ABSTRAK
UMU SA’IDAH (2017111020102). “Pengaruh Brand Price Dan Product Quality Kosmetik Wardah Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswa ITB Ahmad Dahlan Jakarta)”. Di bawah bimbingan BAPAK NURLIS AZHAR.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand, price dan product quality kosmetik Wardah terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini menggunakan desain penelitian deskriptif asosiatif kuantitatif untuk mengetahui hubungan variabel brand, price dan product quality terhadap keputusan pembelian. Sampel yang digunakan sebanyak 52 responden dengan simple random sampling, dimana Mahasiswa ITB Ahmad Dahlan Jakarta sebagai responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah survey lapangan melalui wawancara dan kuesioner. Alat analisis data yang digunakan adalah SPSS V.25,dengan menggunakan uji statistik deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan uji analisa regresi linier berganda. Berdasarkan uji analisa tersebut dapat diketahui bahwa uji t mendapat nilai sig sebesar 0,675 >
0,05 dan nilai t hitung 0,421 < tabel 1,67591, dengan artian bahwa adanya pengaruh brand (X1) terhadap keputusan pembelian (Y). Kemudian mendapat nilai sig sebesar 0,055 > 0,05 dan nilai t hitung 1,963 > t hitung 1,67591, dengan artian bahwa adanya pengaruh tidak sigifikan variabel price (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). kemudian mendapat nilai sig sebesar ,001 < 0,05 dan nilai t hitung 3,556 > t tabel 1,67591, dengan artian bahwa adanya pengaruh signifikan product quality (X3) terhadap keputusan pembelian (Y). sedangkan untuk uji f mendapat nilai f sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai f hiung 24,825 > f tabel 3,18. Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan variabel brand, price dan product quality. terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Brand, Price, product quality dan keputusan pembelian.
