STUDI KELAYAKAN BISNIS
“ASPEK PASAR DAN PEMASARAN”
MITA HANDAYANI 1220110033 ADINDA ANIFAH PUTRI 1220110037
MATERI BAB 3
Pasar dan Pemasaran
01 02 03
Tujuan
Perusahaan
Dalam Pemasaran
Segmentasi Pasar, Pasar
Sasaran, Posisi Pasar
04 Strategi Bauran
Pemasaran
Tujuan Perusahaan Dalam Pemasaran
Tujuan Perusahaan memproduksi/memasarkan suatu produk baik Perusahaan dagang/jasa selalu berpatokan kepada apa yang ingin dicapai oleh Perusahaan tersebut.
Tujuan Perusahaan dalam pemasaran ini dapar bersifat jangka pendek atau jangka Panjang.
Contoh menurut aspek pasar dan pemasaran yaitu:
Untuk meningkatkan penjualan dan laba, menguasai
pasar, mengurangi saingan, menaiikkan prestise produk
tertentu di pasaran, memenuhi pihak-pihak tertentu.
Pengertian Pasar dan Pemasaran
Suatu proses social dan manjerial dengan mana individu dan kelompok
memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan cara menciptakan serta
mempertukarkan produk dan nilai dengan pihak lain. ~ Philip Kotler
Sebagai tempat bertemunya para penjual dan pembeli untuk
melakukan transaksi jual beli
produk baik barang maupun jasa.
Dalam pasar ini
memungkinkan untuk memunculkan sebuah kekuatan permintaan dan penawaran.
Pasar Pemasaran
Pasar Reseller => Suatu pasar yang terdiri dari indivisu dan organisasi yang melakukan penjualan Kembali barang dan jasa untuk mendapatkan
keuntungan (laba).
Pasar Konsumen => Pasar dimana individu dan rumah tangga dapat membeli/memperoleh barang dan jasa untuk dikonsumsi sendiri.
Pasar Industrial => Di mana pihak-pihak yang membeli barang dan jasa digunakan Kembali untuk menghasilkan barang dan jasa lain/disewakan kepada pihak lain untuk mengambil keuntungan (laba)..
03 01
02
Praktik Kelompok Pasar
03
Pasar Pemerintahan => Terdiri dari unit-unit pemerintahan yang membeli atau menyewa barang dan jasa untuk melaksanakan fungsi utama
pemerintahan.
Segmentasi Pasar
Membagi pasar menjadi beberapa
kelompok pembeli yang berbeda yang mukin memerlukan produk/marketing mix yang berbeda pula.
Untuk melakukan segmentasi pasar Adapun beberapa variable yang harus diperhatikan agar tujuan segmentasi pasar tepat sasaran. Yang dimaksudkan Variabel segemtasi tersebut terdiri
dari : Segmentasi Konsumen &
Segmentasi Pasar Industrial.
Segmentasi Pasar, Pasar
Sasaran, Potensi Pasar
Pasar Sasaran (Market Targeting)
“Menetapkan pasar sasaran dengan cara mengembangkan ukuran dan daya tarik segmen kemudian memilih segmen sasaran yang diinginkan.”
Secara umum pengertian menentapkan pasar sasaran => Mengevaluasi Keaktifan Setiap Segmen, Kemudian Memilih Salah Satu Dari Segmen Pasar/Lebih Untuk Di layani.
Evaluasi Segmen Pasar yang dilihat dari : Ukuran dan pertumbuhan segmen, Struktural segmen, Sasaran serta sumber daya perusahaan.
01
Memilih Segmen Pasar yaitu : Menentukan satu/lebih segmen yang memiliki nilai tinggi bagi perusahaan.
02
Kegiatan dalam menetapkan Pasar Sasaran, yaitu:
Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
Strategi Produk
Strategi Harga
Strategi Lokasi dan Disstribusi
Strategi Promosi
Strategi Bauran Pemasaran
.
Setelah strategi bersaing dan unsur segmentasi, target dan posisi pasar ditetapkan, maka selanjutnya perlu diselaraskan dengan kegiatan Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix).
Strategi Bauran Pemasaran Serangkaian Tindakan yang diambil
oleh Perusahaan untuk membangun dan memasarkan produk atau
jasanya ke pelanggan.
CONTOH PENERAPAN ASPEK PASAR DAN PEMASARAN
● Berapa jumlah market potensial yang tersedia?
Apabila akan membuka usaha rumah makan padang, tentunya pasar potensial yang tersedia sangat banyak mulai dari masyarakat yang berusia 30 tahun ke atas sampai dengan anak muda
● Berapa market share yang tersedia?
Usahakan memiliki tempat usaha yang strategis sehingga mudah diakses serta memiliki cita rasa tersendiri. Sebab, tidak semua orang yang lewat atau tinggal di lingkungan sekitar akan selalu membeli nasi padang setiap hari dan merasa cocok dengan cita rasa tersebut.
● Apa strategi yang akan digunakan?
Rumah Makan Padang yang sudah kelola mulai terkenal dan memiliki banyak pelanggan setiap harinya. Sayangnya, seiring meningkatnya jumlah pelanggan tak diiringi dengan renovasi rumah makan, sehingga para pelanggan sering berdesakan dan kepanasan ketika menyantap makanan.
Apabila ada pesaing yang membuka usaha rumah makan padang dengan cita rasa yang lebih nikmat serta tempat yang lebih luas dan nyaman, maka tidak menutup kemungkinan lama kelamaan usaha rumah makan padang milik anda mulai ditinggalkan oleh para pelanggan. Sebab, konsumen telah menemukan rumah makan padang yang lebih lezat dan tempat yang nyaman.
KESIMPULAN
Aspek pasar dan pemasaran dalam studi kelayakan bisnis perlu
diperhatikan karena mengacu pada ada tidaknya peluang pasar untuk sebuah produk. Oleh karena itu, semua perusahaan perlu melakukan analisis mendalam terkait aspek pasar dan pemasaran saat
menjalankan bisnisnya.Saat ini, dimana tingkat persaingan bisnis sudah semakin ketat, sebuah perusahaan memang dituntut untuk lebih cermat ketika menjalankan bisnisnya. Perusahaan perlu
menganalisis kondisi pasar, segmentasi pasar, pesaing bisnis, dan lain-lain untuk mengetahui bagaimana peluang kesuksesan bisnis.
Perusahaan juga harus cermat dalam memilih strategi pemasaran
untuk memastikan agar produk atau layanan dapat diterima oleh
target market yang tepat serta dengan jangkauan yang luas.
CREDITS: This template has been created by Slidesgo, and includes icons by Flaticon, infographics & images by
Freepik and content by Sandra Medina
Terimakasih
Apakah ada yang ingin bertanya?
MITA HANDAYANI DAN ADINDA ANIFAH PUTRI
