• Tidak ada hasil yang ditemukan

Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap

Dalam dokumen SKRIPSI. Disusun Oleh: RINI MULIA SARI (Halaman 76-0)

BAB IV HASIL PENELITIAN

4.4 Pembahasan

4.4.3 Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap

Wardah Iskandar Muda Medan

Berdasarkan data yang telah diuji dapat dilihat bahwa adanya pengaruh yang signifikan antara citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada konsumen produk kosmetik Wardah Iskandar Muda Medan. Keterangan-keterangan data dan tabel yang telah disajikan diatas menunjukkan bahwa citra merek (brand image) berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah.

Dari data-data responden yang telah dikumpulkan dan telah dinyatakan valid dan reliable melalui berbagai uji validitas dan reliabilitas yang telah dipaparkan diatas, citra merek (brand image) memiliki pengaruh yang besar dalam keputusan pembelian kosmetik Wardah sebesar 0,638 dan dapat dibuktikan melalui rumus korelasi product moment dimana harga r hitung > r tabel yaitu, 0,638 > 0,1966. Ini artinya pengaruh antara citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah berada pada kategori kuat yaitu berkisar antara 0,60 – 0,799.

Kuatnya pengaruh citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian ditunjukkan pada tabel 4.4 mengenai kosmetik merek Wardah yang mudah diingat dan kemasannya menarik, yaitu kebanyakan responden memilih setuju dan sangat setuju, dan tidak ada responden yang memilih tidak setuju. Hal ini membuktikan bahwa kosmetik Warah mudah diingat, dikenali dan kemasannya menarik. Selanjutnya pada tabel 4.5 mengenai merek kosmetik Wardah yang dapat dipercaya, responden menjawab setuju dan sangat setuju dan tidak ada responden yang menjawab tidak setuju.

Pada tabel 4.7 dan 4.8 mengenai berbagai varian yang menarik dan memiliki kualitas baik . Hal ini menunjukkan bahwa responden memilih jawaban setuju dan sangat setuju, serta tidak ada yang memilih tidak setuju. Artinya bahwa varian yang menarik dan kualitas yang baik akan berperan sangat penting terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Pada tabel 4.11 mengenai memperoleh informasi produk kosmetik Wardah dari kerabat juga berperan untuk memutuskan membeli, dimana mayoritas responden menjawab setuju dan sangat setuju namun ada 1 responden yang menjawab tidak setuju,hal ini tidak mempengaruhi dominan jawaban yang telah dipilih responden. Selanjutnya pada tabel 4.21 mengenai keputusan konsumen untuk kembali membeli kosmetik Wardah, jawaban yang dominan dipilih responden adalah setuju dan sangat setuju serta tidak ada yang menjawab tidak setuju maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan pengaruh yang positif karena konsumen memilih untuk membeli kembali produk kosmetik Wardah.

Selanjutnya pengaruh tersebut dapat dikatakan signifikan karena telah diuji dengan rumus uji signifikan parsial (uji t) dan dikonsultasikan dengan tabel

nilai-nilai distribusi t, dimana bahwa t hitung > t tabel yaitu 8,211 > 1,660. Dari hasil uji signifikan tersebut maka dapat dilihat letak nilai uji signifikan dengan taraf kesalahan 1% uji dua arah dan dk = n-2= 100-2= 98, maka diperoleh t tabel

= 1,660. Karena t hitung lebih besar dari t tabel maka variabel citra merek (brand image) memiliki hubungan positif. Jadi kesimpulannya adalah bahwa terdapat pengaruh citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada konsumen produk kosmetik Wardah di outlet Wardah Iskandar Muda Medan sebesar 8,211 adalah signifikan.

Setelah hasil penelitian diketahui bahwa pengaruh antara citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah adalah positif, signifikan, dan berada pada kategori kuat, maka dapat juga dilihat dari koefisien determinan antara variabel citra merek (brand image) dengan variabel keputusan pembelian. Koefisien determinan menunjukkan bahwa 40,7%citra merek (brand image) dapat mempengaruhi keputusan pembelian kosmetik Wardah pada konsumen produk kosmetik Wardah di outlet Wardah Iskandar Muda Medan, dan selebihnya yaitu59,3% dipengaruhi oleh faktor lainnya.

BAB V PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Penelitian ini menganalisis pengaruh citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada konsumen produk kosmetik Wardah di outlet Wardah Iskandar Muda Medan menghasilkan kesimpulan sebagai berikut:

Dari perhitungan koefisien korelasi diperoleh r hitung yang berarti terdapat pengaruh antara variabel citra merek (brand image) (X) dengan variabel keputusan pembelian (Y) dan tingkat pengaruhadalah kuat dimana nilai koefisien korelasinya (r) sebesar 0,638, hal ini berarti keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh citra merek (brand image) secara positif. Besarnya pengaruh variabel citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian yang diperoleh dari perhitungan determinasi adalah sebesar 40,7%. Artinya citra merek brand image dapat mempengaruhi konsumen didalam mengambil keputusan pembelian, serta uji-t menunjukkan bahwa variabel independen signifikan berpengaruh terhadap variabel dependen.

Citra merek (brand image) yang dimiliki oleh produk kosmetik Wardah telah dibuktikan bahwa dapat mempengaruhi konsumen dalam memilih produk atau merek yang akan dibeli melalui keunggulan merek, kekuatan merek, dan keunikan merek yng dimiliki oleh produk kosmetik Wardah tersebut sehingga menciptakan keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen dalam membeli produk kosmetik Wardah di outlet Wardah Beauty House Medan.

5.2 Saran

Citra merek (brand image) yang dimiliki oleh produk kosmetik Wardah harus tetap dipertahankan agar konsumen percaya dan yakin bahwa pilihannya untuk menggunakan produk kosmetik Wardah adalah keputusan yang tepat dengan mempertahankan kualitas yang dimiliki produk kosmetik Wardah.

Selain itu, produk kosmetik Wardah juga harus tetap berinovasi dalam mencipkan produk-produk kosmetik serta mempertahankan keunggulan, kekuatan dan keunikan yang dimiliki oleh produk kosmetik Wardah.

Daftar Pustaka

Buku

Sunyoto, Danang. 2015. Perilaku Konsumen Dan Pemasaran Panduan Riset Sederhana untuk Mengenali Konsumen. Yogyakarta:CAPS(Center of Academic Publishing Service)

Noor, Juliansyah. 2015.Metodologi Penelitian.Jakarta:Kencana

Juliandi, Azuar. 2013. Metodologi Penelitian Kuantitatif untuk Ilmu-Ilmu Bisnis.

Medan: M2000.

Sugiyono.2012.Metode Penellitian Bisnis. Bandung : Alfabeta

Mamang Sangadji, Etta dan Sopiah. 2013. Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Andi Offset

Siregar, Sofyan. 2013. Statistika Deskriptif untuk Penelitian: Dilengkapi Perhitungan Manual dan Aplikasi SPSS Versi 17. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.

Sujarweni, Wiratna. 2015. Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi. Yogyakarta:

PUSTAKABARUPRES

Jurnal

Brian Gumelar, 2016. Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswa S1 Universitas Negeri Yogyakarta). Universitas Negeri Yogyakarta

Muhammad Romadhoni, 2015 Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa FIK UNY. Universitas Negeri Yogyakarta

Fransiska Paramitasari Musay. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pada Konsumen KFC Kawi Malang). Universitas Brawijaya

Praba Sulistyawati. Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merk Acer Di Kota Semarang.

Universitas Diponegoro Semarang

Ahmad Baihakki Zaini, 2013. Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pasta Gigi Pepsodent Di Wilayah Jakarta Timur). Universitas Islam Negeri Syarif Baihakki Zaini

Internet

www.markplusinc.com diakses pada tanggal 20 Februari 2017 www.pti-cosmetics.com diakses pada tanggal 20 Februari 2017 www.dream.co.id diakses pada tanggal 1 Maret 2017

Dalam dokumen SKRIPSI. Disusun Oleh: RINI MULIA SARI (Halaman 76-0)