Ujian Akhir Semester
Matakuliah : Manajemen Pemasaran
Jurusan : Manajemen
Sifat : Take home
Dikumpulkan : Minggu, 30 Desember 2023, pukul 23.00 wita
Pukul : silahkan dikumpulkan dan dikirim melalui email [email protected] (subyek: Nama_Nim_uasstrategicmanajement)
Jawab pertanyaan di bawah ini dengan benar dan mandiri!
Pertanyaan!
1. Strategic marketing is a market-driven process of strategy development, taking into account a constantly changing business environment and the need to deliver superior customer value.
Masing-masing perusahaan memiliki strategi yang berbeda dalam memenangkan persaingan.
Jelaskan Marketing stratejik yang dilakukan oleh perusahaan, berikan contohnya perusahaan, perkuat alasan Anda dengan jurnal penelitian.
2. Cantumkan daftar pustaka yang kalian rujuk dengan menggunakan menu reference di ms word yang ada pada komputer Anda atau juga dapat menggunakan mendeley.
Good Luck
UJIAN AKHIR SEMESTER MANAJEMEN PEMASARAN Nama : Calvin Tio
NIM : 2320318310009
STRATEGI PEMASARAN DAN KEUNGGULAN BERSAING DARI PERUSAHAAN COCA-COLA
Strategi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan Coca-cola di India, Dimana perusahaan tersebut berfokus pada generasi milenial, dengan konsisten memasarkan produk Coca- cola melalui media sosial dengan mengikuti trend generasi milenial. Media sosial juga menjadi sarana penting dalam pemasaran produk minuman Coca-cola, dengan membuat iklan berupa video. Ditambah lagi banyak generasi milenial saat ini sering menggunakan media sosial untuk berinteraksi dengan orang-orang yang jauh dari mereka.
Melalui pembuatan kemasan yang menarik juga merupakan keunggulan bersaing produk Coca-cola, salah satu contoh yang bisa dilihat saat ini, pada saat perayaan natal produk Coca-cola membuat kemasan yang bertemakan natal, dan Logo yang bisa ditarik menjadi Pita. (Gambar 1).
Hal ini membuat konsumen tertarik untuk membeli produk Coca-cola, karena seolah-olah kemasan tersebut bisa dijadikan sebuah hadiah kebersamaan pada perayaan natal atau perayaan musim dingin di Eropa
(Gambar 1)
Keunggulan Bersaing lainnya yang dimiliki Coca-cola adalah membuat produk Sedangkan untuk semua jenis Coke Zero, manfaatnya berbeda minumannya tidak seperti pendahulunya, Diet
Coke, minuman ini tidak mengandung kalori sama sekali mempertahankan rasa yang hampir sama dengan Coke aslinya. Apalagi secara berurutan untuk memaksimalkan nilainya, perusahaan telah banyak berinvestasi pada tampilannya, untuk memberi Ini adalah penampilan yang dianggap oleh target pelanggan pria dan dapat diterima secara sosial di kalangan teman sebaya. Penampilan fisik Produknya terdiri dari kaleng standar berwarna hitam dengan merek dagang berwarna merah Logo Coca-Cola dan tulisan 'Zero' berwarna putih di bawahnya (Coca-Cola Zero), memberikannya tampilan misterius dan menarik seperti pelanggan pria pencarian. Tema warna hitam melambangkan misteri dan kekuatan yang lebih tua remaja dan dewasa muda suka terhubung dengan kepribadian mereka, dan untuk menunjukkan dominasi.
Kesimpulan
Strategi marketing yang dilakukan perusahaan Coca-cola sangat beraneka ragam. Pertama, Coca-cola memberikan strategi bersaing dengan memasarkan produk mereka melalui media sosial, Dimana target pasar mereka adalah para generasi milenial yang sering menggunakan sosial media (Singaram, R., Ramasubramani, A., Mehta, A., & Arora, 2019). Coca-cola berhasil membuat anak muda tertarik dengan video iklan yang mereka telah buat untuk menarik minat pembelian produk.
Kedua, Coca-cola terus memperbaharui kemasan mereka agar memiliki tampilan yang lebih menarik dengan membuat kemasan Botol beserta logo yang bisa ditarik menjadi pita, hal ini Coca- cola sering lakukan pada masa menjelang musim dingin atau perayaan natal. Ketiga, Strategi yang dibuat Coca-cola adalah membuat produk Zero Sugar untuk menarik minat para konsumen yang sedang melakukan program diet, inovasi produk ini sekaligus menjadi sebuah produk pemasar baru Dimana dapat dimasuki semua kalangan baik anak muda maupun orang tua(Sarich et al., 2016).
Daftar Pustaka
Sarich, R., Zaman, R., & Misra, C. (2016). Discussion and analysis of the marketing strategy of Coke Zero in the US market. Merici - Ursula Hall Academic Journal, 1(May), 45–64.
https://doi.org/10.22459/m.01.2015.05
Singaram, R., Ramasubramani, A., Mehta, A., & Arora, P. (2019). Coca Cola: A Study on the Marketing Strategies for Millenniums Focusing on India. Scientific Journal of Intelligent Systems Research, 2(1), 9–17.
