SWOT DIGITAL MARKETING
Tujuan (Objective) : Strategi Pengembangan Digital Marketing “D’tichiffon Cake”
KOMPONEN/FAKTOR PELUANG (+) ANCAMAN (-)
SOSIO KULTUR
- Perilaku Pembelian online, - ….
Pandemi, konsumen mengurangi pembelian TEKNOLOGI
- Teknologi pemasaran online
- …
Teknologi Pemasaran Online semakin mudah &
terjangkau
Pesaing online meningkat Penipuan online, Hacker
EKONOMI
- Kondisi ekonomi masyarakat
- …
Pasar besar (RS, Pusat Kesehatan, Sekolah, RT)
Daya beli konsumen menurun/ belum pulih EKOLOGI
- Lingkungan persaingan
- …
Pesaing dari luar daerah
REGULASI
- Peraturan Pemerintah
- …
Kebijakan Pemulihan Ekonomi
Regulasi Pemerintah dalam produksi
Lingkungan Industri
- Pemasok, produk subtitusi, pesaing
- …
2. Contoh : Analisis Internal “Alkotek” (Kerangka Analisis STEER)
FAKTOR KEKUATAN (+) KELEMAHAN (-)
PEMASARAN
- Harga dibanding pesaing
- …
Harga kompetitif Pasar besar
Brand baru
PRODUKSI OPERASI
- Kepemilikan alat produksi
- …
Produksi sendiri Ketersediaan bahan baku
Lokasi Produksi Jauh Lab belum terakreditasi Belum berbadan hukum
KEUANGAN
- Sumber modal, arus kas
- …
Manajemen kekeluargaan (modal terbatas, tidak dipisah sehingga HPP belum
ditentukan) SDM
- Keterampilan, jumlah…
SDM Produksi mudah SDM terbatas & Tidak memiliki SDM IT
SISTEM INFORMASI , R & D - Hardware, software,
kekuatan inovasi
- …
Belum teruji
3. Contoh : Matriks SWOT Strategi Pengembangan Digital Marketing “Alkotek”
INTERNAL Strengths (S) Weaknesses (W)
1. Produksi Sendiri 1. Kepemilikan bersama
2. Harga kompetitif 2. Tidak memiliki SDM IT
3. Ketersediaan bahan baku 3. Tempat Produksi jauh (biaya pengiriman)
4. SDM Memadai 4. sistem informasi dalam tahap awal
EKSTERNAL 5. Brand baru
Opportunities (O) SO WO
1. Perilaku konsumen belanja online meningkat 1. Diversifikasi (Menciptakan produk turunan/antiseptik, hand sanitizer) (S1,S2,S3;O1,O2, O3,O4, O5)
2. Intensifikasi promosi Digital Marketing (portofolio Online Website, FB, Medsos) (S1,S2,S3;O1,O2,O3,O4,O5)
1. Kerjasama dengan pihak ke 3 (Kurir) (W1,W2,W3;O1,O2,O3,O5)
2. Katalog Produk Online dan Offline (W4,W5;O1,O2, O4, O5)
2. Teknologi Pemasaran Online semakin mudah
& terjangkau
3. Dukungan regulasi pemerintah dalam produksi
4. Pandemi
5. Pasar lokal yang besar (47 RS dan Pusat Kesehatan)
Threats (T) ST WT
1. Daya beli menurun semenjak pandemi 2. Barang sejenis dari luar daerah
1. Strategi Benchmark dan Mempertahankan harga khusus (S1,S2,S3; T1,T2)
2. Menerima private brand (hotel & restoran) (S1,S2,S3,S4;T2)
1. Analisis data marketing & Content di Website, FB, Media Sosial
(W4,W5;T1,T2)
2. Peningkatan literasi digital (W2,W4,W5;T2)
