วิธีการด าเนินงานวิจัย
5. มียอดขายไม่ต ่ากว่า 2 แสนบาทต่อเดือน
โดยใช้วิธีแบบเจาะจง (Purposive Sampling) ผู้ทรงอิทธิพลด้านความงามจ านวน 13 คน ดังนี้
1. นัท นิสามณี (nisamanee_nutt)
ผู้ติดตามใน YouTube ช่องสะปัดแปรง จ านวน 1.68 ล้านคน
ผู้ติดตามใน Instragram ช่อง Nisamanee_nutt จ านวน 8.87 แสนคน ผู้ติดตามใน Facebook ช่อง สะบัดแปรง จ านวน 1.6 ล้านคน
2. แนน ลฎาภา (nn.lardapha)
ผู้ติดตามใน YouTube ช่อง Nn.lardapha จ านวน 4.08 ล้านคน ผู้ติดตามใน Instragram ช่อง Nn.lardapha จ านวน 3.67 แสนคน ผู้ติดตามใน Facebook ช่อง น้องนี จ านวน 5.70 แสนคน
3. แก้ม กชวรรณ (gamkotcha)
ผู้ติดตามใน YouTube ช่อง Gamgy Channel จ านวน 1.09 ล้านคน ผู้ติดตามใน Instragram ช่อง Gamkotcha จ านวน 5.21 แสนคน ผู้ติดตามใน Facebook ช่อง Gamgy makeup จ านวน 7.50 แสนคน 4. เอแคลร์ จือปาก (juepakofficial)
ผู้ติดตามใน YouTube Juepakofficial ช่อง จ านวน 5.28 แสนคน ผู้ติดตามใน Instragram ช่อง Juepakofficial จ านวน 2.87 แสนคน ผู้ติดตามใน Facebook ช่อง จือปาก จ านวน 9.40 แสนคน
5. ตู่ สวรินทร์ (Soundtiss)
ผู้ติดตามใน YouTube ช่อง Soundtiss ST จ านวน 8.49 แสนคน ผู้ติดตามใน Instragram ช่อง Soundtiss จ านวน 4.42 แสนคน ผู้ติดตามใน Facebook ช่อง Soundtiss จ านวน 8.77 แสนคน
6. พีช กชกร (Wonderpeach)
ผู้ติดตามใน YouTube ช่อง Wonderpeach จ านวน 5.08 แสนคน ผู้ติดตามใน Instragram ช่อง Wonderpeach จ านวน 1.49 แสนคน ผู้ติดตามใน Facebook ช่อง Wonderpeach จ านวน 2.10 แสนคน 7. ไอซ์ ภาวิดา (Icepadie)
ผู้ติดตามใน YouTube ช่อง Icepadie จ านวน 8.26 แสนคน ผู้ติดตามใน Instragram ช่อง Icepadie จ านวน 4.05 แสนคน ผู้ติดตามใน Facebook ช่อง Padie จ านวน 1.60 ล้านคน 8. มิ้น สมัชญา (Mintchyy)
ผู้ติดตามใน YouTube ช่อง Mintchyy จ านวน 1.1 ล้านคน ผู้ติดตามใน Instragram ช่อง Mintchyy จ านวน 4.19 แสนคน ผู้ติดตามใน Facebook ช่อง Mintchyy จ านวน 4.30 แสนคน 9. นุ่น นพลักษณ์ (Nune Noppaluck)
ผู้ติดตามใน YouTube ช่อง NOBLUK จ านวน 1.09 ล้านคน ผู้ติดตามใน Instragram ช่อง Nobluk จ านวน 562 แสนคน
ผู้ติดตามใน Facebook ช่อง Nune Noppaluck จ านวน 1.4 ล้านคน 10. อาชิ อาชิตา (Archita Station)
ผู้ติดตามใน YouTube ช่อง Archita Station จ านวน 1.33 ล้านคน ผู้ติดตามใน Instragram ช่อง Architasiri จ านวน 1.3 ล้านคน ผู้ติดตามใน Facebook ช่อง Archita station จ านวน 1.60 ล้านคน 11. แอมมี่ กิตติยา (Amy Kitiya)
ผู้ติดตามใน YouTube ช่อง Amy Kitiya จ านวน 1.36 ล้านคน ผู้ติดตามใน Instragram ช่อง Makeup_amy จ านวน 355 แสนคน ผู้ติดตามใน Facebook ช่อง Amy Kitiya จ านวน 1.50 ล้านคน
12. อายตา ศรศวรรค์ (Eyeta)
ผู้ติดตามใน YouTube ช่อง Eyeta จ านวน 1.30 ล้านคน
ผู้ติดตามใน Instragram ช่อง Eyetayungmaitaii จ านวน 320 แสนคน ผู้ติดตามใน Facebook ช่อง Eyeta จ านวน 1.11 ล้านคน
13. โมเม นภัสสร (Dailycherie)
ผู้ติดตามใน YouTube ช่อง Dailycherie จ านวน 2.56 แสนคน ผู้ติดตามใน Instragram ช่อง Dailycherie จ านวน 7.55 แสนคน ผู้ติดตามใน Facebook ช่อง Momay Pa Plearn จ านวน 5.20 แสนคน
กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยเชิงปริมาณ คือ กลุ่มผู้มีอิทธิพลด้านความงามและกลุ่ม ผู้บริโภค ผู้หญิงและผู้ชายที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร อายุระหว่าง 21-37 ปี จ านวน 1,275,816 คน (กรมการปกครอง, 2564) ซึ่งเป็นกลุ่มที่ใช้อินเทอร์เน็ต ในการแสวงหาข้อมูลใน ชีวิตประจ าวัน เช่น บล็อก และสื่อโซเชียลมีเดีย และเป็นกลุ่มที่อยู่ในวัยท างาน และมีก าลังซื้อ สินค้าและบริการ โดยกรุงเทพมหานครมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากที่สุด คือ ร้อยละ 54.5 โดยกลุ่ม ตัวอย่างทั้งชายและหญิงมีอัตราการเข้าใช้อินเทอร์เน็ตใกล้เคียงกันคือ ร้อยละ 34.9 จ านวน 100 คน
เกณฑ์ในการคัดเลือกผู้บริโภคจากแบบสอบถามเพื่อสัมภาษณ์ 5 คน มีดังนี้
1. ติดตามหรือรู้จักผู้ทรงอิทธิพลด้านความงามที่ก าหนดมากกว่าหรือเท่ากับ 10 คนขึ้นไป
2. เคยซื้อเครื่องส าอางตามค าแนะน าหรือรีวิวของผู้ทรงอิทธิพลด้านความงาม มากกว่า 5 ครั้งต่อเดือน
3. ซื้อสินค้าความงามครั้งละไม่ต ่ากว่า 500 บาท และ 1 เดือนไม่ต ่าว่า 3,000 บาท
4. เข้าไปชมผู้ทรงอิทธิพลด้านความงามทุกวัน
การสร้างเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย
เครื่องมือในการศึกษาครั้งนี้จะใช้การวิเคราะห์ตามทฤษฎี การสัมภาษณ์และการท า แบบสอบถาม ซึ่งมีรายละเอียดดังต่อไปนี้
เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเชิงคุณภาพ
การสัมภาษณ์ (In-depth Interview) กลุ่มผู้บริโภคจ านวน 5 คนเกี่ยวกับการติดตาม ผู้ทรงอิทธิพลด้านความงาม สิ่งที่ชื่นชอบ และอิทธิพลต่อการซื้อสินค้าตามการรีวิว
เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเชิงปริมาณ
แบบสอบถามออนไลน์ (Online Questionnaire) จากผู้บริโภคที่การติดตามผู้ทรง อิทธิพลด้านความงาม (Beauty Influencers) ซึ่งมีองค์ประกอบ ดังนี้
ตอนที่ 1 แบบสอบถามเกี่ยวกับข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม
ตอนที่ 2 แบบสอบถามการติดตามผู้ทรงอิทธิพลด้านความงาม (Beauty Influencers) ในสื่อโซเชียลมีเดียลพฤติกรรมการซื้อเครื่องส าอาง
ตอนที่ 3 แบบสอบถามความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัย 4 ด้านได้แก่ ความเชื่อ น่าเชื่อถือ ด้านเนื้อหา ด้านบุคลิกภาพ และรูปแบบการน าเสนอ
การรวบรวมข้อมูล
ผู้วิจัยท าการเก็บข้อมูลโดยวิธีการวิเคราะห์ผู้ทรงอิทธิพลด้านความงามจ านวน 13 คน ด้วยตนเองตาม ทฤษฎี Influencer Marketing “SEED Strategy”, ทฤษฎีการวิเคราะห์ตัวละคร และทฤษฎีการสื่อสาร (SMCR) ช่วงเวลาในเก็บข้อมูล คือ เดือนธันวาคมถึงมกราคมแล้วน าข้อมูล จากนั้นน าผลการวิเคราะห์ที่ได้มาประมวลผล ร่วมกับเอกสาร สื่อที่ปรากฎ และข้อมูลต่าง ๆ ที่
เกี่ยวข้อง
การจัดกระท าข้อมูลและการวิเคราะห์ข้อมูล
การศึกษาในครั้งนี้ มีการคัดเลือกผู้ทรงอิทธิพลด้านความงามและหลังจากนั้น การรวบรวมข้อมูลจากการวิเคราะห์ผู้ทรงอิทธิพลด้านความงามด้วนตนเองซึ่งประกอบด้วย ทฤษฎี
Character Analysis ,Communication และ Marketing Theory และซึ่งท าการประมวลผล ร่วมกับสื่อออนไลน์ของบล็อกเกอร์ที่ปรากฏ และข้อมูลต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องน าเสนอข้อมูลที่ได้ด้วย วิธีการเขียนพรรณนาวิเคราะห์ (Descriptive Analysis)
การเก็บข้อมูลจากกลุ่มผู้บริโภค จะท าโดยการตอบแบบสอบถามออนไลน์ (Online Questionnaire) และหลังจากนั้นจะท าข้อมูลทั้ง 2 กลุ่มมารวมกันเพื่อผลิตเป็น Mock up รูปแบบ ผู้ทรงอิทธิพลด้านความงาม (Beauty Influencers)
ขั้นตอนการด าเนินงาน
ขั้นตอนที่ 1 ผู้วิจัยท าการศึกษาเอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้องกับผู้มีอิทธิพลด้าน ความงาม (Beauty Influencers)
ขั้นตอนที่ 2 คัดเลือกผู้มีอิทธิพลด้านความงามโดยผู้ทรงอิทธิพลด้านความงามนั้น ๆ จะต้องมีการผลิตคอนเท้นต์ลงสื่อออนไลน์ของตนเองอย่างต่อเนื่อง และมีผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คนขึ้นไป
ขั้นตอนที่ 3 วิเคราะห์ตามทฤษฎีทั้ง 3 ทฤษฎี คือ ทฤษฎี Influencers Marketing, ทฤษฎีวิเคราะห์ตัวละคร (Character Analysis), ทฤษฎีการสื่อสาร (Communication)
ขั้นตอนที่ 4 ออกแบบแบบสอบถามส าหรับการเก็บข้อมูลจากผู้บริโภคที่ติดตาม ผู้ทรงอิทธิพลด้านความงาม (Beauty Influencers)
ขั้นตอนที่ 5 กระจายแบบสอบถาม
ขั้นตอนที่ 6 เก็บรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลแบบสอบถามจากฝั่งผู้บริโภค ขั้นตอนที่ 7 สัมภาษณ์ (In-depth Interview) ผู้บริโภค จ านวน 5 คน ขั้นตอนที่ 8 รูปแบบผู้มีอิทธิพลด้านความงาม (Beauty Influencers)