이 전략을 통해 전기차에 대한 수요가 증가하고, 기존 내연기관 차량을 줄여 저탄소 정책에 한걸음 더 다가서게 됩니다. 본 연구는 전기차 소비자가 증가하는 상황에서 잠재소비자를 대상으로 한 구매요인을 파악하는 데 중점을 두고 있으며, 전기차 구매 확대를 위해 잠재소비자의 전기차 구매의도가 미치는 영향을 알아보고자 연구를 진행하였다. 자동차. 영향 요인 분석
서 론
전기자동차에 대한 기존 연구는 전략적 시사점을 제공하지만 한계가 있다. Davis(1989)의 기술 수용 모델은 전기 자동차 소비자의 소비 행태에 대한 연구라는 점에서 차별화된다.
이론적 배경
전기자동차 시장 동향
2019년 전체 자동차 판매량 대비 중국과 유럽의 전기차 시장 점유율은 하락세를 보이고 있다. 또한 유럽은 전체 자동차 판매에서 전기 자동차가 가장 높은 비중을 차지하는 국가입니다.
신기술(혁신) 수용 이론
- 기술수용모델(TAM:Technology Acceptance Model)
- 확장된 기술수용모델(TAM2)
- 통합기술수용모델(UTAUT)
- 혁신확산이론(DoI, Innovation Diffusion Theory)
또한 초기 시장인 만큼 자율주행차 시장이 확립되지 않았기 때문에 개인의 혁신이 사용 목적에 가장 큰 영향을 미친다. 혁신확산이론은 '사회 구성원이 새롭게 인식하는 아이디어, 관행 또는 사물'로 정의되는 혁신의 확산 속도와 채택 시기의 변화를 일으키는 원인을 규명한다.
전기자동차 수용에 관한 연구
국외 선행 연구
국내 선행 연구
전기자동차 속성 인식에 관한 연구
전기차 소비자들은 자동차 속성 중 연비(연비)를 가장 중요하게 여겼다. 연비는 환경적 이유보다 전기차 구매 및 만족도에 더 중점을 두는 것으로 나타났다. 전기차 수요를 늘리기 위해서는 국민적 지원도 중요하다.
현재 전기차에 대한 인식에 대한 연구가 부족하다.
가설 및 연구방법
연구모형
따라서 지각과 주관적 지식이 구매의도에 영향을 미치는 중요한 요인임을 확인할 수 있었다. 본 연구에서는 전기자동차의 특성을 알아보기 위해 전기자동차의 잠재적 소비자를 대상으로 하였다. 도구적, 감정적 측면 모두에서 전기 자동차의 속성 인식.
상징적 특징에 대한 인식은 세 가지 차원으로 나누어 주관적 지식과 인지된 사용용이성이 인지된 효용에 영향을 미치는지 알아보고, 인지된 효용성과 구매의도 간의 관계를 살펴본다.
가설 설정
- 전기자동차에 대한 도구적 속성 인식과 지각된 유용성의 관계
- 전기자동차에 대한 정서적 속성 인식과 지각된 유용성의 관계
- 전기자동차에 대한 상징적 속성 인식과 지각된 유용성의 관계
- 전기자동차에 대한 주관적 지식과 지각된 유용성의 관계
- 지각된 용이성과 지각된 유용성의 관계
- 지각된 유용성과 구매의도의 관계
전기 자동차의 상징적 특성도 중요합니다. 전기 자동차는 환경을 생각하는 소비자입니다. Wang 등의 연구. (2018)은 전기자동차에 대한 소비자의 지식이 인지된 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 가설을 제시하였다.
EV와 관련된 인지된 유용성은 특정 기술의 수용 및 사용에 따라 달라집니다.
변수의 조작적 정의 및 측정
- 전기자동차에 대한 속성 인식
- 전기자동차에 대한 주관적 지식
- 지각된 용이성
- 지각된 유용성
- 구매 의도
전기차가 소음이 적은 것 같아요. 나는 전기차에 대해 잘 알고 있다. 나는 환경을 보호하기 위해 전기 자동차를 운전하는 것을 좋아합니다.
전기차를 이용하는 것이 도움이 될 것 같아요.
자료 분석 방법
실증 분석
응답자의 인구통계학적 특성 분석
나는 모두 전기 자동차를 좋아합니다. 나는 전기차에 대해 잘 알고 있다. 저는 전기차를 이용합니다.
전기차를 이용하고 싶습니다.
측정 문항의 신뢰성 및 타당성 검증
측정 문항의 신뢰도 분석
신뢰도 분석은 요인 내 항목의 일관성을 검증하는 분석으로 Cronbach's alpha로 평가하며 일반적으로 허용되는 수준인 0.6을 기준으로 신뢰도를 평가합니다.
측정 문항의 타당도 분석
- 탐색적 요인분석
- 확인적 요인분석
구성개념의 개념, 수렴성, 판별타당성을 검증하기 위해 측정항목에 대해 확인요인분석(CFA)을 실시하였다. CR(Construct Reliability)과 AVE(Average Variance Extracted) 값을 추출하여 수렴타당도를 검증하였다. 이에 판별타당도를 알아보기 위해 각 요인간 상관분석을 실시하였고, AVE값과 상관계수의 제곱값을 비교하였다.
각 요인의 AVE값과 상관계수의 제곱값을 비교한 결과 모든 AVE값이 높게 나타나 본 연구의 판별타당성을 확인하였다.
연구 가설 검증
상관관계 분석
분석결과는 [표 8]과 같으며, 상관계수는 유의한 상관관계를 보이는 것으로 나타났다.
가설 검증 결과
결론
연구 결과의 요약 및 시사점
마지막으로, EV의 도구적, 정서적 속성에 대한 지식, EV에 대한 주관적 지식, EV 사용의 어려움은 EV로 인한 삶의 질 향상과 관련이 없는 것으로 해석됩니다. 이론적 기여는 본 연구가 전기차의 속성 인식을 바탕으로 진행되었으며, 그 결과 상징적 속성 인식과 인지된 유용성 사이에 높은 상관관계가 발견되었다는 점이다. 즉, 전기차의 친환경 이미지는 자신의 삶의 질을 향상시킬 뿐만 아니라, 사회 전체에도 환경적 혜택을 가져오는 것으로 확인되었다.
따라서 소비자가 전기차에 대한 친환경 이미지를 강조하고 다양한 친환경 정책을 통해 긍정적인 인식을 제공한다면 전기차 구매에 영향을 미칠 수 있다는 점은 현실적으로 중요하다.
연구의 한계점과 향후 연구 방향
전기차 충전시간은 적당하다. 전기 자동차는 일반적으로 매우 흥미롭습니다. 또 다른 사람은 전기 자동차를 운전합니다.
나는 전기차 사용법을 배우고 있다.
