IKLAN PRODUK SUSU DI TELEVISI DAN MINAT BELI
(Studi Korelasional Tentang Iklan Produk Susu Dancow di Televisi terhadap Minat Beli pada Masyarakat di Lingkungan Perumnas Simalingkar
Gang.Pinang Raya I,II,III,IV)
Skripsi
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Menyelesaikan Pendidikan Sarjana (S1)
Di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Disusun Oleh: INDAH RISMAULI
080922050
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini diajukan oleh :
Nama : Indah Rismauli
NIM : 080922050
Departemen : Ilmu Komunikasi
Judul Skripsi : Iklan Produk Susu di Televisi dan Minat Beli
Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai
bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarja Ilmu
Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Univeristas Sumatera Utara.
Majelis penguji
Ketua Penguji :
Penguji :
Penguji Utama :
Ditetapkan di : Universitas Sumatera Utara
PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip
maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian
hari saya telah terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia
diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.
Nama : Indah Rismauli
Nim : 080922050
Tanda Tangan :
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan:
Nama : Indah Rismauli
NIM : 080922050
Departemen : Ilmu Komunikasi
Judul : IKLAN PRODUK SUSU DI TELEVISI DAN
MINAT BELI
(Studi Korelasional Tentang Iklan Produk Susu
Dancow di Televisi terhadap Minat Beli pada
Masyarakat di Lingkungan Perumnas Simalingkar
Gang.Pinang Raya I,II,III,IV.)
Medan, Juli 2013
Dosen Pembimbing, Ketua Departemen,
Dra. Lusiana A. Lubis , M. A Dra. Fatma Wardy Lubis MA
NIP. 196704051990032002 NIP. 196208281986012001
Dekan,
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Prof.Dr.Badaruddin M.Si
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah Yang Maha Kuasa atas segala berkat dan
anugerah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan studi dan skripsi ini, guna
melengkapi syarat untuk mencapai gelar Sarjana pada Universitas Sumatera
Utara. Adapun judul skripsi ini adalah “ Iklan Produk Susu di Televisi dan Minat Beli (Studi Korelasional Tentang Iklan Produk Susu Dancow di Televisi terhadap
Minat Beli pada Masyarakat di Lingkungan Perumnas Simalingkar Gang.Pinang
Raya I,II,III,IV)”.
Dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis mendapat banyak bimbingan,
bantuan, dan masukan dari berbagai pihak. Terimakasih buat semua hal yang
sudah penulis dapatkan sampai akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
Oleh karena itu, saya mengucapkan terimakasih kepada:
1. Orang tua, Bapak dan Mama tercinta (B. SIMBOLON dan R. Br.
SITOMPUL) atas segala kasih sayang, dukungan serta perhatian baik
moral maupun materil bahkan doa yang tiada habisnya kepada penulis.
Terimakasih kepada saudara/i (Kak Nita, Apri, dan Siska) yang selalu
memberi dukungan, doa dan semangat kepada penulis. Biarlah Tuhan
terus memberkati keluarga kita dengan kasihNya.
2. Ibu Dra. Lusiana. A Lubis, M.A selaku Dosen Pembimbing yang telah
sabar membimbing selama proses penyusunan skripsi ini. Terimakasih
buat pengetahuan dan wawasan yang telah diberikan kepada penulis.
3. Prof. Dr. Badaruddin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sumatera Utara.
4. Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A, selaku Ketua Departemen Program Studi
Ilmu Komunikasi Falkutas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sumatera
Utara.
5. Para Dosen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang turut membantu proses
pengerjaan skripsi ini.
6. Kak Ros, bang Ria, kak Icut dan kak Maya untuk semua dukunganya
7. Seluruh teman-teman di Departemen Ilmu Komunikasi, khusunya Ilmu
Dani) yang sama-sama berbagi suka duka, pengalaman dan pengetahuan
selama perkuliahan dan pengerjaan skripsi ini.
8. Teman-teman GK Karyajasa (Kak Elan, Suharto, Joko, Ridho, Lia, Ade,
Wuri) terimakasih untuk semua dukungan nya.
9. Masyarakat Perumnas Simalingkar gang Pinang Raya I,II,III,dan IV.
10.Seluruh pihak yang telah ikut membantu penulis dalam menyelesaikan
skripsi ini.
Terima kasih banyak untuk semua bantuan dan dukungan yang telah
diberikan dari semua pihak, semoga skripsi ini dapat bermanfaat dan
memberikan kontribusi yang cukup berarti bagi pengembangan ilmu
pengetahuan.
Medan, Juli 2013
Penulis,
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas akademi Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan
dibawah ini:
Nama : Indah Rismauli
NIM : 080922050
Departement : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas : Universitas Sumatera Utara
Jenis Karya : Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetuji untuk memberikan kepada
Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksusif (Non-ekslusive
Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul :
IKLAN PRODUK SUSU DI TELEVISI DAN MINAT BELI (Studi Korelasional
Tentang Iklan Produk Susu Dancow di Televisi terhadap Minat Beli pada
Masyarakat di Lingkungan Perumnas Simalingkar Gang.Pinang Raya I,II,III,IV)
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Non
Eksusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan,
mengalihmedia/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database),
merawat dan mempublikasikan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai
pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di :
Pada Tanggal : Juli 2013
Yang Menyatakan
ABSTRAKSI
Skripsi ini berjudul Iklan Produk Susu di Televisi dan Minat Beli (Studi Korelasional Tentang Iklan Produk Susu Dancow di Televisi terhadap Minat Beli pada Masyarakat di Lingkungan Perumnas Simalingkar Gang.Pinang Raya I,II,III,IV.)
Penelitian ini bertujuan mengetahui apakah terdapat hubungan antara iklan produk susu di televisi swasta dengan minat beli pada masyarakat di lingkungan Perumnas Simalingkar Gang. Pinang Raya I, II, III,dan IV.
. Untuk membahas penelitian ini, maka teori-teori yang dipergunakan dan dianggap relevan dalam membahas penelitian ini yaitu: Komunikasi dan komunikasi massa, AIDDA, Iklan, dan minat beli. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional yaitu suatu metode yang digunakan untuk meneliti sejauh mana variasi pada suatu variabel berhubungan dengan variabel lainnya. Adapun sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 88 orang yang diperoleh dengan menggunakan rumus Arikunto. Teknik yang digunakan dalam penarikan sampel pada penelitian ini adalah teknik sampling Purposive. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah melalui kuesioner. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa tabel tunggal, analisa tabel silang dan uji hipotesa menggunakan rumus Korelasi Rank Spearman.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL………... i
LEMBAR ORISINALITAS ...………. ii
LEMBAR PENGESAHAN………. iii I.1 Latar Belakang Masalah………. 01
I.2 Perumusan Masalah………... 04
I.3 Pembatasan Masalah……….. 04
I.4 Tujuan Penelitian ...………. 04
I.5 Manfaat Penelitian……… 05
2.4 Definisi Operasional……… 24
3.4 Teknik Pengumpulan Data……… 30
3.5 Teknik Analisis Data………. 30
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data di Lapangan………. 33
4.2 Teknik Pengolahan data ……….. 33
4.3 Analisis Tabel Tunggal……… 34
4.4 Analisis Tabel Silang ……….. 50
4.5 Uji Hipotesa ……… 53
4.6 Pembahasan………. 54
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan ………. 56
5.2 Saran Responden Penelitian……… 57
5.3 Saran dalam Kaitan Akademis……… 58
5.2 Saran Responden Penelitian……… 58
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR TABEL
12. Kehadiran Iklan Ketika Menonton Televisi.……… 40
13. Pemunculan Iklan Mempengaruhi ketertarikan pada Iklan... 41
14. Frekuensi Menonton Iklan Produk Susu Dancow ………41
15. Public Figur Iklan Susu Dancow ……….……… 42
23. Pemahaman Slogan Pada Iklan Susu Dancow……… 46
24. Tingkat Keseringan Melihat Iklan Susu Dancow ………… 47
25. Frekuensi Melihat Iklan Susu Dancow ……… 48
26. Ketertarikan Responden Melihat Iklan Susu Dancow …….. 48
27. Menyukai Susu Dancow setelah Melihat Iklannya ………... 49
29. Keinginan Memberi Susu Dancow pada Keluarga …………. 50
30. Hubungan Antara Frekuensi Melihat Iklan dengan Minat Beli.51
31. Hubungan Antara Pemahaman Iklan dengan Ketertarikan ... 52
LAMPIRAN
1. Biodata
2. Kuesioner
3. Surat Penelitian
