BAB 6 PENCARIAN (SEARCH)
6.1 Optimisasi Mesin Pencari
SEO adalah tentang mencapai puncak hasil mesin pencari dalam hasil organik.
Untungnya, aturan inti SEO konsisten di semua mesin pencari utama dan kita akan mengeksplorasi konsep inti tersebut di sini. Kita juga melihat bagaimana perjalanan pengguna memengaruhi pencarian dan apa yang kita butuhkan untuk memaksimalkan dampak positifnya pada branding digital kita.
Semuanya dimulai dengan spider
Spider adalah perangkat lunak yang membaca halaman Anda dan mengirim konten kembali ke mesin pencari. Jika mereka tidak dapat membaca situs Anda, Anda tidak akan mendapatkan peringkat.
Search Engine Spiders (juga dikenal sebagai bot atau robot) mengunjungi situs web Anda, mengikuti tautan di halaman Anda dan mengirim konten Anda kembali ke mesin pencari sehingga dapat dinilai dan diberi peringkat. Data yang telah dikirim kembali ke mesin pencari dan telah dinilai dikenal sebagai indeks mesin pencari. Umumnya, semakin sering Anda memperbarui konten, dan semakin penting situs web Anda terlihat (kita akan membahas 'kepentingan' ini nanti di bab saat kita membahas pembuatan tautan), semakin sering spider akan kembali ke melihat konten Anda.
Ada praktik tertentu yang dapat menghentikan spider membaca konten Anda sejak awal dan, jelas, jika situs web Anda tidak dapat dibaca, Anda tidak akan mendapatkan peringkat. Contoh bagusnya adalah membangun seluruh situs Anda di Flash. Flash adalah teknologi eksklusif dari Adobe yang memungkinkan Anda membuat konten web animasi dan interaktif. Google dan mesin pencari lainnya merasa kesulitan, atau memilih untuk tidak membaca konten di dalam Flash. Ini pada dasarnya berarti bahwa mesin pencari melihat 'kotak' yang berisi konten, bukan konten itu sendiri. Anda juga harus ingat bahwa Flash tidak akan berfungsi pada perangkat iOS (iPhone dan iPad). Flash telah digunakan oleh agensi selama bertahun-tahun untuk membuat
Perjalanan Bisnis – Digital Branding (Dr. Agus Wibowo)
situs web 'kaya' dan 'berfokus pada merek' - ini pada dasarnya diterjemahkan sebagai menggunakan saluran web secara tidak tepat untuk membuat sesuatu yang terlalu animasi.
Jika Anda perlu membuat sesuatu yang interaktif dan animasi, gunakan HTML5. Lebih baik untuk mesin telusur dan berfungsi di lebih banyak perangkat seluler.
Pencarian Seluler
Gambar 6.3 Hasil penelusuran seluler saat mencari istilah khusus lokasi.
Penelusuran seluler tumbuh secara fenomenal, dengan Google dan Baidu melaporkan lebih dari 1.000 persen pertumbuhan penelusuran di perangkat seluler dalam tiga tahun terakhir (SearchEngineLand, 2013). Dengan semakin banyaknya pengguna yang mengandalkan penelusuran seluler, dan bukti yang menunjukkan bahwa sekitar 73 persen penelusuran seluler berakhir dengan tindakan (Researchscape, 2013), penelusuran seluler merupakan bagian penting dari strategi seluler apa pun
Hasil desktop versus seluler
Mesin pencari utama, dan khususnya Google, akan mencoba memberikan pengalaman pencarian yang dioptimalkan untuk seluler. Ini berarti Anda akan diberikan hasil pencarian yang berbeda tergantung pada perangkat yang Anda cari. Ini juga berarti bahwa karena pengoptimalan ini, yang dapat mencakup hal-hal seperti hasil lokal yang ditampilkan pada peta, mengingat ruang layar terbatas yang tersedia pada perangkat seluler, menjadi semakin penting untuk mendekati hasil sedekat mungkin (lihat Gambar 6.3).
Google dan beberapa spider mesin pencari lainnya akan mencoba mengunjungi situs Anda dan bertindak sebagai perangkat seluler untuk mencari pengalaman yang dioptimalkan untuk seluler (Google, 2013). Situs yang menawarkan pengalaman seluler yang ditingkatkan kemudian diberi dorongan dalam peringkat pencarian. Namun, bukti ini agak subjektif, karena spider dapat mendeteksi perbedaan antara situs desktop dan seluler, tetapi tidak dapat menentukan apakah itu pengalaman yang optimal.
Operator Google
Jika Anda ingin memeriksa apakah Google mengunjungi situs web Anda dan kapan spider terakhir kali berkunjung, Anda dapat menggunakan teknik berikut, yang dikenal sebagai
Perjalanan Bisnis – Digital Branding (Dr. Agus Wibowo)
operator Google. Buka Google seperti biasa, tetapi alih-alih mencari kata atau frasa, ketik berikut ini ke dalam kotak pencarian: cache: www.yourwebsite.com.
Ini akan mengembalikan salinan situs web Anda dan beberapa detail yang memberi tahu Anda kapan Google terakhir mengunjungi situs Anda. Jika ini tidak menghasilkan apa-apa, itu mungkin berarti Google tidak mengunjungi situs web Anda.
Alat webmaster Google
Untuk beberapa wawasan nyata tentang bagaimana spider Google mengakses halaman Anda dan masalah apa pun yang mungkin mereka alami, Anda perlu menginstal Alat Webmaster Google. Anda dapat menemukan Alat Webmaster Google di sini:
http://www.google.com/webmasters/tools
Anda memerlukan akun Google untuk mengaturnya (Anda dapat mengaturnya dalam beberapa menit) dan Anda kemudian harus membuktikan bahwa Anda memiliki situs web yang ingin Anda dapatkan beberapa detailnya. Google memberikan petunjuk langkah demi langkah, tetapi Anda harus dapat mengedit kode halaman web Anda atau membuat halaman baru dengan nama tertentu (karena ini menunjukkan kepada Google bahwa Anda mengontrol situs web).
Setelah terinstal, Alat Webmaster Google memungkinkan Anda melakukan hal berikut:
Mendapatkan tampilan Google tentang situs Anda dan mendiagnosis masalah: Anda dapat melihat bagaimana Google merayapi dan mengindeks situs Anda dan mempelajari tentang masalah khusus yang mereka hadapi dalam mengaksesnya – mungkin yang paling fitur penting sehubungan dengan apa yang telah kita bicarakan.
Temukan tautan dan lalu lintas kueri Anda: Anda dapat melihat dan mengunduh data tentang tautan internal dan eksternal ke situs Anda dengan alat pelaporan tautan, mencari tahu kata/frasa penelusuran Google mana yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, dan melihat dengan tepat bagaimana pengguna tiba di sana.
Bagikan informasi tentang situs Anda: ini memungkinkan Anda memberi tahu Google tentang halaman Anda dengan Peta Situs, halaman mana yang paling penting bagi Anda dan seberapa sering mereka berubah.
Ini juga memiliki beberapa fitur yang memungkinkan Anda melihat seberapa cepat halaman Anda dimuat dibandingkan dengan situs lain. Ini penting karena merupakan salah satu faktor yang dipertimbangkan Google saat menentukan peringkat Anda.
Riset kata kunci untuk SEO
Riset kata kunci adalah tentang memahami bagaimana audiens potensial kita mencari sehingga kita tahu frasa pencarian apa yang perlu kita rangking. Setelah kita melakukan ini, kita perlu melihat untuk memasukkan kata-kata ke halaman kita.
Terlalu mudah untuk membuat asumsi tentang kata dan frasa apa yang dicari oleh audiens potensial kita, berdasarkan pendapat kita sendiri. Kita perlu mendukung ini dengan fakta nyata, dan dengan senang hati ada banyak alat gratis yang memungkinkan kita melakukan hal ini.
Perjalanan Bisnis – Digital Branding (Dr. Agus Wibowo)
Tantangan kata kunci
Beberapa tantangan sehari-hari yang akan Anda hadapi dalam penelitian kata kunci paling baik ditunjukkan dengan memberikan contoh. Ketika saya menjalankan agen pencarian, kita memiliki klien rekrutmen besar yang ringkasan dasarnya adalah: 'Kita ingin menjadi nomor satu untuk kata "pekerjaan".' Apa yang pada dasarnya mereka minta adalah menjadi nomor satu dari sekitar 3,6 miliar halaman ( cukup telusuri frasa di Google dan Anda akan melihat di atas hasil penelusuran Anda jumlah halaman kasar yang dimiliki Google dalam indeksnya yang berisi frasa tersebut). Kita melakukannya (dan mereka masih berada di lima besar), tetapi apakah ini sepadan dengan usaha dan biayanya?