PENDAHULUAN
Rumusan Penelitian
Tujuan Penelitian
Kegunaan Penelitian
Berdasarkan latar belakang tersebut maka rumusan masalahnya adalah sebagai berikut: Bagaimana strategi pemasaran syariah dalam menghadapi persaingan bisnis di CV? Rabbani Asysa Bengkulu dalam rangka pengambilan keputusan dan kebijakan strategi pemasaran syariah dalam menghadapi persaingan usaha.
Penelitian Terdahulu
Untuk mengetahui strategi pemasaran online produk ikan pada pelanggan Matahaimall.Com di Kota Bengkulu dari perspektif keuangan syariah. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Penerapan komponen strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan pada Toko Bag Corner Ponorogo. 2) Penerapan metode promosi penjualan untuk meningkatkan penjualan pada Toko Bag Corner Ponorogo. Temuan penelitian ini adalah (1) Dalam penerapan strategi pemasaran Bag Corner Shop telah diterapkan empat komponen teori strategi pemasaran yaitu segmentasi, penargetan, positioning dan diferensiasi.
Namun penerapan strategi pemasaran Toko Bag Corner saat ini belum optimal pada segmentasi dan komponen sasarannya, sehingga belum mampu meningkatkan penjualan. Penelitian ini membahas kedua aktivitas strategi pemasaran tersebut, sedangkan perbedaannya adalah penelitian sebelumnya membahas tentang peningkatan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan pada RM Bakmi Witosari.
Judul: Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Restoran Bakmi Witosari 2 Purwokerto Timur Purwokerto: Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Purwokerto. Hasjrat Abadi Outlet Yamaha Sam Ratulangi (Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Jurusan Manajemen, Universitas Sam Ratulangi Manado).30 Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah strategi pemasaran merupakan bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi, tempat, orang, proses dan bukti fisik yang diterapkan oleh PT.
Metode Penelitian
- Waktu dan Lokasi Penelitian
- Subjek/Informan Penelitian
- Sumber Data Penelitian
- Teknik Analisis Data
Sumber data dalam penelitian ini dibagi menjadi 2 sumber data yaitu data primer, data primer dan data sekunder. Sumber data primer adalah data yang diambil dari sumber data primer atau sumber pertama di lapangan.36 Sumber data diperoleh langsung dari informan yang diteliti adalah seluruh pengelola resume. Sumber data sekunder adalah data yang diperoleh dari sumber kedua atau sumber sekunder, misalnya melalui studi literatur dan kepustakaan.37 Sumber data diperoleh dengan cara mengumpulkan data dari informan penelitian, data profil CV.
Observasi adalah pengamatan terhadap pola tingkah laku manusia dalam situasi tertentu, untuk memperoleh informasi mengenai fenomena yang diinginkan (Larry Cristensen) 38 Observasi data penelitian ini yang menjadi objek penelitian adalah melakukan observasi langsung ke CV.Rabbani Asysa Bengkulu. Wawancara dalam penelitian ini dilakukan peneliti dengan mencatat jawaban atas pertanyaan yang diberikan kepada responden (Creswell).39. Menurut Bogdan, analisis data adalah proses meneliti dan menyusun secara sistematis data yang diperoleh dari wawancara, catatan lapangan, dan bahan-bahan lain agar mudah dipahami dan temuannya dikomunikasikan kepada orang lain.41.
Analisis data kualitatif bersifat induktif, yaitu analisis berdasarkan data yang diperoleh, yang kemudian dikembangkan menjadi hipotesis. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis data model Miles dan Huberman.
KAJIAN TEORI
Jenis-Jenis Strategi
Selain itu, organisasi yang berjuang untuk bertahan hidup mungkin menerapkan kombinasi sejumlah strategi defensif seperti divestasi, likuidasi, dan rasionalisasi biaya secara bersamaan. Penetrasi pasar dan pengembangan produk kadang disebut strategi intensif karena semuanya memerlukan upaya intensif untuk meningkatkan posisi bersaing perusahaan dengan produk yang sudah ada. Menambahkan produk atau jasa baru yang tidak berhubungan dengan pelanggan yang sudah ada disebut diversifikasi horizontal.
Selain strategi integratif, intensif, dan diversifikasi, organisasi juga dapat melakukan strategi rasionalisasi biaya, divestasi, atau likuidasi. Rasionalisasi biaya terjadi ketika organisasi melakukan restrukturisasi melalui penghematan biaya dan aset untuk meningkatkan penjualan dan keuntungan yang menurun. Kadang-kadang disebut sebagai strategi turnaround atau reorganisasi, rasionalisasi biaya dirancang untuk memperkuat kompetensi pembeda inti organisasi.
Selama proses rasionalisasi biaya, perencana strategis bekerja dengan sumber daya yang terbatas dan menghadapi tekanan dari pemegang saham, karyawan, dan media.49. Divestasi dapat menjadi bagian dari strategi rasionalisasi biaya yang komprehensif untuk mendivestasikan suatu organisasi bisnis yang tidak menguntungkan, memerlukan terlalu banyak modal, atau tidak sesuai dengan aktivitas bisnis lainnya.
Sifat-Sifat Strategi
Pemasaran
- Konsep Pemasaran
- Pengertian Strategi Pemasaran
- Tujuan Strategi Pemasaran
- Perumusan Strategi Pemasaran
- Bauran Pemasaran
Rabbani Asysa Bengkulu berusaha menerapkan strategi pemasaran syariah dengan baik agar dapat diterima konsumen dan meningkatkan keuntungan dari apa yang direncanakan. Rabbani Asysa Bengkulu mengenai harga yang dipatok berdasarkan kualitas produk yang dijual. Rabbani Asysa Bengkulu mempunyai tempat yang cukup luas, bersih, rapi dengan AC dan staf yang ramah.
Rabbani Asysa Bengkulu memiliki letak yang strategis dibandingkan dengan wilayah sekitarnya karena tidak jauh dari perkotaan dan distribusi produknya cukup memudahkan konsumen dalam berbelanja. Rabbani Asysa Bengkulu disapa Osi, "informasi produk saya lihat di Instagram atau Facebook, barangnya benar-benar ready di toko." Rabbani Asysa Bengkulu dipanggil Ibu Riki Kusumawati selaku Store Manager, “untuk memperkenalkan dan menjelaskan secara langsung kelebihan atau keunggulan suatu produk.
Rabbani Asysa Bengkulu adalah nama adik Vina, “kalau dengar ada bazar, aku sering melakukannya, tapi aku belum pernah mengunjunginya kak.” Rabbani Asysa Bengkulu nama adik Vina, "kalau Rabbani kasih info diskon ya, ada beberapa dan sampai 50%." Rabbani Asysa Bengkulu melakukan promosi penjualan berupa diskon atau hadiah yang menerapkan sifat istiqamah (konsisten).
Rabbani Asysa Bengkulu perlu mengaktifkan pemesanan melalui aplikasi shopee karena di shopee konsumen dapat melihat secara detail barang yang ingin dibeli.
Persaingan Bisnis
- Pengertian Bisnis
- Pengertian Persaingan Bisnis
Pemasaran Syariah
- Karakteristik Pemasaran Syariah
- Nilai-Nilai Pemasaran Syariah
- Dasar Hukum Pemasaran Syariah
Pemasaran syariah bukan sekedar teknik pemasaran yang ditambahkan pada pemasaran syariah, karena ada nilai lebih dalam pemasaran syariah, lebih spesifiknya pemasaran berperan dalam pemasaran syariah dan syariah. Kertajaya mengatakan bahwa pemasaran syariah adalah strategi bisnis yang harus mencakup seluruh aktivitas dalam suatu bisnis, termasuk proses, penciptaan, penawaran, pertukaran nilai dari produsen, perusahaan atau individu sesuai dengan ajaran Islam.93. Ciri-ciri Pemasaran Syariah : Pemasaran Syariah mempunyai 4 ciri yaitu Ketuhanan (rabbaniyah), Etis (akhlaqiyyah), Realistis (al-waqi'yyah), Humanistik (insaniyyah).96.
Ciri khas pemasaran syariah yang tidak terdapat pada pemasaran konvensional yang dikenal selama ini adalah sifatnya yang religius. Segala transaksi yang dilakukan harus berdasarkan kenyataan, tidak membeda-bedakan orang, suku, warna kulit, segala tindakan penuh kejujuran 102 Pemasaran Syariah bukanlah suatu konsep yang eksklusif, fanatik, anti modernitas dan kaku. Sifat realistisnya karena pemasaran syariah sangat luwes dan luwes dalam penafsiran hukum dan penerapan pemasaran konvensional.103 d.
Seorang pemasar syariah harus memposisikan dirinya tidak hanya sebagai wakil perusahaan, tetapi juga sebagai pendakwah internal. Artinya seorang pemasar syariah selalu konsisten menerapkan aturan syariah dalam praktik pemasarannya.
GAMBARAN UMUM TEMPAT PENELITIAN
Visi, Misi dan Slogan CV. Rabbani Asysa Bengkulu
Nilai Inti dan Budaya CV. Rabbani Asysa Bengkulu
“Untuk harga yang dipatok oleh Rabbani tidak terlalu murah, namun sesuai dengan kualitas produk yang dijualnya” 128. Rabbani Asysa Bengkulu tidak hanya untuk mencari keuntungan saja, namun sebagai subsidi bagi pelanggan yang ingin membeli produk Rabbani dalam jangka menengah. ke lingkup rendah. Rabbani Asysa Bengkulu adalah Ibu Riki Kusumawati selaku pengelola toko, “Kami menjual produk sesuai dengan yang kami tawarkan di toko, baik melalui media internet seperti Facebook, Instagram maupun brosur yang kami bagikan setiap hari, karena menurut saya kejujuran adalah yang utama. kunci ketika berkomunikasi tentang suatu produk atau menjalankan perusahaan.
Rabbani Asysa Bengkulu adalah Ibu Riki Kusumawati selaku pengelola toko, “untuk menarik perhatian masyarakat tentunya harus ada pendekatan antara perusahaan dengan masyarakat, oleh karena itu kami membuat program Pejuang Keluarga Peduli (PEKA), dengan adanya program ini kami dapat mendekatkan diri dengan masyarakat dan menjaga lingkungan sekitar .Rabbani Asysa Bengkulu adalah Ibu Riki Kusumawati selaku Store Manager. “Kami ingin memberikan kemudahan berbelanja bagi konsumen, maka dari itu kami melayani mereka dalam berbelanja melalui media sosial dalam hal penjualan online , seperti pemesanan produk melalui DM Instagram, WhatsApp, Facebook, jika memesan melalui Shopee Bengkulu kurang aktif, karena sebagian besar konsumen melalui shopee resmi Rabbani di. Rabbani Asysa Bengkulu adalah Bu Tatik, “Saya kurang tahu kalau pesan online mak, soalnya tiap mau beli jilbab atau baju langsung datang ke tokonya."
Rabbani Asysa Bengkulu bernama Ny. Riki Kusumawati selaku Store Manager, “setiap kami mengadakan diskon atau memberikan hadiah, pasti kami akan memberikan hadiah tersebut, baik bersyarat maupun tanpa syarat.” Dalam hal strategi pemasaran syariah, mereka menerapkan apa yang dilakukan Nabi Muhammad SAW dahulu, yaitu mengedepankan sifat-sifat seperti shiddiq (benar atau jujur), amanah (dapat dipercaya), fathanah (cerdas), tabligh (komunikatif) dan istiqamah (konsisten).
Struktur Organisasi CV. Rabbani Asya Bengkulu
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Pembahasan
Namun demikian, perdagangan yang dilakukan secara tidak jujur, mengandung unsur penipuan (gharar), namun akan mengakibatkan pihak yang dirugikan 133. Berdasarkan data dan informasi yang telah peneliti peroleh, maka peneliti akan memberikan saran terkait pelaksanaannya. kegiatan yang dilakukan oleh CV. Peneliti selanjutnya diharapkan dapat meneliti lebih lanjut strategi pemasaran syariah, seperti meningkatkan pelanggan, tidak hanya berfokus pada anak sekolah saja, namun untuk semua umur.
Astina Tri Sylvia, “Analisis Segmentasi, Targeting dan Positioning Untuk Meningkatkan Daya Saing Melalui Strategi Pemasaran Pada Toko Pia Cap Mangkok Cabang Semeru.” Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Produk Perusahaan Studi Kasus Pada Pt Global Haditech". Universitas Pamulang : Jurnal, Program Studi Manajemen FE. Strategi Pemasaran Produk Seafood Online Bagi Pelanggan Matahaimall.Com Di Kota Bengkulu Dalam Perspektif Ekonomi Islam." Bengkulu: Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Bengkulu.
“Strategi Pemasaran Usaha Rengginang CV Fitri Mandiri Di Desa Sumber Agung Kabupaten Bengkulu Utara Dilihat Dari Perspektif Ekonomi Islam.” Bengkulu: Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Bengkulu. Santika Miranda, “Strategi Marketing Funding untuk Meningkatkan dan Mempertahankan Jumlah Nasabah”. Medan: Tesis Program Studi Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan.
PENUTUP
Saran
Berbeda dengan media yang digunakan seperti Instagram, WhatsApp atau Facebook, media ini tidak memasarkan produk secara detail dan menambahkan media promosi seperti YouTube dan RB TV Bengkulu, karena di zaman yang serba canggih sekarang ini banyak remaja dan dewasa yang menggunakan aplikasi YouTube dengan adanya dari aplikasi ini dapat membantu atau mengenalkan kepada masyarakat luas dan bagi RB TV Bengkulu, sebagian besar masyarakat di pedesaan lebih suka menonton apa yang ada disekitarnya, namun tidak semua, setidaknya dapat membantu untuk memasarkan produknya. Hidayanti Silvia Nur, “Tren Model Hijab di Kalangan Mahasiswa Komunikasi dan Penyiaran Islam Institut Agama Islam Negeri Purwokerto.” Purwokerto: Tesis Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Jurusan Penyiaran Islam, Fakultas Dakwah, Institut Agama Islam Negeri Purwokerto.
Pakuna Badu Hatim, “Fenomena Komunitas Hijab; Antara Ketaatan dan Fashion'. Jurnal Farabi, jilid 11, no. 2, 2014. Yogyakarta: Program Studi Pascasarjana Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora, Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga, Yogyakarta.
