قيوستل لخدمك قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا ةيدوعسلا تاعمالجا في ةيملعلا ثوحبلا
The Blue Ocean Strategy as an Entry Point for Scientific Research Marketing
in Saudi Universities
يحجارلا دممح فينا تنب مالها .د طيطختلاو ةيوبترلا ةرادلإا ذاتسأ كراشلما
ىرقلا مأ ةعمابج
Dr. Elham Naief Al-Rajhi
Associate professor of Educational Administration and Planning
At Umm Al Qura University
صلختسلما
قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا داعبأ ةسرامم ةجرد ىلع فرعتلا لىإ ةساردلا تفده ،صيلقتلاو ،ةديازلا(
تاعمالجا في ةيملعلا ثوحبلا قيوست ىوتسم ديدتحو ،ةيدوعسلا تاعمالجا في )راكتبلااو ،داعبتسلااو ةسرامم ماهسإ ةجرد ىلع فرعتلا كلذكو ،)عيزوتلاو ،يرعستلاو ،جيوترلاو ،جتنلما( هداعبلأ اًقفو ةيدوعسلا ثوحبلا قيوست في قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا داعبأ فشكلا لىإ ةفاضلإبا ،ةيدوعسلا تاعمالجا في ةيملعلا
قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا داعبأ لوح ةنيعلا دارفأ تبااجتسا ينب ةيئاصحإ ةللاد تاذ قورف دوجو نع .)ةعمالجا ،ةبرلخا تاونس ددع ،ةيملعلا ةبترلا ،يعامتجلاا عونلا( ِـل ىزع ت ةيلمعلا ثوحبلا قيوست داعبأو أ قيقتح تيااغلو ( نم ثحبلا ةنيع تنوكتو ،يحسلما يفصولا جهنلما مادختسا تم ثحبلا فاده
373
) تناايبلا عملج ةادأك ةنابتسلاا ىلع دامتعلاا تمو ،ةيدوعسلا تاعمالجا في سيردتلا ةئيه ءاضعأ نم ًاوضع ( نم ةيئاهنلا اتهروص في تنوكتو ،ثحبلبا ةقلعتلما تامولعلماو 40
اهقدص نم دكأتلا تمو ،ةرقف ) .اتهابثو
ثوحبلا قيوست ىوتسمو ،قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا داعبأ ةسرامم ةجرد نأ جئاتنلا زربأ تناكو طيلمحا ةيجيتاترسا داعبأ ةسرامم ماهسإ ةجرد نأو ،ةطسوتم ةجردب تناك ةيدوعسلا تاعمالجبا ةيملعلا
هنأو ،ةيربك تناك ةيدوعسلا تاعمالجا في ةيملعلا ثوحبلا قيوست في قرزلأا يرغتم لىإ ىزعت قورف دجوت
.ةعمالجاو ،ةبرلخا تاونس ددعو ،ةيملعلا ةبترلاو ،عونلا :ةيحاتفلما تاملكلا .ةيقيوستلا تايجيتاترسلاا ،ةيملعلا ثوحبلا قيوست ،قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا
Abstract
The study aimed to identify the degree of practice of the dimensions of the blue ocean strategy (increase, decrease, exclusion, and innovation) in Saudi universities, and to diagnose the level of marketing scientific research in Saudi universities according to its dimensions (product, promotion, pricing, and distribution) , as well as to identify the degree of contribution of the practice of Dimensions of the blue ocean strategy in marketing scientific research in Saudi universities, in addition to revealing the presence of statistically significant differences between the responses of the respondents about the dimensions of the blue ocean strategy and the dimensions of practical research marketing due to (gender, academic rank, number of years of experience, university). In order to achieve the objectives of the research, the descriptive survey method was used, and the research sample consisted of (373) faculty members in Saudi universities. Its sincerity and constancy. The most prominent results were that the degree of practicing the dimensions of the blue ocean strategy, and the level of marketing scientific research in Saudi universities was medium, and that the degree of contribution of practicing the dimensions of the blue ocean strategy in marketing scientific research in Saudi universities was large, and that there were differences due to the variable of type, academic rank, The
ةمدقلما
برع ريم انمإ ،مالخا داولما برع ريم دعي لم نيرشعلاو يدالحا نرقلا في يداصتقلاا مدقتلا نإ ا نياسنلاا لقعلا لـ م
قوفتلا ىلع لودلا ينب ديازتلما سفانتلل ةجيتنو ،راطلإا اذه فيو .جتن
،يداصتقلاا ومنلل لضفلأا كرلمحا ميلعتلا لىإ نورظني نويداصتقلاا نوططخلما ذخأ يداصتقلاا تاعمالجا ةسفانمو لمعلا تاعماجلل حيتت ةيتاوم ةئيب يرفوت ىلع ةبصنم لودلا دوهج تحبصأو تو ،حبارلأا دلوت ةفاضم ةيراكتباو ةيداصتقا ةميق قلخو ،مدقتلما لماعلا لود في اله ةرظانلما عفر
تاسايسب ميلعتلا طبرو ،فيرعلما داصتقلاا ىلع ةمئاق هسفن تقولا في يداصتقلاا ءاخرلا ىوتسم قوس .لمعلا ةدهاج تعس دقف لئالها يومنتلا كارلحا اذه نع ديعبب تسيل ةيدوعسلا ةيبرعلا ةكلملماو
اهتيؤر تءاجف ،ةمدقتلما لودلا فاصم لىإ لوصولل 2030
في ريوطتلاو ثحبلل ةمعاد
ةيمنتلاو ةفرعلما جاتنإو ثابحلأا زيفتح في مهست ةقيرطب ة ينطولا تاعانصلا برعو تاعمالجا ةيؤر( صالخا عاطقلا ةكراشمو ة يداصتقلاا ةيمنتلاو ة يعامتجلاا 2030
، 2016 نأ رابتعبا .)
ةورثلا ةيمنت لجأ نم يركفلا جاتنلااو ةفرعلما ديصر ةدياز ىلع لمعت ةجتنم تاسسؤم تاعمالجا لا ومنلا صرف ةئيتهو ،اهتيجاتنإ ةدياز لىإ ىعستو ،ةفرعلما عمتمج ءانبو ةيجاتنلاا اتهءافك عفرو ةيرشب ،عمتلمجا ىلع حاتفنلاا في ةكراشلماو ،ةيجاتنإ ةيثبح عيراشم في لمعلا للاخ نم اهلخاد يداصتقلاا
ل تاسسؤم تاعمالجا دع ت كلذك ،ةفلتخلما تاسسؤلما عم ةلدابتم تاقلاع نيوكتو قيوست
ىعست ماهمو فادهأ اله لب ةيراتج تاكرش انهأ كلذ نيعي لاو ،قوسلبا ةطبترلما ثابحلأاو فراعلما ،ةفيللخا( عمتلمجا ةمدخو يملعلا ثحبلاو سيردتلا في اهقيقحتل 2014
.)
تاسسؤلماو ةعمالجا ينب لصاوت تاقلاع دايجإ نم ن ك تم ةيرادإ ةفسلف قيوستلا دعي ثيح مدلخاو ةيجاتنلإا ىلع زكري ثيبح ،اهنم نيديفتسلمبا ةيملعلا ثوحبلا قيوست طبتريو ،عمتلمجا في ةي
دعب ام لىإ دتيمو ثوحبلا جاتنإ لبق أدبيو ،ةصالخاو ةيموكلحا تاهلجا في متهابغرو متهاجاح عابشإ يداصتقلاا دئاعلا ميظعتو ةيملعلا ثوحبلا تامدخ ينستحو ريوطت في مهسي امم ؛اهنم ةدافتسلاا لااو ،نياطحقلا( اهنم يعامتج 2014
ةكارشلا ذيفنت تايلآ مهأ نم ةيملعلا ثوحبلا قيوستف ،)
ثوحبلاو ةموعدلما ثوحبلا :الهاكشأ نم صالخا عاطقلاو ةيموكلحا تاهلجا عم ةيعمتلمجا
تاعبرتلاو حنلماو تاكرشلا سيستأو ،صيخترلاو ،نماضتلاو ،ةيراشتسلاا تامدلخاو ،ةيدقاعتلا دحتسلا ةصصخلما ،ييرسع( ةيثحبلا يساركلا ثا
2017 ( ةدالما تصن دقو ،) 49
ماظن نم )
/م( مقر يكللما موسرلما بجوبم رداصلا ديدلجا تاعمالجا 27
خيرتاو ) 2
/ 3 / 1441 هنأ ىلع ،ه
وأ ثابحبأ مايقلا ةجيتن اهيلع لوصلحا متي تيلا لاوملأا نم ةعمالجا تاداريإ نوكت نأ نكملما نم ةعماجلل نأ امك ،تاسارد ،ةيدام غلابم لباقم ةيدوعس ةهلج ةيملع تامدخ وأ ثابحبأ مايقلا
نوؤش سلمج اهرقي تيلا ضارغلأا في فرص ت لقتسم باسح في ثابحلأا هذه تادئاع جردتو ،ديدلجا تاعمالجا ماظن( تاعمالجا 2020
.)
ثحبلا ىلع ةيدوعسلا تاعمالجا ةردقب نوهرم ةيملعلا ثوحبلا قيوست ةيلمع حانج نأ لاإ ع لىإ قرطتلا نود اهيسفانم قوفي يذلا يسفانتلا زيمتلا قيقتح في اهدعاست تايجيتاترسا ن انمإو ،ينسفانلما ىلع قوفتلا ةيفيك اًضيأو ةيسفانت ةزيم ءانب ةيفيكو ،ةسفانلما ةيجيتاترسا في ثحبلا
نت يرغ ةيجيتاترسا نيبت للاخ نم ،دعب ةسفانلما اهلصت لم تيلا تاحاسلما نع ثحبلا في ةيسفا
،ةنيسمياو ءانسح( قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا في ةيوازلا زجح دعت تيلا ةميقلا راكتبا لىإ ىعست 2020 نم اهامسم سبتقا ةثيدح ةيقيوست ةيجيتاترسا قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا دعت ثيح .)
ًلادب قوسلل ديدج ءاضف قللخ ىعست ةيجيتاترسا انهوك ،ةيفاصلا ءاقرزلا اههايمو تاطيلمحا نم
ةيناكمإ في تاعماجلل ةصرف يطع ت انهأ في تاعماجلل ةبسنلبا اهتيهمأ دوعتو ،ةدوجولما تامدلخا نك يم امك ،ددج ءلامع فاشتكبا ،ةمدقلما ةيعمالجا تامدلخا زواجتت ةيقيوست صرف نع ثحبلا ةيثحبلا تاجتنلما قيوستو ،عاترخلاا تاءارب لثم قاوسلأا نم ةفلتمخ اًعاونأ يطغ ت نأ
اهيرغو
(
Vieira & Ferreira, 2018
.)
ةكلملمبا يعمالجا ميلعتلل ةيجيتاترسلاا تاهجوتلا عم قفاوتي قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا نيبت نإ للاخ نم ةيعامتجلااو ةيداصتقلاا ةيمنتلا قيقتح في تاعمالجا ةهماسم ةرورض في ةيدوعسلا ةيبرعلا
لظ في ةصابخو يعمالجا ليومتلل لئادب دايجإ ةيبرعلا ةكلملما ابه رتم تيلا ةيداصتقلاا تايرغتلما
ساسأ ردصمك يموكلحا ليومتلا طنم في رارمتسلاا ةيناكمإ فعضو ،رضالحا تقولا في ةيدوعسلا ،شهمدلا(
2019 ( بيرلحا ةساردك تاساردلا نم ديدعلا كلذ ىلع تدكأ ،) 2017
يماشو ،)
( 2018 ( خمدلاو ،) 2019
لإ ةجاح كانه نبأ تحضوأ ذإ ) في يموكلحا ليومتلل لئادب دايج
ناخد ةساردك ،قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسبا ثوحبلاو تاساردلا نم ددع تمتها دقو ( 2007 ( دممح ةساردو ) 2021
( ييجوحو طلسم لآ ةساردو ،) 2021
كانه نبأ تنيب تيلاو )
لجا اهققتح نأ نكيم ةديدع دئاوف دعت ذإ ،قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسلا اهقيبطت للاخ نم تاعما
للاخ نم ةيجيتاترسلاا رصانعلا ينب عملجا لىإ ىعست تاعمالجا ةيجيتاترسا في ديدج جهنم فقولما ليلقت لىإ ىعست ،ةميق لضفأ قيقحتل ةيجيتاترساك ،ةضفخلما ةفلكتلاو زييمتلا تييجيتاترسا لأا طيلمحا( محدزلما يسفانتلا يملع ينستحو ،ةديدج ةيقيوست جذانم ءاشنإ للاخ نم ،)رحم
تامدخ قوس في لمع ةيجيتاترسا م دق ت امك ،ةديدج حبارأ يمدقت نم ن ك يم ةمدقلما تامدخلل في ديقعتلاو ةفلكلما ةطشنلأا ضعب داعبتساو ،ةيلخادلا رطاخلما ضيفتخ ىلع لمعي ،يكيسلاك م عم مءلاتت لا تيلا ةيثحبلا تاجتنلما ليغشت ةدياز تقولا سفن فيو ،لمعلا قوس تابلطت
.رصعلا تابلطتمو بسانتت ةديدج ةيثبح تاجتنم قلخو ،ةدولجاو تاءافكلا ،رصاعم يرادإ هجوتك ةيملعلا ثوحبلا قيوست في قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا ةيهمأ نم مغرلباو
هيلعو ،ةيراجتلا تامدلخا قيوست يق بركأ ةروصب متي اهقيبطت نأ لاإ
ةحلم ةجاح كانه نإف
في ةجالحا ىعدا ام وهو ،اهنم ةيثحبلا ةصابخو ةيعمالجا تامدلخا قيوست في اهقيبطت لبس ثحبل طيلمحا ةيجيتاترسا ماهسا ىدم ىلع فرعتلا ةيلالحا ةساردلا قيوستل قرزلأا
في ةيملعلا ثوحبلا
.ةيدوعسلا تاعمالجا :ةلكشلما موقت يذلا يويلحا رودلا نم مغرلا ىلع نم ديدعلا نم نياع ت تلزلا انهأ لاإ تاعمالجا هب
اهنم رثكأ ةيميلعتلا بناولجبا مامتهلاا في ةلثمتلماو ،اهتيلاعفو اتهءافك نم دتح تيلا تلاكشلما قوفي لكشب ءافكأ سيردت ةئيه ءاضعأ باطقتسا ىلع تاعمالجا زيكرتو ،عمتلمجا تلاكشبم داق نيراشتسمو ءابرخ باطقتسا ىلع اهزيكرت ،يقيبطت عقاو لىإ ةيرظنلا ثوحبلا ليوتح ىلع نير
ءوض في ريوطتلاو ثحبلل ةيملع سسأ ىلع موقت تايجيتاترساو ططخ دوجو في روصقلاو ثوحبلا ماهسإ ىودبج لامعلأا لاجر ةعانق فعضوو ،ةديفتسلما تاهجلل ةيلعفلا تاجايتحلاا ،قيتيعم( ةمئاقلا متهلاكشم ةلجاعم في تاعماجلل ةيملعلا 2019
.)
نأ اهيلع نإف ؛اتهلاكشم نم ديدعلا زواجتتو ،اهفادهأ قيقتح تاعمالجا عيطتست تىحو ،قيوستلبا قلعتي ام اتهايجيتاترسا نمضتت
ةيدوعسلا تاعمالجبا ثحبلا راسم حيحصت لفكتو
ا ةيجيتاترساك لـ م
دايجإ في ديفت ةيليلتح تاودأو ةيقيبطت لمع رطأ يمدقت نمضت تيلا قرزلأا طيح
تباو ةركتبلماو ةفاضلما ةميقلا في تازفق تاعماجلل ققتح تيلا ءاقرزلا ةيثحبلا تاطيلمحا راك
،الله دبع( نيديفتسملل 2021
.)
طيلمحا ةيجيتاترسا نيبتب ةيدوعسلا تاعمالجا في ةيملعلا ثوحبلا قيوست ةيهمأ ىلع لدي اممو يدعلل ةيدوعسلا ةيبرعلا ةكلملما نيبت نم مغرلا ىلع هنإ ،قرزلأا ريوطتل ةيلبقتسلما تاهجوتلا نم د
( ميلعتلا ةرازو اهتقلطأ تيلا ةيدوعسلا تاعمالجا في يملعلا ثحبلا معد ةردابمك تاعمالجا 2021
) اهقيوستو تاجتنلما ريوطت لىإ ثابحلأا ديوتج نم ًءدب ةكلملما في يملعلا ثحبلا ريوطت لىإ ةفدالها ةيؤر تاردابم نمض 2030
م ديدعلا كانه نأ لاإ ، نود لوتح تيلا تابقعلاو تيادحتلا ن
( دوادلا ةساردك ةيللمحا تاساردلا نم ديدعلا اهنع تفشك تيلاو ،اهقيبطت 2017
تراشأ تيلا )
رارمتسا ةبوعصو ،ةيلماعلا تاعمالجبا ةنراقم يملعلا ثحبلا في ةيدوعسلا تاعمالجا روصق لىإ ،يملسلاو سورمح( يموكلحا ليومتلا في عسوتلا 2019
اردو ،) ( نيارهشلاو بييعشلا ةس 2014
) طيطختلا ةيبابضو ،تياذلا ليومتلا رداصم ةلقو ،يملعلا ثحبلا ةموظنم فعض تنيب تيلا ( ييرسعلا ةساردو ،يجيتاترسلاا 2015
بيلاسأ ثادحتسا فعض نع تفشك تيلا )
روصقل ةفاضلإبا .ةيجرالخا ةيئيبلا تايرغتلما عم فيكتلا نم تاعمالجا نكتم تايجيتاترساو عم ةكارشلا فعضو ،لمعلا قوس تاجاحو يملعلا ثحبلا ينب طبرلا في ةيدوعسلا تاعمالجا تايصوت ءوض فيو كلذل ةجيتنو ،عمتلمجا ةمدخ في يملعلا ثحبلا فيظوتل ىبركلا تاسسؤلما ( يملاسلا ةسارد 2019
ابم ةيدوعسلا تاعمالجبا ةيجيتاترسلاا ططلخا ريوطت ةرورضب تصوأ تيلا )
اكتبلاا معدي .ةيعمتلمجا تاكارشلا يوقيو ،ليومتلا رداصم زيزعتو ر
اهجاتنإ في رامثتسلاا ىلع تاعمالجا ةردق زيزعت ةرورضل ةباجتسا ةساردلا هذه تءاج دقو ،ثوحبلا هذه نم ةديفتسلما عمتلمجا تاسسؤبم ةيثحبلا اهتقلاع زيزعتو ،عمتلمجا ةمدلخ يثحبلا
طيلمحا ةيجيتاترسا رود نع فشكلل تعس ثيح تاعمالجبا ةيملعلا ثوحبلا قيوست في قرزلأا
:ةيلاتلا ةلئسلأا نع ةباجلإا للاخ نم ،ةيدوعسلا
لولأا لاؤسلا ،صيلقتلاو ،ةديازلا( قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا داعبأ ةسرامم ةجرد ام :
؟ةيدوعسلا تاعمالجا في )راكتبلااو ،داعبتسلااو ناثلا لاؤسلا ثوحبلا قيوست ىوتسم ام :
هداعبلأ اًقفو ةيدوعسلا تاعمالجا في ةيملعلا
؟)عيزوتلاو ،يرعستلاو ،جيوترلاو ،جتنلما(
ثلاثلا لاؤسلا قيوست ىوتسم في قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا داعبأ ةسرامم ماهسإ ةجرد ام :
؟ةيدوعسلا تاعمالجا في ةيملعلا ثوحبلا عبارلا لاؤسلا ينب ةيئاصحإ ةللاد تاذ قورف دجوت له :
داعبأ لوح ةنيعلا دارفأ تبااجتسا
عونلا( :ةيفينصتلا تايرغتملل ىزع ت ةيلمعلا ثوحبلا قيوست داعبأو قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا ؟)ةعمالجا ،ةمدلخا تاونس ددع ،ةيملعلا ةبترلا ،يعامتجلاا
:فادهلأا نع فشكلا لىإ ةيلالحا ةساردلا ىعست يجيتاترسا رود
ة ا قيوست في قرزلأا طيلمحا ثوحبل
:ةيلاتلا فادهلأا قيقتح للاخ نم ،ةيدوعسلا تاعمالجبا ةيملعلا 1 . ،صيلقتلاو ،ةديازلا( قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا داعبأ ةسرامم ةجرد ىلع فرعتلا
.ةيدوعسلا تاعمالجا في )راكتبلااو ،داعبتسلااو 2 لما( هداعبلأ اًقفو ةيدوعسلا تاعمالجا في ةيملعلا ثوحبلا قيوست ىوتسم ديدتح . ،جتن
.)عيزوتلاو ،يرعستلاو ،جيوترلاو 3 . قيوست ىوتسم في قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا داعبأ ةسرامم ماهسإ ةجرد ىلع فرعتلا
.ةيدوعسلا تاعمالجا في ةيملعلا ثوحبلا 4 . داعبأ لوح ةنيعلا دارفأ تبااجتسا ينب ةيئاصحإ ةللاد تاذ قورف دوجو نع فشكلا
وست داعبأو قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا عونلا( :ةيفينصتلا تايرغتملل ىزع ت ةيلمعلا ثوحبلا قي
.)ةعمالجا ،ةمدلخا تاونس ددع ،ةيملعلا ةبترلا ،يعامتجلاا
لأا :ةيهم :فيرعلما بنالجا عوضولما نم ةعبنا ينييمداكلأاو ينثحابلل ةيعون ةدئاف ةساردلا قق تح دق
قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسبا طبترلماو ةساردلا هلوانتت يذلا في ةيملعلا ثوحبلا قيوست في اهرودو
ةكارشلا ونح ةيدوعسلا تاعماجلل ةثيدلحا تاهجوتلا عم ةقفاوتم انهأ امك ؛ةيدوعسلا تاعمالجا .هجئاتن نم ةدافتسلااو يملعلا ثحبلا لامج في ةصاخو صالخا عاطقلا عم ةيعمتلمجا
:يقيبطتلا بنالجا لاا ريوطت لىإ ةساردلا جئاتن يدؤت نأ نكملما نم
تيلا تايجيتاترس
ةئيه ءاضعأ ةدعاسم للاخ نم ةيسفانتلا ةزيلما قيقحتل ؛ةيثحبلا زكارلماو تاعمالجا اهمدختست متي لم تيلاو ةديفتسلما تاهلجا عم لصاوتلا مله حيتت ةمظنم ةيقيوست ثوبح جاتنإ في سيردتلا لمعب ءدبلا لبق قوسلا تاجايتحلا ةيليلتح تاسارد ءارجلإ لبق نم اهفيظوت ملعلا ثحبلا ةي
ي
،
:تاحلطصلما :قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا لم ةديدج ةيميلعت قاوسأ حتفو راكتبلااو عادبلاا لىإ الهلاخ نم تاعمالجا ىعست ةيجيتاترسا عم فيكتلاو سفانتلا نم تاعمالجا ن ك تم ةديدج لمع جذانم يرفوتو ،لبق نم ةدوجوم نكت
رطت تيلا ةيللمحاو ةيلماعلا تايرغتلما ،بيورلا( عمتلمجا ةمدخو ،يملعلا ثحبلاو ،سيردتلا تلاامج في أ
اهثابحأ قيوست ىلع زيكترلبا تاعماجلل حمست تيلا ةيلمعلا انهأ ىلع اًيئارجإ فر ع ـتو .)2019 نم نيديفتسلما ءاضرإ فدبه ،ةديدج ةسفانم قيقحتل صرفلا نم ددع بركأ بذلج ةيملعلا
و ةديدج قاوسأ قلخ للاخ نم اتهامدخ هذله يعبارلا راطلإا نمض ديدج مظنو بيلاسأ راكتبا
.اهئادأ ينستحو ةيعونلا ةءافكلا قيقحتل ؛)راكتبلااو ،ةديازلاو ،صيلقتلاو ،داعبتسلاا( ةيجيتاترسلاا :ةيملعلا ثوحبلا قيوست ديدتح للاخ نم عمتلمجا لىإ اهلقنو )ةيقيبطتو ،ةيرظن( ةيملعلا ثوحبلا رامثتسا ةيلمع يه ،جتنلما( يقيوستلا جيزلما قفو ةصالخاو ةيموكلحا تاعاطقلا نم ةديفتسلما تاهلجا تاجايتحا
،ييرسع( )عيزوتلاو ،جيوترلاو ،يرعستلاو تيلا تايجيتاترسلاا هنأ ىلع اًيئارجإ فر ع ـيو ،)2017
،يرعستلاو ،جتنلما( يقيوستلا جيزلما ءوض في اهريوطتو اهجاتنو ةيثحبلا ةفرعلما رامثتسا ةيلمع مظنت
ةعفنلما ققتح ةركتبم ةميق تاذ ةديدج تامدخ وأ تاجتنم لىإ اهليوتحو )عيزوتلاو ،جيوترلاو .ةيعمتلمجا تاسسؤلما ةفاكو تاعمالجا ينب ةلدابتلما ةيرظنلا ةيفللخا
لاوأ يتاترسا : قرزلأا طيلمحا ةيج
Blue Ocean Strategy
( :)BOS
تامظنملل ةديدج ميقو قاوسأ راكتبا ةركف ىلع قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا ةفسلف زكترت نع دعبلاو
جاتنلإا ةيلمعل ةيرورضلا يرغ تامدلخاو تايلمعلاو ةطشنلأا لك داعبتسبا تاعارصلا
علاو ةطشنلأا ةديازو ،نيديفتسلما ةمدخو قيوستلاو اضر نم ديزت تيلاو اله ةقفارلما تامدلخاو تايلم
ةمدختسلما يرغ دراوملل لثملأا للاغتسلابا راكتبلااو عادبلاا نم تامظنلما ن كتمو نيديفتسلما ،ييحوحو طلسم لآ( يجيتاترسا قايس في اهينبتو ةقلالخا راكفلأاو بهاولما ةراثتساو 2021
.)
( 1 - 1 :قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا موهفم .) اهيلإ تدنتسا تيلا ةيركفلا تاهجوتلا فلاتخلا اًعبت ةيجيتاترسلاا هذه تافيرعت تددعت
( سايلإ اهف رع دقف ،تافيرعتلا هذه ةدوجولماو ،اًيلاح ةفورعلما يرغ ةيقوسلا صرفلا انهبأ )2020
ةسفانلما ةحمزب ثولتي لم قرزأ طيحمك هللاغتسا نكيم يذلاو ةسفانلما زيح جراخ في ةدوجولما
بيويلأا اهفَرعو ،ةيلالحا ةسفانلما نع اًديعب اهيف رامثتسلاا نكيم تيلا ةمدلخا كلت وه وأ ،قوسلا ( قاوسلأا نم ةغراف تاحاسم ةباثبم دعتو ،اًقبسم ةفشتكم يرغ ةديدج قطانم انهأ ىلع )2020
رعم يرغ ةديدج تامدخ وأ تاجتنم حرطل ؛دعب ينسفانلما اله لصي لم ةيلالحا بذجو ،ةفو
كلت لعيج يذلا لكشلبا ةسفانلما وج نع اًديعب مبه ظافتحلاا ىلع لمعلاو ددج نيديفتسم .ةسفانلما ةيومد اهركعت لم قرزأ نول تاذ ةيفاص قاوسلأا
( اهتف رع امك
Alhaddi, 2014
سفانتلا قطانم داعبتسا ىلع نيبم يجيتاترسا راطإ انهبأ )
رسكت ينسفانلما نم ةيلاخ ةئيب قلخو
دحأ قيرط نع ةفلكتلا ضافنخاو زيامتلا ينب ةلدابلما ةدعاق
راكتبا لخدمو ،ةقوبسم يرغ تامدخ وأ تاجتنم راكتبا لخدم( :ةيجيتاترسلاا هذه لخادم .)اًيلاح دوجوم رحمأ طيمح عم راكفلأا فيرعت ةداعإ عم ةديدج تاقيبطت
( 1 - 2 :قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا داعبأ .)
ديدعلا ءارآ تقفتا ،ةينه( ـك بات كلاو ينثحابلا نم
2019 ،ءاسنلخاو ، 2021
،تييبثلاو ،
2020 ،دحمو ، 2020
و ،
kriesel & Burkhart, 2006
طيلمحا ةيجيتاترسا داعبأ ديدتح في )
( نروبومو ميك هيلإ راشأ ام عم قرزلأا
Kim & Mauborgne, 2005
كلت ديدحتب اماق ثيح )
طيلمحا دايجا للاخ نم ةعبرلأا داعبلأا في ةيوازلا رجح دع ت تيلاو ةميقلا راكتبا قيقحتل ءاقرزلا تا
:داعبلأا هذله حيضوت يلي اميفو ،ةيجيتاترسلاا هذه 1 . ( ةديازلا
Increase
:) ينستح لىإ يدؤت تيلا لمعلا تاءارجإو تايلمعلا ةدياز هيف متيو
ةروص ةفاكب تاعمالجا في رامثتسلاا ليعفت نم كلذو ،نيديفتسملل تامدلخا ةدوج قيوستو ،
،ةينيبلا تاصصختلاو ،سيردتلبا ةنراقم يثحبلا فدلها يرثأتل بيسنلا نزولا ،ةيملعلا ثوحبلا .اًيجراخو اًيلخاد ةكترشلما ثابحلأاو
2 . ( داعبتسلاا
Eliminated
:) ابم ةيرورضلا يرغ ةطشنلأاو تايلمعلا داعبتسا هب دصقيو
،ةيلاع ةدوج ىلع ظافلحا عم فيلاكتلا ضيفتخ في مهس ي ةيرادلإا تايلمعلا ةتتما للاخ نم
في ىودلجا ةيمدع تادحولا ضعب ءاغلإو ،ةرركتلما ةيساردلا جمابرلا ضعب داعبتساو ،ةيلالماو .ةطساولا ىلع بلغتلاو ،تايلكلا
3 . ( صيلقتلا
Reduction
:) امم ةيرورضلا يرغ ةطشنلأاو تايلمعلا ليلقت ىلع دمتعيو
في كلذ نوكيو فيلاكتلا ليلقت لىإ يدؤي
،ةبهاشتلما ةيساردلا تاررقلما جمد قيرط نع تاعمالجا
.ةيلك لكب ةصاخ قفارم ءاشنإ نم ًلادب مهنيب لدابتلبا تايلكلا قفارم فيظوتو 4 . ( راكتبلاا
Innovation
:) ،ةيعون تاجرمخ لىإ ةيعادبلإا راكفلأا ليوتح هب دصقيو
دجتلاو راكتبلاا ىلع ةرداقلا تاعمالجا يه ةيعادبلإا تاعمالجاف ،روطتمو متا ساسأ ىلع دي
لوحتت ثيبح اهلكاشلم ةركتبم لولح يمدقتو اهلمع في ةديدج قرط ريوطت ىلع ةرداق نوكتو زكارم ءاشنإو ،ةديدج ليوتم ةفسلف نيبتو ،ةميق اله ركتبت تاجتنم لىإ لاثلما ليبس ىلع اهثابحأ .ةيلماعو ةيلمح ةيثبح
( 1 - 3 جيتاترساو ةميقلا راكتبا ينب ةقلاعلا .) :قرزلأا طيلمحا ةي
في راكتبلاا BOS
وركتبم همدختسي يجيتاترسا قطنم وه BOS
ىلع زيكترلا بصني ثيح
لاو ،اهيلع عزانتم يرغو ةديدج قوس تاحاسم لىإ يدؤي امم ةلصلا تاذ يرغ ةسفانلما ءافخإ قيوستلا جتنلما ةميق راكتبا ىشامتي امدنع لاإ قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا قيبطت نأ نكيم عم ي
ثيح ،ةميقلا نع لصفني لاو ،ةيجيتاترسلاا نم أزجتي لا اًءزج راكتبلاا دعي امك ،هتدئافو هتفلكت ةيلالما ياازلماو ،ومنلا تنااكمإ اله ققيحو ،ةديدج ليوتم رداصم تاعماجلل ةميقلا راكتبا دلوي يح ،فيلاكتلا ضفخو ،تاجتنلما زياتمو ،ةديدلجا قيوستلا صرف مانتغبا ةعوفدلما ةيلمع نأ ث
:اهم ينساسأ نيرومح ىلع زكرت قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا اهيلع دنتست تيلا ةميقلا راكتبا - وا ةيثحبلا اهتجرمخ ةدولج ةيلخادلا ءاطخلأا مجح صيلقت نم اهليلقت متيو :ةفلكتلا
.اهتفلكت عم اهدئاع بسانتي لا امدنع اهداعبتسا - لاا ةدياز للاخ نم كلذ متيو :ةميقلا ميظعت نم وأ ةميقلا م ظع ت تيلا تامدلخا في رامثتس
( ةديدج تامدخو تاجتنم راكتبا للاخ
(Alhaddi, 2014
.
( لكشلا حضويو 1
وحنلا ىلع كلذو قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترساو ةميقلا راكتبا ينب ةقلاعلا )
:لياتلا
( لكش 1 قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترساو ةميقلا راكتبا ينب ةقلاعلا :)
( نيوبرومو ميك نع فرصتب لوقنم :ردصلما 2021
)
( 1 - 4 :تاعمالجبا ثوحبلا قيوست في قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا قيبطت لحارم .)
:ةيلاتلا لحارلما للاخ نم قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا لىإ لاقتنلاا تاعماجلل نكيم
( لكش 2 قيوست في قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا قيبطت لحارم :) تاعمالجبا ثوحبلا
( نيوبرومو ميك نع فرصتب لوقنم :ردصلما 2019
.)
( 1 - 5 :تاعمالجبا قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا تاراسم .) :ةـيلاتلا تاراسـلما دـيدتح للاخ نم ةيجيتاترسلإا هذـه قيبطت تاعماجلل نكيم
1 . :ىرخلأا تاعمالجا في ةلثاملما ةيميلعتلا تامدلخا لىإ رظنلا
دب تناكأ ءاوس لئا
اهمدقت تيلا اهدئاوفو اهلمع ةقيرط في قفتت ىرخأ تاعماج اهمدقت تيلا تامدلخا( ةلثامتم فيو اهلمع ةقيرط في فلتتخ ىرخأ تاعماج اهمدقت تيلا تامدلخا( ةيراقتم وأ ،)نيديفتسملل ،ليوتمو للاج( )نيديفتسملل ةبسنلبا دئاوفلا تاذ ققتح اهنكلو يجرالخا اهلكش 2019
.)
2 . لىإ رظنلا
:ةعمالجا لامج نمض ةيجيتاترسلإا تاعوملمجا
تاعوملمجبا دصقيو
هل فدته الم ةبهاشم تايجيتاترسا ذيفنت ىلع لمعت ةعمالجا اهمدقت تيلا تامدلخا ةيجيتاترسلاا نيبم يمره ونح ىلع تاعوملمجا هذه بيترت نكيمو ،ءاقرزلا تاطيلمحا في صوغلل ةيعاسلا ةعمالجا ةميقلاو ةفلكلا يدعب ىلع (
Themaat, 2011
.)
3 . :ينفدهتسلما نيديفتسلما ديدتح ةداعإ ددمح نىعم ىلع ةسفانتلما تاعمالجا قفتت
نم ةلسلس كانه نأ ةقيقلحا نكل ،ةيقيوستلا اتهامدخ نم ةدافتسلال ينفدهتسلما نيديفتسملل ا رارق ىلع رشابلما يرغو رشابلما مهيرثتأ ةجردل اًقفو مهعقاوم ددحتت نيذلا نيديفتسلما ،ءارشل
دق وأ ،اله ينيلعفلا ينمدختسلما مهسفنأ نوكي لا دق ةمدلخا نثم نوعفدي دق نيذلا نوديفتسلماف ،فوؤر( ةمدلخا ةيهملأ مهميقت فلاتخا بسبح كلذو ءارشلا ةيلمع في نيرثؤم ةعوممج نونوكي 2010 .)
4 . :ةلمكلما تاجتنلماو ةيميلعتلا تاجتنلما ةعباتم يه ةلمكلما تاجتنلمبا دصقي
ا تيلا ةيليمكتلا تاجتنلما نم ةعوممج مدقت تاعمالجاف ،ضعبلا عم اهضعب طبترت تيلا تاجتنلم هل ةلمكلما تاجتنلماو يميلعتلا جتنلماف ،ةحجانلا يرغ نع ةحجانلا ماسقلأا زييمتل ةدعاق رفاوت
مكلما تاجتنلما في ةداع ةركتبلما ةميقلا ئبتتخ ثيح ،ةعمالجا ةيلاعف سايقل اًرايعم حبصأ انهو ،ةل
قايس يأ في :ةيلاتلا تلاؤاستلا ةرثاإ للاخ نم ءاقرز تاطيمح دايجا تاعمالجا ىلع بجوتسي ،هدعبو هءانثأو جتنلما مهمادختسا لبق ثديح اذامو ،ةعمالجا تاجتنم مادختسبا نوديفتسلما موقي لولح يمدقتب تابقعلا ليلذت ناكملإبا لهو ،اهصيخشتو تابقعلا ىلع فرعتلا ةلوامحو ةلماكتم
،ءانبلاو بلاط( ةلمكلما تاجتنلما نم 2010
.)
5 . :نيترشلما ةلسلس اتهاجتنم نم نيديفتسلما ءارغإ لىإ تاعمالجا ينب ةسفانلما ىوق ليتم
ىلع ظافلحا تاعمالجا ىلع يغبني انهو ،مله ةمدقلما ةعفنلما ىلع دامتعلابا اهئارشل مهعفدو لىإ ةفاضلإبا اًينادجو ابه مهطبرو اهيديفتسم ءادأ ةءافك قيقتح ضرغل ؛ددج ءلامع بسك ةلوامح
،ليوتمو للاج( ةيلاع 2019
.)
6 . :نمزلا روظنم لعيج نمزلا عم لمعلا في رثؤت تيلا ةيجرالخا ةئيبلا في عيرسلا يرغتلا نإ
يجاتنإ طنم روهظ وأ ام ةينقت فقوت دنع اله حضاو راسم ديدتح في ةسماح ةلحرم في تاعمالجا يغت ثودح وأ ،ديدج ةردق رثكأ اونوكي نأ اتهادايق ىلع بجوتسي يذلا رملأا طيلمحا في تاير
( قباسلا نم يئيبلا فيكتلا ىلع
Themaat, 2011
.)
ةيملعلا ثوحبلا قيوست :اًينثا
Commercialization of Scientific Research
:
لا فادهلأا( :يهو ةيسيئر داعبأ ةثلاث لىإ ةيملعلا ثوحبلل قيوستلا ةفسلف دنتست :)ةيقيوست
تايجيتاترسلاا( و ،ةركتبم ةميق ةعماجلل فيضتو ،نيديفتسلما تابغرو تاجاح عابشإ لمشتو اهعيزوتو ةيثحبلا تاجتنلما صيصتخ في ةعمالجا اهجهتنت تيلا ةقيرطلا ابه دصقيو :)ةيقيوستلا يتاترساو ،جتنلما زياتم ةيجيتاترسا لمشتو ،يثحبلا قيوستلا فادهأ قيقحتل اهمادختساو طيلمحا ةيج
،جتنلما لمشتو :)ةيقيوستلا تاودلأا( و ،)ددمح يقوس عاطق ىلع زيكترلا ةيجيتاترساو ،قرزلأا ،فحق وبأ( يقيوستلا جيزلما اهيلع قلطيو جيوترلاو ،رعسلاو ،عيزوتلاو 2013
.)
( 2 - 1 :ةيملعلا ثوحبلا قيوست موهفم .) لا جيزلماو يقيوستلا طاشنلاو قيوستلل تافيرعت ةدع ترهظ يميلعتلا لالمجا في يقيوست
،هيرون( نيرشعلا نرقلا نم نياثلا فصنلا ةيادب ذنم كلذو ،ةثيدلحا لخادلما نم اهرابتعبا ( نم ًلاك هفرع ثيح ،)2012
Farsi& Talebi, 2009
ةيثحبلا ةفرعلما قيوست ةيلمع هنأ ىلع )
عيراشلما ميظنت للاخ نم ةميق تاذ ةديدج تامدخو تاجتنم لىإ اهليوتحو بولسبأ ةييمداكلأا
ةرادإ ماظنو ،ةفرعلما ةرادإ ماظن( في ةلثمتلماو ةيعمالجا مظنلا ةردق :تناوكم ثلاث نمضتي يملع تاعورشلما ليوتم( في ةلثمتلماو ةيلكيلها تاردقلاو ،)يعمالجا قيوستلا ماظنو ،ةيرشبلا دراولما متلماو ءاضعلأا ةردقو ،)ةيملعلا قئادلحاو ،تانضالحاو ،ةيثحبلا بجاولا ةيثحبلا تاراهلما في ةلث
.سيردتلا ءاضعأ في اهرفاوت , يرشب( هتفرع ينح في 2020
تاعمالجا ابه موقت تيلا ةلماكتلما ةطشنلأاو دوهلجا ةفاك هنبأ )
ميمصتو ،اهمدق ت تيلا ةيثحبلا تامدلخاو تاجتنلما نم ةديفتسلما تائفلا ديدتحو قوسلا ةسارد نم ترلاو اهيرعستو تامدلخا هذه نم لك فادهأ قيقحتل كلذو ؛نيديفتسلما ىلع اهعيزوتو اله جيو
هطيمح في لمعت يذلا عمتلمجاو ةعمالجا ( 2 - 2 :ةيملعلا ثوحبلا قيوست فادهأ .) لحو ،ميلعتلا ليومتل ةيتاذ دراوم قيقتح لىإ تاعمالجا في ةيملعلا ثوحبلا قيوست فدهي
لخاو ةيلخادلا ةسفانلما ةهجاومو ،لمعلا قوس تلاكشم ةلوامحو نيديفتسلما ىلع ءاقبلاو ،ةيجرا
،فيانلا( قيوستلا ءارج ميلعتلا دراوم في رارقتسا ثادحإو ةفلتخلما جاتنلاا تاعاطق في قيبطتلا 2021 .) ةرادإو ءانب لىإ اًضيأ فدهي امك
عمتلمجا تاسسؤمو نيديفتسلما عم ةيقيوستلا تاقلاعلا
ةيملع تلادابت ءارجلإ ىرخلأا تاعمتلمجاو ةيلماعلا قوسلا ىلع حاتفنلاا نم اهنكيمو ،يللمحا ةيملعلا تاجتنلما في ومنلاو عسوتلا لىإ ةفاضلإبا ،اهمدقتو تاعمالجا ونم ققيح ابم ةعونتم ةيفاقثو تبلااو عاترخلاا ن ستح ةجيتن دئاوعلا ىلعأ قيقتحو ،ةفلتخلما تامدلخاو تاجتنلما في عادبلااو راك
( ةيعمالجا دراوملل ردلها للقي ابم ةيدالما
Sergeeva et. Al, 2018
قوس ةدياز في مهسي امك ،)
ديزي امم ةيثحبلا تاجاتنلاا ىلع دمتعت تاكرش ءاشنإو ،ثابحلأا ىلع ةمئاقلا تاجتنلماو ةفرعلما معادلا رودلا نم ( ةيملعلا ثوحبلا زكارلم
Masudian et, al. 2013
.)
( 2 - 3 :ةيملعلا ثوحبلا قيوست ةيهمأ .) جتنمك هقيوست نإف اذل ،تاعمالجا ابه موقت تيلا ةيجاتنلاا ةطشنلأا نم يملعلا ثحبلا دعي
:اهنم تاعماجلل دئاوفلا نم ديدعلا ققيح - ضافنخا عم ةصابخو تاعماجلل فياكلا ليومتلا مدقي ةماعلا ةنزاولما نم تاعمالجا بيصن
،يرشب( ةلودلل 2020
.)
- متهاراهم فيظوتو ،مهثابحلأ نياديلما قيبطتلل سيردتلا ةئيه ءاضعلأ ةيربك ةصرف حيتي ةعمالجا قاطن جراخ نيديفتسلما مامتها رومح نوكت تيلا يااضقلاو تيادحتلا ةهجاولم مهفراعمو
،ييرسع(
2017 .)
- نكتم ةيفرعم ةدعاق ءانب
دقع للاخ نم ةديرفو ةديدج قاوسأ ءاشنإ نم تاعمالجا
.ةروطتلماو ةثيدلحا ةيجولونكتلا تاينقتلا لدابت اله حيتت ةيجيتاترسا تافلاتحو تاكارش - نمض قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترساك ةعونتمو ةفلتمخ ةيقيوست تايجيتاترسا مادختسا حيتي
لما يمدقت ةلحرم في صخلأباو ،ةعمالجا روطت لحارم .نيديفتسملل )يملعلا ثحبلا( جتن
- قاوسلأا في ةمدقتم زكارم أوبتتو ةركتبمو ةقلاخ نوكت نلأ ةئشانلا تاعمالجا دعاسي
.ةيسفانتلا
- تايرغتلا عم فيكتلل ةيقيوستلا تاسراملماو ةطشنلأبا يقابتسلاا هجوتلا ىلع عجشي
ئلاتلما ةيثحبلا صرفلا قلخ نم ينثحابلا نمكتو ،ةئيبلا في ةلصالحا ةقيرطب كلذ للاغتساو اهعم ةم
( ةيراكتبا
Miles et, al, 2015
)
( 2 - 4 :ةيملعلا ثوحبلا قيوست داعبأ .) ( يثراكام مويرج اهعضو ةيملعلا ثوحبلا قيوستل داعبأ ةعبرأ كانه
E-Jerome McCarthy
) Marketing Mix ( يقيوستلا جيزلمبا فرع ت تيلاو
ءوض في تارارقلا نم اًيجزم فيضت انهلأ ؛)
ا ( زمرلبا اله زمريو ،ةيملعلا ثوحبلا قيوست طيطتخ دنع ةرقلما ةيقيوستلا تايجيتاترسلا ،)4Ps
:ييرسع( اتهركذ 2017
:انهأ ىلع )
1 . ( جتنلما
Product
:) تيلا ثوحبلا نع ةرابع ،ةيملعلا ثوحبلا قيوست في جتنلما دعي
الجا أبنتت ثيبح اتهامدخ نم ةمدخك ،ةديفتسلما تاهجلل ةعمالجا اهمدقت صرفلبا ةعم
ةيثحبلا
،نورخآو مساق( ةديدلجا اهقاوسلأ ةيثبح تاجرخمك اهمدقتو ةديدلجا 2014
نوكت نأ ىلع ،)
،ديملحا دبع( نيديفتسلما تابغر بسانت ةعونتم تلاامج تاذ 2018
في تاروطتلا بكاوتو ،)
،ةنرافكلا( ةسفانلما تاجرخلما 2020
.)
2 . ( يرعستلا
Pricing
:) اهددتح تيلا ةميقلا وه
ةيملعلا ثوحبلا نم ةدافتسلال ةعمالجا
نم ةعمالجا فده ةاعارم عم ةعمالجا ليوتم رداصم عونت ققيح ابم ةديفتسلما تاهجلل ةمدقلما ،روشاع( اله بسانم لخد قيقتح تقولا تاذ فيو ةيبحر يرغ ةسسؤم انهأو عمتلمجا ةمدخ 2021
؛
،ةنرافكلاو 2020
)
3 . ( عيزوتلا
Distributing
:) برعي عيزوتلا وه ةيملعلا ثوحبلا قيوست في ناكلما نع
نع رشابلما يرغ وأ ،رشابلما عيزوتلبا امإ نيديفتسلما لىإ ةعمالجا نم ةيملعلا ثوحبلا جئاتن لاصيإ .ةعماجلل جئاتنلا ةيكلبم ظافتحلاا عم ةينطو تاسسؤم قيرط
4 . ( جيوترلا
Promotion
:) لاعلإا ةليسولا وه ةيملعلا ثوحبلا قيوست في جيوترلا ديوزتل ةين
ءافكلأا ينثحابلا في ةلثمتلما ةيرشبلا تنااكملإاو ةيملعلا ثوحبلا نع تامولعبم نيديفتسلما ،ءاسمأ( متهلاكشم لحو متهاجاح عابشإ ىلع اتهردقبم مهعانقإو ،ةعمالجبا نيدوجولما 2017
،)
ةعمالجا ديعت تىح نيديفتسلما راكفأ لاصيلإ ينثحابلا ونح لصاوتلا نوكي دقو ،تارتمؤلماو ضراعلما ،يرلخا( قيوستلا فده ققيح ابم اتهايجيتاترسا في رظنلا 2015
.)
ةيجيتاترسا :ًاثلثا
:ةيملعلا ثوحبلا قيوست عيجشتو معدل قرزلأا طيلمحا
لجا جاتتح ةسيئر تلاامج ةدع كانه ا تاعما
لـ م في ةهماسملل قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسلا ةقبط
،يننسح( يهو ،ةيملعلا اهثوبح قيوستو معد 2020
:)
لالمجا- قلخ ،لولأا
:يريغتلل خانم لخاد ةديدج ةفاقث لىإ يريغتلا انه يريغتلبا دصقي
تنمو ةيملعلا ثوحبلا تاجرمخ نم ةدافتسلاا ىلع دمتعت ،ةيثحبلا زكارلماو تاعمالجا كلذو ؛اتهاج
ريوطت للاخ نم ةديفتسلما تاهلجاو ةعمالجا ينب ةكترشم ةعفنم قيقتحو اهقيوست للاخ نم ةيراكتبا ةلماكتم ةيجيتاترسا ،اهتلاسرو ةعمالجا ةيؤر قيقتح لفكت يريغتلل ةطخو ةيقيوست ةيجيتاترسا لما ةيثحبلا تاسراملما ىلع ينثحابلل بيردتو ،يديلقت يرغ يقيوست ماظن نمضتت عم ةمئاوت
.اهقيوست صرف نم ديزيو ثابحلأا ىوتسبم يقتري ابم ةديفتسلما تاهلجا تابلطتم ،ناثلا لالمجا- :ينكمتلا
ثوحبلا قيوستل ينكمتلا نإف قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا بسبحو
مهتميقب نورعشي ينثحابلا لعج للاخ نم يملعلاو فياقثلا ينكمتلا اهم ينبناج نمضتي ةيملعلا ةيملعلا يرفوت نم قيوستلا تاهج ينكتم للاخ نم كلذو يداصتقلاا ينكمتلاو ،ثوحبلا ةيهمأو ةدئافلبا دوعت تاعترمخ وأ تاجتنم لىإ اهليوتحو ثوحبلا نم ةدافتسلاا ءارج نم ةيلالما دراولما
.ينتهلجا ىلع - :ديدجتلاو راكتبلاا معد ،ثلاثلا لالمجا لماع قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا دعت
دعاسم
جاتتح تيلا ةسيئرلا ةسراملما لثتم راكتبلاا معدت ينلعافلا ينثحابلل ةسايس دوجوف ،ةركتبلما دوهجلل ةثيدح تايجيتاترسا لىإ ةجاح كانه ةركتبم ةعماج ءانبلف ،راكتبلاا ةرادلإ تاعمالجا اهيلإ اكفلأا ذيفنت معدتو ةيعادبلإا ثوحبلا معدت تيلا يرياعلما نع ًلاضف ،ةفلتمخو ةقلالخا ةيثحبلا ر
.الهلاغتسا نستحو - :ةيعمالجا ةدايقلا طنم ،عبارلا لالمجا ءاملعلا ةفاقثلو يملعلا ثحبلل ةفلتخلما ةعيبطلل اًرظن
قيقحتل بسانلما ةيعمالجا ةدايقلا طنم نابسلحا في عضت قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا نإف ؛ينثحابلاو ثيح ،اهقيوستو ةيملعلا ثوحبلا قيوست فادهأ طمنلا رايتخا في ينمهم نيدعب ىلع زكرت
تلايضفت ميقلاف ،ةعمالجا لخاد ينثحابلا مكيح يذلا ميقلا ماظن :يهو ،بسانلما يدايقلا في لثمتي نياثلا دعبلاو ،ينثحابلا في قثي نأ بيج ثم نمو هتاهجوتو دئاقلا تارارق في سكعنت ذإ ،دئاقلا كولس لوح ةيركفلا متهاهجوتو ينثحابلا ةفسلف
قايسلا ىلع رثؤي ةدايقلا طنم نأ
.ةيقيوستلا تاسراملماو يميظنتلا ةقباسلا تاساردلا
تاهجوتلا نم "ةيملعلا ثوحبلا قيوست"و "قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا" ةساردلا تايرغتم دعت ضرع متيسو ،ةيرخلأا تاونسلا في ةيوبترلا ةرادلإا لامج في ينثحابلا مامتها تقلا تيلا ةثيدلحا
:تيلآا وحنلا ىلع امله ةقباسلا تاساردلا :قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسبا ةقلاعلا تاذ تاساردلا :ًلاوأ
ةسارد نورخآو نسح (
Hasan, et. al., 2017
يجيتاترسلاا طيطختلا ليوتح لىإ تفده ،)
( وناجنييرت يازيلام ةعماج في ،قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا ساسأ ىلع نيبم طيطتخ لىإ )UMT
تلو ةطلخا ىوتمح ليلحتبو ،نراقلما يقئثاولا هعونب يفصولا جهنلما مادختسا تم فدلها اذه قيقح تلصوت ،قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسلا ةنمضتلما ةطلخبا هتنراقمو وناجنييرت يازيلام ةعمالج ةيجيتاترسلاا
لياتلباو ةءافكلاو ءادلأا في اًنستح كانه نأ لىإ ةساردلا UMT
حيحصلا قيرطلا ىلع
قيقحتل
.ئدالها طيلمحاو ايسآ ةقطنم في ةمترلمحا تاعمالجا نم ةدحاو اهفده ةسارد دحم ( 2020 زيزعت في قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا رود ىلع فرعتلا لىإ تفده تيلا ،)
تم فدلها اذه قيقحتلو ،اهداعبأ ليعفتل حترقم روصت عضوو ،طويسأ ةعمالج ةيسفانتلا ةزيلما فصولا جهنلما مادختسا ةنابتسلاا تقبطو ،طويسأ ةعماج ىلع ةلاح ةسارد ءارجإ لىإ ةفاضلإبا ،ي
( ىلع ثحبلل ةادأك 253
ةيرظنلا طويسأ ةعماج تايلك ضعبب سيردتلا ةئيه ءاضعأ نم )
يهف دحاو نآ في ةورثو ةوق لثتم قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا نأ لىإ جئاتنلا تلصوتو ،ةيقيبطتلاو ردلإ مالهاو يساسلأا نوكلما ضفخ في مهاسي يذلا يديارلا يركفتلا نيبتو ةيلبقتسلما صرفلا كا
.اهنم نيديفتسلماو ةعماجلل ةميقلا ةديازو ةفلكتلا ةسارد تييبثلا ( 2020 لخدمك قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا قيبطت رود ةفرعم لىإ تفده ،)
( ىلع ثحبلل ةادأك ةنابتسلاا تقبطو ،يحسلما يفصولا 240
ايلعلا تاساردلا ءابرخ نم )
( في طيطختلاو ةيوبترلا ةرادلإا ءابرخو 10
ةنيع ةقفاوم لىإ جئاتنلا تلصوتو ،ةيدوعس تاعماج )
لما قيقحتل لخدمك قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا قيبطت رود ىلع ةيلاع ةجردب ةساردلا في ةيسفانتلا ةزي
.)راكتبلاا ،داعبتسلاا ،صيلقتلا ،ةديازلا( ةعبرلأا اهداعببأ ايل علا تاساردلا جمارب ةسارد ييجوحو طلسم لآ (
2021 ةدوج ينسحتل ةحترقم ةيؤر يمدقت لىإ تفده تيلاو ،)
دختسا تم فدلها اذه قيقحتلو ،قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا ءوض في ةيدوعسلا تاعمالجا تامدخ ما
( ىلع ثحبلل ةادأك ةنابتسلاا تقبطو ،يفصولا جهنلما 781
سيردتلا ةئيه ءاضعأ نم )
قيبطت ةيهمأ ةجرد في ةيئاصحإ ةللاد تاذ قورف دوجو لىإ جئاتنلا تلصوتو ،ةيدوعس تاعمالجبا كللماو ،دوعس كللماو ،دلاخ كللما ةعماج لحاصل ةيدوعسلا تاعمالجا في قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا صيف .ل :ةيملعلا ثوحبلا قيوستب ةقلاعلا تاذ تاساردلا :اًينثا
ةسارد ييرسع ( 2017 قيوست تايلآو ،تاقوعم ،عقاو ىلع فرعتلا لىإ تفده تيلا ،)
مادختسا تم فدلها اذه قيقحتلو ،ةفرعلما داصتقا روظنم نم دلاخ كللما ةعمابج ةيملعلا ثوحبلا ادأك ةنابتسلاا تقبطو ،يحسلما يفصولا جهنلما ( ىلع ثحبلل ة
278 سيردتلا ةئيه ءاضعأ نم )
ةجردب تءاج ةيملعلا ثوحبلا قيوست تاقوعمو عقاو لىإ جئاتنلا تلصوتو ،دلاخ كللما ةعمابج .ةيملعلا ثوحبلا قيوست تايلآ ىلع ةدشب ةنيعلا دارفأ قفاو امنيب ،قفاوم يرغ
ةسارد يننسح ( 2020 ايقلا يرثتأ عقاو ىلع فرعتلا لىإ تفده تيلا ،) في ةيعمالجا تاد
جهنلما مادختسا تم فدلها اذه قيقحتلو ،ةيردنكسلاا ةعمابج ةيبطلا ثوحبلا قيوست ةفاقث زيزعت ( ىلع ثحبلل ةادأك ةنابتسلاا تقبطو ،يليلحتلا يفصولا 226
ةعمابج سيردتلا ةئيه ءاضعأ نم )
تلاامج في ةيعمالجا تادايقلا ةيانع فعض لىإ جئاتنلا تلصوتو ،ةيردنكسلاا ،زيفحتلا(
.يملعلا ثوحبلا قيوستل )ةئيهتلل يريغتلا خانم معدو ،ينكمتلاو ةسارد ليجوزد (
Dzwigol, 2020
ثابحلأا قيوست تاينقتو قرط ةسارد لىإ تفده تيلا ،)
ةيمكلا بيلاسلأا مادختسا ىلع ًءانب ،)يسمرلاو بييرجتلاو يرظنلاو يميهافلما ثحبلا( ةيملعلا صحلإاو ةيضيارلا جذامنلاو ،يقئثاولا يفصولا جهنلما مادختسا تمو ،ةيلمعلا ثوحبلا قيوست في ةيئا
في ثحبلا ةيلمع في ةبكرلما قرطلل قمعتم صيخشت لىإ ةجالحا لىإ تايبدلأا ليلتح جئاتن تراشأو تاينقتو بيلاسأ رايتخلا ءارجإ وأ ةقيرط وأ ةادأ ريوطت ةرورضو ةرادلإا مولعل عسولأا قايسلا ل ةبسانلما ثحبلا صاخ لكشب زيكترلا عم ،ةرادلإا ملع قاطن في يلمعلا ثحبلا قيوست ةيلمع
.ةيلمعلا ةدوج ددتح تيلا لماوعلا ىلع ةسارد فيانلا ( 2021 تايلآ ريوطتل ةحترقلما تايللآا نم ددع عضو لىإ تفده تيلاو ،)
ةيروهجم براتجو تابرخ ءوض في ةيدوعسلا ةيبرعلا ةكلملما في ةيملعلا ثوحبلا قيوست ينصلا
اًروصت ةساردلا تعضو دقو ،يليلحتلا يفصولا جهنلما مادختسا تم فدلها اذه قيقحتلو ،ةيبعشلا ةكارشلا مجح ةدياز لظ في ةيدوعسلا تاعمالجا في ةيملعلا ثوحبلا قيوست تايلآ ريوطتل اًحترقم .ةيملعلا ثوحبلا قيوستو ليوتم في ةيبعشلاو ةيللمحاو ةيعمتلمجا
ع بيقعتلا :اًثلثا :ةقباسلا تاساردلا ىل
ينب فلاتخلااو قافتلاا هجوأ ضعب لىإ لصوتلا تم ،ةقباسلا تاساردلا ضارعتسا للاخ نم :يلي اميف لثمتت تيلاو ،ةقباسلا تاساردلا نع درفتلا هجوأو ،ةقباسلا تاساردلاو ةيلالحا ةساردلا
( 3 - 1 باسلا تاساردلاو ةيلالحا ةساردلا ينب فلاتخلااو قافتلاا هجوأ :)
:ةق -
ةيجيتاترسا ييرغتلم الهوانت في ةيلالحا ةساردلاو ةقباسلا تاساردلا عم ةيلالحا ةساردلا تقفتا .ةيوبترلا ةرادلإا في ةثيدح تاهجوتك ةيملعلا ثوحبلا قيوستو قرزلأا طيلمحا ًلاامج تاعمالجا رايتخا ثيح نم ةقباسلا تاساردلا عيجم عم ةيلالحا ةساردلا تقفتا-
.ةساردلاو ثحبلل - ( فيانلا ةسارد نع ةيلالحا ةساردلا تفلتخا 2021
( ليجوزد ةسارد ةساردو ،)
Dzwigol,
( نورخآو نسح ةساردو ،)2020 Hasan, et. al., 2017
،طقف يرظنلا بنالجا تلوانت انهوك في ،)
.نياديلماو يرظنلا ينبنالجا تلوانت دقف ةيلالحا ةساردلا امأ - ا تاساردلا نع ةيلالحا ةساردلا تفلتخا .ةيتاسسؤلماو ةيناكلما اهدودح في ةقباسل
( 3 - 2 :ةقباسلا تاساردلا نع ةيلالحا ةساردلا درفت هجوأ :) :ينيلاتلا ينسيئرلا ينبنالجا في ةقباسلا تاساردلا نع ةيلالحا ةساردلا تدرفت
- تاعمالجا في "ةيملعلا ثوحبلا قيوست"و "قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا" ييرغتم لوانتت انهأ
تاساردلا لئاوأ نم دعتو ،ةيدوعسلا –
ةثحابلا ملع بسح –
.نييرغتلما ينب عمتج تيلا
- ةيملعلا ثوحبلا قيوستل لخدمك قرزلأا طيلمحا ةيجيتاترسا" في )ةنابتسا( ةيثبح ةادأ ءانب ءانب في اهنم ةدافلإا وأ ،ةبهاشم ةيلبقتسم تاسارد في اهقيبطت نكيم "ةيدوعسلا تاعمالجا في
رخأ تاودأ .اهفادهأ عم قفتت ى
ةساردلا تاءارجإ
:ةساردلا جهنم دمتعلماو ،تاساردلا نم عونلا اذه لثلم هتمئلالم ًارظن ؛يحسلما يفصولا جهنلما مادختسا تم
باوجتسا ىلع عيجم
دارفأ ةساردلا عمتمج وأ
ةنيع ةلثمم ،مله فصو فدبه ةسوردلما ةرهاظلا
نم نع فقوتي لاو اهدوجو ةجردواهتعيبط ثيح
هادعتي لب ،طقف ةرهاظلبا ةقلعتلما تناايبلا فصو د
لىإ لوصولاو اهيرسفت ىلع موقي كلذكو ،ةفلتخلما اتهاقلاعو اهرهاظم ءاصقتسا دودح لىإ ،فاسعلا( هنيستحو عقاولا ريوطت في تاجاتنتسا 2012
.)
:ةساردلا ةنيعو عمتمج وعسلا تاعمالجبا سيردتلا ةئيه ءاضعأ نم ةساردلا عمتمج نوكتي مأ ةعماج( في ةلثمتلما ةيد
يعمالجا ماعلل )ةيملاسلإا ةعمالجا ،فئاطلا ةعماج ،ميصقلا ةعماج ،دلاخ كللما ةعماج ،ىرقلا 2022 ( مهددع غلابلاو 12993
مادختسبا ةيئاوشعلا ةيقبطلا ةقيرطلبا مهرايتخا تم دقو ،اًوضع )
نفيتس ةلداعم ؛نوسبمثا
ةساردلا عمتلمج ةلثملما ةنيعلا ديدحتل
( نم ةساردلا ةنيع تنوكتو 373
)
ةقيرعلا تاعمالجا رايتخا في يعور دقو ،ةراتخلما تاعمالجبا سيردتلا ةئيه ءاضعأ نم ًاوضع :لياتلا لودلجا نم حضتي امك جئاتنلا تناكو ،ةيدوعسلبا
( لودج .ةعماج لكل اًعبت ةساردلا ةنيعو ةساردلا عمتمج دارفأ عيزوت :)1
ةعمالجا عمتمج دارفا ددع
ةساردلا ةيوئلما ةبسنلا
ةنيع دارفأ ددع ةساردلا ةيوئلما ةبسنلا
ميصقلا ةعماج 3739
28.78 % 107
28.67 %
دلاخ كللما ةعماج 3380
26.01 % 97
26 %
ةعمالجا عمتمج دارفا ددع
ةساردلا ةيوئلما ةبسنلا
ةنيع دارفأ ددع ةساردلا ةيوئلما ةبسنلا
فئاطلا ةعماج 2688
20.69 % 77
20.64 %
ىرقلا مأ ةعماج 2297
17.68 % 66
17.79 %
ةيملاسلإا ةعمالجا ةرونلما ةنيدلمبا 889
6.84 % 26
6.9
%
لاجملإا 12993
100 % 373
100 %
:ةساردلا ةنيع دارفأ فصو ،ةمدلخا تاونس ددع ،ةيملعلا ةبترلا :في لثمتت صئاصلخا نم ددعب ةساردلا دارفأ فصتي
:لياتلا وحنلا ىلع كلذو ،ةيلاتلا لوادلجا اهحضوت ،ةعمالجا ،يعامتجلاا عونلا 1 - :ةيملعلا ةبترلا يرغتم
( لودج 2 )ةيملعلا ةبترلا( يرغتلم ًاقفو ةساردلا دارفأ عيزوت :)
ةيملعلا ةبترلا ددعلا
ةيوئلما ةبسنلا
ذاتسأ 96
25.7 %
كراشم ذاتسأ 113
30.3 %
دعاسم ذاتسأ 164
44.0 %
لاجملإا 373
100 %
2 - :ةبرلخا تاونس يرغتم
( لودج .ةمدلخا تاونس ددع يرغتلم ًاقفو ةساردلا دارفأ عيزوت :)3
ددع ةمدلخا تاونس ددعلا
ةيوئلما ةبسنلا
نم رثكأ 5 تاونس 331
88.7 %
5 لقأف تاونس 42
11.3 %
لاجملإا 373
100 %
3 - :يعامتجلاا عونلا يرغتم
( لودج .يعامتجلاا عونلا يرغتلم ًاقفو ةساردلا دارفأ عيزوت :)4
يعامتجلاا عونلا ددعلا
ةيوئلما ةبسنلا
ركذ 198
53.1 %
ىثنأ 175
46.9 %
لاجملإا 373
100 %
4 - :ةعمالجا يرغتم
( لودج .ةعمالجا يرغتلم ًاقفو ةساردلا دارفأ عيزوت :)5
ةعمالجا ددعلا
ةيوئلما ةبسنلا
ميصقلا ةعماج 107
28.67 %
دلاخ كللما ةعماج 97
26 %
فئاطلا ةعماج 77
20.64 %
ىرقلا مأ ةعماج 66
17.79 %
ةيملاسلإا ةعمالجا ةرونلما ةنيدلمبا
26 6.9
%
لاجملإا 373
100 %
:ةساردلا ةادأ :ةيلاتلا بناولجا ىلع ءزلجا اذه لمتشيو :ةساردلا تناايبل ةبسانلما ةادلأا عون رثكلأا ةادلأا نأ ةثحابلا تدجو ،ةساردلا في عبتلما جهنلما ىلعو ،تناايبلا ةعيبط ىلع ءانب ةمئلام ةادأ " انهبأ ةنابتسلاا فرع تو ،"ةنابتسلاا" يه ةساردلا هذه فادهأ قيقحتل ةمءلام ةلئسلأا نم ددع لكش ىلع مدقيو ينعم عقاوب ةطبترم قئاقحو تناايبو تامولعم ىلع لوصحلل بلطي ،نورخآو تاديبع( "نايبتسلاا عوضوبم ينينعلما دارفلأا نم ددع نم اهنع ةباجلإا 2013
، .)106.ص
