BAB III. METODOLOGI PENELITIAN
4.1 Deskripsi Obyek
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Deskripsi Obyek
4.1.1 Sejarah Radio Gen FM Jakarta
Radio Gen FM merupakan sebuah stasiun radio swasta yang tergabung dalam naungan PT Radio Attahiriyah, dan resmi berdiri pada tanggal 9 Agustus 2007. Pada awal pembentukannya, Radio Gen Fm dikelola oleh sekelompok insan radio yang berasal dari stasiun radio 101 Jak FM. Stasiun radio Jak FM sendiri pada mulanya bernama Radio One, yaitu sebuah radio swasta yang merupakan proyek radio idealis yang didirikan oleh beberapa pengusaha muda di Jakarta.
Radio One sendiri mulai mengudara pada tahun 2004, yang ditujukan kepada pasar pengusaha-pengusaha muda laki-laki, dengan aliran musik jazz yang sangat ekslusif. Pada tahun 2006, para pendiri Radio One ingin mengembangkan radio ini menjadi satu usaha yang menguntungkan dan memiliki pasar yang lebih luas. Lalu, terbentuklah Radio Jak Fm dengan frekuensi yang sama yaitu 101fm sebagai pengganti dari Radio One, dan mulai resmi mengudara pada 10 Januari 2007. Radio Jak fm memiliki target pendengar hampir sama dengan Radio One, yaitu orang-orang kantoran, tetapi kali ini tidak hanya berfokus pada laki-laki saja.
Selanjutnya para pemilik dari Radio Jak fm yang adalah para pengusaha muda memutuskan untuk kembali mengembangkan usaha radio ini, tetapi dengan target pendengar yang berbeda, yaitu anak muda. Pada saat itu pun radio-radio di Jakarta bahkan di seluruh Indonesia masih sangat sedikit sekali yang memutarkan lagu-lagu Indonesia. Sehingga pada akhirnya, mereka memutuskan untuk membentuk satu stasiun radio baru dengan target pendengar anak muda dan akan memutarkan lagu-lagu Indonesia. Maka pada tahun 2007, terbentuklah Radio Gen fm Jakarta yang resmi mengudara pada 8 Agustus 2007.
Pada awal mula terbentuknya, radio Gen fm belum memiliki program acara didalamnya, hanya memutarkan lagu-lagu Indonesia selama beberapa waktu. Hal ini dimaksudkan untuk dapat menjadi daya tarik tersendiri bagi para pendengar radio di Ibu Kota, dan sebagai program “kenalan” kepada warga Jakarta. Dan radio Gen fm sendiri memiliki tujuan untuk dapat membesarkan industri musik Indonesia sendiri.
Hingga saat ini, Radio Gen fm Jakarta masih menjadi pioneer radio anak muda di Ibu Kota, dengan program-program acara yang fresh dan selalu melakukan inovasi-inovasi baru. Radio Gen fm juga memiliki program acara unggulan yaitu “Semangat Pagi” bersama dengan Kemal dan TJ, yang pernah berhasil mendapatkan penghargaan sebagai Favorite Radio Show 2013. Saat ini Gen fm memiliki 12 penyiar program dan 8 penyiar news & traffic , dengan suguhan 6 program acara yang mewakili jiwa anak muda.
Diumurnya yang ke-8, radio Gen fm kini telah menjadi salah satu alat bagi industri musik Indonesia untuk melestarikan karya anak bangsa. Dengan program acara on air maupun off air dan kampanye-kampanye yang dilakukan, Gen fm berhasil merebut hati para pendengarnya untuk semakin mencintai musik Indonesia.
4.1.2 Visi dan Misi
Setiap perusahaan atau organisasi akan dapat terus berjalan dengan adanya visi dan misi yang menjadi tonggak hidup bagi perusahaan itu sendiri. Berikut visi dan misi dari Radio Gen fm Jakarta :
1. Visi
Menjadikan Unit Radio Mahaka sebagai pemimpin pasar di Indonesia, memiliki operasional radio yang sukses menjadi tolok ukur di industri siaran radio Indonesia.
2. Misi
Unit Radio Mahaka akan melatih dan mengembangkan setiap anggota timnya untuk mendukung perusahaan. Dengan begitu, hal tersebut akan menghasilkan program radio bertaraf internasional dan menyajikan layanan terbaik di pasar periklanan. Kesuksesan tersebut akan menjadikan Unit Radio Mahaka mampu untuk memperluas target pasarnya.
4.1.3 Logo Radio Gen FM Jakarta
Gambar 4.1 Logo Maskot Radio Gen Fm Jakarta (Genero)
1. Logo
Tulisan Gen fm yang seperti tulisan tangan menunjukkan keceriaan jiwa anak muda, sebagai target pendengar Gen fm, yang bebas berekspresi dan berimajinasi. Karena itu pula lah tercipta ikon kartun berbentuk remaja yang ceria, jenaka, cerdik dan penuh gaya sebagai logonya.
2. Maskot
Maskot hijau yang diberi nama Genero dan digambarkan memakai
headphone ini sebagai tanda kesukaan remaja terhadap musik.
Diperkuat oleh gambar tangga nada yang melengkung di kiri dan kanan Genero, melambangkan suara dari Gen fm yang memancar keluar, menggema ke seluruh penjuru. Sedangkan wajah Genero yang lucu dan jenaka mewakili kepribadian dan ekspresi pendengar Gen fm.
3. Warna
Pemilihan warna perpaduan antara hijau dan hitam melambangkan gejolak jiwa muda yang ceria dan menyenangkan. Dengan warna yang cukup kontras namun terlihat fresh.
4.1.4 Struktur Organisasi
Struktur organisasi sebuah perusahaan memiliki peran penting dalam penggambaran otoritas dan jalur komunikasi yang berjalan dalam perusahaan. Struktur organisasi mengacu pada pembagian kerja seperti halnya cara koordinasi, komunikasi, alur kerja, dan kegiatan formal perusahaan dan mencerminkan hubungan kekuasaan dan kebiasaan dari organisasi tersebut. Struktur organisasi Radio Gen fm Jakarta dapat dilihat pada lembar lampiran.
Dalam struktur organisasi Radio Gen Fm Jakarta, letak PR berada tepat di bawah Marketing Communication. Fungsi PR disini sebagai penunjang citra perusaahan sekaligus penunjang kegiatan marketing.
Head PR dari Radio Gen fm sebenarnya tidak hanya melakukan kegiatan untuk Radio Gen FM saja, tapi juga bertanggung jawab terhadap kegiatan PR Radio Jak Fm. Seperti yang telah di paparkan pada sub bab sebelumnya, dimana Radio Gen fm Jakarta masih berada dalam satu naungan Mahaka Media bersama dengan Radio Jak Fm. Namun, masing-masing stasiun radio telah memiliki staff PR-nya masing-masing-masing-masing, dimana
bertanggung jawab atas terlaksananya kegiatan-kegiatan PR di dua stasiun radio tersebut.
Job description dari Head PR dalam Radio Gen fm Jakarta dapat
dijelaskan sebagai berikut :
a. Bertanggungjawab terhadap seluruh program kegiatan PR.
b. Mengkordinasikan, mengontrol jalannya komunikasi baik internal dan eskternal perusahaan.
c. Mempertahankan citra perusahaan dimata pendengar dan juga client. d. Membangun, menjalin dan memeprtahankan hubugan baik dengan
para pendengar radio.
e. Bergerak sebagai konsultan internal perusahaan yang berhubungan dengan proses-proses komunikasi dalam dan keluar perusahaan.
f. Bekerjasama dengan tim program acara radio Gen fm, untuk mengambangkan program acara yang ada.
g. Turut serta dalam pelaksanaan program on-air dan off-air radio.
Sementara, job description dari staff PR yang berada tepat di bawah Head PR Radio Gen fm, adalah sebagai berikut :
a. Membantu menjalankan segala kegiatan PR bersama dengan Head PR. b. Mencari dan menganalisa permasalahan komunikasi yang ada.
c. Menjalin hubungan baik dengan internal dan eksternal perusahaan. d. Mendata dan memperabrui data para pendengar (sobat Gen) secara
4.1.5 Penghargaan Yang Pernah Diraih
Semenjak berdiri selama 8 tahun dari tahun 2007 hingga sekarang, Radio Gen FM Jakarta telah meraih banyak penghargaan yang membuatnya menjadi pememimpin pasar radio anak muda di Jakarta. Berikut beberapa penghargaan besar yang telah diraih oleh Radio Gen fm Jakarta:
1. The Phenomenal Radio Station, Majalah Rolling Stone Indonesia, 2008
2. The Best in Experiential Marketing, Marketing Award, 2009
3. Pelopor Program Unik dan Fenomenal, Indonesian Radio Awards, 2010
4. Radio Lokal (Jakarta) Favorit , Marketeers Netizen Award, 2012 5. Radio Online Favorit, Marketeers Netizen Award, 2012
6. Favourite Radio Show, Yahoo! OMG Awards, 2013 7. Brand Radio Favorit, Marketeers Netizen Award, 2013 8. Brand Radio Favorit, Marketeers Netizen Award, 2013