Branding in Creative Industries: Iran's Fashion Clothing Industry

(1)

Branding in Creative Industries: Iran's Fashion Clothing Industry

Sajad Khani^*

*Corresponding Author, PhD Candidate, Department of Business Management, Faculty of Management, University of Tehran, Tehran, Iran. E-mail: sajad.khani@ut.ac.ir

Hashem Aghazade

Associate Prof., Department of Business Management, Faculty of Management, University of Tehran, Tehran, Iran. E-mail: haghazade@ut.ac.ir

Mohamadrahim Esfidani

Assistant Prof., Department of Business Management, Faculty of Management, University of Tehran, Tehran, Iran. E-mail: esfidani@ut.ac.ir

Mirahmad Amirshahi

Associate Prof., Department of Business Management, Faculty of Management, Al-zahra University, Tehran, Iran. E-mail: amrshah@alzahra.ac.ir

Abstract

Objective

Fashion is a subset of creative industries and has roots in the culture of a region. In Iran, despite the long history of the textile industry and clothing production, a limited number of brands in the fashion industry have been able to get promoted to strong brands at home or abroad. Most foreign fashion products find their way into Iran through either official or smuggling imports. Unfortunately, there are also domestic manufacturers who, despite the good quality of their products, sell them domestically with foreign Hem Tags, the act that can be translated as a sign of the lack of strong domestic brands in the Iranian garment industry. What are the problems of fashion branding in Iran? What factors have weakened branding in this country? What are the steps of the branding process in this industry, how should the branding of mass and luxury fashion styles be done in this industry, and what are the differences in branding details? The purpose of this study is to provide a comprehensive model of branding.

Methodology

The present study tries to provide a comprehensive model for the Iranian fashion industry by reviewing the existing literature and theories, as well as conducting semi-structured interviews with the country’s experts and specialists, and also adopting the method of Multi-Grounding Theory. The researchers adopted Snowball sampling methods and carried out interviews until reaching a theoretical saturation.

(2)

Findings

The data was analyzed by MAQXDA software and 744 codes, 255 concepts, and 10 categories were extracted. Also, 88 articles, books, reports and etc were reviewed. The required data for this study were gathered via conducting interviews.

Conclusion

According to the achieved results, branding in the fashion industry includes three major stages of pre- branding, branding, and post-branding, while this study explored eight steps of branding, including 1) branding requirements, 2)branding opportunities, 3) branding challenges, 4) brand identity, 5) brand positioning, 6) application of appropriate marketing tools and blends, 7) brand evaluation, and 8) growth. The remaining two categories are about the difference between luxury fashion branding, mass branding, and the order of branding steps.

Keywords: Creative industries, Branding, Brand identity, Brand positioning, Multi-Grounded Theory (MGT)

Citation: Khani, Sajad; Aghazade, Hashem; Esfidani, Mohamadrahim & Amirshahi, Mirahmad (2022).

Branding in Creative Industries: Iran's Fashion Clothing Industry. Journal of Business Management, 14(1), 37- 64. https://doi.org/10.22059/JIBM.2020.298560.3812 (in Persian)

Journal of Business Management, 2022, Vol. 14, No.1, pp. 37-64 Received: May 02, 2020

Published by University of Tehran, Faculty of Management Received in revised form: July 16, 2020 https://doi.org/10.22059/JIBM.2020.298560.3812 Accepted: October 10, 2020

Article Type: Research Paper Published online: June 18, 2022

(3)

قﻼﺧ ﻊﻳﺎﻨﺻ رد يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ )

ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ درﻮﻣ :

ناﺮﻳا سﺎﺒﻟ ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ (

ﻲﻧﺎﺧ دﺎﺠﺳ *

*

،لﻮﺌــﺴﻣ هﺪﻨــﺴﻳﻮﻧ

ناﺮــﻳا ،ناﺮــﻬﺗ ،ناﺮــﻬﺗ هﺎﮕــﺸﻧاد ،ﺖﻳﺮﻳﺪــﻣ ةﺪﻜــﺸﻧاد ،ﻲﻧﺎــﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪــﻣ هوﺮــﮔ ،يﺮــﺘﻛد يﻮﺠــﺸﻧاد .

ﻪــﻣﺎﻧﺎﻳار :

sajad.khani@ut.ac.ir

هدازﺎﻗآ ﻢﺷﺎﻫ

ناﺮﻳا ،ناﺮﻬﺗ ،ناﺮﻬﺗ هﺎﮕﺸﻧاد ،ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هﺪﻜﺸﻧاد ،ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هوﺮﮔ ،رﺎﻴﺸﻧاد .

ﻪﻣﺎﻧﺎﻳار :

haghazade@ut.ac.ir

ﻲﻧاﺪﻴﻔﺳا ﻢﻴﺣرﺪﻤﺤﻣ

ناﺮﻳا ،ناﺮﻬﺗ ،ناﺮﻬﺗ هﺎﮕﺸﻧاد ،ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هﺪﻜﺸﻧاد ،ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هوﺮﮔ ،رﺎﻳدﺎﺘﺳا .

esfidani@ut.ac.ir

ﻲﻫﺎﺷﺮﻴﻣا ﺪﻤﺣاﺮﻴﻣ رﺎﻴﺸﻧاد هﺎﮕﺸﻧاد ،ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هﺪﻜﺸﻧاد ،ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هوﺮﮔ ، اﺮﻫﺰﻟا

) س ( ناﺮﻳا ،ناﺮﻬﺗ ، .

amrshah@alzahra.ac.ir

هﺪﻴﻜﭼ فﺪﻫ و ﺖﺳا قﻼﺧ ﻊﻳﺎﻨﺻ زا ﻲﻟﻮﺼﺤﻣ سﺎﺒﻟ ﺪﻣ: زا

ﻪﻘﻄﻨﻣ ﮓﻨﻫﺮﻓ ﻲﻣ ﻪﺸﻳر

دﺮﻴﮔ . ،سﺎـﺒﻟ ﺪـﻴﻟﻮﺗ و ﻲﺟﺎـﺴﻧ دﺎـﻳز ﻪﻘﺑﺎـﺳ ﻪـﺑ ﻪـﺟﻮﺗ ﺎﺑ ناﺮﻳا رد

ﻪﺘﺴﻧاﻮﺗ سﺎﺒﻟ ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ زا ﻲﻳﺎﻫﺪﻧﺮﺑ دوﺪﺤﻣ ﻲﻠﺧاد يﺎﻫرازﺎﺑ رد ﺪﻧا

ﻦﻴﺑ ﺪﻧﻮﺷ ﻞﻳﺪﺒﺗ يﻮﻗ يﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻲﻠﻠﻤﻟا .

زا ناﺮـﻳا سﺎـﺒﻟ ﺪـﻣ تﻻﻮﺼﺤﻣ ﺐﻟﺎﻏ

ﻲﻣ رﻮﺸﻛ دراو ﻲﻤﺳﺮﻴﻏ و ﻲﻤﺳر يدﺎﺒﻣ ﻖﻳﺮﻃ دﻮﺷ

. ﻲﻠﻋ ﺖﻴﻔﻴﻛ ﻢﻏر ﻲﻟﺎﻋ

ﺒﻟ سﺎ ﺪﻧراد ﻞﻳﺎﻤﺗ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛﺪﻴﻟﻮﺗ ،ﻲﻠﺧاد يﺎﻫ ﻪﻛ

مﺎﻧ ﺖﺤﺗ يرﺎﺠﺗ يﺎﻫ

ﺪﻨﻨﻛ ﻪﺿﺮﻋ رازﺎﺑ ﻪﺑ و ﻲﻓﺮﻌﻣ ار دﻮﺧ تﻻﻮﺼﺤﻣ ﻲﺟرﺎﺧ يﺎﻳﻮﮔ ﻪﻛ

ﺖﺳا ﺖﻌﻨﺻ ﻦﻳا رد ﻲﻠﺧاد ﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ دﻮﺒﻧ .

فﺪﻫ ﺮﺿﺎﺣ ﺶﻫوﮋﭘ ﻪﺋارا ،

ﻦﻳا ﻪﺑ و ﺖﺳا رﻮﺸﻛ سﺎﺒﻟ لﺪﻣ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﻪﻨﻴﻣز رد ﻢﺠﺴﻨﻣ ﻲﻟﺪﻣ لاﺆﺳ

ﺎﻫ ﻲﻣ ﺦﺳﺎﭘ د ﺪﻫ : ﺶﻟﺎـﭼ ناﺮـﻳا ﻞـﺧاد رد سﺎـﺒﻟ ﺪـﻣ يزﺎـﺳﺪﻧﺮﺑ يﺎـﻫ

؟ﺖﺴﻴﭼ ﺪﻨﻳاﺮﻓ

؟دراد ﻊﻳﺎﻨﺻ ﺮﻳﺎﺳ ﺎﺑ يﺰﻳﺎﻤﺗ ﻪﭼ و ﺖﺳا ﻲﺗﺎﻜﻧ و ﻞﺣاﺮﻣ ﻪﭼ ياراد رﻮﺸﻛ سﺎﺒﻟ ﺪﻣ رد يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ

شور : هداد يرﻮـﺌﺗ شور ﻖﻳﺮﻃ زا ﺮﺿﺎﺣ ﺶﻫوﮋﭘ

ﻪـﻧﺎﮔﺪﻨﭼ دﺎـﻴﻨﺑ

يرﻮـﺌﺗ و تﺎـﻴﺑدا زا هدﺎﻔﺘـﺳا ﺎـﺑ و

ﻪﺒﺣﺎـﺼﻣ ﻦﻴـﻨﭽﻤﻫ و دﻮـﺟﻮﻣ يﺎـﻫ يﺎـﻫ

ﻪﻤﻴﻧ ﺖﻌﻨﺻ ﻦﻳا نﺎﺳﺎﻨﺷرﺎﻛ و نﺎﺼﺼﺨﺘﻣ ﺎﺑ ﻪﺘﻓﺎﻳرﺎﺘﺧﺎﺳ

، ﻪﺋارا رﻮﺸﻛ سﺎﺒﻟ لﺪﻣ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﻪﻨﻴﻣز رد ﻢﺠﺴﻨﻣ ﻲﻟﺪﻣ هدﺮﻛ

ﺖﺳا . شور ﻪﻧﻮﻤﻧ يﺮـﻴﮔ

ﻲﺗوﺎﻀﻗ هدﻮﺑ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ و ﺖﺳا ﻪﺘﻓﺎﻳ ﻪﻣادا يﺮﻈﻧ عﺎﺒﺷا نﺎﻣز ﺎﺗ ﺎﻫ .

ﻪﺘﻓﺎﻳ ﺎﻫ : هداد يﺎﻫ ﻪﺑ ﺖﺳد زا هﺪﻣآ مﺮﻧ راﺰﻓا ﺲﻜﻣ ادﻮﻴﻛ و ﻞـﻴﻠﺤﺗ

جاﺮﺨﺘـﺳا ﻪـﺑ 744

،ﺪـﻛ 255 و مﻮـﻬﻔﻣ 10 ﻪـﻟﻮﻘﻣ ﺮـﺠﻨﻣ ﺪـﺷ . رد يزﺎـﺳﺪﻧﺮﺑ

سﺎﺒﻟ ﺪﻣ تﻻﻮﺼﺤﻣ

، ﺶﻴﭘ نﻼﻛ ﻪﻠﺣﺮﻣ ﻪﺳ ﻞﻣﺎﺷ ﺲﭘ و يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ،يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ

يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﻪﻛ ﺖﺳا مﺎﮔ ﺖﺸﻫ ﺐﻟﺎﻗ رد حﺮـﻃ

ﺖـﺳا هﺪـﺷ يﺰـﻳر :

يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ تﺎﻣاﺰﻟا

؛ ﺖﺻﺮﻓ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ يﺎﻫ

؛ ﺶﻟﺎﭼ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ يﺎﻫ

؛ ﺪﻧﺮﺑ ﺖﻳﻮﻫ

؛ هﺎﮕﻳﺎﺟ ﻲﺑﺎﻳ ﺪﻧﺮﺑ

؛ ﻪﺘﺨﻴﻣآ و ﺎﻫراﺰﺑا لﺎﻤﻋا

ﺐـﺳﺎﻨﺘﻣ ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ يﺎـﻫ

؛

ﺪﻧﺮﺑ ﻲﺑﺎﻳزرا

؛ ﺪﺷر

، هﺎﮕﻳﺎﺟ و ﻪﻌﺳﻮﺗ دﺪﺠﻣ ﻲﺑﺎﻳ

. ﻲﻗﺎﺑ ﻪﻟﻮﻘﻣ ود ﻞـﺣاﺮﻣ ﺐـﻴﺗﺮﺗ و هﻮـﺒﻧا و ﺲﻛﻮـﻟ سﺎﺒﻟ ﺪﻣ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ توﺎﻔﺗ صﻮﺼﺧ رد ﺰﻴﻧ هﺪﻧﺎﻣ

ﺪﻨﺘﺴﻫ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ .

ﻪﺠﻴﺘﻧ يﺮﻴﮔ : حاﺮﻃ ﺖﻴﻫﺎﻣ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ سﺎﺒﻟ ﺪﻣ هزﻮﺣ رد يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ قﻼﺧ و ندﻮﺑ رﻮﺤﻣ

ﻊﻳﺎﻨـﺻ ﺮﻳﺎﺳ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ندﻮﺑ

، ﻲـﺳﺎﺳا توﺎـﻔﺗ دراد

. زا

،ﺮﮕﻳد يﻮﺳ ﺖﻳدوﺪﺤﻣ و تارﺮﻘﻣ

توﺎﻔﺘﻣ ار سﺎﺒﻟ ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ يﺎﻀﻓ ،هزﻮﺣ ﻦﻳا رد ﻲﻧﻮﻧﺎﻗ يﺎﻫ ﻊﻳﺎﻨﺻ ﺮﻳﺎﺳ زا ﺮﺗ

ﻲﻣ ﺪﻨﻛ .

هژاوﺪﻴﻠﻛ ﺎﻫ : هداد ﻪﻳﺮﻈﻧ ،ﺪﻧﺮﺑ ﺖﻳﻮﻫ ،يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ،سﺎﺒﻟ ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ ،قﻼﺧ ﻊﻳﺎﻨﺻ دﺎﻴﻨﺑ

ﻪﻧﺎﮔﺪﻨﭼ

دﺎﻨﺘﺳا : ﺪﻤﺣاﺮﻴﻣ ،ﻲﻫﺎﺷﺮﻴﻣا و ﻢﻴﺣرﺪﻤﺤﻣ ،ﻲﻧاﺪﻴﻔﺳا ؛ﻢﺷﺎﻫ ،هدازﺎﻗآ ؛دﺎﺠﺳ ،ﻲﻧﺎﺧ )

1401 .(

قﻼﺧ ﻊﻳﺎﻨﺻ رد يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ )

ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ درﻮﻣ :

ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ

ناﺮﻳا سﺎﺒﻟ ( ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ . ،

14 ) 1 ( ، 37 - 64 .

،ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ 1401

هرود ، 14 هرﺎﻤﺷ ، 1 ﺺﺻ ، . 37 - 64 ﺦﻳرﺎﺗ

رد ﻳ ﺖﻓﺎ : 13 / 02 / 1399

ﺮﺷﺎﻧ : ناﺮﻬﺗ هﺎﮕﺸﻧاد ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ةﺪﻜﺸﻧاد

ﺶﻳاﺮﻳو ﺦﻳرﺎﺗ : 26 / 04 / 1399

ﻪﻟﺎﻘﻣ عﻮﻧ : ﻲﺸﻫوﮋﭘ ﻲﻤﻠﻋ ﺦﻳرﺎﺗ

ﺬﭘ ﻳ شﺮ : 19 / 07 / 1399

نﺎﮔﺪﻨﺴﻳﻮﻧ© رﺎﺸﺘﻧا ﺦﻳرﺎﺗ

: 28 / 03 / 1401

doi: https://doi.org/10.22059/JIBM.2020.298560.3812

(4)

قﻼﺧ ﻊﻳﺎﻨﺻ رد يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ )

ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ درﻮﻣ :

ناﺮﻳا سﺎﺒﻟ ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ (

/ نارﺎﻜﻤﻫ و ﻲﻧﺎﺧ

38

ﻪﻣﺪﻘﻣ هﺮﻴﺠﻧز ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ زا يا

ﺖﺳا فﺮﺼﻣ و ﻊﻳزﻮﺗ ،ﺪﻴﻟﻮﺗ ،ﻲﺣاﺮﻃ يﺎﻫ .

ﻲﻣ شﻼﺗ ﺪﻣ ﻢﺘﺴﻴﺳ ﻪـﺑ دﻮـﺧ رﺎﺘﺧﺎﺳ رد ﺎﺗ ﺪﻨﻛ

سﺎﺒﻟ ﻦﻳدﺎﻤﻧ ﻲﻳﺎﻨﻌﻣ هﺪﺷ ﺪﻴﻟﻮﺗ يﺎﻫ ﻪﻛ ﺪﻳاﺰﻔﻴﺑ

ﮓﻨﻫﺮﻓ رد ﺪﺷﺎﺑ ﻪﺘﺷاد ﻪﺸﻳر

. تﺎﻜﺳا ) 2004 (

،سﺎﺒﻟ ﺪﻣ زا دﻮﺧ ﻒﻳﺮﻌﺗ رد

ﻲﻣ ﻲﻓﺮﻌﻣ قﻼﺧ تﻻﻮﺼﺤﻣ ﻊﻳﺎﻨﺻ ار تﻻﻮﺼﺤﻣ ﻦﻳا ﻪﻋﻮﻤﺠﻣﺮﻳز ﻪﻛ ﺪﻨﻛ

ﻲـﻣ ﻲﻘﻠﺗ ﻢﻫ قﻼﺧ ﻊﻳﺎﻨﺻ زا يا ﺪﻧﻮـﺷ

؛ نﻮـﭼ

ﻲﻣ هدﺎﻔﺘﺳا ﻲﻠﺤﻣ ﺖﻴﻗﻼﺧ و ﻲﺣاﺮﻃ زا دﻮﺧ رد تﻻﻮﺼﺤﻣ ﻦﻳا ﺪﻨﻨﻛ

. و دﻮـﺳ ﺮـﭘ ﻊﻳﺎﻨـﺻ زا ﻲـﻜﻳ ﻞﻳﺪﺒﺗ ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ هزوﺮﻣا

ﺖﺳا هﺪﺷ قﻼﺧ ﻊﻳﺎﻨﺻ ﺖﻌﻔﻨﻣ )

1ﻲﮕﻨﻣ ، 2015 .(

قﻼـﺧ ﻊﻳﺎﻨﺻ رد و ﺖﺳا ﻲﮕﻨﻫﺮﻓ ﻲﻟﻮﺼﺤﻣ سﺎﺒﻟ ﺪﻣ ﻪﻜﻨﻳا ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ و

رﻮﺸﻛ ﻲﮕﻨﻫﺮﻓ ﻪﺸﻳر

ﻲﻣ ﻲﻘﻠﺗ ﻢﻬﻣ رﺎﻴﺴﺑ تﻻﻮﺼﺤﻣ عﻮﻧ ﻦﻳا ﻲﺣاﺮﻃ رد قﻼﺧ ِحاﺮﻃ ﺶﻘﻧ و دراد

ﺮـﮕﻳد يﻮـﺳ زا و دﻮﺷ

،

ﻪﺑ لﻮﺼﺤﻣ ﻦﻳا رازﺎﺑ ﺖﺳا ﺪﺷر و ﻪﻌﺳﻮﺗ لﺎﺣ رد تﺪﺷ

، ﺪﻳﺎﺑ ﺪﻨﻳاﺮﻓ تﻻﻮـﺼﺤﻣ ﻦـﻳا يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ اﺪـﺟ

تﻻﻮـﺼﺤﻣ ﺮﻳﺎـﺳ زا

تﺎﻴﺋﺰﺟ ﺎﺗ دﻮﺷ ﻲﺳرﺮﺑ ﺪﻨﻳاﺮﻓ

نآ تﺎﻣاﺰﻟا و تﻻﻮﺼﺤﻣ ﻦﻳا يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ و

،ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ توﺎﻔﺗ

و ﺖﻌﻨـﺻ ﻦـﻳا ﻦﻴـﺑ دﻮﺟﻮﻣ يﺎﻫ

ﺺﺨﺸﻣ ﻊﻳﺎﻨﺻ ﺮﻳﺎﺳ دﻮﺷ

. ﺶﻫوﮋﭘ رد ﺖﺳا هﺪﺷ ﻲﻌﺳ ﺮﺿﺎﺣ

ﻪﻛ و يزﺎـﺳﺪﻧﺮﺑ لﺪﻣ ﺪـﻨﻳاﺮﻓ

زا سﺎـﺒﻟ ﺪـﻣ ﺖﻌﻨـﺻ رد نآ

شور يﺎﻫ ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ و هزﻮﺣ ﻦﻳا نﺎﺼﺼﺨﺘﻣ و نﺎﺳﺎﻨﺷرﺎﻛ ﺎﺑ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ

، يرﻮﺌﺗ و تﺎﻴﺑدا ﻲﺳرﺮﺑ ا نآ يﺎﻫ

ﻪﺋار دﻮﺷ .

ﺖﻳﻮﻟوا ﻖﺒﻃ شراﺰﮔ رد ﻲﻳﻻﺎﻛ يﺪﻨﺑ

فﺮﺼﻣ ﺖﻤﻴﻗ ﺺﺧﺎﺷ يﺎﻫ ﺪﻨﻨﻛ

ة رد ﺶﻔﻛ و كﺎﺷﻮﭘ ،يﺰﻛﺮﻣ ﻚﻧﺎﺑ ﺔﺒﺗر

ﻢﺠﻨﭘ

رﻮﺸﻛ سﺎﺒﻟ و كﺎﺷﻮﭘ ﺮﺘﺸﻴﺑ و دراد راﺮﻗ ﻲﻧاﺮﻳا يﺎﻫراﻮﻧﺎﺧ فﺮﺼﻣ

،

ـﺗ ﻲـﺑﺮﻋ هﺪـﺤﺘﻣ تارﺎـﻣا و نﺎﻤﻟآ ،ﻪﻴﻛﺮﺗ ،ﻦﻴﭼ زا ﺄ

ﻦﻴﻣ

ﻲﻣ دﻮﺷ ) ،ﺮﺳﺎﻴﻛ و ﻲﻤﻳﺮﻛ 1397

.(

زا ﺶﻴﺑ زا ﻲﻤﻴﻧ ﻲﻤـﺳرﺮﻴﻏ و ﻲﻤﺳر تادراو ﻖﻳﺮﻃ زا ناﺮﻳا رد كﺎﺷﻮﭘ و سﺎﺒﻟ فﺮﺼﻣ

ﻲﻣ رﻮﺸﻛ دراو دﻮﺷ

) ،نارﺎﻜﻤﻫ و يﺪﺳا 1393

.(

دراﺪﻧ ﺐﺳﺎﻨﻣ ﺖﻴﻌﺿو كﺎﺷﻮﭘ تاردﺎﺻ ظﺎﺤﻟ زا ناﺮﻳا .

هﺪﻳﺪﭘ ﺪﻣ ﺖﺳا ﺮﻴﻴﻐﺗ لﺎﺣ رد يا .

سﺎـﺒﻟ ﺮﺿﺎﺣ لﺎﺣ رد يدﺎـﻳز رﺎﻴـﺴﺑ يﺎـﻫ

يﺎﻫﺪـﻧﺮﺑ ﺎـﺑ ﻲـﻠﻌﺟ

و2

ﻲـﺑ دراو ﺖـﻴﻔﻴﻛ

ﻲﻳﺎﻴﺳآ يﺎﻫرﻮﺸﻛ ﻲﻣ

دﻮﺷ . ناﻮﺘﺑ ﻞﻗاﺪﺣ ﻪﻛ ﺖﺳا هﺪﺷ ﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﺖﻳﻮﻘﺗ ﺖﻤﺳ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺶﻳاﺰﻓا ﺚﻋﺎﺑ تﻼﻜﺸﻣ ﻦﻳا زا ﻲﺧﺮﺑ

دﺮﻛ يراددﻮﺧ ﻲﻠﻌﺟ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ دﺎﺠﻳا زا .

ﺎﻣا ﺪﻨﻳاﺮﻓ يرﺎﻴـﺴﺑ عﻮﺿﻮﻣ هزوﺮﻣا و ﺖﺳا ﻞﻜﺸﻣ رﺎﻴﺴﺑ سﺎﺒﻟ ﺖﻌﻨﺻ رد يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ

ﺖﺳا هﺪﺷ تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ زا )

هﺪﺷ ﺮﻛذ ﻖﻴﻘﺤﺗ ﻪﻨﻴﺸﻴﭘ رد تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ ﻦﻳا زا ﻲﺧﺮﺑ ﺪﻧا

( سﺎـﺒﻟ ﺖﻌﻨﺻ رد يﻮﻗ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ رﻮﻬﻇ و ﻪـﺑ

ﻲﮔﮋﻳو هاﺮﻤﻫ ﻪﺑﺮﺼﺤﻨﻣ يﺎﻫ

بﻮﺒﺤﻣ ﻲﻋﻮﺿﻮﻣ ﻪﺑ ﺰﻴﻧ ﺎﻬﻧآ دﺮﻓ ﻞﻳﺪﺒﺗ

ﺖﺳا هﺪﺷ .

ﺳا كﺎﻨﻔ ﻪـﻜﻨﻳا ،ﻪـﻤﻫ زا ﺮﺗ ﺪـﻣ يﺎـﻫرازﺎﺑ

3سﺎﺒﻟ ﺖﺤﺗ ناﺮﻳا ﺮﻴﺛﺄﺗ

ﺖﺳا ﻪﺘﻓﺮﮔ راﺮﻗ ﻪﻴﻛﺮﺗ ﻲﺗادراو سﺎﺒﻟ و كﺎﺷﻮﭘ ﻪﺑ ؛

ﻪﻧﻮﮔ ﻪﻛ يا يرﺪﻗ ﻪﺑ ﻪﻴﻛﺮﺗ زا تادراو ﺶﻳاﺰـﻓا

ﺎﻳ ﻪﺘﻓ فﺮﺼﻣ ﺪﻣ و فﺮﺼﻣ ﻚﺒﺳ ﺮﺑ ﻪﻛ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ

ﺮﻴﺛﺄﺗ يﺮﻴﻤﮕﺸﭼ ﺖﺳا ﻪﺘﺷاﺬﮔ يﺎﺟ ﺮﺑ

. رازﺎـﺑ زا يدﺎـﻳز ﺶـﺨﺑ ﻦﻴـﻨﭽﻤﻫ

ﻪﻴﻛﺮﺗ ﻪﭼرﺎﭘ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ رﺎﻴﺘﺧا رد ﺰﻴﻧ رﻮﺸﻛ ﻪﭼرﺎﭘ ﻲﺗارﺎﻣا و يا

ﺖﺳا ﻪﺑ ﻪﻛ رﻮﺸﻛ دراو دﺪﺠﻣ تاردﺎﺻ ترﻮﺻ ﻲﻣ

دﻮـﺷ . ﺪـﻧﺮﺑ

ِيرﺎﺠﺗ 90 ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ ﻪﻛ هدﻮﺑ ﻲﺒﻠﻘﺗ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ طﻮﺑﺮﻣ ،رﻮﺸﻛ ﻞﺧاد رد هﺪﺷ ﻪﺿﺮﻋ ِﻲﺟرﺎﺧ سﺎﺒﻟ زا ﺪﺻرد ﺎﻧ

ﺐﻠﻏا ﻲﻫﺎﮔآ

فﺮﺼﻣ ﻪﺑ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ ﺖﺳا رادرﻮﺧﺮﺑ يﺮﺗﻻﺎﺑ رﺎﻴﺴﺑ ﺖﻴﻟﻮﺒﻘﻣ زا رادﺪﻧﺮﺑ يﻻﺎﻛ ناﻮﻨﻋ

. سﺎـﺒﻟ ﺖﻌﻨـﺻ رد يرﺪـﻗ ﻪﺑ ﻞﻀﻌﻣ ﻦﻳا

رﻮﺸﻛ نﺎﻧاﻮﺟ مﻮﺳ ود دوﺪﺣ ﻪﻛ ﺖﺳا ﻢﻴﻈﻋ

، سﺎﺒﻟ ﻲﻣ ﺢﻴﺟﺮﺗ ار ﻲﺟرﺎﺧ ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ يﺎﻫ ﺖﻤﻴﻗ ﺎﻳ ﻢﻛ نآ ﺖﻴﻔﻴﻛ ﺮﮔا ﻲﺘﺣ ،ﺪﻨﻫد

ﺪﺷﺎﺑ ﻪﺘﺷاد يدﺎﻳز .

ﺢﻴﺟﺮـﺗ ،ﺖـﺳﻻﺎﺑ ﺎـﻬﻧآ تﻻﻮـﺼﺤﻣ ﺖـﻴﻔﻴﻛ ﻪـﻛ ﻲﻧﺎﮔﺪﻨﻨﻛﺪﻴﻟﻮﺗ ﻲﺘﺣ ،ﻲﻠﺧاد نﺎﮔﺪﻨﻨﻛﺪﻴﻟﻮﺗ زا يرﺎﻴﺴﺑ

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ ـــــــ

1. Mengi 2. Fake

3. Clothing fashion

(5)

39 ،ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ

1401 هرود ، 14 هرﺎﻤﺷ ، 1

ﻲﻣ مﺎﻧ زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ ﺪﻨﻫد رادﺪﻧﺮﺑ ﻲﺗادراو سﺎﺒﻟ ﺎﺑ ﻲﻧﺎﻬﺟ ﺮﺒﺘﻌﻣ يﺎﻫ

) ﻲﺒﻠﻘﺗ ( ﺖﺑﺎﻗر ﻨﻨﻛ ﺪ . نﺎﻴﻣ ﻦﻳا رد

، هﺎﺗﻮﻛ رد ﻪﭼﺮﮔا تﺪﻣ

ﺖﻴﻟﻮﺒﻘﻣ ﺖﻳﺰﻣ زا ﺎﻫ

ﻲﻣ هدﺎﻔﺘﺳا ﻲﺑﺮﻏ ﺪﻧﺮﺑ ي ﻲﺑ نﺎﺟوﺮﻣ و نﺎﻐﻠﺒﻣ ﻪﺑ ﺎﻣا ،ﺪﻨﻨﻛ

ﻲﻣ ﻞﻳﺪﺒﺗ ﻲﻧﺎﻬﺟ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ نﺎﺸﻧ و مﺎﻧ ﺪﻧﻮﺷ

) ،ﻲﻧﺎﻄﻠﺳ 1394 .(

،فﺎﺻوا ﻦﻳا ﻪﻤﻫ ﺎﺑ

ﺖـﺳا هدﺮـﻜﻧ اﺪﻴﭘ ار دﻮﺧ بﻮﻠﻄﻣ هﺎﮕﻳﺎﺟ زﻮﻨﻫ ناﺮﻳا رد سﺎﺒﻟ ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ و

زا ﻲـﻜﻳ

ﺴﻣ ﻞﺋﺎ ﻢﻬﻣ ﻒﻴﻌﺿ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ،ﺖﻌﻨﺻ ﻦﻳا ﺖﺳا

) ﻲﺴﻴﺋر ، ﻲﻳاﺮﻐﻃ و ﻲﻔﻳﺮﺷ ،

1395 .(

ﻖﺒﻃ

» هﺪﻨﻳآ شراﺰﮔ ﺪﻨﺳ ناﺮﻳا كﺎﺷﻮﭘ ﺖﻌﻨﺻ ﻲﻫوﮋﭘ

« ﻪـﻛ ﺖـﺳا ﻲﻌﻳﺎﻨﺻ ﻪﻠﻤﺟ زا ناﺮﻳا سﺎﺒﻟ ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ دﻮـﺟو ﺎـﺑ

ﻲﺘﻌﻨﺻ زا ﺲﭘ ،ﻲﺨﻳرﺎﺗ ﻪﻨﻴﺸﻴﭘ ﺗ ﺎﺑ و نﺪﺷ

ﺄ ﺖـﺳد دﻮـﺧ ﻲﺨﻳرﺎﺗ هﺎﮕﻳﺎﺟ ﻪﺑ ،ﻲﺘﻌﻨﺻ يﺪﻴﻟﻮﺗ تﺎﺠﻧﺎﺧرﺎﻛ ﺲﻴﺳ

دﺮـﻜﻧ اﺪـﻴﭘ ه

ﺖﺳا زا ﺲﭘ و نﺪﻧارﺬﮔ رود ة ﺶﻟﺎﭼ ﺎﺑ ﻪﺘﺷﺬﮔ ﻪﻫد ود رد ﻖﻧور هدﻮﺑ ﻪﺟاﻮﻣ ﻲﻧاواﺮﻓ يﺎﻫ

ﺖﺳا و لﺎـﺳ رد نآ تاردﺎﺻ يﺎـﻫ

ﺖﺳا ﻪﺘﻓﺎﻳ ﺶﻫﺎﻛ ناﺮﻳا دﺎﺼﺘﻗا رد نآ ﻢﻬﺳ ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ و ﺮﻴﺧا .

،ﺖﻌﻨـﺻ ﻦـﻳا ﻲـﺳﺎﺳا تﻼﻜـﺸﻣ زا ﻲـﻜﻳ ﻢـﻛ

ﻲﻬﺟﻮـﺗ ﻪـﺑ

ﺖﺳا تﺎﻐﻴﻠﺒﺗ و يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ )

،نارﺎﻜﻤﻫ و يﺪﺳا 1393

.(

ﻪﺑ ،نﻮﮔﺎﻧﻮﮔ ﻊﻳﺎﻨﺻ رد هزوﺮﻣا ﻪﻛ ﻲﻟﺎﺣ رد ﺖﺳا تروﺮﺿ ﻪﻜﻠﺑ ،ﺖﺴﻴﻧ بﺎﺨﺘﻧا يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ،سﺎﺒﻟ ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ هﮋﻳو

. دوﺪﺣ

70 ﻪﺑ ﻪﻛ ﺖﺳا ﻲﺟرﺎﺧ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛﺪﻴﻟﻮﺗ ﺖﺳد رد كﺎﺷﻮﭘ يﺎﺿﺎﻘﺗ ﺪﺻرد ﻲﻣ رﻮﺸﻛ دراو قﺎﭼﺎﻗ رﻮﻃ

زا ﻲﻜﻳ قﺎﭼﺎﻗ و دﻮﺷ

ﺖﺳا سﺎﺒﻟ ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ ﻢﻬﻣ يﺎﻫﺪﻳﺪﻬﺗ )

،نارﺎﻜﻤﻫ و يﺪﺳا 1393

.(

ﻲﻣ نﺎﺸﻧ كﺮﻤﮔ يﺎﻫرﺎﻣآ ﻪﭽﻧآ سﺎﺳا ﺮﺑ ،ﺪﻫد

تادراو

كﺎﺷﻮﭘ لﺎﺳ رد ناﺮﻳا 1396

دوﺪﺣ 1 / 59 رﻻد نﻮﻴﻠﻴﻣ هدﻮﺑ

ﻪﻛ 64 نآ ﺪﺻرد )

دوﺪﺣ 38 رﻻد نﻮﻴﻠﻴﻣ (

ﺖﺒﺛ ﻪﻴﻛﺮﺗ أﺪﺒﻣ زا

ﺖﺳا هﺪﺷ .

ﻲﺑﺮﻋ هﺪﺤﺘﻣ تارﺎﻣا و نﺎﻤﻟآ ،ﻦﻴﭼ نآ زا ﺲﭘ

، ﻪﺑ ﻚﻳ ﺮﻫ ﻢﻬﺳ ﺐﻴﺗﺮﺗ

10 ،ﺪﺻرد 9 و ﺪﺻرد 7 زا يﺪﺻرد

تادراو ناﺮﻳا كﺎﺷﻮﭘ )

ناﺮﻳا كﺮﻤﮔ ﻂﺳﻮﺗ هﺪﺷ شراﺰﮔ (

هداد صﺎﺼﺘﺧا دﻮﺧ ﻪﺑ ار ﺪﻧا

) ،ﺮﺳﺎﻴﻛ و ﻲﻤﻳﺮﻛ 1397

.(

رازﺎﺑ ﻪﺑ ﺮﮔا

دوﺪﻌﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﺪﻨﭼ ﻦﻳا ﻲﺘﺣ و ﺪﻨﺘﺴﻫ ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ ﻪﺑ لﻮﻐﺸﻣ دوﺪﻌﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﺪﻨﭼ ﺎﻬﻨﺗ ﻪﻛ ﺪﻳد ﻢﻴﻫاﻮﺧ ،ﻢﻳزاﺪﻨﻴﺑ ﻲﻫﺎﮕﻧ ﻲﻠﺧاد سﺎﺒﻟ ﭻﻴﻫ ﻪﺑ يا ﻪﻘﻄﻨﻣ ﺢﻄﺳ رد ﻪﻧ و ﻲﻧﺎﻬﺟ ﺢﻄﺳ رد ﻪﻧ ﻢﻫ ﺪﻨﺘﺴﻴﻧ حﺮﻄﻣ ﻪﺟو

. نﺎﻣرﻮﺸﻛ رد سﺎﺒﻟ شوﺮﻓ رد ﺪﻧﺮﺑ هﺪﻤﻋ ﺶﻘﻧ

ﺖﺳا هﺪﺸﻧ كرد ًﻻﻮﺻا .

ﻪﺠﻴﺘﻧ ناﺮﻳا رد ﺪﻧﺮﺑ ﺢﻴﺤﺻ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ و ﺪﻧﺮﺑ ﺶﻧاد ناﺪﻘﻓ ﻲﺟرﺎﺧ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ نوﺰﻓازور شوﺮﻓ ﺰﺟ يا

ﺖﺷاد ﺪﻫاﻮﺨﻧ هاﺮﻤﻫ ﻪﺑ ﻲﻠﺧاد تﻻﻮﺼﺤﻣ ياوﺰﻧا و نﺎﻧاﻮﺟ و نﺎﻧاﻮﺟﻮﻧ نﺎﻴﻣ رد )

يدازآ يﺪﻴﻋ و ﻲﻔﺳﻮﻳ ، ،

1393 .(

دﻮﺟو رازﺎﺑ ﻲﺘﺑﺎﻗر زوﺮﻣا رد ﺖﻌﻨﺻ

،ﺪﻣ ﻪﺑ هﮋﻳو

،سﺎﺒﻟ دﻮﺟو يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ

،ﻲﻠﺧاد رازﺎﺑ رد ﻲﺟرﺎﺧ ﻒﻠﺘﺨﻣ ﺻ

فﺮ ﻪﻨﻳﺰﻫ يﺎﻫ

ﻲﺗﺎﻐﻴﻠﺒﺗ دﺎﻳز رد ﻪﻄﺑار ﺎﺑ ﺎﻫﺪﻧﺮﺑ

،

ﻲـﻣ دﺎـﺠﻳا ار ﻲـﻠﺧاد سﺎـﺒﻟ ﺪـﻣ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ هزﻮﺣ رد ﻲﺸﻫوﮋﭘ ﻪﺋارا تروﺮﺿ ﺪـﻨﻛ

. ﻪـﻜﻨﻳا

سﺎﺒﻟ ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ رد يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﺪﻳﺎﺑ ،

مﺎﺠﻧا ترﻮﺻ ﻪﭼ ﻪﺑ ﻮﺷ

ﻲـﻠﺣاﺮﻣ ﻪـﭼ سﺎـﺒﻟ ﺪـﻣ ﺖﻌﻨـﺻ رد يزﺎـﺳﺪﻧﺮﺑ ؟د دراد

ﻦﻴـﺑ ؟

ﻊﻳﺎﻨﺻ ﺮﻳﺎﺳ و سﺎﺒﻟ ﺪﻣ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ

، توﺎﻔﺗ ﻪﭼ ﻲﻳﺎﻫ

؟دراد دﻮﺟو

ﺶﻫوﮋﭘ يﺮﻈﻧ ﺔﻨﻴﺸﻴﭘ ﻲﮕﻨﻫﺮﻓ و قﻼﺧ ﻊﻳﺎﻨﺻ هزوﺮﻣا

، ﻲﻤﻬﻣ يﺎﻫوﺮﻴﻧ ﻪﺑ ياﺮﺑ

هﺪـﺷ ﻞﻳﺪـﺒﺗ ﺎﻫرﻮـﺸﻛ يدﺎـﺼﺘﻗا ﻪﻌﺳﻮﺗ ﺪـﻧا

)

ﻮﻧﺮﻟﺎـﺳ و ﻻﻮـﻜﺑ

،1

2016 .(

ﻳﺎﻨﺻ ﻪﻋﻮﻤﺠﻣ قﻼﺧ ﻊ داﺪﻌﺘﺳا و ترﺎﻬﻣ ،يدﺮﻓ ﺖﻴﻗﻼﺧ زا ﻪﻛ ﺪﻨﺘﺴﻫ ﻊﻳﺎﻨﺻ زا يا

ﺖﺌﺸﻧ ﻲﻣ و ﺪﻧﺮﻴﮔ ياﺮﺑ دﺎـﺠﻳا

لﺎﻐﺘﺷا و توﺮﺛ

، هﺮﻬﺑ و ﺪﻴﻟﻮﺗ ﻖﻳﺮﻃ زا يﺮﻜﻓ ﺖﻴﻜﻟﺎﻣ زا يرادﺮﺑ

،

هﻮﻘﻟﺎـﺑ ﻞﻴـﺴﻧﺎﺘﭘ يا

ﺪـﻧراد ) يود ﻮـﻨﻳر و

،2

2017 (.

ﻖـﺒﻃ

1. Boccella & Salerno 2. Dewi & Rino

(6)

40

ﻲﺳرﺮﺑ ﻼﺧ و ﻲﮕﻨﻫﺮﻓ ﻊﻳﺎﻨﺻ هﺪﺷ مﺎﺠﻧا يﺎﻫ ﺶﺨﺑ ﺖﻳرﻮﺤﻣ ﺎﺑ ق

و ﺮـﺸﻧ ﺖﻌﻨـﺻ ،يرﺎﻤﻌﻣ ،تﺎﻐﻴﻠﺒﺗ ﻪﻠﻤﺟ زا ﻲﻔﻠﺘﺨﻣ يﺎﻫ

ﺪـﻣ ،ﻲﻤـﺴﺠﺗ يﺎﻫﺮﻨﻫ ،نﻮﻳﺰﻳﻮﻠﺗ ،ﻮﻳدار ،ﻲﺸﻳﺎﻤﻧ يﺎﻫﺮﻨﻫ ،ﻪﻠﺠﻣ و ﻪﻣﺎﻧزور ،ﻲﻘﻴﺳﻮﻣ ،ﻢﻠﻴﻓ ،يزﺎﺑ ﺖﻌﻨﺻ ،بﺎﺘﻛ

، لﺎـﺳ رد

2016

، دوﺪﺣ 3

دﺎـﺠﻳا ﺎـﺑ و ﺖـﺳا هداد صﺎﺼﺘﺧا دﻮﺧ ﻪﺑ ار ﻲﻧﺎﻬﺟ ﺺﻟﺎﺧﺎﻧ ﺪﻴﻟﻮﺗ زا زا ﺪﺻرد 5

/ 29 ـﻴﻠﻴﻣ دوﺪـﺣ ﻞﻐـﺷ نﻮ

1 هدﺮﻛ دﻮﺧ نآ زا ار نﺎﻬﺟ لﺎﻐﺘﺷا رازﺎﺑ ﺪﺻرد ﺖﺳا

) ﻪﺘﻴﻣﺮﻟ ﻚﻧﻼﺑ و ﻦﻳﺮﭘ ، ،1

2015 .(

ﺎﻫﺪﻣ يﺎﻫﻮﮕﻟا ﻲﮕﻨﻫﺮﻓ ﻲﻣ بﻮﺴﺤﻣ ﺪﻧﻮﺷ

ﻪﻛ زا يﻮﺳ ﺶﺨﺑ ﻲﻨﻴﻌﻣ زا ﻚﻳ ﻪﻌﻣﺎﺟ ياﺮﺑ ةرود ﻲﻧﺎﻣز ﺶﻴﺑﺎـﻤﻛ ﻲﻫﺎـﺗﻮﻛ

ﻪﺘﻓﺮﻳﺬﭘ ﻲﻣ ﺪﻧﻮﺷ و ﺲﭙﺳ ﺖﺧر ﻲﻣﺮﺑ ﺪﻧﺪﻨﺑ )

2ﻮﮔو ، 2003 : 22 .(

عﺎﺟرا ﮓﻨﻫﺮﻓ ﻪﺑ ﺶﺨﺑ

ﻲﻤﻬﻣ زا ﻒﻳﺮﻌﺗ ﻲﺘﺴﻴﭼ ﺪﻣ ﺖﺳا و

ﺮﻫ ﻲﻔﻳﺮﻌﺗ زا ﺪﻣ

، ﻪﺑ ﮓﻨﻫﺮﻓ رﻮﺸﻛ نآ هرﺎﺷا

ﻲﻣ ﺪﻨﻛ . ﺪﻣ ﻪﺑ ﻟﺰﻨﻣ ﺔ ﻲﻌﺒﻨﻣ زا

،ﺖﻳﻮﻫ شزرا ﻲﺳﻮﻤﻠﻣﺎﻧ ار

ﺎﺑ دﻮﺧ ﻲﻣ ﻞﻤﺣ ﺪﻨﻛ

ﻪﻛ رد ﺮﻫ ةزﻮﺣ ﻲﮕﻨﻫﺮﻓ ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا ﻊﺿو ﻲﻣ دﻮﺷ ) ﺰﻴﺘﺳ و پﺎﻜﺳا ،3

2010 : 25 .(

سﺎﺒﻟ ﺪﻣ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ

ﻪﺘﺷﺬﮔ ﻪﻫد رد

، سﺎﺒﻟ ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ زا ﻲﻜﻳ ﻪﺑ4

نﺎﺘﺳاد ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ يﺎﻫ ﻲﻳﺎﻨﺜﺘﺳا

دﺎﺼﺘﻗا رد ﻞﻳﺪﺒﺗ

ﺖﺳا هﺪﺷ .

ﻲﻃ ﻫد ﺔ ،ﻪﺘﺷﺬﮔ

سﺎﺒﻟ ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ

، ﻪﺑ ﻂﺳﻮﺘﻣ رﻮﻃ 5

/ 5 ﻚﻣ ﻲﻧﺎﻬﺟ ﺪﻣ ﺺﺧﺎﺷ سﺎﺳا ﺮﺑ لﺎﺳ رد ﺪﺻرد يﺰﻨﻴﻛ

ﻪﺘﺷاد ﺪﺷر5

ﻦﻳا شزرا ،ﺖﺳا

ﺖﻌﻨﺻ 4 / 2 ﺶﻴﭘ رﻻد نﻮﻴﻠﻳﺮﺗ ﺖﺳا هﺪﺷ ﻲﻨﻴﺑ

. شراﺰﮔ سﺎﺳا ﺮﺑ يﺎﻫ

ﻚﻣ ﻟ ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ ،يﺰﻨﻴﻛ ﻊﻳﺎﻨـﺻ زا ﻲﻜﻳ سﺎﺒ

رﺎﻴـﺴﺑ

گرﺰﺑ شزرا ﻖﻠﺧ هزﻮﺣ رد ﺎﺑ

گرﺰﺑ ﻲﺼﺼﺨﺗ و يرﺎﺠﺗ تﺎﻣﺪﺧ ،ﻊﻳزﻮﺗ ﻢﺘﺴﻴﺳ ﺖﺳا

) نارﺎﻜﻤﻫ و ﺪﻣا ،6

2017 .(

هدﺮﺧ ﻲﻧﺎﻬﺟ رازﺎﺑ كﺎﺷﻮﭘ ﻪﺑ ﻂﺒﺗﺮﻣ يﺎﻫﻻﺎﻛ ﻲﺷوﺮﻓ

ﻪﺑ ،7

گرﺰﺑ ،ﺖﻌﻨﺻ و هزﻮﺣ ﻦﻳا ناﺪﻨﻣﺮﻨﻫ ﺶﻳاﺰﻓا و عﻮﻨﺗ ﺮﻃﺎﺧ ﺮﺗ

ﻪﺑ ﺎﻬﻧآ ﻦﻴﺑ ﻢﻫ يﺪﻳﺪﺷ ﺖﺑﺎﻗر و هﺪﺷ دﻮﺟو

ﺖﺳا هﺪﻣآ )

،نارﺎﻜﻤﻫ و ﺪﻣا 2017

؛ ﻚﻣ رﻮـﻣ و لﻮﻛ ،8

2011 : 91 .(

سﺎـﺳا ﺮـﺑ

شراﺰﮔ يﺎﻫ ﻚﻣ ﻲﻧﺎﭙﻤﻛ و يﺰﻨﻴﻛ ﺖﻛﺮﺷ ،9

ﻪﺘﺷاد يﺮﺘﺸﻴﺑ رﻮﻀﺣ كﺎﺷﻮﭘ ﺖﻌﻨﺻ رد ﻲﻧﺎﻬﺟ ﻊﻳﺮﺳ ﺪﺷر ﺎﺑ يﺎﻫ هوﻼﻋ ،ﺪﻧا

ﺮـﺑ

هدﺮﺧ داﺪﻌﺗ ﻦﻳا ﻲﺷوﺮﻓ

زﻮﺣ رد ﻦﻳﻼﻓآ و ﻦﻳﻼﻧآ يﺎﻫ ة

كﺎﺷﻮﭘ

، ﻪﺑ ﻧ ﻪﺑ و ﺖﺳا ﺶﻳاﺰﻓا لﺎﺣ رد تﺪﺷ ﻲﻣ ﺮﻈ

ﻦﻳا ﺪﺳر ناﺰـﻴﻣ

ﺶﻫﺎﻛ ﻢﻫ هﺪﻨﻳآ رد ﺪﺷر ﻲﻤﻧ

ﺪﺑﺎﻳ ) نارﺎﻜﻤﻫ و ﺮﻠﻛ ،10

2014 .(

ﻲﺘﺑﺎﻗر ،ﺮﺗﺎﻳﻮﭘ رازﺎﺑ ﻂﻳاﺮﺷ ﻪﻛ ﻲﻧﺎﻣز هﺪـﻴﭽﻴﭘ و ﺮﺗ

ﻞـﺒﻗ زا ﺮـﺗ

ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ،ﺪﺷﺎﺑ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ

، ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ رد ﺖﻛﺮﺷ نآ ﻚﻳﮋﺗاﺮﺘﺳا يﺰﻳر ﺎـﻫ

ﻲﺗﺎـﻴﺣ ﺶـﻘﻧ

ﺖـﺷاد ﺪـﻫاﻮﺧ .

ﻖـﻳﺮﻃ زا

ﺳﺪﻧﺮﺑ ﺎﻳ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻲﻣ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻒﻠﺘﺨﻣ يﺎﻫراﺰﺑا و تﻻﻮﺼﺤﻣ يزﺎ

توﺎﻔﺘﻣ ار ﺖﻛﺮﺷ تﻻﻮﺼﺤﻣ ناﻮﺗ

ﺎـﺒﻗر زا ﺮـﺗ هﺎـﮕﻳﺎﺟ و

رازﺎﺑ رد ﺎﻬﻧآ ار

داد يﺎﺟ نﺎﻫذا رد )

ﻚﻣ ،رﻮﻣ و لﻮﻛ 2011

: 91 .(

ﺐﺴﻛ ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ رد ﻲﺗﺎﻴﺣ و ﻢﻬﻣ ﻞﻣاﻮﻋ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ تﺎﻴﻠﻤﻋ و ﺪﻧﺮﺑ ،ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ تﺎﻴﺑدا رد ﻲﻣ بﻮﺴﺤﻣ ﺎﻫرﺎﻛو

ﺪﻧﻮﺷ ) ﺮـﻠﻛ

و ،نﺎﻤﻬﻟ 2006 : 75 و 76 .(

كﺎﺷﻮﭘ رازﺎﺑ صﻮﺼﺧ رد عﻮﺿﻮﻣ ﻦﻳا ﻲﻣ قﺪﺻ ﻢﻫ11

،ﺪﻨﻛ ﻪﺑ صﻮﺼﺧ كﺎـﺷﻮﭘ رازﺎـﺑ ﻪﻛ هزوﺮﻣا

1. Lhermitte, Perrin & Blanc 2. Vago

3. Scapp & Seitz

4. Clothing And Fashion Industry 5. Mckinsey Global Fashion Index 6. Amed et al.

7. Apparel 8. McColl & Moore 9. Mckinsey & Company

10. Keller, Magnus, Hedrich, Nava & Tochtermann 11. Apparel Marketplace

(7)

1401 هرود ، 14 هرﺎﻤﺷ ، 1

ﺖﺳا هﺪﺷ عﺎﺒﺷا ﻢﻫ )

ﻚﻣ ،رﻮﻣ و لﻮﻛ 2014

.(

ﺖﻛﺮﺷ ﺪﻧﺮﺑ كﺎﺷﻮﭘ و ﺪﻣ يﺎﻫ

ﻢﻬﻣ ﺮﺗ

ﺖﻛﺮـﺷ ﻦـﻳا ﻲﻳاراد ﻦﻳ بﻮـﺴﺤﻣ ﺎـﻫ

ﻲﻣ دﻮـﺷ )

ﻻورﺪـﻛ و ﻦﻴـﺟ ،1

2017 : 2 .(

ﺖﻛﺮـﺷ ﻲﻠـﺻا ﻪﻳﺎﻣﺮـﺳ ﺎﻫﺪـﻧﺮﺑ ﺎـﻫ

ﻫ ﺪﻨﺘـﺴ ) ﻢـﻠﻫ و ﺰﻧﻮـﺟ ،2

2010 ( و رد ﺪـﻨﻳاﺮﻓ

ﻢﻴﻤﺼﺗ فﺮﺼﻣ يﺮﻴﮔ هﺪﻨﻨﻛ

ﻲﻤﻬﻣ ﺶﻘﻧ ﻲﻣ ﺎﻔﻳا

ﺪﻨﻨﻛ ) ،ﺮﻠﻛ 2011 : 9 .(

ﻪﺑ ﺎﻫرازﺎﺑ ﺖﻛﺮـﺷ و ﺪﻧﺪﺷر لﺎﺣ رد تﺪﺷ داﺮـﻓا و ﺎـﻫ

ﻲﻣ رازﺎﺑ ﻦﻳا دراو يدﺎﻳز ﺪﻧﻮﺷ

ور ﻦﻳا زا ؛ ﺪﻧﺮﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ

،3

ﺎﻬﻧآ مواﺪﺗ ياﺮﺑ يراﺰﺑا ﺖﺳ

) رﺮﻔﭘﺎﻛ ،4

2008 : 280 .(

عاﻮﻧا سﺎﺒﻟ ﺪﻣ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ

ﻲﻜﻳ زا ﻲﻌﻳﺎﻨﺻ ﻪﻛ رد ﺣ ﺎ ل ﺮﺿﺎﺣ رد نﺎﻬﺟ يدﺎﻳز ﺪﺷر

،ﻪﺘﺷاد ﺖﻌﻨﺻ كﺎﺷﻮﭘ ﺖﺳا ﻪﻛ ﻲﻣ ناﻮﺗ ﻪﺑ ناﻮـﻨﻋ لﻮـﺼﺤﻣ زا

ود

ﺮﻈﻨﻣ ﻪﺑ نآ ﺖﺴﻳﺮﮕﻧ : لوا ﻪﻜﻨﻳا ﻪﺑ ناﻮﻨﻋ زﺎﻴﻧ ﻲﺳﺎﺳا ﺮﺸﺑ ﻪـﺑ نآ ـﮕﻧ ﺎه ﻲـﻣ دﻮـﺷ و مود ﻪـﻜﻨﻳا

ﻞﻜـﺷ ﺎـﺑ يﺮـﻴﮔ

ﺚـﺤﺒﻣ

فﺮﺼﻣ ﻲﻳاﺮﮔ

، لﺎﻴﻣا و ﻖﻳﻼﺳ ﻪﺑ ار داﺮﻓا ﺖﺳا ﻪﺘﺧﺎﺳ فﻮﻄﻌﻣ دﻮﺧ

. هﺎﮔﺪﻳد مود ﺪﺷر ﺚﻋﺎﺑ دﺎﻳز

ﻦـﻳا ﺖﻌﻨـﺻ هﺪـﺷ ﺖـﺳا .

و يدﺮﺑرﺎﻛ يﻻﺎﻛ كﺎﺷﻮﭘ زا

ﺖﺳا نﺎﺴﻧا يدﺎﺼﺘﻗا يﺎﻫزﺎﻴﻧ

؛ نﺎـﺴﻧا ﻲـﮕﻨﻫﺮﻓ يﺎـﻫزﺎﻴﻧ ءﺰـﺟ و ﻲـﮕﻨﻫﺮﻓ يﻻﺎﻛ سﺎﺒﻟ ﺎﻣا

ﺖﺳا . ﺸﻨﻣ ﺄ سﺎﺒﻟ

،

ِﻞﺻا رد ﺖـﺳا هﺪـﺷ ﻞﻳﺪـﺒﺗ سﺎﺒﻟ زا ﻲﺋﺰﺟ ﻪﺑ ﻞﺻا ﻦﻳا و ﻪﺘﻔﻬﻧ ﺶﻳارآ )

ارﺎـﻜﻤﻫ و ﻲـﺴﻴﺋر ،ن

1395 .(

ﻪﻘﺒﻃ يﺪﻨﺑ دراد دﻮﺟو نﺎﻬﺟ رد ﺪﻣ تﻻﻮﺼﺤﻣ ﺪﻧﺮﺑ زا يدﺎﻳز يﺎﻫ

؛ ﺪﻧرﻮﻬـﺸﻣ رﺎﻴﺴﺑ هﻮﺒﻧا ﺪﻴﻟﻮﺗ ﺪﻣ و ﺲﻛﻮﻟ ﺪﻣ ﻪﻘﺒﻃ ود ﺎﻣا .

ﺖﺳا هﺪﺷ ﻪﺘﺧادﺮﭘ ﺪﻣ تﻻﻮﺼﺤﻣ عاﻮﻧا ﻲﺳرﺮﺑ ﻪﺑ ﺮﻳز رد :

ﺲﻛﻮﻟ تﻻﻮﺼﺤﻣ  .5

ﻲﺗﻻﻮﺼﺤﻣ ﺲﻛﻮﻟ ﺪﻣ و تﻻﻮﺼﺤﻣ قﻼﺧ رﺎﻴﺴﺑ

تﺎﻣﺪﺧ و ﺖﻴﻔﻴﻛ ﺎﺑ ،يرﺎﻛدﺎﺘﺳا ، ﻲﻟﺎﻋ

ﺖـﺳا

ﻪﻛ ناﺮﮔ رﺎﻴﺴﺑ ﺖﺳا ﺖﻤﻴﻗ

. ﺪﻣ تﻻﻮﺼﺤﻣ زور ﺮﻫ

ﻲﻣ عﻮﻨﺘﻣ ﺪﻧﻮﺷ

. ﺲﻛﻮﻟ ﺪﻣ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ

،

ﻲﻠﻜـﺷ ﻪـﺑ ﺮـﻫ رد ﺮﻴﮕﻤـﺸﭼ

هوﺮﮔ زا ﻚﻳ يﺎﻫ

لواﺪـﺘﻣ و لﻮﻤﻌﻣ تﻻﻮﺼﺤﻣ ﺮﻳﺎﺳ ﺎﺗ ﻪﺘﻓﺮﮔ ﺶﻳارآ مزاﻮﻟ و تﺎﻘﻠﻌﺘﻣ ،كﺎﺷﻮﭘ ياﺮـﺑ

فﺮـﺼﻣ

، ﺪـﻨﻧﺎﻣ

ﺖﻋﺎﺳ

، ﻲﺷﻮﮔ و ﺮﻫاﻮﺟ ﻪﺿﺮﻋ ،هاﺮﻤﻫ ﻦﻔﻠﺗ يﺎﻫ

هﺪﺷ ﺪﻧا ) هﺪﻴﻣﺎﺣ ،6

2011 .(

هﻮﺒﻧا رازﺎﺑ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ  :7

ﻪﻟﺎﺒﻧد و ناوﺮﻴﭘ تﻻﻮﺼﺤﻣ ﻦﻳا ور

يﺎﻫ ﺪﻨﺘﺴﻫ ﺎﻫﺪﻧور .

هﻮـﺒﻧا رازﺎﺑ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ

، ياﺮـﺑ ﻲﻨﻳﺰﮕﻳﺎـﺟ

ﺲﻛﻮﻟ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ و تﻻﻮﺼﺤﻣ ﺪﻧا

ﺖﻤﻴﻗ ﺎﺑ ار نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ يﺎﻫزﺎﻴﻧ و يﺎﻫ

ﺮﺘﻤﻛ ﺲﻛﻮﻟ تﻻﻮﺼﺤﻣ زا ﻦﻴﻣﺄﺗ

ﻲﻣ ﺪﻨﻨﻛ .

ﺐـﺴﭼﺮﺑ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ 

ﻲـﺻﻮﺼﺧ :8

نﺎﮔﺪـﻨﻨﻛﺪﻴﻟﻮﺗ ﻖـﻠﺧ

ةﺪـﻨﻨﻛ

ﺐـﺴﭼﺮﺑ و ﺎﻫﺪـﻧﺮﺑ ﻲـﺻﻮﺼﺧ يﺎـﻫ

؛ﺪﻨﺘـﺴﻴﻧ ﻪـﻜﻠﺑ

هدﺮﺧ نﺎﺷوﺮﻓ ﻲﻣ ﻖﻠﺧ ار نآ ﺪﻨﻨﻛ

. هدﺮﺧ ﻂﺳﻮﺗ ﺎﻫﺪﻧﺮﺑ عﻮﻧ ﻦﻳا ﻲﻣ ﺪﻴﻟﻮﺗ نﺎﺷوﺮﻓ

ﺮـﮕﻳد يﺎﻫﺪـﻧﺮﺑ ﺮﻳﺎﺳ رﺎﻨﻛ رد و ﺪﻧﻮﺷ

ﻲﻣ شوﺮﻓ ﻪﺑ ﺪﻨﺳر

، ﻲﻧﺎﻔﻟآ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﻞﺜﻣ ﺎﻳ9

يآ نا

10ﻲﺳ ﻪﻛ هﺎﮕﺷوﺮﻓ رد

11ﻲﻜﻣ ) هﺎﮕﺷوﺮﻓ يرﻮﺴﺴﻛا ،ﺪﻣ ،سﺎﺒﻟ يﺎﻫ

و (...

ﻪﺘﺧوﺮﻓ ﻲﻣ ﺪﻧﻮﺷ .

1. Jin & Cedrola 2. Helm& Jones 3. Brand Management 4. Kapferer

5.Luxury Products 6. Hameide 7. Mass-Market 8. Private Labels 9. Alfani 10. Inc 11. Macy

(8)

42

هدﺮﺧ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ  ﻲﺷوﺮﻓ

:1

هدﺮﺧ ﺖﺳا ﺪﻣ تﺎﻣﺪﺧ زا ﻲﻜﻳ ﻲﺷوﺮﻓ .

ﻪﺑ و لﻮـﺻا زا تﺎﻣﺪـﺧ و تﻻﻮـﺼﺤﻣ ﻲﻣﻮﻤﻋ رﻮﻃ

ﻲﻬﺑﺎﺸﻣ ﻦﻴﻧاﻮﻗ ﻲﻣ يوﺮﻴﭘ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ و يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ رد

ﺪﻨﻨﻛ . هﺎﮕﺷوﺮﻓ ﻢﺘﺴﻴﺑ نﺮﻗ رد و ﻞﻜـﺷ و هزاﺪـﻧا رد يدﺎـﻳز يﺎـﻫ

ﺪﻧدﺮﻛ اﺪﻴﭘ ﺪﺷر ﺰﻛﺮﻤﺗ هزﻮﺣ .

ﺖـﺳا تﺎﻣﺪـﺧ و ﻻﺎﻛ شوﺮﻓ و ﺪﻳﺮﺧ نﺎﻜﻣ زا ﺶﻴﺑ يﺰﻴﭼ هﺎﮕﺷوﺮﻓ ﻚﻳ .

هﺎﮕـﺷوﺮﻓ رد

قﺎﻔﺗا بﺎﻧ ﺪﻳﺮﺧ ﻪﺑﺮﺠﺗ ﻚﻳ ﺪﻳﺎﺑ ﺪﺘﻓا

ﻔﻃﺎﻋ ظﺎﺤﻟ زا ﻢﻫ يﺮﺘﺸﻣ ياﺮﺑ ﻪﺑﺮﺠﺗ ﻦﻳا و ﻪﺘـﺷاد شزرا يدﺮﻛرﺎـﻛ ﻢـﻫ و ﻲ

ﺪﺷﺎﺑ . هﺎﮕﺷوﺮﻓ اﺬﻟ ﻪﺑﺮﺠﺗ ﺎﺗ ﺪﻨﻨﻛ رﺎﻛ دﻮﺧ ﺪﻧﺮﺑ يور لﻮﺼﺤﻣ ﺪﻨﻧﺎﻤﻫ ﺪﻳﺎﺑ ﻢﻫ ﺎﻫ

ﺪـﻨﻧﺰﺑ ﻢـﻗر يﺮﺘـﺸﻣ ياﺮـﺑ ﺎـﺒﻳز يا .

) وﺎﺷ و نﻮﺴﻜﺟ ،2

2008

؛ ،هﺪﻴﻣﺎﺣ 2011 .(

لﺪﻣ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﻒﻠﺘﺨﻣ يﺎﻫ

يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﻲﻜﻳ

زا ياﺰﺟا ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ و يﮋﺗاﺮﺘﺳا يﺎﻫ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ باﺬﺟ رﺎﻴﺴﺑ ﺖﺳا

. يزﺎـﺳﺪﻧﺮﺑ ﻲـﻣ

ﺪـﻧاﻮﺗ ﺚـﻋﺎﺑ ﺰﻳﺎـﻤﺗ ﺪـﻧﺮﺑ

ﺖﻛﺮﺷ زا ﺎﺒﻗر ددﺮﮔ و شزرا هدوﺰﻓا ياﺮﺑ ﺖﻛﺮﺷ دﺎﺠﻳا ﺪﻨﻛ و ﻲﺷوﺮﻓ تﺪـﻣﺪﻨﻠﺑ ار

ياﺮـﺑ ﺖﻛﺮـﺷ ﻦﻴﻤـﻀﺗ ﺪـﻨﻛ )

،رﺮﻔﭘﺎـﻛ

2012 : 32 .(

رد لﺎﺣ ﺮﺿﺎﺣ ﻟﺎﻘﻣ ﻪ ﺎﻫ و بﺎﺘﻛ يﺎﻫ يدﺪﻌﺘﻣ رد صﻮﺼﺧ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ و

يﮋﺗاﺮﺘﺳا يﺎﻫ ﺪﻧﺮﺑ دﻮﺟو دراد . يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ

ﻲﻌﻗاو ﻲﻳﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﺪﻨﺘﺴﻫ

ﻪﻛ ترﺪﻗ يدﺎﻳز ﺮﺑ رازﺎﺑ لﺎﻤﻋا ﻲﻣ ﺪﻨﻨﻛ ) رﻮﺛﺎﻣ

،3

2008 .(

ﻪﭼﺮﻫ ﺮﻴﺛﺄﺗ يﺮﺘﺸﻴﺑ لﺎﻤﻋا

،ﺪـﻨﻨﻛ ﻲـﻨﻌﻳ

ﺮﺗﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﺪﻨﺘﺴﻫ

.

رﺰﻟﺎﺳ ﮓﻨﻴﻟرﻮﻣ و درﺎﮕﻨﺳا نﺎﻴﺑ ﺪﻧدﺮﻛ ﻪﻛ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﻲﻧﺎﺘﺳاد ﻪﻛ ﺖﺳا ﻪﻛ يﺎﻬﺘﻧا نآ ﺮﺠﻨﻣ ﻪﺑ ﺰﻳﺎﻤﺗ رد تﻻﻮﺼﺤﻣ

و ﻪﺟﻮﺗ ﺮﺘﺸﻴﺑ فﺮﺼﻣ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ ﺪﻫاﻮﺧ دﻮﺑ . ﻢﻬﻣ ﺖﺳا ﻪﻛ ﻚﻳ ﺪﻧﺮﺑ ﻞﺑﺎﻗ

،ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ ﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ

و ﻲﺘﺑﺎﻗر ﺪﺷﺎﺑ

؛ ﻪـﺑ ﻪـﻧﻮﮔ يا ﻪـﻛ

فﺮﺼﻣ هﺪﻨﻨﻛ ﻢﻫ زا نآ ﺪﻧﺮﺑ هﺎﮔآ ﺪﺷﺎﺑ )

،رﺮﻔﭘﺎﻛ 2008 : 13 .(

ﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﻲﺘﻣﻼﺳ ﺖﻛﺮﺷ طﺎﺒﺗرا ﻲﻤﻴﻘﺘﺴﻣ ﺪﻧراد

. ،ﻲﺘﻛﺮﺷ ﺪﻧﺮﺑ

ﻲﺳرﺮﺑ مﺎﮕﻨﻫ شزرا

مﺎﻬﺳ ﻲﺘﻛﺮﺷ

، ﺶﻘﻧ يدﺎﻳز دراد و نﺎﻳﺮﺟ يﺪﻘﻧ نﺎﻳﺎﺷ ﻲﻬﺟﻮﺗ ار ياﺮﺑ ﺖﻛﺮﺷ دﺎﺠﻳا ﻲﻣ ﺪﻨﻛ ) ﻢـﻠﻫ و

،ﺰﻧﻮﺟ 2010 : 545 .(

ﺪﻧﺮﺑ يﻮﻗ ﻚﻳ ﺖﻛﺮﺷ ﻪﺑ ناﺮﻳﺪﻣ يﺪﻧﺮﺑ زﺎﻴﻧ دراد ﻪﻛ ﻢﺋاد ﺪﻧﺮﺑ ﺖﻛﺮﺷ دﻮﺧ و ﺎﺒﻗر ار ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ و ﺪـﺻر

ﻲﻣ ﺪﻨﻨﻛ و لﻮﺌﺴﻣ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﻞﻛ ﺖﻛﺮﺷ ﺪﻧا ) ﻮﺴﺗﻮﻟو و ﺲﻴﻛاﺮﻴﮕﻴﻨﭘ

،4

2004 ( و رد لﻮﻃ ﺪﻨﻳاﺮﻓ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ

،ﺪـﻧﺮﺑ لﺎـﺒﻗ رد

ﺪﻬﻌﺗ يﺎﻫ ﺪﻧﺮﺑ و ﻞﻳﺪﺒﺗ شزرا ﺎﻫ ﻪﺑ

،تﺎﻴﻠﻤﻋ ﻲﺸﻘﻧ يﺪﻴﻠﻛ ﺪﻧراد ) ﺲﻴﻟﻮﭘ و نارﺎﻜﻤﻫ

،5

2013 .(

لﺪﻣ و ﻒﻠﺘﺨﻣ دﺎﻌﺑا ماﺪﻛ ﺮﻫ و دراد دﻮﺟو ﻒﻠﺘﺨﻣ ﻊﻳﺎﻨﺻ رد يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﺖﻬﺟ يدﺎﻳز رﺎﻴﺴﺑ يﺎﻫ ﺪـﻨﻳاﺮﻓ

ﻲـﻔﻠﺘﺨﻣ يﺎﻫ

هداد راﺮﻗ ﺮﻈﻧﺪﻣ ار دراد دﻮﺟو يدﺎﻳز تﺎﻛاﺮﺘﺷا ﻢﻫ ﺎﻬﻧآ ﻦﻴﺑ و ﺪﻧا

؛ ﺳ ﺎﻣا ﺆ لا ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﻳا ﺮﺿﺎﺣ ﺖﺳا

يزﺎـﺳﺪﻧﺮﺑ لﺪـﻣ ﻪـﻛ

يﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ ﻪﭼ و ﺖﺳا ترﻮﺻ ﻪﭼ ﻪﺑ رﻮﺸﻛ سﺎﺒﻟ ﺪﻣ صﺎﺧ ﺮﻴﺛﺄﺗ

راﺬﮔ دراد ي ﻲﻠﺣاﺮﻣ ﻪﭼ و ﻲﻣ ﻞﻣﺎﺷ ار

؟دﻮﺷ

لاﺆﺳ ﻦﻳا ﻪﺑ ﺦﺳﺎﭘ ياﺮﺑ ،ﺎﻫ

ﻪﻠﻫو رد

،ﺖﺴﺨﻧ ﺖﺳا هدﺮﻛ ﻲﻌﺳ ﻖﻘﺤﻣ ﻪﻛ

لﺪﻣ

ﻊـﻤﺟ ار يزﺎـﺳﺪﻧﺮﺑ ﻒﻠﺘﺨﻣ يﺎﻫ يروآ

ﺪﻨﻛ دزادﺮﭙﺑ ﺎﻬﻧآ دﺎﻌﺑا و ﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ جاﺮﺨﺘﺳا ﻪﺑ و .

لﺪﻣ ﺞﻳﺎﺘﻧ لوﺪﺟ رد يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﻒﻠﺘﺨﻣ يﺎﻫ

1 ﻪﺑ ﺖﺳا هﺪﻣآ ﻪﺻﻼﺧ رﻮﻃ :

1.Retail Brands 2. Jackson & Shaw 3. Mathur

4. Veloutsou & Panigyrakis

5. Poulis, Panigyrakis, & Panos Panopoulos

(9)

1401 هرود ، 14 هرﺎﻤﺷ ، 1

لوﺪﺟ 1 . يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ رد ﺮﻴﮔرد دﺎﻌﺑا و ﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ ﻪﺻﻼﺧ

ﻒﻳدر ﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ دﺎﻌﺑا

ﻊﺒﻨﻣ

1 ﺪﻧﺮﺑ زا ﻲﻫﺎﮔآ

 ﺪﻧﺮﺑ يروآدﺎﻳ

 ﺪﻧﺮﺑ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ

ﻊﺒﻨﻣ : ،هﺪﻴﻣﺎﺣ 2011

،ﻚﺑ و ﻲﻟ 2010

،ﺮﻠﻛ 2011 ،ﺮﻠﻛ و ﺮﻠﺗﺎﻛ 2015

،ﺮﻠﻛ و ﺮﻠﺗﺎﻛ 2015

و ﮓﻧاﻮﻫ ﻮﻠﻏا يرﺎﺳ ، 2014

ﻜﻤﻫ و ﻲﻧﺎﺘﺳﻮﮔاد ،نارﺎ

2014

،ﺮﻛآ 1991

،ﺪﻧﻮﺘﺳا 2009

،ﻮﻜﻧﻮﻛوا 2016

،رﺮﻔﭘﺎﻛ 2008

،يﺮﻠﻴﻓ 2019

،ﺎﻜﺳﻮﻣ 2008

،ﺮﻛآ 1991

،ﺮﻟﺎﺘﺴﻤﻤﻴﭼﻮﺟ و ﺮﻛآ 2012

،ﺎﻧﺎﻫﺮﻓ 2012

،نارﺎﻜﻤﻫ ﻲﺋﻮﭼ 2014

2 ﺪﻧﺮﺑ ﺖﻳﻮﻫ

) هﺪﺷ ﺺﺨﺸﻣ

نﺎﻣزﺎﺳ ﻂﺳﻮﺗ (

- ﻲﻨﻫذ تﺎﻴﻋاﺪﺗ

- هﺪﻧزﺎﺳ رﻮﺸﻛ

- ﻪﻳﻮﻧﺎﺛ تﺎﻴﻋاﺪﺗ

- ﺪﻧﺮﺑ زا يﺮﺘﺸﻣ تارﻮﺼﺗ ﻲﻫﺎﻔﺷ و ﻲﻫﺎﻔﺷ تﺎﻃﺎﺒﺗرا - ﻲﻜﻴﻧوﺮﺘﻜﻟا - لﻮﺼﺤﻣ ﻪﺑﺮﺠﺗ

- ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ

- يﺮﮕﺘﻳﺎﻤﺣ ﭗﻴﺷﺮﺴﻧﺎﭙﺳا و

- دﺮﺑرﺎﻛ رﻮﺼﺗ و هدﺎﻔﺘﺳا رﻮﺼﺗ

- لﻮﺼﺤﻣ ﻪﺘﺨﻴﻣآ

- ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺻﺎﻨﻋ )

،ﮓﻧر ،ﻮﮔﻮﻟ ،مﺎﻧ

ﻪﺘﺴﺑ و يﺪﻨﺑ (...

ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ - ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ

- ﻊﻴﻓﺮﺗ ،ﻊﻳزﻮﺗ ،لﻮﺼﺤﻣ ،ﺖﻤﻴﻗ

- شزرا و ﺎﻳاﺰﻣ و يدﺮﻛرﺎﻛ يﺎﻫ

ﻲﻔﻃﺎﻋ - ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ

ﺪﻧﺮﺑ تﺮﻬﺷ - - ﺪﻧﺮﺑ ﻪﭽﺨﻳرﺎﺗ ﺪﻧﺮﺑ ﺖﻴﺼﺨﺷ

3 ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ

- ﻲﮔﮋﻳو ﻪﻳﻮﻧﺎﺛ و ﻪﻴﻟوا يﺎﻫ

- لﻮﺼﺤﻣ ﻪﺑ دﺎﻤﺘﻋا ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ

ﺖﻣﺪﺧ ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ و ماود - ﻲﻧﺎﺳر

- ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ ﻲﺸﺨﺑﺮﺛا ﻲﺗﺎﻣﺪﺧ يﺎﻫ

- ﺖﻤﻴﻗ و ﻲﺣاﺮﻃ ،لﻮﺼﺤﻣ ﻲﻳارﺎﻛ

4 ﺪﻧﺮﺑ ﻲﮕﺘﺴﺟﺮﺑ -

ﺪﻧﺮﺑ ﺰﻳﺎﻤﺗ و ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ - يﺮﺘﺸﻣ يﺎﻫزﺎﻴﻧ يﺎﺿرا -

يﺮﺘﺸﻣ ﻲﻛاردا ﻚﺴﻳر ﺶﻫﺎﻛ

5 ﺪﻧﺮﺑ توﺎﻀﻗ

) ﺪﻧﺮﺑ ﺮﻳﻮﺼﺗ ( ﺖﻴﻔﻴﻛ -

رﺎﺒﺘﻋا - ) ،يروآﻮﻧ ،ﺪﻧﺮﺑ ﺖﻴﺑﻮﻠﻄﻣ و يروآﻮﻧ ،ﺪﻧﺮﺑ دﺎﻤﺘﻋا ،يژﻮﻟﻮﻨﻜﺗ

ﺖﻴﻗﻼﺧ ( ﺪﻴﻳﺄﺗ -

شﺮﻳﺬﭘ و يﺮﺗﺮﺑ -

6 ﺪﻧﺮﺑ تﺎﺳﺎﺴﺣا

ﻲﻣﺮﮔ - - ﺪﻧﺮﺑ شﺮﻳﺬﭘ

- دﻮﺧ ﻪﺑ ماﺮﺘﺣا نﺎﺠﻴﻫ -

- ﺖﻴﻨﻣا

7 و فاﺪﻫا و فﺪﻫ

ﻢﺸﭼ ﺪﻧﺮﺑ زاﺪﻧا - ﺪﻧﺮﺑ مﺎﻴﭘ -

ﺪﻧﺮﺑ يدﺎﻬﻨﺸﻴﭘ شزرا

8 ﺪﻧﺮﺑ ﺮﻳﻮﺼﺗ - ﺖﻗاﺪﺻ

- ﻲﮔﺪﻴﭽﻴﭘ يراﻮﻤﻫﺎﻧ - -

نﺎﺠﻴﻫ - ﻲﮕﺘﺴﻳﺎﺷ

... -

9 ﺪﻧﺮﺑ حﻮﻄﺳ -

ﺺﺨﺷ ) حاﺮﻃ (

- نﺎﻣزﺎﺳ و ﺖﻛﺮﺷ -

لﻮﺼﺤﻣ - و ...

10 ﺪﻧﺮﺑ ﻪﻨﻣاد -

ﻲﻠﺤﻣ - ﻦﻴﺑ ﻲﻠﻠﻤﻟا ﻲﻧﺎﻬﺟ -

- و ...

11 ﺪﻧﺮﺑ ﺰﻛﺮﻤﺗ -

ﺲﻛﻮﻟ - ﻲﺻﻮﺼﺧ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ -

هﻮﺒﻧا رازﺎﺑ - ﻲﺷوﺮﻓ هدﺮﺧ

12 ﺪﻧﺮﺑ هﺎﮕﻳﺎﺟ -

ﻚﻳ هﺎﮕﻳﺎﺟ - ﻪﺳ هﺎﮕﻳﺎﺟ -

ود هﺎﮕﻳﺎﺟ - ...

13 ﻢﻫ ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﻲﻳاﻮﻧ

- ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ يرادﺎﻓو ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻲﮕﺘﺴﺑاو -

- ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﻠﻌﺗ ﺲﺣ -

ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﻲﮕﺘﺨﻴﻣآ ﺲﺣ ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﻪﻓﺮﻃ ود ﻪﻄﺑار - - ﺪﻧﺮﺑ رﻮﻀﺣ

14 ﺪﻧﺮﺑ يﺰﻴﻤﻣ

- كﺮﺘﺸﻣ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ

- ﮓﻨﻴﺴﻨﺴﻳﻻ

- ﺪﻧﺮﺑ ﻪﻌﺳﻮﺗ -

ﺪﻧﺮﺑ يﺎﻴﺣا - دﺪﺠﻣ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ

- و ...

(10)

44

لﺪﻣ قﻮﻓ لوﺪﺟ رد هﺪـﺷ ﻪـﺋارا ﺎـﻬﻧآ يﺎـﻫﺮﻴﻐﺘﻣ دﺎﻌﺑا هاﺮﻤﻫ ﻪﺑ نﺎﻬﺟ رد ﻒﻠﺘﺨﻣ نﺎﻘﻘﺤﻣ زا يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﻒﻠﺘﺨﻣ يﺎﻫ

ﺖﺳا . لوﺪﺟ ﻦﻳا رد

، لﺪﻣ ﺐﻠﻏا ﺖﺳا هﺪﻣآ ﺪﻧﺮﺑ هﮋﻳو شزرا و يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ رﻮﻬﺸﻣ يﺎﻫ

. هدﺮﻛ ﻲﻌﺳ ناﺮﮕﺸﻫوﮋﭘ مﺎـﻏدا ﺎـﺑ ﺪﻧا

لﺪﻣ ﻦﻳا و ﺎﻫ ﺎﻬﻧآ ﺶﻨﻴﭼ ﻒﻠﺘﺨﻣ يﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ ﺐﻟﺎﻗ رد

، لﺪﻣ زا ﻲﻠﻛ ﻲﺑﻮﭼرﺎﭼ ﺪﻨﻨﻛ ﻪﺋارا ﺎﻬﻧآ يﺎﻫ

. ﺳ ﺆ اﺮـﭼ ﻪـﻛ ﺖﺳا ﻦﻳا لا

ﻊﻳﺎﻨﺻ ﺪﻨﻧﺎﻣ ﻪﺘﺴﻧاﻮﺘﻧ رﻮﺸﻛ ﻞﺧاد رد سﺎﺒﻟ ﺪﻣ هزﻮﺣ رد يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﻳد

ﺮﮕ سﺎـﺒﻟ ﺪـﻣ يزﺎـﺳﺪﻧﺮﺑ لﺪـﻣ ﺎﻳآ ؟ﺪﻨﻛ ﻞﻤﻋ ﻖﻓﻮﻣ

ﺖﺳا ﻊﻳﺎﻨﺻ ﺮﻳﺎﺳ زا توﺎﻔﺘﻣ

؟ مﺎﮔ ﻪﭼ زا رﻮﺸﻛ رد سﺎﺒﻟ ﺪﻣ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ لﺪﻣ ﻞﻛ رد و ؟ﺖﺳا هﺪﺷ ﻞﻴﻜﺸﺗ ﻲﻠﺣاﺮﻣ و ﺎﻫ

ﻪﻨﻴﺸﻴﭘ ﺶﻫوﮋﭘ ﻲﺑﺮﺠﺗ

لﺪﻣ صﻮﺼﺧ رد يدﺎﻳز ﻲﻠﺧاد تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ تﺎـﻘﻴﻘﺤﺗ زا ﻲﺧﺮﺑ و ﺖﺳا هﺪﺸﻧ مﺎﺠﻧا رﻮﺸﻛ رد سﺎﺒﻟ ﺪﻣ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ يﺎﻫ

رد ﻪـﻛ

ادﺮﭘ ﺎﻬﻧآ ﻪﺑ ﻪﻣادا ﺧ

رد ار نآ ﺖﻴﻤﻫا ﺎﻳ و ﺪﻧﺮﺑ دﺎﻌﺑا زا ﺪﻌﺑ ﺪﻨﭼ ﺎﻳ ﻚﻳ ﺎﻬﻨﺗ هﺪﺷ ﻪﺘ ﺪـﻨﻳاﺮﻓ

ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪـﻣ شزرا ﻪـﺋارا و

هدﺮﻛ ﻲﺳرﺮﺑ ﺪﻧا

. نﺎﻴﻔﻳﺮﺷ و ﺶﻨﻤﻧاﺮﻳا ﻖﻴﻘﺤﺗ رد )

1393 ( ﻞﻣاﻮﻋ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ عﻮﺿﻮﻣ ﺎﺑ ﺮﺛﺆﻣ

مﺎـﻧ ﻪـﺑ نﺎﻳﺮﺘـﺸﻣ يرادﺎـﻓو ﺮـﺑ

هﺎﮕﺷﺎﺑ رد ﻲﺷزرو كﺎﺷﻮﭘ يرﺎﺠﺗ زا ﻲـﻜﻳ ،ﺪـﺷ مﺎـﺠﻧا ناﺮـﻳا ﺮﺗﺮﺑ ﮓﻴﻟ هرود ﻦﻴﻤﻫدزﺎﻳ رد ﺮﺿﺎﺣ لﺎﺒﺗﻮﻓ يﺎﻫ

ﻢـﻬﻣ ﺮـﺗ ﻦﻳ

فﺮﺼﻣ بﺬﺟ ﻞﻣاﻮﻋ سﺎﺒﻟ ﻪﺑ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ

دﻮﺑ ﺎﻬﻧآ ﺪﻧﺮﺑ ،ﻲﺟرﺎﺧ ﻲﺟرﺎﺧ يﺎﻫ .

ﻪﻛ داد نﺎﺸﻧ ﻖﻴﻘﺤﺗ ﻦﻳا ﺞﻳﺎﺘﻧ ﻢﻬﻣ

ﺮﺗ ﻞﻣاﻮﻋ ﻦﻳ

ﺮﺛﺆﻣ ﺪﻧﺮﺑ يرادﺎﻓو ﺮﺑ ﻢﻴﻤﺼﺗ هﺎﮔﺪﻳد زا

،ﺪﻧﺮﺑ ،لﺪﻣ ،كﺎﺷﻮﭘ ﺖﻴﻔﻴﻛ ﺐﻴﺗﺮﺗ ﻪﺑ ﻲﺷزرو كﺎﺷﻮﭘ ﺪﻳﺮﺧ ناﺮﻴﮔ ﺖﻴﻔﻴﻛ

،تﺎﻣﺪـﺧ

هﺎﮕﺷوﺮﻓ ﻂﻴﺤﻣ و ﺖﻤﻴﻗ ،ﺞﻳوﺮﺗ و ﻪﻌﺳﻮﺗ ﺖﺳا

.

نارﺎﻜﻤﻫ و ﻲﻤﻇﺎﻛﺪﻤﺤﻣ )

1394 ( ﻪﺒﺗر و ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ رﻮﻈﻨﻣ ﻪﺑ هژوﺮﭘ ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ ﻲﺗﺎﻴﺣ ﻞﻣاﻮﻋ يﺪﻨﺑ

لﻮﺼﺤﻣ ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫ

ﺮﺷ ﺪﻧﺮﺑ تﺮﻬﺷ ،كﺎﺷﻮﭘ ﺖﻌﻨﺻ رد ﺪﻳﺪﺟ ﺪﻧدﺮﻛ نﺎﻴﺑ ﺪﻳﺪﺟ لﻮﺼﺤﻣ ﻪﻌﺳﻮﺗ ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ يﺪﻴﻠﻛ ﻞﻣاﻮﻋ زا ﻲﻜﻳ ار ﺖﻛ

.

ناﻮﻨﻋ ﺎﺑ ﻲﻘﻴﻘﺤﺗ

» ﻲﮔﮋﻳو ﺮﺛا ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ ﺎﻗآ و ﻢﻧﺎﺧ ﺪﻧﺮﺑ هﮋﻳو شزرا ﺮﺑ ﻪﺴﺒﻟا ﺎﺑ ﻂﺒﺗﺮﻣ يﺎﻫ

« ﻲﻟو ﻂﺳﻮﺗ ﻲﻧﺎـﺟﺎﻗآ و رﻮـﭘ

) 1396 ( ﺪﺷ مﺎﺠﻧا . ﺖﺳا هﺪﺷ ﻪﺘﺧادﺮﭘ سﺎﺒﻟ ﺖﻌﻨﺻ رد ﺪﻧﺮﺑ ﺖﻴﻤﻫا و ﺶﻘﻧ ﻲﺳرﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﻴﻘﺤﺗ ﻦﻳا رد .

ﻪـﺠﻴﺘﻧ ﻖـﻴﻘﺤﺗ ﻦﻳا

ﻲﮔﮋﻳو ﻖﻳﺮﻃ زا ﻢﻧﺎﺧ و ﺎﻗآ ﺖﺳ ﺪﻧﺮﺑ دﺎﺠﻳا ﻪﻛ ﻪﺘﻓﺮﮔ ﻲﻣ ﻪﺴﺒﻟا يﺎﻫ

ﺪـﺷﺎﺑ راﺬـﮔﺮﺛا ﺪـﻧﺮﺑ هﮋـﻳو شزرا ﺮﺑ ﺪﻧاﻮﺗ )

ﻲـﻟو و رﻮـﭘ

،ﻲﻧﺎﺟﺎﻗآ 1396 .(

رد ﺗ ﻲﻘﻴﻘﺤ ﺎﺑ ناﻮﻨﻋ

» ﺪﻣ ﻊﻳﺮﺳ )

Fast fashion

:(

هار رﺎﻛ ﻪﻌﺳﻮﺗ ﺖﻌﻨﺻ كﺎﺷﻮﭘ ناﺮﻳا

« ﻪﻛ ﻂﺳﻮﺗ ﻲﻧﺎﻄﻠـﺳ رد لﺎـﺳ

1394 و ﻪﺑ ترﻮﺻ ﻲﺠﻳوﺮﺗ مﺎﺠﻧا ﺪﻳدﺮﮔ ﻪﺑ ﻲﺳرﺮﺑ ﺖﻴﻤﻫا ﺪﻣ ﻊﻳﺮﺳ ﻪﺘﺧادﺮﭘ ﺪﺷ . رد ﻪﺠﻴﺘﻧ ﻦﻳا ﻖﻴﻘﺤﺗ هﺪﻣآ ﺖﺳا ﻪـﻛ ﺪـﻣ

ﻊﻳﺮﺳ ار ﺪﻳﺎﺷ ناﻮﺘﺑ ﻢﻬﻣ ﺮﺗ ﻦﻳ هﺪﻳﺪﭘ ﺪﻴﻟﻮﺗ و ﻊﻳزﻮﺗ كﺎﺷﻮﭘ ﻲﻧﺎﻬﺟ ﺖﺴﻧاد . ﺶﻳاﺮﻓا ﺖﻋﺮـﺳ ﺪـﻴﻟﻮﺗ و

،ﻪـﺿﺮﻋ ﻪـﺑ يﺮﻴﮔرﺎـﻛ

شور يﺎﻫ

،ﻲﻤﻠﻋ ﻲﺸﻫوﮋﭘ و ﻲﺳرﺮﺑ رازﺎـﺑ

،فﺮـﺼﻣ يﺎـﻘﺗرا ﺢﻄـﺳ ﻲـﺣاﺮﻃ و كرد ﻊﻳﺮـﺳ يﺎـﻫزﺎﻴﻧ

،نﺎﻳﺮﺘـﺸﻣ ﺶﻫﺎـﻛ

يدﻮﺟﻮﻣ ﺎﻫ و شدﺮﮔ ﻊﻳﺮﺳ

،ﻻﺎﻛ ﺶﻳاﺰﻓا عﻮﻨﺗ و فﺎﻄﻌﻧا يﺮﻳﺬـﭘ

،ﺪـﻴﻟﻮﺗ ﺶﻫﺎـﻛ هزاﺪـﻧا شرﺎﻔـﺳ يﺎـﻫ

،ﺪـﻴﻟﻮﺗ ﺰـﻛﺮﻤﺗ ﺮـﺑ

هﺎﮕﺷوﺮﻓ ﺎﻫ و ﻪﺑ هﮋﻳو ﻲﺣاﺮﻃ و نﺎﻣﺪﻴﭼ و بﺎﺨﺘﻧا ﻞﺤﻣ نآ ﺎﻫ سرد ﻲﻳﺎﻫ ﺪﻨﺘﺴﻫ ﻪـﻛ ﻲـﻣ ناﻮـﺗ زا زا ﺪـﻣ ﻊﻳﺮـﺳ و و لﺪـﻣ

يرﺎﺠﺗ نآ ﺖﺧﻮﻣآ و رد ﻂﻳاﺮﺷ ﻲﻧﻮﻨﻛ ﺐﺴﻛ رﺎﻛو ﻪﺑ رﺎﻛ ﺖﺴﺑ . ﺎﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﻪـﺑ ﻪـﻜﻨﻳا ﺶﻴـﺑ زا ﻲـﻤﻴﻧ زا شزرا رازﺎـﺑ فﺮـﺼﻣ

كﺎﺷﻮﭘ رﻮﺸﻛ ﻞﻣﺎﺷ مﻼﻗا ﺪﻣ ﻊﻳﺮﺳ ﻲﻣ دﻮﺷ و يﺎﺿﺎﻘﺗ نآ ور ﻪﺑ ﺪﺷر

،ﺖﺳا ﻦﻳاﺮﺑﺎﻨﺑ ﻲﻜﻳ زا ﻢـﻬﻣ ﺮـﺗ ﻦﻳ ﺎـﻫرﺎﻜﻫار ياﺮـﺑ

ﻪﻣادا ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ و ﻪﻌﺳﻮﺗ ﺖﻌﻨﺻ كﺎﺷﻮﭘ رﻮﺸﻛ و يﺎﻘﺗرا ناﻮﺗ ﻲﺘﺑﺎﻗر

،نآ ﻪﺑ يﺮﻴﮔرﺎﻛ دﺮﻜﻳور

ﺪﻣ ﻊﻳﺮﺳ ﺪﻫاﻮﺧ دﻮﺑ و ﻖﻘﺤﻣ رد