2. 消費者の行動：部分均衡分析
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生産の連鎖と消費•
総支払用意•
経済活動の正の効果，負の効果•
限界効果，限界原理•
追加的支払用意http://www.econ.keio.ac.jp
/staff/myano/Class/Micro/Micro.html
2.1 経済学の目的
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経済活動のあり方を考える．– どのようにしたら，よい経済活動ができるか．
• うまい消費の方法は？
• よりお金を儲ける方法は？
– 人を騙して，ものを手に入れたり，売りつけたりする ことではない
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どんな経済活動も正と負の効果を同時に持つ→ 経済学の存立意義
2.2 消費とは
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生産物を，他のものを生産するためではなく，生産の連鎖の最後において，消費者が自 分のために利用すること
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生産の連鎖と消費本源的 生産要素
中間生産物
消費財 消費
生産活動 消費活動
2.3 消費者の経済活動
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交換を通じて，必要とするものを手にいれ，消 費する•
消費における自発的意思決定– 何をどれだけ手にいれるために，何をどれだけ手 放すか
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そのためには，消費者は消費や交換の望まし さに関する心理的尺度を持つ必要がある．2.4 支払用意 : 消費の望ましさの尺度
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総支払用意：あるものを手に入れるために，最 大限支払ってもよいと考える金額•
総支払用意が高いものほど，より望ましい– 消費の便益，消費の効用が高い
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彼女とのデート：– ディナーにいくら支払う用意があるか．
– 彼女Aには６千円，彼女Bには３千円
– どちらの彼女とのデートの方が便益が高いか
– 実際にデートに誘ってどこで食事をしたいかと聞い たら，彼女Aはフランス料理（５千円）と答え，Bは ファミリーレストラン（千円）と答えた．どちらを誘う？
2.5 交換の望ましさが計測できるか
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ジャケットとセールの例– ある日，ジャケットを見つけた
– ２万円ぐらいならば買いたいが，お金がない – 実際，正札も２万円となっていた
– 給料が出て，ジャケットを買うため，２万円持ってお 店へいくと，セールで１万２千円で売っていた．
•
交換機会１：ジャケットと２万円という交換•
交換機会２：ジャケットと１万２千円という交換•
どちらの交換機会がどれだけ望ましいか．– 当然！ 機会２が８千円分だけ望ましい．
2.6 総支払用意の計測
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ジャケット：２万円ぐらいなら買ってもよい– ２万円より少し上の金額で，最大限支払ってもよ いと考える金額がある．
– ３万円では高すぎる．
– ２万１千円は支払ってもよい，などと検討して
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支払ってもよい最大の金額を決める2.7 消費者余剰
＝総支払用意ー実支払
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交換の望ましさの尺度•
総支払用意：total willingness to pay, TW
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実支払：actual payment, P
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消費者余剰：consumer surplus, CS
CS = TW - P
2.8 セールのありがたみ と消費者余剰
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ジャケットへ総支払用意＝２万３千円
総支払用意 通常価格 通常の余剰
セールの ありがたみ
セール価格
セールの余剰＝１万１千円
セールの
ありがたみ＝８０００円 通常の余剰＝３千円
消費者余剰の拡大分
−）
通常価格＝２万円
セール価格＝１万２千円
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2.9 お買い得感と消費者余剰
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刺し身：総支払用意1200
円•
すき焼き：総支払用意1500
円•
夕飯のおかずは？牛肉 刺し身
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値段を比べて，お買い得な方刺し身 TW=1200
P=900 CS=300
すき焼き
TW=1500円 P=1000円 CS=500円
消費者余剰の大きい選択肢の方がお買い得
−） −）
11
2.10 砂漠のコーラの例
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砂漠の真ん中で，非常にのどが渇いたときにコーラの売り手にであった．売り手は，１本買うな らば
3000
円，２本まとめて買うならば5000
円，３ 本まとめて買うならば6000
円で売るというが．．．– 一本への総支払用意 3500円，
– 二本 6000円， 三本 6400円
二本買うのがお買い得
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一本– TW = 3500 – P = 3000 – CS = 500
•
二本– TW = 6000 – P = 5000 – CS = 1000
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三本– TW = 6400 – P = 6000 – CS = 400
2.11 限界効果と限界原理
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どんな経済活動も正と負の効果を同時に持つ– 経済活動のレベルをどこに設定するか？
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経済活動を少しだけ変更するときの効果は限 界効果と呼ばれる– 正の限界効果の大きさ＞負の限界効果の大きさ – ならば，その変更を行う．
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経済活動を少しだけ変更することで，現状を改 善する余地がなくなるまで，この作業を行うと最 適な状態が達成される．•
これを最適経済活動における限界原理と呼ぶ13
2.12 砂漠のコーラの限界効果
• 追加的１本のコーラの購入の 負の限界効果 → 追加的支払
正の限界効果 → 追加的便益 追加的便益は追加的 支払用意で計測
3500
6000
3000
6400
5000
6000
3500 3000 2500
2000 1000 400
総支払用意総実支払 追加的支払用意 追加的実支払
消費者余剰 消費者余剰
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2.13 砂漠のコーラの限界原理
• ２本目までは，追加的な購入から追加的消費者余剰
（追加的便益）が発生．３本目は追加的便益を減少．
• ２本買うのが最適
3500
6000
3000
6400
5000
6000
3500 3000 2500
2000 1000 400
消費者余剰 正の追加的消費者余剰
負の追加的消費者余剰
