PENGARUH HARGA DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN APLIKASI M-TIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET BIOSKOP ONLINE
(Studi Kasus Pada Mahasiswa IAIN Palangka Raya)
Oleh:
NURUL AINA NIM 1904120065
INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI PALANGKA RAYA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
JURUSAN EKONOMI ISLAM
PROGRAM STUDI EKONOMI SYARIAH TAHUN 2023
Tetapi kenyataannya, berdasarkan hasil wawancara, banyak orang yang menganggap aplikasi M-Tix ini cukup rumit.
Latar Belakang
Faktor dianggap penting dalam menentukan keputusan pembelian konsumen yaitu kemu- dahan penggunaan aplikasi berbasis
teknologi internet. (Adinda dan Terra, 2021) Penelitian oleh Rahadian Prianata bahwa se-
menjak aplikasi M-Tix ini diberlakukan, pi- hak bioskop berharap bahwa dengan adanya aplikasi ini mampu memberikan kemudahan pada para konsumen untuk membeli tiket bioskop.
Aplikasi M-Tix diluncurkan sejak tahun 2015 yang merupakan aplikasi mobile
berbasis android yang memberikan layanan pemesanan tiket bioskop secara online.
Berdasarkan data dari Google Play Store hingga bulan Agustus 2023 pemasangan ap- likasi M-Tix berada pada kategori lebih dari 10 juta pemasangan aplikasi.
Faktor berikutnya yang selalu dianggap penting dalam menentukan keputusan pembelian yaitu harga, baik pembelian se- cara online ataupun offline.
(Salsabil dan Andy, 2021)
3. Untuk mengetahui pengaruh harga dan ke- mudahan secara simultan terhadap keputu- san pembelian tiket bioskop online melalui aplikasi M-Tix.
1. Apakah harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian tiket bioskop online melalui aplikasi M-Tix?
1. Untuk mengetahui pengaruh harga secara parsial terhadap keputusan pembelian tiket bioskop online melalui aplikasi M-Tix.
2. Untuk mengetahui pengaruh kemudahan se- cara parsial terhadap keputusan pembelian tiket bioskop online melalui aplikasi M-Tix.
Tujuan Penelitian Rumusan Masalah
2. Apakah kemudahan berpengaruh secara par- sial terhadap keputusan pembelian tiket bioskop online melalui aplikasi M-Tix?
3. Apakah harga dan kemudahan berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian tiket bioskop online melalui aplikasi M-Tix?
1 2
Kegunaan Penelitian
Kegunaaan teoritis, untuk menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya dan dapat membuka wawasan serta menambah informasi bagi para maha- siswa dan juga pembaca lainnya ten- tang pengaruh harga dan kemudahan penggunaan aplikasi M-Tix ter- hadap keputusan pembelian tiket bioskop online.
Kegunaan praktis, sebagai tugas akhir untuk menyelesaikan studi program starta 1 di IAIN Palangka Raya. Dan sebagai bahan bacaan serta sumbang pemikiran dalam memperkaya khazanah literature ekonomi syariah bagi kepustakaan IAIN Palangka Raya.
1. Himmatul Syahriyanti, Pengaruh Kepercayaan dan Kemudahan Terhadap Keputusan Pembelian Online Tiket Pesawat melalui Traveloka.com. (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri (UIN) Maulana Malik Ibrrahim Malang), 2021.
2. Irsyadul Fikri, Pengaruh Harga, Promosi dan Kemudahan Penggunaan Aplikasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Menggunakan Jasa Go-Food pada Aplikasi Go-Jek (Studi Kasus Mahasiswa Uni- versitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau), 2020.
3. Yulia Rahmawati, Pengaruh Harga, Kemudahan Penggunaan, dan Promosi Terhadap Keputusan Kon- sumen dalam Memilih GrabFood pada Mahasiswa STIAMAK Barunawati Surabaya, 2020.
4. Jaenal Mutaqin, Pengaruh Harga, Kepercayaan Konsumen, dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian melalui Marketplace Tokopedia di Kecamatan Cimahi Selatan Kota Cimahi, 2020.
5. Nurul Amalia, Pengaruh Persepsi Kepercayaan, Persepsi Keamanan, Persepsi Kemudahan, dan
Persepsi Manfaat Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bioskop Secara Online Melalui Aplikasi TIX.ID (Studi Kasus Mahasiswa UIN Walisongo Semarang), 2021.
Penelitian Terdahulu
1. Teori Manajemen Pemasaran
Sholikah (2021) mendefinisikan manajemen pemasaran sebagai suatu proses yang dimulai dari proses perencanaan, pengarahan, dan pengendalian produk atau jasa,
penetapan harga, distribusi dan promosinya dengan tujuan membantu organisasi dalam mencapai sasarannya.
2. Teori Keputusan Pembelian
Siti Aliyati Albushairi (2018) mendefinisikan keputusan pembelian sebagai tindakan konsumen dalam membuat suatu keputusan terhadap sebuah produk untuk mengatasi masalah yang dihadapi dalam memenuhi kebutuhannya.
3. Teori Harga
Menurut Meithiana Indrasari (2019) harga adalah nilai suatu barang atau jasa yang diukur dengan jumlah uang yang dikeluarkan oleh pembeli untuk mendapatkan sejum- lah kombinasi dan barang atau jasa beserta pelayanannya.
4. Teori Kemudahan Penggunaan
Menurut Dewi Oktaviani (2020) kemudahan penggunaan menunjukkan seberapa jauh seorang pengguna teknologi aplikasi online berpandangan bahwa teknologi tersebut tidak banyak memerlukan upaya yang rumit.
Kerangka Teori
Harga (X1)
Kemudahan Penggunaan (X2)
Keputusan Pembelian (Y)
Kerangka Pikir
H3
Ada pengaruh yang signifikan secara simultan antara harga dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian tiket bioskop online melalui aplikasi M-Tix
H1 Ada pengaruh yang signifikan secara parsial antara harga terhadap keputusan pembelian tiket bioskop online melalui aplikasi M-Tix.
H2
Ada pengaruh yang signifikan secara parsial antara kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian tiket bioskop online melalui aplikasi M-Tix.
Hipotesis Penelitian
Pendekatan dan Je- nis Penelitian
• Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif
• Jenis penelitian ini adalah peneli- tian kausal kom- paratif
Populasi dan Sampel Penelitian
• Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Stara-1 IAIN Palangka Raya dari angkatan 2019- 2023, yang masih berstatus aktif se- bagai mahasiswa berjumlah 6063.
• Sampel yang akan diteliti dari popo- lasi sebanyak 98 mahasiswa.
• Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah probability sampling yaitu simple random sam- pling.
Teknik Pengumpulan Data
• Kuesioner
• Dokumentasi
Metode Penelitian
Uji Instrumen Penelitian 1. Validitas Penelitian
2. Reliabilitas Penelitian Uji Prasyarat Analisis 1. Uji Normalitas
2. Uji Linearitas
3. Uji Multikolinearitas
Analisis Data
1. Analisis Regresi Linier Berganda
2. Uji Parsial (t) 3. Uji Simultan (F)
4. Koefisien Determinasi
