Ekuitas merek

Top PDF Ekuitas merek:

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI SURABAYA

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI SURABAYA

Ekuitas merek (brand equity) sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena keempat dimensi yang terdapat dalam ekuitas merek yaitu kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek dapat memberikan nilai kepada konsumen dengan memperkuat informasi rasa percaya diri dalam keputusan pembelian serta pencapaian keputusan tersebut, sehingga terdapat hubungan yang positif antara keempat dimensi dari ekuitas merek dengan keputusan pembelian konsumen. (Fadli dan Qomariah, 2008)
Baca lebih lanjut

Baca lebih lajut

PENGARUH EKUITAS MEREK, KUALITAS LAYANAN, DAN TANGGUNG JAWAB SOSIAL PERUSAHAAN TERHADAP NIAT BELI LAPTOP MEREK TOSHIBA DI SURABAYA - Perbanas Institutional Repository

PENGARUH EKUITAS MEREK, KUALITAS LAYANAN, DAN TANGGUNG JAWAB SOSIAL PERUSAHAAN TERHADAP NIAT BELI LAPTOP MEREK TOSHIBA DI SURABAYA - Perbanas Institutional Repository

Perolehan data didapatkan dari penyebaran kuisioner kepada 200 keluarga yang memiliki bayi antara 0 – 4 tahun menggunakan teknik random sampling. Kuisioner disebarkan di divisi Manmunai North Divison Secretarie (MNDS) , Batticaloa distrik di Sri Lanka. Menurut jurnal ini, Brand Equity dipengaruhi oleh empat dimensi yaitu loyalitas merek, kesadaran merek, asosiasi merek, dan kesan kualitas. Tujuan dari penelitian ini adalah menguji hubungan antara ekuitas merek terhadap nilai pembelian yang ada di Sri Lanka. Peneliti menggunakan ukuran sampel sebanyak 200 keluarga yang memiliki anak berusia 4 tahun yang menggunakan produk sabun bayi yaitu Johnson & Johnson, Baby Crheamy, Pears
Baca lebih lanjut

16 Baca lebih lajut

Analisis Ekuitas Merek Cofee Morning Glory Pada PT. Morning Glory International Cabang Bandung

Analisis Ekuitas Merek Cofee Morning Glory Pada PT. Morning Glory International Cabang Bandung

Ekuitas merek (brand equity) sangat penting dalam memberikan nama merek suatu produk dan ekuitas merek juga memiliki peran yang sangat penting akan memajukan sebuah perusahaan, hal ini dilakukan mengingat ketatnya persaingan usaha di Indonesia khususnya di Bandung sehingga perusahaan harus dapat mempertahankan pelanggannya. Pada jaman dulu banyak perusahaan yang kurang memperhatikan Ekuitas Merek dalam memberikan suatu merek, sehingga pelanggan kurang mengingatnya produk di antara pesaing lainnya yang telah pandai memiliki Ekuitas merek yang memberi keuntungan yang lebih besar serta yang paling memuaskan dari merek tersebut.
Baca lebih lanjut

107 Baca lebih lajut

PENGARUH DIMENSI EKUITAS MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK DENGAN MEDIASI KEPUASAN KONSUMEN THE HARVEST RESTORAN DI SURABAYA - Perbanas Institutional Repository

PENGARUH DIMENSI EKUITAS MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK DENGAN MEDIASI KEPUASAN KONSUMEN THE HARVEST RESTORAN DI SURABAYA - Perbanas Institutional Repository

Equity” . Berikut ini beberapa pendapat mengenai definisi ekuitas merek: Aaker dalam Fandy Tjiptono (2011:96) menyatakan bahwa ekuitas merek merupakan serangkaian asset dan kewajiban merek yang menambah atau mengurangi nilai yang diberikan sebuah produk atau jasa kepada perusahaan dan pelanggan perusahaan tersebut. Dimensi ekuitas merek berbasis konsumen (CBBE) yaitu kualitas fisik, perilau staf, kesamaan diri ideal, identifikasi merek, dan kesamaan gaya hidup, indikator dari masing- masing variabel ini yaitu ( J. Nam et al, 2011 ): Kualitas fisik: Gedung memiliki tampilan moderen, fasilitas memadai, dekorasi ruangan menarik. Perilaku staf: melayani konsumen dengan cepat, karyawan ramah. Kesamaan diri: kesamaan citra diri, citra merek konsisten, citra merek konsisten dengan bagaimana saya ingin orang lain melihat saya. Identifikasi merek: peka terhadap merek, merasa malu, merasa terhina jika ada yang mengkritik merek ini. kesamaan gaya hidup: mencerminkan gaya hidup, sesuai gaya hidup, mendukung gaya hidup.
Baca lebih lanjut

Baca lebih lajut

Pengaruh loyalitas merek, kualitas yang dirasakan, Kesadaran merek, terhadap ekuitas merek Pada pengguna handphone samsung Di surabaya - Perbanas Institutional Repository

Pengaruh loyalitas merek, kualitas yang dirasakan, Kesadaran merek, terhadap ekuitas merek Pada pengguna handphone samsung Di surabaya - Perbanas Institutional Repository

Penelitian yang dilakukan oleh Farah Ahmad & Najeeb U. K. Sherwani (2015) dengan judul ”An Empirical Study on the effect of Brand Equity of Mobile Phones on Customer Satisfaction” memiliki tujuan yaitu untuk meneliti hubungan antara Loyalitas merek, kualitas yang dirasakan, kesadaran merek, dan asosiasi merek terhadap ekuitas merek dengan kepuasan pelanggan. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di New Delhi dan kota-kota yang berdekatan dengan India. Sedangkan jumlah sampelnya adalah 205 sampel.

18 Baca lebih lajut

Pengaruh kesadaran iklan terhadap respon konsumen pada pengguna aplikasi traveloka di surabaya dengan pemediasi ekuitas merek - Perbanas Institutional Repository

Pengaruh kesadaran iklan terhadap respon konsumen pada pengguna aplikasi traveloka di surabaya dengan pemediasi ekuitas merek - Perbanas Institutional Repository

Temuan ini sejalan dengan hasil perhitungan kuesioner yang didapat dari responden. Variabel kesadaran iklan memiliki indikator dengan nilai terendah yang berisi pernyataan “ Saya akan langsung mengingat Traveloka saat ditanya aplikasi yang bisa memesan tiket ”, sementara pada variabel pilihan merek konsumen indikator terendah berisi pernyataan “ Saya menyukai penggunaan Traveloka dibanding yang lain ”. Artinya iklan Traveloka dapat mempengaruhi tingkat kesukaan dalam menggunakan Traveloka karena memiliki pengaruh langsung yang rendah, namun bisa kita lihat dengan adanya mediasi ekuitas merek kesadaran iklan yang tercipta dalam benak konsumen mampu mempengaruhi tingkat pilihan konsumen dalam memesan tiket.
Baca lebih lanjut

23 Baca lebih lajut

ANALISIS KONTRIBUSI ASPEK YANG BERPENGARUH TERHADAP EKUITAS MEREK DAN GAIN INDEX DENGAN MENGGUNAKAN PENDEKATAN STRUCTURAL EQUATION MODELLING ( Studi Kasus : Produk Minyak Lumas Prima XP, PT. PERTAMINA, di Surabaya ).

ANALISIS KONTRIBUSI ASPEK YANG BERPENGARUH TERHADAP EKUITAS MEREK DAN GAIN INDEX DENGAN MENGGUNAKAN PENDEKATAN STRUCTURAL EQUATION MODELLING ( Studi Kasus : Produk Minyak Lumas Prima XP, PT. PERTAMINA, di Surabaya ).

Dalam penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) yang merupakan salah satu metode multivariate data analysis yang dapat mendeteksi pola hubungan secara simultan dan hubungan timbal balik antara variabel yang diamati. Sebagai indikatornya digunakan persepsi konsumen terhadap seluruh faktor yang berpengaruh dan melekat pada produk minyak pelumas kendaraan bermotor. Metode yang sesuai untuk menganalisa masalah tersebut dan sesuai dengan tujuan penelitian adalah menggunakan SEM (Structural Equation Modeling). Melihat besarnya peran ekuitas merek dalam menentukan keberhasilan produk di pasar, dari sini perlu dilakukan studi ekuitas merek pada PRIMA XP. Yang nantinya hasil yang diharapkan akan mempengaruhi secara langsung efektifitas pengelolaan merek dalam jangka panjang yang diterjemahkan dalam keputusan-keputusan pemasaran dalam perusahaan agar merek menjadi kuat di pasaran.
Baca lebih lanjut

145 Baca lebih lajut

Kontribusi Ekuitas Merek.

Kontribusi Ekuitas Merek.

ABSTRAK. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan memahami pengaruh ekuitas merek dalam pembentukan nilai pelanggan, dan efek nilai pelanggan terhadap intensi membeli dari konsumen, dalam kategori produk telepon selular. Penelitian ini mengacu pada sebagian model konseptual penelitian Baldauf et. al. (2003), dengan menggunakan dimensi brand awareness, brand perceived quality, brand loyalty, customer value, dan purchase intention. Alat ukur reliabel dan valid untuk mengukur objek penelitian. Hasil pengujian dengan menggunakan regresi berganda memperlihatkan, bahwa dimensi brand loyalty punya kontribusi pengaruh yang signifikan dan merupakan dimensi ekuitas merek yang terpenting terhadap pembentukan nilai pelanggan – baik aspek non-moneter maupun aspek moneter. Ditemukan pula fakta bahwa dimensi perceived quality punya kontribusi pengaruh yang signifikan hanya dalam pembentukan nilai pelanggan pada aspek non-moneter. Sementara itu, dimensi brand awareness sama sekali tidak punya kontribusi pengaruh yang signifikan dalam pembentukan nilai pelanggan. Namun bila dilihat dari uji korelasi, maka untuk sementara kami berpendapat bahwa dimensi brand awareness merupakan interverning factor antara perceived quality dan purchase intention. Dugaan ini tentunya perlu diperiksa dengan melakukan pengujian lebih lanjut. Hasil pengujian terakhir memperlihatkan, customer value – baik aspek non-moneter maupun aspek moneter – punya kontribusi pengaruh yang signifikan terhadap purchase intention, dengan aspek nonmoneter sebagai variabel yang terpenting. Hasil penelitian berimplikasi pada pentingnya pengukuran ekuitas merek pada salah satu aspek asset tak berwujud. Strategi penyediaan nilai yang lebih mengarah pada aspek non-moneter, barangkali akan lebih efektif dalam pencapaian tujuan yang diharapkan perusahaan, tanpa mengabaikan faktor-faktor lainnya. Peningkatan hubungan melalui upaya-upaya pemasaran relasional, menjadi pertimbangan yang penting dalam membangun loyalitas yang kokoh.
Baca lebih lanjut

2 Baca lebih lajut

ANALISIS EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NOKIA.

ANALISIS EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK NOKIA.

Sedangkan hak milik lain dari merek adalah komponen ekuitas merek yang lebih cenderung ditinjau dari perspektif perusahaan. Sehingga pada pembahasan elemen ekuitas merek dalam penelitian ini hanya terdiri dari 4 variabel tersebut. David A. Aaker (1997) mendefinisikan kesadaran merek sebagai kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu. Asosiasi merek adalah segala sesuatu yang berkaitan secara langsung maupun tidak langsung dengan ingatan konsumen mengenai sebuah merek (David A. Aaker, 2001:167). Variabel ini berkaitan dengan persepsi yang dibentuk dibenak seseorang karakteristik atau atribut-atribut yang dimiliki oleh suatu merek. Kesan-kesan yang terkait dengan suatu merek akan meningkat dengan semakin banyaknya pengalaman konsumen
Baca lebih lanjut

87 Baca lebih lajut

PENDAHULUAN  KELUARGA SEBAGAI SUMBER EKUITAS MEREK.

PENDAHULUAN KELUARGA SEBAGAI SUMBER EKUITAS MEREK.

mengindikatorkan kuat lemahnya suatu merek merujuk pada elemen-elemen pembentukan ekuitas merek. Ekuitas merek sendiri telah lama diperdebatkan dan didefinisikan oleh banyak para ahli, namun definisi yang dianggap sebagai acuan dari definisi ekuitas merek yaitu definisi menurut Aaker (1991) yang menyatakan bahwa ekuitas merek adalah ”serangkaian aset dan kewajiban (liabilities) merek yang terkait dengan sebuah merek, nama dan simbolnya, yang menambah atau mengurangi nilai yang diberikan sebuah produk atau jasa kepada perusahaan atau pelanggan perusahaan tersebut” (Aaker, 1991 dikutip dalam Tjiptono, 2005, p. 39). Selain definisi ekuitas merek menurut Aaker (1991), Yoo et al. (2000) juga meneliti hubungan antara elemen-elemen bauran pemasaran dan pembentukan ekuitas merek. Ekuitas merek berasal dari kepentingan perusahaan, hal ini menyebabkan perusahaan ingin menciptakan merek yang kuat untuk memperoleh kelanjutan dan keunggulan kompetitif yang dapat membedakan produk mereka (Aaker, 1991; Keller, 2003 dikutip dalam Gil et al., 2007).
Baca lebih lanjut

8 Baca lebih lajut

TINJAUAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS PENELITIAN  KELUARGA SEBAGAI SUMBER EKUITAS MEREK.

TINJAUAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS PENELITIAN KELUARGA SEBAGAI SUMBER EKUITAS MEREK.

Masing-masing dimensinya ekuitas merek, yaitu: kesadaran, asosiasi, persepsi kualitas dan kesetiaan yang dapat diterima nantinya memiliki suatu pengaruh positif pada ekuitas merek secara menyeluruh, sehingga semakin tinggi kesadaran merek dalam benak konsumen bersama dengan asosiasi yang positif, unik dan kuat membimbing konsumen untuk meningkatkan pilihannya pada merek tersebut, seperti halnya semakin tinggi persepsi kualitas yang dapat diterima dan semakin tinggi frekuensi pembelian, semakin positif penilaian konsumen terhadap merek tersebut dan semakin tinggi pula ekuitas merek berdasar konsumen. Maka hipotesis yang diusulkan sebagai berikut: H5a: Semakin tinggi kesadaran merek, semakin tinggi ekuitas merek (brand
Baca lebih lanjut

14 Baca lebih lajut

Analisis Pengukuran Elemen-Elemen Ekuitas Merek Ponsel Samsung sebagai Usulan untuk Mempertahankan dan Meningkatkan Pangsa Pasar.

Analisis Pengukuran Elemen-Elemen Ekuitas Merek Ponsel Samsung sebagai Usulan untuk Mempertahankan dan Meningkatkan Pangsa Pasar.

Suatu merek yang terkenal akan memiliki brand equity (ekuitas merek) yang kuat. Brand Equity tersebut terdiri dari elemen Brand Awareness( top of mind, Brand Recall, Brand Recognition and Brand Unaware), elemen Brand Association, elemen Perceived Quality dan elemen Brand Loyalty. Pengukuran Brand Equity tersebut dilakukan dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dengan responden para pengguna ponsel atau yang pernah menggunakan ponsel. Penelitian dilakukan di wilayah Bandung Utara, Bandung Selatan, Bandung Barat, Bandung Timur dan Bandung Tengah.

Baca lebih lajut

Apa yang dimaksud dengan ekuitas merek

Apa yang dimaksud dengan ekuitas merek

Ekuitas merek perlu dibedakan dari valuasi merek, yang merupakan pekerjaan mengestimasi nilai keuangan total dari merek itu. Perusahaan tertentu mendasarkan pertumbuhan pada mendapatkan dan membangun portofolio merek yang kaya. Nestle telah memberi Rowntree (inggris), Carnation (AS), Button- Perugina (italia), dan Perrier (perancis), sehingga membuatnya menjadi perusahaan makanan terbesar di dunia.

8 Baca lebih lajut

BAB 9 MENCIPTAKAN EKUITAS MEREK

BAB 9 MENCIPTAKAN EKUITAS MEREK

4. 4. Dapat ditransfer─ Apakah elemen merek dapaat digunakan untuk memperkenalkan produk baru dalam kategori yang sama atau berbeda? Apakah elemen merek itu menambah ekuitas merek melintasi batas geografis dan segmen pasar? Meskipun pada mulanya merupakan penujual buku online, Amazon.comcukup cerdik untuk tidak menyebut dirinya sendiri “Books’R’ Us.” Amazon terkenal sebagai sungai terbesar di dunia, dan nama itu menyiratkan berbagai macam barang yang dapat dikirimkan, satu gambaran penting tentang beragam produk yang kini dijual diperusahaan tersebut.
Baca lebih lanjut

Baca lebih lajut

Pengaruh Komunikasi Pemasaran dan Promosi Harga terhadap Ekuitas Merek.

Pengaruh Komunikasi Pemasaran dan Promosi Harga terhadap Ekuitas Merek.

dari komunikasi pemasaran terhadap ekuitas merek. Komunikasi pemasaran terbukti memberikan kontribusi terhadap kesuksesan pembentukan ekuitas merek berdasarkan studi sebelumnya (Boulding et. al., 1994). Ketika konsumen melihat iklan yang mewah dan berbiaya tinggi, hal ini memberikan kontribusi terhadap persepsi konsumen terhadap tingkat kepercayaan diri yang dimiliki oleh manajer pemasaran terhadap produk yang diiklankan tersebut (Kirmani et. al., 1989). Perceived advertising spending tidak hanya memiliki pengaruh positif terhadap ekuitas merek, tetapi memiliki pengaruh positif pula terhadap elemen-elemen ekuitas merek, yaitu loyalty, awareness, perceived quality, dan brand image (Cobb-Walgren et. al., 1995). Hal ini membuktikan bahwa komunikasi pemasaran dan ekuitas merek saling mempengaruhi satu sama lainnya.
Baca lebih lanjut

20 Baca lebih lajut

ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TENTANG BAURAN PEMASARAN TERHADAP EKUITAS MEREK PRODUK FRESTEA (Studi Kasus pada Konsumen Supermarket Pamella Swalayan di Yogyakarta) ANALYSIS CONSUMER’S PERCEIVE FOR MARKETING MIX TOWARD BRAND EQUITY OF FRESTEA PRODUCTS (Case S

ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TENTANG BAURAN PEMASARAN TERHADAP EKUITAS MEREK PRODUK FRESTEA (Studi Kasus pada Konsumen Supermarket Pamella Swalayan di Yogyakarta) ANALYSIS CONSUMER’S PERCEIVE FOR MARKETING MIX TOWARD BRAND EQUITY OF FRESTEA PRODUCTS (Case S

pelanggan, mengukur atau mengelola kepuasan pelanggan, menciptakan biaya peralihan, dan memberikan tempat Frestea lebih mudah didapat dimanapun. Apabila hal ini dilakukan dengan baik maka hasilnya bukan saja dapat mempertahankan konsumen loyal yang sudah ada namun juga dapat mengakuisisi konsumen yang tidak loyal menjadi konsumen yang loyal. Aspek distribusi berkaitan dengan upaya perusahaan untuk menyediakan Frestea yang ditawarkan kepada konsumen perlu diperhatikan untuk, mempertahankan loyalitas dan minat atas produk yang dipasarkan. Dalam hal ini, loyalitas konsumen yang sudah ada terhadap Frestea akan dapat terjaga selama perusahaan secara intensif menambah tempat atau toko dan warung untuk tersedia produk Frestea yang tentunya dapat meningkatkan ekuitas merek. Harga yang tinggi pada produk Frestea ternyata akan membuat kesan kualitas yang negatif terhadap produk tersebut. Konsumen akan dengan cepat menghilangkan suatu brand dari benak mereka apabila harganya terlalu mahal sehingga ekuitas merek terhadap brand tersebut rendah. Hal tersebut menunjukkan bahwa harga yang tinggi belum tentu dikaitkan dengan produk yang mempunyai kesan kualitas yang baik. Harga yang terlalu tinggi bahkan menjadikan kesan kualitas secara keseluruhan akan negatif dan bahkan menurunkan ekuitas merek.
Baca lebih lanjut

9 Baca lebih lajut

KELUARGA SEBAGAI SUMBER EKUITAS MEREK  KELUARGA SEBAGAI SUMBER EKUITAS MEREK.

KELUARGA SEBAGAI SUMBER EKUITAS MEREK KELUARGA SEBAGAI SUMBER EKUITAS MEREK.

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkat, rahmat, kasih, dan bimbingan-Nya yang telah diberikan sehingga penyusunan skripsi ini dapat selesai dengan judul “KELUARGA SEBAGAI SUMBER EKUITAS MEREK”. Skripsi ini digunakan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Program Studi Ilmu Ekonomi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini menemukan kendala atau permasalahan, namun di balik itu semua ada rencana Tuhan yang terbaik.

17 Baca lebih lajut

AKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU DAN  Aktivitas Komunikasi Pemasaran Terpadu Dan Ekuitas Merek (Studi Deskriptif Kualitatif Dalam Meningkatkan Ekuitas Merek Di Hotel Grand Orchid).

AKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU DAN Aktivitas Komunikasi Pemasaran Terpadu Dan Ekuitas Merek (Studi Deskriptif Kualitatif Dalam Meningkatkan Ekuitas Merek Di Hotel Grand Orchid).

Kesimpulan dari penelitian ini adalah Hotel Grand Orchid telah melakukan komunikasi pemasaran agar tercipta brand awareness dan brand image yang positif dimata masyarakat sebagai calon konsumen maupun pelanggan dari Hotel Grand Orchid hingga pada akhirnya dapat tercipta pula brand equity (ekuitas merek).

Baca lebih lajut

PENGARUH IKLAN TERHADAP EKUITAS MEREK MELALUI MEDIASI KUALITAS YANG DIRASA NASABAH BANK RAKYAT INDONESIA DI SURABAYA - Perbanas Institutional Repository

PENGARUH IKLAN TERHADAP EKUITAS MEREK MELALUI MEDIASI KUALITAS YANG DIRASA NASABAH BANK RAKYAT INDONESIA DI SURABAYA - Perbanas Institutional Repository

Kualitas Yang Dirasa berpengaruh signifikan positif terhadap Ekuitas Merek yang membuktikan bahwa hipotesis ketiga (H3) memperoleh dukungan dan teruji kebenarannya. Dengan demikian jika BRI meningkatkan service atau pelayanan terhadap nasabah maka Ekuitas Merek BRI akan meningkat dan sebaliknya. Hasil penelitian ini mendukung hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Buil, Chernatony dan Martinez (2010) yang menyatakan bahwa Kualitas Yang Dirasa memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Ekuitas Merek. Hasil penelitian ini didukung oleh tanggapan responden terhadap variabel Kualitas Yang Dirasa dan Ekuitas Merek yang masuk dalam kategori setuju.
Baca lebih lanjut

14 Baca lebih lajut

ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP  Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian.

ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian.

Sampel dalam penelitian ini sebanyak 110 responden. Tehnik yang digunakan dalam pengambilan responden adalah convenience sampling dan purposive random sampling. Hasil penelitian dengan uji hipotesis, uji regresi linear beganda dipeloleh nilai koefisien regresi yang paling besar adalah variabel loyalitas merek, hal ini menunjukan bahwa variabel loyalitas merek paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian handphone Samsung Android; secara parsial dan simultan diperoleh bahwa semua variabel ekuitas merek mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Samsung Android; koefisien determinasi (R 2 ) diperoleh bahwa variabel kesadaran merek, persepsi kualiatas, asosiasi merek, dan loyalitas merek memiliki kemampuan yang tinggi dalam menjelaskan variabel keputusan pembelian handphone Samsung Android.
Baca lebih lanjut

15 Baca lebih lajut

Show all 7620 documents...