ﯽﺎﮔرزﺎﺑ ﺪ
ﺪﻜﺸﻧاد ة ناﺮﻬﺗ هﺎﮕﺸﻧاد ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ
رود ة 8 رﺎﻤﺷ ، ة 1
رﺎـﻬﺑ 1395
ص . 243 - 229
ﻦﻴﻴﺒﺗ ﺶﻘﻧ ﻲﺠﻧﺎﻴﻣ دﺮﻜﻠﻤﻋ
لﻮﺼﺤﻣ رد
ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا و ﻊﺿﻮﻣ ﻲﺑﺎﻳ
ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ
ﻢﺠﻧﺪﻴﺳ ﻦﻳﺪﻟا يﻮﺳﻮﻣ
1
هﺪﻴﻜﭼ فﺪﻫ: زا اﻳ ﻦ ﻘﺤﺗ ﻴ ﻖ ﺳرﺮﺑ ﻲ ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﻢﺸﭼ زاﺪـﻧا و ﻊـﺿﻮﻣ ـﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺮـﺑ شزرا و ـﻳ ةﮋ ﺎﻫﺪـﻧﺮﺑ ي
ﺎﻨﺻ ﻳ ﻊ اﺬﻏ ﻲﻳ اﻳ ناﺮ ﺎﺑ ﻦﺘﻓﺮﮔﺮﻈﻧرد ﺶﻘﻧ
ﻣ ﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ دﻮﺑ ﻪـﻛ ﺎـﺑ هدﺎﻔﺘـﺳا زا شور
ﻘﺤﺗ ﻴ ﻖ ﺻﻮﺗ ﻴ ﻔ ﻲ - ﭘﻴ ﺎﻤ ﻳ ﺸ ﻲ مﺎﺠﻧا ﺖﻓﺮﮔ . ﺔﻌﻣﺎﺟ رﺎﻣآ ي
،ﺶﻫوﮋﭘ نﺎﺳﺎﻨﺷرﺎﻛ رازﺎﺑ
ـﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺎﻫﺪـﻧﺮﺑ ي
ﺮﺗﺮﺑ ﺎﻨﺻ ﻳ ﻊ اﺬﻏ ﻲﻳ رﻮﺸﻛ ﺖﺳا ﻪﻛ ﺎﺑ هدﺎﻔﺘﺳا زا شور ﻪﻧﻮﻤﻧ ﮔ ﻴ ﺮ ي ﻪﻘﺒﻃ ﺪﻨﺑ ي
، ﻪﻧﻮﻤﻧ ا ي ﻪـﺑ ﻢـﺠﺣ
178 ﺮﻔﻧ بﺎﺨﺘﻧا ﺪﺷ . راﺰﺑا روآدﺮﮔ ي هداد ﺎﻫ ي ﺶﻫوﮋﭘ ﻪﻣﺎﻨـﺸﺳﺮﭘ دﻮـﺑ
ﻪـﻛ اور ﻲـﻳ نآ ﻪـﺑ شور
رﺎﺒﺘﻋا اﻮﺘﺤﻣ و ﺎﭘ ﻳﺎ ﻲﻳ نآ ﺎﺑ شور ﺎﻔﻟآ ي خﺎﺒﻧوﺮﻛ ﺄﺗ ﻴﻳ ﺪ ﺪﺷ . اﺮﺑ ي ـﺳرﺮﺑ ﻲ و نﻮـﻣزآ ـﺿﺮﻓ ﻴ ﻪ ﺎـﻫ زا
ور ﻳ دﺮﻜ لﺪﻣ زﺎﺳ ي تﻻدﺎﻌﻣ رﺎﺘﺧﺎﺳ ي هدﺎﻔﺘﺳا ﺪﺷ . ﺎﺘﻧ ﻳ ﺞ ﺶﻫوﮋﭘ ﺑﻴ ﺮﮕﻧﺎ نآ ﺖﺳا ﻪﻛ ﻢـﺸﭼ زاﺪـﻧا
ﺪﻧﺮﺑ ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﺖﺒﺜﻣ و ﻨﻌﻣ ﻲ راد ي ﺮﺑ ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ
،ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ و شزرا و ﻳ ةﮋ ﺪﻧﺮﺑ رد ﺎﻨـﺻ ﻳ ﻊ
اﺬﻏ ﻲﻳ اﻳ ناﺮ دراد . ﺎﺳ ﻳ ﺮ ﺎﺘﻧ ﻳ ﺞ نﺎﺸﻧ ﻣ ﻲ ﺪﻨﻫد ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺪﻧﺮﺑ ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﺖﺒﺜﻣ و ﻨﻌﻣ ﻲ راد ي ﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ
لﻮﺼﺤﻣ و شزرا و ﻳ ةﮋ ﺪﻧﺮﺑ دراد و دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ ﻧﻴ ﺰ ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﺖﺒﺜﻣ و ﻨﻌﻣ ﻲ راد ي ﺮﺑ شزرا و ـﻳ ةﮋ
ﺪﻧﺮﺑ رد ﺎﻨﺻ ﻳ ﻊ اﺬﻏ ﻲﻳ اﻳ ناﺮ دراد . ﻨﭽﻤﻫ ﻴ
،ﻦ دﺮـﻜﻠﻤﻋ لﻮـﺼﺤﻣ ﺶـﻘﻧ ﻣ ـﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ ـﺘﺒﺜﻣ ﻲ رد ﺛﺄـﺗ ﻴ ﺮ
ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا و ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ شزرا و ﻳ ةﮋ ﺪﻧﺮﺑ دراد .
هژاو يﺪﻴﻠﻛ يﺎﻫ :
شزرا و ﻳ ةﮋ
،ﺪﻧﺮﺑ ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا
،ﺪﻧﺮﺑ ﺎﻨﺻ ﻳ ﻊ اﺬﻏ ﻲﻳ
، دﺮﻜﻠﻤﻋ
،لﻮﺼﺤﻣ ﻊﺿﻮﻣ ـﻳ ﺑﺎ ﻲ
ﺪﻧﺮﺑ .
1 . دﺎﺘﺳا ﻳ رﺎ هوﺮﮔ ﺪﻣ ﻳ ﺮ ﻳ ﺖ ﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﻲ
، ﺪﻜﺸﻧاد ة ﺪﻣ ﻳ ﺮ ﻳ ﺖ و مﻮﻠﻋ دﺎﺼﺘﻗا ي
، هﺎﮕﺸﻧاد
،نﺎﺘﺳﺮﻟ مﺮﺧ دﺎﺑآ ناﺮﻳا ،
رﺎﺗ ﻳ ﺦ رد ﻳ ﺖﻓﺎ ﻪﻟﺎﻘﻣ : 30 / 11 / 1393
رﺎﺗ ﻳ ﺦ ﺬﭘ ﻳ شﺮ ﺎﻬﻧ ﻲﻳ ﻪﻟﺎﻘﻣ : 18 / 08 / 1394
E-mail: mousavi56@yahoo.com
ﻪﻣﺪﻘﻣ
رﺎﺸﻓ ﺖﺑﺎﻗر ﺎﺑ ﺎﺳ ﻳ ﺮ ﺎﻫﺪﻧﺮﺑ و ﺎﻤﺗ ﻳ ﺰ ﺎﺑ د ﻳ
،ناﺮﮕ ﺐﺟﻮﻣ اﻳ دﺎﺠ ﮕﻧا ﻴ هﺰ و سﺎﺴﺣا ﻧﻴ زﺎ ﻪﺑ
» زﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ي
1«
هﺪﺷ ﺖﺳا . تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ دﺪﻌﺘﻣ نﺎﺸﻧ ـﻣ ﻲ ﺪـﻫد ﻳ ـﻜ ﻲ زا ﻢـﻬﻣ ﺮـﺗ ﻳ ﻦ ﻞﺋﺎـﺴﻣ ﺐـﺴﻛ
،ﺎـﻫرﺎﻛو ﻪـﺑ و ـﻳ هﮋ
ﺐﺴﻛ ﺎﻫرﺎﻛو ي
،ﻚﭼﻮﻛ ﺔﻠﺌﺴﻣ رازﺎﺑ ﻳ ﺑﺎ ﻲ و ﻪﺑ و ﻳ هﮋ ﺪﻣ ﻳ ﺮ ﻳ ﺖ ﺪﻧﺮﺑ ﺖﺳا ) ﺮﻤﻋ و ﻠﻋﺪـﻤﺤﻣ ﻲ
، 2010 .(
ﻨﭽﻤﻫ ﻴ
،ﻦ زا ﺮﻈﻧ ﺴﺑ ﻴ رﺎ ي زا
،داﺮﻓا زﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ي و ﻟﺎﻌﻓ ﻴ ﺖ ﺎﻫ ي طﻮﺑﺮﻣ ﻪـﺑ نآ رﺎـﻛ ي ﺰﻫﺮﭘ ﻳ ﻪـﻨ ﺮـﻈﻧرد
ﻪﺘﻓﺮﮔ ﻣ ﻲ دﻮﺷ و ﺑﻴ ﺮﺘﺸ داﺮﻓا ﮔرد ﻴ ﺮ اﻳ ﻦ
،ﺚﺤﺑ ﺮﻌﺗ ﻳ ﻒ ﺘﺳرد ﻲ زا زﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ي ﺪﻧراﺪﻧ )
،ﻮﻛﺎﭼ 2009 .(
ﺎﺑ
ﻪﺟﻮﺗ ﻪﺑ ﺎﻫرﺎﺸﻓ ي ﺘﺑﺎﻗر ﻲ ﭘﻴ ﺶ هﺪﻣآ و حﺮﻄﻣ نﺪﺷ ﺪﭘ ﻳ هﺪ ﺎﻫ ﻲﻳ ﺪﻨﻧﺎﻣ ﺎﻫرازﺎﺑ ي ﻧﺎﻬﺟ ﻲ
، ﺎﻨﺻ ﻳ ﻊ ﻠﺧاد ﻲ
،رﻮﺸﻛ ﻪﺑ و ﻳ هﮋ ﺎﻨﺻ ﻳ ﻊ اﺬﻏ ﻲﻳ ﻪﻛ زا ﻪﻠﻤﺟ ﺶﺨﺑ ﺎﻫ ي ﻢﻬﻣ دﺎﺼﺘﻗا ي رﻮﺸﻛ رد ﻣز ﻴ ﺔﻨ ﻟﻮﺗ ﻴ ﺪ ﺺﻟﺎـﺧﺎﻧ
ﻠﻣ ﻲ و لﺎﻐﺘﺷا از ﻲﻳ بﻮﺴﺤﻣ ﻣ ﻲ
،دﻮﺷ ﻪﺑ رﻮﻈﻨﻣ ﻗﺎﺑ ﻲ نﺪﻧﺎﻣ رد ﺔﺻﺮﻋ ترﺎﺠﺗ ﺎﺑ ﻳ ﺪ ﺰﻣ ﻳ ﺖ ﺎﻫ ي ﺘﺑﺎﻗر ﻲ
دﻮﺧ ار اﺰﻓا ﻳ ﺶ ﺪﻨﻫد . ﻳ ﻜ ﻲ زا ﺎﻫراﺰﺑا ي دﺮﺒﻫار ي ﻪﻛ ﺐﺟﻮﻣ ﺪﻬﻌﺗ و راﺮﻜﺗ
،فﺮﺼﻣ اﺰـﻓا ﻳ ﺶ شزرا
دﺎﺼﺘﻗا ي اﺮﺑ ي ناراﺪﻣﺎﻬﺳ و
شﺮﺘﺴﮔ ﺔﻨﻣاد ﻟﺎﻌﻓ ﻴ ﺖ ﺎﻫ ي دﺎﺼﺘﻗا ي ﻪﺑ ﻮﺳاﺮﻓ ي ﺎﻫزﺮﻣ ي ﻓاﺮﻐﺟ ـﻴ ﺎ ﻲﻳ
ﻣ ﻲ
،دﻮﺷ مﻮﻬﻔﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﺖﺳا . ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ناﻮﻨﻋ ﻳ ـﻜ ﻲ زا ﻫﺎـﻔﻣ ﻴ ﻢ ﻢـﻬﻣ رد ترﺎـﺠﺗ اراد ي شزرا ز ـﻳ دﺎ ي
؛ﺖﺳا اﺮﺑﺎﻨﺑ ﻳ
،ﻦ رازﺎﺑ ﻳ بﺎ ﺎﻫ ﻣ ﻲ ﺪﻨﻧاﻮﺗ زا ﺪﻧﺮﺑ ﻮﻗ ي ﻪﺑ ناﻮﻨﻋ ﺰﻣ ﻳ ﺖ ﺘﺑﺎﻗر ﻲ دﻮﺳ ﺪـﻧﺮﺒﺑ )
،ﺮـﻛآ 2002 .(
رد اﻳ ﻦ
،ﺖﻟﺎﺣ اﻳ دﺎﺠ ﻳ ﻚ ﻊﺿﻮﻣ و ﻮﺼﺗ ﻳ ﺮ ﻨﻫذ ﻲ زا ﺪﻧﺮﺑ ﻦـﻜﻤﻣ ﺖـﺳا رد ـﺸﺨﺑﺮﺛا ﻲ ﻟﺎﻌﻓ ـﻴ ﺖ ﺎـﻫ ي
ﻪﺴﺳﺆﻣ و ﺎﻬﻧرد ﻳ ﺖ شزرا و ﻳ ةﮋ ﺪﻧﺮﺑ ﺶﻘﻧ ﻠﻛ ﻴ ﺪ ي اﻳ ﺎﻔ ﺪﻨﻛ . رد ﺤﻣ ﻴ ﻂ ﺎﻫ و ﻌﻣاﻮﺟ ﻲ ﻪﻛ مدﺮﻣ ﻫﺎﮔآ ﻲ
ﻤﻛ ﻲ درﻮﻣرد ﺎﻫﺪﻧﺮﺑ
،ﺪﻧراد ﻤﻫا ﻴ ﺖ ﻫﺎﻔﻣ ﻴ ﻤ ﻲ ﺪﻨﻧﺎﻣ ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا
،ﺪﻧﺮﺑ ﻊﺿﻮﻣ ـﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺪـﻧﺮﺑ و شزرا و ـﻳ ةﮋ
ﺪﻧﺮﺑ ناﺪﻨﭼود ﻣ ﻲ دﻮﺷ .
،لﻮﺼﺤﻣ ﺘﺴﻫ
ﺔ ﻠﺻا ﻲ مﻮﻬﻔﻣ شزرا و ﻳ ةﮋ ﺪﻧﺮﺑ ار ﻞﻜﺷ ﻣ ﻲ ﺪﻫد و ﻳ ـﻜ ﻲ زا
ﭘﻴ ﺶ ﻧﻴ ﺎﻫزﺎ ي ﻘﻓﻮﻣ ﻴ ﺖ ﻳ ﻚ
،ﺪﻧﺮﺑ ﺣاﺮﻃ ﻲ و ارا ﺔﺋ ﻟﻮﺼﺤﻣ ﻲ ﺖﺳا ﻪﻛ ﺪـﻧاﻮﺘﺑ ﻪـﺑ رﻮﻃ ﻞـﻣﺎﻛ ﻧﻴ ﺎـﻫزﺎ و
ﻪﺘﺳاﻮﺧ ﺎﻫ ي ﺮﺘﺸﻣ ﻳ نﺎ ﺪﻧﺮﺑ ار ﺎﺿرا
؛ﺪﻨﻛ ﻪﺑ ترﺎﺒﻋ د ﻳ
،ﺮﮕ ﻘﻓﻮﻣ ﻴ ﺖ ﻳﺎ ﻣﺎﻛﺎﻧ ﻲ ﻳ ﻚ رازﺎﺑ ﻳ بﺎ رد ﺪﺒﺗ ﻳ ﻞ
ﻢﺸﭼ ﺎﻫزاﺪﻧا و ﻊﺿﻮﻣ درﻮﻣ ﺮﻈﻧ ﻪﺑ شزرا و ﻳ ةﮋ ﺪﻧﺮﺑ
، زا دﺮﻜﻠﻤﻋ بﻮﻠﻄﻣ ﻳﺎ بﻮﻠﻄﻣﺎـﻧ نآ
لﻮـﺼﺤﻣ
ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﻲﻣ دﺮﻳﺬﭘ . اﺮﺑ ﻳ ﻦ
،سﺎﺳا دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ ﻪﺑ ناﻮﻨﻋ ﻳ ﻚ ﻐﺘﻣ ﻴ ﺮ ﻣ ﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ رد طﺎﺒﺗرا ﺑﻴ ﻦ ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا
و ﻊﺿﻮﻣ ﺎﺑ شزرا و ﻳ ةﮋ ﺪﻧﺮﺑ اﻳ ﺎﻔ ي ﺶﻘﻧ ﻣ ﻲ ﺪﻨﻛ . ﺎﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﻪﺑ ﻤﻫا ﻴﺘ ﻲ ﻪﻛ ا ـﻳ ﻦ ﻫﺎـﻔﻣ ﻴ ﻢ رد دﺮـﻜﻠﻤﻋ
ﻖﻓﻮﻣ ﺎﻨﺻ ﻳ ﻊ ﻒﻠﺘﺨﻣ و ﻪﺑ و ﻳ هﮋ ﺖﻌﻨﺻ سﺎﺴﺣ داﻮﻣ اﺬﻏ ﻲﻳ
،دراد فﺪﻫ اﻳ ﻦ ﻘﺤﺗ ـﻴ ﻖ ـﺳرﺮﺑ ﻲ ﺛﺄـﺗ ﻴ ﺮ
ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا و ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ شزرا و ﻳ ةﮋ ﺎﻫﺪـﻧﺮﺑ ي ﺎﻨـﺻ ﻳ ﻊ اﺬـﻏ ﻲﻳ ا ـﻳ ناﺮ ﺎـﺑ ﻦﺘﻓﺮـﮔﺮﻈﻧرد ﺮـﺛا
ﻣ ﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ
؛ﺖﺳا ﻪﺑ ترﺎﺒﻋ د ﻳ
،ﺮﮕ ﺶﻫوﮋﭘ ﻠﻌﻓ ﻲ اﺮﺑ ي ﺔﻌﻟﺎﻄﻣ ﺶﻘﻧ و ﺎﺟ ﻳ هﺎﮕ وﺪﺗ ﻳ ﻦ
ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا و ﻊﺿﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ رد زﺎـﺳﺪﻧﺮﺑ ي ﺖﻛﺮـﺷ ﺎـﻫ ي اﺬـﻏ ﻲﻳ اﻳ ـﻧاﺮ ﻲ شﻼـﺗ ـﻣ ﻲ ﺪـﻨﻛ . ﺘﻧرد ﻴ
،ﻪـﺠ
ﺎﻫرﺎﻜﻫار ﻲﻳ اﺮﺑ ي اﺪﻫ ﻳ ﺖ و ﻫﺪﻧﺎﻣزﺎﺳ ﻲ ﻟﺎﻌﻓ ﻴ ﺖ ﺎﻫ ي ﻊﺿﻮﻣ ـﻳ ﺑﺎ ﻲ و وﺪـﺗ ﻳ ﻦ ﻢـﺸﭼ زاﺪـﻧا ﺪـﻧﺮﺑ ﻪـﺋارا
ـــ ـــــــــــــــــــــــ ــــــ
ــــــــــــــــــــــــــــــــــ ـــــــــــــــــــــــ
1. Branding
ﻣ ﻲ دﻮﺷ . ﺎﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﻪﺑ ﻸﺧ ﻘﺤﺗ ﻴ ﺗﺎﻘ ﻲ دﻮﺟﻮﻣ رد اﻳ ﻦ هزﻮﺣ و اﺮﺑ ي ﺘﺳد ﻴ ﺑﺎ ﻲ ﻪﺑ فاﺪﻫا
،رﻮﻛﺬﻣ ﺎﺑ ﻳ ﺪ ﻪـﺑ
اﻳ ﻦ ﺶﺳﺮﭘ ﺳﺎﺳا ﻲ ﺦﺳﺎﭘ هداد دﻮﺷ ﻪﻛ آﻳ ﺎ ﻢﺸﭼ
،ﺎﻫزاﺪﻧا ﻊﺿﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ و دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮـﺼﺤﻣ ﺮـﺑ
شزرا
و ﻳ ةﮋ ﺪﻧﺮﺑ ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﺪﻧراد .
ﻨﻴﺸﻴﭘ ﺔ يﺮﻈﻧ ﺶﻫوﮋﭘ
دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ
لﻮﺼﺤﻣ ، ﺘﺴﻫ ﺔ ﻠﺻا ﻲ مﻮﻬﻔﻣ شزرا و ﻳ ﮋ ة ﺪﻧﺮﺑ ار ﺷ ﻜ ﻞ ﻣ ﻲ ﺪﻫد . ﻲـﻜﻳ زا ـﭘ ﻴ ﺶ ﻧﻴ ﺎـﻫزﺎ ي ﻘﻓﻮﻣ ـﻴ ﺖ
رازﺎﺑ ﻳ
،ﻲﺑﺎ ﺣاﺮﻃ ﻲ و ﺋارا ﺔ ﻟﻮﺼﺤﻣ ﻲ ﺖﺳا ﻛ ﻪ ﺪﻧاﻮﺘﺑ ﻪﺑ رﻮﻃ ﻛ ﻞﻣﺎ ﻧﻴ ﺎﻫزﺎ و ﻪﺘـﺳاﻮﺧ ﺎـﻫ ي ﺮﺘـﺸﻣ ي ار
ﺎﺿرا ﻛ ﺪﻨ . اﺮﺑ ي اﻳ دﺎﺠ رادﺎﻓو ي ﻪﺑ
،ﺪﻧﺮﺑ رازﺎﺑ ﻳ بﺎ ﻫ ﺎ ﺎﺑ ﻳ ﺪ ﻤﻃا ﻴ نﺎﻨ ﻛ ﺪﻨﺑﺎﻳ ﻪ لﻮﺼﺤﻣ ﻣ ﻲ ﺪﻧاﻮﺗ ﺖـﺳد
ﻛ ﻢ تارﺎﻈﺘﻧا فﺮﺼﻣ هﺪﻨﻨﻛ ار هدروآﺮﺑ ﺪﻨﻛ . ﺺﺧﺎﺷ ﻠﻤﻋ ﻜ دﺮ نﺎﻴﺑ ﻣ ﻲ ﺪﻨﻛ لﻮﺼﺤﻣ ﻳﺎ ﺖﻣﺪﺧ ﺎﺗ ﻪـﭼ
ﺪﺣ ﻣ ﻲ ﺪﻧاﻮﺗ ﻧﻴ ﺎﻫزﺎ ي ﻠﻤﻋ ﻜ دﺮ ي ﺮﺘﺸﻣ ﻳ نﺎ ار ﻪﺑ ﺑﻮﺧ ﻲ ﺦﺳﺎﭘ
،ﺪﻫد ﺪﻧﺮﺑ زا ظﺎﺤﻟ ﺺﺧﺎﺷ ﺎﻫ ي زرا ﻳ ﺑﺎ ﻲ
ﻴﻛ ﻔ ﻴ ﺖ ﻪﭼ ﻌﺿو ﻴﺘ ﻲ دراد و ﺎﺗ ﻪﭼ ﺪﺣ ﻣ ﻲ ﺪﻧاﻮﺗ ﻧﻴ ﺎﻫزﺎ ي دﺎﺼﺘﻗا ي
، ﻛ دﺮﺑرﺎ ي
، زﻳ ﺎﺒ ﻲﻳ ﺳﺎﻨﺷ ﻲ و ﺎـﺳ ﻳ ﺮ
ﻪﺘﺳاﻮﺧ ﺎﻫ ي ﺮﺘﺸﻣ ي زا نآ در ة لﻮﺼﺤﻣ ﻳﺎ ﺖﻣﺪﺧ ار هدروآﺮـﺑ ﺪـﻨﻛ )
،ﺮـﻠﻛ 2008 .(
ﺐـﻠﻏا ﺮـﺗﺮﺑ ﻳ ﻦ
ﺎﺟ ﻳ هﺎﮕ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻛ ﺐﺴ ﺰﻣ ﻳ ﺖ ﺎﻫ ي ﻠﻤﻋ ﻜ دﺮ ي ﻪﺘﺴﺑاو ﺖﺳا و ﺪﻧﺮﺑ ﻛ ي ﻪ ﺘﺳﺎﻛ ﻲ ﺎﻫ ي ﻠﻤﻋ ـﻜ دﺮ ي دراد
ﻪﺑ ترﺪﻧ ﻣ ﻲ ﺪﻧاﻮﺗ ﺮﺑ ﺸﻣ ﻜ تﻼ دﻮﺧ ﻖﺋﺎﻓ آﻳ ﺪ . ﻤﻣ ﻜ ﻦ ﺖﺳا فﺮﺼﻣ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ زا و ﻳ ﮔﮋ ﻲ ﺎـﻫ ي ﺮـﺗاﺮﻓ زا
ﻪﺒﻨﺟ ﺎﻫ ﻛ ي رﺎ ﻛ دﺮ ي لﻮﺼﺤﻣ ﻧﺎﻣ ﻨ ﺪ ﻌﻣ ﻴ ﺎﻫرﺎ ي زﻳ ﺎـﺒ ﻲﻳ ـﺳﺎﻨﺷ ﻲ )
،هزاﺪـﻧا ـﺷ ﻜ
،ﻞ
،ﺲﻨـﺟ ﮓـﻧر و (...
ﻋاﺪﺗ ﻲ ﻲﻳﺎﻫ رد ﻦﻫذ ﻪﺘﺷاد ﺪﻨﺷﺎﺑ . اﺮﺑ ﻳ ﻦ
،سﺎﺳا ﻠﻤﻋ ﻜ دﺮ ﺪﻧﺮﺑ ﺖـﺳا ﻦﻜﻤﻣ ﻪـﺑ
ﻪـﺒﻨﺟ ﺎـﻫ ي ـﺴﺣ ﻲ
درﻮﻣرد
،ﺮﻫﺎﻇ اﺪﺻ و ﺎﺳ ﻳ ﺮ ساﻮﺣ ﮕﺘﺴﺑ ﻲ ﻪﺘﺷاد ﺪﺷﺎﺑ )
،ﺮﻠﻛ 2008 .(
سﺎﺳا ﺪـﻧﺮﺑ ﺖﻛﺮـﺷ ، مﻮـﻬﻔﻣ
ﺖﻳﻮﻫ ﺖﻛﺮﺷ ﺖﺳا . ﺖﻳﻮﻫ
،ﺖﻛﺮـﺷ بادآ و
،تﺎﻴـﺻﻮﺼﺧ فاﺪـﻫا
و شزرا ﺎـﻫ ي ﺖﻛﺮـﺷ ﻒـﻳﺮﻌﺗ
ﻲﻣ دﻮﺷ ﻪﻛ سﺎﺴﺣا ﺖﻳدﺮﻓ و ﻪﺑﺮﺼﺤﻨﻣ دﺮﻓ
ندﻮﺑ ار ﻪﺋارا ﻣ ﻲ ﺪﻨﻛ )
،ﺲﻛﻮـﻨﻛ 2004
و
،ﻲـﻛ 2006 (
تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ ﻒﻠﺘﺨﻣ ﺮﺑ دﻮﺟو طﺎﺒﺗرا ﻢﻴﻘﺘﺴﻣ ﻦﻴﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ و شزرا ﮋﻳو ة ﺪـﻧﺮﺑ ﻛﺄﺗ ـﻴ ﺪ ﺪـﻧراد
) ﻲﺘﺷﺪﻫد خﺮﻫﺎﺷ
و
،يرﺎﻴﻬﻛ 1393 .(
دﺎﻌﺑا ﻲﻔﻠﺘﺨﻣ ياﺮﺑ شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ ﻒﻳﺮﻌﺗ هﺪـﺷ ﺖـﺳا ﻪـﻛ
ماﺪﻛﺮﻫ ﻪﺑ ﻋﻮﻧ ﻲ ﺮﺑ ﻞﻜﺷ ﮔ ﻴ ﺮ ي شزرا ﮋـﻳو ة ﺪـﻧﺮﺑ ﺪـﻧﺮﺛﺆﻣ
، ﺎـﻣا رد يرﺎﻴـﺴﺑ زا تﺎـﻘﻴﻘﺤﺗ ﺖـﻴﻔﻴﻛ
كاردا هﺪﺷ زا لﻮﺼﺤﻣ ﺎﻳ ﺖﻣﺪﺧ ﻪﺑ ناﻮﻨﻋ ﻢﻬﻣ ﺮﺗ ﻳ ﻦ و ﻠﺻا ﻲ ﺮﺗ ﻳ ﻦ ﺮﻴﻐﺘﻣ رد دﺎﺠﻳا شزرا ﮋﻳو ة ﺪـﻧﺮﺑ
دروآﺮﺑ هﺪﺷ ﺖﺳا ) ﺣر ﻴ ﻢ ﻧﻴ ﺎ،
ﻲﻤﻃﺎﻓ و
،يﺪﻧﺮﻫ 1392 .(
ﺻﻮﺗ ﻴ ﻪ ﺎﻫ ي ﻲﻔﻠﺘﺨﻣ رد ﺔﻨﻴﻣز لﺎﻘﺘﻧا ﺖـﻳﻮﻫ
ﺖﻛﺮﺷ ﻪﺑ يذ نﺎﻌﻔﻧ دﻮﺟو دراد . ﻲﺧﺮﺑ زا ﻦﻳا ﺻﻮﺗ ﻴ ﻪ ﺎﻫ ﻪﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ و ﻲﺧﺮﺑ ﺮﮕﻳد ﻪﺑ نﺎـﻴﺑ
ﺖﻳﻮﻫ يﺮﻳﻮﺼﺗ نﺎﻣزﺎﺳ طﻮﺑﺮﻣ ﻣ ﻲ دﻮﺷ )
،ﮓﻨﻳﺪﻫ 2009 .(
رد ﺸﻫوﮋﭘ ﻲ
،ﺮﮕﻳد ﻢـﻬﻣ ﺮـﺗ ﻳ ﻦ ﻞـﻣاﻮﻋ
ﺛﺄﺗ ﻴ راﺬﮔﺮ ﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ رد ﻊﻳﺎﻨﺻ ﻲﻳاﺬﻏ ﺖﺳا هﺪﺷ حﺮﻄﻣ ﻪﻛ
ﺎﺑ هدﺎﻔﺘﺳا زا ﻞﻴﻠﺤﺗ ياﻮـﺘﺤﻣ
ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ يﺎﻫ ﻪﻤﻴﻧ رﺎﺘﺧﺎﺳ ﻳ ﻪﺘﻓﺎ ﺎﺑ ناﺮﻳﺪﻣ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﺮـﺗﺮﺑ ﺖﻌﻨـﺻ داﻮـﻣ ﻲﻳاﺬـﻏ ﻲﻳﺎـﺳﺎﻨﺷ
هﺪﺷ ﺪﻧا )
،يﻮﺳﻮﻣ 1392 .(
ﻦﻳا دﺎﻌﺑا ﻪﺑ ﺐﻴﺗﺮﺗ رﺎﺑ ﻲﻠﻣﺎﻋ ترﺎﺒﻋ ﺪﻧا زا : هدﺎﻔﺘﺳا زا داﻮﻣ ﻴﻟوا ﺔ
،ﺐـﺳﺎﻨﻣ
ﻦﺘﺷاد يروﺎﻨﻓ ﺘﻓﺮﺸﻴﭘ ﺔ ﻪﺘﺴﺑ ﺪﻨﺑ ي
، ﻢﻟﺎﺳ ندﻮﺑ و عﻮﻨﺘﻣ ندﻮﺑ تﻻﻮﺼﺤﻣ .
شزرا و ﻳ ةﮋ
1ﺪﻧﺮﺑ
ﻲﻜﻳ زا فوﺮﻌﻣ ﺮﺗ ﻳ ﻦ و ﺎﺷ ﻳ ﺪ ﻢﻬﻣ ﺮﺗ ﻳ ﻦ ﻫﺎﻔﻣ ﻴ ﻢ رازﺎﺑ ﻳ ﺑﺎ ﻲ زوﺮﻣا ﻛ ﻪ اﺮـﺑ ي ـﻟوا ﻴ ﻦ رﺎـﺑ رد ـﻫد ﺔ 1980
ﺷ ﻜ ﻞ
،ﺖﻓﺮﮔ مﻮﻬﻔﻣ شزرا و ﻳ ﮋ ة ﺪﻧﺮﺑ ﺖﺳا . سﺎﺳاﺮﺑ ﺴﺑ ﻴ رﺎ ي زا شﺮﮕﻧ ﺎﻫ ي
،نﻮﮔﺎﻧﻮﮔ شزرا
و ـﻳ ﮋ ة
ﺪﻧﺮﺑ ﻞﻣﺎﺷ ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﻫ ﺎ ي رازﺎﺑ ﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺖﺳا ﻛ ﻪ ﻪﺑ ترﻮﺻ ﻪﺑﺮـﺼﺤﻨﻣ دﺮـﻓ
درﻮـﻣرد ﻚـﻳ ﺪـﻧﺮﺑ دﻮـﺟو دراد ؛
ﻪﺑ ﺑﻴ نﺎ د ﻳ
،ﺮﮕ شزرا و ﻳ ﮋ ة ﺪﻧﺮﺑ ﺎﻫدروﺎﺘﺳد ي
ﻒﻠﺘﺨﻣ ﻟﺎﻌﻓ ﻴ ﺖ ﺎﻫ ي رازﺎﺑ ﻳ ﺑﺎ ﻲ ار ﺔﻨﻴﻣز رد تﻻﻮﺼﺤﻣ و
تﺎﻣﺪﺧ ياراد ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺸﺗ ﻳ ﺢ ﻣ ﻲ ﺪﻨﻛ )
،ﺮﻠﻛ 1389 .(
رد لﺎﺳ ﺎﻫ ي دﺎﻤﺘﻣ ،ي ﻘﻘﺤﻣ ﺎ ن دﺪـﻌﺘﻣ ي درﻮـﻣرد
شزرا و ﻳ ﮋ ة ﺪﻧﺮﺑ ﻘﺤﺗ ﻴ ﻖ ﻛ دﺮ ه ا ﺪﻧ . زا ﻪﻠﻤﺟ ﻣ ﻲ ناﻮﺗ ﻪﺑ ﺮﻌﺗ ﻳ ﻒ آ ـﻛ ﺮ ) 1991 ( هرﺎـﺷا ـﻛ دﺮ ـﻛ ﻪ شزرا
و ﻳ ﮋ ة ﺪﻧﺮﺑ ار ﻪﻋﻮﻤﺠﻣ ا ي زا اراد ﻲﻳ ﺎﻫ و تاﺪﻬﻌﺗ ﭘﻴ ﺪﻧﻮ ﻳ ﻪﺘﻓﺎ ﺎﺑ ﻚﻳ ﺪﻧﺮﺑ ﻣ ﻲ ﺪـﻧاد و ﻛ ﺮـﻠ ﺰـﻴﻧ ) 1993 (
ﺪﻘﺘﻌﻣ ﺖﺳا شزرا و ﻳ ﮋ ة ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺛا ﺎﻤﺘﻣ ﻳ ﺰ ﺶﻧاد ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ او ﻛ ﺶﻨ ﺮﺘﺸﻣ ي ﻪـﺑ ﻟﺎﻌﻓ ـﻴ ﺖ ﺎـﻫ ي رازﺎﺑ ـﻳ ﺑﺎ ﻲ
ترﻮﺻ ﻪﺘﻓﺮﮔ اﺮﺑ ي نآ ﺪﻧﺮﺑ ﺖﺳا . ﻛ ﺮﻠﺗﺎ و ﭻﻳرﻮﻔﭘ ﺰﻴﻧ ) 1389 ( شزرا و ﻳ ﮋ ة ﺪﻧﺮﺑ ار اﻳ ﻦ ﻨﭼ ﻴ ﻦ ﺮﻌﺗ ـﻳ ﻒ
ﻣ ﻲ ﺪﻨﻨﻛ : ﺮﺛا ﺎﻤﺘﻣ ﻳ ﺰ و ﺘﺒﺜﻣ ﻛ ﻲ ﻪ ﻦﺘﺴﻧاد مﺎﻧ ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ ﺦﺳﺎﭘ فﺮﺼﻣ هﺪﻨﻨﻛ ﻪﺑ ﻛ ﻻﺎ و تﺎﻣﺪـﺧ زا دﻮـﺧ
يﺎﺟﺮﺑ ﻣ ﻲ دراﺬﮔ .
ﺎﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﻪﺑ ﻪﭽﻧآ ﻪﺘﻔﮔ ﺪﺷ و ﺎﺑ هدﺎﻔﺘﺳا زا لﺪﻣ شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ ﺮﻛآ ) 1991 ( ﻪﺑ ناﻮـﻨﻋ ﻲـﻜﻳ زا
حﺮﻄﻣ ﺮﺗ ﻳ ﻦ لﺪﻣ ﺎﻫ رد ﻦﻳا
،هزﻮﺣ ﻢﻬﻣ ﺮﺗ ﻳ ﻦ دﺎـﻌﺑا شزرا ﮋـﻳو ة ﺪـﻧﺮﺑ ترﺎـﺒﻋ ﺪـﻧا زا : ﻲﻫﺎـﮔآ
،ﺪـﻧﺮﺑ
تﺎﻴﻋاﺪﺗ
،ﺪﻧﺮﺑ يرادﺎﻓو ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ و ﺖﻴﻔﻴﻛ كاردا هﺪﺷ .
ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا ﺪﻧﺮﺑ
ﻲﻜﻳ زا ﻣز ﻴ ﻪﻨ ﺎﻫ و تﺎﻋﻮﺿﻮﻣ ﻲﻠﺻا
رد ﻞﻜﺷ ﻫد ﻲ ﺪـﻧﺮﺑ ، ﻦﻳوﺪـﺗ ﻢـﺸﭼ زاﺪـﻧا ﺪـﻧﺮﺑ ﺖـﺳا . زا ﺮـﻈﻧ
ﺮﺘﺳﻻاو و ﻲﻧﻮﺗﺎﻧﺮﭼ ) 2006 ( فﺪﻫ ﻚﻳ ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا ﺪﻧﺮﺑ ترﺎﺒﻋ ا ﻪـﭽﻧآ و ﺪﻧﺮﺑ عﻮﺿﻮﻣ لﺎﻘﺘﻧا زا ﺖﺳ
ﻦﻳا زا ﺮﺗاﺮﻓ و ﺖﺳا نآ ﻪﺑ ﻲﺑﺎﻴﺘﺳد ﻲﭘ رد ﺪﻧﺮﺑ ،ﺎﻫ
آ هﺪﻳا و نﺎﻣر آ
ﻲﻟ ﺖﺳا ﻲﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﻛ نآ ﻪـﺑ ﺪﻫاﻮﺧ
ﺪﺑﺎﻳ ﺖﺳد )
ﻦﻴﻠﻤﻟﺎﻣ و
،ﻻﺎﻛﺎﻫ 2009 .(
ﻚﻳ ﺪﻧﺮﺑ ﺐﻠﻏا شزرا ﺎﻫ و ﻢﺸﭼ زاﺪـﻧا ﺖﻛﺮـﺷ ار ﻪـﺑ ﻠﻜـﺷ ﻲ
هدﺎﺳ ﺮﺑرد ﻣ ﻲ ﮔ ﻴ دﺮ . ﺖﻠﻋ د ﻳ ﺮﮕ ياﺮﺑ ﺖﻴﻤﻫا ﻢﺸﭼ ﺎﻫزاﺪﻧا ي ﺪﻧﺮﺑ ﻦﻳا ﺖﺳا ﻪﻛ ﻪﺟﻮﺗ ﻤﻫ ﺔ نﺎﻨﻛرﺎﻛ ار
ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ و ﺶﻘﻧ تﺎﻃﺎﺒﺗرا و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ رد ﺪﻨﻳآ ة ﺖﻛﺮﺷ ﺐﻠﺟ ﻣ ﻲ ﺪﻨﻨﻛ )
،ﻲﻧﻮﺗﺎﻧﺮﭼ 2006
.(
يزﺎـﺳﺪﻧﺮﺑ
ﺖﻛﺮﺷ ﻲﻳﺎﻧاﻮﺗ هدﺎﻔﺘﺳا زا ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا و ﮓﻨﻫﺮﻓ ﻚﻳ ﺖﻛﺮﺷ ار ﻪﺑ ناﻮﻨﻋ ﻲﺸﺨﺑ زا دﺎﻬﻨـﺸﻴﭘ شوﺮـﻓ
ﻪﺑﺮﺼﺤﻨﻣ دﺮﻓ ﺖﻛﺮﺷ ﻪـﺑ ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ ﻪـﺿﺮﻋ
ﺮـﻛ هد ﺖـﺳا ) نﺎـﻳر ﻦـﺴﻧﺎﺟ و واد ،
، 2010 .(
زا ﻪـﻠﻤﺟ
ـــ ـــــــــــــــــــــــ ــــــ
ــــــــــــــــــــــــــــــــــ ـــــــــــــــــــــــ
1. Brand Equity
ﻢﻬﻣ ﺮﺗ ﻳ ﻦ فاﺪﻫا ياﺮﺑ ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا ﺪﻧﺮﺑ ﻲﻣ ﻪﺑ ناﻮﺗ دﺎﺠﻳا ﺰﻳﺎﻤﺗ زا
،ﺎﺒﻗر دﺎﺠﻳا ﺮﻳﻮﺼﺗ ﺖـﺒﺜﻣ زا
،ﺪـﻧﺮﺑ
ﻪﺘﺧﺎﻨﺷ نﺪﺷ رد
،رازﺎﺑ ﺐﺴﻛ ﺎﻳ ﻆﻔﺣ يﺮﺒﻫر
،ﺪﻧﺮﺑ ﺐﺴﻛ ﻢﻬﺳ
،رازﺎﺑ ﺐﺴﻛ هﺎﮕﻳﺎﺟ و
،ﻪـﺒﺗر ﻌـﺳﻮﺗ ﺔ
،ﺖﻛﺮﺷ ندﻮﺑوﺮﺸﻴﭘ و
...
هرﺎﺷا دﺮﻛ . ﺎﺑ هدﺎﻔﺘـﺳا زا ﺞﻳﺎـﺘﻧ تﺎـﻘﻴﻘﺤﺗ مﺎـﺠﻧا
ﻪـﺘﻓﺮﮔ رد ﻦـﻳا
،ﺖﻌﻨـﺻ
ﻢﻬﻣ ﺮﺗ ﻳ ﻦ دﺎﻌﺑا ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا ﺪﻧﺮﺑ رد ﺶﻫوﮋﭘ ﺮﺿﺎﺣ ترﺎـﺒﻋ ﺪـﻧا زا : ﻪﺘﺧﺎﻨـﺷ نﺪـﺷ رد
،رازﺎـﺑ وﺮـﺸﻴﭘ و
ندﻮﺑزﺎﺘﺸﻴﭘ رد
،رازﺎﺑ ﺐﺴﻛ ﺎﻳ ﻆﻔﺣ يﺮﺒﻫر رازﺎﺑ و نﺪﺷﺰﻳﺎﻤﺘﻣ زا
ﺎﺒﻗر .
ﻊﺿﻮﻣ ﻲﺑﺎﻳ ﺪﻧﺮﺑ
ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺪﻧﺮﺑ ار ﻣ ﻲ ناﻮﺗ ﻳ ﻜ ﻲ زا اﺰﺟا ي ﻢﻬﻣ دﺮﺒﻫار ﺪـﻣ ﻳ ﺮ ﻳ ﺖ ﺪـﻧﺮﺑ ﺮـﻈﻧرد ﺖـﻓﺮﮔ . ﺮـﻠﻛ ﺑ ـﻴ نﺎ
ﻣ ﻲ ﺪﻨﻛ ﺪﻣ ﻳ ﺮ ﻳ ﺖ دﺮﺒﻫار ي ﺪﻧﺮﺑ ترﺎﺒﻋ ﺖﺳا زا : ﺣاﺮﻃ ﻲ و اﺮﺟا ي تﺎﻣاﺪﻗا و ﻪـﻣﺎﻧﺮﺑ ﺎـﻫ ي رازﺎﺑ ـﻳ ﺑﺎ ﻲ
اﺮﺑ ي
،ﺖﺧﺎﺳ هزاﺪﻧا ﮔ ﻴ ﺮ ي و هرادا ندﺮﻛ شزرا ﺪﻧﺮﺑ و اﺮﻓ ﻳ ﺪﻨ ﺪﻣ ﻳ ﺮ ﻳ ﺖ دﺮﺒﻫار ي ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ كرد ﻨﺷور ﻲ
زا اﻳ ﻪﻜﻨ ﺪﻧﺮﺑ اﺮﺑ ي ﻪﭼ ﻪﺋارا ﻣ ﻲ دﻮﺷ و ﻪﻧﻮﮕﭼ رد ﺎﻘﻣ ﻳ ﻪﺴ ﺎﺑ ﺎﺒﻗر ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ ﻣ ﻲ دﻮﺷ . و ي ﺎﺑ ﺮﻌﺗ ـﻳ ﻒ
ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﻣادا ﻣ ﻲ ﺪﻫد :
» ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ ترﺎﺒﻋ ﺖﺳا زا ماﺪﻗا ﻪﺑ ﺣاﺮﻃ ﻲ ﭘﻴ دﺎﻬﻨـﺸ ﺎـﻫ و ﻮـﺼﺗ ﻳ ﺮ
ﺖﻛﺮﺷ ﻪﺑ ﻮﺤﻧ ي ﻪﻛ ﺎﺟ ﻳ ﻫﺎﮕ ﻲ ﺪﻨﻤﺷزرا و ﺺﺨﺸﻣ رد ﻦﻫذ فﺮﺼﻣ ةﺪﻨﻨﻛ فﺪﻫ ﻪﺑ ﺖﺳد دروآ
« )
،ﺮﻠﻛ
2008 .(
سﺎﺳا ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ
، ندادراﺮﻗ لﻮﺼﺤﻣ رد ﻦﻫذ ﺮﺘﺸﻣ ي ﺖﺳا ) رﻮﺘﺳا ي و
،ﺲﻫ 2010 ( ﻪﻛ
اﻳ ﻦ ﻮﺼﺗ ﻳ ﺮ ﻨﻫذ ﻲ ﺔﻄﺑار ﺘﺒﺜﻣ ﻲ ﺎﺑ ﺎﺿر ﻳ ﺖ و رادﺎﻓو ي ﺮﺘـﺸﻣ ﻳ نﺎ و ﺎﻬﻧرد ـﻳ ﺖ شزرا و ـﻳ ةﮋ ﺪـﻧﺮﺑ دراد
) ﺎﺿر ﻲﻳ و ﺷﻮﺟ ﻴ
،رﺎ اﺰﺧ ﻲﻳ و ﻮﻣ ﻳ
،ﺞ 1392 .(
ﺮﻛآ ) 1992 ( ﻊﺿﻮﻣ ـﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺪـﻧﺮﺑ ار ـﺸﺨﺑ ﻲ زا ﻮﻫ ـﻳ ﺖ و
ﭘﻴ دﺎﻬﻨﺸ شزرا زا ﻮﺳ ي ﺪﻧﺮﺑ ﻣ ﻲ ﺪﻧاد ﻪﻛ ﻪﺑ ﻞﻜﺷ ﻟﺎﻌﻓ ﻲ ﻪﺑ ﺎﻫرازﺎﺑ ي فﺪﻫ ﻞﻘﺘﻨﻣ ﻣ ﻲ دﻮﺷ . ﻪـﺑ ﺮـﻈﻧ
رﺮﻔﭘﺎﻛ ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ اﺮﻓ ﻳ ﺪﻨ ي ﻪﻠﺣﺮﻣود ا ي ﺖﺳا ﻪـﻛ رد ﺔـﻠﺣﺮﻣ لوا ﺔـﻘﺒﻃ لﻮـﺼﺤﻣ - ﻪـﻛ ﺪـﻧﺮﺑ ﺎـﺑ
تﻻﻮﺼﺤﻣ ﻪﻘﺒﻃ
ﺎﻘﻣ ﻳ ﻪﺴ ﻣ ﻲ دﻮﺷ - ﺺﺨﺸﻣ ﻣ ﻲ دﻮﺷ و رد ﺔﻠﺣﺮﻣ
،مود و ﻳ ـﮔﮋ ﻲ ﺎـﻫ ي ﺎﻤﺘﻣ ﻳ ةﺪـﻨﻨﻛﺰ
ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺳﺎﻨﺷ ﻲﻳ و طﺎﺒﺗرا هداد ﻣ ﻲ ﺪﻧﻮﺷ ) رﻮﺘﺳا ي و
،ﺲﻫ 2010 .(
ﺮﮕﺳ
،
لاواﺮـﻛآ و ﮓﻨﻴـﺳ )
2006 (
ﺞﻨﭘ ﺮﺼﻨﻋ ﻠﺻا ﻲ ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺪﻧﺮﺑ ار ﻪﺑ حﺮﺷ زﻳ ﺮ ﺎﺳﺎﻨﺷ ﻲﻳ هدﺮﻛ ﺪﻧا : ﻫﺎﮔآ ﻲ
،ﺪﻧﺮﺑ ﻮﻫ ﻳ ﺖ
،ﺪﻧﺮﺑ ﻮﺼﺗ ﻳ ﺮ
،ﺪﻧﺮﺑ ﺼﺨﺷ ﻴ ﺖ ﺪﻧﺮﺑ و تﺎﻃﺎﺒﺗرا
،ﺪﻧﺮﺑ ﻪﻛ زا ﺑﻴ ﻦ ﺎﻬﻧآ ﻪﺳ ﺮﺼﻨﻋ ﻮﻫ ﻳ
،ﺖ ﺼﺨﺷ ﻴ ﺖ و تﺎﻃﺎﺒﺗرا ﺪـﻧﺮﺑ
ﺮﺻﺎﻨﻋ ﺖﺤﺗ لﺮﺘﻨﻛ ﺖﻛﺮﺷ بﻮﺴﺤﻣ ﻣ ﻲ ﺪﻧﻮﺷ . ﻮﻫ ﻳ ﺖ ﺪﻧﺮﺑ ﻟوا ﻴ ﻦ ﻪﻠﺣﺮﻣ زا بﻮﭼرﺎـﭼ ﻊـﺿﻮﻣ
ـﻳ ﺑﺎ ﻲ
ﺪﻧﺮﺑ ار ﺺﺨﺸﻣ ﻣ ﻲ ﺪﻨﻛ و مﻮﻬﻔﻣ ﺰﻛﺮﻣ ي رد ﺖﺧﺎﺳ ﻳ ﻚ ﺪﻧﺮﺑ ﻮﻗ ي ﺖﺳا و
،ﺖﻬﺟ فﺪﻫ و مﻮـﻬﻔﻣ
ار اﺮﺑ ي ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺋارا ﻣ ﻲ ﺪﻫد و اﺮﺑ ي ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا ﺪﻧﺮﺑ ﺣ ﻴ ﺗﺎ ﻲ ﺖﺳا .
،ﻊﻗاورد ﻮﻫ ﻳ ﺖ ﺪـﻧﺮﺑ نﺎـﻤﻫ ةﺮﻫﻮـﺟ
ﺪﻧﺮﺑ ﺖﺳا و ﻢﻬﻣ ﺮﺗ ﻳ ﻦ و ﻪﺑﺮﺼﺤﻨﻣ ﺮﺗدﺮﻓ
ﻳ ﻦ و ﻳ ﮔﮋ ﻲ ﺎﻫ ي
،ﺪﻧﺮﺑ رد ﻮﻫ ﻳ ﺖ نآ ﺎﻤﻧ ﻳ نﺎ ﻣ ﻲ دﻮﺷ ) هﻮﻜﺷﺎﺑ
و ﻪﺘﺴﻜﺷ
،ﺪﻨﺑ 1394 .(
رد ﺶﻫوﮋﭘ
،ﺮﺿﺎﺣ ﻢﻬﻣ ﺮﺗ ﻳ ﻦ ﺺﺧﺎﺷ ﺎﻫ ي ﺐﺳﺎﻨﻣ اﺮﺑ ي ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺪـﻧﺮﺑ رد
ﺎﻨﺻ ﻳ ﻊ اﺬﻏ ﻲﻳ ﺎـﻨﺒﻣﺮﺑ ي ﻘﺤﺗ ﻴ تﺎـﻘ هار ـﻨﻤﭼ ﻲ ) 1389 ( و ﻮـﺳﻮﻣ ي ) 1392 ( ترﺎـﺒﻋ ﺪـﻧا زا : ﻢﻟﺎـﺳ و
ﺘﺷاﺪﻬﺑ ﻲ ندﻮﺑ
، شﻮﺧ ﻢﻌﻃ و ﺷﻮﺧ هﺰﻤ
،ندﻮﺑ ﻗﻴ ﺖﻤ ﺎﻫ ي ﻪﻧﺎﻔﺼﻨﻣ و ندﻮﺑروآﻮﻧ .
ﭘ ﻴ ﺸ ﻴ ﺔﻨ ﺑﺮﺠﺗ ﻲ ﺶﻫوﮋﭘ
رد ﻨﻴﻣز ﺔ ﺪﻧﺮﺑ تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ ًﺎﺒﻳﺮﻘﺗ
يدﺎﻳز رد ناﺮﻳا مﺎﺠﻧا ﻪﺘﻓﺮﮔ
،ﺖﺳا ﺎﻣا رد ةرﺎﺑ ﻲﺳرﺮﺑ ﻢﻫ نﺎﻣز ﺛﺄـﺗ ﻴ ﺮ
ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا و ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ رد ناﺮﻳا تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ ﻲﻧاﺪﻨﭼ ترﻮﺻ ﻧ ﻪـﺘﻓﺮﮕ ﺖـﺳا .
تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ مﺎﺠﻧا ﻪﺘﻓﺮﮔ رد ﺔﻨﻴﻣز ﺪﻧﺮﺑ رد ناﺮﻳا ا ، ﺐﻠﻏ لﻮﺣ رﻮﺤﻣ شزرا ﮋﻳو ة
،ﺪﻧﺮﺑ يرادﺎﻓو ﻪﺑ
،ﺪﻧﺮﺑ
ﻲﻫﺎﮔآ زا ﺪﻧﺮﺑ و دراﻮﻣ ﻪﺑﺎﺸﻣ ﺰﻛﺮﻤﺘﻣ هﺪﺷ ﺪﻧا . ﻪﻣادارد ﻪﺑ ، ﻲﺧﺮﺑ تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ ﺮﻘﺗ
ﻳ
ًﺎﺒ ﻚﻳدﺰﻧ ﻪﺑ عﻮﺿﻮﻣ
هرﺎﺷا ﻲﻣ دﻮﺷ . يﻮﺳﻮﻣ ) 1392 ( رد ﻲﻘﻴﻘﺤﺗ ياﺮﺑ ﺎﭘ ﻳ نﺎ ﻣﺎﻧ ﺔ يﺮﺘﻛد رد هﺎﮕﺸﻧاد ﻪﻣﻼﻋ
،ﻲﻳﺎـﺒﻃﺎﺒﻃ
ﻞﻣاﻮﻋ ﻲﻠﺻا ﻞﻜﺷ ﺪﻨﻫد ة شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ ار رد ﺐﻟﺎﻗ ﻚﻳ يﻮﮕﻟا ـﭼرﺎﭙﻜﻳ ﺔ يزﺎـﺳﺪﻧﺮﺑ رد
ﻊﻳﺎﻨـﺻ
ﻲﻳاﺬﻏ ﻲﺳرﺮﺑ ﺮﻛ د . ﺠﻴﺘﻧ ﺔ ﻖﻴﻘﺤﺗ ، ﺋارا ﺔ ﻲﻳﻮﮕﻟا ﻞﻜﺸﺘﻣ زا يﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ يﺪﻴﻠﻛ
ﻞـﺜﻣ ﻢـﺸﭼ ﺎﻫزاﺪـﻧا
،
ﻊﺿﻮﻣ ﺎﻫ و و ﻳ ﮔﮋ ﻲ ﺎﻫ ي ﺐﺳﺎﻨﻣ لﻮﺼﺤﻣ ياﺮﺑ دﺎﺠﻳا شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ رد ﺖﻌﻨﺻ داﻮﻣ ﻲﻳاﺬـﻏ دﻮـﺑ .
هﺎﺷ ﺴﺣ ﻴﻨ ﻲ
، ﻲﺻﻼﺧا و ﻲﻧﺎﻤﺣر ) 1390 ( رد ﻲﻘﻴﻘﺤﺗ ﻞﻣاﻮﻋ ﺮﺛﺆﻣ ﺮﺑ شزرا و ـﻳ ﮋ ة ﺪـﻧﺮﺑ تﺎﻣﺪـﺧ و
رﺎﺘﻓر ﺮﺧ ﻳ ﺪ ار ﻲﺳرﺮﺑ ﺪﻧدﺮﻛ و ﺲﭙﺳ ﺎﺑ بﺎﺨﺘﻧا ﻐﺘﻣ ﻴ ﺎﻫﺮ ي ﺐﺳﺎﻨﻣ زا ﺮﻫ هوﺮﮔ ﻂـﺑاور ـﺑ ﻴ ﻦ ﺎـﻬﻧآ و
رﺎﺘﻓر ﺮﺧ ﻳ ﺪ فﺮﺼﻣ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ ار رد ﻧﺎﺑ ﻚ رﺎﺼﻧا ﺳرﺮﺑ ﺪﻧدﺮﻛ ﻲ . ﻲﺧﺮﺑ ﺞﻳﺎﺘﻧ ﻖﻴﻘﺤﺗ ﺮﮕﻧﺎﻴﺑ ﺛﺄﺗ ﻴ ﺬﭘﺮ ﻳ ﺮ ي
ﺘﺴﺟﺮﺑ ﺔ ﻠﺒﺗ ﻴ تﺎﻐ نﺎﻫد ﻪﺑ نﺎﻫد زا ﻣآ ﻴ ﻪﺘﺨ رازﺎﺑ ﻳ ﺑﺎ ﻲ و ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ زﻳ دﺎ نآ ﺮﺑ ﺮﺧ ﻳ ﺪ ﺮﺘﺸﻣ ﻳ نﺎ و شزرا ﮋـﻳو ة
ﺪﻧﺮﺑ ﺖﺳا . هار ﻲﻨﻤﭼ ) 1389 ( رد ﺎﭘ ﻳ نﺎ ﻣﺎﻧ ﺔ
،يﺮﺘﻛد شزرا ﮋﻳو ة يﺎﻫﺪـﻧﺮﺑ ﻊﻳﺎﻨـﺻ
ﻲﻳاﺬـﻏ ناﺮـﻳا و
ﻞــﻣاﻮﻋ ﺮﺛﺆــﻣ ﺮــﺑ ﺶﻳاﺰــﻓا شزرا ﮋــﻳو ة ﻦــﻳا ﺎﻫﺪــﻧﺮﺑ ار ﻲــﺳرﺮﺑ هدﺮــﻛ ﺖــﺳا . ﺲــﭘ زا ﻲــﺳرﺮﺑ
فﺮﺼﻣ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﺮﺒﺘﻌﻣ ﻊﻳﺎﻨﺻ
،ﻲﻳاﺬﻏ ﺺﺨﺸﻣ ﺪﺷ ﻲﻠﻣاﻮﻋ ﻞﺜﻣ
،ﺖﻤﻴﻗ دﺮﺒﺸﻴﭘ ﻲـﺘﻤﻴﻗ و
دﺮﺒﺸﻴﭘ ﻲﺘﻤﻴﻗﺮﻴﻏ ﺐﺟﻮﻣ
ﺶﻫﺎﻛ شزرا ﮋـﻳو ة ﺪـﻧﺮﺑ يﺎـﻨﺒﻣﺮﺑ يﺮﺘـﺸﻣ
CBBE ) ( ـﻣ ﻲ ﺪﻧﻮـﺷ و رد
ﻞﺑﺎﻘﻣ ، ﻞﻣاﻮﻋ يﺮﮕﻳد ﺪﻨﻧﺎﻣ ﻬﺟو ﺔ
،ﺪﻧﺮﺑ تﺪﺷ
،ﻊـﻳزﻮﺗ ـﻨﻳﺰﻫ ﺔ تﺎـﻐﻴﻠﺒﺗ و و ﻳ ـﮔﮋ ﻲ ﺎـﻫ ي لﻮـﺼﺤﻣ
ﺐﺟﻮﻣ ﺎﻘﺗرا ي شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ يﺎﻨﺒﻣﺮﺑ يﺮﺘﺸﻣ
CBBE ) ( ﻣ ﻲ ﺪﻧﻮﺷ . رد ﻲﺸﻫوﮋﭘ ﺮﮕﻳد
ﻪﻛ
،ﺮﺒﺠﻧر
ناﺮﻳا هداز و قدﺎﺻرﻮﭘ رد
لﺎﺳ 1390 ﺎﺑ فﺪﻫ ﻲﺳرﺮﺑ ﻮﺤﻧ ة راﺬﮔﺮﺛا ي ﺮـﺻﺎﻨﻋ ﻣآ ـﻴ هﺰ رازﺎﺑ ـﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺮـﺑ
شزرا و ﻳ ﮋ ة ﺪﻧﺮﺑ رد ﺮﺷ ﻛ ﺖ ﺷ ﻴ ﺮ ﻳ ﻦ ﻞﺴﻋ مﺎﺠﻧا ﺪﻧداد
، ﻄﺑار ﺔ ﻣ ﻴ نﺎ ﺮﺻﺎﻨﻋ ﻣآ ﻴ هﺰ رازﺎﺑ ﻳ ﺑﺎ ﻲ
،لﻮـﺼﺤﻣ
ﻗﻴ
،ﺖﻤ وﺮﺗ ﻳ ﺞ و زﻮﺗ ﻳ ﻊ ﻪﺑ ناﻮﻨﻋ ﻐﺘﻣ ﻴ ﺎﻫﺮ ي نوﺮﺑ از و درﻮﻣرد شزرا و ﻳ ﮋ ة ﺪﻧﺮﺑ ﻫﺎﮔآ ﻲ زا
/ﺪﻧﺮﺑ ﻋاﺪﺗ ﻲ
ﻨﻫذ ﻲ
، رادﺎﻓو ي ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ و ﻴﻛ ﻔ ﻴ ﺖ كاردا هﺪﺷ ﻪﺑ ناﻮﻨﻋ ﻐﺘﻣ ﻴ ﺎﻫﺮ ي نورد از ﻲﺳرﺮﺑ ﺪﻧﺪﺷ . ﺎﺘﻧ ﻳ ﺞ ﺑﻴ ﺮﮕﻧﺎ
ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﻗﻴ ﺖﻤ و لﻮﺼﺤﻣ ﺮﺑ مﺎﻤﺗ دﺎﻌﺑا شزرا و ﻳ ﮋ ة ﺪﻧﺮﺑ ﺖﺳا . ود ﺮﺼﻨﻋ زﻮﺗ ﻳ ﻊ و ﻟﺎﻌﻓ ﻴ ﺖ ﺎﻫ ي وﺮﺗ ﻳ ﺠ ﻲ
ﻧﻴ ﺰ زا ﻞﻣاﻮﻋ راﺬﮔﺮﺛا ﺮﺑ ﻫﺎﮔآ
/ﻲ ﻋاﺪﺗ ﻲ ـﻨﻫذ ﻲ زا ﺪـﻧﺮﺑ ﺪﻨﺘـﺴﻫ . ﺮـﻛآ ) 2002 ( رد ﻲـﺸﻫوﮋﭘ
، لﺪـﻣ
ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ رﻳ ﺰ ي ﺖﻳﻮﻫ ﺪﻧﺮﺑ ار ﻪﺋارا دﺮﻛ ﻪﻛ ﻞﻣﺎﺷ ﻪﺳ ﻪﻠﺣﺮﻣ ﻣ ﻲ دﻮﺷ : 1 . ﺰﺠﺗ ـﻳ ﻪ و ﻠﺤﺗ ـﻴ ﻞ يدﺮـﺒﻫار
ﺪﻧﺮﺑ ) ﻲﻨﺘﺒﻣ ﺮﺑ ﻪﻳﺰﺠﺗ و ﻞﻴﻠﺤﺗ
،يﺮﺘﺸﻣ ﺎﺒﻗر و ﺖﻛﺮﺷ (
؛ 2 . ﺳ ﻴ ﻢﺘﺴ ﺖﻳﻮﻫ ﺪﻧﺮﺑ ﻞﻣﺎﺷ دﺎﺠﻳا ﺖـﻳﻮﻫ
،ﺪﻧﺮﺑ رﺎﺒﺘﻋا
،ﺪﻧﺮﺑ دﺎﻬﻨﺸﻴﭘ و ﺋارا ﺔ شزرا و تﺎﻃﺎﺒﺗرا يﺮﺘﺸﻣ
ـ ﺪﻧﺮﺑ ؛ 3 . ﺳ ﻴ ﻢﺘﺴ ﻲﻳاﺮﺟا ﺖﻳﻮﻫ ﺪـﻧﺮﺑ
ﻞﻣﺎﺷ ﻊﺿﻮﻣ ﻲﺑﺎﻳ
، اﺮﺟا و يﺮﻴﮕﻴﭘ ﺪﻧﺮﺑ .
،ﻲﻧﻮﺗﺎﻧﺮﭼ زا
حﺮﻄﻣ ﺮﺗ ﻳ ﻦ ﺐﺣﺎﺻ ناﺮﻈﻧ زﻮﺣ ة ﺪﻧﺮﺑ رد لﺎـﺳ
2010 ﺪﻨﻳاﺮﻓ ، يﺎﻫ ﺪﺷر و ﻌﺳﻮﺗ ﺔ ﺪﻧﺮﺑ ار زا ﻖﻳﺮﻃ ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا و ﻊﺿﻮﻣ ﻲﺑﺎﻳ ﺪﻧﺮﺑ حﺮﻄﻣ
ﺖـﺳا هدﺮـﻛ .
،ﻻﺎﺟﻮﻛ ﻼﻴﺘﻨﭘ و ﻣﻮﺗ ﻴ ﻦﻨ ) 2011 ( ﺲﭘ زا ﻲﺳرﺮﺑ ﺮﻈﻧ ﻫ ﺎ ي ﻂﺒﺗﺮﻣ ﺎﺑ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ، ﺑ ﺮ ﻦﻳا ﻪـﺘﻜﻧ ﻛﺄﺗ ـﻴ ﺪ
دﺮﻛ ﺪﻧ ﻪﻛ ﺪﻨﻳاﺮﻓ ي مﺎﻈﻧ ﺪﻨﻣ و ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ رﻮﺤﻣ ياﺮﺑ ﺖﺧﺎـﺳ يﺎﻫﺪـﻧﺮﺑ ﻮﮕﺨـﺳﺎﭘ
دﻮـﺟو دراد . رد ﻦـﻳا
،ﺪﻨﻳاﺮﻓ ياﺮﺑ ﺖﺧﺎﺳ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﻮﮕﺨﺳﺎﭘ ﻚﻳ يﺮﺳ مﺎﮔ ﺎﻫ ي يروﺮﺿ ﺪﻳﺎﺑ ﻲﻃ ﻮﺷ ﺪﻧ ﻪﻛ ترﺎﺒﻋ ﺪﻧا زا :
ﺖﺧﺎﻨﺷ ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا
، ﻪﻳﺰﺠﺗ و ﻞﻴﻠﺤﺗ ذ ي نﺎﻌﻔﻧ
،يﺪﻴﻠﻛ دﺎﺠﻳا ﺖﻴﻨﻴﻋ
،ﺪﻧﺮﺑ ﻒﻳﺮﻌﺗ فاﺪﻫا
،ﺪﻧﺮﺑ اﺮـﺟا
و ﻲﺑﺎﻳزرا . رد ﻲﺸﻫوﮋﭘ ﺮﮕﻳد ، سﺪﻗ راو ) 2008 ( ﺎﺑ ﻲﺳرﺮﺑ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﺖﻛﺮﺷ
ﺎﻫ رد يﺎﻫرازﺎﺑ
،ﻲﺘﺑﺎﻗر
ﻟﺪﻣ ﻲ ﻲﻣﻮﻬﻔﻣ ياﺮﺑ ﺖﺧﺎﺳ ﺪﻧﺮﺑ رد ﺪﻨﻫ ﻪﺋارا داد . ﻟﺎﻌﻓ ﻴ ﺖ ﺎﻫ ي حﺮﻄﻣ هﺪﺷ رد ﻦﻳا لﺪﻣ ترﺎﺒﻋ ﺪﻧا زا :
ﻊﺿﻮﻣ زﺎﺳ ي
،ﺪﻧﺮﺑ طﺎﺒﺗرا مﺎﻴﭘ
،ﺪﻧﺮﺑ ﺋارا ﺔ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺪﻧﺮﺑ و ﺑ ﻪ ندﺮﺑرﺎﻛ ﺖﻳﻮﻫ ﺪﻧﺮﺑ . ،ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ يرﻮﺘﺳا
و ﺲﻫ ) 2010 ( ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﺖﺒﺜﻣ ﻊﺿﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ ﻞﻜﺷ ﮔ ﻴ ﺮ ي ﺪﻧﺮﺑ و دﺎـﺠﻳا شزرا ﮋـﻳو ة ﺪـﻧﺮﺑ ار ﻲـﺳرﺮﺑ
ﺪﻧدﺮﻛ .
لﺪﻣ ﻲﻣﻮﻬﻔﻣ و
ﻴﺿﺮﻓ ﻪ يﺎﻫ ﺶﻫوﮋﭘ
ﻪﺑ رﻮﻈﻨﻣ ﻦﺷور نﺪﺷ طﺎﺒﺗرا ﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ ﺎﺑ ﺮﮕﻳﺪﻜﻳ و يﺎﻨﺒﻣﺮﺑ ﻲﻧﺎﺒﻣ يﺮـﻈﻧ
،ﻖـﻴﻘﺤﺗ لﺪـﻣ ﻲﻣﻮـﻬﻔﻣ
ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﻳوﺪﺗ ﺪﺷ ) ﻞﻜﺷ 1 .(
رد ﻦﻳا لﺪﻣ ، دﺎﻌﺑا درﻮﻣ ﺮﻈﻧ ياﺮﺑ ﺮﻴﻐﺘﻣ شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ نﺎﻤﻫ دﺎﻌﺑا
شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ ﺮﻛآ ﺪﻨﺘﺴﻫ ﻪﻛ ترﺎﺒﻋ ﺪﻧا زا : ﻲﻫﺎﮔآ
،ﺪﻧﺮﺑ تﺎﻴﻋاﺪﺗ
،ﺪﻧﺮﺑ يرادﺎﻓو ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ و ﺖﻴﻔﻴﻛ
كاردا هﺪﺷ )
،ﺮﻛآ 2002 .(
ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ ، ياﺮﺑ ﻪﻔﻟﺆﻣ ﺎﻫ ي ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا ﺪﻧﺮﺑ ﻞﻣﺎﺷ ﻪﺘﺧﺎﻨـﺷ نﺪـﺷ رد
،رازﺎـﺑ
وﺮﺸﻴﭘ و ندﻮﺑزﺎﺘﺸﻴﭘ رد
،رازﺎﺑ ﺐﺴﻛ ﺎﻳ ﻆﻔﺣ يﺮـﺒﻫر رازﺎـﺑ و نﺪـﺷﺰﻳﺎﻤﺘﻣ زا
ﺎـﺒﻗر و ياﺮـﺑ ﺮـﻴﻐﺘﻣ
دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ رﺎﻬﭼ ﺪﻌﺑ ﻢﻬﻣ ﻪﺑ ناﻮﻨﻋ دﺎﻌﺑا دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ ﻞﻣﺎﺷ داﻮﻣ ﻴﻟوا ﺔ
،ﺐﺳﺎﻨﻣ ﻦﺘـﺷاد
يروﺎﻨﻓ ﺘﻓﺮﺸﻴﭘ ﺔ ﻪﺘﺴﺑ ﺪﻨﺑ ي
، ﻢﻟﺎﺳ ندﻮﺑ و عﻮﻨﺘﻣ ندﻮﺑ تﻻﻮﺼﺤﻣ هدﺎﻔﺘﺳا
ﺪﺷ ﺪﻧ )
،يﻮـﺳﻮﻣ 1392
.(
ياﺮﺑ دﺎﻌﺑا ﺮﻴﻐﺘﻣ ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺪﻧﺮﺑ
، رﺎﻬﭼ ﻞﻣﺎﻋ يﺪﻴﻠﻛ ﻞﻣﺎﺷ ﻢﻟﺎﺳ و ﻲﺘﺷاﺪﻬﺑ
،ندﻮﺑ شﻮـﺧ ﻢـﻌﻃ و
ﺷﻮﺧ هﺰﻤ
،ندﻮﺑ ﻗﻴ ﺖﻤ ﺎﻫ ي ﻪﻧﺎﻔﺼﻨﻣ و ندﻮﺑروآﻮﻧ رد
ﻦﻳوﺪﺗ لﺪﻣ ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺪﻧﺮﺑ درﻮﻣ ﺮـﻈﻧ دﻮﺑ ﺪـﻧ
)
،يﻮﺳﻮﻣ 1392 و هار ﻨﻤﭼ ﻲ
، 1389 .(
ﺎﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﻪﺑ تﺎﻴﺑدا و لﺪﻣ
،ﺶﻫوﮋﭘ ﻪﻴﺿﺮﻓ ﺎﻫ ﻪﺑ ﻞﻜﺷ ﺮﻳز ﺖﺳا :
1 . ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ ﻊﺿﻮﻣ ﻲﺑﺎﻳ ﺪﻧﺮﺑ رد ﻊﻳﺎﻨﺻ ﻲﻳاﺬﻏ ناﺮﻳا ﺮﻴﺛﺄﺗ دراد .
2 . ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ رد ﻊﻳﺎﻨﺻ ﻲﻳاﺬﻏ ناﺮﻳا ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ دراد .
3 . ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ رد ﻊﻳﺎﻨﺻ ﻲﻳاﺬﻏ ناﺮﻳا ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ دراد .
4 . ﻊﺿﻮﻣ ﻲﺑﺎﻳ ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ رد ﻊﻳﺎﻨﺻ ﻲﻳاﺬﻏ ناﺮﻳا ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ دراد .
5 . ﻊﺿﻮﻣ ﻲﺑﺎﻳ ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ رد ﻊﻳﺎﻨﺻ ﻲﻳاﺬﻏ ناﺮﻳا ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ دراد .
6 . دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ ﺶﻘﻧ ﺮﻴﻐﺘﻣ ﻲﺠﻧﺎﻴﻣ رد ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ دراد .
7 . دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ ﺶﻘﻧ ﺮﻴﻐﺘﻣ ﻲﺠﻧﺎﻴﻣ رد ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﻊﺿﻮﻣ ﻲﺑﺎﻳ ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ دراد .
ﻞﻜﺷ 1 . لﺪﻣ ﻲﻣﻮﻬﻔﻣ ﺶﻫوﮋﭘ
شور ﺶﻫوﮋﭘ
ﺶﻫوﮋﭘ ﺮﺿﺎﺣ زا ﺮﻈﻧ
،فﺪﻫ ﻛ دﺮﺑرﺎ ي و زا ظﺎﺤﻟ ﻮـﺤﻧ ة روآدﺮـﮔ ي هداد ﺎـﻫ زا عﻮـﻧ ﺶﻫوﮋـﭘ ﺎـﻫ ي
ﺻﻮﺗ ﻴ ﻔ ﻲ و زا ﺧﺎﺷ ﺔ تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ ﻣ ﻴ ﻧاﺪ ﻲ ﻪﺑ رﺎﻤﺷ ﻣ ﻲ آﻳ ﺪ و زا ﺮﻈﻧ طﺎﺒﺗرا ﺑﻴ ﻦ ﻐﺘﻣ ﻴ ﺎﻫﺮ ي ﺶﻫوﮋﭘ زا عﻮﻧ
ﻲﻠﻋ ﺖﺳا . ﺶﻫوﮋﭘ ﺮﺿﺎﺣ ﺎﺗ دراد ﺮﻈﻧ رد ﺎﺑ
هدﺎﻔﺘﺳا زا شور ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ و
ﺎﺑ هﺮﻬﺑ ﮔ ـﻴ ﺮ ي زا دﺮـﻜﻳور
لﺪﻣ زﺎﺳ ي تﻻدﺎﻌﻣ يرﺎﺘﺧﺎﺳ و
ﺎﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﻪﺑ ﺶﻘﻧ ﻲﺠﻧﺎﻴﻣ دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ ، ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﻊﺿﻮﻣ ﻲﺑﺎﻳ ﺪـﻧﺮﺑ
و ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا ﺪﻧﺮﺑ ار ﺮﺑ شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ ﺪﺠﻨﺴﺑ . ياﺮﺑ نﻮﻣزآ ﺿﺮﻓ ﻴ ﻪ ﺎﻫ و ﻲﺳرﺮﺑ لﺪـﻣ ﻲﻣﻮـﻬﻔﻣ زا
دﺮﻜﻳور تﻻدﺎﻌﻣ يرﺎﺘﺧﺎﺳ ﺎﺑ
ﻚﻤﻛ مﺮﻧ راﺰﻓا
Amos18
هدﺎﻔﺘﺳا ﺪﺷ . ﺑ ﻪ ا ﻦﻳ ﺐـﻴﺗﺮﺗ ﻪـﻛ يﺎـﻫﺮﻴﻐﺘﻣ
دﺮﻜﻠﻤﻋ
،لﻮﺼﺤﻣ شزرا
ﮋﻳو ة
،ﺪﻧﺮﺑ ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺪﻧﺮﺑ و ﻢـﺸﭼ زاﺪـﻧا ﺪـﻧﺮﺑ ﻪـﺑ ناﻮـﻨﻋ ﺮـﻴﻐﺘﻣ نﺎـﻬﻨﭘ
ﺶﻫوﮋﭘ ﺮﻈﻧرد ﻪﺘﻓﺮﮔ هﺪﺷ ﺪﻧا .
ﻌﻣﺎﺟ ﺔ يرﺎﻣآ ﻦﻳا ﻖﻴﻘﺤﺗ ناﺮﻳﺪﻣ و نﺎﺳﺎﻨﺷرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ
و شوﺮﻓ 22 ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺗﺮﺑ ﺖﻌﻨـﺻ داﻮـﻣ
ﻲﻳاﺬﻏ ناﺮﻳا ) ﺐﺨﺘﻨﻣ راﻮﻨﺸﺟ ة ﻚﻳ ﺪﺻ ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺗﺮﺑ ناﺮﻳا ( ﺪﻨﺘﺴﻫ ﻪـﻛ دوﺪـﺣ 330 ﺮـﻔﻧ ﻦﻴـﻤﺨﺗ هدز
ﺪﻧﺪﺷ . ﺎﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﻪﺑ ﻌﻣﺎﺟ ﺔ يرﺎﻣآ درﻮﻣ
،ﺮﻈﻧ زا ﺎـﻬﻧآ ﻪـﻧﻮﻤﻧ ﮔ ـﻴ ﺮ ي
،ﺪـﺷ ﻪـﻛ ـﺑ ﻪ ا ﻦـﻳ رﻮـﻈﻨﻣ زا شور
ﻪﻧﻮﻤﻧ ﮔ ﻴ ﺮ ي ﻲﻓدﺎﺼﺗ ﻪﻘﺒﻃ ﺪﻨﺑ ي هدﺎﻔﺘﺳا ﺪﺷ . ﺑ ﻪ ا ﻦﻳ ﺐﻴﺗﺮﺗ ﻪﻛ ﺲﭘ زا ﻒﻳﺮﻌﺗ ﺖﻛﺮﺷ ﺎـﻫ ي ﺐـﺨﺘﻨﻣ
) يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﺮﺗﺮﺑ ﻊﻳﺎﻨﺻ ﻲﻳاﺬﻏ ( ﻪﺑ ناﻮﻨﻋ
،تﺎﻘﺒﻃ ﻪﻧ ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ ﻦﻴﺑ
نﺎـﺳﺎﻨﺷرﺎﻛ ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ
و شوﺮـﻓ
ﻞﻏﺎﺷ رد ﺮﻫ ﺖﻛﺮﺷ ﻊﻳزﻮﺗ ﺪﺷ . داﺪﻌﺗ ﻪﻧﻮﻤﻧ ﺎﻫ ﺎﺑ هدﺎﻔﺘـﺳا زا شور
،ناﺮﻛﻮـﻛ ﺎـﺑ
5
%
α = و ﺢﻄـﺳ
يﺎﻄﺧ 5 ﺪﺻرد
، رد ﻚﻳ ﻌﻣﺎﺟ ﺔ 330 يﺮﻔﻧ زا نﺎﺳﺎﻨﺷرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ
يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﺮـﺗﺮﺑ ﻊﻳﺎﻨـﺻ ﻲﻳاﺬـﻏ ،
ﺮﺑاﺮﺑ 178 ﺮﻔﻧ ﻪﺒﺳﺎﺤﻣ ﺪﺷ ﻪﻛ ﺲﭘ زا ﻊﻳزﻮﺗ ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ
، 150 ﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ ﺔ ﺢﻴﺤﺻ و ﻞﺑﺎﻗ هدﺎﻔﺘﺳا ﻪـﺑ
ﻖﻘﺤﻣ ﺖﺸﮔﺮﺑ هداد ﺪﺷ و ﻪﻳﺰﺠﺗ و ﻠﺤﺗ ﻴ ﻞ ﺎـﻫ يﺎـﻨﺒﻣﺮﺑ ﺎـﻬﻧآ
ترﻮـﺻ ﺖﻓﺮﻳﺬـﭘ . ياﺮـﺑ يروآدﺮـﮔ
هداد ﺎﻫ ي ﻖﻴﻘﺤﺗ زا ﻚﻳ ﻣﺎﻨـﺸﺳﺮﭘ ﺔ ﺘـﺴﺑ ﻪـﻧ ﺔ ﺰﮔ ﻳ ﻪـﻨ ا ي ) رد سﺎـﻴﻘﻣ تﺮـﻜﻴﻟ ( هدﺎﻔﺘـﺳا ﺪـﺷ ﻪـﻛ
ﺶﺳﺮﭘ يﺎﻫ نآ زا تﺎﻴﺑدا يﺮﻈﻧ ﻖﻴﻘﺤﺗ سﺎﺒﺘﻗا هﺪﺷ ﺖﺳا . ﺲﭙﺳ زا ﺪﻨﭼ ﺮﻔﻧ زا ﺐﺣﺎـﺻ ناﺮـﻈﻧ و
نادﺎﺘﺳا هﺎﮕﺸﻧاد ﻲﻫاﻮﺧﺮﻈﻧ ﺪﺷ
و ﺺﺨﺸﻣ ﺪﺷ ﻪﻛ ﺶﺳﺮﭘ يﺎﻫ ﺮﻫ ﺶﺨﺑ ﻲﻳﺎﻧاﻮﺗ ﺶﺠﻨﺳ ﺐﺳﺎﻨﻣ
نآ هزﻮﺣ ار ﺪﻧراد و ﺮﻈﻧ ﻫ ﺎ ي ﻧآ ﻬ ﺎ رد ﻦﻳا ﻪﻨﻴﻣز رد ﺶﺳﺮﭘ يﺎﻫ ﻲﻳﺎﻬﻧ ظﺎـﺤﻟ ﺪـﺷ . ياﺮـﺑ ﺶﺠﻨـﺳ
ناﺰﻴﻣ ﻲﻳﺎﻳﺎﭘ ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ زا
شور يرﺎﮔزﺎﺳ ﻲﻧورد
و شور يدﺎﻬﻨﺸﻴﭘ خﺎـﺒﻧوﺮﻛ
مﻮـﺳﻮﻣ ﻪـﺑ يﺎـﻔﻟآ
خﺎﺒﻧوﺮﻛ هدﺎﻔﺘﺳا ﺪﺷ ﻪﻛ حﺮﺷ نآ رد لوﺪﺟ 1 ﻲﻣ ﺪﻳآ .
لوﺪﺟ 1 . ﻲﻳﺎﻳﺎﭘ ﻪﻔﻟﺆﻣ ﺎﻫ ي درﻮﻣ ﺶﺠﻨﺳ
خﺎﺒﻧوﺮﻛ يﺎﻔﻟآ (CR)ﻲﺒﻴﻛﺮﺗﻲﻳﺎﻳﺎﭘ ﺐﻳﺮﺿ ﺶﺠﻨﺳ درﻮﻣ ﺔﻔﻟﺆﻣ ﻒﻳدر
0/79 0/86 ﺪﻧﺮﺑزاﺪﻧاﻢﺸﭼ 1
0/75 0/79 ﺪﻧﺮﺑ ﻲﺑﺎﻳﻊﺿﻮﻣ 2
0/82 0/78 لﻮﺼﺤﻣدﺮﻜﻠﻤﻋ 3
0/83 0/79 ﺪﻧﺮﺑ ةﮋﻳوشزرا 4
ﻳ ﻪﺘﻓﺎ ﺎﻫ ي ﺶﻫوﮋﭘ
ﺳرﺮﺑ ﻲ ﻐﺘﻣ ﻴ ﺎﻫﺮ ي ﻌﻤﺟ ﻴ ﺖ ﺘﺧﺎﻨﺷ ﻲ ﻪﻧﻮﻤﻧ ﺎﻫ ي يرﺎﻣآ رد لوﺪﺟ 2 نﺎﺸﻧ هداد ﻲﻣ ﺷ ﻮ د .
لوﺪﺟ 2 . تﺎﺼﺨﺸﻣ ﺖﻴﻌﻤﺟ
ﻲﺘﺧﺎﻨﺷ ﻪﻧﻮﻤﻧ ﺎﻫ ي يرﺎﻣآ
ﻐﺘﻣ ﻴ ﻧاواﺮﻓ ﺮ
ﻐﺘﻣ ﻲ ﻴ ﻧاواﺮﻓ ﺮ
ﻲ
داﺪﻌﺗ ) ﺮﻔﻧ ( ﺪﺻرد داﺪﻌﺗ
) ﺮﻔﻧ ( ﺪﺻرد
ﻦﺳ ﺮﻳز 30 لﺎﺳ 28
7 / 18
تﻼﻴﺼﺤﺗ ﻢﻠﭙﻳد
8 5
ﻦﻴﺑ 30 ﺎﺗ 40 لﺎﺳ 46
7 / ﺲﻧﺎﺴﻴﻟ 30
103 69
ﻦﻴﺑ 40 ﺎﺗ 50 لﺎﺳ 48
ﺮﺗﻻﺎﺑ 32 زا ﺲﻧﺎﺴﻴﻟ 39
26
ﺶﻴﺑ زا 50 لﺎﺳ 28
7 / 18
ﺲﻨﺟ نز 22
15 ﻘﺑﺎﺳ ﺔ يرﺎﻛ ﺮﺘﻤﻛ زا 5 لﺎﺳ 33
22
دﺮﻣ 128
5 85 ﺎﺗ 15 لﺎﺳ 77
51
ﺶﻴﺑ زا 15 لﺎﺳ 40
27
نﻮﻣزآ ﺿﺮﻓ ﻴ ﻪ ﺎﻫ ي ﺶﻫوﮋﭘ
ياﺮﺑ شزاﺮﺑ لﺪﻣ ﺶﻫوﮋﭘ زا مﺮﻧ راﺰﻓا هدﺎﻔﺘﺳاAMOS
ﺪﺷ ﻪﻛ ﺺﺧﺎﺷ ﺎـﻫ ي ﻲـﻠﻛ نآ ﻪـﺑ ﻞﻜـﺷ
لوﺪﺟ 3 ﺖﺳا . ﺎﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﻪﺑ لوﺪﺟ 3
،
GFIﺺﺧﺎﺷ اﺮﺑ ي لﺪـﻣ نﻮـﻣزآ هﺪـﺷ ﺶﻴـﺑ زا 90
،ﺪـﺻرد
RMSEAﺺﺧﺎﺷ ﺮﺘﻤﻛ
زا 08 / 0
،
CIMN/ DFﺺﺧﺎﺷ لﺪﻣ
ﺮﺘﻤﻛ زا ﺪﺣ زﺎﺠﻣ ﻲﻨﻌﻳ 3
NFIو
لﺪﻣ ﺮﺗﻻﺎﺑ زا راﺪﻘﻣ زﺎﺠﻣ ) 80 ﺪﺻرد ( و ﺢﻄﺳ يرادﺎﻨﻌﻣ نآ ﺮﺘﻤﻛ زا راﺪﻘﻣ زﺎﺠﻣ 5 ﺪﺻرد ﺖﺳا . ﺎـﺑ
ﻪﺟﻮﺗ ﻪﺑ ﻦﻳا تﺎﻋﻼﻃا ، ﻣ ﻲ ناﻮﺗ ﺖﻓﺎﻳرد لﺪﻣ زا شزاﺮﺑ رﺎﻴﺴﺑ ﻲﺑﻮﺧ رادرﻮﺧﺮﺑ ﺖﺳا .
ﺲﭘ زا ﻲﺳرﺮﺑ و ﺄﺗ ﻴﻳ ﺪ
،ﻮﮕﻟا ياﺮﺑ نﻮﻣزآ يرادﺎﻨﻌﻣ ﺿﺮﻓ ﻴ ﻪ ﺎﻫ زا ود ﺺﺧﺎﺷ ﻲﺋﺰﺟ راﺪﻘﻣ ﻲﻧاﺮﺤﺑ
و CR
هدﺎﻔﺘﺳا P
ﺪﺷ . سﺎﺳاﺮﺑ ﺢﻄﺳ يرادﺎﻨﻌﻣ 05
/ 0 راﺪﻘﻣ ﻲﻧاﺮﺤﺑ ﺪﻳﺎﺑ ﺮﺘﺸﻴﺑ زا 96 / 1
،ﺪﺷﺎﺑ
راﺪﻘﻣ ﺮﺘﻣارﺎﭘ
،ﺮﺘﻤﻛ رد ﻮﮕﻟا ﻢﻬﻣ هدﺮﻤﺷ ﻤﻧ ﻲ دﻮﺷ . ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ ، ﺮﻳدﺎﻘﻣ ﻚﭼﻮﻛ ﺮﺗ زا 05 / 0 ياﺮﺑ راﺪﻘﻣ
ﺮﮕﻧﺎﻴﺑP
توﺎﻔﺗ رادﺎﻨﻌﻣ راﺪﻘﻣ ﻪﺒﺳﺎﺤﻣ هﺪﺷ ياﺮﺑ نزو ﺎﻫ ي ﻲﻧﻮﻴﺳﺮﮔر ﺎﺑ
راﺪﻘﻣ ﺮﻔﺻ رد ﺢﻄﺳ 95 / 0
ﺖﺳا . ياﺮﺑ نﻮﻣزآ ﺿﺮﻓ ﻴ ﻪ ﺎﻫ ي ﺶﻫوﮋﭘ زا لﺪﻣ تﻻدﺎﻌﻣ يرﺎﺘﺧﺎﺳ و
مﺮﻧ راﺰﻓا
Amos18
هدﺎﻔﺘﺳا
ﺪﺷ ﻪﻛ ﻲﺟوﺮﺧ لﺪﻣ رد ﻞﻜﺷ 2 و ﺮﻳدﺎﻘﻣ يرادﺎﻨﻌﻣ و
طﺎﻘﻧ ﻲﻧاﺮﺤﺑ رد لوﺪﺟ 4 ﻲﻣ ﺪﻳآ .
لوﺪﺟ 3 . شزاﺮﺑ لﺪﻣ ﻲﻣﻮﻬﻔﻣ
ﻞﻜﺷ 2 . ﻲﺟوﺮﺧ مﺮﻧ راﺰﻓا ) ﺐﻳاﺮﺿ ﻲﻧﻮﻴﺳﺮﮔر (
DF CIMN
CIMN/ DF P
GFI NFI
RMSE
72 68
/ 185 58
/ 2 001
/ 0 91 / 0 87 / 0 005
/ 0
ﺎﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﻪﺑ نﻮﻣزآ ﺿﺮﻓ ﻴ ﻪ ﺎﻫ ي ﻲﻠﺻا
،ﺶﻫوﮋﭘ ﻪﻛ
ﻪﺑ ﻞﻜﺷ ﻪﺻﻼﺧ رد لوﺪﺟ 4 ﻊﻤﺟ ﺪﻨﺑ ي
هﺪﺷ ﺪﻧا
، هﺪﻫﺎﺸﻣ ﻣ ﻲ دﻮﺷ ﺿﺮﻓ ﻴ ﻪ ﺎﻫ ي ﻲﻠﺻا ﺶﻫوﮋﭘ رد ﺢﻄﺳ نﺎﻨﻴﻤﻃا 95 ﺪﺻرد ﺄﺗ ﻴﻳ ﺪ هﺪﺷ ﺪﻧا . ﺮﺑ
ﻦﻳا ﺎﻨﺒﻣ ، ﻣ ﻲ ناﻮﺗ ﺖﻔﮔ ﺎﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﻪﺑ راﺪﻘﻣ ﻲﻧاﺮﺤﺑ
CR ) ( ﻪﻛ ياﺮﺑ ﻤﻫ ﺔ ﺿﺮﻓ ﻴ ﻪ ﺎﻫ ياراد راﺪﻘﻣ ﺶﻴﺑ
زا 96 / 1 ﺖﺳا و راﺪﻘﻣ
P) ( ﻪﻛ ﺮﺘﻤﻛ زا ﺢﻄﺳ يﺎﻄﺧ 05 / 0
،ﺖﺳا رد ﺢﻄﺳ نﺎﻨﻴﻤﻃا 95 ﺪﺻرد
ﺿﺮﻓ ﻴ ﻪ ﺎﻫ ي ﺶﻫوﮋﭘ ﺄﺗ ﻴﻳ ﺪ هﺪﺷ ،ﻦﻳاﺮﺑﺎﻨﺑ ؛ﺪﻧا ﺎﺑ
ﻪﺟﻮﺗ ﻪﺑ لوﺪﺟ 4 ﻣ ﻲ ناﻮﺗ ﺖﻔﮔ ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا ﺪﻧﺮﺑ ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ
ﺖﺒﺜﻣ و يرادﺎﻨﻌﻣ ﺮﺑ
ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ
،ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ و شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ رد ﻊﻳﺎﻨﺻ ﻲﻳاﺬﻏ ناﺮﻳا
دراد . ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ
، ﺞﻳﺎﺘﻧ ﺮﮕﻧﺎﻴﺑ نآ ﺖﺳا ﻪﻛ ﻊﺿﻮﻣ ﻳ ﺑﺎ ﻲ ﺪﻧﺮﺑ ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﺖﺒﺜﻣ و ﻨﻌﻣ ﻲ راد ي ﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ
لﻮﺼﺤﻣ و
شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ دا در . ﺮﻳﺎﺳ ﺞﻳﺎﺘﻧ نﺎﺸﻧ ﻣ ﻲ ﺪﻨﻫد دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ ﺛﺄﺗ
ﻴ ﺮ ﺖﺒﺜﻣ و
ﻨﻌﻣ ﻲ راد ي ﺮﺑ شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ رد ﻦﻳا ﺖﻌﻨﺻ دراد .
لوﺪﺟ 4 . نﻮﻣزآ ﺿﺮﻓ ﻴ ﻪ ﺎﻫ ي ﺶﻫوﮋﭘ
ﻪﻴﺿﺮﻓ حﺮﺷ ﺐﻳﺮﺿ
ﻲﻧﻮﻴﺳﺮﮔر ﺮﻳدﺎﻘﻣ
ﻲﻧاﺮﺤﺑ P
ﻪﺠﻴﺘﻧ
ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ ﻊﺿﻮﻣ ﻲﺑﺎﻳ ﺪﻧﺮﺑ رد ﻊﻳﺎﻨﺻ ﻲﻳاﺬﻏ ناﺮﻳا 58
/ 0 88 / 2 012 / 0 ﺄﺗ ﻴﻳ ﺪ
ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ رد ﻊﻳﺎﻨﺻ ﻲﻳاﺬﻏ ناﺮﻳا 51
/ 0 76 / 2 021 / 0 ﺄﺗ ﻴﻳ ﺪ
ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ رد ﻊﻳﺎﻨﺻ ﻲﻳاﺬﻏ ناﺮﻳا 66
/ 0 08 / 3 000 / 0 ﺄﺗ ﻴﻳ ﺪ
ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﻊﺿﻮﻣ ﻲﺑﺎﻳ ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ رد ﻊﻳﺎﻨﺻ ﻲﻳاﺬﻏ ناﺮﻳا 47
/ 0 52 / 2 031 / 0 ﺄﺗ ﻴﻳ ﺪ
ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﻊﺿﻮﻣ ﻲﺑﺎﻳ ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ رد ﻊﻳﺎﻨﺻ ﻲﻳاﺬﻏ ناﺮﻳا 61
/ 0 95 / 2 007 / 0 ﺄﺗ ﻴﻳ ﺪ
ﺶﻘﻧ ﻲﺠﻧﺎﻴﻣ دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ رد ﺛﺄﺗ ﻴ ﺮ ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ شزرا
ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ 79
/ 0 27 / 3 000 / 0 ﺄﺗ ﻴﻳ ﺪ
ﺶﻘﻧ ﻲﺠﻧﺎﻴﻣ دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ رد ﺛﺄـﺗ ﻴ ﺮ ﻊـﺿﻮﻣ ﻲﺑﺎـﻳ ﺪـﻧﺮﺑ ﺮـﺑ
شزرا ﮋﻳو ة ﺪﻧﺮﺑ 73
/ - 0
ﺄﺗ - ﻴﻳ ﺪ
ﺘﻧ ﻴ ﻪﺠ ﮔ ﻴ ﺮ ي و ﭘ ﻴ ﺎﻫدﺎﻬﻨﺸ
نﺎﻤﻫ رﻮﻃ ﻪﻛ هرﺎﺷا
،ﺪﺷ رد لﺪﻣ ﺎﻫ ي درﻮﻣ هدﺎﻔﺘﺳا رد تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ
،ﻪﺘﺷﺬﮔ ﻞﻣاﻮﻋ و يﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ درﻮـﻣ
ﻲﺳرﺮﺑ رد ﻦﻳا
،ﻖﻴﻘﺤﺗ ﺮﺘﻤﻛ ﻪﺑ ترﻮﺻ ﻢﻫ نﺎﻣز ﻲﺳرﺮﺑ ﺪﺷ ه ﺪﻧا و ﻸﺧ ﻲـﺳرﺮﺑ ﻢـﻫ نﺎـﻣز نآ ﺎـﻫ و
ﻦﺘﻓﺮﮔﺮﻈﻧرد ﺶﻘﻧ
ﻪﻄﺳاو ا ي ﻪﻛ دﺮﻜﻠﻤﻋ لﻮﺼﺤﻣ رد ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ ﺎﻫ يدﺮﺒﻫار ي ﺪﻧﺮﺑ
دراد ، ﻪﺑ ترﺪﻧ درﻮﻣ
ﻛﺄﺗ ﻴ ﺪ نﺎﻘﻘﺤﻣ دﻮﺑ . ،ﻪﺠﻴﺘﻧرد ﻦـﻳا
ﻖـﻴﻘﺤﺗ زا ﻪـﻠﻤﺟ ﻦﻴـﻟوا ﻲﺗﺎـﻘﻴﻘﺤﺗ ﺖـﺳا
ﻪـﻛ ﻦـﻳا ﻞـﻣاﻮﻋ ار
