METODE PENELITIAN
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
5 Hasil Pengujian Regresi Berganda dan Hierachical Regression
Analysis
a. Kriteria Goodness-of-fit
Sebelum menjelaskan hasil analisisnya, terlebih dahulu dijelaskan hasil uji goodness-of-fit model yang diperoleh. Hasil pengujian goodness-of-fit model meliputi nilai
koefisien determinasi (Adjusted R Square) dan nilai uji varians (uji F). Berdasarkan hasil dari pengolahan data dengan menggunakan program SPSS versi 11.5,
maka diperoleh hasil yang dapat dilihat dalam Tabel IV.26 dan Tabel IV.27 untuk regresi berganda dan IV.28 dan Tabel IV.29 untuk Hierachical Regression Analysis
Tabel IV. 26
Hasil Uji Koefisien Determinasi Analisis Berganda Model Summaryb .643a .414 .396 .77744 2.035 Model 1 R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-W atson Predictors: (Constant), apperance conciusness, enviromental conciusness, health conciusness
a.
Dependent Variable: attitude toward b.
Sumber: data primer yang diolah, 2011.
Berdasarkan hasil pengolahan data, dapat diketahui besarnya Adjusted R Square untuk besarnya pengaruh keempat variabel secara bersama-sama pada attitude toward adalah 0,396 , hal ini berarti bahwa 39,6% attitude toward dipengaruhi oleh
commit to user
health conciusness, enviromental conciusness, dan apperance conciusness. Sedangkan sisanya yaitu 1 – 0,396 = 0,604 atau 60,4% menunjukkan bahwa attitude toward dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam persamaan regresi yang diuji dalam penelitian ini.
Tabel IV. 27
Hasil Uji F Analisis Berganda
ANOVAb 40.976 3 13.659 22.598 .000a 58.024 96 .604 99.000 99 Regression Residual Total Model 1 Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
Predictors: (Constant), apperance conciusness, enviromental conciusness, health conciusness
a.
Dependent Variable: attitude toward b.
Sumber: data primer yang diolah, 2011.
Tabel IV. 28
Hasil Uji Koefisien Determinasi Hierachical Regression Analysis
Model Summaryd .644a .415 .397 .77681 .415 22.688 3 96 .000 .676b .457 .434 .75252 .042 7.296 1 95 .008 .690c .477 .449 .74248 .020 3.588 1 94 .061 2.591 Model 1 2 3 R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate R Square
Change F Change df1 df2 Sig. F Change Change Statistics
Durbin-W atson
Predictors: (Constant), perceived behavioral control, subjective norm, attitude toward a.
Predictors: (Constant), perceived behavioral control, subjective norm, attitude toward, past expriences b.
Predictors: (Constant), perceived behavioral control, subjective norm, attitude toward, past expriences, att*pbc c.
Dependent Variable: intention to buy d.
commit to user
Ditunjukkan Tabel IV.28, pada model 1 persepsi attitude toward, subjective norm, dan perceived behavioral memiliki nilai Adjusted R2 sebesar 0, 397 atau 39,7%. Hal ini berarti 39,7% intention to buy dapat dijelaskan oleh attitude toward, subjective norm, dan perceived behavioral, sedangkan 60,3% atau 0,603 sisanya dijelaskan oleh variabel lain diluar model dalam penelitian ini. Setelah variabel past experiences dimasukkan, nilai Adjusted R2 meningkat menjadi 0,434 atau 43,4%. Hal ini berarti tingkat intention to buy dapat dijelaskan oleh attitude toward, subjective norm, perceived behavioral control, dan past experiences, sedangkan 56,6% atau 0,566 sisanya dijelaskan oleh variabel lain diluar model dalam penelitian ini. Pada langkah terakhir, setelah variabel interaksi antara attitude toward dan perceived behavioral control dimasukkan, nilai Adjusted R2 meningkat menjadi 44,9% atau 0,449 tingkat intention to buy dapat dijelaskan oleh persepsi attitude toward, subjective norm, perceived behavioral control, past experiences dan interaksi antara attitude toward dan perceived behavioral control, sedangkan 55,1% atau 0,551 sisanya dijelaskan oleh variabel lain diluar model dalam penelitian ini.
Selanjutnya, hasil pengujian varians menunjukkan hasil yang signifikan pada ketiga model. Hal ini mengindikasi bahwa secara simultan, modelnya mempunyai goodness-of-fit yang baik yang berimplikasi pada kemampuannya untuk menjelaskan fenomena yang diuji dengan baik.
commit to user Tabel IV. 29
Hasil Uji F Hierachical Regression Analysis ANOVAd 41.071 3 13.690 22.688 .000a 57.929 96 .603 99.000 99 45.202 4 11.301 19.956 .000b 53.798 95 .566 99.000 99 47.180 5 9.436 17.117 .000c 51.820 94 .551 99.000 99 Regression Residual Total Regression Residual Total Regression Residual Total Model 1 2 3 Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
Predictors: (Constant), perceived behavioral control, subjective norm, attitude toward
a.
Predictors: (Constant), perceived behavioral control, subjective norm, attitude toward, past expriences
b.
Predictors: (Constant), perceived behavioral control, subjective norm, attitude toward, past expriences, att*pbc
c.
Dependent Variable: intention to buy d.
Sumber: data primer yang diolah, 2011.
b. Uji t
Pengujian ini dipergunakan untuk menguji tingkat signifikansi hubungan variabel independen (health conciusness, enviromental conciusness, dan apperance conciusness) dalam mempengaruhi attitude toward secara parsial atau secara individual hal ini dapat dilihat pada tabel IV.30. Sedangkan pada tabel IV.31 adalah pengujian yang dipergunakan untuk menguji tingkat signifikansi hubungan variabel independen (attitude toward, subjective norm, perceived behavioral control, past experiences, dan
commit to user
dalam mempengaruhi intention to buy secara parsial atau secara individual.
Tabel IV.30
Hasil uji t Analisis Regresi Berganda
Coefficients(a) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics
B Std. Error Beta Tolerance VIF
1 (Constant) 1.121E-10 .078 .000 1.000 health conciusness .309 .087 .309 3.541 .001 .802 1.247 enviromental conciusness .167 .080 .167 2.081 .040 .951 1.051 apperance conciusness .380 .088 .380 4.333 .000 .792 1.263
a Dependent Variable: attitude toward
Sumber: data primer yang diolah, 2011.
Tabel IV.30 menunjukkan model 1, persepsi pengaruh positif health conciusness terhadap attitude toward (t=3,541; p<0,05). Pada model 2, persepsi enviromental conciusness terhadap attitude toward (t=2,081; p<0,05). Pada model 3, persepsi tentang pengaruh positif apperance conciusness terhadap attitude toward (t=4,333; p<0,05).
Hipotesis 1 menguji tentang pengaruh positif health conciusness terhadap attitude toward. Tabel IV.30 menunjukkan bahwa health conciusness (X1) memiliki nilai signifikansi p<0,05, sehingga hipotesis 1 didukung. Koefisien regresi variabel
health conciusness (β1 = 0,309) yang bernilai positif dan variabel lain pada kondisi ceteris paribus menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara variabel health conciusness dengan
commit to user
attitude toward jadi jika variabel health conciusness meningkat maka attitude toward juga akan meningkat.
Hipotesis 2 menguji tentang pengaruh positif enviromental conciusness terhadap attitude toward. Tabel IV.30 menunjukkan bahwa enviromental conciusness (X2) memiliki nilai signifikansi p<0,05, sehingga hipotesis 2 didukung. Koefisien regresi variabel enviromental conciusness (β2 = 0,167) yang bernilai positif dan variabel lain pada kondisi ceteris paribus menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara variabel enviromental conciusness conciusness dengan attitude toward jadi jika variabel enviromental conciusness meningkat maka attitude toward juga akan meningkat.
Hipotesis 3 menguji tentang pengaruh positif apperance conciusness terhadap attitude toward. Tabel IV.30 menunjukkan bahwa apperance conciusness (X3) memiliki nilai signifikansi p<0,05, sehingga hipotesis 3 didukung. Koefisien regresi variabel apperance conciusness (β3 = 0,380) yang bernilai positif dan variabel lain pada kondisi ceteris paribus menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara variabel
apperance conciusness dengan attitude toward jadi jika variabel apperance conciusness meningkat maka attitude toward juga akan meningkat.
Tabel IV.31
commit to user Coefficientsa -3.25E-10 .078 .000 1.000 .267 .097 .267 2.755 .007 .649 1.541 .275 .082 .275 3.339 .001 .898 1.114 .320 .093 .320 3.445 .001 .706 1.416 -3.54E-10 .075 .000 1.000 .231 .095 .231 2.435 .017 .636 1.572 .229 .082 .229 2.809 .006 .859 1.164 .242 .094 .242 2.565 .012 .641 1.560 .237 .088 .237 2.701 .008 .741 1.350 .091 .089 1.031 .305 .197 .095 .197 2.071 .041 .614 1.628 .227 .081 .227 2.822 .006 .859 1.164 .241 .093 .241 2.586 .011 .641 1.560 .194 .090 .194 2.169 .033 .693 1.442 -.170 .090 -.156 -1.894 .061 .823 1.215 (Constant) attitude toward subjective norm perceived behavioral control (Constant) attitude toward subjective norm perceived behavioral control past expriences (Constant) attitude toward subjective norm perceived behavioral control past expriences att*pbc Model 1 2 3 B Std. Error Unstandardized Coefficients Beta Standardized Coefficients
t Sig. Tolerance VIF
Collinearity Statistics
Dependent Variable: intention to buy a.
Sumber: data primer yang diolah, 2011.
Tabel IV.31 menunjukkan model 1, persepsi pengaruh positif attitude toward terhadap intention to buy (t=2,755; p<0,05), subjective norm terhadap intention to buy (t=3,339; p<0,05) dan perceived behavioral control terhadap intention to buy (t=3,445; p<0,05).
Pada model 2, persepsi attitude toward terhadap intention to buy (t=2,435; p<0,05), subjective norm terhadap intention to buy (t=2,809; p<0,05),
commit to user
perceived behavioral control terhadap intention to buy (t=2,565; p<0,05) dan past experiences terhadap intention to buy (t=2,701; p<0,05).
Pada model 3 setelah variabel interaksi antara persepsi attitude toward dan perceived behavioral control dimasukkan, pengaruh persepsi attitude toward dan perceived behavioral control pada intention to buy mengalami penurunan tetapi tetap signifikan pada p<0,05. Sedangkan interaksi antara persepsi attitude toward dan perceived behavioral control tidak berpengaruh pada intention to buy.
Hipotesis 4 menguji tentang pengaruh positif persepsi attitude toward terhadap intention to buy. Tabel IV.31 menunjukkan bahwa attitude toward memiliki nilai signifikansi p<0,05, sehingga hipotesis 4 didukung. Koefisien regresi variabel attitude toward yang bernilai positif dan variabel lain pada kondisi ceteris paribus menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara variabel attitude toward dengan intention to buy jadi jika variabel attitude toward meningkat maka intention to buy juga akan meningkat.
Hipotesis 5 menguji tentang pengaruh positif persepsi subjective norm terhadap intention to buy. Tabel IV.31 menunjukkan bahwa subjective norm memiliki
commit to user
nilai signifikansi p<0,05, sehingga hipotesis 5 didukung. Koefisien regresi variabel subjective norm yang bernilai positif dan variabel lain pada kondisi ceteris paribus menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara variabel subjective norm dengan intention to buy jadi jika variabel subjective norm meningkat maka intention to buy juga akan meningkat.
Hipotesis 6 menguji tentang pengaruh positif persepsi perceived behavioral control terhadap intention to buy. Tabel IV.31 menunjukkan bahwa perceived behavioral control memiliki nilai signifikansi p<0,05, sehingga hipotesis 6 didukung. Koefisien regresi variabel perceived behavioral control yang bernilai positif dan variabel lain pada kondisi ceteris paribus menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara variabel perceived behavioral control dengan intention to buy jadi jika variabel perceived behavioral control meningkat maka intention to buy juga akan meningkat.
Hipotesis 7 menguji tentang pengaruh positif past experiences terhadap intention to buy. Tabel IV.31 menunjukkan bahwa past experiences memiliki nilai signifikansi p<0,05, sehingga hipotesis 7 didukung. Koefisien regresi variabel
past experiences yang bernilai positif dan variabel lain pada kondisi ceteris paribus menunjukkan bahwa terdapat pengaruh
commit to user
yang positif antara variabel past experiences dengan intention to buy jadi jika variabel past experiences meningkat maka intention to buy juga akan meningkat.
Hipotesis 8 menguji tentang pengaruh positif attitude toward terhadap intention to buy yang dimoderasi oleh perceived behavioral control Tabel IV.31 menunjukkan bahwa interaksi attitude toward dengan perceived behavioral control memiliki nilai signifikansi p>0,05, sehingga hipotesis 8 tidak didukung. Hal tersebut menunjukkan bahwa perceived behavioral control tidak memoderasi pengaruh terhadap attitude toward terhadap terhadap intention to buy.