A Master's Project submitted in Partial Fulfillment of the Requirements for the MASTER OF ARTS Degree. The objectives of beauty influencer identity design in social media research are to analyze the characteristics of beauty influencers and to create and develop a model of beauty influencers. The research was qualitative research and analyzed 13 beauty influencers and consisted of three theories: (1) the influencer marketing theory of the SEED Strategy found that the senders used communicative language that was friendly, understandable, the courage to reveal themselves, and knowledge and expertise . in cosmetics; (2) character analysis revealed that they had different social information, but they all had different turning points and starting points to be beauty influencers, but they had a passion for beauty and a love for makeup.
It was found that consumers value presentation style the most, followed by the beauty influencer's good personality, the attractiveness of the content, and the credibility of the product presentation. In addition, five consumers identified through in-depth interviews that the target audience is consumers who purchase cosmetics based on beauty influencer reviews, which include the following: face makeup, cleansing cosmetics, and skin care cosmetics. It was found that cosmetics are considered a fundamental requirement, as opposed to basic human factors.
It has been found that consumers want beauty influencers to look good, smile well, have perfect skin, have a good personality, be trustworthy, have social information, a sense of humor, speak fluently, and be confident and genuine must be. .
สารบัญตาราง
บทน า
กรอบแนวคิดในงานวิจัย
- ผู้มีอิทธิพล (Influencers)
- ความหมายของผู้มีอิทธิพล (Influencers)
- ผู้มีอิทธิพลด้านความงาม
- สื่อโซเชียลมีเดีย
- ความหมายของสื่อโซเชียลมีเดีย
- YouTube
- ทฤษฎีการวิเคราะห์ตัวละคร (Character Analysis)
- ทฤษฎีความพึงพอใจ
- ทฤษฎีการสื่อสาร (Communication)
ลำดับขั้นความต้องการของมาสโลว์ (Maslow's hierarchy of needs) เป็นทฤษฎีทางจิตวิทยาที่
แบบจ าลองทฤษฎี SMCR ของเบอร์โล
- มีความน่าเชื่อถือ
- ทฤษฎีด้านการตลาด (Marketing Theory) .1 Influencer Marketing .1 Influencer Marketing
ดังนั้น ผู้วิจัยจึงเลือกใช้ทฤษฎี SMCR ในการวิเคราะห์ Beauty Influencers เนื่องจากภายในทฤษฎีได้ระบุถึงองค์ประกอบที่จะทำให้ผู้มีอิทธิพลด้านความงามดูมีเสน่ห์ เพื่อให้การสื่อสารนั้นมีประสิทธิภาพ ความเชี่ยวชาญ (E: Expertise) ไม่เพียงแต่ให้ความรู้พื้นฐานเท่านั้นแต่ต้องมีความรู้ ความเชี่ยวชาญที่เสริมธุรกิจการเข้าถึง 3.4.2 แนวคิดของส่วนประสมทางการตลาดแบบ 4C ความสำคัญของการตัดสินใจของลูกค้า ในการกำหนดราคาของผู้ขาย จึงไม่ใช่แค่นั้น เป็นการค้นหาพฤติกรรมการซื้อ ของผู้บริโภคเพื่อทราบลักษณะและความต้องการของผู้บริโภคโดยการตัดสินใจเลือกคำถามและคำตอบจะช่วยนักการตลาดในการจัดกลยุทธ์ ใครอยู่ในตลาดเป้าหมายบ้าง).ปัจจัยทางสังคมวัฒนธรรม. ใครเป็นคนซื้อ)
โอกาสเช่นเดือนใด ๆ ของปีหรือฤดูกาล ผู้บริโภคซื้อที่ไหน)
วิธีการด าเนินงานวิจัย
มียอดขายไม่ต ่ากว่า 2 แสนบาทต่อเดือน
ผลการด าเนินงานวิจัย
สัมภาษณ์ผู้บริโภค จ านวน 5 คน
นัท นิสามณี (nisamanee_nutt)
แนน ลฎาภา (nn.lardapha)
แก้ม กชวรรณ (gamkotcha)
เอแคลร์ จือปาก (juepakofficial)
ต่อ)
ต่อ)
- ตู่ สวรินทร์ (Soundtiss)
- พีช กชกร (Wonderpeach)
- ไอซ์ ภาวิดา (Icepadie)
กรุณา 1 แทร็ก (ข้อมูลอ้างอิง ณ วันที่ 12 พฤษภาคม 2565) ความยาวเฉลี่ยแต่ละแทร็กประมาณ 12 นาที เนื้อหาในหมวดนี้เป็นการแนะนำแบรนด์ ความยาวเฉลี่ยของแต่ละแทร็กอยู่ที่ประมาณ 12 นาที เนื้อหาหมวดหมู่ นี่คือการแนะนำแบรนด์ Emoji) ซึ่งเป็นการแสดงอารมณ์ประกอบคำบรรยาย
ต่อ)
ต่อ)
- มิ้น สมัชญา (Mintchyy)
ต่อ)
- นุ่น นพลักษณ์ (Nune Noppaluck)
NOBLUK ในสหรัฐอเมริกา 30 คลิป (ข้อมูล ณ วันที่ 13 พ.ค. 2565) ความยาวเฉลี่ยแต่ละคลิปประมาณ 15 นาที เนื้อหาในหมวดนี้เป็นเนื้อหาท่องเที่ยวในปี 2565) ความยาวเฉลี่ยแต่ละคลิปประมาณ 15 นาที เนื้อหาหมวดนี้เที่ยวอเมริกา ดูไลฟ์สไตล์ การเดินทางของแม่ชี ชมความสวยงามของสถานที่ต่าง ๆ และได้รับการสนับสนุนโฆษณาผลิตภัณฑ์
ต่อ)
ต่อ)
ต่อ)
- อาชิ อาชิตา (Archita Station)
ต่อ)
ต่อ)
- แอมมี่ กิตติยา (Amy Kitiya)
ต่อ)
ต่อ)
ต่อ)
- อายตา ศรศวรรค์ (Eyeta)
การแปลเพลง 71 แทร็ก (ข้อมูล ณ วันที่ 14 พฤษภาคม 2022) ความยาวเฉลี่ยแต่ละแทร็กประมาณ 10 นาที เนื้อหาในหมวดนี้จะเป็นการแปลเพลง ความยาวเฉลี่ยของแต่ละแทร็กอยู่ที่ประมาณ 10 นาที เนื้อหาในหมวดหมู่นี้อายที่จะแปลเพลง ภาษาอังกฤษเป็นภาษาไทย
ต่อ)
ต่อ)
- โมเม นภัสสร (Dailycherie)
คณะนิเทศศาสตร์ เอกโฆษณา ม.หอการค้าไทย แล้วมาสร้าง Channel ของตัวเอง ชื่อ "แม่พาเพลิน" งานอดิเรก ชอบติดตามเนื้อหาเกี่ยวกับการแต่งหน้า ความงาม ชอบเล่นกับสัตว์เลี้ยง ชอบเที่ยวต่างประเทศ.
ต่อ)
ต่อ)
ต่อ)
ตารางที่ 41 การวิเคราะห์ Influencer Marketing ทฤษฎี "SEED Strategy" ของ 13 Beauty Influencer ที่เข้าถึงได้)D : Difference (ความแตกต่าง ณัฐ นิศามณี (nisamanee_nutt)ภาษาที่ใช้สื่อสารเป็นกันเอง เข้าใจง่าย เหมือนเพื่อนคุยกับเพื่อน จาก วิเคราะห์ทฤษฎี Influencer Marketing "SEED Strategy" 13 Beauty Influencer พบว่า
