BAB 6 PENCARIAN (SEARCH)
6.4 Membangun Tautan
Perjalanan Bisnis – Digital Branding (Dr. Agus Wibowo)
Nama File
Meskipun hanya faktor kecil, nama file yang membentuk halaman Anda memiliki beberapa dampak pada pemahaman mesin pencari tentang halaman Anda. Jadi, Anda harus memberi nama pada gambar, file video, dan sebagainya dengan tepat untuk mendeskripsikan kontennya dan, jika memungkinkan, untuk mempertimbangkan kata dan frasa kunci Anda.
Teks Alternatif
Teks alternatif adalah teks yang menjelaskan gambar dan ditempatkan oleh pengembang atau menggunakan CMS. Teks alt ada untuk alasan aksesibilitas terutama, tetapi juga berdampak pada SEO. Aksesibilitas adalah tentang membuat situs web Anda dapat digunakan oleh orang-orang yang perlu menggunakannya dengan cara yang berbeda untuk beberapa alasan. Misalnya, jika saya adalah pengguna tunanetra, untuk menggunakan web saya akan menggunakan sesuatu yang disebut pembaca layar, perangkat lunak yang membaca halaman web dengan suara simulasi. Saat pembaca ini sampai ke gambar, ia tidak memahaminya, jadi ia membaca teks alt sebagai gantinya. Mesin pencari memiliki masalah yang sama dengan gambar. Untuk alasan ini mereka membaca teks alt untuk lebih memahami gambar.
Seperti yang telah saya katakan, teks alternatif sebenarnya untuk aksesibilitas, dan SEO harus menjadi pertimbangan kedua. Namun, jika Anda dapat memasukkan kata kunci dan frasa ke dalam deskripsi ini, itu akan membantu upaya SEO Anda secara keseluruhan. Anda juga harus menyadari bahwa penggunaan teks alternatif yang efektif sangat penting dan sebenarnya merupakan persyaratan hukum di Uni Eropa berdasarkan Undang-Undang Diskriminasi Disabilitas. Di mana pun Anda berada, bagaimanapun, tag alt penting untuk membantu orang mengakses situs web Anda, dan mereka berdampak pada SEO.
Optimalisasi di halaman dalam perspektif
Setelah Anda melalui proses mengidentifikasi kata dan frasa terpenting Anda, dan memastikan mereka telah ditempatkan di halaman Anda di tempat yang tepat, Anda telah melakukan dasar-dasar optimasi pada halaman. Mesin pencari menjadi semakin pintar dalam memahami bagaimana topik dan tema yang berbeda saling berhubungan, dan Google khususnya menjadi sangat baik dalam memahami konteks, serta kata-kata, dari bagian konten tertentu. Untuk alasan ini, Anda tidak boleh terlalu terobsesi dengan pengoptimalan halaman, tetapi lebih fokus pada penyediaan nilai melalui konten. Itu membawa kita ke langkah selanjutnya yang sangat penting dalam SEO.
Perjalanan Bisnis – Digital Branding (Dr. Agus Wibowo)
Baik pengoptimalan di halaman maupun pembuatan tautan tidak dapat bekerja secara terpisah, karena keduanya diperlukan untuk memahami topik dan otoritas situs Anda dan kontennya. Mendorong lebih banyak tautan untuk meningkatkan otoritas Anda adalah tentang membuat konten yang menarik dan menarik, dan inilah salah satu alasan mengapa 'pemasaran konten' telah menjadi pendekatan yang penting dalam beberapa tahun terakhir.
Jika situs web kita hanya mengatakan betapa hebatnya kita atau betapa hebatnya produk kita, ada sedikit alasan bagi siapa pun untuk menautkan ke kita. Namun, jika kita memberikan nilai melalui konten kita, kita mendorong tautan, membangun nilai, dan berpotensi mendorong keterlibatan.
Misalnya, tujuan komersial utama situs web saya adalah untuk mendorong pertanyaan tentang produk e-learning, tetapi sebagian besar konten situs sebenarnya adalah tentang memberikan saran pemasaran digital gratis. Saran gratis ini berbentuk posting blog, podcast, dan laporan. Semua konten ini mendorong tautan dari situs web lain di mana orang menganggap konten ini berguna atau menarik, dan pada gilirannya mendorong situs saya naik peringkat pencarian.
Sinyal sosial
Selain melihat jumlah tautan ke konten kita dari situs web lain, mesin pencari semakin memperhatikan apa yang kita sebut 'sinyal sosial'. Sinyal sosial ini adalah percakapan yang terjadi di media sosial tentang situs dan konten Anda. Ini bukan untuk mengatakan bahwa Anda dapat men-tweet tentang situs Anda sendiri ribuan kali, dan bahwa Anda tiba-tiba akan melompat ke puncak peringkat pencarian! Ingat di Bab 15 bahwa kita melihat layanan penilaian sosial Klout, yang mencoba menilai pengaruh sosial dari pengguna atau akun media sosial tertentu. Pada kenyataannya, mesin pencari utama memiliki proses internal yang bekerja dengan cara yang sama, dan mereka mencoba mengakses kuantitas dan kualitas sinyal sosial yang sedang dibuat tentang konten Anda.
Ini semakin berarti bahwa menggunakan media sosial untuk membuat pengguna berdiskusi, terlibat dengan, dan berbagi konten Anda sangat penting. Berbagi konten terbaru Anda di platform sosial yang sesuai tidak hanya dapat menciptakan sinyal sosial tetapi juga mendorong tautan lebih lanjut ke konten Anda.
Mengukur otoritas tautan
Ada sejumlah alat dan metode untuk mengukur seberapa efektif strategi membangun tautan kita dan seberapa otoritatif situs kita dilihat. Semua ini sebenarnya melihat dua hal utama: kualitas dan kuantitas tautan dan sinyal sosial ke konten kita.
Algoritma Seach engine
Sebagian besar yang menjadi perhatian agensi SEO adalah memahami algoritme yang digunakan mesin pencari untuk memutuskan bagaimana peringkat konten Anda dalam hasil pencarian. Menurut saya, ini semakin membuang-buang waktu. Semakin pintar mesin pencari, semakin kompleks algoritme mereka dan semakin tidak masuk akal untuk mencoba
Perjalanan Bisnis – Digital Branding (Dr. Agus Wibowo)
memecahkan kode aturan ini. Saya sebenarnya diberitahu oleh seseorang di Google bahwa pada kenyataannya, bahkan di dalam Google, hanya akan ada segelintir orang yang mengetahui dan memahami seperangkat aturan yang lengkap, karena ini adalah hal yang rumit dan besar. Daripada berfokus pada upaya untuk mengecoh para insinyur di Google (semoga berhasil!), kita harus fokus pada masalah mendasar dalam membuat konten yang bermanfaat dan menarik.
Gambar 6.9 Penjelajah Situs Terbuka yang luar biasa dari Moz.com
Buka Penjelajah Situs
Ini adalah alat yang sangat baik dari moz.com. moz.com menawarkan sejumlah besar alat SEO sebagai bagian dari langganan bulanan berbayar mereka. Anda juga dapat mengakses Open Site Explorer secara terbatas secara gratis. Itu tidak memberi Anda semua fitur, hasilnya terbatas dan Anda hanya dapat menggunakannya tiga kali dalam satu hari, tetapi masih sangat berguna.
Saat Anda memasukkan situs web atau halaman web tertentu ke dalam alat, alat ini memberi Anda berbagai informasi tentang kuantitas dan kualitas tautan ke halaman itu. Anda diberi skor 100 untuk otoritas domain Anda serta halaman tertentu yang Anda lihat. Ini adalah cara yang bagus untuk membandingkan diri Anda sendiri, dan Anda dapat melakukan hal yang sama untuk pesaing Anda. Versi berbayar juga akan menampilkan beberapa data tentang sinyal sosial dari sejumlah situs sosial terbatas.
Google PageRank
PageRank Google adalah skor, yang diberikan untuk setiap halaman web yang dilihat Google, antara 0 dan 10. Skor ini didasarkan pada kuantitas dan kualitas tautan ke konten ini.
Perjalanan Bisnis – Digital Branding (Dr. Agus Wibowo)
Kualitas tautan pada gilirannya didasarkan pada PageRank mereka. Oleh karena itu, tautan dari situs web dengan PageRank tinggi membantu meningkatkan PageRank Anda. PageRank merupakan bagian dari algoritme Google dan merupakan indikator seberapa besar kepercayaan atau otoritas yang dimiliki Google terhadap situs dan konten Anda. Ada beberapa diskusi tentang berapa banyak bobot PageRank yang sebenarnya diberikan, tetapi kita tidak perlu terlalu memikirkannya pada tahap ini.
Ada beberapa cara untuk menemukan skor PageRank untuk situs atau halaman tertentu Anda. Yang pertama dan mungkin termudah dalam jangka panjang adalah memasang plug-in untuk browser Anda. Saya menggunakan browser Google Chrome, dan pencarian Google sederhana dari 'plug-in Chrome PageRank' mengembalikan sejumlah opsi. Setelah terinstal, untuk setiap halaman yang saya kunjungi, saya dapat melihat skornya dari 10 di sudut kanan atas browser saya (lihat Gambar 6.10).
Ketahuilah bahwa skor PageRank yang kita lihat selalu ketinggalan zaman dan hanya diperbarui beberapa kali per tahun, tetapi itu masih merupakan indikator jangka panjang yang baik. Situs web PageRank 7 cenderung mengalahkan situs web PageRank 3 dalam peringkat pencarian setiap saat. Ini adalah ukuran yang cukup tumpul, tetapi yang mudah untuk dipantau dan harus dilihat sebagai bagian dari pengukuran SEO Anda, bukan menjadi semua dan mengakhiri semua pengukuran SEO.
Jika Anda tertarik dengan mesin pencari selain Google, seperti Yandex atau Baidu, mereka juga memiliki mekanisme penilaian sendiri (Yandex, pada kenyataannya, memiliki mekanisme penilaian sendiri yang disebut TIC). Kenyataannya adalah mereka semua melihat kualitas dan kuantitas tautan yang mengarah ke konten Anda. Meskipun mereka semua menghitung 'kualitas' secara berbeda, aturan inti yang sama berlaku.
Perjalanan Bisnis – Digital Branding (Dr. Agus Wibowo)
Gambar 6.10 Pengaya PageRank beraksi di Google Chrome