BAB 6 PENCARIAN (SEARCH)
6.3 Pengoptimalan di Halaman
Perjalanan Bisnis – Digital Branding (Dr. Agus Wibowo)
Gambar 6.6 Restoran yang terdaftar sebagai hasil bisnis lokal di Google+
Tangkapan layar pada Gambar 6.6 menunjukkan bahwa cantuman bisnis lokal, bersama dengan hasil dan ulasan peta, telah secara otomatis diubah menjadi laman Google+. Anda juga dapat melihat bahwa di sisi kanan layar Anda dapat 'Kelola halaman ini' dengan mengambil pemilik
Perjalanan Bisnis – Digital Branding (Dr. Agus Wibowo)
Maksud saya adalah jika kita terlalu mengoptimalkan konten kita, itu akan membuat salinan kita sulit dibaca. Anda dapat mengarahkan semua lalu lintas di dunia, tetapi jika semua orang pergi ketika mereka mulai mencoba membaca konten Anda, Anda telah membuang-buang waktu. Fokus pada mendapatkan hal-hal yang benar untuk pengguna terlebih dahulu dan kemudian kita akan menyesuaikan hal-hal yang sesuai untuk mesin pencari.
Saya telah mencantumkan di bawah area utama halaman yang paling penting dan kemudian kita akan melihat masing-masing elemen ini secara lebih rinci:
judul halaman;
heading;
nama halaman web;
salinan;
teks tautan;
nama file;
teks alternatif.
Masing-masing bagian halaman web kita yang berbeda ini memberi kita kesempatan untuk menunjukkan kepada mesin pencari tentang semua halaman web kita (lihat Gambar 16.7).
Jadi mari kita lihat mereka sedikit lebih detail.
Gambar 6.7 Elemen kunci halaman yang terlibat dalam SEO
Page Title : Judul Halaman
Ini adalah hal terpenting pada halaman, karena umumnya diberi bobot terbesar oleh mesin pencari dan itulah yang sebenarnya muncul di banyak mesin pencari (termasuk Google) sebagai judul utama di halaman hasil mesin pencari (SERP) (lihat Gambar 6.8).
Perjalanan Bisnis – Digital Branding (Dr. Agus Wibowo)
Gambar 6.8 Judul halaman merupakan baris utama hasil pencarian di Google
Judul halaman sebenarnya adalah sesuatu yang muncul di bilah atas atau tab jendela browser Anda, dan merupakan sesuatu yang bahkan tidak diperhatikan oleh sebagian besar pengguna.
Ini sebenarnya adalah sesuatu yang awalnya ditulis oleh pengembang web atau sistem manajemen konten (cms) Anda, dan merupakan salah satu elemen SEO yang paling sering terlewatkan dan paling efektif. Sejumlah besar judul halaman situs web kosong atau mengatakan hal-hal seperti 'Beranda'. Dalam kasus lain, orang mengulangi judul halaman yang sama berulang kali, atau menggunakan nama perusahaan mereka. Jika saya mencari nama perusahaan Anda maka tidak apa-apa, tetapi bagaimana ketika saya mencari apa yang Anda lakukan? Faktor judul halaman yang baik dalam berbagai frasa yang mungkin dicari pengguna.
Jadi, misalnya, 'Pelatihan Pemasaran Digital Online dari Internet Target' adalah judul halaman yang jauh lebih baik daripada 'Internet Target', karena ia mengatakan apa yang sebenarnya ditawarkan situs saya dan menyertakan kata dan frasa yang mungkin dicari pengguna.
Heading
Heading dan subheading di seluruh halaman Anda membantu mesin pencari untuk memahami tema utama halaman ini. Sekali lagi, ini harus memperhitungkan kata dan frasa paling penting yang mungkin dicari pengguna dan yang telah Anda identifikasi selama penelitian kata kunci Anda.
Spider sebenarnya membaca kode halaman Anda. Judul dalam salinan Anda direpresentasikan sebagai tag H. Ini adalah bagian dari kode HTML yang digunakan untuk membangun halaman Anda, dan Anda sebenarnya memiliki hingga enam tingkatan atau tag heading yang berbeda. Tag H1 adalah heading utama Anda, tag H2 adalah untuk subpos dan seterusnya hingga H6. Pada kenyataannya, kita paling sering tidak bisa melewati menggunakan H1 dan H2, yang baik-baik saja dari perspektif SEO. Namun, penting untuk dipahami bahwa Anda seharusnya hanya memiliki satu H1 tetapi Anda dapat memiliki beberapa H2. Logika di balik hanya memiliki satu H1 adalah agar Anda dengan jelas menunjukkan tema inti halaman Anda. Beberapa H1 akan mempermudah tema inti ini dan mempersulit mesin pencari untuk memahami fokus sebenarnya dari halaman Anda. Ini adalah kesalahan umum dan harus dihindari.
Ingatlah bahwa bagian sebenarnya dari halaman Anda yang digunakan sebagai H1, H2, dll akan ditentukan oleh orang yang awalnya mengkode halaman Anda atau CMS yang Anda gunakan. Untuk alasan ini, kode halaman Anda mungkin perlu dimodifikasi untuk menggunakan bagian halaman yang sesuai sebagai tag heading. Untungnya, dalam sistem seperti Wordpress ini semua diurus untuk Anda dengan cara yang sangat masuk akal.
Perjalanan Bisnis – Digital Branding (Dr. Agus Wibowo)
Nama halaman web
Alamat situs web Anda dan nama sebenarnya dari halaman yang Anda buat akan kembali bertindak sebagai indikator untuk mesin pencari tentang konten Anda. Ini tidak berarti nama situs web Anda yang sebenarnya harus menyertakan kata kunci Anda, tetapi itu berarti Anda harus memberi nama halaman Anda dengan tepat. Misalnya, situs web saya tidak harus disebut http://www.digitalbranding.com jika itu adalah topik konten (walaupun di dunia yang ideal akan demikian), tetapi jika saya membuat halaman tentang topik ini saya harus menamakannya www.mywebsite.com/digital-branding. Ini karena mesin pencari realistis dalam menyadari bahwa banyak alamat situs kita sebenarnya adalah nama perusahaan kita dan sebagainya. Sekali lagi, ini mungkin dipengaruhi oleh pengembang atau CMS asli Anda, dan sistem seperti Wordpress membantu Anda mengontrolnya dengan mudah.
Salinan
Salinan utama pada halaman Anda harus menyertakan frasa kunci yang Anda targetkan, idealnya di paragraf pertama. Namun, Anda tentu tidak perlu terus mengulang kata-kata tersebut berulang-ulang. Bahkan, jika Anda mengulangi kata-kata itu lagi dan lagi, Anda tidak hanya dapat membuat salinannya sulit dibaca, tetapi juga dapat ditafsirkan sebagai negatif oleh mesin pencari (lihat informasi di bawah tentang 'black hat' SEO).
Black Hat versus White Hat SEO
Apa yang kita bicarakan adalah etika, atau disebut SEO 'White Hat'. Ini berarti kita mencoba membantu mesin pencari untuk memahami konten kita. Ada juga sesuatu yang disebut SEO 'Black Hat' yang mencoba memanipulasi mesin pencari. Jika Anda ketahuan menggunakan teknik Black Hat, Anda bisa sepenuhnya dihapus dari beberapa hasil mesin pencari, dan Google sangat efektif dalam mendeteksi teknik ini. Aturan utamanya adalah konten situs web harus ada untuk pengguna dan bukan mesin pencari dan bahwa apa yang ditampilkan kepada pengguna adalah apa yang juga harus dilihat oleh spider. Jika Anda ingin memahami lebih lanjut tentang apa yang Google harapkan dan anggap sebagai praktik terbaik, lihat pedoman webmaster mereka: http://www.google.com/webmasters
Link Teks
Kata-kata sebenarnya yang kita tautkan di dalam halaman web kita membantu mesin pencari untuk memahami relevansi halaman yang kita tautkan (juga sampai batas tertentu membantu mengatur konteks halaman yang kita tautkan). Kata-kata aktual yang kita gunakan untuk menautkan ini disebut sebagai teks jangkar, dan merupakan indikator penting untuk mesin telusur. Untuk alasan ini kita tidak boleh menggunakan frasa seperti 'klik di sini' atau 'baca lebih lanjut' karena ini pada dasarnya tidak berarti bagi mesin pencari. Jenis frasa ini juga mempersulit pengguna yang memindai halaman Anda untuk mengidentifikasi tema intinya dengan cepat.
Perjalanan Bisnis – Digital Branding (Dr. Agus Wibowo)
Nama File
Meskipun hanya faktor kecil, nama file yang membentuk halaman Anda memiliki beberapa dampak pada pemahaman mesin pencari tentang halaman Anda. Jadi, Anda harus memberi nama pada gambar, file video, dan sebagainya dengan tepat untuk mendeskripsikan kontennya dan, jika memungkinkan, untuk mempertimbangkan kata dan frasa kunci Anda.
Teks Alternatif
Teks alternatif adalah teks yang menjelaskan gambar dan ditempatkan oleh pengembang atau menggunakan CMS. Teks alt ada untuk alasan aksesibilitas terutama, tetapi juga berdampak pada SEO. Aksesibilitas adalah tentang membuat situs web Anda dapat digunakan oleh orang-orang yang perlu menggunakannya dengan cara yang berbeda untuk beberapa alasan. Misalnya, jika saya adalah pengguna tunanetra, untuk menggunakan web saya akan menggunakan sesuatu yang disebut pembaca layar, perangkat lunak yang membaca halaman web dengan suara simulasi. Saat pembaca ini sampai ke gambar, ia tidak memahaminya, jadi ia membaca teks alt sebagai gantinya. Mesin pencari memiliki masalah yang sama dengan gambar. Untuk alasan ini mereka membaca teks alt untuk lebih memahami gambar.
Seperti yang telah saya katakan, teks alternatif sebenarnya untuk aksesibilitas, dan SEO harus menjadi pertimbangan kedua. Namun, jika Anda dapat memasukkan kata kunci dan frasa ke dalam deskripsi ini, itu akan membantu upaya SEO Anda secara keseluruhan. Anda juga harus menyadari bahwa penggunaan teks alternatif yang efektif sangat penting dan sebenarnya merupakan persyaratan hukum di Uni Eropa berdasarkan Undang-Undang Diskriminasi Disabilitas. Di mana pun Anda berada, bagaimanapun, tag alt penting untuk membantu orang mengakses situs web Anda, dan mereka berdampak pada SEO.
Optimalisasi di halaman dalam perspektif
Setelah Anda melalui proses mengidentifikasi kata dan frasa terpenting Anda, dan memastikan mereka telah ditempatkan di halaman Anda di tempat yang tepat, Anda telah melakukan dasar-dasar optimasi pada halaman. Mesin pencari menjadi semakin pintar dalam memahami bagaimana topik dan tema yang berbeda saling berhubungan, dan Google khususnya menjadi sangat baik dalam memahami konteks, serta kata-kata, dari bagian konten tertentu. Untuk alasan ini, Anda tidak boleh terlalu terobsesi dengan pengoptimalan halaman, tetapi lebih fokus pada penyediaan nilai melalui konten. Itu membawa kita ke langkah selanjutnya yang sangat penting dalam SEO.