ผลการด าเนินงานวิจัย
ตาราง 12 ต่อ)
6. พีช กชกร (Wonderpeach)
ผู้ติดตามใน YouTube ช่อง Wonderpeach จ านวน 5.08 แสนคน ผู้ติดตามใน Instragram ช่อง Wonderpeach จ านวน 1.49 แสนคน ผู้ติดตามใน Facebook ช่อง Wonderpeach จ านวน 2.10 แสนคน
จากการศึกษาและติดตามพีช กชกร (Wonderpeach) วิเคราะห์ตามทฤษฎี
Influencer Marketing “SEED Strategy” พบดังนี้
S : Sincere (ความจริงใจ) ภาษาที่ใช้ในการสื่อสาร มีความเป็นอันเอง มีความ เป็นกันเอง เข้าใจง่าย มีการเน้นเสียงในเนื้อหาที่เข้ากับประโยค ไม่มีการใช้ค าหยาบคาย พูดจา ค่อนข้างเพราะ เวลาที่พีชลืมก็พูดออกมาเลยไม่สลับหรือตัดออกท าให้ดูมีความเป็นกันเอง การตั้งชื่อมีความสั้นกระชับ
E : Expertise (ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน) มีความเชี่ยวชาญในการแต่งหน้า หลากหลายลุค สามารถรีวิวสินค้าได้อย่างดี อธิบายอย่างเป็นขั้นเป็นตอนซึ่งท าให้ผู้บริโภคเข้าใจ และท าตามได้
E : Engagement (การเข้าถึง) ช่องทางโซเชียลมีเดียของพีช มีผู้ติดตามใน ช่องทางต่าง ๆ มากกว่า 2 แสนคน ซึ่งเทคนิคการพูดจะมีน ้าเสียงน่าฟัง ทั้งภาษาไทยและ ภาษาอังกฤษ มีการรีวิวเครื่องส าอางอย่างตรงไปตรงมา และมีการถามความต้องการของผู้บริโภค โดยให้มีการแสดงความคิดเห็นผ่านคอนเมนต์ใต้คลิป และจัดท าคลิปขึ้นมาซึ่งเป็นสิ่งที่สามารถ เข้าถึงใจผู้บริโภคได้ ท าให้มีการเข้าถึงบัญชีผู้ใช้งานจ านวนมาก รวมไปถึงการกดไลค์ใน Instagram โดยเฉลี่ยมากกว่า 15,000 ไลค์ขึ้นไป การเข้ารับชมใน YouTube ได้เข้าร่วมเมื่อวันที่
เมื่อวันที่ 12 ธันวาคม 2555 ก็ซึ่งมีการเข้าชม 71,756,530 ครั้ง และ ได้เข้าร่วม Facebook เมื่อ วันที่ 28 มีนาคม 2556 ก็มีคนกดไลค์คลิปหรือภาพที่ลงแต่งหน้าและพาเที่ยวโดยเฉลี่ย 1,000 ไลค์
(อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565)
D : Different (ความแตกต่าง) YouTube มีเทคนิคและเครื่องมือในการรีวิว ผลิตภัณฑ์ความงามอย่างมีความน่าชื่อถือโดยการทดลองสินค้านั้น ๆ อย่างต่อเนื่องและมีการ ทดสอบสภาพความชุ่มชื้นของผิวหน้า ซึ่งท าให้เกิดความน่าเชื่อถือในการรีวิวสินค้า และได้มีการ จัดแบ่งหมวดหมู่ภายในช่องของตนเองใน YouTube ดังนี้
1. WONDERPEACH จ านวน 103 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 10 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็นเนื้อหาโดยรวม เช่น การรีวิวเครื่องส าอางแบรนด์ต่าง ๆ หลากหลายลุค รวมของที่ต้องมีส าหรับการแต่งหน้า สอนแต่งหน้ารับปริญญาด้วยตนเอง Q&A รีวิวการจัดฟัน เป็นต้น
2. wonderpeach outfit จ านวน 8 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 10 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็นการรีวิวเสื้อผ้า ชุดว่ายน ้า การแต่งตัวหลากหลายสไตล์ โดยจะมีการบอกพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าของตนเอง ซึ่งจะมีคอนเซ็ปในแต่ละครั้ง และจะลองใส่ให้ดู
3. MAKEUP TUTORIAL แต่งหน้าลุคต่าง ๆ จ านวน 115 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 10 นาที เนื้อหาใน หมวดหมู่นี้จะเป็นการสอนแต่งหน้าในลุคต่าง ๆ มีการเปิดคลิปด้วยการอธิบายว่าวันนี้จะพาไป แต่งหน้าแบบใด และเริ่มการแต่งหน้าไปทีละขั้นตอนอย่างละเอียด
4. [REVIEW] ใช้แล้วบอกต่อ จ านวน 128 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 10 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็น การรีวิวสินค้าที่พีชใช้เองและมีการใช้ให้ดู อธิบายคุณสมบัติ เนื้อผิวของครีม วิธีการใช้งาน ข้อดี
ข้อเสียของผลิตภัณฑ์ ความถี่ของการใช้งาน
5. [HAUL] เห่อของกันหน่อย จ านวน 45 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 15 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็น การรีวิวของซึ่งมีการรีวิวสินค้าแบรนด์ตัวเอง มีมการทดสอบสีของรองพื้นแต่ละตัวบนใบหน้าของ ตนเอง การเปิดกล่องแบรนด์ต่าง ๆ ในอินสตาแกรมที่ส่งมาให้พีชรีวิวเพื่อเป็นการช่วย ผู้ประกอบการ
6. ถูกและดี Cheap & Good จ านวน 25 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 10 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็น การสอนแต่งหน้าและรีวิวสินค้าที่ราคาถูกและดี ซึ่งจะเป็นการแต่งหน้าและใช้เครื่องส าอาง ดังกล่าวที่รีวิวประกอบการแต่งหน้า
7. [MAKEUP INSPIRATION] จ านวน 31 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 10 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็น การแต่งหน้าตามคนดัง ดาราและสไตล์ต่าง ๆ ซึ่งจะมีการรีวิว โฆษณาสินค้าของแบรนด์ ในการ แต่งหน้าเลียนแบบในครั้งนั้น ๆ ซึ่งท าให้ผู้ชมไม่ได้รู้สึกว่าก าลังโดนดัดเยียดจนเกินไป
8. [FAVORITES] ใช้แล้วชอบประจ าเดือน จ านวน 42 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 20 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้
จะเป็นการรีวิวสินค้าเครื่องส าอางประจ าเดือนต่าง ๆ และเป็นสินค้าที่สุดประจ าปี เช่น รองพื้น เครื่องส าอางบ ารุงผิวหน้า พร้อมบอกความรู้สึกหลังจากที่ลองใช้อย่างตรงไปตรงมา
9. [OPEN BOX] เปิดกล่อง ของใหม่ จ านวน 15 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่
12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 20 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะ เป็นการเปิดกล่องเครื่องส าอาง น ้าหอม คอนแท็กเลนส์แต่ละแบรนด์ที่ส่งมาให้พีชรีวิว โดยพีชจะ รีวิวด้วยความตรงไปตรงมา เข้าใจง่าย ตั้งแต่แพคเกจของตัวสินค้าและคุณสมบัติของสินค้านั้น ๆ
10. All About Hair จ านวน 19 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 10 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็นการสอนท าผม สไตล์ต่าง ๆ อย่างละเอียด พร้อมบอกเทคนิคในการท าผมของแต่ละทรง
11. SWATCH LIPSTICK จ านวน 14 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 8 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้ส่วนมาก จะเป็นการรีวิวลิปสติกแต่ละแบรนด์แต่ละเฉดสี การลง cushion และเทคนิคการแต่งหน้า เช่น การไฮไลท์จมูก การปัดแก้ม เป็นต้น
12. [FIRST IMPRESSION] พัง หรือ ปัง จ านวน 15 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 10 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้
ส่วนมากจะเป็นการรีวิวสินค้าเพื่อตกแต่งใบหน้า เช่น รองพื้น cushion ซึ่งการรีวิวสินค้าจะมีความ ตรงไปตรงมา ไม่ดีก็บอกไม่ดี บางคลิปจะมีสินค้าทั้งขนาดจริงและขนาดทดลอง ราคา มีการอ่าน คุณสมบัติหน้ากล่องที่ระบุบนกล่องสินค้า และรีวิวตัวสินค้า มีการทดลองการปกปิด ซึ่งท าให้ผู้ชม รู้สึกถึงความจริงใจ
13. WONDER LIFESTYLE จ านวน 27 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 10 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะมี
ความหลากหลาย เช่น ""PRE WORKOUT ROUTINE เตรียมตัวไปออกก าลังกาย" ขั้นตอนแรกจะ เป็นการแนะน าทรงผมส าหรับไปออกก าลังกาย หลังจากนั้นมีการโฆษณาสินค้า หรือ “1 Day WONDER & สเปรย์น ้าแร่ ใช้ยังไงฉีดวนไปค่ะ” มีการแนะน าตัวสินค้าอย่างละเอียด บอกวิธีใช้งาน ตามเทคนิคของตนเอง หลังจากนั้นจะเริ่มแต่งหน้าและทดสอบความทนของสินค้าที่ตัวเองรีวิว
14. TRAVEL จ านวน 1 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 12 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะพาไปเที่ยวประเทศพม่า ให้เห็นวิถีชีวิตของคนประเทศนั้น ๆ วัฒนธรรมอาหาร และสถานที่ส าคัญทางศาสนา ทาแป้ง ทานาคา และแต่งกายให้เข้ากับวัฒนธรรมของพม่า
15. Q&A จ านวน 1 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความ ยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 6 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็นการรวบรวมข้อมูล คัดค าถามที่ผู้ติดตามถามเข้ามาจ านวนมากเกี่ยวกับการดูแลตัวเอง เครื่องส าอางที่ใช้เป็นประจ า ให้แนะน าสินค้า และข้อมูลส่วนตัว
16. VLOG จ านวน 52 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 15 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็นการพาไปท่องเที่ยว
ในสถานที่ต่าง ๆ ทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยจะมีพีชเป็นคนถือกล้องและคนอื่นถ่ายให้
อธิบายประกอบพาไปชมสถานที่พัก บรรยากาศในแต่ละที่ไป อาหาร แสดงให้เห็นความสนุกสนาน และอารมณ์ดีของพีช
17. GRWM จ านวน 1 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 10 นาที ย่อมาจาก Get Ready With Me เนื้อหาใน หมวดหมู่นี้จะเป็นการเตรียมความพร้อมในการแต่งหน้า ขั้นตอนต่าง ๆ ก่อนจะแต่งหน้า เช่น การเพิ่มความชุ่มชื้นให้กับผิว การเพิ่มความกระจ่างใสให้กับผิว กันแดด และหลังจากนั้นจะเป็น ขั้นตอนในการแต่งหน้า พร้อมทั้งขึ้นชื่อและราคาของสินค้าบนคลิป
18. เปิดกระเป๋า จ านวน 2 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 10 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็นการ “เปิดกระเป๋าหิ้ว ขึ้นเครื่อง What’s in my carry on bag” และ “เปิดกระเป๋าสกินแคร์ไปเที่ยวพกอะไรบ้าง” จะเป็น การเปิดกระเป๋าโชว์ของตนเองที่ใช้อยู่เป็นประจ า แชร์ประสบการณ์ต่าง ๆ ที่ตนได้เจอมา
19. เม้ากัน Monday จ านวน 1 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 13 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็นการพูดคุย แชร์ประสบการณ์ของตนเอง พีชจะรวบรวมประเด็นที่ผู้ติดตามทักเข้ามาสอบถาม “สวยขึ้น ร้อยไหมครั้งแรก กลัวฉี่จะราด” บอกสถานที่ในการไปท า พูดตามความจริงว่าทางคลินิกสนับสนุน และหลังจากนั้นเล่าถึงปัญหาใบหน้าและแชร์ประสบการณ์ตั้งแต่การปรึกษาคุณหมอและให้เห็น ภาพขั้นตอนการฉีดหน้าและร้อยไหม
20. 7-11 จ านวน 3 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความ ยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 15 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็นการรีวิวการแต่งหน้า จ านวน 1 คลิป อีก 2 คลิป เป็นการรีวิวอาหารและอาหารเสริมที่อยู่ใน7-11 และรีวิวเครื่องส าอางที่
อยู่ใน 7-11 แต่งหน้าให้ดูอย่างละเอียด
21. Wonderpeach รองพื้น จ านวน 1 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 18 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็น การรีวิวรองพื้นแบบไม่ได้รับสปอนเซอร์ ภายในคลิปจะมีการแนะน าการเลือกเฉดสีของรองพื้น มี
การตรงไปตรงมา เปรียบเทียบการลงรองพื้นแบบใช้มือกับการใช้แปรงอย่างละครึ่งหน้า ซึ่งท าให้
ผู้ติดตามหรือผู้ชมเห็นความแตกต่างของรองพื้นที่อยู่บนผิวหน้า
22. WONDERWEDDING จ านวน 1 คลิป (อ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ยประมาณ 14 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้จะเป็น