Ekonomi mikro
Modul 6: Utilitas
Bagaimana Konsumen Membuat Pilihan?
• Bagaimana Anda membuat pilihan terbaik dalam kondisi kelangkaan?
• Dengan kata lain, bagaimana Anda mendapatkan "hasil terbaik untuk uang Anda?"
• Pertimbangkan pertanyaan seperti:
• Mengapa orang membeli lebih banyak sesuatu saat harganya jatuh?
• Mengapa orang membeli lebih banyak barang dan jasa ketika anggaran mereka meningkat?
Pilihan dan Utilitas Konsumen
• Pilihan konsumen: kombinasi barang dan jasa yang dibeli konsumen
• Ekonom melihat apa yang konsumen dapat beli dengan a batasan biaya (atau garis anggaran), dan utilitas
total atau kepuasan yang didapat dari pilihan-pilihan itu
Tabel 1. Pilihan Konsumsi AS pada 2015
Pendapatan Rumah
Tangga Rata-rata sebelum
Pajak $ 62.481
Pengeluaran Tahunan
Rata-Rata $ 48,109
Makanan di rumah $ 3.264 Makanan jauh dari rumah $ 2.505
Perumahan $ 16.557
Pakaian dan layanan $ 1.700
Angkutan $ 7.677
Kesehatan $ 3.157
Hiburan $ 2.504
pendidikan $ 1.074
Asuransi pribadi dan pensiun $ 5.357 Semua yang lain: alkohol,
tembakau, membaca,
perawatan pribadi, kontribusi tunai, bermacam-macam
$ 3.356
Pilihan Konsumen dan Batasan Anggaran
• Bayangkan José suka mengoleksi kaos dan menonton film
• jumlah kaos ditampilkan pada sumbu horizontal
• kuantitas film ada pada sumbu vertikal
• Pilihan spesifik di sepanjang garis batasan anggaran menunjukkan kombinasi T-shirt dan film yang terjangkau
Utilitas
Tabel 2. Total Utilitas
T-Shirts (Jumlah)
Utilit as Total
Film
(Kuantita s)
Utilita s
Total
1 22 1 16
2 43 2 31
3 63 3 45
4 81 4 58
5 97 5 70
6 111 6 81
7 123 7 91
8 133 8 100
• Utilitas: kepuasan atau kebahagiaan yang didapat seseorang dari
mengkonsumsi barang atau jasa
• José memperoleh kegunaan dari mengonsumsi T-shirt dan menonton film
• Kolom kedua menunjukkan utilitas total, atau
kepuasan total
Utilitas Total
• Ini adalah kurva utilitas total tipikal yang menunjukkan peningkatan utilitas total karena konsumsi barang meningkat, meskipun pada tingkat yang menurun
• Total utilitas mengikuti pola yang
diharapkan: ini meningkat seiring dengan meningkatnya jumlah film yang ditonton José
• Hitung utilitas total dengan mengalikan
utilitas setiap barang dengan jumlah barang, lalu menjumlahkannya.
• Tiga kaos bernilai 63 utilitas. Dua film bernilai 31utilitas.
• Total utilitas 94 (63 + 31).
Utilitas Marjinal versus Utilitas Total
• Pilihan di pinggir adalah keputusan untuk melakukan sesuatu yang lebih banyak atau sedikit
• Utilitas marjinal didasarkan pada anggapan bahwa individu jarang menghadapi keputusan semua atau tidak sama sekali
• Perubahan utilitas total dari mengkonsumsi satu lebih atau satu item lebih sedikit
• Kegunaan marjinal dari sepotong pizza ketiga adalah perubahan kepuasan yang didapat seseorang saat makan potongan ketiga alih-alih berhenti dengan dua.
• Pemikiran marjinal: "Seberapa jauh lebih baik yang akan saya lakukan dalam ujian jika saya belajar selama satu jam lagi?"
Menghitung Utilitas Marjinal
• Utilitas Marjinal sama dengan perubahan utilitas total dibagi dengan perubahan kuantitas
Utilitas Marjinal vs. Utilitas Total
• Utilitas marjinal menurun karena konsumsi barang meningkat
• Ini adalah contoh hukum yg
berkurang utilitas marjinal, yang menyatakan bahwa utilitas tambahan berkurang dengan setiap unit
ditambahkan
• Manfaat marjinal yang semakin berkurang adalah contoh lain dari
hukum yang lebih umum tentang hasil yang semakin berkurang
Aturan untuk Memaksimalkan Utilitas
• Ekuilibrium konsumen:
membandingkan kompromi antara satu kombinasi yang terjangkau
dengan semua kombinasi terjangkau lainnya
• yaitu, kombinasi barang dan jasa yang akan memaksimalkan utilitas total
individu
• José memiliki penghasilan $ 56. Film berharga $ 7 dan kaos seharga $ 14.
Titik-titik pada garis pembatas
anggaran menunjukkan kombinasi film dan kaos oblong yang terjangkau
Menerapkan Aturan
• Untuk memaksimalkan utilitas total, belanjakan setiap dolar pada item yang menghasilkan utilitas marjinal terbesar per dolar pengeluaran
• Pembelian pertama José adalah sebuah film. Mengapa?
• Pilihan José adalah membeli T-shirt atau film
• Film pertama memberi José lebih banyak utilitas marjinal per dolar daripada T-shirt pertama, dan karena film tersebut sesuai dengan anggarannya, dia akan membeli film terlebih dahulu.
• José akan terus membeli barang yang memberinya utilitas marjinal tertinggi per dolar sampai anggarannya habis
Aturan untuk Memaksimalkan Utilitas lanjutan.
Mencoba Yang memiliki Utilitas Total
Keuntungan Marjinal dan Kehilangan Utilitas,
Dibandingkan dengan Pilihan Sebelumnya
Kesimpulan Pilihan 1: P 4 T-shirt dan 0 film 81 dari 4 T-shirt + 0 dari 0 film = 81 - -
Pilihan 2: Q 3 T-shirt dan 2 film 63 dari 3 T-shirt + 31 dari 0 film = 94
Kehilangan 18 dari 1 T-shirt lebih sedikit, tapi bertambah 31 dari 2 film lagi, untuk
keuntungan utilitas bersih 13
Q lebih disukai daripada P
Pilihan 3: R 2 kaos dan 4 film 43 dari 2 T-shirt + 58 dari 4 film = 101
Kehilangan 20 dari 1 T-shirt lebih sedikit, tetapi
keuntungan 27 dari dua film lagi untuk keuntungan utilitas bersih 7
R lebih disukai daripada Q
Pilihan 4: S 1 T-shirt dan 6 film 22 dari 1 T-shirt + 81 dari 6 film = 103
Kehilangan 21 dari 1 T-shirt lebih sedikit, tapi bertambah 23 dari dua film lagi, untuk keuntungan utilitas bersih 2
S lebih disukai daripada R
Pilihan 5: T 0 T-shirt dan 8 film 0 dari 0 Kaos + 100 dari 8 film = 100
Kehilangan 22 dari 1 T-shirt lebih sedikit, tetapi
bertambah 19 dari dua film lagi, untuk kehilangan utilitas bersih 3
S lebih disukai daripada T.
Tabel 1. Pendekatan Langkah-demi-Langkah untuk Memaksimalkan Utilitas
Pengambilan Keputusan dengan Membandingkan Utilitas Marjinal
• Bagaimana José dapat menggunakan proses berpikir berikut (jika dia berpikir utilitas) untuk membuat keputusan tentang berapa banyak T-shirt dan film yang akan dibeli:
• Langkah 1: Dari Tabel 1, José dapat melihat bahwa utilitas marjinal dari kaus keempat adalah 18. Jika José melepaskan kaus keempat, maka ia kehilangan 18 utilitas
• Langkah 2: Namun, menyerahkan T-shirt keempat, membebaskan $ 14 (harga T-shirt), memungkinkan José untuk membeli dua film pertama (masing-masing seharga $ 7)
• LANGKAH 3: José mengetahui bahwa utilitas marjinal dari film pertama adalah 16 dan utilitas marjinal dari film kedua adalah 15. Jadi, jika José berpindah dari titik P ke titik Q, ia menyerah 18 utilitas (dari T-shirt), tetapi memperoleh 31 utilitas (dari film)
• LANGKAH 4: Mendapatkan 31 utilitas dan kalah 18 utilitas adalah keuntungan bersih 13.
Ini hanyalah cara lain untuk mengatakan bahwa utilitas total pada Q (94 menurut kolom terakhir pada Tabel 1) adalah 13 lebih banyak daripada utilitas total pada P (81)
• Langkah 5: Jadi, bagi José, masuk akal untuk melepaskan kaus keempat untuk membeli dua film
Aturan untuk Memaksimalkan Utilitas
• Proses pengambilan keputusan yang dijelaskan sebelumnya menyarankan aturan yang harus diikuti saat memaksimalkan utilitas
• Karena harga kaos tidak sama dengan harga film, tidak cukup hanya
membandingkan kegunaan marjinal kaos dengan kegunaan marjinal film.
• Kami perlu mengontrol harga setiap produk
• Kita dapat melakukan ini dengan menghitung dan membandingkan utilitas marjinal per dolar pengeluaran untuk setiap produk
• Utilitas marjinal per dolar adalah jumlah utilitas tambahan yang diterima José berdasarkan harga produk
Perubahan Pendapatan dan Pilihan Konsumsi
• Grafik menunjukkan Jazmin batasan biaya
• Tiket konser seharga $ 50 masing-masing dan harga bed-and-breakfast adalah $ 200 per malam
• Jazmin memiliki $ 1.000 per tahun untuk dibelanjakan di antara dua pilihan ini:
• Jazmin dapat menghabiskan semua
anggarannya untuk membeli tiket konser, dalam hal ini dia dapat membeli $ 1000 / $ 50 = 20 tiket konser
• Dia dapat menghabiskan semua
anggarannya untuk malam di tempat tidur dan sarapan, dalam hal ini dia mampu
membayar $ 1000/200 = 5 malam
Peningkatan Pendapatan
• Bagaimana jika Jazmin pendapatan naik menjadi $ 2.000 per tahun?
• Semua pilihan di kiri atas batasan anggaran baru yang ada di sebelah kiri garis putus- putus vertikal melibatkan lebih sedikit
barang pada sumbu horizontal tetapi lebih banyak barang pada sumbu vertikal
• Semua pilihan di sebelah kanan garis putus- putus vertikal dan di atas garis putus-putus horizontal memiliki lebih banyak konsumsi kedua barang tersebut
• Semua pilihan yang ada di sebelah kanan garis putus-putus vertikal tetapi di bawah garis putus-putus horizontal melibatkan lebih sedikit barang pada sumbu vertikal tetapi lebih banyak barang pada sumbu horizontal
Bagaimana Perubahan Pendapatan Mempengaruhi Pilihan Konsumen
• Barang dan jasa disebut barang normal jika kenaikan pendapatan menyebabkan peningkatan kuantitas yang dikonsumsi barang itu dan penurunan pendapatan menyebabkan penurunan kuantitas yang
dikonsumsi
• Bergantung pada preferensi Jazmin, kenaikan pendapatan dapat menyebabkan konsumsi satu barang meningkat sementara konsumsi barang lainnya menurun
• Barang dimana permintaan menurun saat pendapatan naik (atau
sebaliknya, dimana permintaan naik saat pendapatan turun) disebut barang inferior.
• Sebuah barang inferior terjadi ketika orang mengurangi barang saat pendapatan meningkat
Bagaimana Perubahan Harga Mempengaruhi Pilihan Konsumen
• Sergei memilih antara membeli tongkat bisbol dan kamera
• Apa yang akan terjadi jika ada A harga naik untuk pemukul bisbol?
• Itu tidak akan berpengaruh pada kemampuan untuk membeli kamera, tetapi itu akan
mengurangi jumlah kelelawar yang mampu dibeli Sergei
• Hal ini menyebabkan batasan anggaran berputar ke dalam, seolah-olah di engsel, dari sumbu vertikal
Bagaimana Perubahan Harga Mempengaruhi Pilihan Konsumsi
• Itu efek substitusi terjadi ketika harga berubah dan konsumen memiliki insentif untuk mengkonsumsi lebih sedikit barang dengan harga yang relatif lebih tinggi dan lebih banyak barang dengan harga yang relatif lebih rendah
• Itu efek pendapatan adalah bahwa harga yang lebih tinggi berarti, pada dasarnya, daya beli pendapatan telah berkurang (meskipun pendapatan
sebenarnya tidak berubah), yang menyebabkan membeli lebih sedikit barang (ketika barang itu normal)
• Kedua efek tersebut dapat terjadi secara bersamaan
Fondasi Kurva Permintaan
• Poin-poin pada batasan anggaran menunjukkan kombinasi perumahan dan barang komposit dari segala
sesuatu yang terjangkau
• Keseimbangan konsumen terjadi di Titik M.
• Kenaikan harga rumah tidak akan
mengubah kuantitas “segala sesuatu”
yang dapat dibeli konsumen
• Jika konsumen menghabiskan seluruh anggaran mereka untuk "hal lainnya", mereka masih dapat membeli jumlah yang ditunjukkan oleh sumbu vertikal dari batasan anggaran
Landasan Kurva Permintaan lanj.
• Tiga kendala anggaran lainnya
menunjukkan harga perumahan P yang lebih tinggi secara berturut-turut1, P.2, dan P.3
• Saat batasan anggaran berputar masuk, dan masuk, dan lagi, kami memberi label pilihan yang memaksimalkan utilitas M1, M2, dan M3, dan kuantitas yang diminta untuk perumahan turun dari Q0 ke Q1 ke Q2 ke Q3
• Ketika harga perumahan naik, batasan anggaran berputar searah jarum jam (ke dalam), dan kuantitas perumahan yang dikonsumsi turun, ceteris paribus (artinya, dengan semua hal lain menjadi sama)
Kurva Indiferen
• Kurva indiferen menunjukkan semua kombinasi barang yang memberikan
tingkat utilitas atau kepuasan yang sama
• Setiap kurva indiferen (Ul, Um, dan Uh) mewakili satu tingkat utilitas
• Kurva indiferen Um memiliki empat titik berlabel di atasnya: A, B, C, dan D
• Pertimbangkan preferensi Lilly untuk
pengorbanan yang dia hadapi dalam dua aktivitas relaksasi utamanya: makan
donat dan membaca buku paperback
Bentuk Kurva Indiferen
• Karena kurva indiferen mewakili sekumpulan pilihan yang memiliki tingkat utilitas yang sama, Lilly harus menerima jumlah utilitas yang sama.
• Dia juga akan menerima utilitas yang sama dari salah satu titik antara tak berlabel di sepanjang kurva indiferen ini
• Kurva indiferen memiliki bentuk yang hampir sama dalam dua cara:
1. Mereka miring ke bawah dari kiri ke kanan
2. Mereka cembung sehubungan dengan asalnya. Dengan kata lain, mereka lebih curam di kiri dan lebih rata di kanan
• Kemiringan ke bawah dari kurva indiferen berarti bahwa Lilly harus mengurangi satu barang untuk mendapatkan lebih banyak barang lainnya, sambil
mempertahankan konstanta utilitas
Bidang Kurva Indiferen
• Setiap kurva indiferen mewakili pilihan yang menyediakan satu tingkat utilitas
• Setiap tingkat utilitas akan memiliki kurva indiferennya sendiri
• Preferensi Lilly akan mencakup kurva indiferen dalam jumlah tak terbatas yang tergeletak bersama pada diagram
• Argumen tentang bentuk kurva indiferen dan tentang tingkat utilitas yang lebih tinggi atau lebih rendah tidak memerlukan perkiraan numerik
utilitas.
Individualitas Kurva Indiferen
• Setiap orang menentukan preferensi dan kegunaannya sendiri
• Meskipun kurva indiferen memiliki bentuk umum yang sama — kurva
tersebut miring ke bawah, dan lereng lebih curam di kiri dan lebih datar di kanan — bentuk spesifik kurva indiferen dapat berbeda untuk setiap
orang
• Orang mencari tingkat utilitas tertinggi, yang berarti bahwa mereka ingin berada di kurva indiferen setinggi mungkin, tetapi orang dibatasi oleh
batasan anggaran mereka
Memaksimalkan Utilitas di Tingkat Tertinggi Kurva Indiferen
• Katakanlah buku berharga $ 6, donat
masing-masing 50 sen, dan Lilly punya $ 60 untuk dibelanjakan
• Pilihan F dengan lima buku dan 100 donat sangat diinginkan, karena berada pada kurva indiferen tertinggi Uh
• Namun, harganya tidak terjangkau
mengingat keterbatasan anggaran Lilly
• Pilihan H dengan tiga buku dan 70 donat pada kurva indiferen Ul adalah pilihan yang sia-sia
• Lilly akan selalu lebih mengutamakan
pilihan pada batasan anggaran itu sendiri
Ekonomi Perilaku: Sudut Pandang Alternatif
• Orang terkadang membuat keputusan yang tampaknya "tidak rasional" dan bukan untuk kepentingan terbaik mereka
• Keputusan orang bisa tampak tidak konsisten dari satu hari ke hari
berikutnya dan mereka bahkan dengan sengaja mengabaikan cara untuk menghemat uang atau waktu
• Ekonom perilaku berpendapat bahwa metode tradisional, yang berarti bahwa orang mengambil semua informasi yang tersedia dan membuat keputusan yang konsisten dan terinformasi yang sesuai dengan kepentingan terbaik mereka menghilangkan sesuatu yang penting: keadaan pikiran masyarakat
• Ekonomi perilaku berusaha untuk memperkaya pemahaman kita tentang pengambilan keputusan dengan mengintegrasikan wawasan psikologi ke dalam ilmu ekonomi
Perilaku Konsumen yang Tidak Rasional
• Ahli ekonomi tradisional juga menganggap manusia memiliki kendali diri yang penuh
• Beberapa contoh perilaku konsumen yang tidak rasional:
• Membeli rokok dengan kemasan alih-alih menggunakan karton, yang akan menghemat uang
• Belilah kunci untuk lemari es mereka
• Membayar lebih banyak pajak untuk memaksa penghematan uang
• Bidang lain yang tampaknya tidak logis adalah gagasan akuntansi mental, atau menempatkan dolar dalam kategori mental yang berbeda di mana mereka mengambil nilai yang berbeda
• Ekonom biasanya menganggap dolar sebagai sepadan, atau memiliki nilai yang sama bagi individu, apa pun situasinya
Review Cepat
• Apa kegunaan dan hubungannya dengan perilaku konsumen?
• Bagaimana Anda menghitung utilitas total dari suatu koleksi barang dan jasa?
• Apa perbedaan antara Utilitas Total dan Marginal?
• Bandingkan dan hitung utilitas marjinal dan utilitas total
• Mengapa memaksimalkan utilitas mengharuskan unit terakhir dari setiap item yang dibeli harus memiliki utilitas marjinal yang sama per dolar?
• Bagaimana Anda menghitung pilihan yang memaksimalkan utilitas?
• Bagaimana perubahan pendapatan dan harga mempengaruhi pilihan konsumen?
• Apa perbedaan antara efek substitusi dan efek pendapatan?
• Bagaimana kurva permintaan berasal dari ekuilibrium konsumen?
Review Lebih Cepat
• Apa tujuan, kegunaan, dan bentuk kurva indiferen?
• Bagaimana satu kurva indiferen berbeda dari yang lain?
• Bagaimana Anda menemukan ekuilibrium konsumen menggunakan kurva indiferen dan batasan anggaran?
• Apa itu ekonomi perilaku?
• Apa saja contoh pengambilan keputusan yang tidak rasional?
