BAB 2 EKOSISTEM DAN RUANG LINGKUP INDUSTRI PENERBITAN INDONESIA
2.1 Ekosistem Penerbitan
2.1.2 Peta Ekosistem Penerbitan
Secara mendetil, keempat komponen ekosistem tersebut dalam praktiknya pada subsektor industri penerbitan dapat kita petakan sebagai berikut.
A. Rantai Nilai Kreatif
Komponen rantai nilai kreatif (creative value chain) merupakan proses utama yang terjadi pada industri penerbitan. Pada bagian ini terjadi proses kreasi yang merupakan awal dari terciptanya output dalam industri penerbitan hingga output tersebut ditampilkan atau diserap oleh pasar. Pada umumnya, rantai proses yang terjadi adalah kreasi – produksi – distribusi – penjualan.
Pada rantai proses ini, orang kreatif di setiap industri penerbitan memegang peranan penting agar seluruh proses berjalan dengan baik.
A.1 Proses Kreasi
Kreasi adalah proses penggagasan ide yang diterjemahkan menjadi produk konten. Kreator adalah seseorang yang menciptakan ide atau melahirkan gagasan yang kemudian dikembangkan menjadi sebuah karya kreatif. Proses kreasi menitikberatkan pada muatan konten dari hasil karya kreator. Dalam praktiknya, jenis kreator bisa bermacam-macam tergantung konten yang dihasilkan, misalnya penulis, komikus, dan jurnalis.Dalam konteks industri penerbitan, tahap kreasi dapat diartikan sebagai kemampuan untuk merubah ide atau gagasan maupun informasi menjadi konten sebuah karya yang baik. Hal tersebut dapat diterjemahkan dalam lingkaran aktivitas sebagai berikut: Konseptualisasi Ide
Konsep ide dan inovasi berawal dari individu/kelompok/institusi yang memiliki gagasan yang kemudian dituliskan menjadikarya atau konsep untuk dijadikan bahan tulisan ataupun karakter tokoh dalam sebuah cerita. Hal ini berkaitan dengan pengertian inovasi yaitu menciptakan atau mengembangkan perubahan dari sesuatu yang belum ada menjadi ada (Schumpeter dalam Sozio, 2011). Pencarian ide sendiri adalah sebuah proses yang terjadi di dalam diri seseorang untuk menemukan konten yang akan ditulis. Ide dapat berupa kerangka menulis, tema, ataupun potensi dan permasalahan nyata yang ingin digali.
Eksplorasi Konten
Dalam industri penerbitan, pencarian sebuah gagasan atau inovasi terbaru yang tertuang dalam sebuah naskah atau draf dapat dilakukan oleh penulis, penerbit, ataupun melalui agen naskah. Ide sangat dipengaruhi oleh lingkungan pendidikan dan budaya. Proses pendidikan menjadi kunci utama seseorang menemukan dan menuliskan ide mereka. Selain itu faktor lingkungan memiliki pengaruh yang kuat dalam pembuatan ide. Pada umumnya, industri memerlukan konten yang mampu menjawab kebutuhan ataupun selera pasar.Keberadaan pasar yang berubah sangat berpengaruh terhadap konten penulisan dan hal ini mendorong penerbit ataupun agen naskah melakukan riset dan pengembangan pasar untuk menemukan ide tulisan sebagai bentuk perkiraan karya apa yang akan laku dijual.
Proses kreasi dalam industri penerbitan umumnya berjalan dua arah antara penerbit dan kreator dan dikerjakan berulang-ulang sampai terjadi kesepakatan. Di negara-negara maju, agen naskah (literary agent) berperan tinggi dalam mencari karya tulis yang baik untuk dihubungkan dengan penerbit yang tepat. Literary Agentatau agen naskah berfungsi untuk menjembatani antara penulis dengan penerbit dan bertugas untuk menilai dan memberi saran pengembangan naskah,misalnya dalam hal cakupan, penyusunan isi, cara penyajian, dan penggunaan bahasa.
Gambar 2 - 2 Peta Ekosistem Penerbitan
Literasi Kritikus
Riset dan Pengembangan : 1. Pasar/Selera Konsumen 2. Kebutuhan Konsumen
Konseptualisasi ide Pra Produksi (pra-cetak) Fisik
Logistik Transportasi Digital Produksi Pasca Produksi Promosi
Manajemen Venue dan Pameran Direct Selling Laki - Laki Perempuan Anak-anak Klub Buku Kelompok Segmented Konsumer Ahli: Konsumer Umum: Pakar Pengamat Peneliti Pengumpulan
Teknik Grafika Penerbitan IP
Awareness Creative Writing Jurnalistik Sastra &
Budaya
Komunikasi / Jurnalistik
Sekolah
Komik Editorial Desain Grafis
Pendidikan Formal-Diploma
Pendidikan Berkaitan dengan Produksi
Pengembangan Industri Penerbitan dan Percetakan Pengembangan Pengetahuan dan
Kemampuan Menulis dan Editorial Pengembangan Ilmu Pengetahuan Sastra,
Budaya & Komunikasi
Pendidikan Nonformal
Pendidikan Berkaitan dengan Penulisan Konten Pendidikan Formal-Kesarjanaan Restorasi Preservasi Akses Publik Penyuntingan Finalisasi Draf
Naskah / Draf siap contoh
Produk Massal : Produk Cetak Publikasi: seperti Buku,
Majalah, Buletin, surat kabar Produk Penerbitan Lainnya : Brosur, Poster,
Banner, Kartu Pos, Prangko E - book
Profit Sharing Titip jual (retur)
Material Promosi : banner, audio visual, spanduk, banner (media
cetak, media elektronik) Seminar / Bedah Buku Discount/ proyek
Obral Explorasi Konten
Pemantauan inflasi harga bahan baku Networking Industri Media
Komunitas Konsumen
Industri Media
Kebijakan Keterbukaan Informasi dan Komunikasi
Kebijakan Plagiarisme Kebijakan IT Kebijakan HAKI Kebijakan Bahan Baku
Kebijakan Distribusi Berkaitan Dengan Perpajakan
Kebijakan Media Informasi dan Komunikasi Asosiasi Penerbitan Asosiasi Percetakan Institusi Pendidikan Pemerintah
Penghargaan Insentif Beasiswa
KREASI
KOMERSIALISASI
PRODUKSI DISTRIBUSI PENJUALAN KONSUMEN
PASAR Faktor
Pendidikan dan Budaya
Penulis Konten, Agen Naskah dan Penerbit
Institusi Pendidikan, Lembaga Kebudayaan dan Asosiasi Perpustakaan Lokal dan Nasional, Institusi Pendidikan,
Lembaga Pengarsipan, Museum, Penerbit dan
Percetakan
Distributor, Toko Buku Agen
Penerbit & Event Organizer, Penulis Faktor Lingkungan:
Trend / Lifestyle
APRESIASI
PENDIDIKAN
Terintegrasi dengan Kurikulum Pendidikan dan Budaya Nasional
Rantai Nilai
Aktivitas / Informasi Utama Aktivitas / Informasi pendukung Pelaku Utama Output Keterangan: Nurturance Environment Faktor Pendidikan dan Budaya Kebijakan Faktor Lingkungan : Trend/ Lifestyle PENGARSIPAN
Kehadiran agen naskah seperti halnya seorang makelar yang menguntungkan kedua belah pihak. Penulis berharap karya tulisnya dibaca oleh agen naskah lalu diberikan ke penerbit untuk dipublikasikan, sedangkan penerbit berharap agen naskah dapat mencari dan menemukan naskah yang berkualitas dan laku di pasaran. Industri penerbitan dan percetakan di Indonesia belum sepenuhnya memberikan peran agen naskah untuk berpartisipasi dalam proses kreasi.
Belum berkembangnya agen naskah membuat penulis kerap dirugikan oleh penerbit. Penandatanganan kontrak perjanjian yang diajukan kepada penulis seringkali tidak disertai kesepakatan mengenai pengembangan konten, sehingga penulis harus membayar ekstra untuk mengembangkan konten naskahnya.Hal ini berpengaruh terhadap kesejahteraan penulis serta kualitas buku yang dihasilkan di Indonesia. Di negara-negara maju, hal-hal semacam ini umumnya diawasi oleh agen naskah.
Proses pembuatan komik di Akademi Samali
Sumber: www.indonesiakreatif.net
Akademi Samali adalah sebuah komunitas yang didirikan di Jakarta Indonesia pada tahun 2005 oleh Beng Rahadian, Hikmat Darmawan dan Zarki, dengan maksud menjadi tempat untuk belajar membuat komik. Kini Akademi Samali telah bergerak menjadi organisasi yang melakukan kegiatan workshop, penerbitan, dan pengarsipan perkembangan komik Indonesia. Akademi Samali kerap bekerja sama dengan lembaga-lembaga kebudayaan seperti IFI (Indo- nesia-Francais Institut), Goethe Institut Jakarta, dan Japan Foundation sebagai mitra dalam menjalankan program-program yang berkaitan dengan komik
Penyuntingan
Proses kreasi tidak bisa dipisahkan dari proses penyuntingan dan pengembangan karya. Proses penyuntingan merupakan kunci utama dalam mendukung proses kreasi yang akan menentukan apakah naskah tersebut layak diterbitkan.Setelah karya diterima oleh penerbit, maka akan melalui proses penilaian oleh penyunting akuisisi. Jika karya tersebut dinilai potensial, tahap selanjutnya adalah pengembangan karya itu sendiri agar dapat mencapai potensi maksimalnya.
Finalisasi Draf
Dalam proses finalisasi draf,bahan penerbitan yang berupa naskah yang telah melewati proses pengembangan dan penyuntingan dipersiapkan untuk terbit dengan melibatkan peran penata letak, ilustrator, dan proofreader sehingga naskah menjadi siap terbit. Setelah itu, baru dimulai proses pencetakan atau produksi.
Dalam industri penerbitan, orang kreatif yang sering dijumpai adalah penulis konten, jurnalis, perancang tata letak, ilustrator, dan editor/penyunting, sedangkan aktor utama yang berperan dalam proses ide adalah penulis konten, penerbit, dan agen naskah. Penerbit umumnyaberperan sebagai pemrakarsa, penyokong dan pengembang ide-ide hingga menjadi produk konten. Pada praktiknya, seringkali terjadi perbedaan fokus mengenai konten.Penulis seringkalilebih memfokuskan diri terhadap pengembangan gagasan dan bakat sesuai visinya sendiri, sedangkan penerbit lebih menfokuskan pada penjualan konten.
Dalam seluruh proses ini, penerbit harus terlebih dahulu mengetahui informasi produk apa saja yang dibutuhkan oleh pasar. Untuk tujuan itu, penerbit seringkali melakukan kegiatan kreatif, seperti penelitian dan pengembangan internal, lokakarya, seminar, sayembara untuk menemukan calonpenulis, penelitian melalui pameran buku, pertemuan antar pakar bidang ilmu tertentu, dan akuisisi naskah dengan tema-tema tertentu.
Adapun berbagai peran yang terlibat dalam proses kreasi ini adalah sebagai berikut:
1. Pengarang atau Penulis sebagai Penyedia Konten
Pengarang atau penulis adalah orang yang memiliki bahan atau ide yang dituangkan dalam bentuk karya tulis. Naskah merupakan ide awal, bahan baku yang diciptakan oleh penulis (Kamus Besar Bahasa Indonesia, 2008). Naskah dan karya tulis ini tidak harus sepenuhnya berupa tulisan, tetapibisa juga berupa komik maupun paduan gambar, tulisan, dan media-media lainnya.
2. Editor atau Penyunting
Penyunting bertugas untuk mempersiapkan karya untuk diterbitkan. Di dalam proses penerbitan sebuah buku, bagian penyuntingan merupakan inti dari sebuah penerbitankarena fungsinya yang utama untuk mengembangkan naskah.
3. Layouter atau Penata Letak
Penata letak bertugas untuk mengatur tulisan-tulisan dan gambar-gambar. Tujuan utama layout adalah menampilkan elemen gambar dan teks agar menjadi komunikatif dalam sebuah cara yang dapat memudahkan pembaca menerima informasi yang disajikan.
4. Ilustrator
Ilustrator merupakan seniman yang berprofesi khusus sebagai pencipta atau penyedia gambar ilustrasi demi memperjelas maksud atau membuat tampilan karya-karya tulis yang bersangkutan menjadi menarik, misalnya dalambuku, novel, majalah, koran, iklan,
5. Desainer Grafis
Seorang desainer grafis menciptakan karya untuk penerbit, media cetak maupun elektronik, seperti brosur dan iklan produk. Ia bertanggung jawab untuk menyampaikan informasi dalam bentuk desain yang menarik.
Gambar 2 - 3 Pekerja Kreatif Industri Penerbitan
Sumber: IKAPI (2014)
Di beberapa negara maju seperti Inggris, Amerika, dan Kanada, industri penerbitan berada dalam asuhan industri kebudayaan dengan dukungan pemerintahyang sangat kuat. Di negara-negara tersebut, pengembangan industri digiatkan sebagai bagian promosi kreativitas negaranya. Keberlangsungan proses kreasi juga tidak bisa dilepaskan oleh peran komunitas atau asosiasi. Peran aktif komunitas masyarakat dibutuhkan untukmengembangkan ekonomi kreatif dalam industri penerbitan, seperti hadirnya kelompok-kelompok diskusi kepenulisan dan komunitas buku. Komunitas-komunitas semacam ini berperan untuk membina dan melatih masyarakat peminat agar dapat berkembang melalui penyediaan pelatihan, lokakarya, akses informasi, dan sebagainya. Salah satu komunitas atau lembaga nirlaba yang aktif berperan dalam proses kreasi penerbitan di Indonesia adalah Forum Lingkar Pena (FLP).
A.2 Proses Produksi
Proses produksi dalam rantai nilai kreatif penerbitan adalah proses pencetakan konten. Proses produksi ataupun reproduksi dapat dilakukan langsung oleh penerbit yang dimiliki percetakan atau bermitra dengan perusahaan percetakan lainnya. Proses tersebut pada umumnya melewati tiga tahap berikut:
1. Pracetak: Proses pracetak adalahproses pengolahandan revisi naskah. Kegiatan dalam proses ini adalah proses setting, edit huruf, tata letak, dan desain untuk dibuat draf contoh (dummy).
2. Cetak: Dalam tahap ini draf contoh yang telah disetujui dicetak menjadi produk massal menggunakan mesin pencetak sesuai jumlah yang ditetapkan masing-masing penerbit.
3. Pascacetak: Proses pascacetak adalah proses pemotongan, penyusunan, pelipatan serta pengemasan buku hingga siap diedarkan dan dijual di toko-toko buku maupun tempat- tempat penjualan lainnya.
Jenis pencetakan dalam proses produksi dapat dibagi menjadi dua cara, yaitu secara konvensional dengan menggunakan plat filmatau secara digital. Secara keseluruhan, harga produksi ditentukan oleh biaya produksi, sedangkan biaya produksi bergantung pada jenis bahan mentah, seperti ukuran kertas, jenis kertas, dan kualitas tinta.Pencetakan memiliki batas minimum hargatergantung pada segmentasi produk. Pencetakan biasanya berjumlah antara 2.000-20.000 eksemplar untuk buku, sedangkan untuk surat kabar minimal 150.000 eksemplar.
Namun, pencetakan digital memungkinkan proses Print on Demand (PoD) yaitu mencetak sesuai permintaan. Pencetakan ini tentunya lebih menguntungkan bagi penerbit-penerbit kecil, walau harga produk buku satuannya akan lebih mahal dibandingkan dengan yang dicetak secara massal. Di Indonesia, penggunaan mesin percetakan yang berteknologi tinggi hanya dimiliki oleh perusahaan-perusahaan percetakan besar. Tidak semua perusahaan penerbitan memiliki percetakan sendiri. Perusahaan penerbit kecil terkadang harus bekerja sama dengan beberapa percetakan untuk mencetak konten yang diajukan. Selain itu, penerbit kecil cenderung hanya mampu menggunakan teknologi rendah, yang berdampak pada produktivitas yang rendah dan kualitas yang kurang. Hampir 65% mesin dan peralatan cetak di Indonesia sudah berusia lebih dari 20 tahun. Hal ini memberi pengaruh besar terhadap kinerja dan kualitas produk-produk percetakan, seperti produksi buku yang tertinggal (Print Media, 2012). Berbagai kondisi ini menciptakan keadaan monopolistik yang menguntungkan berbagai perusahaan besar, namun merugikan kondisi industri dalam jangka panjangnya. Usaha-usaha percetakan di Indonesia tergabung dalam Persatuan Perusahaan Grafika Indonesia (PPGI). Hampir semua percetakan yang ada di Indonesia hanya bertugas mencetak saja dan tidak memiliki izin untuk menjual hasil cetakansehingga penerbit harus juga bermitra dengan distributor untuk menyebarluaskan dan menjual produk-produknya.
Menurut data IKAPI, terdapat 1.261 daftar penerbit di Indonesia (IKAPI, 2014). Dibandingkan dengan negara-negara maju, jumlah ini masih tergolong rendah.Selain itu, dunia penerbitan masih didominasi oleh penerbit besar. Namun di sisi lain, pelaku usaha percetakanbila digabungkan dengan percetakan-percetakan kecil seperti percetakan kartu nama dan undangan, maka jumlahnya tidak kurang dari 7.000 usaha (Printmedia, 2012).
Dalam proses produksi, peran pemodal sangatlah penting. Pemodal disini adalah badan atau perseorangan yang mendukung dana untuk mewujudkan buku yang bersangkutan. Modal bisa
juga difasilitasi oleh penerbit, percetakan, atau perorangan/organisasi/lembaga baik akademisi maupun pemerintahan. Di negara-negara maju, modal awal dilakukan oleh industri percetakan, sementara penerbit hanya bertanggung jawab setelah hasil cetakan diterima dan membayar ganti rugi biaya percetakan. Selain itu, pemerintah dapat berperan melalui pemberian modal usaha ataupun kebijakan perpajakan yang mendukung proses pencetakan.
Di Indonesia, terdapat beberapa Kebijakan Pemerintah yang telah diterapkan untuk membantu pertumbuhan produktivitas industri, terutama yang berkaitan dengan proses pendidikan,antara lain:
1. Buku pelajaran dibebaskan dari PPN.
2. Buku pendidikan impor dibebaskan dari pajak impor.
3. Bantuan dana untuk penerjemahan dan kerja sama antara Indonesia dan penerbit internasional. (Sumber: IKAPI, 2014)
Di samping ketiga hal di atas, sebetulnya masih diperlukan juga pengaturan kebijakan lain untukstabilitas bahan baku, misalnya tinta dan kertas. Industri penerbitan pada proses produksi banyak menggunakan bahan baku berdasarkan kertas dan kayu sebagai produk hasil hutan sehingga eksistensi industri ini berseberangan dengan isu pengurangan emisi karbon.
Selain itu, ketidakstabilan harga bahan baku dan mentah sangat berpengaruh terhadap biaya produksi. Perkembangan industri inidibayang-bayangi oleh tingginya harga kertas dan tinta. Oleh karena itu, diperlukan alternatif bahan baku lain untuk keberlangsungan industri penerbitan dan percetakan. Salah satu cara yang dapat digunakan adalah memanfaatkan sarana digital secara maksimal serta pengunaan kertas daur ulang.
Komik Nusantara Ranger karya Sweta Kartika
A.3 Proses Distribusi
Proses distribusi adalah proses menyebarluaskan produk setelah dicetak kepada perusahaan logistik yang bekerjasama dengan toko buku, pemasar, atau agen pengecer agar produk dapat dibeli oleh masyarakat. Setiap perusahaan penerbitan memiliki berbagai pilihan saluran distribusi yang dapat dipilih terkait dengan produk yang ingin dipasarkan. Misalnya, dalam pendistribusian buku, penerbit dapat bekerjasama dengan toko buku atau agen pengecer lain. Koran dan majalah biasanya dijual secara langsung oleh penerbit, sistem pos, mesin penjual, agen pengecer, hingga media daring. Pemasar atau pengecer adalah perorangan atau institusi yang memasarkan atau menjual produk sampai ke tangan pembaca atau konsumen.
Permasalahan kerap terjadi pada proses pengangkutan buku seperti pendistribusian yangbisa memakan waktu hingga tiga bulan untuk sampai ke daerah-daerah pelosok.Hal ini juga menyebabkan tingginya harga karena sistem logistik yang kurang efisien. Belum lagitoko buku- toko buku didaerah menaikkan harga buku yang tidak sesuai dengan perjanjian. Oleh karena itu dalam proses distribusi, peran jaringan sangat kuat. Jaringan tersebut juga dapat dilakukan melalui institusi pendidikan seperti perpustakaan ataupun komunitas pencinta buku dan instansi pemerintah yang terkait dengan produk yang ingin dijual.
Di Indonesia, terdapat 150 perusahaan distributor yang menyuplai buku ke toko-toko maupun kios buku. Beberapa penerbit besar memiliki perusahaan distribusi sendiri dan kadangkala melayani penerbit-penerbit kecil untuk menyalurkan buku mereka (IKAPI, 2014). Namun, dalam perkembangan saat inikeberadaan toko buku besar yang mendominasi pasar membuat penerbit- penerbit kecil mengalami kesulitan untuk memasukkan produknya. Dengan demikian, jaringan distribusi alternatif seperti disebut di atas menjadi amat penting untuk dibangun.
Dalam era digital saat ini, industri penyedia jasa komunikasi, terutama layanan internet, juga berperan besar dalam menyediakan sarana bagi distribusi hasil produksi industri penerbitan.Banyak industri penerbitan yang juga sudah menggunakan kehadiran media daring sendiri sebagai strategi bisnis yang terintegrasi dengan industri layanan komputer dan jasa piranti lunak baik untuk mendapatkan perangkat keras yang dibutuhkan ataupun mengembangkan solusi multimedia untuk penyedia konten digital. Strategi bisnis yang terintegrasi tersebut sangat dibutuhkan industri penerbitan dan percetakan dalam menjawab tantangan globalwalaupun untuk pasar Indonesia penjualan konten digital belum terlalu populer di masyarakat. Menurut IKAPI, “Pertumbuhan signifikan dari pengguna internet di Indonesia menciptakan prospek penjualan buku digital di Indonesia.Beberapa penerbit besar di Indonesia telah menerbitkan buku-buku mereka dalam format buku digital atau format digital lainnya. Hal ini menunjukkan munculnya kebutuhan akan buku-buku digital di Indonesia dan juga mendorong munculnya berbagai toko buku digital. Meskipun bertumbuh, penjualan e-book masih kurang dari 2% pada pasar buku lokal” (IKAPI, 2014).
Sebagaimana telah disebutkan di atas, jalur distribusi produk industri penerbitan di Indonesia masih cenderung terpusat pada jejaring toko buku besar di mal kota-kota besar. Padahal, potensi toko buku mandiri, perpustakaan daerah, lembaga pendidikan, serta komunitas-komunitas peminat di luar kota-kota besar amat potensial untuk dikembangkan sebagai pasar-pasar baru produk penerbitan. Tentunya, untuk memaksimalkan hal ini, diperlukan kebijakan-kebijakan yang mendukung stabilitas harga bahan baku industri penerbitan, kemudahan jalur transportasi produk-produk industri penerbitan, serta pengembangan pasar berminat baca di luar kota-kota besar.
A.4 Proses penjualan
Dalam kegiatan pemasaran yang dilakukan penerbitan sangat kompleks dan saling berkaitan yang satu dengan yang lainnya. Hal ini dikarenakan dalam rantai nilai industri penerbitan, setelah melalui proses produksi maka diasumsikan produk ataupun konten kreatif sudah tersedia atau berwujud. Oleh karena itu , kegiatan yang dilakukan oleh penerbitan berfokus pada aktivitas penjualan dan promosi yang dikelola secara terintegrasi untuk mencapai tujuan perusahaan. Penjualan
Proses penjualan dalam industri penerbitan menjadi tanggung jawab penerbit maupun penulis. Penjualan adalah suatu usaha yang terpadu untuk mengembangkan rencana-rencana strategis yang diarahkan pada usaha pemuasan kebutuhan dan keinginan pembeli untuk menghasilkan laba perusahaan. Dalam proses penjualan lebih menitik beratkan pada bagaimana cara menjual produk mencapai target yang ditentukan. Oleh karena itu, penerbit bertugas menyiapkan strategi penjualan yang membantu agen-agen penjual atau pengecer dalam memasarkan produknya. Promosi
Aktivitas promosi dalam penerbitan berfungsi untuk meningkatkan volume penjualan karya kreatif juga sebagai strategi untuk menjangkau konsumen sehingga terjadi pembelian produk. Dalam proses promosi lebih menekankan kepada bagaimana cara mengkomunikasikan karya kreatif kepada konsumen untuk membentuk suatu citra positif dimata para konsumen. Dalam proses promosi, karya yang akan dipromosikan telah berwujud, sehinga konsumen dapat mengetahui klasifikasi dan keunggulan dari karya yang dipromosikan tersebut. Pada umumnya penerbit mempercepat proses peningkatan volume penjualan dengan menggunakan alat promosi seperti rabat atau potongan harga ataupun mengadakan kegiatan promosi melalui program promosi penjualan (biasanya diatur oleh asosiasi), pameran dagang, iklan khusus, personal selling, dan publisitas. Sayangnya, masih sedikit penerbit di Indonesia yang memiliki cukup modal untuk melakukan kegiatan promosi. Sehingga, pelaku yang berperan dalam kegiatan penjualan biasanya adalah agen penerbitan, percetakan, periklanan, event organizer, maupun jejaring Oleh karena itu, berbagai ajang pameran dan festival buku menjadi tumpuan bagi banyak penerbit untuk memasarkan bukunyasekaligus melakukan penjualan langsung kepada konsumen.
Aktor lainnya yang berfungsi untuk melakukan kegiatan promosi adalah komunitas dan pemerintah. Berbagai komunitas juga seringkali menjadi mitra utama penerbit. Komunitas dapat sangat membantu penjualan buku dengan mempromosikan dan menjual secara langsung produk-produk buku dari penerbit. Selain itu, peran pemerintah juga sangat dibutuhkan dengan menjadi jembatan penghubung antara penerbit dan masyarakat dalam rangka membangun budaya berkreasi. Di beberapa negara maju pelaku utama dalam kegiatan promosi penerbitan biasanya dilakukan oleh pemerintah seperti menggagas pentingnya membaca buku dan juga memberikan fasilitas dan kemudahan akses untuk kegiatan promosi. Sedangkan di Indonesia, peran pemernitah dalam kegiatan mempromosikan karya penerbitan masih sangat minim. Menurut data IKAPI, hanya beberapa kota besar yang sering melakukan pameran atau bookfair, seperti Bandung, Jakarta atau Yogyakarta, (IKAPI, 2014).
Indonesia Book Fair 2010
Sumber: beatmag.com
b. lingkungan Pengembangan (Nurturance Environment)
Komponen lingkungan pengembangan (nurturance environment) terdiri dari dua aktivitas utama, yaitu apresiasi dan pendidikan. Komponen ini memiliki peranan penting dalam mendukung