ผลการด าเนินงานวิจัย
ตาราง 12 ต่อ)
5. ตู่ สวรินทร์ (Soundtiss)
ผู้ติดตามใน YouTube ช่อง Soundtiss ST จ านวน 8.49 แสนคน ผู้ติดตามใน Instragram ช่อง Soundtiss จ านวน 4.42 แสนคน ผู้ติดตามใน Facebook ช่อง Soundtiss จ านวน 8.77 แสนคน
จากการศึกษาและติดตามตู่ สวรินทร์ (Soundtiss) วิเคราะห์ตามทฤษฎี Influencer Marketing “SEED Strategy” พบดังนี้
S : Sincere (ความจริงใจ) ภาษาที่ใช้ในการสื่อสาร มีความเป็นอันเอง มีความ เป็นกันเอง ไม่ปิดบังฐานะของตนเอง เข้าใจง่าย เหมือนเพื่อนคุยกับเพื่อนแต่ยังคงมีหางเสียงบ้าง
เวลาพูดผิดก็ไม่ตัดออก ท าให้รู้สึกว่ามีความเป็นธรรมชาติ การเขียนบรรยายใต้ภาพหรือคลิปวีดีโอ ต่าง ๆ ที่ลงในช่องของตนมีการตั้งชื่อด้วยภาษาที่อ่านแล้วเข้าใจง่าย
E : Expertise (ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน) มีความเชี่ยวชาญในการแต่งหน้า เลียนแบบบุคคล ตัวละคร หรือผู้มีชื่อเสียง ณ ช่วงเวลานั้น ๆ มีความคิดสร้างสรรค์ในการเลือกชุดที่
เข้ากับธีมการแต่งหน้าและการใส่เพลงประกอบในแต่ละคลิปได้อย่างดีเยี่ยม สามารถรีวิวสินค้าได้
อย่างดีและสอนแต่งหน้าด้วยเทคนิคที่ท าตามได้ไม่ยาก
E : Engagement (การเข้าถึง) ช่องทางโซเชียลมีเดียของตู่ มีผู้ติดตามในช่องทาง ต่าง ๆ มากกว่า 5 แสนคน ท าให้มีการเข้าถึงบัญชีผู้ใช้งานจ านวนมาก ช่องทางโซเชียลมีเดียของตู่
มีผู้ติดตามในช่องทางต่าง ๆ มากกว่า 5 แสนคน มีการอัพเดตการแต่งหน้าเลียนบุคคล ตัวละคร หรือผู้มีชื่อเสียง ณ ช่วงเวลานั้น ๆ อย่างต่อเนื่องท าให้สามารถเข้าถึงใจผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี รวม ไปถึงการกดไลค์ใน Instagram โดยเฉลี่ยมากกว่า 15,000 ไลค์ขึ้นไป การเข้ารับชมใน YouTube ได้เข้าร่วมเมื่อวันที่ เมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์ 2554 ก็ซึ่งมีการเข้าชม 76,886,913 ครั้ง และ ได้เข้า ร่วม Facebook เมื่อวันที่ 24 มิถุนายน 2559 ก็มีคนกดไลค์คลิปหรือภาพที่ลงแต่งหน้าและพาเที่ยว โดยเฉลี่ยไม่ต ่ากว่า 5,000 ไลค์จนไปถึง 24,000 ไลค์ (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) D : Different (ความแตกต่าง) มีความสามารถในการแต่งหน้าเลียนแบบตัว ละครหรือดารานักแสดงยิ่งไปกว่านั้นยังมีการเลือกชุดและเพลงประกอบคลิปที่เหมาะสมกับบริบท นั้น ๆ มีรูปแบบในการน าเสนอและรีวิวสินค้าได้อย่างมีความน่าเชื่อถือโดยการใช้สินค้านั้น ๆ อย่าง ต่อเนื่องกันเพื่อดูผลลัทธ์ของผลิตภัณฑ์และมีการจัดเรียงหมวดหมู่ในช่องยูทูปของตนเองอย่าง ชัดเจน และได้มีการจัดแบ่งหมวดหมู่ภายในช่องของตนเองใน YouTube อย่างชัดเจน ดังนี้
1. REVIEW ของดีบอกต่อ จ านวน 55 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 10 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้ตู่ได้บอก สภาพผิวหน้าของตนเองเพื่อเป็นประโยชน์ส าหรับผู้ชมที่ต้องการไปซื้อตาม จะได้เข้าใจสภาพผิวว่า เหมาะกับการใช้หรือไม่ จะเป็นการรีวิวสินค้าเครื่องส าอางประเภทตกแต่งใบหน้า เช่น รองพื้น Foundation มีการเปรียบเทียบสินค้าของแต่ละแบรนด์เพื่อให้ผู้ชมสามารถประกอบการตัดสินใจ และรีวิวเครื่องส าอางเพื่อบ ารุงผิวหน้า เช่น มาร์คหน้า มีการบอกส่วนประสมที่อยู่ในตัวสินค้า อย่างชัดเจน บอกราคา แนะน าการเลือกเฉดสีที่เหมาะสมกับใบหน้า การสอนเขียนคิ้วทรงเกาหลี
2. VLOG จ านวน 27 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 15 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็นการพาไปเที่ยวทั้งใน ประเทศและต่างประเทศ พาผู้ชมไปเปิดประสบการณ์การใช้ชีวิต เช่น “การสอน 10 ท่าโพสต์กัน
ตาย ถ่ายท่าไหนก็สวย” บางคลิปจะมีแขกรับเชิญเข้ามามีบทบาทภายในคลิป พาไปดูบรรยากาศ ตามสถานที่ต่าง ๆ มีการโฆษณาสินค้าได้อย่างลงตัวไม่ท าให้รู้สึกว่ายัดเยียดมากจนเกินไป เลือก จังหวะในการโฆษณาได้ดี
3. Soundtiss Outfits จ านวน 18 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 15 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็นการรีวิวเสื้อผ้า กระเป๋า ในลุคต่าง ๆ มีการบอกรุ่นของเสื้อผ้า ราคา และแหล่งที่ซื้ออย่างชัดเจน
4. AT HOME Soundtiss จ านวน 7 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 15 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็นการพาไปรีวิว บ้านและเป็นการรีโนเวทบ้านเก่าด้วยงบที่จ ากัด เนื้อหาจะมีการอธิบายสไตล์ในการตกแต่งอย่าง ชัดเจน มีการระบุราคาสินค้าและที่มาของแหล่งสินค้าที่ใช้ตกแต่งภายในบ้าน
5. Talk With Soundtiss จ านวน 6 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 15 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะมีบุคคลที่ 2 หรือ 3 เข้ามามีส่วนร่วม เช่น การสอนแต่งตัวสไตล์ต่าง ๆ การสอนแต่งหน้าให้เพื่อน ภายในคลิปจะมีการ สอดแทรกโฆษณาและอธิบายคุณสมบัติของสินค้านั้น ๆ อย่างชัดเจน ท าให้เกิดความรู้สึกอยากซื้อ ตาม
6. Who’s skinny จ านวน 2 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 20 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะมีตู่ที่เป็นผู้ด าเนินรายการ หลัก และอีกคลิปที่มีบุคคคลที่2เข้ามามีบทบาทในการด าเนินรายการร่วมกัน จะเป็นการพาไปรีวิว อาหารทั้งของคราวและของหวานที่สั่งมาจากสื่อ Instagram ซึ่งถือเป็นการช่วยผู้ประกอบการ ร้านอาหารที่เปิดตัวในช่วงสถานการณ์โควิด-19 และยังไม่เป็นที่รู้จักมาก ในเป็นที่รู้จักในวงกว้าง มากยิ่งขึ้น
7. Cosplay by Soundtiss จ านวน 21 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 15 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็น การแต่งหน้าตามคาแรคเตอร์ต่าง ๆ ของตัวละคร มีทั้งตัวละครในทวีปเอเชียและยุโรป เนื้อหาใน หมวดหมู่นี้ตู่จะไม่มีการพูดบรรยายการแต่งหน้า แต่จะมีเพียงการน าเสนอสินค้าแต่ละตัว ก่อนที่
จะเริ่มแต่งหน้าอย่างเป็นขั้นเป็นตอน มีการใช้เสียงเพลงประกอบที่ลงตัวกับคลิปนั้น ๆ ส่วนมากจะ เป็นตู่ที่ด าเนินรายการเพียงคนเดียว แต่มีเพียงคลิป “แต่งหน้าเป็นเจ้าหญิง Disney สวย ใส หัวใจ 5 ดวง” ที่จะมีผู้ด าเนินรายการร่วม
8. Celebrity make up by Soundtiss จ านวน 34 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่
12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 10 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะ เป็นการแต่งหน้าตามดาราหรือแต่งหน้าตามคาแรคเตอร์ตัวละครในภาพยนตร์ เนื้อหาในหมวดหมู่
นี้ตู่จะไม่มีการพูดบรรยายการแต่งหน้า แต่จะมีเพียงการน าเสนอสินค้าแต่ละตัว ก่อนที่จะเริ่ม แต่งหน้าอย่างเป็นขั้นเป็นตอน มีการใช้เสียงเพลงประกอบที่ลงตัวกับคลิปนั้น ๆ ส่วนมากจะเป็นตู่
ที่ด าเนินรายการเพียงคนเดียว และมีการแต่งหน้าตามกระแสของบุคคลที่เกิดขึ้น ณ ช่วงเวลานั้น ๆ 9. Makeup Tutorial by Soundtiss จ านวน 47 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่
12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 10 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะ เป็นการสอนแต่งหน้าด้วยเทคนิคต่าง ๆ เนื้อหาภายในคลิปจะมีการสอดแทรกโฆษณาสินค้า โดยได้น าสินค้านั้น ๆมาแต่งหน้าด้วย มีการระบุคุณสมบัติ ราคา และเทคนิคส่วนตัวในการใช้
ผลิตภัณฑ์นั้น ๆ
10. มือใหม่หัดแต่ง beginner make up tutorial จ านวน 8 คลิป (อ้างอิง ข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 10 นาที เนื้อหาใน หมวดหมู่นี้จะเป็นการสอนเจาะลึกตั้งแต่สอนทาลิปสติก กรีดอายไลน์เนอร์ ปัดขนตา เขียนคิ้วและ กันคิ้ว ซี่งท าให้ผู้ชมสามารถท าตามในแต่ละส่วนได้อย่างเข้าใจ
11. Festival Makeup by Soundtiss จ านวน 12 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่
12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปไม่เกิน 10 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็นการ แต่งหน้าตามเทศกาลต่าง ๆ เช่น ฮาโลวีน ตรุษจีน คริสมาสต์ ในหมวดหมู่นี้ตู่จะไม่มีการพูด บรรยายการแต่งหน้า แต่จะมีเพียงการน าเสนอสินค้าแต่ละตัว ก่อนที่จะเริ่มแต่งหน้าอย่างเป็นขั้น เป็นตอน มีการใช้เสียงเพลงประกอบที่ลงตัวกับคลิปนั้น ๆ ซึ่งจะเป็นตู่ที่ด าเนินรายการเพียง คนเดียว
12. Beauty Reaction จ านวน 16 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 15 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะมีการน าบุคคลที่ 2 หรือ 3 เข้ามาด าเนินรายการ มีการแสดงความคิดเห็น มีปฏิกิริยาประกอบกับคลิปที่ก าลังเปิด ซึ่งคลิปที่เปิดนั้นส่วนมากจะเป็นวงดนตรีเกาหลี
13. ลองให้ดู จ านวน 9 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 10 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็นการทดลองสินค้า เพื่อให้ผู้ชมประกอบการตัดสินใจก่อนที่จะเลือกซื้อสินค้านั้น ๆ โดยมีการบอกวิธีการใช้งานและ คุณภาพของสินค้าหลังการทดลอง
Instagram ข้อมูลส่วนตัวที่ปรากฏจะมีการตั้งค่าบัญชีเป็นบล็อกเกอร์ โดยมีการใส่
รายละเอียดแบ่งตามหมวดหมู่ประเภทของสิ่งที่ตัวเองท าไว้ เช่น For food @soundtiss_eating, Lifestyle @soundtissstyle และ My cat @nomkhaw ช่องทางในการติดต่อผ่านไลน์ และลิงค์ยูทูป ช่องของตน เนื้อหาที่ลงนั้นจะมีสลับกันไปมีทั้งภาพนิ่งและคลิปการแต่งหน้า คลิปเต้น การร้อง เพลง cover อัพเดตชีวิตหรือกิจกรรมที่ตัวเองไปท า โดยส่วนมากจะเป็นภาพคนอื่นเป็นคนถ่ายให้
และมีการท าคอนเทนต์ตัดออกมาเป็นไฮไลต์ เป็นคลิปที่สามารถดูได้เรื่อย ๆ มีการลงคลิปแต่งหน้า สั้น ๆ มีความหลากหลาย มีการโพสต์สตอรี่ในทุก ๆ วัน มีการถ่ายรูปคู่กับสินค้าแบรนด์ต่าง ๆ เพื่อ เป็นการโปรโมทและโฆษณาทั้งสินค้าที่เป็นเครื่องส าอางและสินค้าประเภทอื่น ๆ บอกคุณสมบัติ
ของสินค้าชนิดนั้น ๆ บอกแหล่งในการไปซื้ออย่างชัดเจน ภาษาที่ใช้บรรยายใต้รูปภาพก็จะมีความ เป็นกันเองเหมือนเวลาพูดคุยกัน มีการใช้เครื่องหมายต่าง ๆ ประกอบเพื่อสร้างอรรถรสในการอ่าน ประกอบกับการใช้อิโมจิ (Emoji) และ เครื่องหมาย ! # เป็นต้น
Facebook ได้มีการสร้างเพจเมื่อวันที่ 23 เมษายน 2559 โดยตั้งชื่อว่า Soundtiss- Beautyyartattack ได้เปลี่ยนชื่อเมื่อวันที่ 24 มิถุนายน 2559 เป็น Soundtiss-Makeup by และได้
เปลี่ยนชื่อเพจอีกครั้งเมื่อวันที่ 28 พฤษภาคม 2561 เป็น Soundtiss และใช้มาจนถึงปัจจุบัน ได้
ระบุช่องทางการติดต่อซึ่งประกอบด้วย อีเมล Instagram, Line เบอร์โทร และชื่อช่อง YouTube มี
การอัพเดตความเคลื่อนไหวอยู่ตลอด ลงคลิปเต้น แชร์เนื้อหาที่เป็นกระแส หรือสิ่งที่ตัวเองโดนใจ โปรโมธเว็ปไซด์ของตนเอง จะมีการโพสรูปภาพ ลงคลิปวีดีโอต่าง ๆ มีการรีวิวสินค้าที่
นอกเหนือจากเครื่องส าอาง เช่น อาหาร ขนม พร้อมบอกราคา และแหล่งที่สามารถไปซื้อได้อย่าง ชัดเจน มีการท าคลิป “1 day with me” ซึ่งเป็นการโฆษณาสินค้าในหน้าเพจของตนเอง ถือเป็นการ เปิดช่องทางให้ผู้ติดตามได้เข้ามาแสดงความคิดเห็น ภาษาที่ใช้มีความเป็นตัวเองสูง แต่ไม่มีค า หยาบคายในเนื้อหา มีการรีวิวสินค้าด้วยถ้อยค าที่เข้าใจง่าย ให้ความรู้สึกเหมือนเพื่อนสนิทคุยกัน ใช้อีโมจิ (Emoji) ซึ่งเป็นสัญลักษณ์แสดงออกทางอารมณ์เพื่อประกอบค าบรรยาย
จากการติดตามตู่ สวรินทร์ (Soundtiss) สามารถวิเคราะห์ตามทฤษฎีวิเคราะห์
ตัวละคร (Character Analysis) ได้ดังนี้
1. ข้อมูลทางด้านกายภาพ ได้แก่ เพศหญิง อายุ 24 ปี โครงหน้าเป็นรูปไข่ หน้า ยาว ขนคิ้วเรียงตัวกันสวยงาม ตาโต เข้ม ปากเป็นกระจับ อมชมพู ศัลยกรรมจมูก ส่วนสูง ประมาณ 163 เซนติเมตรน ้าหนัก 50 กิโลกรัม สีผมน ้าตาลเข้ม ผมตรง นัยน์ตาด า สีผิวอมน ้าผึ้ง ท่าทางกระฉับกระเฉง