ditemukan di Alfred Marshall di edisi ke-2.]
BAB 13 PERMINTAAN Oleh David R. Henderson
Salah satu blok bangunan yang paling penting dari analisis ekonomi adalah konsep permintaan. Ketika ekonom mengacu pada permintaan, mereka biasanya ada dalam pikiran bukan hanya kuantitas tunggal menuntut, tapi kurva permintaan, yang menelusuri kuantitas pelayanan yang baik atau yang dituntut dengan harga berturut-turut yang berbeda.
Hukum yang paling terkenal di bidang ekonomi, dan satu ekonom yang paling yakin, adalah hukum permintaan. Undang-undang ini dibangun hampir seluruh bangunan ekonomi. Hukum negara permintaan bahwa ketika harga dari kenaikan yang baik, jumlah yang diminta turun, dan ketika harga jatuh, jumlah yang diminta meningkat.
Beberapa bukti yang modern mendukung hukum permintaan adalah dari studi ekonometrik yang menunjukkan bahwa, semua hal lain dianggap sama, ketika harga dari kenaikan yang baik, jumlah itu menuntut penurunan. Bagaimana kita tahu bahwa tidak ada kasus di mana jumlah yang diminta meningkat dan kenaikan harga? Beberapa kasus telah dikutip, namun sebagian besar memiliki penjelasan yang memperhitungkan sesuatu selain harga. Pemenang Nobel George Stigler merespons tahun yang lalu bahwa jika ekonomi setiap menemukan counterexample benar, ia akan “meyakinkan keabadian, secara profesional, dan promosi cepat” (Stigler 1966, p. 24). Dan karena, menulis Stigler, sebagian besar ekonom ingin pahala, fakta bahwa tidak ada yang datang dengan pengecualian hukum permintaan menunjukkan bagaimana langka pengecualian harus. Tetapi kenyataannya adalah bahwa jika seorang ekonom dilaporkan sebuah contoh di mana konsumsi baik mawar sebagai harga naik, ekonom lain akan berasumsi bahwa beberapa faktor selain harga menyebabkan peningkatan permintaan.Alasan utama ekonom percaya sepenuhnya pada hukum permintaan adalah bahwa hal itu sangat masuk akal, bahkan untuk noneconomists. Memang, hukum permintaan sudah mendarah daging dalam cara kita berpikir tentang hal-hal sehari-hari. Pembeli membeli lebih banyak stroberi ketika mereka berada di musim dan harga rendah. Ini adalah bukti hukum permintaan:
hanya di bawah, harga di musim adalah konsumen bersedia untuk membeli jumlah yang lebih tinggi. Demikian pula, ketika orang-orang mengetahui bahwa es akan menyerang kebun jeruk di Florida, mereka tahu bahwa harga jus jeruk akan meningkat. harga naik untuk mengurangi jumlah dituntut untuk jumlah yang lebih kecil tersedia karena embun beku. Ini adalah hukum permintaan. Kita melihat titik yang sama setiap hari dalam berbagai cara. tidak ada yang berpikir, misalnya, bahwa cara untuk menjual rumah yang telah mendekam di pasar adalah untuk menaikkan harga yang diminta. Sekali lagi, ini menunjukkan kesadaran implisit hukum permintaan: jumlah pembeli potensial untuk setiap rumah diberikan berbanding terbalik dengan harga yang diminta.Memang, hukum permintaan begitu mendarah daging dalam cara kita berpikir bahwa itu adalah bahkan bagian dari bahasa kita. Pikirkan apa yang kita maksud dengan istilah “dijual.” Kami tidak berarti bahwa penjual menaikkan harga. Kami berarti bahwa ia menurunkannya dalam rangka meningkatkan jumlah barang yang diminta. Sekali lagi, hukum permintaan.
Ekonom, seperti biasa mereka, telah berjuang untuk memikirkan pengecualian hukum permintaan. Pemasar telah menemukan mereka. Salah satu contoh terbaik melibatkan lilin mobil baru, yang, ketika diperkenalkan, menghadapi perlawanan kuat sampai harganya dinaikkan dari $ 0,69 ke $ 1,69. Pasalnya, menurut ekonom Thomas Nagle, adalah bahwa pembeli tidak bisa menilai kualitas lilin sebelum membelinya. Karena kualitas produk tertentu ini begitu penting-produk yang buruk bisa merusak inish-konsumen mobil “bermain aman dengan menghindari produk murah yang mereka percaya lebih mungkin untuk menjadi lebih rendah” (Nagle 1987, hal. 67).Banyak noneconomists skeptis dari hukum permintaan. Sebuah contoh standar mereka memberikan suatu barang yang kuantitas yang diminta tidak akan jatuh ketika kenaikan harga adalah air. Bagaimana, mereka bertanya, bisa orang mengurangi penggunaan air? Tetapi mereka yang datang dengan contoh yang memikirkan air atau konsumsi rumah tangga minum sebagai satu-satunya kemungkinan penggunaan. Bahkan di sini, ada ruang untuk mengurangi konsumsi ketika harga air naik. Rumah tangga dapat melakukan beban yang lebih besar dari laundry atau shower dengan cepat bukannya mandi, misalnya. Pengguna utama air, bagaimanapun, adalah pertanian dan industri. Petani dan produsen secara substansial dapat mengubah jumlah air yang digunakan dalam produksi. Petani, misalnya, dapat melakukannya dengan mengubah tanaman atau dengan mengubah
metode irigasi untuk tanaman tertentu.Apa yang skeptis mungkin ada dalam pikiran tidak bahwa orang tidak akan memotong kembali pembelian mereka sama sekali ketika harga sebuah kenaikan yang baik, tetapi mereka mungkin memotong kembali hanya sedikit.
Ahli Ekonomi telah dianggap ini secara menyeluruh dan telah mengembangkan ukuran tingkat pengurangan, yang mereka sebut “elastisitas permintaan.” Elastisitas permintaan persentase perubahan kuantitas yang diminta dibagi dengan persentase perubahan harga. Semakin besar nilai absolut dari rasio ini, semakin besar elastisitas permintaan. Ketika ada pengganti dekat untuk merek satu perusahaan, misalnya, persentase peningkatan kecil dalam harga yang perusahaan dapat menyebabkan persentase pemotongan besar dalam jumlah yang baik perusahaan menuntut. Dalam kasus seperti itu, ekonom mengatakan bahwa permintaan untuk baik sangat elastis. Di sisi lain, ketika ada beberapa pengganti yang baik untuk produk perusahaan, perusahaan mungkin dapat menaikkan harga secara substansial dengan hanya penurunan kecil dalam kuantitas yang diminta dihasilkan. Dalam kasus seperti itu, permintaan dikatakan sangat elastis.
Menariknya, meskipun, jika perusahaan berada dalam posisi di mana dapat meningkatkan harga secara substansial dan mengurangi penjualan hanya sedikit, dan jika pemiliknya ingin memaksimalkan keuntungan, perusahaan ini juga disarankan untuk menaikkan harga hingga mencapai sebagian dari kurva permintaan di mana permintaan elastis. Jika tidak, perusahaan adalah menjauhkan peningkatan pendapatan yang bisa memiliki tanpa peningkatan biaya. Salah satu implikasi penting dari fakta ini adalah bahwa elastisitas permintaan di pasar adalah tes negatif untuk apakah perusahaan bertindak bersama-sama sebagai monopoli. Jika, pada harga yang ada, elastisitas permintaan pasar untuk yang baik adalah kurang dari satu, yaitu, jika permintaan inelastis, maka perusahaan tidak bertindak monopolistis. Jika elastisitas permintaan melebihi satu-yang, jika permintaan elastis-maka kita tidak tahu apakah mereka bertindak monopolistis atau tidak.
Hal ini tidak hanya harga yang mempengaruhi kuantitas yang diminta. Penghasilan mempengaruhi juga. Sebagai pendapatan riil naik, orang membeli lebih dari beberapa barang (yang disebut ekonom “barang normal”) dan kurang dari orang lain (disebut “barang inferior”). angkutan massal perkotaan dan transportasi
kereta api adalah contoh klasik dari barang inferior. Itulah mengapa penggunaan kedua mode perjalanan menurun secara dramatis sebagai pendapatan pascaperang yang meningkat dan lebih banyak orang mampu mobil. kualitas lingkungan adalah barang normal, dan itu adalah alasan utama mengapa orang Amerika telah menjadi lebih peduli tentang lingkungan dalam beberapa dekade terakhir.
Pengaruh lain pada permintaan adalah harga pengganti. Ketika harga Toyota Camry naik, semua sederajat, kuantitas Camry diminta turun dan permintaan untuk Nissan Maxima, pengganti, naik. Juga penting adalah harga komplemen, atau barang-barang yang digunakan bersama-sama. Ketika harga bensin naik, permintaan untuk mobil jatuh.
Tentang Penulis
David R. Henderson adalah editor ensiklopedia ini. Dia adalah seorang peneliti dengan Stanford University Hoover Institution dan seorang profesor ekonomi di Naval Postgraduate School di Monterey, California. Dia adalah mantan seorang ekonom senior dengan Presiden Ronald Reagan Dewan Penasihat Ekonomi.
Bacaan lebih lanjut
Nagle, Thomas T. Strategi dan Taktik Harga: Sebuah Panduan untuk Pengambilan Keputusan Menguntungkan. Englewood Cliffs, N.J .: Prentice Hall, 1987.