri sebagai berikut:
a. Behaviouristik
Berdasarkan behaviouristik, masyarakat yang mempunyai anggapan bahwa bersepeda itu dapat menganggu kesehatan dan membahayakan. Juga pada jaman sekarang, masyarakat banyak yang hanya ingin hidup praktis dan modern.
b. Demografis
Berdasarkan demografis, semua masyarakat yang menggunakan kendaraan bermotor, terutama pengguna sepeda motor, dan juga untuk semua masyarakat tanpa ada batasan usia.
c. Psikografis
Berdasarkan psikografis, semua masyarakat yang ingin hidup sehat dan lebih teratur.
Target audiens dibagi menjadi 2 yaitu target primer dan sekunder:
Target primernya adalah masyarakat yang menengah ke atas, tinggal di perumahan mewah, setiap harinya menggunakan kendaraan bermotor, usia berkisar antara 18 - 65 tahun, suka bertualang , dan memiliki hobby berolahraga. Target sekundernya adalah masyarakat yang memiliki tempat kerja di tengah kota dan juga sebagai pengguna
kendaraan bermotor. Targetnya demikian agar masyarakat semakin bisa menggunakan sepeda sebagai alat olahraga yang dapat menyehatkan dan mengubah gaya hidup masyarakat sekarang yang stressful.
3.1.3.2 Panduan Media
Media cetak yang dipilih dalam perancangan ini, meliputi:
• Majalah dan Tabloid
Majalah dan Tabloid adalah media yang mempunyai pesan yang lumayan lengkap, kualitas kertas yang lebih bagus dan tampilan yang menyenangkan. Tetapi mempunyai kelemahan yaitu harganya yang mahal, isi yang tidak pasti, dan biasanya hanya dibaca 1-2 kali.
• Poster
Poster adalah media yang paling sering / jamak digunakan, karena dapat ditempel dimanapun, dapat dilepas dengan mudah dan poster menampilkan informasi dan gambar yang menarik. Kelemahanya pesan yang disampaikan sedikit sehingga membuat masyarakat kadang kala tidak dapat mengerti sepenuhnya.
• Koran
Koran adalah media yang paling banyak setiap orang di pagi hari, karena koran asebuah wacana mengenai berita terkini. Kelebihan koran adalah harganya yang sangat murah, dibaca oleh semua kalangan masyarakat, dan berita yang sangat lengkap. Sedangkan kekurangannya adalah umur koran yang cukup pendek.
• Sticker
Sticker adalah salah satu media yang efektif bila ditempelkan pada bidang yang tepat. Kelebihan sticker sebagai salah satu media yang kadang kala dapat mempercantik kendaraan. Kelemahanya adalah bahanya yang cepat rusak dan pesan yang sangat minim.
3.1.3.3 Program Media
Tabel 3.1 Program Media
MEDIA Februari Maret April
MINGGU 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Poster 1
Poster 2
Koran 1
Koran 2
Majalah
Tabloid
Sticker
Bag
T-‐Shirt
Handuk
3.1.3.4 Biaya Media
Tabel 3.2 Jadwal Pemasangan Iklan Tabloid dan Majalah selama 3 bulan
Program Bentuk/ukuran Biaya Bulan Total Spot Total Biaya Readers
Digest Indonesia
Full Colour &
Full Page 13.5 x 18.5
13.500.000
Februari Maret
April
3 40.500.000
NYATA
Full Colour &
3/4 Page 25.3 x 19
18.200.000
Februari Maret
April
3 54.600.000
Total 6 95.100.000
PPN 10% 9.510.000
Grand Total 104.610.000
Tabel 3.3 Jadwal Pemasangan Iklan Koran selama 3 bulan
Program Bentuk/ukuran Biaya Bulan Total Spot Total Biaya JAWA
POS Iklan 1
13.5 x 18.5 14.742.000
Februari Maret
April
6 14.742.000
JAWA POS Iklan 2
13.7 x 20.5 18.200.000
Februari Maret
April
6 18.200.000
Total 12 32.942.000
PPN 10% 3.294.200
Grand Total 36.236.200
3.2. Konsep Kreatif 3.2.1. Tujuan Kreatif
Pada perancangan iklan layanan masyarakat ini, terdapat tujuan kreatif yaitu agar masyarakat tidak menganggap sepenuhnya sepeda sebagai alat olahraga yang kurang efektif di Indonesia untuk berolahraga dikarenakan polusi udara yang tinggi dan transportasi di Indonesia yang semakin memburuk yang membahayakan.
Perancangan ini menjelaskan tentang sepeda sebagai alat olahraga yang menyehatkan dan menyenangkan
3.2.2. Strategi Kreatif 3.2.2.1. Isi Pesan
Pesan yang disampaikan pada perancangan ini adalah masyarakat dapat menyadari bahwa sepeda adalah alat olahraga yang menyehatkan dan dapat menghindarkan masyarakat dari gaya hidup yang stressful. Agar masyarakat Surabaya dapat mengerti isi pesan dengan mudah pada perancangan tersebut, maka setiap perancangan Iklan Layanan Masyarakat tersebut akan dibantu dengan adanya sebuah tagline pada perancangan ini yaitu "Be healthy is so simple"
3.2.2.2 Bentuk Pesan
Bentuk pesan dalam perancangan Iklan Layanan Masyarakat adalah berupa himbauan kepada masyarakat, untuk bersepeda agar hidup sehat, menyenangkan dan dapat terhindar dari serangan penyakit pada saat menginjak masa-masa tua yang diakibatkan kehidupan masyarakat yang semakin stressful.
3.2.2.3 Strategi Visual
Agar pesan dapat sampai ke benak target audiens khususnya menengah ke atas di kota Surabaya diperlukan strategi yaitu berupa gambar dengan pendekatan fotografi & Digital Imaging. Menurut Deniek G.Sukarya, Fotografi adalah seni melihat, yang artinya memberikan suatu penyadaran yang baru akan segala hal dalam kehidupan sehari-hari. Dalam strategi ini digunakan pendekatan umum, yaitu pendekatan persuasi, karena fotografi secara tidak langsung menangkap masyarakat sebagai subjek dan objek dan dapat mempengaruhinya. Strategi khususnya adalah dengan menggunakan teknik fotografi. Pada jaman modern ini, masyarakat Surabaya lebih cenderung untuk melihat secara nyata keadaan masyarakat sekarang, dengan tidak adanya unsur rekayasa atau ilustrasi yang kadang kala tidak dipercaya oleh masyarakat pada umumnya. Desain yang digunakan adalah desain yang modern, menggunakan tipografi yang simple , warna yang dipakai adalah warna hitam dan putih, sehingga terlihat jelas dan dapat mudah dimengerti oleh semua kalangan masyarakat.
3.2.3. Program Kreatif
3.2.3.1 Tema Pokok Perancangan
Tema pokok perancangan pada Iklan Layanan Masyarakat tersebut bahwa sepeda merupakan alat olahraga yang menyehatkan, apabila masyarakat sejak dini memiliki usaha untuk bersepeda, agar hidup semakin sehat sejak dini, terhindar dari kehidupan di masyarakat yang stressful, terserang penyakit yang berbahaya saat menginjak usia tua.
3.2.3.2 Pendukung Tema Perancangan
Akibat yang diinginkan dalam perancangan ini adalah masyarakat mulai menyadari bahwa bersepeda, dapat membuat masyarakat hidup lebih sehat sejak dini, dan mencegah gaya hidup masyarakat yang stressful yang menyebabkan terserang penyakit yang berbahaya pada saat menginjak usia tua.
3.2.3.3 Pendukung Bentuk Kreatif
Pemilihan bentuk pesan verbal: “Be healthy is so simple” adalah tagline untuk setiap media, terdapat kalimat untuk menhimbau target audiens, bahwa bersepeda dengan benar, maka akan menyehatkan dan menyenangkan masyarakat sendiri dengan cara yang mudah yaitu bersepeda dalam waktu yang cukup singkat.
Be Healthy is so simple dalam Bahasa Indonesia diartikan: sehat dapat dilakukan dengan cara yang simpel. Contohnya dengan bersepeda dengan 1 jam saja, dapat membakar 600 kalori, selain itu dapat menghindarkan berbagai penyakit dalam yang sangat berbahaya, seperti jantung, obesitas dan kardiovaskular.
Pemilihan bentuk pesan visual: menggunakan simbol mountain bike (sepeda gunung), bentuk visual ini dipilih karena mountain bike adalah sepeda yang dapat digunakan hampir di semua medan. Pada umumnya, sepeda yang dijual di Indonesia banyak yang menggunakan profil ban lebih tebal dan diperlengkapi dengan suspensi untuk jalan-jalan di kota Surabaya. Pada pesan visual juga terdapat lengkungan ditengahnya, yang berarti untuk dapat hidup sehat dengan cara yang simpel, dan dapat menyenangkan hati yaitu dengan bersepeda.
3.2.3.4 Penyajian
Gaya visualisasi menggunakan simbol sepeda dan gaya hidup, yang artinya:
Sepeda sebagai alat olahraga yang menyehatkan, sedangkan gaya hidup: sebagai latar belakang, Dengan memanfaatkan waktu sebaik-baiknya dengan meluangkan waktu singkat, maka dapat mengubah gaya hidup menjadi lebih baik, baik dari segi kesehatan maupun tingkah laku masyarakat.
3.2.3.5 Program Penulisan Naskah dan Penulisan Visual Poster I
Ukuran : A2
Verbal : Sebagian besar penyakit jantung disebabkan oleh obesitas yang terjadi karena asupan dan pembakaran kalori yang tidak seimbang AYO BERSEPEDA!. Be healthy is so simple
Visual : Pengendara motor yang memiliki badan yang gemuk, terlihat santai dan di sebelahnya ada pengendara sepeda yang melewatinya.
Tipografi : Lucida Console Teknik : Fotografi
Lokasi : Di sebuah restaurant chinese food
Target : Para customer restaurant yang memiliki badan gemuk.
Poster II
Ukuran : A2
Verbal : Kardiovaskular, penyakit yang disebabkan jarang bergerak, AYO BERSEPEDA!. Be healthy is so simple
Visual : Digambarkan dengan orang yang bersepeda di tengah keramaian lalu lintas, lalu diberi kesan black & white kecuali si pesepeda, sebagai tanda tak menggerakan kaki.
Tipografi : Lucida Console Teknik : Fotografi
Lokasi : Di sebuah café, di tempel di depan kaca ruang smoking room yang ditempati oleh 2 orang yang sedang merokok dan minum kopi Target : Pengguna kendaraan bermotor dengan alasan yang sebagian besar
yang menganggap sepeda sebagai alat olahraga yang kuno.
Koran I
Media : Jawa Pos Ukuran : 16 x 13
Tipografi : Lucida Console
Verbal : Tak terasa waktu sangat cepat berlalu alangkah baiknya mulai sekarang, kita berolahraga agar tetap sehat sampai tua nanti. AYO BERSEPEDA!. Be healthy is so simple Visual : Ada sebuah kalender, yang menunjukan tanggal 24, bulan
Desember, dan akan berganti tahun.
Teknik : Fotografi
Target : Menengah ke atas, kalangan muda hingga kalangan tua, yang tidak terbiasa bangun pagi. Tujuanya agar hidup masyarakat semakin teratur. Letaknya di Jawa Pos di bagian metropolis, untuk masyarakat kota Surabaya.
Koran II
Media : Jawa Pos Ukuran : 13.7 x 20.5 Tipografi : Lucida Console
Verbal : Upayakanlah pola hidup sehat dengan berolahraga secara rutin sejak dini agar tubuh tetap fit hingga tua nanti. AYO BERSEPEDA!
Visual : Terdapat jam yang sedang bergerak dan helm yang digantung pada dinding
Teknik : Fotografi
Target : Menengah ke atas, kalangan muda hingga kalangan tua, yang tidak Terbiasa bangun pagi. Tujuanya agar hidup masyarakat semakin teratur. Letaknya di Jawa Pos di bagian metropolis, untuk masyarakat kota Surabaya
Tabloid
Nama : NYATA Ukuran : 25.3 x 19
Verbal : Pekerjaan dapat membuat orang stress, emosi dan penat, AYO BERSEPEDA! Be healthy is so simple
Visual : Di dalam ruangan terlihat ada sebuah meja terdapat sebuah laptop dan majalah. Lalu di belakang jendela, terdapat bayangan seseorang yang siap-siap bersepeda, meninggalkan pekerjaan sejenak.
Tipografi : Lucida Console Teknik : Fotografi
Alasan : Tabloid NYATA adalah tabloid untuk semua kalangan
Majalah
Ukuran : 13.5 x 18.5
Media : Reader Digest Indonesia
Verbal : Agar tubuh menjadi sehat dan terhindar dari berbagai macam penyakit selalu diperlukan usaha
AYO BERSEPEDA!. Be healthy is so simple
Visual : Ada sebuah mainan yang dapat berubah bentuk, dari berwarna oranye ke hijau, digambarkan mainan tersebut sebagai badan manusia.
Tipografi : Lucida Console Teknik : Fotografi
Alasan : Majalah dipilih sebagai media perancangan tersebut karena majalah sangat disenangi masyarakat akan karakteristiknya yang menarik baik kalangan pria maupun wanita karena hanya membahas gaya hidup, dengan harga yang terjangkau dan ukuranya yang kecil.
Sticker
Ukuran : 14.75 x 7.9 cm
Verbal : Always Smile, Be healthy is so simple
Visual : - (tidak ada visual, hanya menggunakan kata verbal) Tipografi : Segoe Print
Alasan : Sticker dipilih sebagai media perancangan tersebut karena kadang kala sticker sangat disenangi masyarakat akan karakteristiknya yang menarik dan mempercantik kendaraan. Dengan kata verbal dan logo dibawahnya, lalu ditempelkan pada kaca belakang mobil. Tentunya dengan ukuran yang dapat dilihat dengan jelas. Diberikan kepada pengguna mobil.
Tas
Ukuran : 30 x 19 x 46
Verbal : Be healthy is so simple
Visual : - (tidak ada visualisasi, hanya menggunakan tulisan verbal) Tipografi : Millford Black
Alasan : Tas dipilih sebagai media perancangan karena tas sebagai salah satu stasionery wajib pesepeda untuk melakukan kegiatan, yang sangat penting buat pesepeda. Dilengkapi dengan jas hujan dibawahnya sehingga sangat cocok pada musim hujan. Akan diberikan kepada
desainer, yang lebih sering duduk berada di belakang layar monitor
Towel (Handuk) Ukuran : 32 x 60
Verbal : I need sweat. Be healthy is so simple
Visual : - (tidak ada visualisasi, hanya menggunakan tulisan verbal) Tipografi : Helvetica
Alasan : Towel (handuk) dipilih sebagai media perancangan karena towel
merupakan suatu equipment bersepeda yang fungsinya untuk membersihkan keringat sehabis bersepeda. Akan diberikan kepada desainer, yang lebih sering duduk berada di belakang layar monitor, mudah stress karena haus akan ide.
T-shirt
Ukuran : M, L & XL
Verbal : Be healthy is so simple
Visual : Tampak depan: logo dan tulisan "simple" dan "always smile" di atas logo
Tampak belakang: Be healthy is so (lanjut ke depan) Tipografi : Millford Black
Lokasi : T-shirt diberikan kepada Akan diberikan kepada desainer, yang lebih sering duduk berada di belakang layar monitor dan mudah stress karena haus akan ide.
Alasan : T-shirt adalah salah satu equipment paling sering digunakan Masyarakat untuk bersepeda, warna yang digunakan warna yang cerah.Warna putih, kuning dan oranye
3.2.4. Biaya Kreatif
• Koran I
- Biaya Pemasangan Iklan Jawa Pos Bagian Metropolis
Ukuran 13 x 3 kolom = 39
39 x 63.000/mmk x 6 kali tayang Rp. 14.742.000,-
PPN 10% 1.474.200,-
Rp. 16.216.200,-
Total Rp. 16.216.200,-
• Koran II
- Biaya Pemasangan Iklan Jawa Pos Metropolis Bagian Metropolis
Ukuran 20.5 x 3 kolom = 61.5
615 mmk x 63000/mmk x 6 kali tayang Rp. 23.247.000,- RP. 23.247.000,-
PPN 10% 2.324.700,-
Total Rp. 25.571.700,-
• Majalah
- Biaya Pemasangan iklan di majalah Readers Digest Indonesia
Ukuran 13.5 x 18.5 (Full Colour) Rp. 40.500.000,-
Total Rp 40.500.000 ,-
• Tabloid
- Biaya Pemasangan iklan di tabloid NYATA Ukuran 19 x 4 kolom
760 mmk x 50.000/mmk Rp. 38.000.000,-
38.000.000,-
Disc 40% 15.200.000,- _
Rp. 22.800.000,-
• Poster
- Biaya Cetak Poster
50 x Rp. 40000,- Rp. 2.000.000,-
Total Rp. 2.000.000,-
• Sticker
- Sticker Cutting
50 x Rp.30000,- Rp. 1.500.000,- Rp. 1.500.000,-
• Bag
- Biaya Produksi : 50 x Rp.75.000, - Rp. 1.250.000 - Biaya Pembuatan : 50 x Rp. 50.000,- Rp. 2.500.000,-
3.750.000
• T-shirt
- Biaya Cetak Sablon 50 x Rp.85.000.- Rp. 4.250.000,- Total Rp 4.250.000,-
• Towel (handuk)
- Biaya Cetak Sablon 50 x Rp.75.000.- Rp. 3.750.000,- Total Rp. 3.750.000,-
GRAND TOTAL Rp. 120.337.900,-
