그리고 오피니언 리더들은 대중의 지지를 얻기 위해 어떤 종류의 설득력 있는 수사를 사용합니까? 그러나 현대사회에서 오피니언 리더는 훌륭한 진리이다.
분석 대상의 설정
따라서 지난 30년간 진행된 오피니언 리더 연구를 종합적으로 검토하고 그 의의와 한계를 분석할 필요가 있다. 분석 대상이 된 연구는 국내외 SSCI 저널에 게재된 등재학술지의 제목과 부제에 '오피니언 리더' 또는 '오피니언 리더십'이 포함된 텍스트를 검색하였다.
의견지도자 연구 경향
마지막으로 여론 조사 조사에 사용된 방법론을 검토했습니다. 대부분의 오피니언 리더 연구는 정량적 방법을 사용하지만 메시지 내용 분석도 사용합니다.
선행연구의 한계와 이 연구의 차별성
본 논문에서는 오피니언 리더의 '대인관계 영향력'과 오피니언 리더로서의 역할을 살펴본다. 더욱이 오피니언 리더들이 대중을 설득하는 힘은 어디서 나오는 걸까?
지식·정보를 전달하는 의견지도자
그러나 오피니언 리더의 식별이나 수사법에 관한 연구에 따르면, 오피니언 리더는 지식 정보의 전파자이자 대중에게 영향력을 행사하는 저명인사로서 사회적 역할을 수행하고 있다. 특히 오피니언 리더를 대상으로 한 연구는 출판 시기에 따라 매스미디어 이용기의 오피니언 리더와 온라인 미디어 이용기의 연구 사이에 유사점과 차이점이 존재한다.
대중매체 시대의 지식정보 생산과 유통
이 관점에 따르면 오피니언 리더는 사실상 모든 그룹에 존재할 수 있는 사람입니다. 의견 형성자는 높은 수준의 지식과 정보를 보유하고 있어야 하며 이러한 지식을 다른 사람에게 전파하는 경향이 있습니다.
뉴미디어 시대의 지식정보 생산과 유통
그렇다면 지식 생산 방식에서 달성할 수 있는 변화는 오피니언 리더 현상과 어떤 관련이 있을까요? 물론 엘리트 지식 생산과 전통적인 오피니언 리더들의 권위는 여전히 유지되지만 위계의 모습은 변화하고 있다.
유명인으로서 의견지도자
이에 따라 지식정보 생산·유통 과정의 진입장벽이 낮아지고 누구나 콘텐츠를 제작·유통할 수 있게 됐다. 이러한 미디어 환경에서 미디어 이용자들이 현대사회의 지식과 정보를 어떻게 취급하는지, 그리고 이 과정에서 오피니언 리더들이 어떻게 나타나고 행동하는지 주목해볼 필요가 있다.
대중매체와 유명인의 영향력
연예인이란 언론을 통해 대중에게 알려지고, 대중매체나 연예, 스포츠 등 대중문화를 통해 자주 등장하는 잘 알려진 사람을 말한다. 오피니언 리더와 연예인은 대중에게 영향력을 미치는 인물이라는 공통점이 있지만, 같은 개념으로 볼 수는 없다.
인터넷 매체 시대의 인플루언서
개인 미디어 플랫폼을 통해 명성을 얻은 사람들은 때로는 대중 매체에 등장하는 유명인과 맞먹는 인기를 얻기도 하고, 인터넷 저널리즘 활동을 통해 신문기자에 버금가는 사회적 영향력을 얻기도 합니다. 그는 2003년부터 2009년까지 중앙대에서 강의를 했으나 그의 반정부 성향에 부담을 느낀 학교 측이 일방적으로 강의를 취소해 시간제 강사가 취약한 처지에 놓였다. 그러나 온라인 공간과 출판계에서 진중권의 대중적 영향력은 결코 주류 학계에서 활동하는 학자만큼 강력하지 않았으며, 이는 그가 온라인 해설가로서 활발한 활동을 펼쳤기 때문이라고 해도 과언이 아니다3 ).
교류 네트워크의 중심
“오피니언 리더들은 다른 사람들이 접근할 수 있어야 합니다.”라고 그는 말했습니다. 실제로 소셜미디어 셀럽들은 제품 호감도와 신뢰도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 알려져 국내외 광고계의 주목을 받고 있다(김현정, 표희선, 한미정). , 2011).
의견지도자의 미디어 이용
그렇다면 디지털 미디어 시대의 오피니언 리더들이 미디어를 어떻게 활용하고 어떤 수사법으로 소통하는지에 대한 커뮤니케이터의 '설득효과'에 주목하여 이론적 논의를 이어가자.
인물의 매체 활동
소비자들은 제품을 구매하고 선택하는 과정에서 불안과 위험요소를 줄이고, 따라가는 만족도를 높이려고 합니다. 활발한 미디어 활동을 통해 연예인들의 정치적 영향력을 보여주는 대표적인 사례는 미국 TV 진행자 오프라 윈프리의 오바마 지지다.
인물의 공신력: 신뢰성과 전문성
대중의 신뢰를 구성하는 속성 중 전문성이란 수신자가 정보의 출처를 인식하여 합리적인 결론을 도출할 수 있는 충분한 지식이나 기술을 가지고 있음을 의미합니다. 선행 연구에 따르면 신뢰성과 전문성을 바탕으로 한 정보원에 대한 대중의 신뢰가 높을수록 상대방의 태도와 설득을 변화시키는 데 더 큰 영향력을 발휘하는 것으로 나타났다(Goldsmith et al., 2000).
인물의 매력
공신력의 속성 중 개인의 신뢰도는 사람을 믿거나 신뢰하는 경향을 말한다. 이와 같이 캐릭터가 미디어 활용을 통해 어떻게 설득력을 발휘하는지에 대한 선행 연구에서는 캐릭터의 미디어 외모, 인지도, 대중의 신뢰도, 매력도 등의 요인을 대중에게 영향을 미칠 수 있는 요인으로 간주하고 있다.
매체 진화와 설득 커뮤니케이션의 변화
물론 이러한 변수들은 대중에게 '영향력'을 미칠 수 있는 미디어 요인으로 간주되지만, 대중이 개인을 오피니언 리더로 인식하는 직접변수가 되기에는 근거로는 충분하지 않다. 따라서 이러한 변수들이 실제로 현대 한국사회에서 오피니언 리더로 인정받는 요인으로 의미가 있는지 연구를 통해 검증할 필요가 있다.
말하기와 레토릭
아리스토텔레스에게 수사학은 언제나 진실만을 말해야 하는 것은 아니었고, 결국 수사학은 철학의 차원에서 현실의 차원으로 내려왔다(김형수·이호규, 2013). 수사학이 함축하는 바는 다양하지만, 현대 민주주의의 시초라고 할 수 있는 아테네 민주주의 체제와 유기적으로 결합한 수사학의 특성은 '발화의 예술'이라는 공통신념을 영속시키는 데 기여한다. ' 그것을 위해. 일(김형수, 이호규, 2013).
매개된 공적 영역의 소통과 설득
네트워크 기술의 발달로 인해 발언권(또는 N:N) 통신의 독점이 깨지기 시작했고, 시간과 장소를 초월하게 되었다. 그 결과 담론이 나올 수 있었다. 톰슨은 이것을 "새로운 종류의 가시성" 또는 "매개된 공공 영역의 새로운 형태"라고 불렀고, 이것이 "매개된 친밀감"의 새로운 형태로 사람들에게 접근한다고 믿었습니다.
미디어 자원동원 이론
블로그 이용자 수가 증가함에 따라 파워블로거의 활동 범위가 확대되어 블로거가 해당 분야에 진출하여 시장에서 이익을 얻거나 관련 직업을 가질 수 있게 된다(김지희, 2014). 블로그 저널리즘이 뉴스 생산의 민주화를 가져왔다면, 트위터는 뉴스 유통의 민주화를 가져왔다(이광석, 2011). 인터넷 이전 시대에 민족주의적 동원이나 사회운동 동원이 하향식 메시지 전달을 통해 이루어졌다면, 디지털 시대의 자원 동원은 소셜 미디어에서 '무한 RT7)'을 외치는 것으로 나타난다.
전자매체 시대의 레토릭 특성
이러한 현상은 과거 공적 영역에서 소외되었거나 사회적, 정치적 자원이 제한된 사람들이 온라인 공간에서의 활동을 통해 영향력을 행사함으로써 오피니언 리더로 부상할 가능성이 있음을 시사한다(이준웅 외, 2007). 다양한 미디어 소스를 효과적으로 활용하는 것은 현대 사회의 정치적 공적 영역에서 지역적, 세계적 사회 운동을 가능하게 하는 방법이 될 것입니다.
구술성
옹은 문자 이전에는 구술성을, 문자 시대 이후에는 문해력을 바탕으로 인류사의 흐름을 이해했다. 에 의해 중재된다는 사실에 주목하세요. 라디오의 확산은 효과적인 대중 연설의 스타일을 변화시켰습니다.
맞대응하기
즉, 온라인 공간에서 발생하는 상호 토론, 토론, 논리적 반대, 지속적인 댓글 등의 활동을 '참여'라고 개념화할 수 있다. 대결은 온라인 플랫폼에서 발생하는 독특한 설득적 의사소통 과정으로, 참여자 간에 즉각적이고 지속적이며 논쟁적인 방식으로 단어가 교환됩니다.
공감하기
물리학에서는 소비자가 광고를 본 후 광고가 전달하는 설득 메시지와 공감 메시지의 효과를 측정하고 비교하는 실험을 진행하였다. 그 결과, 설득적 의사소통보다는 공감적 의사소통을 사용한 사람들이 심리적 반응, 광고적 반응, 신뢰심리에서 더 높은 것으로 나타났다. 그 결과 자본에 더 효과적인 것으로 나타났다(김항중, 허순향, 남승규) , 2015). 미디어를 통한 정보교환과 상호교감의 형성은 온라인 커뮤니케이션에서도 중요한 역할을 한다.
의견지도자의 인구사회적 특성
마지막으로 오피니언 리더가 다녔던 고등학교를 살펴보았습니다. 오피니언리더고등학교는 빈도순으로 순위가 매겨져 있습니다.
의견지도자의 유형별 특성
그리고 오피니언 리더는 그 사람의 출처에 따라 여러 유형으로 정리될 수 있습니다. 이들은 여론수렴, 정책홍보, 집단 내 결속력 강화 등을 위해 SNS를 활용한다.
의견지도자 인식에 영향을 미치는 인물의 요인
또한 신체적 매력은 정보 제공자를 호감 있게 만들어 전달자가 제공한 정보를 더 쉽게 받아들이게 하며, 전달자에 대한 수신자의 '호감도'는 수신자가 메시지를 진실하게 받아들이는지 여부에 설득력 있는 영향을 미칩니다(O' Keefe, 2015). ). 대인소통에 관한 연구에 따르면 듣기와 단순 듣기를 구별하며, 타인의 관점에서 민감한 듣기가 시민적 듣기의 완벽한 형태로 간주된다(김은미, 이준웅, 2006).
의견지도자 인식에 영향을 미치는 응답자 요인
따라서 오피니언 리더 인식에 대한 독립변인 모형은 응답자의 특성에 따라 달라질 수 있다. 응답자의 정치적 성향에 따라 여론 조사원으로 제시된 인물에 대한 인식에 대한 요인의 영향이 달라질 것입니다.
의견지도자 인식에 있어 유형별 차이
오피니언 리더의 유형에 따라 의사소통 반응성이 오피니언 리더의 인식에 미치는 영향에 차이가 있을 것이다. 커뮤니케이션 통제는 오피니언 리더의 유형에 따라 오피니언 리더로 간주됩니다.
의견지도자로서 설득력에 영향을 미치는 인물의 요인
연구자는 연구의 대상이 되는 오피니언 리더이다. 오피니언리더 오피니언리더 측정방법 연구 사례.
의견지도자로서 설득력에 영향을 미치는 응답자 요인
의견지도자 유형에 따른 설득력의 차이
연구 방법론 오피니언 리더 측정 방법 연구 사례. 커뮤니티 회원들이 귀하를 오피니언 리더로 추천하시나요?
매체 활동
방송 출연 미디어 활동 변수: 응답자가 인지하는 전달자의 미디어 활동 수준. 이는 오피니언 리더의 실제 미디어 출연량이 아닌, 응답자들이 인지하는 미디어 활동을 측정하여 사람의 존재감에 대한 영향력을 측정하고 싶었기 때문입니다.
공신력
공신력의 속성 중 개인의 신뢰도는 사람을 믿거나 신뢰하는 경향을 말한다. 대중적 신뢰의 또 다른 특징인 전문성은 수신자가 정보의 출처가 합리적인 결론을 도출할 수 있는 지식이나 능력을 가지고 있다고 인식하는 것을 의미합니다.
매력
그 사람이 오피니언 리더로 인식될지, 설득력 있는 사람으로 인식될지 예측할 수 있습니다. 또한, 캐릭터가 매력을 갖고 있다는 문장을 제시함으로써, 캐릭터의 매력이 응답자들에게 그를 오피니언 리더로 인식하게 만드는 요인인지도 확인할 수 있다.
소통 양식: 소통반응성
의사소통 스타일을 측정하기 위해 독립변수를 만들었습니다. 첫째, 오피니언 리더의 커뮤니케이션 시 나타나는 파토스 측면을 측정하기 위해 커뮤니케이션 반응변수를 구축하였다.
소통 양식: 소통통제성
본 연구에서는 응답자들의 의사소통 스타일에 따라 오피니언 리더를 오피니언 리더로 인식하는지 여부를 알아보기 위해 말하기 스타일에 관한 9개의 문장을 제시하였다. '의사소통반응성' 척도를 구축하기 위해 측정문항의 평균값을 계산하였다.
의견지도자 인식
따라서 본 연구에서는 첫 번째 종속변인을 '응답자가 의견 제시자로 제시된 사람을 인지하는 정도'로 설정하였다. 이에 시민들에게 설문조사를 통해 해당 인물을 살펴보고 그를 오피니언 리더로 인식하는지, 그가 한국 사회에 얼마나 영향력이 있다고 생각하는지를 '전혀 아니다'에서 ''까지 7점 척도로 판단하도록 했다. 많이." 나는 로 대답했다.
의견지도자로서 설득력
오피니언 리더의 메시지가 수신자에게 미치는 영향은 7점 척도로 측정되었습니다. 또한 개인의 미디어 활동, 대중적 신뢰, 매력도, 의사소통 민감도, 의사소통 통제력은 모두 오피니언 리더로서의 설득력과 긍정적인 상관관계를 보였다(종속변수 2).
교차분류 다층모형
상위 그룹 수준으로 구분된 구조의 경우, 다수준 모형 분석을 이용하면 종속변수를 보다 정확하게 예측할 수 있습니다. 2단계 교차분류 다단계모형을 나타낸 도식과 종속변수 계산식을 아래 그림과 표에 나타내었다.
의견지도자 효과와 응답자 효과
의견지도자 인식에 영향을 미치는 요인
의견지도자 유형에 따른 조절효과
의견지도자로서 설득력에 영향을 미치는 요인
연구결과의 요약
의견지도자 연구의 함의
메타분석을 위한 의견지도자
의견지도자 인식과 의견지도자로서 설득력에
