تاث ری سبک زندگ ی بر انتخاب برند

(1)

1

ثات ی ر گدنز کبس ی

دنرب باختنا رب

رصان ی نادز ی 1 ، راطع هزئاف ی

نا 2 ،

1 ه وضع تای ملع ی شناد و رای دم هورگ تیری ناگرزاب

،ی ناسنا مولع هدکشناد ،ی

ا ،نارهت ،دهاش هاگشناد ناری

[email protected]

2 وجشناد ی سانشراک ی دم دشرا ی ر ی ت ناگرزاب ی نارهت،دهاش هاگشناد ناریا،

[email protected]

هدیكچ دنرب هزورما کی

ارب مازلا ی ا داجی زم تی اه ی تباقر ی اپ رادی ب شزرا و رتشی ارب ی رتشم نای م بوسحم دوشی

ا.

داجی کی دنرب

ساسا فده ،رازاب رد دنمتردق ی

سب یرای م اه نامزاس زا دشابی

فرط زا . ی هطبار دنرب باختنا ی

دزن یکی گدنز کبس اب ی

رد .دراد

ند یای رخ ،زورما نارادی ارب ی مصت می گ ی ر ی ارف رد دنی رخ دی اهرگا و اما و تلااوس اب ، ی

سب یرای م ور هب ور دنوشی اهلااک عونت .

رتشم هب فلتخم تلاوصحم و نای

اه باختنا قح ی

ناوارف ی م دهدی وت اب . ب حطس رد تلادابم و رازاب شرتسگ هب هج نی

للملا ی و

دش تباقر دی ب نی اهدنرب ی اسانش و هعلاطم ،فلتخم یی

اه صخاش ی

ثات ری رورض دنرب باختنا رد هدننک فرصم راتفر رب راذگ ی

رازاب زا فده.تسا یبای

مات نی ن اهزای اه هتساوخ و ی

رتشم نای رتشم راتفر کرد.تسا فده نای

لد هب لی ن زای اه هتساوخ و ی

راوشد راک توافتم ی

مه هب تسا نی

گدنز کبس ،تلع ی

رازاب رد یبای گدنز کبس.تسا هتفرگ رارق هجوت دروم ی

م صخشم ی

ارب ار دوخ نامز و لوپ هنوگچ هدننک فرصم هک دنک ی

لاعف تی گدنز کبس .دنک فرص فلتخم اه ی

ثات تحت ری شزرا ، اهراجنه

اه شقن و اه ی

صخش ی ناونع هب و هدوب لماع

ی عت رد مهم نیی عم یاهرای باختنا ی رخ ماگنه رد هدننک فرصم هک دی

تلاوصحم

م راک هب ی م رامش هب ،درب ی

آ دی جرت ناگدننک فرصم.

حی یم مصت دنهد تامی رخ یدی گدنز کبس اب قباطم ،هک دننک ذاختا ی

ا .دشاب اه نآ نی

قحت قی صوت شور زا هدافتسا اب یفی

- لحت یلی صوت هب فی گدنز کبس ی

نا و نچمه و دنرب باخت نی

سررب ی طباور

ب نی ا نی غتم ود ریی سررب . تسا هتخادرپ ی

ثات ری گدنز کبس ی

روآدرگ دنرب باختنا رب ی

قحت تاقی پ نیشی هناخباتک تاعلاطا و

ا ی .تسا هتفرگ تروص هتفای

ی ا رضاح شهوژپ نی

گدنز کبس هک تسا ی

ثات دنرب باختنا رب ری

م دراذگی .

هژاو :يدیلك ياه گدنز کبس

ی باختنا،

اتفر،دنرب هدننک فرصم ر

(2)

2

1 . مدقم ه گدنز کبس موهفم

1 ی عامتجا مولع میهافم هلمج زا ی

سب اریخا هک تسا هک تسا لاس نارازه .تسا هتفرگ رارق هجوت دروم رای

ناسنا شوک اه ی هد دنا گدنز شور ی

دم و دنسانشب ار دوخ ی

ر ی ت تح و دننک ی

تلود م شلات اه ی

دننک ور رب ی گدنز شور ی

نامدرم

ثأت دوخ ی ر رعت اما .دنراذگب ی

ف گدنز کبس ی

زاس موهفم و ی

دج ًاتبسن ،نآ دروم رد ی

د دوجو اب .تسا ی

ا هک ی ن کبس زا همه اهزور

گدنز ی م فرح ی

،دننز ور زونه ی رعت ی ف گدنز کبس ی

قافتا ابن هتبلا .درادن دوجو رظن ی

د نچ ی ن راظتنا ی شاب هتشاد مه ی

م ،ناسانشناور .

هعماج رازاب ،ناسانش ی

،نابا نادداصتقا س ،اه

ی نارادمتسا

اس و ی ر م

،ناصصخت ا

ی ن ارب ار حلاطصا ی

ن ی اهزا ی توافتم ی م راک هب ی دنرب و

بط ی ع ی رعت ،مادک ره تسا ی

ف ن ار دوخ صاخ ی

ز توافتم کبس هب ار نآ و دنشاب هتشاد رظن دم ی

زادرپ موهفم ی

دننک .

ی ک ی راعت زا ی ف گدنز کبس ،هدش هئارا ی

اهوگلا هعومجم ار ی

فرصم ی م ی دناد جرت هدنرادربرد هک ی

،تاح .تساه شزرا و هقئاذ

گدنز کبس ی

مجسنم هعومجم هباثم هب ی

اه باختنا زا جرت ،

ی تاح اهراتفر و ی ارگ فرصم ی

هنا نابر(.تسا ی

،ناراکمه و 1387

ص،

45 )

ز کبس یگدن اه باختنا زا یا هعومجم ، م و تبثم ی

.تسا یراتخاس یاه هدودحم نورد رد نلاماع یفن ندرک باختنا

کی

کبس هب نداد لکش یارب یساسا دنیارف

م و تسا یگدنز تی

هدییاز یگدنز کبس هک تفگ ناو

نایم رد مدرم یاه باختنا ی

تسا یراتخاس یاه تیدودحم (.

رکاک و ماه

،ناراکمه 1401،2004 )

رصم ف اگدننک ن ا ﺐلﻏ لاوصحم ،ت تیلاعف و اه امدخ ت ی ار تبسن هب هیقب حیجرت م ی د دنه هک اب کبس ز یگدن یصاخ را ابت ط

اد هتش .دشاب

فده اﻏ یی دنرب روآدوس اه2

ی ارب رمتسم ی

رط زا تکرش ی

ق مات ی ن ن ی اهزا ی رتشم ی نا ش هب ی هو ا ی امتم ی ز هتکن اما تسا ی

مها زئاح ی ت ا ی ن نوگانوگ ،هک تسا ی

ن ی اهزا رتشم رد ی ن تباث ی تس اه ناسنا . ی

ن فلتخم ی اهزا ی ولا رد ار اهنآ و دنراد توافتم ی

ت

م رارق ی دنهد تح و ی ا ی ن ولا ی ت ط رد اه ی گدنز ی ن تباث هراومه ناسنا ی

دنتس زع(.

ی ز ی

، 1398 ص،

349 )

ومعم لا رتشم ی نا ط رد ی ب زا دنرب باختنا عوضوم اب ،زور ی

ن اهدنرب ی د ی رگ م هجاوم ی دنوش ا هزورما . ی ن ارف ی دن سب ی را و راوشد

پ ی چ ی هد ز تسا ی ار اه دنرب تلاوصحم ی

دج ی د سب ی را ی اه ههد رد ی

خا ی ر ازفا لاح رد و دنا هدمآ دوجو هب ی

ش و نوزم(.دنتسه

،ناراکمه 2004 ص،

407 سررب رد .) ی

راتفر فرصم هدننک اب3

ی د درف لماوع ی

عامتجا و ی ﻏ ی تخانشر ی ن ار ی ز ثات لماوع ناونع هب ی

راذگر

مصت رب ی م گ ی ر ی دومحم(دنهدب رارق هجوت دروم ی

م ی دنم

،ناراکمه و 1391

ص،

154 )

رد رازاب تروص ره ی

نابا اب ی د ن و اه هتساوخ ی

اهزا ی رتشم ی نا دوخ نهذ تاکاردا و هتخانش ار ی

رخ راتفر و اهنآ ی

د سررب ار اهنآ ی

سب .دننک ی را ی قحت زا ی ق اه ی اسانش هب هتفرگ تروص یی

رتشم راتفر رب رثؤم لماوع ی

غتم ظاحل زا ی

اهر ی تخانش ی

، شرگن ی شزرا و ی

لع .دنا هتخادرپ ی

مﻏر دزا ی دا ا ی ن اه شسرپ هب ناکامک ،اه شهوژپ زا هلسلس یی

ازفا تابجوم هک ی

ش رتشم راتفر ی

ار دنرب هب تبسن

م رارق هجوت دروم ی

لماک خساپ ،دنهد ی

تسا هدشن هداد .

تخانش رتشم رتهب هچ ره ی

پ و ی هست ﺐجوم هدننک فرصم راتفر و راتفگ و راکفا هب ندرب ی

ل دنب شخب رتهب ی

لوت و رازاب ی د

هضرع و ی م لااک رتهب ی

دوش ن اب قباطم هک ی

زا هتساوخ و ی

رتشم ی اضر ثعاب و تسا ی

ت رادافو و ی و ی م ی دوش اب لوصحم باختنا.

گدنز کبس ی

هطبار ی رادانعم ی وصحم .دراد تلا

ارب ی نعم ناگدننک فرصم ی

دامن ی ن صاخ ی نآ باختنا اب هدننک فرصم و دراد

گدنز کبس ی

رعت ار دوخ ی

ف م ی دنک مه هب.

ی ن لد ی ل گدنز کبس نتسناد ی

رازاب طسوت ی

نابا مها ی ت سب ی را ی

س(.دراد ی داوجد ی

،ن 139 ص،

261 - 263 )

کبس گدنز ی انشآ و ناگدننک فرصم یی

صوصخ اب ی تا راتفر ی شرگن و ی ا ی ناش ماگ ی اسانش رد مهم یی

اه شخب ی فلتخم

م رامش هب رازاب ی

دور لد هب و ی ل رادروخرب ی غتم زا ی اهر ی تخانشناور عونتم ی

عمج و ی ت تخانش ی هام هزورما ی

ت دربراک ی ب ی رتش پ ی اد

1 Life style

2 Brand

3 Consumer behavior

(3)

3

د رد .تسا هدرک ی

هاگد رازاب ی با ی ، گدنز کبس ی

م صخش دارفا هدننک ی

انبم رب هک تسا ی

اهراک یی هوحن دنهد ماجنا دنراد تسود هک

رپس ی اه هورگ رد ار دوخ دمآرد ندرک جرخ و تﻏارف تاقوا ندرک ی

دنب هتسد فلتخم ی

م ی دننک نمولوس(.

، 1999 ص،

5 - 7 )

رازاب ی با ی ا رد ی ن عت ،اتسار یی ن لس،اهراجنه دض و اهراجنه ی

هق اه هتساوخ و اه یی

هورگ هب هجوت اب ناگدننک فرصم رد هک تسا

عامتجا تاقبط و اه ی

گنهرف و ی صاخ ی گدنز نآ رد هک ی

م ی ک دنن ن اه نآ ساسارب هک.دراد دوجو ی

دنمزا ی اه ی ناش م لکش ی گ ی در و

مات لابند هب ی

ن رازاب .دنتسه نآ ی

با ی اب ی د ا رد ی ن اهدنرب اتسار یی

اسانش ار یی ارب هک دنک ی

اضف رد ناگدننک فرصم صاخ هورگ ی

گنهرف ی عامتجا و ی م هبلاطم صاخ ی

دوش اربانب . ی

،ن دنرب ره ی ارب ی عامتجا تاقبط ی

گنهرف و ی م ﺐسانم هعماج صاخ ی

دشاب هتبلا و

داصتقا حطس ی

ا رد مه ی ن مز ی هن سب ی را ثات ی راذگر .تسا

ارب ی دارفا لاثم ی

لااب تاقبط رد هک ی

عامتجا ی داصتقا و ی گدنز هعماج رد ی

م ی دننک اه هاگشورف ی

تح و گرزب و نردم ی

اهدنرب ی جراخ ی ب ار ی رتش م ی دندنسپ اربانب ی

،ن ا رد ی ن ب راثآ اه لحم ی

رتش ی اه هاگشورف زا یی

رامعم اب ی دج و نردم کبس هب ی

د

د ی هد م ی دوش لاح رد ی هطقن رد هک ی

اه هلحم لباقم یی

داصتقا حطس هک ی

عامتجا و ی اپ یی ن رت ی هب اه هاگشورف ﺐلﻏا دنراد ار

تنس کبس ی

و دنتسه ی ا

اه هاگشورف ی

جنز ی هر ا ی اب طسوتم حطس ی

ک رامعم ی خ نآ رد طسوتم کبس ی

نابا د ناوارف اه ی

هد

م ی دوش امت مدرم.

ی ل رخ هب ی د اه شورف هدرخ زا ی

خ رانک ی نابا دنراد اهزور رازاب و

اه شهوژپ رد ی

پ

،نیشی ثات ری رب یگدنز کبس سررب دروم ، هدننک فرصم راتفر

ی اما تسا هتفرگ رارق رد

تلااقم نیا

ریثات

باختنا ارب یگدنز کبس تسا هتفرگن رارق یسررب دروم دنرب

اب.

هب هجوت دشر زور فرصم طسوت نآ باختنا یگدیچیپ و دنرب نوزفا

هدننک هک دراد ترورض ذگ ریثات داعبا

نوچ دوش یسررب دنر باختنا رب را م نیا

جنگ هلاق درادن ار داعبا مامت یسررب شیا اذل

ا نی

شهوژپ هک تسا نآرب یسررب هب

یراذگریثات باختنا رب یگدنز کبس

دنرب زادرپب د .

2 نابم . ی رظن ي

1.2 گدنز کبس . ی

گدنز کبس ی

انعم رد ی ناونع هب هداس

"

هنوگچ ی ک گدنز رفن ی م ی .دنک

"

رعت ی ف .تسا هدش

تسخن ی ن رلدآ درفلآ راب 1

اپ ی ه سانشناور راذگ ی

درف ی لاس رد 1992 ارب ی صخش هب هراشا ی

2 ت لصا ی هتفرگ لکش ی

زا درف

کدوک نارود ی

صخش و ی ت ی م لرتنک ار درف راتفر هک ی

دنک هژاو زا ی گدنز کبس ی

ب وا .تسا هدرک هدافتسا ی

ن صخش ی ت کبس و

گدنز ی صخش ،تسا لئاق توافت ی

ت ا هعومجم ار ی

چ زا ی اهز یی م دراد درف هک ی

دناد لاح رد ی گدنز کبس هک ی

لجت ی ی نتفا چ ی اهز یی

ادف .کن(.دراد درف هک تسا یی

، 1395 ص،

69 )

دیاب اد تسن هک افت تو اع تاد ر و وس م و وﺌش ن ز یناگدن تلم اه رد ﺔجیتن ا یفلاتخ ا تس هک رد ویش ة اعم ش ا اصتق د وخ د

یمشیپ دنریگ ا(

دلخنب

،نو 1373 ص،

225 )

کبس گدنز ی

، وگلا ی هوحن و درف فرصم ی

م ناشن ار نامز و لوپ ندرک جرخ ی

دهد هدنهد ساکعنا و ی

رد اما ،تسوا باختنا

سب ی را ی اه شرگن و اه شزرا دراوم زا ی

ا اب طبترم ی

ن ن اه راتفر ی

ز گدنز کبس وزج ی

رعت ی ف م ی دوش .

س(

ی داوجد ی فسا،ن ی ناد ی

، 1391 ص،

261 ترابع هب ) ی

د ی ،رگ گدنز کبس ی

وگلا زا تسا ترابع ی

گدنز ی درف ی لاعف رد هک ی

ت ، اه

گتسبلد ی صخش راکفا و اه ی

، م ناشن ار دوخ ی

رتشوش( .دهد ی

،هداز 1382 ص،

84 )

حلاطصا

"

گدنز کبس

" ی اه هتشر زا ی

سانشناور ی سانش هعماج و ی

شان ی م ی گدنز صاخ عون هب هک ، دوش ی

دراد هراشا درف

ارب و ی سررب ی اهوگلا ی گدنز ی م هدافتسا فلتخم تاقبط کرحت و ی

دوش س(.

و ل و م

،ن 1999 ص،

5 - 7 )

کم ک

3 ی گدنز کبس ی

وگلا ار یی اهرواب و اه شزرا زا هدمآرب ی

کرتشم ی ک هورگ ی ا م هعماج ی دناد اهراتفر تروص هب هک ی

م رهاظ کرتشم ی

دوش .

1 Adler

2 personality

3 Robert McKee

(4)

4

رتمهم ی ن لماع ی گدنز سره هک ی

ظنت نآ ساسارب ار دوخ ی

م م ی دنک گدنز کبس ی

ا هعومجم .تسا ی

اقع ،اه حرط زا ی

د هنومن و

اه ی تداع ی ش و راتفر ی

هو اه ی بت یی ن ارش ی ط عامتجا ی ی ا صخش ی عون ثعاب هک تسا ی

درف شنکاو ی

م ی دوش چاف( . ی ون و

،ناراکمه 2003 ص،

13 )

گ ی

1زند گدنز کبس ی

شلات ار ی ارب ی اه هعومجم تخانش ی

مظنم ی اهراتفر زا یا

وگلا یی اه شنک زا ی

باختنا ی ب دارفا ی نا

اه شنک هک هدرک ی

گدنز رد اهنآ ی

هطساو هب هرمزور ی

اده نآ ی ت م ی دوش ونشوخ( . ی

،س 1389 ص،

11 )

2.2 دنرب باختنا .

رتشم ی نا ط رد لاومعم ی

ب زا دنرب باختنا عوضوم اب زور ی

ن اه هعومجم ی

م هجاوم تاعفد هب دنرب ی

دنوش ا . ی ن ارف ی دن پ ی چ ی هد راوشد و

اه دنرب و تلاوصحم دادعت هک ارچ تسا ی

دج ی د اه ههد رد ی

ازفا هتشذگ ی

ش ی هتفا د نوزم(.تسا ی

نارگ 2004 ص،

407 لماوع ) ی هک

ثات دنرب باختنا رد ی

راذگر دنددعتم دنتسه .

ا رد هدش ماجنا تاعلاطم رد اما ی

ن لماوع هب عوضوم ی

رتشم .تسا هدش هراشا ی

نا پ ی ش ی

،ن دنب هتسب ی ، ق ی تم لوا زا تنامض و ی

ن

رتشم تاداع لماع اهدعب .دوب هدش هراشا لماوع ی

نا رخ رد ی د ن ی ز ا هب ی ن ع ههد رد رلک اه دعب اما.دش هفاضا راذگرثا لماو 90

ب ی نا

ارب هک تشاد ی

وم دنرب نتشاد قف

و ی گژ ی اه ی د ی راد ی ب و ی نور ی سب دنرب ی را ور رب هعلاطم اب هزورما اما .تسا رثوم ی

لماوع لااب لماوع

ثات ی راذگر د ی رگ ی ق و دنرب مان ماود،دنرب ترهش :دننام ی

تم م رامش هب دنرب باختنا رد مهم لماوع هلمج زا دنرب ی

آی د ناهفصا(.

ی و

ص،ناراکمه 6

- 7 )

اب ا هب هجوت ی ن راعت ی ف ا زا لبق دارفا ی

هکن اب دننک باختنا هب مادقا ی

د اهلااک تاصخشم ی

سررب ار فلتخم ی

هرابرد و ی اه نآ

اراکمه و نهوک( .دننک تواضق

،ن 1990 ص،

102 دزن طابترا لوصحم باختنا نوچ و ) ی

ک ی گدنز کبس اب ی

.دراد

ارب تلاوصحم ی

ناعم ناگدننک فرصم ی

دامن ی ن صاخ ی و دراد فرصم گدنز کبس ،تلاوصحم باختنا اب هدننک ی

رعت ار دوخ ی

ف

م ی دنک س(.

ی داوجد ی فسا،ن ی ناد ی

، 1391 ص،

261 ).

3 پ . ی ش ی هن شهوژپ

3.1 پ.

ی ش ی هن لخاد ی

دابق ی ( ناراکمه و 1399

سررب هب ) ی

"

ثات ی ر گدنز کبس ی

آ فورعم دنرب دنچ رد هدننک فرصم راتفر رب ی

،نوف جلا،گنوسماس ی

، کون ی ا

واوه و

"ی ارجا شور .دنا هتخادرپ ی

صوت شهوژپ ی

ف ی پ ی ام ی ش ی رامآ هعماج .دوب ی

رتشم شهوژپ ی

نا اهدنرب ی ارب .دندوب روکذم ی

ره

رتشم زا هورگ ی

نا اهدنرب رد ی خم فلت 50 گ هنومن شور هب رفن ی

ر ی اتن .دندش باختنا سرتسد رد ی

ج کبس داعبا مامت رد داد ناشن

گدنز ی لاعف لماش ی

،ت اقع ،قئلاع ی

،د گنهرف فرصم ،تﻏارف تاقوا ی

وگلا و ی رخ ی د م ی گنا ی ن آ هورگ ی نوف اه هورگ زا ی

،گنوسماس

جلا ی

، کون ی ا واوه و ی رادانعم روط هب ی

دوب رتلااب .

س ی د دا مجن ی ن وسوم ی (ناراکمه و 1399

قحت رد ) ی ق هب دوخ

"

ثات ی ر گدنز کبس ی

ا ی نار ی ملاسا،

ی هدننک فرصم راتفر رب

"

هتخادرپ

هعماج.دنا ی

رامآ ی نکاس مامت شهوژپ ی

ن ارب و دنتسه دابآ مرخ ی

روآ عمج ی ا شور .تسا هدش هدافتسا همانشسرپ زا اه هداد ی

ن

صوت شهوژپ ی

ف ی پ ی ام ی ش ی دربراک فده عون زا و ی

تسا تن ی هج ی ا زا هدمآ تسد هب ی

ن ا شهوژپ ی ن گدنز کبس هک تسا ی

ا ی نار ی و

ملاسا ی ثات ی ر رادانعم و تبثم ی

دراد هدننک فرصم راتفر رب .

ناتسرهش ی ( ناراکمه و 1398

"

ثات ی ر نتبم دنرب تلاصا ی

گدنز کبس و هظفاح رب ی

رتشم دامتعا و ی

"نا هتخادرپ

ا .دنا ی ن قحت ی ق پ شور عون زا ی

ام ی ش ی صوت ی ف ی دربراک فده عون زا و ی

.تسا ی هتفا اه ی م رکذ شهوژپ ی

دنک ب زا هک ی ن غتم یی ر اه

1 Giddens

(5)

5

ظفاح و دنرب تلاصا ،دنرب دامتعا ه

ی رتشم ی ب ی رتش ی ن ثات ی ر ثات و دنراد دنرب قشع رب ار ی

ر گدنز کبس ی

رادانعم دنرب هب قشع رب

نی تس . هجاوخ رون ی ( ناراکمه و 1397

قحت رد ) ی ق ی هعلاطم ناونع اب

"ی هطبار ی گدنز کبس ی

هعلاطم( هدننک فرصم راتفر و ی

دروم ی

ش رهش لهاتم نانز ی

زار

") سررب هب ی هطبار ی ب ی ن گدنز کبس ی

قحت شور .دنا هتخادرپ هدننک فرصم راتفر و ی

ق صوت ی ف ی عون زا و

گتسبمه ی هعماج و تسا ی

رامآ ی زا نآ 383 ش رهش نانز رفن ی

زار کشت ی ل اتن .تسا هدش ی

ج ا ی ن فلتخم داعبا هک داد ناشن شهوژپ

گدنز کبس ی

گنهرف دعب:لماش ی

هکبش،

اه ی زاجم ی دم،

ی ر ی ت د کبس،ندب ی

ن ی لاعف و ی ت اه ی هطبار تﻏارف تاقوا نارذگ ی

رادانعم ی

دراد هدننک فرصم راتفر اب .

شخب ی (ناراکمه و هداز 1395

هب )

"

سررب ی ب هطبار ی ن اه کبس ی گدنز ی افو اب سلاو راد

ی روانف اب تلاوصحم دنرب هب ی

پ ی هتفرش اب

د هناسر تعنص رد گنوسماس دنرب :هعلاطم دروم( ناراکمه و نادنانآ لدم زا هدافتسا ی

ج ی لات

") ا ماجنا زا فده .دنا هتخادرپ ی

ن ،هلاقم

سررب ی هطبار ی ب ی ن کبس اه ی گدنز ی (VALS) سلاو رادافو اب

ی روانف اب تلاوصحم ِدنرب هب ی

پ ی

،هتفرش م ی دشاب هب هجوت اب .

هعماج ندوب دودحمان ی

رامآ ی رط زا ی ق ،نارکوک لومرف 385

لد هب اما .دش باختنا هنومن رفن ی

ل ا ی هکن نداد ششوپ ققحم فده

لک ی ه گدنز کبس تشه ی

م سلاو ی

،دشاب زوت ی ع ات همانشسرپ 530

م درو ازفا ی ش ی تفا ضرف نومزآ تهج . ی

ه

،اه تلاداعم شور زا

راتخاس ی .تسا هدش هدافتسا ی

هتفا اه ی م زا هکداد ناشن شهوژپ ی

نا گدنز کبس تشه ی

ب ،سلاو ی ن اه کبس ی گدنز ی ،»ناقفوم« :

هبرجت« و »نادقتعم« ،»نارکفتم«

رادافو اب،»ناگدننک ی

روانف اب تلاوصحم ِدنرب هب ی

پی

،هتفرش هطبار ی م تبث رادانعم و ی دوجو

لو .دراد ی ب ی ن اه کبس ی گدنز ی زرابم« ،»ناگدنزاس« ،»ناروآون« : ی

»ن رادافو اب »ناگدنامزاب« و ی

روانف اب تلاوصحم دنرب هب ی

پ ی

،هتفرش هطبار ی رادانعم و تبثم ی

درادن دوجو .

رک ی م ی (ناراکمه و 1394

ناونع اب دوخ شهوژپ رد )

"

گرد ی ر ی نهذ ی ثات و ی ر رتشم طسوت دنرب باختنا رد نآ

"ی هعماج کمک اب ی

رامآ ی وجشناد زا لکشتم ی

نا ابطابط هملاع هاگشناد یی

ا هب ی ن تن ی هج سر ی هد غتم هک دنا یی

ر اه ی گرد ی ر ی نهذ ی ثعاب هدننک فرصم

اسانش یی م وا طسوت دنرب ی

دوش نچمه و ی ن هدش کاردا شزرا ی

و ی ازفا ار دنرب نآ زا ی

ش م ی دهد لک روط هب و ی

گرددوخ ی ر ی نهذ ی

رتشم کاردا اب ی

اهن رد و ی ت هطبار دنرب باختنا اب ی

قتسم ی م ا دراد ی ن قحت ی ق ح زا ی ث دربراک فده ی

صوت شور رظن زت و ی

ف ی

پ ی ام ی ش ی م ی دشاب .

کاخ ی ( 1393 هب دوخ شهوژپ رد )

"

سررب ی و شقن ی گژ ی اه ی تخانش ناور ی

رتشم ی نا کات اب دنرب باختنا رب ی

د و رب ی گژ ی اه ی

ور کمک هب لوصحم ی

درک ب ی ز ی ن ی هعلاطم(

ی دروم ی اه هدوارف و داوم تعنص ی

نبل ی

" ) ا شور تسا هتخادرپ ی

ن م عون زا شهوژپ ی

ناد ی

ارب همانشسرپ رازبا زا ی

روآ عمج ی اعلاطا ت هعماج .تسا هدش هدافتسا ی

رامآ ی قحت ی ق 171 تلاوصحم ناگدننک فرصم زا رفن

نبل ی قبط و تسا نارهت رهش حطس رد ی

هتفا اه ی ا ی ن قحت ی ق و ی گژ ی اه ی تخانش ناور ی

رتشم ی نا تعا ،دنرب تخانش : لماش هب دام

رخ دصق ،دنرب ی

د اضر و ی ت تسا رثوم دنرب باختنا رب دنرب .

مس ی ع ی (ناراکمه و رصن 1390

سررب هب ) ی

"

رتشم ﺐناج زا دنرب باختنا رب رثوم لماوع ی

نا لحت شور زا هدافتسا اب ی

ل لماع

"ی هتخادرپ

ا .دنا ی ن قحت ی ق هام شور زا ی

ت پ ی ام ی ش ی صوت و ی ف ی ربدراک فده ظاحل زا و ی

هعماج .تسا ی

رامآ ی ش رهش نادنورهش نآ ی

زار و

رامآ هنومن 400

طنم شور هب رفن هق

ا ی ا قبط تسا ی

ن قحت ی ق م زا ی نا 30 غتم یی ر ثات ی راذگر دنرب باختنا رد 5

غتم یی ر ظفلت لماش

راتشون نابز دنرب ناسا ادرپس رطاخ هب دنرب ندوبن مهبم دنرب ناسا ی

ب مهف لباق و رتمهم رد دنرب ندو

ی ن ساسا رب و دنراد رارق هتسد

لحت ی ل ک ی ف ی هبرجت هک دش صخشم ی

لبق ی رخ زا ی د ب دنرب ی رتش ی ن ثات ی ر م دنرب باختنا رد ار ی

دراذگ .

3.2 پ.

ی ش ی هن جراخ ی

پ شخب رد ی

ش ی هن ی جراخ ی اه شهوژپ ادتبا یی

مز رد هک ی هن ی ثات ی ر گدنز کبس ی

هئارا هدش ماجنا هدننک فرصم راتفر رب

م ی دوش زا دنا ترابع هک :

(6)

6

ناندع (ناراکمه و 2017

قحت رد ) ی ق عوضوم اب دوخ

"

سررب ی گدنز کبس شقن ی

رتشم ی نا ژولوکا راتفر رب ی

ک م رد اهنآ ی نا

رتشم ی نا دنه ناوج

"ی ا .دندرک ارجا ی

ن قحت ی ق ی ک سررب ی م ی ناد ی ، دربراک ی ، مک ی صوت و ی ف ی پ ی ام ی ش ی دوب عطقم شور هب هک ه ی

هنومن .تسا هدش ارجا ی

رامآ ی ا ی ن قحت ی ق 250 ناوج هک تسا ی هتفا اه ی م ناشن اهنآ ی

گدنز کبس دهد ی

رتشم ی نا راتفر رب

ژولوکا ی ک ثأت اهنآ ی ر رادانعم ی .دراد

لاکاژ ی ( ناراکمه و 2012

"

ثأت ی ر گدنز کبس ی

جرت و تملاس راتفر رب ی

ح اهاذﻏ ی دربراک

"ی .دنا هتخادرپ

ی هتفا اه ی ا ی ن ب هک داد ناشن هعلاطم ی

ن گدنز کبس ی

تشادهب راتفر ، ی

جرت و ی ح اذﻏ تلاوصحم یی

نعم هطبار ی راد ی دراد دوجو .

لاگاپ ( اتولتسا 2012 هعلاطم رد) ی

دوخ یا ناونع

"

گدنز کبس ی

نامور ناگدننک فرصم ی

ا یی تبسن شرگن و رخ هب

ی د تلاوصحم

ناگرا ی

"ک ا هب ی ن تن ی هج تسد ی تفا گدنز کبس هک ی

هجوت لباق روط هب ی

رخ ی د ناگرا تلاوصحم ی

ک ثات تحت ار ی

ر م رارق ی دهد .

رد مز ی هن ی هلاقم اهنت دنرب ی

جراخ ی ی تفا ذ رد هدش ی

ل تسا هدمآ :

دارم وک و یی ( 2017 قحت ) ی ق ی عوضوم اب

"

سررب ی زاس موهفم :دنرب هب تداع ی

هعسوت و ی قم ی

"سا

اهنآ فده .دندرک ارجا ار

ارجا زا ی ای ن قحت ی ق رعت ی ف رازبا تخاس و دنرب هب تداع ی

اپ و اور یا ارب ی گ هزادنا ی ر ی ا .تسا هدوب دنرب هب تداع ی

ن قحت ی ق عون زا

مآ تاعلاطم ی

هتخ تمسق رد .تسا ک

ی ف ی مک تمسق رد و زکرمت هورگ شور زا ی

زا وگلا ی چرچ ی ل ارب ی هعسوت ی هدش هدافتسا رازبا

.تسا ی هتفا اه ی م ناشن اهنآ ی

تلاح دنرب هب تداع هک دهد ی

ناور ی رتشم رد ی هطبار هب هک تسا ی

و ی م طوبرم دنرب اب ی

دوش رد هک

گدنز ی دومن وا هرمزور ی

هتفا ثأت لماش و ی

ذپر ی ر ی ونشخ و تبثم د

ی م دنرب زا ی .دوش

اما اه شهوژپ یی

مز رد ی هن ی غتم ود ره ی

ر زا دنترابع هدش ماجنا :

لاتاک ی ن ردنا و یا ( 2014 ناونع اب دوخ شهوژپ رد )

"

سو اه کرام ی

هل ا ی ارب ی ب ی نا گدنز کبس و هدننک فرصم دوخ ی

بولطم

"

ا هب دنا هتخادرپ ی

ن تن ی هج سر ی دند رازبا ناونع هب ار اه کرام اهنت هن ناگدننک فرصم هک ی

ارب ی ب ی نا وه ی ت ب دوخ ارب هکل ی هئارا

ی ک وصت ی ر صخش ی گدنز کبس زا ی

ولطم ب م هدافتسا ی

دننک .

رک ی نانش ( 2011 هعلاطم رد ) ی

ناونع اب دوخ

"

گدنز کبس ی

رازبا ی ارب ی رخ راتفر کرد ی

د دنه رد هدننک فرصم

"

ا هب ی ن

تن ی هج سر ی د رادانعم طابترا هک ی

ب ی ن گذنز کبس ی

لاعف( داعبا و ی

هقلاع،ت اقع و ی د نچمه و ) ی

ن باختنا تلاوصحم کرام ی

فرصم

رازاب و دراد دوجو ناگدننک ی

نابا ارب ی قفوم ی اب ت ی د گدنز کبس ﺐسح رب ار دوخ تلاوصحم ی

عقوم دوخ ی

ت ی با ی دننک .

س ی نا ( 2009 هلاسر رد ) ی

رتکد ی دوخ

"

ثأت ی تار فرصم راتفر رب ار ﺐهذم و گنهرف ،دمآرد

"ی جنس ار ی هد ساسا رب .تسا

ی هتفا اه ی ا ی ن قحت ی

،ق وجشناد ی نا زلام یا یی وجشناد هب تبسن ی

نا چ ی ن ی

، اه شزرا و گنهرف،ﺐهذم ی

عامتجا ی م رتمهم ار ی

دنناد .

ا رب ی ن اه هزومآ اب قباطم ا ررکم ساسا ی

د ی ن ی اه شزرا و ی

گنهرف ی

، اهوگلا ی م باختنا ار دوخ فرصم ی

دننک .

مکاوک ی لگور ( 1997 هعلطم رد ) ی

ناونع اب هک دوخ

"

دنب شخب ی

گدنز کبس زا هدافتسا اب رازاب ی

هدننک فرصم

"

ماجنا

ا هب؛هدش ی ن اتن ی ج تسد ی تفا گدنز کبس فلتخم داعبا هک ی

م رد ی نا ارگ رد ناگدننک فرصم ی

ش رخ هب ی د ثات ی ر دراد .

4 تن و ثحب . ی

هج گ ی ر ي

سررب و هعلاطم زا سپ ی

پ ی ش ی هن ی قحت ی ق ا هب ی ن تن ی هج سر ی د ی م اس دننامه هک ی

ر اهراتفر ی رخ راتفر ناسنا ی

د و ی ن ی ز پ ی چ ی هد و

هجو دنچ ی

ارف رد .تسا ی

دن مصت ی م گ ی ر ی رخ ی د ز لماوع هدننک فرصم طسوت ی

دا ی ثات ی راذگر گنهرف لماوع لماش هک دنتسه ی

-

عامتجا ی ز هک ی ر اه هعومجم ی

لماوع ی گنهرف ی عامتجا تاقبط و گنهرف هدرخ،گنهرف : ی

ز و ی ر اه هعومجم ی

عامتجا لماوع ی

:

عامتجا تلزنم و هداوناخ ،اه هورگ ی

درف لماوع .تسا ی

- ناور ی ز هک ی ر اه هعومجم ی

لماوع ی ناور ی گنا لماش دوخ ی

،هز ،کاردا ی گدا ی ر ی

قع و رواب و ی

هد ز و ی ر هعومجم ی درف لماوع ی

صخش لماش ی

عضو،لغش،نس،ت ی

ت اصتقا د ی گدنز کبس و ی

تسا .

زا د مهم لماوع ی

رگ م ی ناوت عقوم لماوع هب ی

ت ی مآ لماوع و ی

هتخ رازاب ی با ی درک هراشا .

(7)

7

روطنامه غتم هک ی ر گدنز کبس ی

هزوح رد ام ی

درف لماوع ی

م رارق ی گ ی در لد دوخ ی ل ی ثات رب ی ر راذگ ی اب و تسا دنرب باختنا رب نآ

ا هب هجوت ی

هکن ندوب دنرب ی

ک امت ًابلاﻏ ،لوصحم ی

ز لصا ی فرصم باختنا رد م بوسحم ناگدننک

ی دوش ا و ی ن ب ی شن م ی دناوت ارب ی

قفوم و تسکش ی

ت نامزاس رما ،اه ی ح ی تا ی رازاب دوش بوسحم ی

نابا اب ی د کدنا کرد لقادح ی

اهراتفر زا ی رخ ی راد دنشاب هتشاد .

اب وت ارب لااب رد روکذم لماوع هب هج ی

بت یی ن گدنز کبس طابترا رتهب ی

ذ رد دنرب باختنا رب ی

ل لاثم ی ب ار ی نا م ی نک ی :م

ارب ی م لاثم ی ناوت گدنز کبس نارادفرط هب ی

ملاس 1

هک درک هراشا ی

ک ی اه هولج زا ی

گ رد نآ زورب ی

ها راوخ ی ی ا ناگو ی مس هدهاشم

م ی دوش اقم رد هزورما . ی

هس اه لاس اب ی

گ هتشذگ ی ها راوخ ی ناگو و ی

2مس ب نارادفرط ی

رتش ی پی اد هدرک ا هک اجنآ زا.تسا ی

ن کبس

گدنز ی ا رد ی نار سب مه ی را ار ی ج خ هﻏدﻏد ،تسا هدش ی

ل ی ناگو زا گ و اه ی ها ناراوخ پی ندرکاد تلاوصحم ی اهرواب اب هک تسا ی

اهنآ

مه اه هاگشورف تلاوصحم .دنشاب اتسار ی

،درآ لماش ناگو اهاذﻏ ،نﻏور

ی اچ عاونا ،تلاﻏ و تابوبح ،هدامآ ی

، نبل تلاوصحم ی

گ ی ها ی ،

گ تلاوصحم ی

ها ی ش ،رکش ،لسع لثم(

ی

،هر جآ ،دنق ی

،ل ،هکرس هلژ ﻏ و ی هر اج ) ی زگ ی ن اه ی سوس لثم( تشوگ ی

،س ،رگرب ،سابلاک

وس ،تشوگ ،بابک ی ا

ف و ی هل گ ی ها ی ش ) ی ر ی ن ی ودا و ناگو ی

ه تاج ناگو فده .تسا ی

مس ی ا گ ی ها راوخ ی

، ژر ی م اذﻏ یی گدنز کبس و ی

گ .تسا ملاس ی

ها راوخ ی ی ا ناگو ی مس حلاطصا ی ارب ی صوت ی ف عون ی گدنز کبس ی

ژر و ی م اذﻏ یی فلاخم نآ نارادفرط هک تسا ملاس

ح نتشک و رازآ ی

تاناو ا .دنتسه ی ن ثأت کبس ی ر ز ی دا ی گدنز رد ی

، ب نامرد ی رام ی اه تباث نادنمشناد .دراد حور و مسج تملاس و

هدرک ثأت ناگو تلاوصحم دنا ی

ر ازسب یی گولج رد ی ر ی ب زا ی رام ی اه ی و ندب و دراد ناطرس دننام فلتخم ی

مات ی ن ذغم داوم و ی

ب ی رتش ی

م بذج ار ی

ا .دنک ی ن روضح تروص هب مه اه هاگشورف ی

لانآ مه و ی ن دنتسه سرتسد رد .

زا اه هاگشورف هلمج یی

ا هک ی ن ارب ار تلاوصحم ی

ا ی ن گدنز کبس عون ی

م هضرع ی دننک مز هاگشورف :لماش ی

ووگ،ن ی ادن م ... و ی دشاب .

ذغت نمجنا رد ی

ه بط ی ع ی ن ی ز اتسار رد ی ورت ی ج ا ی ن گدنز کبس عون ی

نارنخس هب ی

، ا شورف و هرواشم ی

ن م تلاوصحم ی

دزادرپ .

لاثم د ی رگ هورگ اب هطبار رد ی

دارفا زا ی اراد هک ی ی ک گدنز کبس عون ی

دنتسه صاخ :

ناراکشزرو

اه هتشر ی زا فلتخم ی

ک لابتوف ی تس ات هتفرگ هدنود و ی

ک زاسندب هتشر راکشزرو ی

ارب ،مادنا شرورپ و ی

قفوم ی ت و

سر ی ند لاومعم دوخ فادها هب

"

زا ی ک گدنز کبس ی

ی ا لا ی ف اتسا ی ل پ ی ور ی م ی اما دننک ی ک ی رت مهم زا ی ن لماوع ی ناراکشزرو هک

ا هفرح ی مها نآ هب ی ت و ی هژ ا ی م ی هد دن ک و سابل عون ی

ف قب زا ار دوخ هک،تساهنآ شفک و ی

ه امتم دارفا ی

ز م ی دننک

اما ا رگا ی ن ب ءزج دارفا ی

ناراوس و ما یا

دنشاب راکشزرو ناراوس زنب سدسرم یا

تح ی ا هب دنم هقلاع ناراکشزرو ءزج رگا ی

ن دنرب ود

ناملآ بوبحم ی

شوپ سابل عون دنشاب ی

ند قب اب اهنآ ندرک تس و ی

ه ب ندوب راکشزرو رب هولاع عقاو رد و دوب دهاوخ توافتم دارفا ی

رگنا

هب اه نآ هقلاع دنرب

تسا ناشبوبحم .

اش ی د ارب ی ا هک دشاب ﺐلاج امش ی

ن بوبحم دنرب ود ی

نع ی ب و زنب سدسرم ی

و ما ی مز رد ی هن ی روسسکا تلاوصحم ی

ن کاشوپ و ی

ز

ءزج رت قفوم ی ن رت بوبحم و ی

ن هدمع هک دنتسه اهدنرب ی

م ناراکشزرو ناشنارادفرط ی

دنشاب .

اما ی ک ی د ی رگ اهدنرب زا ی ناملآ بوبحم ی

ی نع ی اموپ ی ک ی رتگرزب زا ی ن راجت ناراکمه ی

ب و زنب ی و ما ی م ی دشاب

هک مز رد ی هن ی ت و کاشوپ عاونا ی

ترتش دوه و ی ک عاونا ات هتفرگ نشپاک و ی

ف تشپ هلوک و ی

شزرو شفک و ی

تلاوصحم ءزج هک

ا اب اموپ کرتشم ی

ن رچکلا دنرب ود ی

م ی .دشاب

لاثم ود رگا ی ند ئزج ی لا زا ی ف اتسا ی ل اج زا اهنآ هنازور همانرب رد و دشاب دارفا ی

هاگ و ی هژ رت مهم دشاب رادروخرب ی

ن رب هولاع هلاسم

وپ ، رمک و اهاپ زا تظفاحم شزرو کاش

ی ش ی ک اروخرد و باذج و ی

ن ا هک تسا دارفا ی

ن مات ار نآ دنرب ی

ن م ی دنک .

اربانب ی ن ضوت هب هجوت اب ی

تاح گدنز کبس ،روکذم ی

ثات دنرب باختنا رب ی

ر قتسم ی م .دراد

1 Healthy lifestyle

2 Veganism

(8)

8

5 . عبانم

- ناهفصا ی ردب،

ی فانملادبع،

ی عس،

ی ملاﻏ،د ی دمحم،

(.

1397 لماوع.) رثوم رد باختنا رتشم طسوت دنرب ی

هعلاطم(

ی دروم ی مان تکرش ی

ون

،یداصتقا هعسوت و ینیرفآراک ،تیریدم یللملا نیب سنارفنک ،)ناهفصا رد هرود

4 .

- شخب ی ربک،هداز ی حلاص،

ی نا قر،درف ی نابرق،ه ی قتدمحم،

ی (.

1395 سررب .) ی ب هطبار ی ن اه کبس ی گدنز ی رادافو اب سلاو ی

دنرب هب

روانف اب تلاوصحم ی

پ ی هتفرش روم( ناراکمه و نادنانآ لدم زا هدافتسا اب هناسر تعنص رد گنوسماس دنرب :هعلاطم د

د ی ج ی لات دم همانلصف.) ی

ر ی ت

،دنرب هرامش 5 صص،

13 - 40 .

- کاخ ی رم،

ی سحلادبع،روپمرک،م ی

ن (.

1393 سررب .) ی و شقن ی گژ ی اه ی تخانش ناور ی

رتشم ی نا کات اب دنرب باختنا رب ی

د و رب ی گژ ی اه ی

ور کمک هب لوصحم ی

درک ب ی ز ی ن ی هعلاطم(

ی دروم ی اه هدوارف و داوم تعنص ی

نبل ی ص،) 20 .

- رون هجاوخ ی

ب،

ی هاربا،تاواسم،نژ ی

م (.

1397 هطبار .) ی گدنز کبس ی

هعلاطم( هدننک فرصم راتفر و ی

دروم ی رهش لهاتم نانز

ش ی زار ملع همانلصف.) ی

شهوژپ ی هرامش ،هعماج و نز 2

صص،

283 - 302 .

- ونشوخ ی هان،س ی د (.

1389 گدنز کبس و هناسر.) ی

مومع طباور همانهام.

ی ا ی هرامش،نار 73

.

- نابر ی

،لوسر،

،راگتسر ی رسا (.

1387 گدنز کبس و ناوج.) ی

فرصم گنهرف و ی

، هلجم سدنهم ی گنهرف ی

، هرامش 23 و 24 صص،

44 -

53 .

- مس ی ع ی ولع،ملسم،دومحم،رصن ی

فجن،

ی دهم،

ی (.

1390 رتشم ﺐناج زا دنرب باختنا رب رثوم لماوع.) ی

نا لحت شور زا هدافتسا اب ی

ل

لماع ی . دم هلجم ی ر ی ت رازاب ی با ی هرامش،

10 صص،

47 - 64 .

- س ی د داوج ی فسا،اضردبس،ن ی

ناد ی دمحم،

حر ی م (.

1391 فرصمراتفر.)

،نارهت هاگشناد تاراشتنا هسسوم،نارهت،هدننک .مود پاچ

- رتشوش ی (.زانهش،هداز 1382

سررب.) ی ثات ی ر اهراتفر شزومآ ی

تملاس ی غت رب یی ر گدنز شور ی

لاتبم ی نا ب هب ی رام ی ﺐلق رنورک قورع

ب هب هدننک هعجارم ی

ناتسرام ص،ناهفصا رهش ﺐختنم

84 .

- ناتسرهش ی بتجم،

ی نافرع،

ی ارهز،

(.

1398 ثات .) ی ر نتبم دنرب تلاصا ی

گدنز کبس و هظفاح رب ی

رتشم دامتعا و ی

نا همانلصف . ی

ور ی اهدرک ی شهوژپ ی ون ی ن دم رد ی ر ی ت رادباسح و ی

ش،موس لاس.

هرام 16 صص،

52 - 73 .

- زع ی ز ی رهش،

ی را (.

1395 دم.) ی ر ی ت نابم زا دنرب ی

پ ات ی هسسوم،نارهت،هتفرش .لوا پاچ،رشن نابرهم باتک

- ادف یی دهم،

ی (.

1395 گدنز کبس تبسن.) ی

انعم و ی گدنز ی دنا رد ی هش اه ی رلدآ درفلآ

ملع همانلصف.

ی – ورت ی ج ی شهوژپ و ی کبس

گدنز ی . لاس 2 هرامش،

3 صص،

65 - 76 .

- دابق ی کومل ی هتسارآ،هفحت،

س،هرهز،درف ی

د ی ن نجورب ی ضار،

ی ه ( 1399 ثات.) ی ر گدنز کبس ی

دنرب دنچ رد هدننک فرصم راتفر رب

آ فورعم(

ی

،نوف جلا،گنوسماس ی

، کون ی ا واوه و ی ب سنارفنک .) ی

ن للملا ی روآون ی دم رد ی ر ی ت و ﺐسک داصتقا راک ی

.

- رک ی م ی لق،اضردمح،

ی

،روپ ارما،نازورف یی

ظفاح،

(.

1394 گرد.) ی ر ی نهذ ی ثات و ی ر رتشم طسوت دنرب باختنا رد نآ ی

هلجم.

ی

داصتقا ی هرامش،

6 - 5 صص،

65 - 82

- دومحم ی م ی

،دنم زو،دمحم ی ناجنزر ی مح،

ی لخ،اضرد ی ل ی ی راگدا ی رم،

ی م (.

1391 داعبا.) صخش ی ت ی امتست ی زر - رب ی زگ امت و ی ل رخ ی د رتشم ی نا .

ملع همانلصف ی

- شهوژپ ی قحت ی تاق رازاب ی با ی ون ی لاس،ن 2 هرامش،

4 صص،

151 - 165

- وسوم ی مجن،

دلا ی روفﻏ،ن ی ما،نا ی دمحم،ر ی ارهز،نا (.

1399 ثات .) ی ر گدنز کبس ی

ا ی نار ی ، ملاسا ی .هدننک فرصم راتفر رب

رشن ی ه ی

ملع ی اه شواک و ی

دم ی ر ی ت ناگرزاب ی لاس،

12 هرامش،

21 صص،

147 - 167 .

(9)

9

-Cockerham, William C. and Hinote, Brian (2004) Health lifestyle in Central Asia: The case of Kazakhstan and Kyrgyzstan, Social Science & Medicine, Vol. 59, 1409- 1421 -Fuchino, Y., Mizoue, T., Tokui, N., Ide, R., Fujino, Y., Yoshimura, T.(2003). Health- related lifestyle and mental health among inhabitants of a city in Japan. Nippon-Koshu- Eisei-Zasshi, 50, 303-13

-Krishnan, Jayasree.(2011). Lifestyle – ATool for Understanding Buyer Behavior. Int.

Journal of Economics and Management 5(1): 283-298

-Kucukemiroglu. Orsay. (1997). Market Segmentation by using Consumer Lifestyle Dimensions and Ethnocentrism An Empirical Study. European Journal Of Marketing, 33, 5/6

-Maison, D., Greenwald, A., & Bruin, R.( 2004). Predictive validity of the implicit

association test in studies of brands consumer attitudes, and behavior. Journal of Consumer.

Psychology, 14 (4), pp.405–415

-Mrad, M. Chi Cui, C. (2017) "Brand addiction: conceptualization and scale development", European Journal of Marketing, Vol. 51 Issue: 11/12, pp.1938-1960

-Munteanu Claudiu Cătălin, Pagalea Andreea . Brands as a mean of consumer selfexpression and desired personal lifestyle(2014). International Journal of Business Research

-Pagalea, A. Steluta Vlad Uta, D.(2012). 'Romanian consumer . lifestyle and attitude

towards bio products purchase. Procedia Social and Behavioral Sciences 62 .P: 1308 – 1312 -Sian, L. F. (2009). "An Ivestigation Into The Impact of Income, Culture and Religion on Consumption Behaviour: A Comparative Study of The Malay And The Chinese Consumers in Malaysia ", To the university of Exter, As a Thesis for degree of Doctor of Philosophy in Management Studies, To the School of Business and Economics

-Solomon, Michael,. (1999). Consumer Behaviour , Fourth Edition; p :5-7 .

-Zoltán Szakály, Viktória Szente, György Kövér, Zsolt Polereczki, Orsolya Szigeti.The influence of lifestyle on health behavior and preference for functional

foods(2012).International journal homepage: www.elsevier.com/locate/appet

(10)

10

The impact of lifestyle on brand choice

Naser,yazdani ¹; faezeh,atarian ²

1- associate professor of business management, Shahed University of Tehran,iran [email protected]

2- Master of Business Administration in Marketing, Shahed University of Tehran,Iran [email protected]

Abstract

Today, the brand has become a requirement to create sustainable competitive advantages and greater value for customers.Creating a strong brand in the market is the main goal of many organizations. On the other hand, choosing a brand is closely related to lifestyle. In today's world, shoppers face questions when it comes to making purchasing decisions. The variety of different goods and products gives customers many choices.

Due to the expansion of markets and exchanges at the international level and intense competition between different brands, it is necessary to study and identify indicators affecting consumer behavior in brand selection. The purpose of marketing is to meet the needs and wants of the target customers. Understanding customer behavior is difficult due to different needs and wants. Therefore, lifestyle has been considered in marketing. Lifestyle determines how the consumer spends his money and time on various activities. Lifestyle is influenced by norms, values and personal roles and is considered as an important factor in determining the selection criteria that the consumer uses when buying products.

Consumers prefer to make purchasing decisions that are in line with their lifestyle.

This research has used descriptive-analytical method to describe the lifestyle and brand selection and also to examine the relationships between these two variables.

The impact of lifestyle on brand choice is gathered from previous research and library information.

The finding of the present study is that lifestyle influences brand choice.

Keywords:life style, Brand selection, Consumer behavior