Pada Tokopedia Di Kota Palembang
4. HASIL DAN PEMBAHASAN 1 Uji Validitas
Berdasarkan hasil pengolahan data diperoleh nilai validitas dari setiap pertanyaan yang diberikan
kepada 152 responden dengan signifikansi 5% (0,05)
Tabel 1. Hasil Uji Validitas pada Variabel Citra Merek (X1)
Sumber: Data yang diolah, 2019
Tabel 2. Hasil Uji Validitas pada Variabel Harga (X2)
maka rtabel adalah 0,1552 dan rhitung.
Sumber: Data yang diolah, 2019
Tabel 3. Hasil Uji Validitas pada Variabel Promosi Penjualan (X3)
Sumber: Data yang diolah, 2019
Tabel 4. Hasil Uji Validitas pada Variabel Iklan (X4)
**Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) 2019 Tabel 5. Hasil Uji Validitas pada Variabel
Minat Beli (Y)
Sumber: Data yang diolah, 2019 Sumber: Data yang diolah, 2019
4.2 Uji Reliabilitas
Berikut ini adalah hasil pengujian reliabilitas yang telah dilakukan pada variabel Citra Merek (X1), Harga (X2), Promosi Penjualan (X3), Iklan (X4), Minat Beli (Y):
Berdasarkan hasil uji reliabilitas diatas dapat disimpulkan bahwa secara keseluruhan variabel yang terdapat dalam penelitian dinyatakan reliable tinggi, karena Cronbach alpha pada varibel bebas dan terikat berada diantara 0,700– 0,900.
Tabel 6. Hasil Uji Reliabilitas
Sumber: Data yang diolah, 2019
Tabel 7. Hasil Uji Normalitas
Sumber: Data yang diolah, 2019 4.3 Uji Asumsi Klasik
Pada tabel tersebut diperoleh nilai Sig.(2-tailed) sebesar 0,082 > 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa regresi tersebar secara normal.
Tabel 9. Hasil Uji Heterokedastisitas Tabel 8. Hasil Uji Autokorelasi
Pada tabel 9 hasil uji Heterokedastisitas dimana secara keseluruhan variabel memiliki nilai
Hasil uji Multikolinieritas pada tabel 10 di atas diperoleh pada variabel citra merek, harga, promosi penjualan, dan Iklan secara keseluruhan memiliki nilai tolerance > 0,1 dan VIF < 10, dimana dapat disimpulkan bahwa model regresi yang terbentuk tidak terjadi Multikolinieritas.
Minat Beli = 1.887 + 0.287 Citra Merek + 0.154 Harga + 0.163. Promosi Penjualan + 0,143 Iklan. Nilai konstanta dari hasil uji menunjukkan bahwa apabila variabel dependen (citra merek, harga, promosi penjualan dan iklan )bernilai 0, maka variabel minat beli akan sebesar 1.887. Jika variabel citra merek meningkat sebesar 1%. Maka minat beli juga akan mengalami peningkatan sebesar 0.287.
signifikansi > 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa model regresi ini tidak terjadi heterokedastisitas.
4.4 Uji Regresi Linier Berganda
Regresi berganda adalah model regresi dengan lebih dari satu variabel bebas. Berikut ini adalah hasil pengujian Uji Koefisien Determinasi yang telah dilakukan:
Jika variabel harga meningkat sebesar 1%.
Maka minat beli akan mengalami peningkatan sebesar 0.154. Jika variabel promosi penjualan meningkat sebesar 1%. Maka minat beli juga akan mengalami peningkatan sebesar 0.163.
Jika variabel iklan meningkat sebesar 1%. Maka minat beli akan mengalami peningkatan sebesar 0.143.
Tabel 10. Hasil Uji Multikolinieritas
Tabel 11. Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Sumber: Data yang diolah, 2019
4.5 Uji t
Hasil uji t untuk variabel citra merek memiliki nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Variabel harga memiliki nilai signifikansi sebesar 0,039 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifikan 4.6 Uji F
Hasil uji F menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan nilai F hitung sebesar 14.786, menunjukan adanya pengaruh citra merek, harga, promosi penjualan dan iklan terhadap minat beli.
Tabel 12. Hasil Uji t
Tabel 13. Hasil Uji F
terhadap minat beli. Variabel promosi penjualan dengan nilai signifikansi sebesar 0,027 < 0,05, maka dapat disimpulkan promosi penjualan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Nilai signifikansi iklan sebesar 0,008 < 0,05 berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
4.7 Koefisien Determinasi (R2)
Berikut ini adalah hasil pengujian Uji Koefisien Determinasi yang telah dilakukan : Tabel 14. Hasil Uji Koefisien Determinasi
(100% - 25,8% = 74,2%) dipengaruhi variabel lain seperti Brand ambassador, psikologi dan tidak digunakan dalam penelitian ini.
5. KESIMPULAN DAN SARAN
Variabel citra mer ek, harga , promosi penjualan dan iklan berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli konsumen pada Tokopedia di kota Palembang. Variabel citra merek, harga, promosi penjualan dan iklan berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap minat beli konsumen pada Tokopedia di kota Palembang.
Saran pada penelitian ini yaitu: Pertama, Dari hasil penelitian yang telah dilakukan ini dapat dijadikan refrensi bagi perusahaan untuk menerapkan variabel-variabel yang mampu meningkatkan minat beli konsumen pada Tokopedia dan khususnya pada variabel citra merek, harga, promosi penjualan dan iklan, sehingga perusahaan dapat meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk-produk yang ada di Tokopedia dan dapat terus mempertahankan konsumennya. Adapun beberapa saran yang lain yaitu:
a. Hasil kesimpulan menemukan bahwa citra merek memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen.
Dimana pada hasil uji T citra merek memperoleh hasil T hitung paling besar diantara variabel lain dan dengan nilai signifikan paling kecil. citra merek yang baik dapat meningkatkan daya minat beli dari konsumen. Pada tabel top brand index merek tokopedia berada di posisi ketiga. Dengan demikian diharapkan perusahaan Tokopedia dapat terus menjaga situsnya agar terus menjadi situs yang terpercaya dan terus memperbaruhi fitur aplikasinya agar mereknya dapat lebih dikenal lagi dan dapat menduduki posisi pertama sehingga konsumen dapat lebih tertarik lagi.
b. Pada variabel kedua juga ditemukan bahwa harga memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen.
berminat membeli produk di Tokopedia.
c. Pada variabel promosi penjualan ditemukan memiliki pengaruh terhadap minat beli. Tokopedia sering memberikan promosi pada aplikasinya berupa pemberian potongan harga ataupun dengan voucher gratis ongkos kirim pada event-event tertentu. Hal ini Diharapkan agar tokopedia dapat lebih sering melakukan promosi penjualan sehingga konsumen dapat terus berminat belanja di tokopedia tidak hanya pada saat event-event tertentu dimana mereka memiliki voucher promo.
Hal ini juga dapat menjadi pengingat bagi konsumen bahwa Tokopedia sering mengadakan promo.
d. Pada variabel iklan ditemukan memiliki pengaruh terhadap minat beli. Diharapkan pada Tokopedia terus meningkatkan promosi melalui iklan dimana dapat dilakukan melalui media sosial, youtube, maupun televise dengan memberikan iklan yang unik, terpercaya, dan tentu memberikan informasi yang jelas sehingga dapat membuat konsumen terus mengingat merek Tokopedia dan dapat beminat untuk membeli produk di Tokopedia
Kedua, Bagi peneliti lain yang ingin melakukan penelitian diharapkan untuk mengkaji lebih banyak sumber maupun refrensi yang terkait dengan penelitian agar hasil penelitian dapat lebih baik dan lebih luas. Peneliti juga diharapkan agar mengunakan variabel bebas yang lain selain citra merek, harga, promosi penjualan, dan iklan, sebaiknya agar menggunakan variabel seperti faktor psikologi, brand ambassador, kualitas produk, dan kepercayaan.
DAFTAR PUSTAKA
[1] Firmansyah, M Ana ng 2018, Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran), Qiara Media.
[2] Firmansyah, M Anang 2019, Pemasaran (Dasar dan Konsep), Penerbit Qiara Media.
[3] Firmasyah, M Anang 2019, Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategi, Qiara Media.
[4] Fitriah, Maria 2018, Komunikasi Pemasaran Melalui Desain Visual, Penerbit Deepublish.
[5] Hamali, Arif Yususf 2016, Pemahaman Strategi Bisnis dan Kewirausahaan , Penerbit Prenada Media Group, Jakarta.
[6] Indriyani, Furidan Lydia Salvina Helling 2018, Analisis Pengaruh Kualit as Website, Kepercayaan, Promosi dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Tokopedia, Jurnal Riset Manajemen Vol 5 No 1.
[7] Kotler, Phillip dan Gary Armstrong 2018, Principles of Marketing 17e, Global Edition Harlow, Pearson Education Limited, United Kingdom.
[8] Sugiyono 2013, Metodologi Peneli tian Pendidikan, Alfabeta, Jakarta.
[9] Sugiyono 2015, Metode Penelitian Pendidikan:
Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, Alfabeta, Jakarta.
[10] Sugiyono 2018, Metode Penelitian Kuantitatif, Alfabeta, Jakarta.
[11] Tjiptono, Fandy 2015, Strategi Pemasara, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta.
[12] Wirawan, Adica 2018, Perubahan Gaya Hidup dengan Hadirnya Belanja Daring (Online shop), Diakses 19 September 2019, Dari www.kompasiana.com