4.3.4 Analisis Taktik Self-Presentation Deddy Mizwar
4.3.4.2. Assertive Self-Presentation Deddy Mizwar
Taktik assertive self-presentation dimaksudkan untuk mengembangkan atau menciptakan identitas. Deddy Mizwar dapat menggunakan taktik ini untuk mengelola informasi tentang kegiatannya. Taktik ini dapat menjadi proaktif dan berusaha meningkatkan citra diri kepublik melalui media sosial Deddy Mizwar. Pada waktu pra-kampanye, Deddy Mizwar menggunakan taktik ini sebanyak 95%. Ada dua alasan mengapa Deddy Mizwar menggunakan taktik ini sangat banyak ketimbang taktik defensive. Yang pertama adalah ingin mempromosikan dirinya sebagai individu yang dikenal. Yang kedua adalah Deddy Mizwar ingin menunjukkan jati dirinya sebagai tipe orang tertentu.
a. Ingratiation
Tabel 4.35 Taktik Ingratiation Deddy Mizwar
Ingratiation
Taktik Jumlah Koding Presentase
Menyenangkan 0 0
Menarik simpati 9 81.81 %
Keseragaman 2 18.18 %
Total 11 100 %
Sumber: Olahan Peneliti, 2018
Taktik ingratiation yang digunakan dengan tingkah laku yang didesain untuk membangkitkan interpersonal dan daya tarik sesuai dengan keinginan. Deddy Mizwar dapat menggunakan taktik ini dengan tiga cara yaitu terlihat menyenangkan, menarik simpati dan keseragaman.
Cara terlihat menyenangkan bisa dilakukan Deddy Mizwar untuk mendapat hal lain seperti menjadi yang utama sehingga dapat memperoleh keuntungan dari orang lain (pusat publik). Seperti menunjukkan selera humor atau
keceriaan. Namun, Deddy Mizwar tidak menggunakan cara terlihat menyenangkan ini. Ada dua alasan mengapa ia tidak menggunakan cara ini yaitu tidak mau menunjukkan selera humor. Yang kedua adalah tidak menginginkan menjadi pusat publik.
Cara menarik simpati dilakukan Deddy Mizwar ketika ia memberi tahu orang lain tentang citra diri positif yang dimilikinya. Juga dapat dengan menggunakan pujian untuk menarik perhatian orang lain atau untuk mendapat dukungan. Cara ini paling banyak digunakan dalam taktik ingratiation sebanyak 81,81 %
Gambar 4.36 Cara Menarik Simpati Deddy Mizwar Sumber: www.instagram.com/deddy_mizwar
Dalam foto diatas, Deddy Mizwar sedang berjabat tangan ditemani dengan istrinya. Caption yang digunakan Deddy Mizwar yaitu
“Alhamdlilah, saya ucapkan penghargaan yang tinggi dan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua kru sebagai fasilitas dari negara yg turut ikut serta dalam setiap kegiatan saya sebagai wakil gubernur, telah banyak suka duka semua kami rasakan bersama-sama. Dada saya masih dipenuhi keharuan terhadap perpisahan ini karena 5 tahun bersama bukanlah waktu yang cukup sebentar. Selama ini mereka sudah seperti keluarga saya sendiri. Berbagai pengalaman di lapangan yang telah kita sama-sama jalani, akan menjadi momen kenangan yang tidak bisa kami lupakan, saya masih mengingat-ingatnya sampai sekarang”.
Deddy Mizwar menggunakan pujian dalam unggahan tersebut untuk menarik simpati. Ada dua alasan mengapa Deddy Mizwar menunjukkan cara ini lebih banyak. Alasan pertama yaitu Deddy Mizwar ingin disukai orang lain. Kedua, Deddy Mizwar menunjukkan diri sebagai pemimpin yang menghargai jasa
orang lain dalam bekerja. Hal ini sesuai dengan teori yang dikemumkan Jones & Pittman, 1989 yaitu ingratiation terjadi ketika para individu menggunakan penghargaan atau pujian untuk memperoleh suatu ketetapan yang disukai orang banyak dari kalangan pemerhati. Tindakan yang dilakukan untuk mendapat hal lain seperti menjadi yang utama sehingga dapat memperoleh keuntungan dari orang lain (Jones & Pittman, 1989).
Cara ketiga adalah keseragaman. Deddy Mizwar menggunakan cara ini dengan menyatakan sikap yang sama dengan orang lain untuk dapat diterima maupun menyatakan pendapat yang disukai orang lain. Selain itu, juga dengan mengkomunikasikan kehidupan pribadinya. Ada dua unggahan dari 40 total unggahan pra-kampanye Deddy Mizwar. Kedua unggahan tersebut menyatakan keseragaman dalam mengkomunikasikan kehidupan pribadi Deddy Mizwar.
Gambar 4.37 Keseragaman Deddy Mizwar Sumber: www.instagram.com/deddy_mizwar
Pada unggahan tanggal 15 Januari 2018 diatas, Deddy Mizwar menunjukkan cara keseragaman dengan mengkomunikasikan diri mengenai kehidupannya dikeluarga sebagai seorang kakek. Deddy Mizwar mempertegas foto dengan caption “*bukan status ngomongin politik* Alhamdulillah, saya sangat berbahagia hari ini dengan kelahiran cucu ketiga dari putera kedua saya Kang Zulfikar”.
Gambar 4.38 Keseragaman Deddy Mizwar Sumber: www.instagram.com/deddy_mizwar
Pada unggahan 30 Januari 2018, Deddy Mizwar menunjukkan aktifitas kehidupannya kembali dengan cara mengkomunikasikan diri diluar kerjanya dengan menghadiri pernikahan. Foto diatas juga dipertegas dengan caption “Diluar tugas-tugas sebagai Wakil Gubernur Jawa Barat, saya sama saja aktivitasnya dengan netizen sekalian; salah satunya menghadiri acara pernikahan atas undangan kepada saya.”
Ada dua alasan mengapa Deddy Mizwar mengkomunikasikan kehidupan pribadinya dengan menggunakan taktik ingratiation ini. Yang pertama adalah agar dinilai sebagai individu yang mencintai keluarga. Yang kedua adalah Deddy Mizwar sebagai pemimpin yang bisa membagi waktu antara kerja dan aktifitas sosial seperti masyarakat umumnya.
b. Intimidation
Tabel 4.36 Taktik Intimidation Deddy Mizwar
Intimidation
Taktik Jumlah Koding Presentase
Ancaman 0 0 %
Berkuasa 1 100 %
Total 1 100 %
Sumber: Olahan Peneliti, 2018
Taktik intimidation merupakan tindakan yang memiliki maksud untuk menunjukkan identitas aktor sebagai seseorang yang berkuasa dan berbahaya. Ada dua cara yang dapat digunakan yaitu ancaman dan berkuasa. Deddy Mizwar menggunakan cara ancaman dengan berperilaku dengan cara-cara yang membuat orang lain takut padanya (marah, mengintimidasi, memojokkan). Sedangkan cara berkuasa dengan menyatakan kepemimpinannya sebagai pihak yang berkuasa.
Deddy Mizwar hanya menggunakan cara berkuasa dalam taktik
intimidation. Adapun Deddy Mizwar tidak menggunakan cara ancaman
dikarenakan Deddy Mizwar menunjukkan diri sebagai pemimpin yang tidak memaksakan kehendak.
Gambar 4.39 Berkuasa Deddy Mizwar Sumber: www.instagram.com/deddy_mizwar
Sedangkan cara berkuasa, Deddy Mizwar menggunggah satu foto dari total 40 foto. Adapun cara berkuasa digunakan Deddy Mizwar ketika ia memenangkan undian nomor urut pilgub jawa barat. Berikut ini caption yang diunggah Deddy Mizwar:
“Alhamdulillah, Rapat pleno terbuka KPU Jawa Barat malam ini terkait pengundian nomor urut pasangan calon gubernur-wakil gubernur Jawa Barat, pasangan Deddy Mizwar-Dedi Mulyadi mendapatkan nomor 4 (empat).….. Tapi ingatan saya jadi kembali ke 5 tahun silam saat saya berpasangan dengan Kang Aher untuk Pilkada Jabar 2013, saat itu nomor kami 4 (empat), dan berakhir dengan kemenangan. Maka nomor 4 kali ini optimis kembali akan memperoleh kemenangan. Aaamin”.
Deddy Mizwar menunjukkan diri bahwa ia berkuasa saat 5 tahun lalu memenangkan pilgub dengan angka nomor empat. Adapun alasan mengapa Deddy Mizwar menggunakan cara berkuasa ini yaitu bahwa ia adalah seorang pemimpin yang mempunyai dukungan. Alasan lainnya adalah ia memiliki kuasa sebagai politisi Jawa Barat yaitu sebagai wakil Gubernur Jawa Barat periode 2013-2018.
c. Supplication
Tabel 4.36 Taktik Supplication Deddy Mizwar
Supplication
Taktik Jumlah Koding Presentase
Merendahkan diri 0 0 %
Total 0 0 %
Sumber: Olahan Peneliti, 2018
Taktik supplication digunakan untuk meminta bantuan dari target orang yang dituju. Ada dua cara yang bisa digunakan Deddy Mizwar dengan menggunakan taktik ini yaitu meminta bantuan atau menerndahkan diri. Ketika meminta bantuan, Deddy Mizwar mengarahkan orang lain untuk percaya bahwa ia tidak dapat melakukan sesuatu. Sedangkan ketika merendahkan diri, Deddy Mizwar memberi tahu orang lain bahwa mereka lebih berkompeten ketimbang dirinnya.
Deddy Mizwar dalam penelitian ini, tidak menunjukkan taktik
supplication saat pra-kampanye. Hal ini dikarenakan ada tiga alasan. Yang
pertama yaitu Deddy Mizwar tidak menunjukkan keterbatasan dirinya. Yang kedua adalah Deddy Mizwar tidak bergantung kepada orang lain untuk melakukan pekerjaaannya. Yang ketiga adalah Deddy Mizwar tidak mau merendahkan diri untuk mendapat bantuan.
d. Entitlement
Tabel 4.37 Taktik Entitlement Deddy Mizwar
Entitlement
Taktik Jumlah Koding Presentase
Hutang budi 0 0 %
Diakui 3 50 %
Siap bertanggung
jawab 3 50 %
Total 6 100 %
Sumber: Olahan Peneliti, 2018
Taktik entitlement digunakan dengan mengaku bertanggungjawab atas hasil atau peristiwa positif, ketika mendapat penghargaan pribadi itu adalah hasil belas kasihan. Ada tiga cara yang dapat digunakan Deddy Mizwar yaitu hutang budi, diakui dan siap bertanggungjwab. Cara pertama yaitu hutang budi dapat dilakukan Deddy Mizwar dengan memberi tahu seseorang tentang peristiwa
masalalunya, ia mengklaim lebih banyak berhutang budi untuk melakukan hal-hal positif daripada yang peristiwa sesungguhnya. Deddy Mizwar tidak menggunakan cara hutang budi. Ada dua alasan Deddy Mizwar tidak menggunakan yaitu yang pertama Deddy Mizwar menunjukkan diri sebagai seseoang yang bisa diandalkan. Yang kedua adalah Deddy Mizwar tidak mempunyai hutang budi dalam prestasinya.
Cara kedua dengan diakui. Deddy Mizwar diberikan pujian oleh orang-orang tentang prestasi positifnya. Ada 50% cara ini digunakan Deddy Mizwar untuk menggunakan taktik entitlement. Ada dua alasan mengapa Deddy Mizwar menggunakan cara diakui adalah yang pertama Deddy Mizwar sebagai seorang yang berprestasi. Yang kedua adalah Deddy Mizwar merupakan seseorang yang sudah diakui oleh pihak lain.
Cara ketiga dalah siap bertanggungjawab. Deddy Mizwar menggunakan cara ini dengan mengaku siap pekerjaan-pekerjaan yang akan dilakukan. Deddy Mizwar menggunakan taktik entitlement dengan cara siap bertanggungjawab sebanayk 50%. Ada dua alasan mengapa Deddy Mizwar menggunakan cara ini. Yang pertama Deddy Mizwar ingin mendapatkan kepercayaan orang lain dengan berjanji. Yang kedua Deddy Mizwar seseorang yang pekerja keras untuk mencapai target.
e. Enhancement
Tabel 4.38 Taktik Enhancement Deddy Mizwar
Enhancement
Taktik Jumlah Koding Presentase Melebih-lebihkan
pencapaian 1 33.33 %
Aktualisasi kinerja 2 66.66 %
Total 3 100 %
Sumber: Olahan Peneliti, 2018
Taktik enhancement digunakan seorang individu yang mengklaim bahwa nilai positif dari suatu kegiatan dimana dia bertanggung jawab lebih besar daripada yang dipikirkan kebanyakan orang (Stevens & Kristof, 1995). Deddy
Mizwar dapat menggunakan taktikenhancement dengan dua cara yaitu melebih-lebihkan pencapaian dan aktualisasi kinerja.
Cara pertama yaitu melebih-lebihkan pencapaian dengan Deddy Mizwar mengkoreksi orang-orang yang meremehkan hasil kinerja yang ia berikan kepada mereka. Selain itu, Deddy Mizwar juga memberi tahu orang-orang ketika ia pekerjaanya menurut orang lain itu sulit. Deddy Mizwar hanya mengunggah satu dari 40 unggahan. Hal ini dikarenakan ada dua alasan. Yang pertama Deddy Mizwar tidak meninggikan pencapaiannya. Alasan kedua adalah Deddy Mizwar tidak mengkoreksi hasil kinerja oranglain.
Gambar 4.40 Melebih-lebihkan Pencapaian Deddy Mizwar Sumber: www.instagram.com/deddy_mizwar
Dalam gambar tersebut, Deddy Mizwar melebih-lebihkan pencapian proyek bandara yang sudah 90% pengerjaan. Caption yang dibuat juga menunjukkan kata-kata bahwa ini adalah pencapaian pertama pemerintah daerah menginisiasi pembangunan bandara.
Cara kedua adalah aktualisasi kinerja. Deddy Mizwar dalam memberi tahu orang lain tentang hal-hal yang dicapainya, juga memberi tahu mereka tentang hasil kinerja. Ketika berhasil dalam pekerjaannya, ia menekankan kepada orang lain betapa pentingnya pekerjaan itu. Ada dua unggahan cara aktualisasi kinerja dari 40 unggahan Deddy Mizwar. Hal ini dikarenakan ada dua alasan. Yang pertama adalah Deddy Mizwar tidak menekankan pentingnya hasil pekerjaaanya. Yang kedua adalah Deddy Mizwar tidak mencapai kinerja yang melebihi target.
f. Blasting
Tabel 4.39 Taktik Blasting Deddy Mizwar
Blasting
Taktik Jumlah Koding Presentase
Pernyataan negatif 0 0 %
Merendahkan lawan 0 0 %
Total 0 0 %
Sumber: Olahan Peneliti, 2018
Taktik blasting yang digunakan untuk mengkomunikasikan evaluasi yang negatif dari orang lain atau kelompok yang berkaitan denggannya. Ada dua cara yang bisa digunakan Deddy Mizwar untuk menggunakan taktik blasting yaitu pernyataan negatif ke lawan dan merendahkan lawan. Ketika Deddy Mizwarmelebih-lebihkan kualitas negatof dari lawannya ketimbang dirinya. Cara kedua dengan menunjukkan kesawalan dari lawannya.
Dalam penelitian ini, tidak ditemukan taktik blasting yang digunakan oleh Deddy Mizwar. Hal ini dikarenakan ada dua alasan. Yang pertama adalah Deddy Mizwar tidak mau menimbulkan konflik. Yang kedua adalah Deddy Mizwar menjaga hubungan dengan lawannya di sosial media agar tidak diserang pendukung lain.
g. Basking
Tabel 4.40 Taktik Basking Deddy Mizwar
Basking
Taktik Jumlah Koding Presentase
Mengaitkan diri 9 75 %
Mempunyai
kesamaan 3 25 %
Total 12 100 %
Sumber: Olahan Peneliti, 2018
Taktik basking yang digunakan mengaitkan diri mereka sendiri dengan orang lain atau kelompok yang terlihat positif dari orang lain atau menegaskan
nilai dari kelompok tertentu yang sama dan terkait positif denggannya. Taktik ini mempunyai dua cara yaitu mengaitkan diri dan mempunyai kesamaan. Ada 75% cara mengaitkan diri yang digunakan Deddy Mizwar. Hal ini dikarenakan ada dua alasan penguat mengapa cara ini banyak digunakan. Yang pertama, Deddy Mizwar ingin menunjukkan diri dari bagian kelompok tertentu. Yang kedua adalah Deddy Mizwar ingin mendekatkan diri melalui pihak lain.
Sedangkan cara kedua yaitu mempunyai kesamaan. Deddy Mizwar menyatakan mempunyai visi atau misi yang sama dengan kelompok atau pihak tertentu. Ada 25% cara ini digunakan Deddy Mizwar, hal ini dikarenakan Deddy Mizwar ingin menunjukkan sebagai bagian dari kelompok tertentu. Deddy Mizwar sebagai contoh dari kelompok tertentu.
Gambar 4.41 Deddy Mizwar bersama partai pendukung Sumber: www.instagram.com/deddy_mizwar
Dapat dilihat dalam unggahan Deddy Mizwar yang didukung oleh partai Demokrat, ia menunjukkan diri sebagai bagian partai dengan mengepalkan jari dan sedang berpidato. Adapun biru merupakan lambang warna dari partai Demokrat. Sedangkan, saat Deddy Mizwar didukung oleh partai perindo, ia lebih menunjukkan diri bahwa duduk bersama dengan ketua partai perindo dalam sebuh ruangan kerja. Sedangkan foto kedua adalah simbolis dukungan yang mendukung Deddy Mizwar bersama Deddy Mulyadi. Deddy Mizwar menunjukkan kesamaannya dengan visi misi partai maupun menyangjung dari partai tersebut.
Hal ini dikarenakan ia mendapatkan dukungan, sehingga ia menunjukkan citra positif dari partai tersebut.
Gambar 4.42 Deddy Mizwar bersama partai pendukung Sumber: www.instagram.com/deddy_mizwar
Selain menunjukkan diri didukung oleh partai, Deddy Mizwar juga menunjukkan diri didukung oleh perseorangan yang memiliki citra positif. Dalam foto diatas, Deddy Mizwar sedang makan bersama dengan Mayjen (Purnawirawan) Tatang Zaenuddin, mantan Deputi Badan SAR Nasional. Dalam
caption tersebut, ia juga langsung menjelaskan kedatangan Tatang Zaenuddin
tersebut dengan menjelaskan mengenai Pilkada. Foto kedua gambar diatas merupakan simbol saling menggenggam tangan yang bermakna mendapat dukungan dari Mayjen Tatang Zaenuddin.
Deddy Mizwar yang menghindari taktik yang membuatnya beridentitas negatiF seperti justification, excuse dan blasting. Ia lebih memilih taktik terbesar yaitu basking. Taktik basking ini menunjukkan identitas diri Deddy Mizwar yang positif dari bagian kelompok atau pihak tertentu. Ada dua alasan mengapa Deddy Mizwar menunjukkan taktik ini paling menonjol diantara taktik lainnya. Yang pertama adalah ia ingin menggunakan citra positif dari pihak atau kelompok tertentu agar dianggap sama dengan dengan citra positif tersebut. Yang kedua, Deddy Mizwar merupakan individu maupun kelompok yang positif.
h. Exemplification
Tabel 4.41 Taktik Exemplification Deddy Mizwar
Exemplification
Taktik Jumlah Koding Presentase
Panutan 5 100 %
Berdedikasi 0 0 %
Total 5 100 %
Sumber: Olahan Peneliti, 2018
Taktik exemplification dengan perilaku yang menunjukkan secara moral layak dan memiliki integritas. Deddy Mizwar dapat menggunakan dua cara yaitu sebagai panutan dan berdedikasi. Deddy Mizwar hanya menggunakan cara sebagai panutan. Sedangkan cara berdedikasi tidak ditunjukkan dalam masa pra-kampanye Deddy Mizwar.
Gambar 4.43 Deddy Mizwar menunjukkan sub-indikator panutan Sumber: www.instagram.com/deddy_mizwar
Foto diatas merupakan aktifitas Deddy Mizwar yang sedang menghadiri acara keagamaan. Ia menunjukkan diri bersama dengan ulama dan disambut ole iring-iringan musik. Tak hanya itu menjelaskan dalam caption bahawa ia sudah memasuki usia yang bisa dibilang lansia (lanjut usia). Namun, ia masih terus bersemangat untuk bisa mereguk ilmu dari para ulama. Deddy Mizwar yang ingin
menunjukkan sebagai teladan mengatakan bahwa ia menambah ilmu agama yang dianutnya.
Cara tersebut Deddy Mizwar mencoba memberikan contoh positif agar orang lain juga mengikutinya seperti disiplin, jujur, tepat waktu. Selain itu juga Deddy Mizwar menunjukkan sebagai individu yang bermoral dengan membritau nilai-nilai yang dianut baik dalam agama maupun tokoh masyarakat. Ada lima unggahan menengenai cara panutan. Hal ini dikarenakan ada dua alasan yaitu yang pertama Deddy Mizwar merupakan pemimpin yang layak. Yang kedua adalah Deddy Mizwar menunjukkan diri sebagai tokoh masyarakat yang positif.