BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.2 Hasil Penelitian
4.2.4 Pemilihan Media
4.2.4.2 Media Sekunder yang Digunakan Clas Mild
Sedangkan untuk media sekunder yang digunakan dalam kegiatan periklanan Clas Mild adalah perpaduan antara media-media above the line dengan media bellow
the line, contoh dari media above the line adalah televisi (dengan selektifitas no. 2),
surat kabar, majalah, tabloid (media cetak) dan radio.
Selain itu, bellow the line yang digunakan adalah media outdoor yaitu;
billboard, umbul-umbul dan poster (khusus untuk umbul-umbul dan poster, digunakan hanya ketika Clas Mild mengadakan sebuah event, khususnya event musik). Pemanfaatan dari media-media tersebut sangat tergantung dari program promosi yang akan dilakukan.
a. Alasan menggunakan media sekunder ini adalah:
Karena Clas Mild menganggap media sekunder itu adalah sebagai media pendukung yang fungsinya sebenarnya antara perlu dan tidak perlu.
Jika di gunakan (media pendukung) lebih baik tetapi jika tidak-pun tidak terlalu berpengaruh, karena target utamanya telah terjangkau oleh media utama. Alasan lain digunakannya media sekunder tersebut adalah untuk mengkomunikasikan Clas Mild di daerah masing-masing sesuai dengan tempat/daerah masing-masing media tersebut diedarkan.
“media sekunder itu adalah media pendukung dan media pendukung itu sebenarnya-kan perlu tidak perlu. Ada lebih baik tidak ada tidak begitu berpengaruh. Kalau untuk televisi yang coveragenya paling bagus itukan RCTI kemudian SCTV, Indosiar dan TransTv. Kita juga sekarang menggunakan AnTv karena sekarang mereka sudah berbenah diri. Tapi sebenarnya jika budget kita ini pas-pas-an, kita cukup memilih RCTI dan SCTV tetapi karena kita segmennya adalah anak muda kita juga memilih GlobalTv. Untuk media pendukung tadi, selain televisi yang selektifitasnya No. 2, kita juga menggunakan koran dan majalah.”48
b. Analisa penggunaan media sekunder
Pemilihan media sekunder juga telah dipikirkan dengan seksama oleh Clas Mild. Pemilihan media sekunder yang sangat beragam ini juga tetap memiliki garis merah, yaitu merupakan media-media yang memiliki target market yang sesuai dengan Clas Mild dan beberapa diantaranya juga merupakan media yang memiliki tiras yang cukup besar di daerahnya masing-masing. Media-media sekunder yang digunakan oleh Clas Mild tersebut diantaranya adalah;
48
Tabel 2. Alasan penggunaan media sekunder. TV ALASAN Nasional TELEVISI PENDIDIKAN INDONESIA CAKRAWALA ANDALAS TELEVISI
SURYA CITRA TELEVISI INDONESIA
INDOSIAR VISUAL MANDIRI METRO TV
DUTA VISUAL NUSANTARA TV7 / Trans7
Media-media tersebut adalah stasiun televisi general
infotainment dan merupakan media nasional dengan national coverage yang menjangkau hampir seluruh
wilayah Indonesia. Dengan durasi siaran 24 jam sehari serta memiliki segmentasi keluarga, middle-up class. Sehingga diharapkan mampu lebih memperkenalkan produk Clas Mild ke seluruh wilayah Indonesia dengan mengalokasikan budget yang tersedia.
Lokal
JAWA POS TELEVISI
Merupakan media lokal yang diharapkan mampu mengkomunikasikan produk Clas Mild di daerah, khususnya daerah Jawa Timur.
Radio ALASAN HARD ROCK I RADIO TRAX FM INDIKA FM MUSTANG PRAMBORS
Radio yang dipilih merupakan radio regional Jakarta dengan segmentasi anak-anak muda usia 15-35 tahun. Walaupun untuk Indika Fm para pendengarnya merupakan para pendengar yang usianya sedikit lebih dewasa. Tetapi secara umum segmentasi pendengar dari setiap radio yang dipilh sesuai dengan target market Clas Mild.
Press ALASAN Nasional KOMPAS SEPUTAR INDONESIA SUARA PEMBARUAN
Media dengan jangkauan nasional yang dipilih merupakan media nasional utama yang memiliki tiras terbesar dan menjangkau sebagian besar wilayah Indonesia. Sehingga memungkinkan Clas Mild dapat dikenal oleh sebagian besar masyarakat di Indonesia.
Lokal PIKIRAN RAKYAT SUARA MERDEKA JAWA POS SURYA SERAMBI INDONESIA ANALISA WASPADA LAMPUNG POST PONTIANAK POST MANADO POST FAJAR SOLOPOS SUMATERA EKSPRES PADANG EXPRESS RADAR LAMPUNG BATAM POS (SIJORI) JAMBI EKSPRES JAMBI INDEPENDENT RADAR BALI
TRIBUN TIMUR
Surat kabar yang dipilih merupakan surat kabar umum yang sifatnya lokal. Dengan target pembaca berusia antara 15-50 tahun, laki-laki dan perempuan. Dengan kelas sosial ekonomi A,B, dan C+. Media-media ini dipilih karena dianggap dapat mewakili beberapa daerah/kota besar di Indonesia. Beberapa daerah tersebut adalah; Pikiran Rakyat yang menjangkau wilayah Bandung, Suara Merdeka yang menjangkau wilayah Jawa Tengah, Jawa Pos dan Surya yang menjangkau wilayah Jawa Timur, Sumatra Expres yang menjangkau wilayah Palembang, harian Fajar dan Tribun Timur yang menjangkau wilayah Makasar dan harian Waspada dan Analisa yang menjangkau wilayah Medan. Serta daerah-daerah lain seperti; Daerah Istimewa Aceh, Jambi, Lampung Potianak, Manado, padang dan Batam. Sehingga diharapkan mampu memperkuat brand image produk Clas Mild, tidak hanya di Jakarta tetapi juga di kota-kota besar lainnya.
Magazine ALASAN HAI TEMPO GATRA SWA SEMBADA COSMOPOLITAN DJAKARTA
FOR HIM MAGAZINE (FHM)
Media yang dipilih merupakan media yang memiliki jangkauan nasional dan memiliki segmentasi yang beragam, mulai dari anak muda hingga mereka yang berusia lebih dewasa. Hal tersebut dikarenakan Clas Mild mengharapkan produknya dapat dikenal tidak hanya oleh target market potensialnya (anak-anak muda). Tetapi juga dapat dikenal oleh masyarakat dari berbagai golongan. Tujuan utama pemilihan media ini adalah sebagai iklan tambahan yang diharapkan dapat memperkuat brand
image produk Clas Mild.
Tabloid ALASAN BINTANG INDONESIA(T) AURA(T) OTO TREND (T) JELITA(T)
Sebagai iklan tambahan untuk memperkuat brand image dan juga sebagai influencer dengan sasaran utama wanita dan gadis remaja.
Outdoor ALASAN
BILLBOARD
Sebagai media pendukung yang ditempatkan di beberapa jala-jalan utama dan juga tempat keramaian, seperti terminal dan perempatan jalan. Dengan harapan dapat membuat Clas Mild lebih dikenal secara luas oleh berbagai lapisan masyarakat.