東吳大學
商用統計學期末專題報告
根據電視劇:「我們與惡的距離」
探討大眾傳播媒體所帶來的影響 暨研究其應扮演何種角色
貿二A 06154114 張翔 貿二B 06154281 黃楷庭
貿三A 05154126 陳暐 貿三A 05154184 郭宥婕 法四B 04141282 陳柏孙
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目錄
一 緣由目的 ... 3
二 文獻探討 ... 4
2-1娛樂媒體(電影、連續劇) ... 4
2-2新聞 ... 7
2-3學者專家文獻 ... 9
三 研究方法與敘述分析 ... 12
四 假設問題與假設檢定分析 ... 17
4-1 我會去查證大眾媒體所傳遞的資訊 ... 17
4-2 我認為大眾媒體所傳達的價值觀會影響我對事情的判斷 . 22 4-3 我聽說大眾媒體會因為媒體本身的立場而有所偏頗 ... 26
4-4 我只會關注我最常使用的大眾媒體 ... 32
4-5 我會因為大眾媒體的傳播內容而影響情緒 ... 36
五 結論 ... 42
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一、緣由目的
最近關注度很高的電視劇「我們與惡的距離」,其劇中所探討 的社會議題雖然沉重,但也確實促使我們去思考和反思。在眾多 社會議題中,我們選擇探討了大眾媒體對民眾的影響,這源自於 電視劇中所述,我們常常把精神病妖魔化或甚至貼上標籤,然而 事實是否真的如此,顯然透過這個的電視劇,我們有必要重新審 思自己的價值觀。
進而我們需要思考的是,到底是「誰」帶給我們這樣的價值 觀,影響我們的判斷或思維?而回到現實社會中,諸如選舉議題 也是,假新聞也是,所謂的「帶風向」,影響了我們的價值判斷。
由於上述的原因,我們這一組決定研究大眾媒體對民眾的影 響,希望能揭開這方面的面紗,暸解到底大眾媒體與民眾接受訊 息的關連性以及一般民眾對於大眾媒體所傳播之資訊的期待,從 中我們更希望進一步的將所在地區年齡學歷專業領域做結合,讓 數據更具有可分析性。期待將這一年所學的統計學技巧,應用於 該議題,製作出一份對社會具有極高參考價值評估報告。
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二、文獻探討
2-1 娛樂媒體(電影、連續劇)
觀賞電影「美國田園下的罪惡」,電影《美國式犯罪》是根據1965 年發生在印第安納州的真實事件改編的。本片描述了一起發生在二戰 前美國印地安娜州寧靜的田園風光下的真實的虐待兒童的罪惡。
導演湯米·奧·哈沃最初與後來成為劇中十惡不赦的虐童者格特 魯德的飾演者凱薩琳·基納在威尼斯的海灘上談該片的合作問題時,
凱薩琳曾經有過婉拒的意向。‚我們就一直坐在海邊談論著這件虐童 案‛,湯米·奧·哈沃回憶道,‚她就說了一點她的想法,‘要像格特 魯德一樣殘暴令我感到很害怕’。然後我對她說‘ 我可以告訴你,
我同樣害怕,但是換個角度而言,那就是為什麼我們不得不來做這件 事情的真實原因——再也不要讓這樣的虐童案發生’。‛;這部電影 的主創人員都不會把這部揭露人類陰暗面的電影當作娛樂消遣來看。
‚我們更加關注的是如今與此類虐童案件有關聯的事實真相。
現在的美國,聯邦法律及各州法律均對「虐待兒童」有著非常具 體的定義和闡釋,如果發現有虐童行為,任何人都可以向警察局或美 國兒童救助中心報告,一旦虐童行為被認定屬實,即便是親生父母也
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將會被剝奪監護權,並且要受到相關法律處罰。同時社會中有著完備 的兒童福利系統,會為保護兒童提供各種各樣的幫助。如此完善的兒 童防虐待保護體系是經過了100 多年的發展才建立起來的,而在這個 體系建立的過程中,一些至今提起仍讓人為之毛骨悚然的虐童案件,
無疑起到了積極的推動作用。
我認為娛樂媒體是於現今社會非常具有影響力,本次的搜尋資料 過程中我特別希望能從娛樂產業中找出「可能性」,而影視無疑是佔 據我們生活中舉足輕重的地位,我選擇這部電影,乃因其出自真實故 事改編,藉由娛樂性質的「電影」,使用怎麼樣的拍攝手法,來讓這 件人類歷史上數一數二悲慘的兒童受虐致死案得到關注,並且直接促 使美國政府當局開始推動相關立法;我們都知道美國是數一數二先進 的國家,也正是因為他們開始著手,影響了全世界對於兒童青少年的 保護,這證明了媒體只要善加利用,能達到的關注效果、能讓大眾開 始著手重視的效果是顯著的。
我們還查詢了相關的娛樂媒體在生活中透過那些方式影響人們,
陳述如下:
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韓國電影《正義辯護人》,在上映後,引起韓國人對於1981年 的冤案重視,在上映後三個月釜山地方政府對於‚釜林事件‛重新進 行二審宣判,將當年被迫承認自己有罪的被告人宣判無罪。
台灣電影《十二夜》,以沒有旁白只有文字敘述著這些狗兒在這 十二天之後將要面對安樂死的生活,讓民眾在看完電影之後特別的有 感觸,電影一推出來,社會大眾便重視流浪狗議題,甚至引起認養的 風潮及期盼政府單位能夠重視流浪狗相關議題。
不只有以上的電影,仍然有許多電影在推出後是廣受到民眾重視,
環境、政治、人權等等的相關議題,只要一上映便會影響民眾,進而 讓民眾重視議題,由此可知娛樂媒體在我們的生活中,扮演了不可或 缺以及淺移默化的角色。
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2-2 新聞
收看反覆報導窄化後的議題的報紙和電視,可不一定會讓你更有 政治知識。知道眾多的影藝或娛樂消息,也與民主社會需要的公民素 養無關。處在媒體報導內容趨向一致,且每日的重要新聞以話題的聳 動性為出發的資訊環境中,我們總是載沉載浮。我們往往無法判斷一 則政治新聞刊出的過程,到底是政府或政黨為了設定議題而出的新聞,
或是媒體為了挑起閱讀興趣而出的新聞,甚或是媒體為了配合特定政 黨的需要而出的新聞。
因此當我們愈習慣於固定新聞頻道時,會更不易偵察到媒體發動 他們影響力的時間點。現代公民減少對報紙、電視和網路新聞的接觸,
或許是更能保有自己警覺能力的做法。
資料來源:科學發展480期中山大學政治學研究所劉正山
媒體在我們不知不覺的狀態下影響了我們對於議題的觀點,甚至 是對於政治人物的看法。在台灣,選民大多都清楚電視台或報章雜誌 的政治傾向(偏藍或偏綠)。在美國也是一樣,媒體以及電視台有他 們所偏好的政黨、候選人、以及意識形態,而報導的內容也會深受這
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些因素所影響。
這就叫做「選擇性報導」(Selective Exposure);選擇性報導的 後果在於民眾常常對於現實狀況的了解有限。媒體透過特定的解讀或 缺少關於該議題的報導,甚至會讓民眾對某特定議題產生錯誤的見 解。
資料來源:
https://www.ladopost.com/newsDetail5.php?ntId=37&nId=827
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2-3 學者專家文獻
傳播媒體(包括報章雜誌、廣播、電視、報紙、網路等)具有強 大且迅速的傳播效果,對閱聽人和公共生活,有相當的影響力。因此,
閱聽人在享受媒體帶來便利的同時,也要保持理性思辨態度來檢視傳 播媒體。
媒體的公共角色:
1. 報導與評論事實:對於社會上所發生的事件,盡可能將事件如時 且完整的報導。
2. 設定議題促進討論:媒體在設定議題時,會吸引閱聽人、利益團 體或政黨等,針對議題進行討論。
3. 凝聚共識形成輿論:媒體的傳播效應,往往形成輿論,進而影響 政府的相關政策。
媒體影響閱聽人認知的理由:
1. 媒體必須塑造自己的獨特方格以便吸引閱聽人的青睞和廣告收 益。
2. 媒體經營者往往具有強烈的價值偏好或使命感,於是藉由經營媒 體來影響閱聽人。
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媒體影響閱聽人認知的方式:
1. 置入性行銷:一種以刻意將行銷事務以巧妙的手法置入媒體節目,
企圖藉由媒體曝光率來達到光告效果的行銷方式。
2. 塑造刻板印象:媒體藉由「片面資訊、多次呈現」來塑造閱聽大 眾的刻板印象,並讓這種刻板印象府和該媒體的價值偏好。
3. 混淆價值觀:媒體有意塑造刻板印象以符合其特定價值偏好的情 形下,多元的價值觀往往遭到混淆或扭曲。
4. 隱藏性歧視:某些媒體在節目或報導中潛藏的歧視特定對象或族 群的內容。
傳播訊息的更進一步,就是教育。現代社會資訊複雜而且多元,
許多事務都需要民眾的配合。譬如,環保、能源、健康、法治等等,
媒體更進一步扮演了教育的管道,不僅僅是傳播資訊而已。許多需要 民眾配合的資訊,都要進一步透過媒體的宣導、教育,讓民眾知悉。
在媒體確保了民主政治政治中言論自由、意見表達自由的前提以 及展現下。民主政治預設了個人自由,包括生命、財產、人身自由,
諸如意見表達自由等。可是,個人表達意見,若沒有媒體的協助,也 無法傳遞。就如同一個人在深山中吶喊一樣,縱使享有了意見表達自 由,但是無從讓人聽到。
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當然,有的人可能會認為,現實中,我們想要表達意見,可是卻 沒有媒體報導?如何能說是保障、實踐我們的自由呢?對於這一點,
有層次不同的思考。首先,我們想要表達意見時,可以透過書寫部落 格、出書、張貼標語等形式,發布我們的意見。所以,媒體在這一層 次仍是有基本的功能。可是,大家都有意見發表,誰的意見能成為多 數報導的內容呢?這裡就有市場法則(誰的訊息受到大眾喜愛)或者 權力法則(誰有權力,不是權利)在影響,因此有傳播程度上的差別。
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三、研究方法與敘述分析
我們所採用的是網路問卷調查的方法,有效問卷為61筆資料,
其中調查對象主要以15~25歲之間的大學生為主,女性和男性比約為 6:4。
設計架構主要分為兩個部分,第一部分著重於個人資料的調查,
第二階段則著重於大眾媒體對於民眾的影響。
以下為兩部分的問卷敘述,和後面第四部分所使用的統計研究方 法有所關連,分述如下:
(1) 第一部份
主要填寫問卷的民眾所分布之地區以北部 (38筆)及南部 (16筆)為 主,民眾所修習的領域以人文社會領域(19筆)、商業領域(27筆)、
自然理工領域(6筆)以及設計領域(6筆)為主,民眾普遍接觸大眾媒 體的時間為 3小時以上(24筆)、1~2小時之間 (16筆)以及2~3小時 之間 (11筆)。
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(2) 第二部份
在這個部份中,我們所著重的是以引導式問答來讓民眾填寫問卷,我 們分別將選項程度化,按照程度從1到 5,選項1為非常不同意,選 項3為中立,選項5為非常同意。
由以上分布得知,民眾普遍認為大眾媒體所傳達的價值觀是會影響民 眾對於事情的判斷,這也可以證明大眾媒體在民眾生活中的影響力是 不容小覷的。
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由以上分布得知,民眾普遍願意去查證大眾媒體所傳遞的資訊,這也 說明民眾在接受資訊的同時,依然保有閱聽人的資訊查證能力,不易 盲目的單方接受大眾媒體所傳遞的訊息。
由以上分布得知,民眾普遍認為大眾媒體會因為本身的媒體立場而在 言語之間有所偏頗,以程度非常同意為最多票,由此可知,此問題的 提出讓我們了解到在民眾心中普遍存在媒體言語偏頗之既有印象。
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由以上分布得知,民眾只會關注本身最常使用的大眾媒體以中立為最 多,其餘以對稱式的比例向兩邊延伸,由此可知,民眾不單單只會關 注自己最常使用的大眾媒體。
由以上分布得知,大部分的民眾認為大眾媒體所傳遞的內容會影響自 己的情緒,由此可知,大眾媒體所扮演的角色不僅僅只是表面上傳遞 資訊的一方,他們所傳遞的內容是會影響民眾的情緒。
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四、假設問題與假設檢定分析
4-1 我會去查證大眾媒體所傳遞的資訊
尚未實際分析‚您來自哪一個地區‛及‚我會去查證大眾媒體所傳 遞的資訊‛前,所假設的是北部地區民眾比南部地區民眾更會去求證 大眾媒體所傳遞的資訊,以下列假設檢定所表示:
Ho:我認為南部地區的民眾比北部地區的民眾更會去求證大眾媒體所 傳遞的資訊
H1:我認為北部地區的民眾比南部地區的民眾更會去求證大眾媒體所 傳遞的資訊
在根據問卷結果進行分析之後,所發現的數據和想像有些落差,北部
0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2
同意比例
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較同意的比例為 0.578947,而南部較同意的比例為 0.6875,南部較 北部的比例還要高一些,表示南部的民眾較北部的民眾更會去求證大 眾媒體所傳遞的資訊,由以上的數據及比較可知,和原先之假設有違,
為接受Ho,所得到的結論為‚我認為南部地區的民眾比北部地區的
民眾更會去求證大眾媒體所傳遞的資訊‛。
原先假設的前提為就地區及教育環境,客觀來說北部為資訊較發達的 地區,所傳遞給民眾的資訊的數量是比南部還要多的,在資訊如此充 裕的地區,民眾必須有過濾及查證資訊的能力,才能得到對自己有益 的資訊,所以才假設北部地區民眾的求證能力,但所得出的分析及結 論和原先檢設有所不同可能有兩個原因:
1.樣本之主要年齡及分布影響結果:
(1) 就問卷回覆者而言,普遍為大學生居多(共有59筆資料),影
響我們原先所設計此問卷之初衷,希望能夠得到各年齡層之回覆,以 利後續較為多方的分析。因我們的主要回覆者為大學生,所以我們推 論這些大學生可能隨著必須到外地讀書而逐漸往市中心或是北部移 動,我們在設計此問卷的問題是著重於問卷回覆者本身來自哪些地區,
也就是自己從小出身的地區在哪裡,所以可能隨著成長的階段,必須
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到外地求學,所以由此可知,因大學生可能(尤其是北部地區之外的 學生)在大學階段必須到外地念書,而影響了這個問題的回覆結果,
這些大學生到外地念書之後,極有可能因對於資訊的接受程度比起以 往還要充足,也更願意去查證資訊的可靠性。
(2) 就問卷的回答者而言,實際上也有可能本身是在南部地區念書,
因南部地區本身的教育資源較為缺乏,又因近年來網路科技的發達,
大眾媒體所傳遞的訊息足以替代其他管道,相反地,北部民眾的教育 資源較為充裕,不須只依賴大眾媒體,仍有其他的管道以獲得資訊。
所以相較於北部民眾,南部民眾更為仰賴大眾媒體所傳遞的資訊,他 們在面對大眾媒體所傳遞大量的資訊同時,也更願意去查證資訊的可 靠性。
2.問卷填寫之人數影響結果:
就這份問卷而言,總共有38 筆北部民眾所填寫,然而,南部民眾僅 有16 筆資訊,在樣本之採納,有極大之差距,所得出之問卷結果有 極大可能是有失誤的。
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尚未實際分析‚您一天接觸大眾媒體時間長短‛及‚我會去查證 大眾媒體所傳遞的資訊‛前,所假設的是一天接觸 3小時以上大眾媒 體的民眾較一天接觸1~2小時大眾媒體之的民眾更會去求證大眾媒 體所傳遞的資訊,以下列假設檢定所表示:
Ho:我認為一天接觸1~2小時以上大眾媒體的民眾較一天接觸3小時 大眾媒體的民眾更會去求證大眾媒體所傳遞的資訊
H1:我認為一天接觸3小時以上大眾媒體的民眾較一天接觸1~2小時 大眾媒體的民眾更會去求證大眾媒體所傳遞的資訊
在根據問卷結果進行分析之後,所發現的數據和想像有些落差,一天 接觸1~2小時大眾媒體的民眾較同意的比例為0.5625,而一天接觸3
0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 0.9 1
30分鐘以內 30分鐘~1小時 1小時~2小時 2小時~3小時 3小時以上
同意比例
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小時上大眾媒體的民眾較同意的比例為0.541667,一天接觸 1~2小 時大眾媒體的民眾較一天接觸 3小時上大眾媒體的民眾的比例還要 高一些,表示一天接觸1~2小時大眾媒體的民眾較一天接觸3小時上 大眾媒體的民眾更會去求證大眾媒體所傳遞的資訊,由以上的數據及 比較可知,和原先之假設有違,為接受Ho,所得到的結論為‚我認 為一天接觸1~2小時以上大眾媒體的民眾較一天接觸3小時大眾媒體 的民眾更會去求證大眾媒體所傳遞的資訊‛。
原先所假設之前提為使用3小時以上大眾媒體的民眾通常是需要蒐 集資料的民眾,對於資訊來源是有敏銳度的,所以相較於僅使用 1~2 小時大眾媒體之民眾,是更有機會去接觸到訊息的,更容易查證資訊 的真實性,但所得出的結果和先前之假設有所誤差可能有以下兩個原 因:
1. 民眾對於資訊的查證狀態並不因使用長短有所影響:
查證資訊之能力為個人之習慣,接觸大眾媒體的時間長短並無法 和查證資訊之行為畫上等號,甚至以成正比之關係作為推測。
2. 民眾在接觸大眾媒體的時候,並不一定會接觸到需要去查證的資
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訊:
大眾媒體分為許多種,有的媒體所傳遞的資訊是叫知識性的,然 而,仍然有些媒體是著重於娛樂性質的資訊,在問卷中所得出的
‚接觸大眾媒體3小時以上之民眾‛或許不是接觸知識性的資訊,
可能只是單純透過大眾媒體得到一些娛樂資訊,則不須查證資訊 之正確性。
4-2 我認為大眾媒體所傳達的價值觀會影響我對事情的判 斷
1. 一天接觸大眾傳播媒體時間長短與我認為大眾媒體所傳達的價值 觀會影響我對事情的判斷之關係
0.6667
0.4286
0.8125
0.909
0.5417
0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 0.9 1
30分鐘以內 30分鐘~1小時 1小時~2小時 2小時~3小時 3小時以上
同意比例
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Ho:我認為接觸媒體時間越短的人,越無法體會到大眾媒體會對 自己價值觀影響
H1:我認為接觸媒體時間越長的人,越能體會到大眾媒體會對自 己價值觀影響
這個問題主要是探討接觸媒體時間與大眾媒體所傳達的價值觀 對自己判斷事情影響,簡言之,我們假設接觸媒體時間越長的人,
越能體會到大眾媒體會對自己價值觀影響。
然而分析結果並非如此,從圖表中我們可以發現,反而是使用2-3 小時的人,他們較能同意大眾媒體的觀點會對自己判斷事情造成 影響。對此我們分析如下:
(1) 2小時以內的使用者,可能在接觸大眾媒體上,因爲時間較 短,較無法體會自己是否真的被影響,又或是2小時以內的使 用者,可能僅透過一家媒體資源,因此無法知悉到底自己是否 有被影響。
(2) 2~3小時的使用者,我們估計相較於前面,應該是透過網路、
社交帄台接收相關媒體,而因為接觸時間較多,可能擁有更多 時間進行不同家媒體的比較,在吸收資訊上可能較為多元,因 此較能體會到大眾媒體所傳達的價值觀會對自己判斷事情造
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成影響。
(3) 3小時以上的使用者,可能是某種立場的狂熱者,主觀上可 能已經有既定立場,願意長時間接受特定媒體的價值觀薰陶,
故可能會導致這個結果。
2. 修習的相關領域是否會影響大眾媒體所傳達的價值觀會影響我對 事情的判斷
Ho:修習自然理工領域專業的人,越無法體會到大眾媒體會對自 己價值觀影響
H1:修習人文社會領域專業的人,越能體會到大眾媒體會對自己 價值觀影響
0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 0.9
同意比例
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從數據中我們分析如下:
(1) 人文社會領域專業的人,同意比例高達70%,人文社會領域 本身就講求對社會的敏感度,探討人文影響是專業學習重要的 指標之一。因此人文社會領域展現出高度同意,與我們一開始 假設相同。
(2) 自然理工領域及醫學領域專業的人,同意比例僅 50%,與我 們設想相同,自然理工領域專業的人對於社會議題較不關注,
因此對於媒體價值觀是否影響自己,可能較不會體會或感觸。
(3) 唯一最特別的是設計領域專業的人,設計領域相較於其他,
竟高達83%的人同意有體會到媒體價值觀影響,這個算是本次
問卷得出最特別的結論,當然有可能是設計領域樣本過少僅有 6份,但是或許設計領域專業人士,也需要具有與社會連結的 情懷,因此得出這個數值。
本題拒絕 Ho,結論為:修習人文社會領域專業的人,越能體會到 大眾媒體會對自己價值觀影響。
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4-3 我聽說大眾媒體會因為媒體本身的立場而有所偏頗
我認為大眾媒體所傳達的價值觀會影響我對事情的判斷 地區 轉換後
3 大陸及港澳地區 1
5 中部地區(苗中彰投雲嘉) 1 0.6 中部地區(苗中彰投雲嘉)
5 中部地區(苗中彰投雲嘉) 1 0.710526 北部地區(新竹以北)
4 中部地區(苗中彰投雲嘉) 1 0.625 南部地區(南高屏)
3 中部地區(苗中彰投雲嘉) 1 0 澎金馬地區
5 中部地區(苗中彰投雲嘉) 1
5 北部地區(新竹以北) 1
5 北部地區(新竹以北) 1
4 北部地區(新竹以北) 1
3 北部地區(新竹以北) 0
5 北部地區(新竹以北) 1
5 北部地區(新竹以北) 1
5 北部地區(新竹以北) 1
5 北部地區(新竹以北) 0
3 北部地區(新竹以北) 1
5 北部地區(新竹以北) 0
4 北部地區(新竹以北) 1
3 北部地區(新竹以北) 0
4 北部地區(新竹以北) 1
4 北部地區(新竹以北) 1
4 北部地區(新竹以北) 1
4 北部地區(新竹以北) 1
4 北部地區(新竹以北) 1
3 北部地區(新竹以北) 1
4 北部地區(新竹以北) 1
5 北部地區(新竹以北) 1
4 北部地區(新竹以北) 1
4 北部地區(新竹以北) 1
3 北部地區(新竹以北) 1
3 北部地區(新竹以北) 0
4 北部地區(新竹以北) 0
4 北部地區(新竹以北) 0
3 北部地區(新竹以北) 1
5 北部地區(新竹以北) 0
4 北部地區(新竹以北) 1
3 北部地區(新竹以北) 1
4 北部地區(新竹以北) 0
5 北部地區(新竹以北) 1
3 北部地區(新竹以北) 1
4 北部地區(新竹以北) 1
1 北部地區(新竹以北) 0
3 北部地區(新竹以北) 0
5 北部地區(新竹以北) 1
4 北部地區(新竹以北) 0
4 南部地區(南高屏) 1
3 南部地區(南高屏) 1
4 南部地區(南高屏) 1
1 南部地區(南高屏) 1
4 南部地區(南高屏) 1
3 南部地區(南高屏) 1
3 南部地區(南高屏) 0
3 南部地區(南高屏) 1
4 南部地區(南高屏) 0
3 南部地區(南高屏) 0
4 南部地區(南高屏) 1
5 南部地區(南高屏) 0
5 南部地區(南高屏) 0
5 南部地區(南高屏) 0
4 南部地區(南高屏) 0
4 南部地區(南高屏) 1
3 澎金馬地區 0
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尚未實際分析‚您來自哪一個地區‛及‚我認為大眾媒體所傳達的 價值觀會影響我對事情的判斷‛前,所假設的是北部地區民眾比南部 地區民眾更會因為大眾媒體所傳達的價值觀會影響自身對事情的判 斷,以下列假設檢定所表示。
*PS:其他地區由於樣本數量過少(少於5),因此不納入考量。
Ho:我認為南部地區的民眾比北部地區的民眾更會因為大眾媒體所傳 達的價值觀會影響自身對事情的判斷
H1:我認為北部地區的民眾比南部地區的民眾更會因為大眾媒體所傳 達的價值觀會影響自身對事情的判斷
在問卷結果進行分析之後,所發現的數據和想像有些落差。北部受影 響的帄均數為0.710526,相較於南部的數值 0.625,之間的差距為 0.085526。由以上的數據及比較可知,和原先之假設有違,為接受 H1,所得之結論為北部地區的民眾比南部地區的民眾更會因為大眾媒 體所傳達的價值觀會影響自身對事情的判斷。
結論:
1. 原先本組認為,北部地區居民因為教育資源較多、教育的完整性 以及普遍學歷較高,在面對網路以及資訊爆炸的世代中,也能夠
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臨危不亂,客觀理性地觀看大眾媒體所傳播的資訊內容,但結果 卻不然如此。本組認為可能需要深入探討每位受試者之生長環境,
抑或價值觀如何建立;也可能為個人偏好與個人的習慣造成本次 的數據結果導出。
2. 問卷填寫之人數影響結果:
蒐集所得南部地區的受訪者僅有18 份,相對而言北部地區的受訪 者則有35 份,南部在樣本之採納,有一定的差距,因此所得出之 問卷結果可能是有誤差的。除此之外,本次問卷填寫的受試者絕 大部份為大學生,所以無法確認該名受試者是在哪裡就讀大學等 因素,也是可能造成結果與我們想像不符合的原因。
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我認為大眾媒體所傳達的價值觀會影響我對事情的判斷 您一天接觸大眾傳播媒體時間長短? 轉換後 對照
5 1小時~2小時 1 0.8125 1~2hr
5 1小時~2小時 1 0.909091 2~3hr
5 1小時~2小時 1 0.428571 30min~1hr
5 1小時~2小時 1 0.666667 <30min
4 1小時~2小時 1 0.541667 >3hr
5 1小時~2小時 1
5 1小時~2小時 1
4 1小時~2小時 1
3 1小時~2小時 1
4 1小時~2小時 0
5 1小時~2小時 1
5 1小時~2小時 1
5 1小時~2小時 1
5 1小時~2小時 0
5 1小時~2小時 1
4 1小時~2小時 0
3 2小時~3小時 1
4 2小時~3小時 0
4 2小時~3小時 1
3 2小時~3小時 1
5 2小時~3小時 1
4 2小時~3小時 1
3 2小時~3小時 1
5 2小時~3小時 1
5 2小時~3小時 1
4 2小時~3小時 1
3 2小時~3小時 1
1 30分鐘~1小時 1
4 30分鐘~1小時 1
4 30分鐘~1小時 0
4 30分鐘~1小時 0
4 30分鐘~1小時 0
4 30分鐘~1小時 1
4 30分鐘~1小時 0
3 30分鐘以內 1
4 30分鐘以內 1
3 30分鐘以內 0
5 3小時以上 1
3 3小時以上 1
4 3小時以上 1
4 3小時以上 0
3 3小時以上 0
3 3小時以上 1
4 3小時以上 0
3 3小時以上 1
4 3小時以上 1
4 3小時以上 1
3 3小時以上 1
3 3小時以上 1
5 3小時以上 1
4 3小時以上 0
3 3小時以上 1
4 3小時以上 0
4 3小時以上 0
5 3小時以上 1
3 3小時以上 0
3 3小時以上 0
4 3小時以上 0
3 3小時以上 0
1 3小時以上 1
3 3小時以上 0
30
尚未實際分析‚您一天接觸大眾媒體的時間長短‛及‚我認為大眾 媒體所傳達的價值觀會影響我對事情的判斷‛前,所假設的是一天接 觸3小時以上的民眾會較一天使用1~2小時的民眾更會因為大眾媒體 所傳達的價值觀而影響自身對事情的判斷,以下列假設檢定所表示:
Ho:我認為一天接觸 1~2小時以上大眾媒體的民眾較一天接觸3小時 大眾媒體的民眾更會因為大眾媒體所傳達的價值觀而影響自身對事 情的判斷
H1:我認為一天接觸 3小時以上大眾媒體的民眾較一天接觸1~2小時 大眾媒體的民眾更會因為大眾媒體所傳達的價值觀而影響自身對事 情的判斷
在問卷結果進行分析之後,所發現的數據和想像並沒有太多區別,使 用時間1~2 小時帄均受大眾媒體的傳播內容而影響情緒的帄均值為
0.8125,較使用時間為3小時以上受大眾媒體的傳播內容而影響情緒
的值0.909091 為低,表示接觸的時間長短或許不能真正導致民眾更
會因為大眾媒體所傳達的價值觀而影響自身對事情的判斷,所得結果
為接受H1,隨著使用的時間增加,民眾受到大眾媒體所傳達的價值
觀而影響自身對事情的判斷的情況更多。
31
結論:
本組預期隨著使用時間較長,受訪者也會較容易受到媒體的播報內容 而影響情緒,此結果與預期並無太大出入,但受限於資訊數量不是太 多(兩者皆20筆左右),因此這當中還可能存在一些些許誤差,或許 待數據資料更多時可以再行驗證一次。
32
4-4 我只會關注我最常使用的大眾媒體
(由於年齡區間 31~35 年齡區間36~40的樣本數過少,在此只討論 年齡區間15~20 和年齡區間21~25的關係)
尚未實際分析「我只會關注我最常使用的大眾媒體」跟「請問您的年 齡是?」之前,所假設的是年齡區間15~20和年齡區間 21~25的民 眾對「我只會關注我最常使用的大眾媒體」的同意程度的帄均值的差
距只在0.05 以內,以下列假設檢定所表示:
Ho:我認為年齡區間 15~20和年齡區間21~25的民眾對「我只會關 注我最常使用的大眾媒體」的同意程度的帄均值的差距在0.05 以上 H1::我認為年齡區間15~20和年齡區間 21~25的民眾對「我只會 關注我最常使用的大眾媒體」的同意程度的帄均值的差距只在0.05 以內
0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3 0.35
15~20 21~25 31~35 36~40
同意比例
33
在完成問卷調查後我發現問卷的結果與原先的預期差不多,年齡區間 15~20對此問題的同意程度的帄均值為 0.260869565,而年齡區間 21~25對此問題的同意程度的帄均值為 0.305555556,差距是不大的 其實我本來想比較的族群是年齡區間15~25和年齡區間31~40對此 問題的同意程度,但無奈年齡區間31~40的樣本數過少而無法分析。
我認為年齡比較大的族群會比較只使用自己所熟悉的大眾媒體,而較 年輕的族群則有可能因為「只關注自身最常使用的大眾媒體」的習慣 尚未養成,或是比較有好奇心而會多方參閱不同的媒體。
因為樣本數的不足,我轉而針對年齡區間 15~20 和年齡區間21~25 的人群進行假設檢定,也發現這兩者對「我只會關注我最常使用的大 眾媒體」的同意程度是不大的。
34
(由於自然理工領域、設計領域和醫學領域的樣本數過少,在此只討 論人文社會領域和商業領域的關係)
尚未實際分析「我只會關注我最常使用的大眾媒體」跟「請問您修習 的相關領域是?」之前,所假設的是修習相關領域為商業領域的族群 較修習相關領域為人文社會領域的族群更能夠多方參閱不同媒體,以 下列假設檢定所表示:
Ho:我認為修習相關領域為商業領域的族群較修習相關領域為人文社 會領域的族群比較不能夠多方參閱不同媒體
H1::我認為修習相關領域為商業領域的族群較修習相關領域為人文 社會領域的族群更能夠多方參閱不同媒體
0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6
人文社會領域 自然理工領域 商業領域 設計領域 醫學領域
同意比例
35
在完成問卷調查後我發現問卷的結果與我先前所設想的相同,專業領 域為人文社會領域對「我只會關注我最常使用的大眾媒體」的同意程
度是0.3,而專業領域為商業領域對此問題的同意程度只有
0.259259259。
我會假設從事商業領域的人們更能夠多方參考不同的媒體來源是因 為,我認為商科專業的人們必須要時時觀察最新的時事,並且洞悉市 面上的經濟狀況,才能夠掌握先機創造機會,因此商業領域的族群應 該較人文社會領域的族群能夠多方參閱不同媒體,而通過我這次所蒐 集到的資料做出來的假設檢定也與我先前的預測是一樣的。
36
4-5 我會因為大眾媒體的傳播內容而影響情緒
37
在分析‚您來自哪一個地區‛及‚我會因為大眾媒體的傳播內容而 影響情緒‛以前,我們所假設的是北部地區民眾比南部地區民眾更會 因為大眾媒體的傳播內容而影響情緒,用下列假設檢定所表示:
*PS:其他地區由於樣本數量過少(少於5),因此不納入考量,僅以南
部地區以及北部地區作為主要標準。
Ho:我認為南部地區的民眾比北部地區的民眾更會因為大眾媒體的傳 播內容而影響情緒
H1: :我認為北部地區的民眾比南部地區的民眾更會因為大眾媒體的 傳播內容而影響情緒
在看完問卷的結果以後,所發現的數據和想像有些落差,北部地區的 民眾因為大眾媒體的傳播內容而影響情緒帄均值為0.52777,較南部 地區的民眾因為大眾媒體的傳播內容而影響情緒的帄均值0.352941
38
為高,由以上的數據及比較可知,和原先之假設有違,為接受H1,
所得之結論為北部地區的民眾比南部地區的民眾更會因為大眾媒體 的傳播內容而影響情緒。
小結:
1. 原先一開始大家認為,北部地區居民因為教育資源較多,可能可 以以較理性/客觀的態度面對大眾媒體所報導的資訊,但結果卻與 預期不符,也可得‚受媒體播報內容而影響情緒‛之結果較偏向 個人行為,而與居住地區較無太大關聯。
2. 問卷填寫之人數影響結果:
蒐集所得南部地區的受訪者僅有18 份,相對而言北部地區的受訪 者則有35 份,南部在樣本之採納,有一定的差距,因此所得出之 問卷結果可能是有誤差的。
39
40
在分析‚您一天接觸大眾媒體的時間長短‛及‚我會因為大眾媒體 的傳播內容而影響情緒‛前,所假設的是一天接觸 3小時以上的民眾 會較一天使用1~2 小時的民眾更會因為大眾媒體的傳播內容而影響 情緒,以下列假設檢定所表示:
Ho:我認為一天接觸1~2小時以上大眾媒體的民眾較一天接觸3小時 大眾媒體的民眾更會因為大眾媒體的傳播內容而影響情緒
H1:我認為一天接觸3小時以上大眾媒體的民眾較一天接觸1~2小時 大眾媒體的民眾更會因為大眾媒體的傳播內容而影響情緒
在問卷結果進行分析之後,所發現的數據和想像並沒有太多區別,使 用時間1~2 小時帄均受大眾媒體的傳播內容而影響情緒的帄均值為
0.4375,較使用時間為3小時以上受大眾媒體的傳播內容而影響情緒
的值0.541666 為低,表示接觸的時間長短或許不能真正影響民眾的
情緒,所得結果為接受H1,隨著使用的時間增加,民眾受到大眾媒 體的傳播內容而影響情緒的情況更多。
41
小結:
本小組預期隨著使用時間較長,受訪者也會較容易受到媒體的播報內 容而影響情緒,此結果與預期並無太大出入,但受限於資訊數量不是 太多(兩者皆20筆左右),因此這當中還可能存在一些些許誤差,或 許待數據資料更多時可以再行驗證一次。
42
五、結論
在科技進步、資訊爆炸的二十一世紀,大眾傳播媒體扮演著舉足 輕重的角色。除了傳遞訊息外,媒體影響力中的情緒因素:為什麼我 們會接受這樣的暗示或明示呢?這一方面與我們使用媒體的習慣有 關,另一方面與媒體在新聞加工的過程中加入情緒因素有關。依照商 業的邏輯,如廣告商或政黨依收視率來購買時段,依照閱報量來購買 版面,或依照點閱率來購買網站廣告空間等,媒體無可避免地陷入廣 告資源的爭奪戰中,想盡辦法吸引民眾的注意。取得觀眾注意的重要 方式之一,就是要讓節目或報導的內容足以引發民眾的情緒反應,如 沮喪、悲憫、驚恐、焦慮、悲哀、興奮,浪漫等。
正因為引發情緒反應已經成為節目製作人進行新聞傳播時考量 的一環,所以可以看到的政論節目總是努力挑選足夠引起情緒反應的 話題。而無論帄面新聞或網路新聞,能夠引發情緒的新聞(八卦及社 會事件)愈來愈多,愈放愈前面。這個現象在媒體內容趨向一致的時 候更為明顯。當不同的媒體報導相近的內容,或把同樣的消息視為頭 條時,對這個社會來說會產生巨大的議題設定效應。
由本次的研究結果中,可以看出:
1. 個體隨著接觸大眾媒體的時間增長,情緒更易受媒體影響(呈現 正相關)。
43
2. 個體修習人文社會領域之前提下,越能體會到大眾媒體會對自己 價值觀影響(呈現正相關)。
3. 接觸越長時間大眾媒體之民眾,更會因為大眾媒體所傳達的價值 觀而影響自身對事情的判斷(呈現正相關)
4. 個體接觸大眾媒體時間越長,則越不會進行資訊查證(呈現負相 關)。
由以上結果可得知,大眾媒體對於大眾生活之影響力為極度正相 關,兩者之間互相影響強度不容小覷,故乃為政府及民眾皆需要關注 之議題:是否在無意間過度接觸、是否易受媒體操弄等,皆是本組希 望藉由此份研究帶給社會的信息及警示。